Productmarketingmanagers communiceren met verschillende doelgroepen, zoals verkoop, marketing, klanten en potentiële klanten. Dus in dit artikel delen we elk detail dat u moet weten over hoe productmanagement of de marketingdivisie is, en zij zijn ook waar productmarketingmanagers rapporteren. Bedrijven van vandaag hebben vaker PMM's in het marketingteam. De rechtvaardiging van deze methode is redelijk. De kennis en het strategisch denken van de PMM zullen de marketingafdeling helpen bij het creëren van meer relevante tools en campagnes naarmate productmarketing meer geïntegreerd raakt met marketing.
Wat is een productmarketingmanager?
Productmarketingmanager (PMM). Het verhaal van het product wordt verteld met de verantwoordelijkheid om de waardepropositie van het product te begrijpen en die kennis om te zetten in berichten die klanten, prospects en interne doelgroepen zullen overtuigen.
Productmarketingmanagers versus. Marketingmanager
Het is belangrijk dat productmanagers en productmarketingmanagers nauw samenwerken. Ze kunnen samenkomen om een strategisch team samen te stellen dat de creatie van een product tot aan de succesvolle lancering leidt. mede dankzij berichten die de gebruikerspersona's voor het product aanspreken.
- Het productmanagementteam houdt bijvoorbeeld strategisch toezicht op de totstandkoming van het product. PM's bepalen de strategische doelen en prioriteiten van het product. Bovendien zoeken ze naar kansen om te profiteren van marktlacunes of trends.
- Een productmanager ontwikkelt het product door de eisen van ontwikkelaars en klanten te bepalen. Daarnaast voeren ze het eerste onderzoek en gebruikersinterviews uit, verzamelen ze gegevens en feedback van gebruikers en zorgen ze ervoor dat het voldoet aan de grotere doelen van het bedrijf.
- Het is de taak van een productmarketeer om de markt de voordelen van het product uit te leggen. Hoewel hun taken en doelstellingen van bedrijf tot bedrijf verschillen, vallen ze vaak in twee categorieën: pre-signup (acquisitie) en post-signup (retentie).
- Productmarketeers zijn verantwoordelijk voor het schetsen van de volledige waardepropositie voorafgaand aan de aanmelding. Dit kan worden gedaan door instructieartikelen, instructievideo's, casestudy's te maken die laten zien hoe bestaande klanten succes hebben gehad met uw software, en helpdocumentatie.
- De taken van een productmanager omvatten ook het beheer van bèta- en pilotprogramma's met behulp van producten en monsters in een vroeg stadium en het ontwikkelen van de productstrategie en de roadmap. PM's hebben meestal een diploma (of MBA), werkervaring en technische achtergrond nodig.
Wie krijgt meer betaald Product Manager of de Product Marketing Managers?
Productmanagers verdienen meer geld. In het VK verdient een productmanager gemiddeld £ 50,000, terwijl een productmarketeer £ 27,000 verdient.
Functieomschrijving voor Product Marketing Manager
Voor grote producten zal een productmarketingmanager verantwoordelijk zijn voor het toezicht op de ontwikkeling en levering van promotieprogramma's. Deze persoon zou goed thuis zijn in de kenmerken van het product die relevant zijn voor zowel de doelmarkt als de doelmarkt.
Wat doet een manager productmarketing?
Deze mensen zijn verantwoordelijk voor het ontwikkelen van een verhaal over het product dat potentiële klanten zal overtuigen om het te kopen en feedback van klanten te verzamelen zodra het product is uitgebracht.
De productmarketingmanager (of het team) zal bij het proces worden betrokken terwijl het product wordt klaargemaakt voor lancering om het publiek te informeren over de waarde en voordelen van het aanbod om potentiële klanten in enthousiaste fans te veranderen.
De PMM zal zich concentreren op drie niveaus van de verkooptrechter om dit te bereiken:
#1. Acquisitie
Kennis over uw product verspreiden met behulp van materiaal zoals blogs, sociale media en copywriting. De productmarketingmanager moet vervolgens het juiste campagnetype kiezen, een budget opstellen voor de marketingactiviteiten, een releaseschema voor het materiaal ontwikkelen en toezicht houden op een team van contentmakers.
#2. Verloving
Een verstandhouding opbouwen en een dialoog aangaan met potentiële klanten door middel van evenementen, campagnes en gerichte oproepen tot actie.
#3. Conversie en retentie
Nieuwe klanten ertoe brengen betalende klanten te worden voor eenmalige aankopen en huidige klanten behouden door middel van aanvullende aankopen of abonnementsmodellen (indien van toepassing).
Het is belangrijk om in gedachten te houden dat de taken en eisen die aan een productmarketingmanager worden gesteld, van organisatie (of campagne) tot organisatie kunnen verschillen.
Wat is er nodig om een Product Marketing Manager te zijn?
U moet goed voorbereid zijn om te solliciteren naar een baan in productbeheer als u een MBA en een diploma hebt in het gebied waarin u als productmanager wilt werken. Vul dit aan met online cursussen die speciaal zijn ontworpen voor aspirant-productmanagers om u een kijkje te geven in de dagelijkse structuur en het jargon waarmee zij te maken hebben. Het zal je voor meer dan 70% van je rivalen plaatsen.
Is een MBA voldoende om productmanager te worden?
Werkgevers zoeken vaak sollicitanten met een paar jaar managementervaring bij het inhuren van productmanagers.
Een cruciaal onderdeel van het productontwikkelingsproces is productmanagement. Productmanagers moeten sterke communicators en leiders zijn. Bovendien hebben ze expertise nodig op het gebied van productontwikkeling, productengineering, analyse, onderzoek, verkoop, gedrag in organisaties en marketing, die MBA-programma's leren door middel van casestudy's. Productmanagers kunnen de leiding hebben over het fabricageproces voor een reeks goederen, waaronder software, voedsel en elektronica.
Heb ik een MBA nodig om Product Marketing Manager te worden?
Nr.
Het hebben van een MBA is ongetwijfeld niet nodig om als productmanager te werken. Dat gezegd hebbende, is het vermogen om een breed scala aan kansen versus beperkingen te evalueren en te rangschikken een cruciaal onderdeel om een succesvolle productmanager te worden. Toegang hebben tot een breed scala aan besluitvormingskaders kan productmanagers helpen gedijen in die omgeving. Een recept voor succes is het hebben van gevestigde product-, technische en zakelijke kaders.
succes voor productmanagers. De enige methode om een zakelijk en financieel kader te verwerven is niet noodzakelijkerwijs via een MBA.
Salaris van productmarketingmanagers?
In New York verdient een productmarketingmanager doorgaans $ 120,691. Een productmarketingmanager in New York ontvangt doorgaans een extra contant salaris van $ 17,577. In New York is het gemiddelde jaarsalaris voor een productmarketingmanager $ 138,268.
Welke specialisatie is het beste voor productmanagers?
#1. maandag.com
Teams van elke omvang kunnen hun dagelijkse taken plannen, volgen en beheren met behulp van het online productbeheerplatform monday.com. Van wekelijkse iteraties tot uitgebreide roadmaps voor producten, Monday.com helpt teams bij het definiëren van duidelijk eigenaarschap, het volgen en analyseren van hun werk, het beheren van sprints en het samenwerken. Teams kunnen gemakkelijk online samenwerken dankzij het agile platform van Monday.com.
Het Work OS van Monday.com is samengesteld uit visuele en aanpasbare componenten die samenwerken om elke agile workflow te bieden die uw team nodig heeft. Het biedt taakafhankelijkheden, mijlpalen, Gantt- en Kanban-weergaven en projectanalyse.
#2. CRAFT.io
Beste prioriteitsengine voor productkenmerken
Een platform voor end-to-end productbeheer met geïntegreerde best practices is Craft.io.
Productmanagers kunnen het gebruiken om elk aspect van de levenscyclus van hun digitale producten te beheren, van het definiëren van functies en het verzamelen van feedback tot prioritering, capaciteitsplanning, road mapping en portfoliobeheer.
Met het gebruik van deze technologie kunnen productteams een enkele bron van waarheid creëren waar ze hun gegevens kunnen manipuleren om op maat gemaakte roadmaps te produceren die constant up-to-date zijn, strategie naadloos koppelen aan functies en boeiende productverhalen vertellen.
#3. ONTHULLEN
Ontdek de beste productbeheersoftware voor productonderzoek
Reveall, een enterprise-grade oplossing voor productbeheer, helpt bedrijven en organisaties bij het maken, beheren en lanceren van hun producten.
Gebruikers kunnen taaktoewijzingen instellen, samenwerken met collega's, gedetailleerde roadmaps voor producten opstellen, feedback van klanten meten en belangrijke dingen leren over hoe klanten zich gedragen. De tool biedt geautomatiseerde rapporten die een actueel beeld geven van uw voortgang in de richting van doelen, evenals waarschuwingen wanneer er wijzigingen worden aangebracht in de prestaties van uw product of gebruikersinvoer.
#4. JIRA
Het meest geschikt voor het ontwikkelen van digitale producten zoals apps en SaaS-tools
De Atlassian-familie van producten en softwareontwikkelingstools omvat het SaaS-project- en productbeheerplatform Jira Software. Het is een projectmanagementtool voor middelgrote tot grote teams die in de software-industrie werken.
Het vermogen van Jira Software om een breed scala aan tools te integreren bovenop de ingebouwde mogelijkheden en deze aan gebruikers te bieden binnen een uniform platform, is de reden waarom ik ervoor heb gekozen. Gedurende de hele levenscyclus van productontwikkeling helpt dit leidinggevenden en agile producteigenaren bij het beheren en begeleiden van hun lopende projecten en het in de gaten houden van hun ontwikkelingsteams.
#5. PRODUCTBORD
Hoogwaardige productontwikkeling op basis van consumentenonderzoek
Productboard is een systeem voor het beheren van producten dat wordt gebruikt door bedrijven als Microsoft en Zendesk. Het helpt uw team bij het bepalen van de behoeften van uw doelgroep, het prioriteren van welke functies moeten worden ontwikkeld (en wanneer), en het samenbrengen van iedereen rond uw productroadmap.
Om te bepalen welke functies populairder zijn bij klanten, kunt u Productboard gebruiken om gebruikersfeedback te verzamelen over voorgestelde functies. Tevreden klanten zijn degenen die de kenmerken hebben die ze wensen, en Productboard kan u helpen bij het verzamelen van input met betrekking tot de functies die klanten voor uw producten wensen. Prioriteer functies die de klanttevredenheid kunnen verhogen met behulp van klantinzichten van Productboard.
#6. Schrijf
De beste analyses voor productbeheer
Een cloudgebaseerde tool voor werkbeheer, Wrike genaamd, helpt bij de organisatie en communicatie van teams die onder productmanagers werken. Met behulp van deze allesomvattende oplossing kunnen productmanagers elk aspect van hun workflow op één locatie beheren, van planning tot uitvoering. Er zijn een aantal mogelijkheden beschikbaar in Wrike om gebruikers te helpen productief en georganiseerd te blijven tijdens het ontwikkelingsproces.
Deze bestaan uit budgettracering, toewijzing van middelen, projecttijdlijnen en taaktracering. Met deze tools kunnen gebruikers eenvoudig meerdere projecten tegelijk volgen en ervoor zorgen dat het werk op tijd en binnen het door hen gestelde budget wordt gedaan. Met de samenwerkingsfuncties van Wrike kunnen leden van een team met elkaar praten en bestanden in realtime delen.
Hoe train ik mezelf als productmanager?
Om als productmanager te werken, moet u begrijpen hoe technologie, business en gebruikerservaring met elkaar verweven zijn. De hele levenscyclus van een product, van conceptie tot lancering en daarna, kan op de schouders van een productmanager vallen, waardoor het een positie met een enorme verantwoordelijkheid wordt. Daarom is het ook een baan die expertise vereist op verschillende gebieden, zowel sociaal als technologisch.
Conclusie
De creatie van een product is slechts het halve werk. U hebt iemand nodig die verantwoordelijk is voor marketing als u wilt dat uw productlancering een succes wordt, dat het enorm winstgevend is en dat het de mensen bereikt waarvan u dacht dat ze er baat bij zouden hebben. De juiste productmarketingmanager leidt de juiste klanten naar uw product.
Gerelateerde artikelen
- GRATIS OKR-SOFTWARE: 47+ Beste gratis OKR-software in 2023 (+ gratis tips)
- Beste 10 CRM-software (Customer Relationship Management) voor bedrijven
- MARKETING MANAGER: Functieomschrijving, Salarissen & Gids
- Een MBA of een MBA: de juiste manier
- Beste contentmarketingsoftwareplatforms in 2023
Referenties
