GREENWASHING: Hoe het werkt, voorbeeld en hoe het te identificeren.

GROENWASSEN
Speel het groen

Greenwashing is wanneer een bedrijf valse of misleidende beweringen doet over hoe goed zijn producten of diensten zijn voor het milieu. Het is een truc die in advertenties wordt gebruikt om mensen te laten denken dat een product beter is voor het milieu dan het in werkelijkheid is. Dit artikel gaat over hoe greenwashing werkt in MVO, het voorbeeld ervan, en hoe je het kunt identificeren. Het geeft ook antwoord op de vraag of greenwashing illegaal is of niet.

Waarom heet het greenwashing?

Vóór de jaren tachtig bestond er niet zoiets als 'internet'. In 1980 gebruikte de Amerikaanse milieuactivist Jay Westerveld de term voor het eerst in een reportage over een reis die hij maakte om te studeren en te surfen in Fiji.

Westerveld bedacht de term 'greenwashing' in 1986 om bedrijven te beschrijven die harder hun best doen om te zeggen dat ze goed zijn voor het milieu dan dat ze daadwerkelijk doen om goed te zijn voor het milieu (Orange en Cohen 2010).

Voorbeeld van greenwashing

Greenwashing is wanneer een bedrijf meer probeert te laten lijken alsof het om het milieu geeft dan om het milieu daadwerkelijk te geven.

Wanneer een bedrijf zegt dat zijn producten goed zijn voor het milieu terwijl ze eigenlijk een kleiner negatief effect hebben, wordt dit 'greenwashing' genoemd. Bedrijven kunnen verschillende greenwashing-technieken gebruiken om het te laten lijken alsof hun producten beter zijn voor het milieu dan ze in werkelijkheid zijn. Hieronder ziet u het greenwashing-voorbeeld:

#1. Foto's van een gezonde omgeving

Waterflessen en ander plastic voor eenmalig gebruik zijn een belangrijke reden waarom er momenteel zoveel plastic afval in de wereld is. Toch hebben veel flessenwater afbeeldingen van bossen, bergen en tropische gebieden met veel groen.

#2. Irrelevant

Walnoten kunnen niet met gluten gegeten worden. Het toevoegen van een label met de tekst "glutenvrij" zorgt er niet voor dat het artikel zich onderscheidt van de rest.

#3. Misleidend

Door te zeggen dat ze een bepaalde hoeveelheid plastic verminderen, leidt een grote wereldwijde vervuiler van plastic voor eenmalig gebruik de aandacht af van het echte vervuilingsprobleem en wekt de indruk dat ze duurzaam bezig zijn.

#4. Meer schadelijk voorbeeld van greenwashing

Toch veroorzaken luchtvaartmaatschappijen veel vervuiling. De bewering dat de ene luchtvaartmaatschappij minder vervuilt dan de andere, is niet erg overtuigend voor investeerders.

Zie een ander voorbeeld van "greenwashing" verderop;

#5. Coca Cola

Volgens een wereldwijde audit uitgevoerd door de non-profitorganisatie Break Free From Plastic in 2021, is Coca-Cola (NYSE: KO) voor het vierde jaar op rij de grootste vervuiler van plastic ter wereld. Toch heeft Coca-Cola gezegd dat het tegen 2030 elke fles zal retourneren. 

Het bedrijf zei dat mensen flessen van 100% gerecycled plastic kunnen vinden op 18 van de plaatsen waar het bedrijf zaken wil doen. Earth Island Institute, een milieugroepering, heeft in juni 2021 een rechtszaak aangespannen tegen Coca-Cola. De rechtszaak beschuldigde het bedrijf van 'greenwashing', oftewel overdrijven hoeveel het om het milieu geeft.

Hoe Greenwashing werkt

"Greenwashing" is wat er gebeurt wanneer een bedrijf valse beweringen doet over hoe goed het is voor het milieu om goede pers te krijgen. Greenwashing, ook wel "groene glans" genoemd, is een marketingstrategie die misbruik maakt van de interesse van mensen in milieuvriendelijke producten door valse beweringen te doen over hun zuiverheid, veiligheid, bruikbaarheid of duurzaamheid. 

Groengewassen goederen kunnen valse beweringen doen dat ze gezonder, veiliger of minder schadelijk voor het milieu zijn dan hun concurrenten. Bedrijven kunnen hun acties ook 'greenwashen' door algemene beweringen te doen die niet worden ondersteund door bewijs. 

Greenwashing is wanneer een bedrijf een product op de markt brengt of adverteert als 'groen', maar geen concreet, waarneembaar bewijs laat zien dat het daadwerkelijk het milieu helpt. Vanuit ESG-oogpunt vindt greenwashing ook plaats wanneer een bedrijf dingen zegt over zijn bedrijfsbeleid die niet in overeenstemming zijn met wat het in het openbaar doet.

Hoe herken je greenwashing?

Als bedrijfseigenaren, werknemers, klanten en burgers moet u weten hoe u greenwashing kunt herkennen, zodat u soortgelijke valse beloften kunt vermijden en in plaats daarvan dingen kunt kopen die het milieu helpen. Als het gaat om duurzame inspanningen, houdt u van degenen die worden ondersteund door gegevens. Hier zijn een paar tips om greenwashing in actie te herkennen;

  • Om greenwashing te identificeren, moeten consumenten naar meer kijken dan alleen de beweringen van een bedrijf dat het goed is voor het milieu.
  • Laat je niet misleiden door trendy woorden. Als een bedrijf zegt dat het milieuvriendelijk of duurzaam is, wil je bewijs dat ze de waarheid spreken.
  • Wees op uw hoede voor beweringen over duurzaamheid die niet kunnen worden bewezen of woorden die niet duidelijk zijn. Als een bedrijf niet aan 'greenwashing' doet, zal zijn website altijd correcte en eerlijke informatie bevatten.
  • Gebruik geen clichés als 'veel bloemen' en 'wolken' om te laten zien dat je om het milieu geeft. Bedrijven die echt om het milieu geven, verspillen geen materialen door hun producten te oververpakken.
  • Let op labels die niet duidelijk zijn of websites die onvoldoende belangrijke informatie bevatten. De oorspronkelijke bedrijven hebben niets te verbergen. Vink het vakje aan om te zien of het logo een certificaat heeft en pas op voor valse logo's. Deze pagina bevat een lange lijst met alle groene referenties die verschillende organisaties hebben.
  • Zoek uit wat de bijzonderheden zijn van eventuele deals die zijn gesloten. Beweringen dat de producten van een bedrijf goed zijn voor het milieu, zoals het gebruik van 100% recyclebare verpakkingen of geld steken in het planten van bomen, kunnen misleidend zijn als het bedrijf de werkelijke milieu-impact van zijn producten niet aanpakt.
  • Let op verwarrende, met jargon gevulde teksten op de website van het bedrijf die te veel nadruk leggen op 'groene' en 'duurzame' materialen zonder veel bewijs te leveren.

Wat is greenwashing in MVO

Maatschappelijk verantwoord ondernemen is het idee dat bedrijven een zorgplicht hebben voor de samenleving als geheel, niet alleen voor een kleine groep belanghebbenden. Bij alles wat zij doen en beslissen moet rekening worden gehouden met de behoeften en belangen van belanghebbenden (ISO 26000).

Het idee van "groen gaan" wordt steeds populairder als een manier voor bedrijven om zich te onderscheiden van de concurrentie. Hierdoor zijn de ideeën van duurzaamheidsrapportage en groene marketing belangrijk geworden. 

"Greenwashing" is een term die wordt gebruikt om pogingen tot maatschappelijk verantwoord ondernemen te beschrijven die alleen aan de oppervlakte zijn. Dit is een goed voorbeeld van hoe MVO kan worden gebruikt om de eigen doelen te schaden. Greenwashing is wanneer een bedrijf PR gebruikt om beleid te promoten dat goed is voor het milieu, ook al volgt het bedrijf zijn eigen woorden niet. 

Meer informatie over Greenwashing in MVO

De Corporate Governance Council moet uw eerste aanspreekpunt zijn om ervoor te zorgen dat er geen "spin" is aan de acties van het bedrijf als het gaat om MVO en ethische normen. Maatschappelijk verantwoord ondernemen is wanneer een bedrijf werkt om zijn gemeenschap, het milieu en/of het land een betere plek te maken. De reputatie van een bedrijf kan enorm worden verbeterd door hoeveel het om de gemeenschap geeft. MVO-initiatieven geven werknemers een gevoel van voldoening dat door niets anders geëvenaard kan worden.

MVO-initiatieven maken het gemakkelijker voor werknemers om samen te werken. Daarom moeten mensen die anderen proberen te helpen, vaak als een eenheid werken. Ze beginnen zelfs te genieten van de tijd die ze doorbrengen met samenwerken en worden uiteindelijk goede vrienden. Ze geven meer om het bedrijf omdat ze weten dat het om de wereld als geheel geeft.

MVO Greenwashing is wanneer een bedrijf misleidende verpakkingen gebruikt of zaken die slecht zijn voor het milieu verbergt in de kleine lettertjes. De woorden 'milieuvriendelijk' en 'duurzaam' zijn voorbeelden van dit soort taal omdat ze subjectief en moeilijk te bewijzen zijn.

Is greenwashing illegaal

Greenwashing is illegaal en tegen de wet omdat het de indruk wekt dat een bedrijf milieuvriendelijker is dan het in werkelijkheid is. Veel bekende kledingbedrijven verkopen 'greenwashed' artikelen om klanten voor zich te winnen en de verkoop te verhogen.

Na 20 jaar is greenwashing nog springlevend. Naarmate de wereld meer en meer geïnteresseerd raakt in groenere praktijken, worden bedrijven in een alarmerend tempo aangeklaagd voor het maken van valse of misleidende beweringen over het milieu.

Een van de eerste keren dat het woord "greenwashing" werd gebruikt, was in de jaren zestig, toen een bijzonder illegaal geval van de praktijk werd gevonden in de hotellerie. In de kamers werden borden opgehangen met het verzoek om hun handdoeken meer dan eens te gebruiken. Dit betekende dat de hotels minder geld uitgeven aan wasservice.

Effecten van greenwashing 

Greenwashing heeft grote gevolgen voor klanten, bedrijven, groene industrieën en het milieu. Uit steeds meer onderzoek blijkt dat klanten opties willen die goed zijn voor het milieu en lang meegaan. De meeste mensen willen het juiste doen en helpen de gevolgen van klimaatverandering te verminderen, dus proberen ze te doen wat ze kunnen om te helpen. Wanneer greenwashing wordt ontdekt, hebben mensen de neiging het vertrouwen in een bedrijf, product of dienst te verliezen. 

Wanneer mensen een bedrijf of een product niet meer vertrouwen, kunnen ze ook andere claims gaan betwijfelen. Greenwashing is meestal een teken dat een bedrijf niet ethisch handelt, en consumenten kopen eerder bij bedrijven die wel ethisch handelen. Greenwashing kan ervoor zorgen dat mensen zich slecht voelen over een bedrijf, het vertrouwen in de producten ervan verliezen en minder geneigd zijn om er weer iets van te kopen. 

Klanten zullen geld uitgeven aan bedrijven die geen gebruik maken van "greenwashing" om hun bedrijf binnen te halen. Een ander risico voor bedrijven zijn boetes van regeringen en toezichthouders over de hele wereld. Als consumenten zien dat groene sectoren 'greenwashed' worden, verliezen ze mogelijk het vertrouwen erin. Als 'greenwashing' gebruikelijk is, geloven mensen geen enkele groene claim, zelfs niet als die afkomstig is van bedrijven die echt groen zijn.

Het belangrijkste effect van greenwashing is op het leven van mensen. Als een groep of persoon om het milieu geeft maar niets doet, kan dat de aarde schaden. Door greenwashing kan het lijken alsof u om het milieu geeft, ook al is dat niet zo. We kunnen niet langer wachten als we ervoor willen zorgen dat mensen en de planeet als geheel blijven leven, ook al worden de effecten van klimaatverandering steeds erger.

Hoe "greenwashing" te elimineren

Hier zijn een paar manieren om weg te blijven van greenwashing;

  • Het is belangrijk om te weten wat uw items in het algemeen doen.
  • Doe het juiste en wees eerlijk.
  • U moet uw beweringen onderbouwen met bewijs van externe bronnen.
  • In plaats van beweringen "in een vacuüm" te doen, moet u nadenken over wat er nog meer aan de hand is.
  • Faciliteer en stimuleer de reactie van de consument.
  • Leer meer over uw klanten en gebruik die informatie om u op bepaalde groepen te richten.
  • Mensen verwachten dat nieuwe technologieën de wereld compleet zullen veranderen.
  • Neem deel aan het proces van het maken van regels.

Welke merken doen aan greenwashing?

De volgende zijn:

  • McDonald's.
  • De Koninklijke Nederlandse Olie Maatschappij.
  • Volkswagen.
  • Zeewereld.
  • Coca Cola.
  • Nespresso.
  • Walmart.
  • Rode kreeft.
  • De bananenboot van Unilever.

Wat zijn de drie soorten greenwashing?

Greenwashing kan veel verschillende vormen aannemen, maar de meest voorkomende zijn het gebruik van misleidende labels en taalgebruik, het gebruik van stockfoto's zonder uitleg en het doen van "verborgen compromissen", waarbij een bedrijf het ene milieuvriendelijke kenmerk van een product promoot terwijl het een ander doet. meer schadelijke dingen.

Wat zijn de 7 zonden van greenwashing?

Hier staan ​​ze hieronder:

  • De fout is gemaakt door geen rekening te houden met mogelijke kosten.
  • Niet genoeg bewijs hebben.
  • Een doodzonde is niet duidelijk.
  • De zonde om te veel gewicht te hechten aan een label dat niet erg belangrijk is.
  • De zonde van niet belangrijk zijn.
  • Het is een zonde om de "minste van twee kwaden" te kiezen.
  • De zonde van liegen.

Conclusie

Greenwashing kan zelfs gebeuren als een bedrijf het juiste wil doen. De praktijk van 'greenwashing' heeft klanten in de Verenigde Staten doen twijfelen aan de beweringen van bedrijven dat ze om het milieu geven. Als uw bedrijf het vertrouwen van zijn klanten wil winnen, moet het 'greenwashing' vermijden.

Veelgestelde vragen over GREENWASHING

Is het een misdaad om te greenwashen?

Voorschriften voor bescherming van klanten tegen oplichting en andere misleidende handelspraktijken van 2008. Juridische middelen kunnen beschikbaar zijn voor consumenten die kunnen aantonen dat ze het product niet zouden hebben gekocht zonder de misleidende "greenwashing".

Staat er een boete op greenwashing?

Greenwashing vindt plaats wanneer een modemerk of winkel zijn milieuvriendelijkheid verkeerd voorstelt. Greenwashing is verboden omdat het een bedrijf verkeerd voorstelt als milieuvriendelijk.

Wat is het tegenovergestelde van greenwashing?

Green hushing doet zich voor wanneer een merk of bedrijf zijn duurzaamheidsactiviteiten verbergt. Het adviesbureau Tree Hugger bedacht deze term nadat hij zich realiseerde dat veel bedrijven die ze ontmoetten terughoudend waren om hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid te bespreken. Greenwashing is het tegenovergestelde.

  1. Wat is forensische boekhouding: overzicht en hoe het werkt.
  2. MVO (maatschappelijk verantwoord ondernemen): definitie, typen en voorbeelden
  3. Wat is MVO: beste praktijken en gedetailleerde gids 2022
  4. Sociale audit: kenmerken, typen en beperkingen (+ gedetailleerde gids)
  5. DE IDEALE WERKOMGEVING: Dingen die samen een ideale werkomgeving vormen
  6. ECONOMISCH SYSTEEM. Soorten economisch systeem van de VS
  7. MAATSCHAPPELIJK VERANTWOORD ONDERNEMEN MVO: componenten, typen en voorbeelden
  8. MAATSCHAPPELIJK VERANTWOORD ONDERNEMEN: Definitie, typen en hoe u een carrière in MVO start
  9. MAATSCHAPPELIJKE VERANTWOORDELIJKHEID: definitie, typen, voorbeelden en belang

Referenties

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *