Het voeren van een marketingcampagne houdt bijna vaak in dat er meerdere taken tegelijkertijd worden gecoördineerd. Timing is dus een van de meest kritische aspecten van een succesvolle campagne. Met een goed ontworpen contentkalender kunnen jij en je team elk facet van je aankomende content plannen. Wat is dan een contentkalender en hoe maak je er een aan? Hier is alles wat u moet weten over de betekenis van een inhoudskalender en hoe u een inhoudskalender voor sociale media kunt maken voor uw evenementen.
Betekenis van inhoudskalender
Een inhoudskalender (soms ook wel "redactionele kalender" genoemd) is een geschreven tijdschema dat aangeeft wanneer en waar u van plan bent nieuw materiaal te publiceren. Kalenders met aankomende stukken, statusupdates, geplande promotionele activiteiten, samenwerkingen en herzieningen van bestaand materiaal zijn algemene kenmerken van inhoudskalenders.
Waarom zijn inhoudskalenders nodig?
Als je blog slechts een tijdverdrijf is waarbij je af en toe iets plaatst, heb je over het algemeen geen contentkalender nodig. Als u echter contentmarketing gebruikt om uw internetbedrijf te promoten, is het essentieel om georganiseerd te blijven.
Contentkalenders kunnen uw contentmarketingstrategie op drie manieren ten goede komen:
Om te beginnen garandeert een contentkalender dat al je inhoudelijke taken zijn vervuld. U zult dingen vergeten als uw tijdschema voor de ontwikkeling van inhoud ongeorganiseerd is. Het kan ook zijn dat u minder vaak publiceert of verouderde artikelen niet up-to-date houdt.
Met andere woorden, een kalender zorgt ervoor dat er niets door de gaten glipt.
Ten tweede vergemakkelijkt een agenda de samenwerking met uw personeel (en externe partners).
Als je een eenpersoonsblog hebt, heb je misschien niet eens een inhoudskalender nodig. Als daarentegen werknemers en aannemers bijdragen aan uw inhoud, heeft u iets nodig om iedereen op dezelfde pagina te houden.
Ten derde biedt een contentkalender een overzicht op hoog niveau van uw aanstaande activiteiten.
Wat is een Social Media Contentkalender?
Een social media content kalender is een chronologische lijst van je aankomende social media updates. Contentkalenders worden door sociale marketeers gebruikt om berichten te plannen, campagnes te beheren en huidige strategieën te evalueren.
Social media kalenders zijn er in verschillende soorten en maten. Als u een beheertool voor sociale media gebruikt, kan dit een spreadsheet, Google-agenda's of een interactief dashboard zijn.
Voor elk bericht bevat een socialemediakalender meestal een combinatie van de volgende elementen:
- De datum en het uur waarop het beschikbaar zal zijn
- Het socialemediaplatform en account waarop het wordt gedeeld
- Kopiëren en creatieve middelen (zoals foto's of video's)
- Inclusief links en tags
Hoe u een sociale media-inhoudskalender maakt
Volg de onderstaande stappen om een gestroomlijnde en efficiënte contentkalender voor sociale media te maken.
#1. Controleer uw sociale netwerken en inhoud
Voordat u een plaatsingsplan voor sociale media kunt maken, moet u eerst uw huidige sociale media-accounts begrijpen.
Let op hoe vaak u momenteel op elk sociaal netwerk post als onderdeel van uw controle. Onderzoek uw analyses op hints over hoe de frequentie of timing van uw publicaties de betrokkenheid en conversies beïnvloedt.
#2. Selecteer je social media-outlets en contentmix
Kiezen welk soort materiaal u wilt delen, is een cruciaal aspect van uw socialemediastrategie - en een noodzakelijke stap bij het maken van een socialemediakalender. Om te beginnen zijn er een aantal typische marketingtactieken voor contentmix die je kunt gebruiken:
De derde regel in sociale media
- Een derde van uw berichten moet uw bedrijf promoten of conversies genereren.
- Een derde van uw berichten bevat samengestelde informatie van experts uit de branche.
- Persoonlijke betrokkenheid bij uw volgers is goed voor een derde van uw sociale berichten.
Het 80-20 principe
- 80% van uw berichten zijn informatief, educatief of onderhoudend.
- 20% van uw berichten moet uw bedrijf promoten of conversies genereren.
U moet ook beslissen welke sociale kanalen u wilt gebruiken voor welke soorten informatie. Sommige zijn misschien helemaal niet nodig.
Vergeet niet om door gebruikers gegenereerde en beheerde inhoud in te plannen. Zo word je niet overweldigd door het vooruitzicht dat je alles zelf moet creëren.
#3. Bepaal wat er op je social media agenda moet staan.
Uw sociale media-agenda zal niet identiek zijn aan die van iemand anders. Een eigenaar van een klein bedrijf, bijvoorbeeld, die zijn eigen berichten op sociale media afhandelt, heeft hoogstwaarschijnlijk een veel eenvoudigere agenda dan een groot merk met een volledig sociaal team.
Maak een lijst van de gegevens en functies die voor u het belangrijkst zijn. Zo haal je het meeste uit je sociale agenda.
Begin met de basisprincipes, zoals:
- Platform
- Datum en tijd (inclusief tijdzone)
- Visuals (foto's, video's, illustraties, infographics, gifs, enzovoort)
- Link naar items
- Link naar het gepubliceerde bericht, inclusief eventuele trackinginformatie (zoals UTM-parameters).
U kunt ook complexere informatie opnemen, zoals:
- Platformspecifiek formaat (feedpost, Story, Reel, poll, live uitzending, advertentie, shoppable post, enzovoort).
- De aangesloten branche of campagne (bijvoorbeeld een productlancering, een wedstrijd, etc.)
- Geografische targeting (wereldwijd, Noord-Amerika, Europa, enzovoort)
- Betaald of natuurlijk? (Indien betaald, kunnen extra budgetdetails nuttig zijn.)
- Is het geaccepteerd?
Als u net begint, is een eenvoudige spreadsheet voldoende. Als je een meer geavanceerde oplossing nodig hebt, bekijk dan onze lijst met de beste agendatools onderaan dit stuk.
#4. Nodig uw team uit om te beoordelen en te verbeteren op basis van hun input.
Iedereen in uw marketingteam begrijpt de waarde van een efficiënte sociale agenda. Vraag input en ideeën van belanghebbenden en uw team om ervoor te zorgen dat het aan de behoeften van iedereen voldoet.
Als je je agenda begint te gebruiken, beoordeel dan hoe het voor je voelt en vraag het team om regelmatige input. Als het bijvoorbeeld zwaar en kieskeurig aanvoelt, wilt u misschien het detailniveau verminderen. Mogelijk moet u een paar kolommen toevoegen als het niet grondig genoeg is.
Uw agenda zal hoogstwaarschijnlijk samen met uw bedrijf evolueren - en dat is prima!
Tools voor contentkalender voor sociale media beschikbaar in 2023
Social media kalenders zijn essentieel voor het organiseren van je social media activiteiten en het creëren van relevante en interessante content. Ze helpen u bij het plannen van tevoren voor elk sociaal netwerk en het vermijden van gemiste kansen. Daarom is het van cruciaal belang om te investeren in tools voor contentkalenders voor sociale media om u te helpen uw publicatieschema beter te plannen. De beste combinatie is een plannings- en publicatietool voor sociale media in combinatie met een kalender. Hier zijn enkele opties voor u:
#1. Brandwatch Beheer van sociale media
Brandwatch biedt professionals op het gebied van sociale media een systematische reeks mogelijkheden die hen helpen bij het luisteren, betrekken, meten en publiceren van content. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp en YouTube worden allemaal ondersteund.
Het Essentials-abonnement is beschikbaar voor individuele gebruikers en kleine teams en omvat een inhoudskalender en campagneplanner, evenals uitgebreide analytische dashboards en een geconsolideerde inbox voor alle sociale interacties. Grotere bedrijven met veel teams en markten kiezen eerder voor het Full Suite-pakket, dat alles omvat in het Essentials-plan plus onbeperkt gebruik van kanalen, rapporten en teams, advertenties op sociale media en benchmarking van concurrenten.
Een van de meest cruciale kenmerken van Brandwatch is je contentkalender. Het toont al je geplande dingen. Je berichten zijn gepland op datum en duidelijk gemarkeerd door sociale platforms. U kunt plannen, plannen, wijzigen en posten op uw sociale media-accounts. Met Campaign Planner kunt u campagnes in kaart brengen, een briefing schrijven, uitrollen en eraan samenwerken.
#2. loomly
Loomly is een applicatie voor het beheer van sociale media-inhoud waarmee u uw publicatieschema eenvoudig kunt organiseren in de vorm van kalenders. Als social media marketing nieuw voor je is, is deze tool een geweldige plek om te beginnen. Het communiceert met grote sociale netwerken zoals Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram en Pinterest, zodat u alles vanaf één locatie kunt beheren.
Loomly stelt je ook in staat om berichten te plannen en biedt ideeën en aanbevelingen voor het optimaliseren van je berichten, zodat je het meeste uit sociale media kunt halen. Een van de belangrijkste kenmerken van deze technologie is de efficiënte goedkeuringsworkflow. Het zorgt ervoor dat uw berichten worden goedgekeurd door de juiste personen en dat iedereen in het team aan boord is.
#3. Iconovierkant
Hoewel Iconosquare in de eerste plaats een tool voor sociale analyse is, kan het ook worden gebruikt om Instagram-, Facebook- en Twitter-berichten te plannen en om Facebook- en Instagram-vermeldingen te volgen. Hoewel u LinkedIn-berichten nog niet kunt plannen, kunt u uw LinkedIn-account koppelen om nuttige analyses te ontdekken.
De social publishing tool van Iconosquare is veelzijdig en eenvoudig te gebruiken. Het maakt het bestellen van inhoud eenvoudig door gebruik te maken van slepen en neerzetten. Hiermee kun je Instagram-berichten, carrousels en verhalen plannen, evenals Facebook-statussen en tweets.
U kunt foto's uploaden naar de mediabibliotheek van Iconosquare met behulp van Dropbox of OneDrive. U kunt uw inhoud categoriseren om het gemakkelijker te maken om foto's te vinden. Het markeert zelfs uw gebruikte foto's om te voorkomen dat u dezelfde dingen twee keer publiceert.
Hiermee kun je een voorbeeld van je Instagram-feed bekijken, zodat je kunt zien hoe het eruit zal zien voordat je je spullen indient. U kunt zelfs uw eerste opmerking, inclusief hashtags, van tevoren plannen voor meer bereik en betrokkenheid.
#4. agorapulse
Bedrijven en marketingorganisaties gebruiken Agorapulse, een volledig uitgerust beheerplatform voor sociale media. De ingebouwde kalender stelt alle gebruikers in staat om te zien welke geplande en in de wachtrij geplaatste items klaar zijn om later te worden gepubliceerd, welke gepubliceerde berichten al live zijn gegaan en welke berichten nog wachten op goedkeuring.
Agorapulse biedt een gedeelde agenda-add-on voor bedrijven die toestemming van de klant nodig hebben voor gepland materiaal. Klanten kunnen geplande inhoud bekijken en goedkeuren (of afwijzen) via de gedeelde kalender zonder toegang tot andere elementen van het Agorapulse-dashboard.
#5. Spruit sociaal
Sprout Social is een alles-in-één marketingplatform voor sociale media met een robuuste kalenderfunctie. Het venster "Opstellen" bevat alle geavanceerde publicatietools en eenvoudige workflows die u kunnen helpen bij het efficiënter plannen en plannen van uw berichten. De software bevat een visuele publicatiekalender voor het bekijken en beheren van berichten voor veel profielen, campagnes en sociale netwerken. Hiermee kunt u uw berichten in de wachtrij plaatsen voor automatische bezorging in de toekomst.
Het helpt u zelfs bij het bepalen van de optimale tijden om op verschillende sociale netwerken te publiceren, zodat u uw sociale media-kalender kunt optimaliseren voor meer betrokkenheid.
#6. CoSchema
CoSchedule is een goede keuze als u zowel uw blog- als socialemediakalenders op één plek wilt organiseren. Dit maakt vooruit plannen een stuk eenvoudiger, zelfs voor blogberichten die je nog niet hebt gepubliceerd. Het stelt je ook in staat om sociale sjablonen te ontwikkelen die je binnen enkele seconden kunt hergebruiken voor het opstellen van promotionele berichten.
ReQueue is ideaal om continu aanwezig te zijn op sociale media. Het deelt uw best presterende inhoud opnieuw op de optimale momenten om de interactie te vergroten.
#7. Buffer
Als het gaat om beheertools voor sociale media, is Buffer een pionier. Het bevat een krachtige plannings- en planningsmogelijkheid. Als u veel sociale media-accounts beheert, kunt u voor elke account een apart publicatieschema instellen. Buffer is daarom een ideale oplossing voor marketeers of bureaus die meerdere klantaccounts moeten beheren.
U kunt berichten opstellen, personaliseren voor elk sociaal netwerk, ze ter goedkeuring verzenden en alles beheren vanuit één enkel dashboard. Met de kalendertool kun je de berichten die je hebt gepland visualiseren en indien nodig revisies of optimalisaties doorvoeren.
Wat moet er in een contentkalender staan?
De inhoudskalender moet ook belangrijke data en evenementen met betrekking tot het bedrijf bevatten. Dit kunnen brancheconventies, productlanceringen en andere grote evenementen zijn. Als u verkoop of promoties plant, zorg er dan voor dat u relevant materiaal plant.
Hoe belangrijk is een contentkalender?
Een contentkalender is essentieel om je contentmarketing op schema en georganiseerd te houden. Het helpt u bij het eerste brainstormen, wat u beschermt tegen rampzalige plannen op het laatste moment en waarmee u regelmatig materiaal kunt leveren.
Wat is het verschil tussen inhoudsplan en kalender?
Een contentplan geeft het type content en thema's weer dat geproduceerd moet worden om de strategie te realiseren. (Het kan ook verduidelijken hoe u inhoud wilt ontwikkelen.) Een inhoudskalender geeft aan wanneer u de informatie in uw plan publiceert en op de markt brengt.
In Conclusie
In een tijdperk waarin mensen meer onderzoek doen voordat ze iets kopen, kan investeren in een technologie waarmee u uw aanwezigheid op sociale media kunt beheren, een zeer lonende optie zijn voor uw bedrijf. Door elke post met een goede timing inhoudelijk optimaal uit te kristalliseren, vergroot het gebruik van een contentkalender de effectiviteit van elke campagne over alle kanalen heen.
Het gebruik van een inhoudskalender voor sociale media om berichten op sociale media van tevoren in te plannen, kan de druk op u en uw team verlichten, terwijl u er toch voor zorgt dat uw sociale mediakanalen regelmatig worden bijgewerkt. Bekijk de gedetailleerde functies en prijzen van elk platform om er een te kiezen die voor u werkt. Zelfs als u beperkte middelen heeft, kunt u een sociale media-kalender maken met behulp van het volgende formulier en deze in een Excel-bestand bewaren.
Gerelateerde artikelen
- Gedeelde agenda-app: beste apps voor het delen van agenda's 2023
- TEAMKALENDER: wat het is, de beste teamkalender en gratis apps
- FAMILIEKALENDER: wat is het, belang, beste apps en agenda
- FAMILIEKALENDER-APP: best beoordeelde gratis apps voor iPhones en Android
Referenties
