Aspecten van de diffusie van innovaties in onderzoeks- en praktijkparadigma's zijn van toepassing op de complexe omgeving van de gezondheidszorg om zowel verklarende als interventionele redenen. Weinig sociaal-wetenschappelijke ideeën hebben een zo lange geschiedenis van conceptueel en empirisch onderzoek als de verspreiding van innovaties. De veerkracht van deze theorie komt voort uit de vele disciplines en studiedomeinen waarin diffusie is onderzocht, evenals de internationale rijkdom van deze studies en de diversiteit aan nieuwe ideeën, praktijken, programma's en technologieën die het onderwerp van diffusie zijn geweest. Onderzoek. In dit artikel leggen we de theorie van Rogers over de verspreiding van innovaties uit en geven we waar nodig voorbeelden.
Wat is de theorie van de verspreiding van innovaties?
De diffusie van innovatietheorie is een hypothese die beschrijft hoe nieuwe technologische en andere ontwikkelingen zich over samenlevingen en culturen verspreiden, van hun introductie tot wijdverbreide acceptatie. De theorie van de verspreiding van innovaties probeert uit te leggen hoe en waarom nieuwe ideeën en praktijken worden overgenomen, met tijdlijnen die mogelijk lange tijdsperioden beslaan.
De manier waarop innovaties worden gecommuniceerd naar verschillende segmenten van de samenleving, evenals de subjectieve meningen die met de innovaties gepaard gaan, zijn belangrijke factoren in de snelheid waarmee verspreiding (of verspreiding) plaatsvindt. Deze theorie wordt vaak genoemd bij het op de markt brengen van nieuwe producten. Het is dus belangrijk om te begrijpen bij het ontwikkelen van marktaandeel.
De diffusie van innovatietheorie uitgelegd
EM Rogers, een communicatietheoreticus aan de Universiteit van New Mexico, ontwikkelde de theorie van de verspreiding van innovaties in 1962. Het verklaart de passage van een idee door stadia van acceptatie door verschillende actoren door eerdere sociologische theorieën over gedragsverandering te integreren. De belangrijkste innovaties in de theorie van innovatie van diffusie, zoals gepostuleerd door Rogers, zijn:
- Vernieuwers: Degenen die bereid zijn risico's te nemen en de eersten zijn om nieuwe ideeën uit te proberen.
- Early adopters: individuen die geïnteresseerd zijn in het experimenteren met nieuwe technologieën en het bepalen van hun nut in de samenleving.
- Vroege meerderheid: Degenen die deel uitmaken van de algemene bevolking en de weg vrijmaken voor het gebruik van innovatie binnen de reguliere samenleving.
- Late meerderheid: Een subgroep van de algemene bevolking die de vroege meerderheid volgt bij het adopteren van innovatie als onderdeel van hun dagelijks leven.
- achterblijvers: Individuen die achterblijven bij de algemene bevolking in de adoptie van innovatieve producten en nieuwe ideeën. Dit komt voornamelijk door hun afkeer van risico en starheid in hun methoden. De verspreiding van innovatie door de reguliere samenleving maakt het uiteindelijk moeilijk voor hen om hun dagelijks leven (en werk) zonder te doen. Als gevolg hiervan voelen mensen zich gedwongen om het te gaan gebruiken.
De verhouding tussen de plattelandsbevolking en de stedelijke bevolking in een samenleving, het opleidingsniveau in de samenleving en de mate van industrialisatie en ontwikkeling zijn allemaal factoren die de snelheid van innovatieverspreiding beïnvloeden. Adoptiepercentages - de snelheid waarmee leden van een samenleving een nieuwe innovatie accepteren - zullen waarschijnlijk van samenleving tot samenleving verschillen.
De adoptiepercentages voor verschillende vormen van innovatie liepen uiteen. Vanwege de kosten, de toegankelijkheid en de ervaring met technologische veranderingen, heeft een beschaving internet mogelijk sneller geadopteerd dan de auto.
Voorbeelden van theorie over verspreiding van innovaties
De theorie van diffusie van innovaties werd ontwikkeld in het midden van de 1900e eeuw. Sindsdien hebben de meeste nieuwe technologieën in de menselijke vooruitgang een vergelijkbaar pad gevolgd naar wijdverbreide acceptatie.
Marketeers maken vaak gebruik van de theorie van de verspreiding van innovaties om de acceptatie van hun producten te bevorderen. In dergelijke gevallen vinden marketeers meestal een vroege groep mensen die enthousiast is over het product. Deze early adopters zijn verantwoordelijk voor het evangeliseren van het nut ervan voor het grote publiek.
Een van de voorbeelden die de verspreiding van de innovatietheorie illustreren, is Facebook. Het begon als een product voor studenten en professionals in onderwijsinstellingen. Naarmate het gebruik van sociale mediasites door leerlingen buiten school groeide, verspreidden ze zich naar de reguliere samenleving en over de grenzen heen.
Een ander voorbeeld waarbij de theorie van de verspreiding van innovaties wordt toegepast, is de ontwikkeling van volksgezondheidsprogramma's. Opnieuw wordt een groep mensen uitgekozen om early adopters van nieuwe technologie of activiteiten te zijn en om onder andere het bewustzijn te vergroten. Culturele barrières belemmeren echter vaak de levensvatbaarheid van dergelijke programma's.
Lees ook: OPPORTUNITY COST: Opportunity kosten vinden?
Rogers' Diffusion Of Innovation Theory
Het proces van het adopteren van nieuwe innovaties wordt al meer dan 30 jaar bestudeerd en Rogers beschrijft een van de meest voorkomende adoptiemodellen in zijn boek, Diffusion of Innovations. Het model heeft als basis gediend voor veel onderzoek uit een breed scala aan vakgebieden. Dooley (1999) en Stuart (2000) noemden verschillende van deze velden. Ze omvatten politieke wetenschappen, volksgezondheid, communicatie, geschiedenis, economie, technologie en onderwijs. Ze beschreven Rogers' theorie verder als een veelgebruikt theoretisch kader op het gebied van technologische verspreiding en adoptie. Rogers' diffusie van innovaties theorie is het meest geschikt voor het bestuderen van technologie-adoptie in het hoger onderwijs en onderwijsinstellingen. Omdat veel diffusieonderzoek technologische innovaties omvat, gebruikte Rogers de termen 'technologie' en 'innovatie' vaak door elkaar.
"Een technologie", aldus Rogers, is "een ontwerp voor een instrumentele activiteit die dubbelzinnigheid vermindert in de oorzaak-gevolg-verbanden die betrokken zijn bij het bereiken van het gewenste doel." Het bestaat uit twee componenten: hardware en software. Hardware wordt gedefinieerd als een hulpmiddel dat technologie implementeert in de vorm van een materieel of fysiek item. Aan de andere kant wordt de software gedefinieerd als de informatiebasis van de tool.
Omdat software (als technologische vooruitgang) moeilijk te zien is, verloopt de acceptatie ervan traag. Adoptie is een beslissing om volledig gebruik te maken van een innovatie als de beste manier van handelen die beschikbaar is. Aan de andere kant is afwijzing een beslissing om innovatie niet te accepteren. Rogers definieert diffusie als "het proces waarbij een innovatie in de loop van de tijd via bepaalde kanalen wordt overgebracht onder leden van een sociaal systeem." Volgens deze definitie zijn de vier belangrijkste componenten van innovatiediffusie innovatie, communicatiekanalen, tijd en sociale systemen.
Lees ook: PARADIGM SHIFT: Paradigmaverschuiving in het bedrijfsleven
Vier sleutelelementen in de theorie van de verspreiding van innovaties
#1. Innovatie
Rogers gaf de volgende definitie van innovatie: "Een innovatie is een idee, praktijk of project dat een individu of een andere eenheid van adoptie als nieuw beschouwt.". Innovatie is misschien al lang geleden uitgevonden, maar als mensen het als nieuw ervaren, kan het nog steeds als een innovatie worden beschouwd. De nieuwheid van adoptie hangt nauwer samen met de drie stappen van het innovatiebeslissingsproces (kennis, overtuiging en beslissing).
Bovendien beweerde Rogers dat er een gebrek is aan diffusieonderzoek naar technologieclusters. "Een technologiecluster", aldus Rogers, "bestaat uit een of meer te onderscheiden elementen van technologie die worden gezien als nauw met elkaar verbonden." "Onzekerheid is een belangrijke barrière voor de adoptie van nieuwe innovaties." “De gevolgen van innovatie kunnen onvoorspelbaar zijn. "Gevolgen zijn de veranderingen die optreden in een individu of een sociaal systeem als gevolg van de acceptatie of afwijzing van een innovatie." Individuen moeten worden geïnformeerd over de voor- en nadelen van innovatie om zich bewust te zijn van alle gevolgen ervan. Bovendien beweerde Rogers dat gevolgen kunnen worden gecategoriseerd als wenselijk versus ongewenst, direct versus indirect en geanticipeerd versus onverwacht.
#2. Communicatiekanalen
Communicatiekanalen zijn de tweede component in het proces van verspreiding van innovaties. Communicatie is volgens Rogers "een proces waarin mensen kennis creëren en met elkaar delen om tot een gedeeld begrip te komen." Deze communicatie vindt plaats via kanalen tussen bronnen. Volgens Rogers is "een bron een mens of een entiteit die een bericht voortbrengt." Een kanaal is een pad dat een bericht aflegt van zijn oorsprong naar zijn bestemming”. Volgens Rogers is diffusie een vorm van communicatie die de volgende communicatie-elementen omvat: een uitvinding, twee individuen of andere adoptie-eenheden en een communicatiekanaal.
Twee communicatieroutes zijn massamedia en interpersoonlijke communicatie. Massamediakanalen omvatten massamedia zoals televisie, radio en kranten. Bij interpersoonlijke kanalen daarentegen gaat het om tweerichtingscommunicatie tussen twee of meer mensen.
Verspreiding
Aan de andere kant is diffusie een diepgaand sociaal proces dat interpersoonlijke communicatierelaties vereist. Als gevolg hiervan hebben interpersoonlijke kanalen een groter vermogen om sterke attitudes van een individu te genereren of te veranderen. Communicatie via interpersoonlijke kanalen kan een homofiele eigenschap hebben. Dit is "de mate waarin twee of meer individuen die met elkaar omgaan vergelijkbaar zijn in bepaalde kenmerken, zoals overtuigingen, opleiding, sociaaleconomische status en dergelijke." De verspreiding van innovaties vereist echter op zijn minst enige mate van heterofilie. Dat wil zeggen, "de mate waarin twee of meer individuen die op elkaar inwerken verschillen in bepaalde eigenschappen." Inderdaad, "een van de meest onderscheidende uitdagingen in de verspreiding van innovaties is dat de deelnemers vaak extreem heterofiel zijn."
Communicatiekanalen kunnen ook worden geclassificeerd als lokaal of kosmopolitisch. Deze communiceren tussen leden van een sociaal systeem en externe bronnen. Hoewel interpersoonlijke kanalen zowel lokaal als wereldwijd kunnen zijn, zijn vrijwel alle massamediakanalen wereldwijd. Vanwege de kenmerken van deze communicatiekanalen zijn massamedia en kosmopolitische kanalen relevanter in de kennisfase van het innovatiebeslissingsproces, terwijl lokale en interpersoonlijke kanalen belangrijker zijn in de overtuigingsfase (Rogers, 2003).
#3. Tijd
Volgens Rogers (2003) negeert het meeste gedragsonderzoek de factor tijd. Hij beweert dat het opnemen van een tijdsdimensie in diffusiestudies een van hun verdiensten aantoont. De temporele dimensie is aanwezig in het innovatiediffusieproces, de adoptieclassificatie en de acceptatiegraad.
#4.Het sociale systeem
Het sociale systeem is de laatste fase van het diffusieproces. Rogers beschreef het sociale systeem als "een verzameling onderling verbonden eenheden die zich bezighouden met gezamenlijke probleemoplossing om een gemeenschappelijk doel te bereiken". Volgens de theorie van Rogers wordt de verspreiding van innovaties beïnvloed door de sociale structuur van het sociale systeem, omdat deze plaatsvindt in het sociale systeem. Structuur, volgens Rogers (2003), is "de patroongroeperingen van de componenten van een systeem." Hij vervolgde met te zeggen dat de aard van het sociale systeem van invloed is op de innovativiteit van mensen, wat het belangrijkste criterium is voor het definiëren van adoptanten.
Waarom is de theorie van de verspreiding van innovaties relevant bij infectiebeheersing?
Wetenschappelijk onderzoek en innovatie spelen een cruciale rol bij infectiepreventie en -bestrijding. Veel belangrijke ontwikkelingen worden echter doorgaans onderbenut in de dagelijkse klinische omgeving. Gebaseerd op een lange traditie van onderzoek in verschillende disciplines, biedt de verspreiding van de innovatietheorie een belangrijk raamwerk voor het begrijpen en overbruggen van de kloof tussen ideaal en feitelijk gebruik van evidence-based praktijken in de gezondheidszorg.
Naarmate de vraag naar effectievere, efficiëntere en veilige gezondheidszorg groeit, zal waarschijnlijk nog meer nadruk worden gelegd op het snel omzetten van ontdekkingen op het gebied van infectiepreventie en -bestrijding in geschikt klinisch gebruik. Ziekenhuisepidemiologen en infectie preventiemedewerkers een cruciale rol spelen in dit vertaal- of implementatieproces. Een fundamenteel begrip van de concepten en methoden uit de theorie van de verspreiding van innovaties en het opkomende gebied van implementatiewetenschap kan dus bijdragen aan toekomstig succes in de voortdurende zoektocht naar het verminderen van zorggerelateerde infecties.
Ziekenhuisepidemiologen en infectiepreventiemedewerkers kunnen ook bijdragen aan de vooruitgang van kennis in de implementatiewetenschap en als gevolg daarvan verbeteringen in de kwaliteit van de gezondheidszorg in bredere zin beïnvloeden.
Wie stelde de innovatietheorie voor?
Joseph A. Schumpeter stelde de Innovation Theory of Profit voor, die stelt dat succesvolle ondernemers de winst van hun bedrijf kunnen verhogen door nieuwe en nieuwe producten en diensten te introduceren.
Wat zijn de sterke punten van diffusie van de innovatietheorie?
De verspreiding van het aanpassingsvermogen van de innovatietheorie is een van haar grootste sterke punten. Talrijke studies op verschillende gebieden hebben de theorie als raamwerk gebruikt en de algemene toepasbaarheid ervan is bevestigd door consistente bevindingen op uiteenlopende gebieden als journalistiek en gezondheidscommunicatie.
Wat is er mis met de verspreiding van de innovatietheorie?
Adopters vallen vaak in verschillende categorieën voor verschillende innovaties, wat heeft geleid tot de veelgehoorde kritiek dat veel mensen de diffusie van innovatietheorie verkeerd begrijpen en denken dat innovativiteit een persoonlijk kenmerk is.
Welke factoren beïnvloeden de verspreiding van innovatie?
Het vermogen van een marketeer om de mate van verspreiding en acceptatie van innovatie te beïnvloeden, wordt beperkt door krachten waarover hij geen controle heeft, inclusief, maar niet beperkt tot, maatschappelijke en culturele normen, technologische en juridische beperkingen, en zelfs de voorkeuren van individuen, zoals blijkt uit psychologische en demografische gegevens. factoren.
Wat is het belangrijkste kenmerk van de diffusie van de innovatietheorie?
In de theorie van de diffusie van innovaties speelt het idee van peer-netwerken een cruciale rol. De acceptatie van innovatie begint een vlucht te nemen zodra het een kritische massa heeft bereikt onder leiding van opinieleiders, die vaak innovators en early adopters zijn.
Ten slotte,
De verspreiding van innovaties in het onderzoeks- en praktijkparadigma biedt een kant-en-klare set van concepten en methodologieën die kunnen worden gebruikt om individuele en organisatorische ontvankelijkheid voor gezondheidsbeleid en -praktijken te verklaren. Verspreidingsprincipes kunnen ook worden gebruikt om de acceptatie van gezondheidsinnovaties te versnellen en hun bereik te vergroten.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Wat zijn de 5 stadia van de diffusietheorie?
De 5 fasen van de diffusietheorie zijn bewustwording, overtuiging, besluit, implementatie en voortzetting.
Wat is diffusietheorie?
Diffusietheorie is de theorie die zich bezighoudt met de verspreiding van innovatie door een populatie.
Waarom is de verspreiding van innovatietheorie belangrijk?
De diffusie van innovatietheorie verklaart de snelheid waarmee een nieuw product of nieuwe dienst door consumenten wordt geadopteerd. De theorie helpt marketeers dus om te begrijpen hoe trends ontstaan. Het helpt bedrijven ook bij het bepalen van de kans op succes of falen van hun introductie van nieuwe producten.
Gerelateerde artikelen
- INNOVATIESTRATEGIE IN BUSINESS MET GEDETAILLEERD VOORBEELD
- DEFINIEER UW BEDRIJF: 7 manieren om u te definiëren en uw bedrijf te definiëren
- Interpersoonlijke communicatie: betekenis en 10 onmisbare werkplekvaardigheden
- APPLE-MERK EN LOYALITEIT: een merk creëren op de manier waarop appels werken
- De productlevenscyclustheorie: gids voor de fasen en voorbeelden
