TAGBEHEER: definitie, ontwerp, software, bedrijf en analyse

Tagbeheersystemen worden algemeen beschouwd als een essentieel onderdeel van best practices voor analyse. Bekijk de onderstaande bronnen als uw bedrijf nieuwe tagbeheersoftware implementeert of overweegt om oplossingen te verplaatsen. Als u al bekend bent met de ruimte voor tagbeheer, kunt u direct doorgaan naar de oplossingen. In dit stuk zullen we uitgebreid schrijven over wat een tagbeheersysteem is, het ontwerp, de software, het bedrijf en tagbeheer onder Google Analytics. Laten we in detail treden!

Wat is een tag?

Een tag, ook wel een pixel genoemd, is een stuk JavaScript-code dat de meeste Martech-providers van gebruikers eisen om in hun web- en mobiele sites in te sluiten, zodat ze taken kunnen uitvoeren zoals advertenties, livechat en productsuggesties. Deze 'tags' verzamelen informatie over uniek bezoekersgedrag naast ondersteuning bij uw digitale marketingactiviteiten.

Wat is tagbeheer?

Met een gebruiksvriendelijke online interface maakt een tagbeheersysteem (TMS) het voor gebruikers eenvoudig om tags op hun digitale eigendommen te implementeren, beheren en onderhouden. Het gebruik van tagbeheersoftware is van cruciaal belang om de basis te leggen voor de gegevensverzameling en beheervereisten van uw bedrijf, en om verbeterde klantervaringen te stimuleren.

Wat Tag Management NIET is

Tagbeheer is niet de meest opwindende term voor een belangrijke technologie en wordt vaak verward met blogtags, tagwolken of metatags van zoekmachines. Tagbeheer heeft hier niets mee te maken. Tags zijn een manier voor een website of mobiele app-sessie en de technologieleverancier om gegevens te verzamelen en over te dragen. Desalniettemin is de industrie zo geëvolueerd, en de naam bleef bestaan, ondanks het feit dat het nu deel uitmaakt van een breder datadebat.

Hoe werkt tagbeheer

Een tagbeheersysteem verzamelt alle code van uw website en organiseert deze in één containerfragment. Implementatie, testen, beheer, versiebeheer en documentatie worden allemaal afgehandeld via het tagbeheersysteem. U hoeft alleen het beheersysteem te hanteren.

Elk systeem is uniek, maar over het algemeen heeft een TMS een centraal platform van waaruit de gebruiker de gewenste tags kan selecteren, zijn website-informatie kan invoeren en de tag op de live site kan implementeren. Een voordeel is dat de gebruiker niet hoeft te graven in de codering van de webpagina; het TMS regelt dat.

De datalaag is een cruciaal onderdeel van een TMS. Een JavaScript-object dat zich tussen de applicatielaag en de ervaringslaag bevindt, wordt een gegevenslaag genoemd. U kunt de datasets die u verzamelt declareren en applicaties in deze laag synchroniseren. Het dient als een koppeling tussen uw website en het tagbeheersysteem en andere geïntegreerde marketingtools, waarbij gegevens tussen hen worden doorgesluisd.

Wat zijn de voordelen van tagbeheer?

Enkele van de belangrijkste voordelen van tagbeheer zijn de volgende:

Creëer en beheer uw eigen marketingstack van wereldklasse - Creëer een basis voor gegevensverzameling die werkt met meer dan 1300 technologische oplossingen, zodat u snel en eenvoudig oude oplossingen kunt vervangen en nieuwe kunt testen.
Versnel de time-to-market van campagnes – Marketeers zullen sneller en gemakkelijker meer omzetgenererende campagnes kunnen lanceren.
Verbeter de websiteprestaties – Verbeter de websiteprestaties door gebruik te maken van intelligent laden van tags en verbeterde architectuur.
Verlaag kosten en concentreer u op zaken – Maak belangrijke marketing- en informatietechnologiebronnen vrij voor belangrijke projecten.
Zorg voor gegevensbeheer en -bescherming - Controleer en houd toezicht op de gegevensverzamelingsprocessen van uw providers, terwijl u ook gegevensdefinities over systemen standaardiseert.

Voorbeelden van tags in uw tagbeheersysteem

U kunt kiezen uit verschillende tags op basis van de informatie die u wilt bijhouden en de toepassingen die u op uw site wilt opnemen. Hier zijn enkele populaire tags die door websites worden gebruikt:

#1. Facebook-pixel

De Facebook-pixel is een tag waarmee u de Facebook-interacties van uw sitebezoekers kunt volgen. De tag monitort de bezoekersactiviteit op uw site en maakt verbinding met Facebook om ervoor te zorgen dat uw advertentiecampagnes de relevante doelgroepen bereiken en toegang hebben tot de juiste advertentietools op dit socialemediaplatform. Deze tag kan ook worden gebruikt om nieuwe leads te genereren en conversies en verkopen van bepaalde advertenties te meten.

#2. AdWords-remarketingtag

Deze tag maakt het eenvoudig om remarketinglijsten te genereren. Met deze Google-tag worden bezoekers die uw site verlaten opnieuw getarget met relevante berichten. Dit biedt advertenties en gepersonaliseerde biedingen aan gebruikers, afhankelijk van hun interacties met uw site.

#3. Google Analytics-tags

Wanneer u Google Analytics gebruikt voor tagbeheer, moet de GA-trackingcode of het GA Javascript-codefragment op uw website worden ingevoegd. Google Analytics-tagbeheer kan u helpen bij het bijhouden van de hoeveelheid verkeer naar uw website. Het kan precies bijhouden waar uw bezoekers zich bevinden, hoeveel pagina's ze bekijken en andere informatie. Een ontwikkelaar kan de tags implementeren, of u kunt Google Tag Manager gebruiken om u te helpen bij het installeren van meerdere tags.

#4. Crazyegg-trackingcode

Met de trackingcode van Crazyegg krijgt u inzicht in het bezoekersgedrag van uw website. Deze tag houdt bij waar bezoekers hun tijd op uw site doorbrengen en waarop ze klikken. Als gevolg hiervan organiseert het uw bezoekersbetrokkenheid en kan het u zelfs laten zien waar bezoekers scrollen voordat ze vertrekken.

In plaats van al deze stukjes code handmatig te beheren, helpt tagbeheersoftware u om uw tags in uw bedrijf op orde te houden. Tags kunnen u voorzien van een overvloed aan informatie over uw prospects en klanten.

Uw marketingteam en webmasters hebben geen tijd om alle door tags verzamelde gegevens te bestuderen als ze het te druk hebben met het handmatig verwerken van tags. Met een tagbeheersysteem kunt u de analysetechnologieën die vandaag beschikbaar zijn volledig benutten.

Tagbeheersoftware

Tagbeheersoftware is van cruciaal belang voor elk bedrijf. Hier volgen enkele van de beste software-opties voor tagbeheer die u kunt kiezen voor de verbetering van uw bedrijf:

#1. Google Tagmanager

Google Tag Manager is een van de meest populaire TMS-oplossingen die beschikbaar zijn. Deze Google Tag Manager is een gratis applicatie die kan worden gebruikt zonder de steun van uw IT-personeel of enige hulp van Google, en de installatie duurt slechts enkele minuten. Het heeft ook een handige preview-functie en ondersteuning voor meerdere accounts.

#2. Adobe dynamisch tagbeheer (DTM)

Adobe (DTM) is een andere prominente oplossing voor tagbeheer en dit bedrijfsgerichte systeem heeft een gebruiksvriendelijke interface en kan worden gekoppeld aan Google Analytics. Dit Adobe DTM onderscheidt zich doordat het sitegericht is in plaats van taggericht. Dit betekent dat de gebruiker in plaats van een hele reeks afzonderlijke regels te moeten definiëren, meerdere technologieën tegelijk kan activeren. Maak je al gebruik van Adobe Marketing Cloud? De software is dan gratis te gebruiken.

#3. Tealium iQ

Tealium iQ biedt meer dan 1000 vooraf gebouwde connectoren en een gebruiksvriendelijke Tag Marketplace voor zijn consumenten. Het geeft uw marketingpersoneel ook snel toegang tot fundamentele functies zonder dat er IT-ondersteuning nodig is. Het is een uitstekende keuze voor bedrijven op ondernemingsniveau met meer geavanceerde vereisten of voor meerdere websites met aanzienlijke hoeveelheden inkomend verkeer.

#4. Tag-commandant

Tag Commander, een product van de Commanders Act, is een oplossing voor tagbeheer op bedrijfsniveau. Het is eenvoudig in gebruik omdat er geen technische kennis vereist is. Het staat ook bekend om zijn intuïtieve interface voor het maken van tags en eenvoudige mobiele tagging. In termen van privacy, en omdat deze tagbeheersoftware een Frans bedrijf is dat voornamelijk de Europese markt bedient, worden alle gegevens uitsluitend op Franse servers bewaard.

#5. Piwik PRO Tagmanager

Piwik PRO Tag Manager-tagbeheersoftware onderscheidt zich van andere programma's door problemen met gegevensbeveiliging aan te pakken door middel van zelfhosting. Het accepteert synchrone en asynchrone tags. Met een enkele klik kunnen gebruikers Opt-Out- en Do Not Track-functies aan elke container toevoegen. Dit draagt bij aan de naleving van de privacy van alle tags, inclusief tags van derden. Het biedt een gebruikersinterface die kan worden aangepast, evenals een overvloed aan ingebouwde triggers en plug-ins. Dit TMS is vooral handig omdat het is verbonden met Piwik PRO-analyse, waardoor de gebruiker volledige controle heeft over online gegevens.

#6. Qubit OpenTag

OpenTag is een andere tagbeheersoftware en werd in 2011 opgericht door vier voormalige Google-medewerkers. Het is een TMS die is ontworpen voor marketeers, hoewel ontwikkelaars het kunnen wijzigen. Met deze tool is gebruikersbeheer behoorlijk veelzijdig. Het is compatibel met het AB-testplatform van Qubit. Het wordt ook geleverd met een tag-bibliotheek van ongeveer 600 tags.

#7. Inzien

Een andere tagbeheersoftware is Ensighten. Gebruikers kunnen alle leverancierstags en -gegevens beheren via een enkele interface met meer dan 1,000 kant-en-klare leveranciersintegraties met deze oplossing. Ensighten kan de betrokkenheid van mobiele apps volgen naast het verzamelen van omnichannel, first-party data.

Waarom verwarren marketeers Google Analytics en Google Tag Manager?

Google Analytics is de trackingtool en Google Tag Manager is de interface tussen de trackingtool en uw website. Met andere woorden, Google Analytics is een hulpmiddel voor het verzamelen van gegevens en gegevens van uw website worden eraan gegeven via tags, die worden beheerd door Google Tag Manager.

Dus, waar komt al deze warboel vandaan? Om te beginnen zijn beide Google-producten die helemaal gratis zijn! De belangrijkste bron van misverstanden zit echter in de implementatie van Google Analytics. Hoewel veel marketeers Google Tag Manager gebruiken om Google Analytics te installeren, kunt u het ook rechtstreeks op uw website installeren.

Lees ook: TAG MANAGEMENT TOOLS: Tag Management Tools en de beste tools begrijpen

Wanneer Google Analytics uw enige monitoringservice is, is het volkomen logisch om de code rechtstreeks in uw website op te nemen. Er is slechts één interface om mee om te gaan en de configuratie is eenvoudig. Als u andere trackingtechnologieën of complexere monitoringgebeurtenissen wilt gebruiken, kunt u Google Tag Manager op uw website installeren en koppelen aan uw Google Analytics-account. De installatie is iets uitdagender, maar biedt extra trackingopties en een breder scala aan tools.

Als gevolg hiervan kunt u zowel Google Tag Manager als Google Analytics installeren en deze gebruiken als tagbeheer. In werkelijkheid is elke methode voldoende; het hangt allemaal af van uw specifieke volgstrategie. Tag Manager is de beste optie voor uw bedrijf als u van plan bent in de toekomst extra tags te gebruiken, zoals Google Ads, Facebook Pixel of Microsoft Advertising.

Bovendien, als u complexere tracking nodig heeft, zoals het volgen van scrollen of knoppen, is het gebruik van Google Tag Manager volkomen logisch. Het directe gebruik van Google Analytics zou dit tagbeheer uiterst moeilijk (maar niet onmogelijk) maken.

Wat is tagbeheer in advertenties?

Tagbeheer is een nieuw kernplatform waarmee marketeers snel hun digitale marketing-apps (bijv. site-analyse, zoekmachinemarketing, e-mailserviceprovider, advertenties, sociale technologieën, enzovoort) kunnen verbinden, beheren en combineren zonder dat er uitgebreide, continue ontwikkeling nodig is werk.

Waar staat tag voor in marketing?

Taggen is het proces van het toevoegen van trefwoorden of sleutelzinnen aan een stuk informatie om het eenvoudiger te vinden of ernaar te linken.

Wat is het belang van tags?

Tags zijn cruciaal omdat ze ons helpen bij het vinden van informatie door zoekmachines en computers te instrueren over de soorten informatie die webpagina's of inhoudsfragmenten bevatten.

Wat zijn doelen in Tag Manager?

Doelen worden gedefinieerd als punten voor gebruikersbetrokkenheid in Google Analytics. Binnen uw Analytics-account kunt u een breed scala aan doelen selecteren, van het indienen van individuele formulieren en het klikken op links tot het bekijken van pagina's en e-commerceverkopen.

Wat zijn de vier soorten tags?

Tags kunnen over het algemeen in tweeën worden verdeeld: functionele tags en technische tags. De functionele tags zijn weer onder te verdelen in conversietags en remarketingtags. Er zijn twee technische tags: afbeeldingstag en scripttag.

Waar staat tag voor?

Taggen is het proces van het toevoegen van trefwoorden of sleutelzinnen aan een stuk inhoud om het gemakkelijker te vinden en ernaar te linken.

Wat zijn tags en de typen?

HTML-tags zijn trefwoorden die aangeven hoe uw webbrowser uw webpagina moet opmaken en weergeven. Bijna alle tags bestaan uit twee delen: een openingstag en een sluittag. De starttag is bijvoorbeeld html> en de eindtag is /html>.

Conclusie

Tagbeheer hoeft niet moeilijk te zijn. Tags bieden verschillende voordelen voor uw marketing- en IT-teams, zoals gegevens over sitebezoekers en minder tijd die wordt besteed aan tagbeheer, wat u kan helpen uw omzet te verhogen. Het implementeren van een TMS kan u helpen deze voordelen te benutten en het tagbeheerproces te stroomlijnen.