Sommige logo-ontwerpen zijn zo gewoon dat we niet stoppen om na te denken over wat ze eigenlijk moeten vertegenwoordigen. Natuurlijk, over sommige hoef je niet lang na te denken (we zijn er vrij zeker van dat het Apple-logo een appel is), maar andere, zoals het Walmart-logo, zijn wat abstracter.
Sommigen geloven dat ze naar een bloem kijken, terwijl anderen denken dat ze naar de zon kijken. Volgens een blogpost op de website van het bedrijf vertegenwoordigen die gele cirkels echter iets heel anders. Dit artikel laat zien waar het Walmart-logo voor staat en waar het vandaan komt.
Laten we meteen de bal aan het rollen brengen...
Overzicht
De naam van het bedrijf staat vanaf het begin centraal in het logo-ontwerp. Het logo heeft verschillende wijzigingen ondergaan, waaronder lettertypen, kleur en vooral spelling.
In werkelijkheid is het logo gemaakt om het woord op een stijlvolle manier te verdelen, maar tegenwoordig zoeken we overal naar betekenis, ook als die er niet is. De verborgen boodschap van het Walmart-logo wordt verondersteld zes vonken te vertegenwoordigen. En elke vonk vertegenwoordigt op zijn beurt ideeën die het bedrijf helpen slagen. Ze doen me ook denken aan Sam Walton, die vertrouwen had in zichzelf en zijn vermogen om te slagen.
Tegenwoordig zoeken we allemaal naar dit soort inspiratie, en klantinspiratie maakt ook deel uit van de betekenis van het Walmart-logo.
Omdat de doelgroep divers is, is het logo eenvoudig en duidelijk. En hoe diverser de groep, hoe moeilijker het is om aan al hun behoeften te voldoen. Maar het logo van Walmart ziet er warm en helder uit, waardoor het lijkt alsof winkelen daar een goede tijd zal zijn. Dergelijke logo's zijn vaak passend en daardoor worden ze goed onthouden door klanten, en daar zijn die logo's toch voor bedoeld?
Wat is Walmart precies?
Walmart is de naam van een Amerikaanse hypermarktketen die in 1962 werd opgericht en sindsdien is uitgegroeid tot een van de grootste bedrijven in zijn segment, met meer dan 10,000 winkels wereldwijd. Het bedrijf is actief in 24 landen, met verschillende namen voor elke locatie.
Walmarts geschiedenis
De legendarische oprichter van Walmart, Sam Walton, opende in 1950 zijn eerste winkel in Bentonville, Arkansas. Walton implementeerde onmiddellijk een ongeëvenaarde maar eenvoudige bedrijfsstrategie. Hij verlaagde zijn prijzen aanzienlijk onder die van zijn concurrenten. Het verminderde zijn winstmarges, maar Walton was ervan overtuigd dat het zichzelf zou terugbetalen in een hogere omzet. Hij had gelijk, en tegen 1967 had het bedrijfsmodel van Walton bewezen succesvol genoeg te zijn om 24 verschillende winkels in Arkansas te ondersteunen.
In 1985 had Walmart 882 winkels in het hele land, met een omzet van $ 8.4 miljard dat jaar. En tegen 1988 was Walmart de meest winstgevende detailhandelaar in de Verenigde Staten geworden.
In 1988 trad Sam Walton af als CEO van het bedrijf en droeg hij de teugels over aan David Glass. Ondanks dat Walmart al zeer succesvol was, groeide het in de jaren negentig razendsnel. In 1990 had Walmart $ 1990 miljard aan verkopen en locaties in alle 32 staten. In 50 opende het bedrijf zijn eerste winkel buiten de Verenigde Staten in Mexico City, Mexico.
Walmart heeft sindsdien niet meer achterom gekeken. Walmart genereerde in 482.1 $ 2016 miljard aan inkomsten met 5,229 Amerikaanse winkels en 6,300 internationale winkels, een cijfer dat nog indrukwekkender is gezien de hevige concurrentie waarmee Walmart de afgelopen jaren te maken heeft gehad van e-commerce rivalen zoals Amazon en Jet.com.
Naast duizelingwekkende inkomsten is Walmart ook een van 's werelds grootste werkgevers, met wereldwijd ongeveer 2.2 miljoen mensen in dienst. Dit, samen met de oneindige lijst van liefdadigheidsbijdragen van het bedrijf en de positieve impact die de lage prijzen van het bedrijf hebben gehad op het leven van klanten over de hele wereld, maakt Walmart tot een succes dat verder gaat dan de nullen voor een dollarteken.
Maar welke rol speelde het logo van Walmart bij dit succes en hoe kwam het tot stand?
Het Walmart-logo
Het Walmart-logo is in de loop der jaren door verschillende iteraties geëvolueerd. Het eerste logo van Sam Walton was vrij eenvoudig en er werd weinig nadruk gelegd op het ontwerp. Het bedrijf heeft in de loop der jaren met verschillende ontwerpen geëxperimenteerd, waarbij het meestal de beslissing nam om de bedrijfsnaam in het logo af te breken om "Wal-Mart" te lezen, het te scheiden met een asterisk om "Wal*Mart" te lezen, of de woorden samen te voegen om te lezen "Walmart." Ondanks het feit dat al deze ontwerpen in de loop der jaren werden gebruikt, koos het bedrijf uiteindelijk voor het laatste in 2008.
Tegenwoordig bevat het logo van het bedrijf het woord "Walmart" in kleine letters, aan het einde geaccentueerd door een gele zonnestraal die bekend staat als "de vonk". Dit is de zesde versie van het logo van het bedrijf en naar verluidt ontworpen om gezinnen met hogere inkomens te verleiden om in de winkel te winkelen.
Anand Kumar, een marketingprofessor aan de Universiteit van Zuid-Florida, zei over het nieuwe logo: "Mensen gaan niet van winkel veranderen vanwege een logo, maar de oude associeerde Walmart met goedkoop." Dit, samen met winkelverbeteringen, zal helpen bij het veranderen van percepties.
Ondertussen gaf Linda Blakley, een woordvoerster van het in Bentonville, Arkansas gevestigde bedrijf, commentaar op het nieuwe logo en zei: "We wilden iets zachters, vriendelijkers en warmers." Walmart Spark belichaamt de geest van ons bedrijf: innovatie, inspiratie en mensen die harder werken om de prijzen te verlagen.”
De vele wijzigingen aan het Walmart-logo en de redenen erachter laten in ieder geval zien hoe belangrijk details zoals logo-ontwerp zijn voor een succesvol bedrijf als Walmart.
Wie ontwierp het eerste Walmart-logo?
Het eerste logo van Walmart was niet door iemand in het bijzonder ontworpen, aangezien de oprichter van Walmart, Sam Walton, er niet veel over had nagedacht.
Inderdaad, tijdens de eerste twee jaar van het bestaan van Walmart (1962–1964) werden het lettertype en het kleurenschema dat voor het woord Walmart werd gebruikt, uiteindelijk bepaald door degene die destijds verantwoordelijk was voor het afdrukken van het advertentiedocument!
De evolutie van het Walmart-logo
1962-1964: De eerste versie van het Walmart-logo
Het was eenvoudig, zonder uitgebreide functies of details. Dit logo was eenvoudig, met alleen blauwe letters die de winkelnaam spellen.
1964-1981: De tweede versie van het Walmart-logo
Het tweede Walmart-logo bevatte meer stilistische elementen, zoals letters die op een westers thema leken. Deze tweede versie bevatte ook een koppelteken om "Wal" en "Mart" te scheiden.
1981-1992: de derde versie van het Walmart-logo
Walmart besloot 20 jaar na het logo met een westers thema een nieuwe naam te geven en een andere richting in te slaan. Dit logo had een gedurfd uiterlijk en lettertype, maar bevatte nog steeds het koppelteken in de naam.
1992-2008: de vierde versie van het Walmart-logo
Walmart ging in deze iteratie voor een modernere look en verwisselde het koppelteken voor een ster. Walmart is ook teruggekeerd naar het blauwe kleurenschema. Deze vierde versie is nog steeds te zien op veel winkelpuien terwijl het bedrijf eraan werkt om deze te vervangen door de meest recente versie.
2008 – heden: de vijfde versie van het Walmart-logo
Deze vijfde versie zag de meest ingrijpende veranderingen. In 2008 werd het logo gewijzigd in kleine letters, gevolgd door een gele zonnestraal die bekend staat als 'de vonk'.
Dit logo is gemaakt als onderdeel van de rebranding van Walmart om een meer welvarend publiek aan te spreken. Hoewel logo's alleen er niet voor zorgen dat klanten hun gedrag veranderen en in een winkel beginnen te winkelen, kunnen ze wel helpen om de perceptie van mensen te veranderen.
Deze nieuwe versie is zachter, vriendelijker en warmer. De woordvoerster van de Bentonville, Arkansas-keten, Linda Blakley, verklaarde dat de sunburst-toevoeging de missie van hun bedrijf belichaamt: "innovatie, inspiratie en mensen die hard werken om de prijzen te verlagen."
De evolutie van Walmart
1962: Wal-Mart wordt opgericht
Sam Walton opende zijn eerste Wal-Mart-winkel in Rogers, Arkansas, op 2 juli 1962. Walton was een zakenman en voormalig werknemer van JC Penny. Walton experimenteerde met fysieke etalages voordat hij Wal-Mart oprichtte en in 1950 zijn eerste niet-Wal-Mart-winkel opende. In deze winkels probeerde hij wat Wal-claim Mart beroemd zou worden: lagere prijzen aanbieden dan al zijn concurrenten. Dit rechtlijnige bedrijfsmodel belemmerde aanvankelijk zijn winstmarges, maar zijn verkoop maakte al snel het verschil goed.
Toen het tijd was om de eerste Wal-Mart-locatie te openen, werd Walton geïnspireerd door de namen Ann & Hope en FedMart.
1967-1969: Wal-Mart begint uit te breiden
Waltons bedrijfsmodel om lagere prijzen aan te bieden dan zijn concurrenten, bleek succesvol genoeg om tegen 24 1967 winkels in Arkansas te openen. Deze winkels genereerden in totaal $ 12.7 miljoen aan inkomsten. Wal-Mart werd twee jaar later, in 1969, opgericht als Wal-Mart Stores, Inc.
1970–1979: Wal-Mart wordt een nationale keten en breidt hun aanbod uit
In 1970, kort nadat Wal-Mart was opgericht, werd het eerste aandeel verkocht als een beursgenoteerd bedrijf voor $ 16.50 per aandeel. Het aandeel werd in 1972 genoteerd aan de New York Stock Exchange. Hun succes op de beurs was een direct gevolg van de groei van het bedrijf.
Het eerste distributiecentrum en Home Office van Wal-Mart werd geopend in Bentonville, Arkansas, in 1971, en tegen 1972 had Wal-Mart zijn beste verkoopjaar tot nu toe, met een omzet van $ 78 miljoen uit 51 winkels (inclusief winkels buiten Arkansas). Wal-Mart bleef groeien. In 1978 opende het zijn eerste apotheek en in 1979 startte het de Walmart Foundation.
1980-1988: Wal-Mart vertraagt niet
Wal-Mart bereikte een jaarlijkse omzet van $ 1 miljard om het volgende decennium te beginnen. Dit was sneller dan al hun concurrenten, evenals elk ander bedrijf eerder. Het aantal winkels dat eigendom was van Wal-Mart was de drijvende kracht achter deze verkopen. In 1980 had Wal-Mart 276 winkels en 21,000 werknemers.
In 1983 opende Wal-Mart zijn eerste Sam's Club-locatie in Midwest City, Oklahoma. Sam's Club was anders dan Wal-Mart omdat het bulkproducten aanbood, maar het leek ook op Wal-Mart omdat het lage prijzen bood. In hetzelfde jaar verving Wal-Mart zijn kassa's door geautomatiseerde kassamachines. Vijf jaar nadat Wal-Mart een omzet van $ 1 miljard had overschreden, behaalde Wal-Mart in 8.4 $ 1985 miljard en breidde het zijn keten nog verder uit in het hele land met 882 winkels.
Sam Walton trad terug als CEO in hetzelfde jaar dat het eerste Wal-Mart Supercenter werd geopend in Washington, Missouri, in 1988. David Glass nam het over van Walton.
1991–1998: Wal-Mart wordt de grootste nationale detailhandelaar en breidt zich wereldwijd uit
In 1991 breidde Wal-Mart zich wereldwijd uit na het succesvol openen van winkels in alle 50 staten en het behalen van een recordomzet van $32 miljard. Dit jaar openden ze hun eerste Sam's Club in Mexico City, evenals hun eerste optische locatie in de Verenigde Staten.
In de jaren negentig volgden meer winkels dit voorbeeld, met vestigingen in Canada, China en het Verenigd Koninkrijk. Wal-Mart had ook zijn eerste verkoopweek van $ 1990 miljard in 100, wat het succes aantoonde.
2000-2019: Wal-Mart past zich aan en blijft relevant
In het jaar 2000 nam het internet een grote vlucht en Wal-Mart reageerde door een online ervaring voor hun klanten te creëren. In 2016 introduceerde Wal-Mart ook Walmart Pay, waarmee klanten met hun smartphone in de winkel kunnen betalen. Dat was nog maar het begin van hun reactie op de veranderende tijden. Wal-Mart breidde vervolgens uit naar Japan, India, Zuid-Afrika en Chili, beloofde een ecologisch duurzaam bedrijf te zijn, zorgde voor gratis verzending en overtrof de jaarlijkse omzet van $ 400 miljard.
In de jaren 2000 veranderden hun leiders vaak en kochten ze een aantal bedrijven, zoals Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com en anderen. Wal-Mart Stores, Inc. veranderde in 2018 zijn officiële naam in Walmart Inc.. John Furner werd vlak voor de pandemie benoemd tot President en CEO.
Ontwerpelementen van het Walmart-logo
Voorafgaand aan de onthulling van het meest recente Walmart-logo, gebruikte het bedrijf een logo met een rood, wit en blauw kleurenschema in een poging om een patriottische aantrekkingskracht uit te oefenen op hun nog grotendeels op de VS gerichte klantenbestand. Het meest recente logo is gemaakt met een zachtblauw en geel kleurenschema om meer verwelkomend en uitnodigend te zijn voor hun klanten over de hele wereld.
Tegelijkertijd probeerde Walmart zijn imago als een low-cost, low-class bedrijf te veranderen, dus de verandering was ook om die reden nodig. Hoewel het oude logo prima was, wist Walmart dat het veranderen van logo's een belangrijk onderdeel was van het veranderen van hun imago en associaties, dus kozen ze voor een volledig nieuw ontwerp als het nieuwe gezicht van het omgedoopte bedrijf.
Linda Blakely verwoordde het het beste over het doel van de vonk in het logo: de vonk staat symbool voor innovatie en inspiratie, die beide het bedrijf door de jaren heen hebben voortgestuwd.
De populariteit van het Walmart-logo
Als je een bedrijf leidt dat zo groot en invloedrijk is als Walmart, heeft iedereen een mening over alles wat je doet. Mensen waren boos toen Walmart besloot het nieuwe logo te gebruiken. Ze zeiden dat het ontwerp saai was en dat het op alles leek, van een asterisk tot een sluitspier.
Of het ontwerp voor het nieuwe logo van Walmart nu wel of niet geïnspireerd was, het diende zijn doel goed. In het geval van Walmart hoefde het nieuwe logo niet helemaal uniek en vernieuwend te zijn. Het moest gewoon anders zijn dan hun vorige, een nieuw begin en een nieuwe richting voor het bedrijf vertegenwoordigen.
Dit is een belangrijke les voor iedereen die nadenkt over rebranding. Als u het imago van uw bedrijf drastisch wilt veranderen, moet u zich ontdoen van alles wat mensen associëren met de eerdere branding van het bedrijf. Mensen zullen het moeilijk vinden om het als iets anders te zien als het nog steeds wordt vertegenwoordigd door hetzelfde logo, hoezeer de missie, functie en marketing ook veranderen. Walmart-managers erkenden dit en kozen een nieuw Walmart-logo om hun bedrijf in de toekomst te vertegenwoordigen.
Walmart-logo lettertype
Afgezien van het frontier-lettertype, heeft Walmart in recente iteraties voornamelijk een schreefloos lettertype gebruikt. Dit lettertype is een eenvoudige schreefloze variant met dikke, eenvoudige lijnen en vloeiende hoeken. Het lettertype in het huidige logo is Myriad Pro-Bold, dat de mannelijke elementen van de eerdere schreefloze varianten behoudt.
De kleur van het Walmart-logo
De kleur van het Walmart-logo is veranderd van blauw naar zwart naar bruin en terug naar blauw. De meest recente iteratie gebruikte een zachter blauw en geel kleurenpalet. Het doel van dit kleurenschema was om klanten over de hele wereld meer welkom en uitnodigend te laten voelen, en tegelijkertijd nieuwe klanten aan te trekken vanwege het esthetisch karakter.
Walmart's logo-elementen
Het enige symbool dat ooit in het Walmart-logo is verschenen, is de zonnestraal, die onlangs is toegevoegd. Deze zonnestraal vertegenwoordigt zes vonken, die elk een idee vertegenwoordigen dat Walmart zo succesvol heeft gemaakt. Bovendien werd de zonnestraal gekozen om de inspanningen van Walmart om een milieuvriendelijk bedrijf te zijn, weer te geven.
Walmart Vandaag
Sinds de opening van de eerste winkel in 1962 heeft Walmart niet stilgezeten. Walmart is nu een van 's werelds grootste werkgevers, met bijna 2.2 miljoen werknemers wereldwijd. Het komt ook steeds met nieuwe ideeën, zoals Walmart+, een lidmaatschapsprogramma waarmee klanten nog meer geld kunnen besparen wanneer het in 2020 van start gaat.
Walmart is vooruitgegaan met nieuwe partnerschappen, overnames, investeringsmogelijkheden en liefdadigheidsbijdragen. Met meer dan 5,200 winkels in de Verenigde Staten en meer dan 6,000 winkels wereldwijd heeft Walmart jaar na jaar honderden miljarden dollars gegenereerd en is het niet van plan om het binnenkort rustiger aan te doen.
Walmart's zakelijke lessen
Walmart demonstreert een belangrijke les in het opnieuw ontwerpen van logo's. In tegenstelling tot sommige bedrijven die een grote rebranding ondergaan, heeft het logo van Walmart in de loop der jaren slechts kleine updates gekregen. Hoewel sommigen het logo van Walmart misschien als niet-inspirerend en duidelijk beschouwen, heeft het standgehouden omdat het voor het merk werkt.
Walmart hoefde nooit een logo uit te brengen dat volledig uniek of innovatief was; het moest gewoon voldoende onderscheidend zijn van hun vorige logo. Zelfs kleine veranderingen betekenden een nieuw begin en een nieuwe richting voor Walmart.
Onderzoek uw huidige logo als u overweegt uw bedrijf een nieuwe naam te geven. Zijn het alleen bepaalde elementen die kunnen worden bijgewerkt? Zijn het slechts een paar elementen die geen verbinding lijken te maken met uw publiek? Uw eerste gedachte zou kunnen zijn om het logo van uw bedrijf ingrijpend te veranderen, maar dit is misschien niet nodig. Dat was het geval bij Walmart. Ze realiseerden zich dat ze een nieuw logo nodig hadden om hun nieuwe strategie te laten zien, maar ze hoefden hun imago niet al te veel te veranderen. Ze konden laten zien hoe de visie van hun bedrijf was veranderd door in de loop van de tijd een nieuw lettertype, een nieuwe kleur en zachte functies aan hun logo toe te voegen.
Als ondernemer begrijpt u hoe belangrijk het is om beslissingen te nemen over de branding van uw bedrijf. Het is gemakkelijker gezegd dan gedaan om een logo te maken dat de missie, visie en het doel van uw bedrijf vertegenwoordigt. Ons doel bij Hatchwise is om dit proces zo eenvoudig mogelijk voor je te maken. Het enige wat je hoeft te doen is een logo-wedstrijd starten bij Hatchwise, en ons team van professionals zal je talloze opties bieden waaruit je je nieuwe logo kunt kiezen.
Wat zijn de hexadecimale codes voor de kleuren in het Walmart-logo?
De hexadecimale codes voor het kleurenschema van Walmart zijn als volgt.
- De donkerblauwe hexadecimale code van Walmart is #004c91, de mediumblauwe hexadecimale code is #007dc6 en de lichtblauwe hexadecimale code is #78b9e7.
- De hexadecimale code voor de sinaasappel die door Walmart wordt gebruikt, is #f47321 en de gele kleur is #ffc220.
- De donkerder groene kleur van Walmart, getiteld 'Fresh Product Dark Green', heeft de hexadecimale code #367c2b en de iets lichtere tint van dit type groen is #76c043.
Waarom gebruikt Walmart blauw in zijn logo en winkelontwerp?
Volgens onderzoekers is aangetoond dat de kleur blauw gevoelens van sereniteit, vrede en kalmte oproept, wat misschien de reden is waarom Walmart de kleur blauw koos voor hun branding!
Blauw is ook een zachte kleur die de ogen niet belast of pijn doet en uw zintuigen niet overprikkelt!
Dit betekent dat iedereen van Walmart kan genieten zonder zich gestrest of overweldigd te voelen, waardoor Walmart een inclusieve winkel is.
Waarom heeft Walmart de logokleuren gewijzigd?
Walmart heeft de afgelopen jaren zijn logokleuren gewijzigd om terug te keren naar de oorspronkelijke blauwe kleur als een knipoog naar het traditionele en vriendelijke karakter van de winkel.
Omdat Walmart goedkope artikelen tegen zeer lage prijzen verkoopt, vestigt de lichtblauwe kleur de aandacht op de strakke uitstraling van de winkel.
De toevoeging van de felgele vonk voegt een iconisch element toe aan het Walmart-logo, waardoor het gedenkwaardiger wordt met een opbeurend kleurenschema en ontwerp.
Wat is de slogan van Walmart?
De huidige officiële slogan van Walmart is "mensen geld besparen zodat ze beter kunnen leven". Deze verklaring wordt herhaald in zowel de missieverklaring van Walmart als hun reclame- en PR-campagnes!
Deze slogan is een kleine aanpassing van wat de oprichter van Walmart, Sam Walton, zei toen hij in 1992 de Presidential Medal of Freedom ontving van president George HW Bush.
Wat zijn de vier kernwaarden van Walmart?
De vier kernwaarden van Walmart zijn als volgt:
- Klantenservice
- Individuele waardigheid
- Streven naar uitmuntendheid en
- Integriteit
Walmart hecht veel waarde aan het bijbrengen van deze kernwaarden aan zijn werknemers en heeft personeels- en winkelbeleid opgesteld om deze punten te ondersteunen.
Mensen zeggen ook dat Walmart's eigen merkkleuren en ontwerplay-out helpen deze kernwaarden levend te houden door van elke Walmart-winkel een respectvolle en gastvrije plek voor iedereen te maken.
Conclusie
Om samen te vatten: Walmart heeft zijn logo geleend om een gezinsvriendelijke en gastvrije sfeer in zijn winkels te creëren. De ontwerpwijzigingen die de afgelopen decennia zijn aangebracht, tonen de convergentie van het merk aan populaire marketingtrends om modieus en up-to-date te blijven!
De geschiedenis van het Walmart-logo onthult enkele interessante feiten over de oprichter van Walmart, Sam Walton, en laat zien hoe de merkmentaliteit van Walmart verweven is in elk ontwerpaspect, zowel in reclame als in winkelontwerp!
Gerelateerde artikelen
- Handelsnaam: eenvoudige gids voor registratie van handelsnamen in het VK
- Kan ik een cheque naar mezelf schrijven? Eenvoudige stappen om dit moeiteloos te doen!!!
- Walmart Affiliate Program: beoordelingen, uitbetalingen en deelname
- HOE EEN PRODUCT TE VERKOPEN: Effectieve stappen en strategieën in 2022.
Referenties
