Geschat wordt dat de inkomsten uit podcast-advertenties tegen 2023 meer dan $ 2 miljard zouden bedragen. Sterker nog, er wordt voorspeld dat het op hetzelfde spoor zal blijven om in 3 ongeveer $ 2025 miljard te bereiken. Om dit in perspectief te plaatsen, voorspelden podcaststatistieken dat het "slechts" $ 1.3 miljard was in 2021. Er valt dus veel geld te genereren door manier van podcast-reclame.
Als u een merk bent, zult u blij zijn te weten dat het effectief is. Volgens statistieken vrijgegeven door SEMrush, is de kans aanzienlijk groter dat meer dan 20% van de mensen overweegt een merk te steunen als het op hun favoriete podcast wordt genoemd. Bovendien meldde 60% van de luisteraars dat ze echt op zoek waren naar een product nadat het op een podcast was verschenen.
Of je nu op zoek bent naar een nieuw kanaal waar je reclame kunt maken voor je bedrijf of geld wilt verdienen via je eigen podcast, we hebben het internet afgezocht om deze complete gids over de ins en outs van podcastsponsoring voor te bereiden. Van de vele soorten advertenties tot gemiddelde advertentieprijzen, hier is de meest cruciale informatie die u nodig heeft om aan de slag te gaan.
Wat is podcast-advertenties?
Podcast-advertenties zijn podcasts als medium om een bepaald product, een bepaalde dienst of een bepaald bedrijf te promoten. Het gaat om podcast-advertenties, de reclameonderbrekingen in podcast-materiaal waarbij de gastheer een advertentie voor een merk leest. In bepaalde omstandigheden is de advertentie een vooraf opgenomen bericht dat in de audio wordt geïnjecteerd.
Podcast-advertenties kunnen plaatsvinden via podcast-sponsoring, waarbij bedrijven betalen voor hun product, dienst of bedrijf dat tijdens een podcast wordt geadverteerd in de vorm van een advertentie. Een podcast-advertentie bevat meestal informatie over het product of de service, samen met eventuele persoonlijke ervaringen die de presentator met het product heeft gehad. De advertentie kan ook promotiecodes of kortingen bevatten die de luisteraar kan gebruiken om een deal te krijgen wanneer hij of zij het product of de service probeert.
Bedrijven kunnen zelfs hun eigen podcast-uitzending opzetten, waarbij het enige uitgangspunt is om hun bedrijf te promoten. Hoewel het algemene doel van deze vorm van programma is om een product of dienst te promoten, bieden merkpodcasts luisteraars ook waardevolle inhoud die helpt om de reputatie en geloofwaardigheid van het merk te ontwikkelen en de merkherkenning te verbeteren.
Podcast-advertentieterminologieën
Voordat we de ins en outs van podcast-advertenties verkennen, gaan we eerst kijken naar de termen die u moet kennen voordat u contact opneemt met podcast-hosts en -netwerken.
- CPM-tarief: CPM staat voor 'kosten per mille'. De CPM weerspiegelt het vaste standaardtarief dat marketeers betalen voor elke 1,000 vertoningen.
- Door host gelezen advertentie: een vooraf opgenomen advertentie die wordt ingesproken door de host(s) van de podcast.
- Dynamische invoeging: het gebruik van software om automatisch advertenties te plaatsen in reeds bestaande podcast-audio. Deze advertenties kunnen eenvoudig worden gewijzigd in de volledige collectie van een podcast zonder wijzigingen aan te brengen in het originele audiobestand.
- Programmatische advertentie: vooraf opgenomen advertenties waarin de oorspronkelijke host van de podcast niet voorkomt. Programmatic advertising wordt vaak ingezet met behulp van dynamische invoeging.
- Preroll-advertentie: een advertentie die aan het begin van een podcastaflevering wordt geplaatst.
- Midroll-advertentie: een advertentie die midden in een podcastprogramma wordt geplaatst.
- Postroll-advertentie: een advertentie die aan het einde van een podcastaflevering wordt geplaatst.
- CTA: Oproep tot actie; unieke URL's en kortingscodes zijn doorgaans opgenomen in podcast-CTA's om de prestaties van de effectiviteit van een advertentie op een bepaalde podcast te meten.
- Downloads: hoe vaak is een podcastaflevering gedownload van een podcast-hostingservice? De meest gebruikte statistiek om de impressies/luisterbeurten van een podcast te bepalen.
- Live gelezen advertentie: een advertentie die live wordt uitgevoerd tijdens een podcastaflevering, in plaats van een script te schrijven en te bewerken of dynamisch in de aflevering in te voegen.
Nu u bekend bent met de vereiste woordenschat, gaan we kijken hoe u podcasts kunt identificeren en sponsoren.
Verschillende vormen van podcast-advertenties
Voordat u naar de vele soorten podcast-advertenties kijkt, moet u weten dat de meeste podcasts drie plaatsen voor commercials bieden. Uw advertentie kan worden weergegeven in de eerste 10% van de aflevering (bekend als een preroll-advertentie), in het midden van de aflevering (bekend als een midroll-advertentie) of tegen het einde van het programma (bekend als een post -roll-advertentie) (bekend als een postroll-advertentie).
Midroll-commercials zijn normaal gesproken langer (ze kunnen wel 90 seconden duren), maar preroll- en postroll-advertenties duren meestal ongeveer 30 seconden. Ook zijn postroll-advertenties vaak het minst aantrekkelijk, omdat je de kans loopt dat veel luisteraars niet tot het einde luisteren. Aan de andere kant beweren sommigen dat de meest fervente luisteraars tot het einde zullen luisteren en dat zij eigenlijk degenen zijn wiens aandacht je wilt trekken. Bovendien, aangezien postroll-advertenties normaal gesproken aanzienlijk goedkoper zijn, kan het uiteindelijk kosteneffectiever zijn.
Adverteren kan ook dynamisch zijn (ook wel dynamische invoegadvertenties genoemd) of ingebakken. Als het dynamisch is, onderscheidt de advertentie zich van de opname van de originele aflevering. Dit betekent dat de locatie van de advertentie kan verschuiven van preroll naar midroll naar postroll. Of het kan op een later tijdstip helemaal worden geschrapt.
Aan de andere kant maakt ingebakken reclame deel uit van de opname van de originele aflevering. Dit betekent dat ze voor altijd deel zullen uitmaken van de show en niet kunnen worden vervangen door een nieuwe promotie van een ander merk.
Vanuit het oogpunt van een podcastproducent zijn dynamische advertenties aantrekkelijker omdat ze meer kansen krijgen om te profiteren van sponsoring. Dit houdt in dat het voor hen gemakkelijker is om doorlopend advertentiegeld te verkrijgen.
Vanuit het oogpunt van een merk zijn ingebakken advertenties beter. Ten eerste zullen hun commercials nooit worden ingeruild voor advertenties van een ander merk.
#1. Inheemse advertentie
Native advertising komt veel voor en wordt door het bedrijf gemaakt voor de podcast om het product te bespreken of informatie over een promotie aan te bieden. Dit type advertentie is doorgaans 30 seconden lang en wordt vóór of halverwege de podcast uitgezonden (met andere woorden als een midroll-advertentie).
#2. Product Promotie
Advertenties voor productplaatsing zijn vrij eenvoudig. In een notendop, het is wanneer een merk een podcast koopt om tijdens een aflevering reclame te maken voor zijn product. Het wordt vaak op een onsmakelijke manier gedaan.
#3. Directe reactie advertentie
Een direct response-advertentie is een hybride van een native-advertentie en een advertentie voor productplaatsing. De podcast-host erkent dat de advertentie gesponsord is en leest het script van het merk (inclusief de call-to-action).
#4. Geadverteerde inhoud
In dit geval zal het merk de podcast vergoeden in ruil voor het leveren van content over een relevant onderwerp. Gesponsorde content vermeldt, in tegenstelling tot native advertising, niet altijd meteen het product of merk. In plaats daarvan geeft de host van de podcast aan welk merk die specifieke aflevering heeft gesponsord. Het nut van gesponsorde content is dat het kan helpen om de naamsbekendheid te vergroten.
#5. Betaald gesprek
In plaats van een snelle vermelding of plaatsing, geeft dit type advertentie het merk veel meer bekendheid. Bij het kiezen van een betaald interview betaalt het merk de podcast om iemand te interviewen die met het merk verbonden is (meestal is de geïnterviewde een soort expert).
Het is een win-win situatie voor iedereen. Omdat het een soort inhoudelijke samenwerking is, hoeft de podcast-host niet vanaf nul een volledige aflevering te genereren, terwijl het bedrijf de kans krijgt om de naamsbekendheid en het vertrouwen te vergroten.
Wat is de beste manier om podcasts te promoten?
Bij het plaatsen van advertenties op podcasts gelden verschillende regels. We hebben een checklist gemaakt die u kunt volgen om te garanderen dat de procedure soepel verloopt. Laten we ze daarom eens bekijken.
#1. Kijk eens naar de demografie.
Podcasts trekken, in tegenstelling tot tv-series, niet de interesse van een divers publiek. Toch bieden podcasts een geweldige kans om geschoolde mensen aan te trekken die op zoek zijn naar nieuwe kennis. Je hebt een geweldige kans om je te richten op de meest actieve doelgroep – millennials – met podcast-advertenties. Dit zijn de ideale leeftijd, inkomen en opleidingsniveau. Deze consumenten zijn waarschijnlijk geïnteresseerd in uw goederen en kunnen ze betalen.
#2. Let op de kostprijs.
U moet de basisprijzen begrijpen om misverstanden en te hoge prijzen te voorkomen bij het betalen voor een podcast-advertentieruimte. Hoewel u misschien denkt dat sommige platforms u aanzienlijk meer kunnen aanrekenen dan u verwacht, is dit niet het geval. De overgrote meerderheid van podcast-hosts hanteert dezelfde prijsrichtlijnen. Deze netwerken gebruiken dezelfde formule om de geschatte kosten van advertentieruimte te berekenen. Sommige websites bieden zelfs een rekenmachine waarmee u de kosten van een advertentieruimte kunt inschatten.
#3. Selecteer een podcast die aan uw behoeften voldoet.
Als u wilt dat uw advertentie succesvol is en mensen aantrekt die potentiële klanten kunnen zijn, moet u een weloverwogen beslissing nemen. Kies een podcast die relevant is voor uw product. Er zijn talloze podcasts en manieren om in contact te komen met nichedoelgroepen. Uw doel is om uw advertentie in de juiste aflevering in te voegen, zodat deze natuurlijker en relevanter voor het thema lijkt.
#4. Selecteer meerdere podcasts om uw advertentie op te promoten.
Er is geen reden om uw geld uit te geven aan slechts één dure podcast. Advertenties plaatsen bij voorkeur op de meest geschikte en populaire podcasts. Onthoud dat hoewel prominente podcasts miljoenen luisteraars hebben, mensen je merk niet zullen onthouden als ze het maar één keer horen. U moet uw advertentie meerdere keren afspelen voordat u de totale kosten ontvangt. Als de advertentie mislukt, verliest u veel geld, evenals de mogelijkheid om mensen te bereiken en de ROI te verhogen. Vooruitzichten en conversies zullen afkomstig zijn van verschillende advertenties op mindere podcasts.
#5. Kies de beste soort reclame voor uw goederen.
Podcast-advertenties kunnen variëren. U kunt een native-advertentie kopen en deze laten afspelen aan het begin, midden of einde van een aflevering, of u kunt de makers vragen om gesponsorde inhoud te ontwikkelen. De advertentie kan tijdens de show zelfs op het meest geschikte moment door de podcast-host worden gelezen. Het wordt bepaald door uw budget, smaak en uiteindelijke doelen.
Nu je weet hoe je op podcasts moet adverteren, is het tijd om te leren hoe je de resultaten kunt evalueren.
Hoe kan de effectiviteit van podcast-advertenties worden gemeten?
Een vertoning is een belangrijke indicator voor het meten van de effectiviteit van uw advertentie. In het geval van podcasts wordt dit bepaald door het aantal downloads. Hoe meer afleveringen met uw advertentie worden gedownload, hoe beter de prestaties. Als de aflevering van de podcast bijvoorbeeld 230,000 keer is gedownload, betekent dit dat uw advertentie 230,000 vertoningen heeft ontvangen. Daarna kunt u beslissen of de resultaten aan uw aanvankelijke verwachtingen voldeden.
Promotiecoupons kunnen ook worden gebruikt om de prestaties bij te houden. U kunt verschillende promotiecodes in verschillende afleveringen publiceren en kijken of mensen de kortingsbon kopen en toepassen om een korting of een geschenk te krijgen. Op deze manier kun je bepalen welke podcasts en afleveringen het meest succesvol zijn. U kunt "Hoe heeft u van ons merk gehoord?" vragen naast promotiecodes. Klanten die je via podcasts vinden, laten het je weten.
Het is tijd om erachter te komen hoeveel een podcast-advertentieruimte kost.
Wat zijn de kosten van podcast-advertenties?
De kosten van een podcast-advertentieplaats worden bepaald door het platform, de advertentielengte en het advertentietype. Podcast-advertenties hebben een prijsstructuur waarvan u op de hoogte moet zijn om de geschatte kosten van uw advertentie per dag, maand, jaar, enzovoort te schatten. Om advertentieruimtes op hun websites te verkopen, kunnen veel platforms kosten per mijl of kosten per acquisitie gebruiken. De eerste is gebaseerd op de kosten van 1,000 vertoningen of downloads. De tweede zijn de kosten van het verwerven van een enkele nieuwe consument.
Advertentiekosten per mille van 30 seconden zijn $ 18, terwijl advertentiekosten van 60 seconden per mille $ 25 zijn, volgens Advertise Cast. De markt voor podcast-hostingservices is groot en u vindt een locatie voor uw advertentie op basis van uw budget en vereisten. Over het algemeen kost een advertentieruimte op een basisplatform tussen $ 100 en $ 500. Populaire podcasting-hosts met een groot publiek kunnen u meer dan $ 2,000 kosten. Het is uw verantwoordelijkheid om onderzoek te doen en podcasts te ontdekken die passen bij de doelstellingen en vergoedingsverwachtingen van uw bedrijf.
Nu u een idee heeft van hoeveel een advertentieruimte kost, laten we ter inspiratie enkele voorbeelden bekijken.
Voorbeelden van podcast-advertenties
Je kunt tientallen advertenties horen terwijl je naar je werk reist of naar huis gaat terwijl je naar een podcast luistert. Ze zijn uniek in hun soort en zijn bedoeld om hun doelgroep te bereiken en te resoneren. Het is tijd om te leren hoe u dit kunt doen met podcast-advertenties.
#1. EightSleep en The Adam & Dr. Drew Show
Het meest cruciale voor de podcast is om effectief over te gaan naar de advertentie. De Adam & Dr. Drew Show heeft EightSleep geweldig gepromoot. De presentator begon met het benadrukken van het belang van geestelijke gezondheid voordat hij concludeerde dat het wordt beïnvloed door verschillende omstandigheden. Dr. Drew adviseert voldoende rust en alle noodzakelijke componenten. EightSleep, een startup die slimme matrassen verkoopt, is gearriveerd. Dit is een uitstekende optie voor mensen die waarde hechten aan hun slaap en geestelijk welzijn.
#2. Toyota RAV4 en Gimlet Media
Het bekende autobedrijf gebruikt bij voorkeur native ads op Gimlet-podcasts. De advertentie is slechts 30 seconden lang, maar het is echt leerzaam. De omroeper bespreekt alle voordelen van de aanschaf van een dergelijk voertuig. De onderscheidende kenmerken van de auto houden de bestuurder veilig en comfortabel. Omdat de advertentie geen details en de naam van de podcast bevat, kan deze worden gebruikt voor verschillende podcasts en platforms.
Hoe lang duren podcast-advertenties?
Podcast-commercials variëren vaak tussen de 15 en 60 seconden, afhankelijk van of ze pre-roll, mid-roll of post-roll zijn.
Wat is de aanbevolen frequentie voor podcast-advertenties?
Volgens Ilyas Frenkel, een voormalig groeimanager van Squarespace, is de optimale frequentie voor het testen van advertentieprestaties met een podcast één keer per week voor elke show.
Je zult in 8-12 weken kunnen onderscheiden welke afleveringen de beste resultaten hebben opgeleverd, en je kunt je daarna concentreren op de best presterende podcasts.
Wat zijn de demografische gegevens van ons Podcast-luisteraars?
In de Verenigde Staten is de gemiddelde podcast-luisteraar een blanke man uit de middenklasse met een hbo-opleiding. Statistieken van Podcast Insights laten zien dat voor Amerikanen:
- Mannen zijn goed voor 51% van de podcast luisteraars.
- 45% van de maandelijkse podcastluisteraars verdient meer dan $ 75,000 per jaar.
- 27% van de podcastluisteraars in de Verenigde Staten heeft een vierjarige hbo-opleiding.
- Blanke mensen zijn goed voor 63% van de podcastluisteraars.
Advertentieruimte verkopen (voor podcasters)
De naam van het spel voor podcasters die een podcast-sponsorcontract proberen binnen te halen, is de omvang van het publiek. Als je voldoende abonnees hebt, ben je aantrekkelijker voor bedrijven, wat logisch is omdat ze pas geld in je show zullen investeren als genoeg mensen hun advertenties horen om de investering van het merk te rechtvaardigen.
Als je een behoorlijke aanhang hebt opgebouwd, is de gemakkelijkste manier om advertentieruimte te verkopen rechtstreeks zaken te doen met merken, lid te worden van een podcastnetwerk of lid te worden van een partnerprogramma. Elke methode zal hieronder in detail worden besproken.
#1. Direct contact hebben met merken
Als u uw zinnen heeft gezet op het werken met een specifiek bedrijf of merk, waarom neemt u dan niet rechtstreeks contact met hen op? Deze methode is niet altijd succesvol en het kan zijn dat u tegenslagen krijgt voordat u de jackpot bereikt. Het voordeel is dat u de controle houdt over met wie u zaken doet en waarvoor u adverteert.
Doe wat onderzoek om de perfecte bedrijven te vinden om te pitchen. Je kan:
- Kijk naar aanvullende podcasts in uw vakgebied: Welke merken promoten zichzelf al op deze shows?
- Evalueer uw doelgroep: In welke producten of diensten zijn ze waarschijnlijk geïnteresseerd?
Maak een lijst met potentiële merken die op basis van deze criteria goed bij je passen. Pitch deze bedrijven met een sponsorpitch die de waarde benadrukt die uw show voor het bedrijf kan bieden.
#2. Word lid van een podcast-advertentienetwerk.
Als je advertentieruimte wilt verkopen maar niet weet waar je moet beginnen, overweeg dan om lid te worden van een podcast-advertentienetwerk. Zij zullen u helpen om in contact te komen met bedrijven die advertentieruimte willen kopen.
Midroll, AdvertiseCast en PodcastOne zijn podcastnetwerken waarmee adverteerders podcasters kunnen vinden om mee te adverteren.
Lid worden van een netwerk stelt u in contact met meer bedrijven en maakt het eenvoudiger om benaderd te worden over sponsormogelijkheden. Dit voordeel brengt natuurlijk kosten met zich mee; de meeste netwerken brengen kosten in rekening die variëren van 5% tot 30% van uw omzet.
Houd er rekening mee dat deze strategie het beste werkt voor grotere, meer gevestigde podcasts met een groot aantal volgers.
#3. Deelnemen aan een affiliate programma
Er zijn tal van partnerprogramma's beschikbaar waar u direct aan kunt deelnemen. Ze zijn een snelle en effectieve manier om advertentieruimte op uw podcast in te zetten, waarbij er weinig nadruk wordt gelegd op het al dan niet effectief zijn van uw promo's.
Conclusie
Velen waren er snel bij om podcasts te negeren toen ze voor het eerst op het toneel verschenen. Hoe kan een medium zonder foto's in deze tijd immers de aandacht van mensen trekken en vasthouden?
Podcasts hebben daarentegen bewezen dat de pessimisten ongelijk hebben. Vanwege hun groeiende populariteit bieden ze een waardevolle marketingmogelijkheid voor bedrijven en videomakers. Als je een merk bent, kan het plaatsen van podcast-advertenties je helpen om naamsbekendheid en omzet te vergroten. Niettemin, omdat podcasts zeer gericht zijn, kunnen ze een uitstekende manier zijn om met een bepaald publiek in contact te komen.
- WAT IS EEN PODCAST: Hoe te beginnen en wat u moet weten
- WAT HEB JE NODIG OM EEN PODCAST TE STARTEN: De complete gids voor 2023
- Hoe u in 2023 geld kunt verdienen met een podcast op Spotify en andere platforms?
- HOE JE EEN PODCAST GELDT: Beginnersgids
- IDEEËN EN KOSTEN VOOR KLEINE BEDRIJVEN IN 2023
Referenties
