Is het tijd voor jou website heeft een vernieuwing gehad? Als je inhoud hebt die meer dan 18 maanden oud is, dan wordt het inderdaad tijd dat je deze remastert om verloren zoekverkeer en rankings terug te winnen!
Begin met een site-audit om te zien welke onderdelen werk nodig hebben. Ga dan creatief aan de slag, voeg nieuwe informatie of nieuwe media toe of herwerk stukken volledig! Natuurlijk hoeft niet elk stuk volledig herschreven te worden, maar je moet in ieder geval verouderde referenties verwijderen en de inhoud waar mogelijk verfraaien en uitbreiden. Zodra u klaar bent met het vernieuwen van uw inhoud, kunt u doorgaan en deze naar uw sociale media-feeds pushen.
Controleer uw inhoud
Voordat u begint met het controleren van uw inhoud, moet u weten waar u aan toe bent. Nieuwere content hoeft waarschijnlijk nog niet te worden vernieuwd. Het duurt meestal zo'n 12 tot 18 maanden voordat een stukje content zijn piek in het zoekverkeer bereikt en begint af te nemen.
Kijk in plaats daarvan naar oudere stukjes inhoud, zelfs als deze groenblijvend of seizoensgebonden zijn. U wilt niet alleen stukken controleren waarvan het verkeer afneemt, maar ook stukken waarvan het conversiepercentage daalt, ook al blijven de verkeerscijfers hetzelfde. Het heeft weinig zin om veel verkeer via de zoekresultaten te genereren als geen van die kijkers iets koopt.
U wilt prioriteit geven aan inhoud die snel kan worden vernieuwd, omdat deze niet veel werk vergt. Stukken die wat lichte herschrijving nodig hebben of kopieer bewerking en het proeflezen kan eerst worden vernieuwd, en u kunt een aanzienlijke toename in verkeer en conversies zien voor relatief minimaal werk.
Kijk vervolgens naar de inhoud die minstens zes maanden geleden zijn piekverkeer kende. Gebruik Google Analytics om te bepalen welke artikelen in het verleden een piek hebben bereikt. Als u meerdere jaren aan inhoud heeft, zorg er dan voor dat u het verkeer controleert op inhoud die jaren oud is en nog niet is vernieuwd. U zult waarschijnlijk veel ruimte voor verbetering zien.
Bepaal ten slotte welke seizoens- en groenblijvende stukken moeten worden vernieuwd. Kijk vooral naar de bronnen met verouderde referenties, oude statistieken en verouderde informatie, maar ook naar de bronnen die gemakkelijk kunnen worden uitgebreid of verfraaid met video's, afbeeldingen of andere visuele elementen.
Verwijder oude referenties
Vernieuw groenblijvende en seizoensgebonden inhoud door verouderde referenties te verwijderen, oude statistieken te verwijderen en te vervangen door nieuwe relevante, en verbroken links te herstellen. Je kunt ook linken naar andere stukken die je hebt gemaakt sinds de publicatie van het stuk dat je aan het vernieuwen bent, en zorg ervoor dat sommige van die stukken daar ook naar verwijzen. U moet de seizoensinhoud ruim op tijd vernieuwen voordat het betreffende seizoen begint.
Kerstinhoud zou bijvoorbeeld in november vernieuwd moeten zijn.
Wees creatief met media
Je kunt de inhoud vernieuwen door nieuwe elementen toe te voegen waardoor deze meer opvalt. Gebruik alle media die tot je beschikking staan. Voeg afbeeldingen of video's toe. Grafieken, widgets, foto's, toelichtingen of interactieve elementen kunnen uw inhoud allemaal nieuw leven inblazen. Het kan de moeite waard zijn om met een marketingbedrijf aan dit soort multimedia-elementen te werken, zoals nu veel kleinere marketingbedrijven doen SEO-diensten aanbieden als wederverkopers.
Nieuwe inhoud toevoegen
Een manier om oude inhoud te vernieuwen is door nieuwe tekst aan het stuk toe te voegen. Misschien zijn er nieuwe ontwikkelingen op dit gebied geweest sinds het onderwerp oorspronkelijk werd gepost, of misschien heb je een interessant subonderwerp niet genoemd dat je nu zou kunnen toevoegen. Probeer persoonlijke anekdotes of citaten toe te voegen. Het gaat erom de lezer iets nieuws te bieden.
Herwerk oude inhoud in nieuwe stukken
Het omzetten van oude inhoud in nieuwe inhoud is meestal niet zo lastig als het helemaal opnieuw schrijven ervan, en het kan een goede manier zijn om zoekmachines te laten zien dat uw inhoud actueel en relevant is. Herwerk een enkele blogpost tot een reeks blogposts. Vervang de geschreven content door een video over het onderwerp of een infographic. Voeg een opgenomen podcast over het onderwerp toe aan uw inhoud. Kijkers zijn steeds meer geïnteresseerd in verschillende soorten inhoud, dus dit kan een geweldige manier zijn om de ranking te verbeteren voor inhoud die goed presteert, maar niet zo goed als zou moeten.
Promoot vernieuwde inhoud opnieuw
Natuurlijk moet u uw inhoud opnieuw promoten nadat u deze heeft vernieuwd. Vergeet niet uw vernieuwde inhoud te delen op sociale media en met relevante mensen die er ook aan hebben bijgedragen, al is het maar in de vorm van een citaat of als hulpmiddel. Het promoten van uw inhoud zal meer backlinks creëren en de zichtbaarheid ervan vergroten.
Heeft uw website een inhoudelijke vernieuwing nodig? Als het tijd is, is het tijd, maar u kunt er zeker van zijn dat het vernieuwen van de inhoud de moeite waard is. Het vernieuwen van inhoud kan de oude zoekresultaten en de oude conversiepercentages herstellen.
