Concurrentie-intelligentie vereist inzicht in het concurrentielandschap en de ontwikkeling van strategieën om uw concurrenten te bestrijden. Maar hoe kom je erachter wat je concurrenten doen? Hoe begrijp je alle beschikbare informatie over je concurrenten? Hoe kies je strategieën om beter te presteren dan je rivalen? Hoe vind je de beste concurrerende intelligentietools om beter te presteren dan je rivalen?
Het is van cruciaal belang om tools en bronnen te gebruiken, niet alleen om het verzamelen van informatie eenvoudiger en efficiënter te maken, maar ook om alles te begrijpen en om te zetten in bruikbare strategieën. In deze blog bespreek ik 10 Competitive Intelligence-tools die u zou moeten gebruiken om uw Competitive Intelligence te verbeteren en uw leven gemakkelijker te maken.
Wat zijn Competitive Intelligence-tools?
Hulpmiddelen voor het verzamelen en analyseren van informatie over concurrenten staan bekend als competitieve informatie. De verzamelde informatie kan vervolgens worden gebruikt om strategieën te ontwikkelen en de doelstellingen van een bedrijf te bevorderen.
Dit artikel biedt u tien van dergelijke tools die zeer geavanceerd en uitgebreid zijn en een goede reputatie hebben. De tools zijn gekozen op basis van hun relevantie voor het lopende jaar, de functies die ze bevatten en natuurlijk hoeveel ze uiteindelijk gaan kosten.
U kunt er zeker van zijn dat de tools die we voor u hebben gekozen, kunnen voldoen aan een breed scala aan concurrerende informatiebehoeften en -vereisten.
De beste tools voor concurrentie-informatie
#1. SEMRush
SEMRush is een van de beste hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek en tracking die online beschikbaar zijn. Het kan de zoekwoorden, backlinks en het verkeer volgen waarvoor u en uw concurrenten strijden en winnen.
Met SEMRush kunt u concurrenten opsplitsen en analyseren in verschillende digitaal gerichte categorieën, waaronder organische zoekwoorden, backlinking, inhoudsprestaties, display- en zoekadvertenties, sociale media-prestaties, PPC en websiteverkeer.
Het biedt een schat aan bronnen voor het nemen van weloverwogen, gegevensgestuurde beslissingen. U kunt zien hoe uw concurrenten online klanten aantrekken, hun reputatie bewaken en groeimogelijkheden in het online landschap identificeren.
Belangrijke mogelijkheden
- PPC en advertentietracking en -analyse
- Analyse van backlinks
- Zoekwoorden bewaken en analyseren
- Statistieken websiteverkeer
- Monitoring van sociale media
- Effectiviteit van inhoud
Prijs
SEMRush heeft drie niveaus en biedt maatwerk buiten de drie niveaus. Plannen variëren van $ 119.95 tot $ 449.95 per maand. Aanpassing van het platform buiten de drie beschikbare niveaus kan een maandelijks bedrag met zich meebrengen.
#2. Google Analytics
Google Analytics is een platform voor het bijhouden van websiteverkeer, campagneprestaties en conversies, en demografische gegevens van bezoekers.
Het is een alles-in-één analyseplatform voor webprestaties, campagneprestaties en demografische gegevens van bezoekers. Het kan ook worden gebruikt om gebruikersgedrag te volgen en te bepalen welke sociale platforms het beste kunnen worden getarget. Google Analytics kan u gedetailleerde informatie geven over uw websitebezoekers. Het kan gedetailleerd beschrijven waar uw bezoekers vandaan kwamen, hoe lang ze op verschillende pagina's van uw website blijven, de paginapaden die ze binnen uw website volgen en waar ter wereld ze uw website bekijken.
Het toont niet alleen gedetailleerde informatie over uw bezoekers, maar kan ook de campagne- en websiteprestaties schetsen via aanpasbare rapporten en waarschuwingen. U kunt dashboards op uw website maken om specifieke gegevenspunten te targeten en de informatie schetsen die u nodig hebt om weloverwogen beslissingen te nemen in het concurrentielandschap.
Belangrijke mogelijkheden
- Automatische gegevensverzameling
- Aanpasbaar dashboard en rapporten
- Eenvoudige integratie met een verscheidenheid aan platforms en tools
- Statistieken voor interne sites zoeken
- Gedetailleerde informatie over bezoekersgedrag en demografie
- Campagnetracking
Kosten: Google Analytics is volledig gratis te gebruiken en te integreren met uw website.
# 3. HubSpot
HubSpot is een Customer Relationship Management (CRM) platform dat is ontworpen om uw inbound marketingstrategie te versterken en u en uw klanten te helpen groeien.
Het platform biedt een verscheidenheid aan diensten die in het platform kunnen worden geïntegreerd, maar in de kern functioneert HubSpot als een CRM- en marktautomatiseringsplatform. Het kan helpen bij de verkoop door diepere inzichten in uw prospects te bieden, taken zoals e-mail en outreach te automatiseren en leads onder teams te organiseren. Het kan de markt helpen door inzicht te geven in verkeersgroei en bezoekersconversie. Hubspot biedt ook tools voor bestemmingspagina's, automatisering, analyse en meer.
Het kan ook dienen als een klantenservicecentrum met tools om u te helpen contact te maken met klanten en ze om te zetten in promotors voor bedrijfsgroei. De software en diensten van HubSpot kunnen veel bedrijfsprocessen op het gebied van verkoop, marketing en analyse stroomlijnen.
Belangrijke mogelijkheden
- Website CMS-blogplatform
- Platform voor sociale media
- Analysesoftware
- CRM e-mailmarketingplatform
- Hulpmiddelen voor oproepen tot actie en bestemmingspagina's
- Gegevens kunnen worden geëxporteerd naar Excel of Google Spreadsheets.
- Personalisatie voor specifieke zakelijke vereisten
Prijzen
HubSpot biedt een gratis starterspakket aan. Extra functies buiten het gratis startpakket variëren in prijs van $ 45/maand tot $ 3,200/maand. Dit hangt af van de behoeften van uw specifieke bedrijf.
#4. VergelijkbaarWeb
CompareWeb is waarschijnlijk de meest populaire tool om websiteverkeer te vergelijken.
Het biedt een robuust analyseprogramma dat u bij alles kan helpen, van het identificeren van opkomende concurrenten in uw branche tot het bepalen van de strategieën die zij mogelijk gebruiken.
Zorg ervoor dat uw doelmarkten gedekt zijn door uw abonnement, aangezien elke landendatabase afzonderlijk moet worden aangeschaft.
Naast het monitoren van uw eigen prestaties, kunt u zien hoe uw statistieken overeenkomen met die van uw concurrenten, waardoor u beter begrijpt hoe u presteert.
Dit platform laat u zien waar u staat ten opzichte van uw concurrenten op het gebied van verwijzingsverkeer, marketingkanalen, algehele betrokkenheid, zoekverkeer en termen, en meer.
CompareWeb heeft ook een sterk platform voor publieksinzichten. Dit geeft u een beter inzicht in welke niches van de algemene doelgroep u krijgt en hoe deze zich verhouden tot het verkeer en de doelgroepsegmenten die uw concurrentie ontvangt.
Dit is belangrijk omdat het de belangrijkste segmenten van uw doelgroep kan benadrukken die u mogelijk over het hoofd ziet en inzicht kan geven in hoe u beter met hen in contact kunt komen, vooral omdat u ook kunt bijhouden welke trechters het meest effectief zijn in het genereren van conversies.
Houd er rekening mee dat je met het basisabonnement alleen toegang hebt tot data voor 12 maanden.
- Waarom voor deze tool is gekozen: De algehele analyse van CompareWeb is sterk, maar hun trechtervisualisatie is hun meest onderscheidende kenmerk. In staat zijn om te zien hoe u conversies genereert - en wie succesvoller is - is buitengewoon waardevol.
#5. Spruit sociaal
Sprout Social heeft uitgebreide analysetools voor concurrenten voor gegevens en intelligentie, inclusief sociaal luisteren.
Dit platform voor concurrentieanalyse kan u veel vertellen over wat mensen zeggen over uw concurrentie, en u helpen bij te houden wat ze doen.
U kunt ook toegang krijgen tot informatie over hun best presterende sociale berichten, algehele betrokkenheid en sociale groei.
Dit kan je een beknopte versie geven van hun algemene inhoudsstrategieën, laten zien wat ze bespreken, wat je publiek interessant vindt en hoe het met je inhoud gaat.
Het nadeel hier is: Sprout Social is een tool met veel sociale media, dus hoewel het meer waardevolle inzichten in sociale gegevens biedt dan de meeste andere tools, is het niet te vergelijken met de gegevens die u kunt krijgen van algemene site-analyses als dat is wat u bent. zoeken naar.
- Waarom voor deze tool is gekozen: De tool voor sociaal luisteren en de sociale analyse van Sprout Social kunnen u helpen bepalen wat mensen zeggen over uw concurrenten en wat ze doen op sociale media. Je leert over hun strategieën en wat mensen in het algemeen over hen zeggen.
#6. Wappalyser
Wappalyzer is een lasergerichte tool die maar één ding uitzonderlijk goed doet.
Deze browser-add-on geeft onmiddellijk de specifieke technologieën weer die worden gebruikt op de site die u momenteel bekijkt.
De extensie is eenvoudig te gebruiken en de inzichten die het biedt, zijn niet te vinden in veel andere bronnen op deze lijst.
Onderzoek de technologie en uitbreidingen die door uw concurrenten worden gebruikt!
U merkt misschien dat al uw concurrenten die hoog scoren in de SERP's SEO-plug-ins gebruiken om hun pagina's te optimaliseren voor specifieke zoekwoorden.
Of misschien merkt u dat degenen met de meeste verkopen integraties hebben met e-mailsoftware zoals Mailchimp die autorespondercampagnes kan verspreiden.
- Waarom voor deze tool is gekozen: Met Wappalyzer kunt u zien welke technologieën andere websites gebruiken en vervolgens uw eigen resultaten verbeteren in termen van meer verkeer, betrokkenheid en zelfs verkoop.
#7. Uilenzetter
Dit is alweer een zeer gespecialiseerde tool, maar het onderzoekt iets dat bijna geen enkele andere CI-service doet.
Owletter is een onderzoekstool voor e-mailconcurrenten die diepgaande informatie biedt over de aanbiedingen van uw concurrenten, wanneer hun verkopen lopen, hoe ze nieuwe producten aankondigen en zelfs welke onderwerpregels ze gebruiken om het aantal geopende e-mails te verhogen.
Dit kan veel onthullen over wat je publiek wil zien en hoe ze erop reageren.
- Waarom voor deze tool is gekozen: Owletter kan u gedetailleerde informatie geven over wat werkt in de e-mailcampagnes van uw concurrenten en welke strategieën zij momenteel gebruiken.
#8. Moz
Moz heeft een robuust pakket concurrerende onderzoekstools die gedetailleerde informatie bieden over hun zoekwoordgebruik, domeinautoriteit, positierangschikking en meer.
Hun analysetool is een van de meest populaire en bekende in de branche.
De auditmogelijkheden kunnen u voorzien van een schat aan informatie over wat er op uw site gebeurt (zowel technisch als strategisch) en wat er gebeurt op de sites van uw concurrenten.
Het platform biedt ook vluchtige sociale media-analyses, die een totaalbeeld geven van wat er gaande is.
Dit is een uitstekend hulpmiddel om de websites van uw concurrenten te doorzoeken en te vergelijken met die van uzelf.
De suite bevat de mogelijkheid om het backlinkprofiel van uw concurrent te onderzoeken en te zoeken naar andere sites (en andere factoren) die hun domeinautoriteit kunnen helpen of schaden.
Sinds Moz de domeinautoriteitscore heeft gemaakt, is dit allemaal naadloos met elkaar verbonden, waardoor je een duidelijk beeld krijgt van hoe goed alles bij elkaar past.
- Waarom voor deze tool is gekozen: Moz heeft een uitgebreide reeks tools die u strategisch en technisch inzicht kunnen geven in wat uw concurrenten doen. De beste eigenschap is de mogelijkheid om te zien hoe de backlinkprofielen van uw concurrenten hun domeinautoriteit beïnvloeden.
#9. Alexa
Alexa is een analyseprogramma van Amazon met een aantal geweldige functies voor publieksonderzoek.
Deze tool is razendsnel en laat je zien hoe elke site die je zoekt zich verhoudt tot de industriestandaarden.
U kunt zien hoe ze zich verhouden op het gebied van siteverkeer, bouncepercentage, koppelingen en algemene rangschikking.
De tool stelt ook verschillende tools met vergelijkbare doelgroepen voor, zodat u mogelijk nieuwe concurrenten kunt identificeren waarvan u niet op de hoogte was en welke kanalen het meeste verkeer naar elk kanaal genereren.
Alexa heeft ook heel veel zoekwoordinformatie, die je laat zien welke verkeer naar andere sites leidt en je nieuwe inhoudsideeën geeft.
Dit is nauw geïntegreerd met hun doelgroep en demografische gegevens, die misschien wel de meest geavanceerde op de lijst zijn.
Kijk waar het publiek van uw concurrenten in geïnteresseerd is, hoeveel overlap u heeft met verschillende concurrenten en hoe zij omgaan met de site.
- Waarom voor deze tool is gekozen: Alexa is over het algemeen sterk, maar de details van het publiek zijn de reden waarom je deze tool zou moeten gebruiken. De functie voor het overlappen van doelgroepen is handig en de gegevens ervan zijn gedetailleerder dan sommige demografische gegevens op oppervlakkig niveau.
#10. BuzzSumo
BuzzSumo is een op inhoud gerichte analysetool voor concurrenten die u kan helpen identificeren wat uw publiek echt wil zien in termen van topblogpostonderwerpen, leadmagnets en meer.
U kunt deze tool gebruiken om nieuwe concurrenten te vinden en te zien wat ze doen met hun contentmarketing.
U kunt snel de best presterende inhoud in uw branche beoordelen door te zien hoe lang hun blogberichten zijn, welke media worden gebruikt en hoe lang hun blogberichten zijn.
Dit kan buitengewoon waardevol zijn omdat inhoud u veel kan vertellen over uw publiek, hun pijnpunten en hoe u ze naar uw site kunt lokken.
Waarom voor deze tool is gekozen: BuzzSumo is een tool voor inhoudsgerichte competitieve intelligentie.
Wat is het proces voor het verzamelen van concurrentie-informatie?
Het wordt voornamelijk verkregen door de bedrijfsadvertenties of websites van uw concurrenten te bekijken. Door te verwijzen naar materialen die door uw concurrent openbaar zijn gemaakt, kunt u essentiële informatie over hun strategie leren. Veel concurrerende intelligentietools maken het heel gemakkelijk om door dit materiaal te bladeren.
Wat is het doel van competitieve intelligentie?
Het primaire doel is het identificeren van potentiële risico's en kansen waarmee het bedrijf te maken kan krijgen. Het stelt bedrijven in staat adequaat te reageren op de strategieën van hun concurrenten.
Competitieve intelligentie: ethisch of onethisch?
Absoluut! Bedrijfsspionage en competitieve inlichtingen mogen niet door elkaar worden gehaald. De eerste is een onderzoeksproces waarbij je bladert door de informatie die concurrenten beschikbaar hebben gemaakt voor openbaar gebruik.
Conclusie
Tools voor concurrentie-informatie hebben de analyse van concurrenten vereenvoudigd en gestroomlijnd. Elk bedrijf en elke concurrent pakt het nu anders aan. Als gevolg hiervan hebben verschillende bedrijven, afhankelijk van hun bedrijf, verschillende tools nodig. Probeer de waarde van elke tool te begrijpen in termen van zijn verschillende kenmerken.
Crayon is een alles-in-één allesomvattende competitieve intelligentiesoftware. Als uw bedrijf meer inhoudsgestuurd is, is Moat een tool die u zou moeten gebruiken om creatieve inhoud te creëren die is geïnspireerd op het eerdere creatieve werk van uw concurrenten.
- MARKETINGINTELLIGENTIE: definitie, typen, hulpmiddelen, strategieën en voorbeelden
- PRODUCTANALYTICS: Gedetailleerde gids met de 5 beste tools
- Financiële intelligentie: babysteps naar goed meesterschap (+ handleidingen en gedetailleerde cursussen)
- VERKEERSMANAGEMENTSYSTEEM: Types, functies en softwareoplossingen
- PRODUCTANALYTICS: Gedetailleerde gids met de 5 beste tools
Referenties
