De meeste bedrijven van vandaag zijn zich bewust van hoe cruciaal digitale strategieactiviteiten en een online aanwezigheid zijn. Desalniettemin blijven veel bedrijven deze veranderingen stukje bij beetje en zonder veel begeleiding doorvoeren. Een digitale strategie is de ideale manier om een voorsprong op rivalen te krijgen, in te spelen op huidige trends en je voor te bereiden op de volgende innovatie. Dit artikel bevat alle informatie die je nodig hebt over een digitale strategie.
Wat is digitale strategie?
In wezen verwijst digitale strategie naar een strategie die digitale activiteiten gebruikt om zakelijke doelstellingen te bevorderen. Een digitaal bedrijfsplan lijkt misschien eenvoudig, maar het is allesbehalve; de uitvoering ervan vraagt om kennis en ervaring. En afhankelijk van wie je het vraagt, zijn er verschillende definities van digitale strategie.
Wat zijn de voordelen van digitale strategie?
Voor elke onderneming biedt het hebben van een goed gedefinieerd plan duidelijke voordelen. Hoewel digitale technologieën de kracht hebben om een bedrijf volledig te veranderen, is het essentieel om te onthouden dat ze alleen als enablers moeten worden beschouwd. All-in gaan met de nieuwste technologische trends is niet de oplossing en lost ook niets op; het zal de zaken alleen maar erger maken.
Een plan en een sjabloon voor een digitale strategie helpen u het bredere plaatje te zien en gebieden te identificeren waar u digitale oplossingen kunt gebruiken om de efficiëntie en effectiviteit te maximaliseren. Deze strategie kan worden gebruikt om verspilling tegen te gaan, de focus van de afdeling te behouden, de ontwikkeling te volgen en de nodige wijzigingen aan te brengen.
Wat is een voorbeeld van een digitale strategie?
Voorbeeld van een digitale strategie
Om hun concurrenten te overtreffen, hebben succesvolle bedrijven verschillende digitale strategieën geïmplementeerd, van het gebruik van nieuwe technologie tot het inspelen op verschuivende consumententrends. Adobe behoort tot de topexemplaren van een bedrijf dat de ideale digitale aanpak uitvoert. Het bedrijf stapte in 2013 over van fysieke software naar de volledig online Creative Cloud.
Het management van Adobe besefte dat ze een bedrijfsmodel dat niet langer levensvatbaar was drastisch moesten veranderen, ook al was dat op dat moment een groot risico. Het bedrijf besloot de cloud te gebruiken om het toenemende aantal ondernemingen te helpen digitale transformatie te ondergaan in plaats van de tarieven voortdurend te verhogen. Deze keuze heeft ongetwijfeld zijn vruchten afgeworpen, en het bedrijf blijft profiteren, met een recordjaaromzet van $ 12.87 miljard in 2020.
Wat zijn de 5 regels van digitale strategie?
#1. Analyseer de strategische effecten van digitaal
Een goed besef van het concurrentielandschap en hoe dit waarschijnlijk zal veranderen, vormt de basis van elke effectieve digitale strategie. Omdat nieuwe technologieën het potentieel hebben om de bedrijfseconomie fundamenteel te veranderen, is het van cruciaal belang om na te denken over de gevolgen voor zowel uw eigen bedrijf als uw grotere ecosysteem van klanten, leveranciers en partners.
#2. Bepaal uw digitale doelen
Of het nu gaat om het benutten van huidige voordelen of het ontdekken van nieuwe, organisaties die slagen in het digitale tijdperk beginnen met breed te denken. De meest effectieve digitale strategieën zijn gericht op het vergroten van waardecreatie. Dit geldt met name omdat netwerkeffecten in een groot aantal digitale gebieden winnaars-krijgt-alles-scenario's opleveren, waarbij het voordeel naar early adopters en slimme snelle volgers gaat.
#3. Maak aanzienlijke weddenschappen
Wat moet er eerst komen, en in welke volgorde? Dat kan mooie landschapsarchitectuur opleveren om 'duizend bloemen te laten bloeien', maar het is een slecht plan van aanpak. Over het algemeen worden meer duidelijkheid en de beste resultaten verkregen door zich te concentreren op de twee of drie belangrijkste use cases.
#4. Ontwikkel verse tactische spieren
Nieuwe capaciteiten en culturele veranderingen zijn onverbiddelijk vereist voor een echt ambitieuze digitale strategie. Het bedrijf moet nieuwe strategische capaciteiten ontwikkelen als aanvulling op de bestaande en ervoor zorgen dat de twee op een flexibele en gecoördineerde manier naast elkaar bestaan.
#5. Transformatie actief beheren
Hoewel het niet nodig is om het transformatieregelboek volledig te herschrijven als het om digitaal gaat, zijn er enkele zaken die uw aandacht vereisen. U moet bijvoorbeeld overwegen hoe snel de fundamentele technologieën voor uw branche zich ontwikkelen en hoe vaak u de onderliggende strategie moet herzien om het transformatieplan bij te werken.
Wat zijn de 3 hoofdelementen van digitale strategie?
# 1 Verdiep je in leiderschap
Om te voorkomen dat uw transitie ongeorganiseerd verloopt, moet u zich eerst concentreren op uw leiderschap van voren. Aangezien een aanzienlijk deel van uw bedrijf moet veranderen, moet u professionals op alle niveaus inspireren, te beginnen met leiderschap.
# 2 Bevorder een cultuur van verstoringen
De levensduur van de topbedrijven is afgenomen als gevolg van technologische ontwrichting, gaande van 50 jaar in de jaren vijftig tot slechts 1950 jaar nu. Je moet hier niet bang voor zijn, maar het moet je motiveren om je bedrijfscultuur fundamenteel te veranderen. Vasthouden aan een patroon van vasthouden aan het beproefde is niet langer voldoende. Er moet een cultuur van disruptie en creativiteit ontstaan.
#3 Identificeer nieuwe technologieën
Het nastreven van nieuwe technologieën is het laatste onderdeel van een succesvolle digitale transformatiestrategie. Hoewel u niet ten prooi moet vallen aan de drogreden 'glanzend object', zou het vinden van technologie die de activiteiten van uw bedrijf stroomlijnt een topprioriteit moeten zijn. Onderzoek uw huidige vaardigheden met betrekking tot de problemen die u moet oplossen.
Wat zijn de 6 stappen voor het implementeren van een digitale strategie?
Wat komt er kijken bij het ontwikkelen van een eenvoudige digitale marketingstrategie?
Dit zijn zes eenvoudige stappen om te volgen:
#1. Klantenkring
Bepaal eerst je publiek. De grootste fout die we bedrijven tegenwoordig zien maken, is het niet identificeren van hun publiek. Het kan verontrustend zijn om je op het ene gebied te concentreren terwijl je een ander gebied negeert alsof je een grotere kans misloopt, maar om te slagen moet je prioriteit geven aan je tijd, geld en middelen.
#2.Platform
Begrijpen waar uw doelgroep hun tijd doorbrengt, is de volgende stap na het identificeren van wie ze zijn.
#3. Actie
Het vinden van de acties die u wilt dat uw publiek onderneemt, is de volgende fase. Wil je delen promoten of views vergroten? Zorg ervoor dat de activiteit die u kiest eenvoudig en eenvoudig uit te voeren is. Het belangrijkste is dat de persoon die de actie uitvoert, hiervan moet profiteren.
#4.Inhoud
De inhoud of campagneboodschappen moeten dan worden onderzocht. Welk deel van het publiek bereiken we, zou je je kunnen afvragen. Hoe vaak zullen onze berichten aan hen worden gepresenteerd? Met welke seizoensaspecten moet ik rekening houden? Van welke details moeten ze op de hoogte zijn om op onze berichten te kunnen reageren? En tot slot, wat is de ideale volgorde om die gegevens te presenteren?
#5.Meting
Overweeg vervolgens uw strategie om de uitkomst van de gewenste actie te meten. Gebruikt u Google Analytics of uw marketingautomatiseringssysteem als uw belangrijkste meetsysteem? U moet een aantal meetmijlpalen in uw plan opnemen om de voortgang van uw publiek tijdens de aankoopcyclus bij te houden.
#6. Ga terug naar je oorspronkelijke doel
Kijk eens naar je oorspronkelijke doel: ben je erin geslaagd om het te bereiken? Welke aspecten van uw marketing waren succesvol? Wie presteerde slecht? Zodra u de antwoorden op die vragen heeft, kunt u beginnen met het stroomlijnen van uw aanstaande campagne.
Wat zijn de vier pijlers van strategie?
De vierpijlermethode voor de behandeling van drugsverslaving werd oorspronkelijk in de jaren negentig in Europa gebruikt en is gebaseerd op de volgende vier principes:
- schadebeperking
- Preventie \sBehandeling \sHandhaving
- Een marketingstrategie is wat?
- Een marketingstrategie is een plan om zich te concentreren op en een bepaald marketinggerelateerd doel (of doelen) te bereiken. Er wordt gekeken naar wat uw bedrijf al goed doet en wat u mist in relatie tot het doel dat u stelt, waardoor uw kans op succes groter wordt.
Wat is een marketingstrategie?
Een digitale marketingstrategie is een plan voor het creëren van een online aanwezigheid met behulp van tools zoals sociale media, betaald zoeken, organisch zoeken en andere webgebaseerde platforms zoals uw website. Het doel van digitale marketingtactieken is om de naamsbekendheid van uw bedrijf te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken.
Strategieën voor online marketing
# 1. Start een blog
Een van de belangrijkste internetmarketingstrategieën voor bedrijven is bloggen. Hoewel sommige critici bloggen 'een gigantische tijdverspilling' noemen, is het nog steeds een belangrijke strategie voor bedrijven die klanten willen aantrekken die echt geïnteresseerd zijn in hun goederen en diensten.
#2. Promoot op bepaalde platforms (bijv. Google-advertenties, Facebook-advertenties of Instagram-advertenties)
Slechts een fractie van het verhaal wordt verteld door een organische blogstrategie. Het implementeren van niet-organische bewegingen, zoals gesponsorde advertenties, is cruciaal. Hiermee vergroot u niet alleen de naamsbekendheid, maar kunt u zich ook richten op klanten die uw bedrijf nog niet organisch hebben ontdekt.
#3. Zorg voor gratis instructiemateriaal
Zodra mensen uw website bezoeken of op uw advertenties klikken, houden uw digitale marketinginspanningen niet op. U moet ze ook iets van waarde geven in ruil voor hun e-mail. Gebruikers "betalen" met hun contactgegevens, zelfs als de gated content gratis is. Leadgeneratie is een cruciale techniek als je in de toekomst de kans wilt krijgen om bezoekers om te zetten in betalende klanten.
Soorten digitale strategie
Hier is een lijst met drie verschillende categorieën digitale strategieën die bedoeld zijn om nieuwe vraag-, aanbod- of bedrijfsmodellen aan te pakken.
#1. Het platformspel
Om een netwerkeffect te creëren, brengt een digitaal platform klanten en leveranciers uit de zakelijke waardeketen samen op één platform. Als je meer wilt weten over wat een digitaal platform is, lees dan hier.
#2. Nieuwe marginale voorraad
Door gebruik te maken van nieuwe marktkansen met lage operationele marges, streeft dit model naar het genereren van nieuwe inkomstenstromen. Door gebruik te maken van digitale technologie kan een model met weinig kosten worden gebruikt en winst maken, terwijl het legacy-model het onmogelijk maakte om deze winstgevendheid te bereiken.
Een typisch voorbeeld is Ikea, dat zijn eigen klanten online reseller-opties biedt, waardoor ze gebruikte merkartikelen kunnen ruilen. Uit de HBR-enquête bleek dat 13% van de gevestigde bedrijven dit soort digitale strategie gebruikte, die vaak werd gecombineerd met een digitale platformstrategie.
#3. Producten en diensten met digitale mogelijkheden
De derde soort digitale strategie omvat het integreren van nieuwe technologieën in reeds bestaande items.
Nike zelfstrikkende sneakers en de Oral-B-tandenborstel van P&G zijn twee veelvoorkomende voorbeelden.
Uit de HBR-enquête bleek dat 55% van de bedrijven digitale technologie gebruikt om hun goederen of diensten te bundelen om zo hun huidige klanten beter van dienst te kunnen zijn.
Salaris digitale strategie
Digitale strategen in de Verenigde Staten verdienen jaarlijks naar schatting $ 91,901 aan totale vergoeding, met een gemiddeld salaris van $ 70,392. Deze cijfers tonen de mediaan, of het middelpunt van de reeksen, van ons unieke Total Pay Estimate-model, dat is gebaseerd op gegevens over salarissen verzameld van onze gebruikers. $ 21,509 per jaar is de geschatte aanvullende vergoeding. Contante bonussen, commissies, fooien en winstdeling zijn allemaal mogelijke vormen van aanvullende vergoeding. De waarden in het "Meest waarschijnlijke bereik" vallen tussen het 25e en het 75e percentiel van alle betalingsinformatie die momenteel beschikbaar is voor deze rol.
Transformatie van digitale strategie
Een digitale transformatiestrategie is de methode om het bedrijf te reorganiseren om digitale technologie in relevante facetten te integreren om een verscheidenheid aan doelen te bereiken, waaronder meer efficiëntie en samenwerking, evenals snellere levering en hogere klanttevredenheid.
"Digitale transformatie" kan volgens Gartner naar verschillende dingen verwijzen, waaronder IT-modernisering (zoals cloud computing), digitale optimalisatie en het creëren van nieuwe digitale bedrijfsmodellen.
Vaak lijkt deze overgang overweldigend. Het doorvoeren van verandering, laat staan een seismische verschuiving, is nooit eenvoudig. De voordelen van het digitaliseren van processen en tools en het afstemmen van strategie op levering wegen echter zwaarder dan de benodigde inspanning: ze verhogen de productiviteit, kwaliteit en samenwerking; ze versnellen responstijden en time-to-market; ze verminderen het risico; en, belangrijker nog, ze geven u meer flexibiliteit om te concurreren en te innoveren in een constant veranderende omgeving.
Hoe creëer je een strategie voor digitale transformatie?
Een digitale transformatiestrategie is het spelplan voor hoe u zich wilt gedragen, net als elke andere strategie. Voorkom dat u in de ideologische in plaats van de tactische 'conversatieval' trapt.
Om uw beoogde eindtoestand te bepalen, begint u met het evalueren van uw bestaande situatie met behulp van een Agile-lens. Bepaal vervolgens eventuele obstakels en kansen in uw branche en bij uw rivalen. Stel een actieplan op voordat u het doel, de visie en de geprioriteerde doelen van de digitale transformatie definieert.
Wat is een digitaal strategiekader?
Een digitaal strategiekader is het plan voor hoe uw bedrijf digitale oplossingen zal implementeren en opnemen in de huidige processen en procedures.
Conclusie
Het creëren van een efficiënte marketingstrategie kan een moeilijke en tijdrovende onderneming lijken in de snelle wereld van vandaag. Waar moet ik beginnen? Ondanks dat consumenten een combinatie van traditionele en digitale media blijven gebruiken, is het hebben van een digitaal marketingplan essentieel om meetbare en gerichte resultaten te behalen. Je bent niet de enige als je je afvraagt: "Ik heb geen digitale strategie, ben ik te laat?" Volgens een Smart Insights-rapport gebruikt 49% van de bedrijven digitale marketing, maar heeft geen duidelijke aanpak. Het creëren van een strategie kan intimiderend en ingewikkeld lijken, maar dat hoeft niet zo te zijn; in feite zou het niet zo moeten zijn. De sleutel tot het ontwikkelen van een goede digitale strategie is eenvoud.
Gerelateerde artikelen
- CHANGE AGENTS: hoe u change agents in elke organisatie kunt identificeren
- Innovatieve ideeën voor bedrijven om te groeien in de New Normal
- Digitale marketing voor kleine bedrijven en hoe u dit op de juiste manier doet 2023
- DIGITAL MARKETING BUSINESS: 2023 Unieke ideeën en handleiding
- DIGITALE ACTIVA: Definitie en hoe u ze effectief kunt beheren
Referenties
