Bedrijven moeten strategisch handelen met een duidelijk plan om te overleven en te gedijen in de fel concurrerende markt van de huidige VUCA-wereld (Volatile, Uncertain, Complex en Ambiguous), waar innovaties en technologie het gedrag van klanten voortdurend herdefiniëren. Een solide marketingcampagne het hele jaar door is essentieel, aangezien het aanbieden van diensten en het verkopen van producten klanten aantrekt en geld opbrengt voor het bedrijf. Lees het onderstaande artikel voor meer informatie over de cruciale keuzes en acties die u moet maken bij het ontwikkelen van een marketingcampagne die het hele jaar door loopt.
Marketingcampagne het hele jaar door
Elke geplande actie die wordt uitgevoerd om de marketingdoelstelling van een bedrijf te bereiken, wordt een marketingcampagne genoemd. Het doel kan zijn om interesse in een bepaald product of een bepaalde dienst te wekken, nieuwe klanten aan te trekken of te helpen bij een ommekeer.
Belang van marketingcampagne het hele jaar door
- Het is moeilijk om de toekomst te voorspellen en elke actie zorgvuldig te plannen in de snelle wereld van vandaag, maar doelloos ronddwalen zou dat zijn. Om onnodige verspilling te voorkomen en het proces productief te maken, moet men op zijn minst een duidelijk doel hebben en een plan om dit te bereiken.
- Zelfs als niets volgens plan verloopt, heeft men een stap gezet in de richting van het bereiken van dat doel. Als alles volgens plan verloopt, levert dat veel geld op. Als gevolg hiervan voeren de meeste bedrijven een jaarlijkse of continue planning uit voor elke afdeling. En een van de belangrijkste is marketing, die klanten aantrekt en geld opbrengt voor het bedrijf.
- De kracht van een bedrijf wordt bepaald door de jaarlijkse marketingstrategie. Door de huidige status van de organisatie te vergelijken met de gewenste status over een jaar, werd een marketingstrategie voor het hele jaar ontwikkeld. Gedurende die tijd moeten bepaalde deadlines en marketingdoelen worden gehaald.
- Het bevat een lijst met prioriteiten, korte- en langetermijndoelen, verwachtingen, een back-upplan (plan B), een noodplan (plan C), alle eerdere activiteiten die niet langer relevant zijn voor de doelen en een back-upplan voor het geval plan A faalt. Als een bedrijf een duidelijk, praktisch en meetbaar marketingplan heeft, kunnen al zijn reclame- en verkoopactiviteiten consequent uitzonderlijke resultaten opleveren.
Voordelen van een marketingcampagne het hele jaar door
- Plannen met de primaire doelen van uw bedrijf in gedachten geeft u iets om naar te streven.
- Zorg voor een raamwerk voor het coördineren en rangschikken van de doelen
- Als er een goed gedefinieerd plan is, is het veel eenvoudiger om samen te werken met andere divisies.
- Lever relevante gegevens om strategieverandering mogelijk te maken
- Verhoogt de efficiëntie van middelen en activiteiten
- Identificeert de voor- en nadelen van de strategie.
- Een meetbaar plan maakt het eenvoudiger om een relevante scorekaart te maken.
- Een goed jaarplan kan u helpen beide te besparen door te voorkomen dat u tijd en geld verspilt aan opzichtige, nietszeggende producten.
Essentiële factoren van marketing het hele jaar door
Enkele van de jaarlijkse marketingfactoren zijn:
#1. Helderheid
Wat er moet gebeuren om de gestelde doelen te bereiken, moet heel duidelijk worden beschreven in de jaarlijkse marketingstrategie. Een strategie is gemakkelijker te begrijpen en correct uit te voeren, hoe eenvoudiger ze is.
#2. Gefocust
Om focus op ineffectieve maatregelen te voorkomen, moet het marketingplan zich concentreren op duidelijk geformuleerde doelstellingen en de marktomgeving.
#3. gekwantificeerd
Bij het evalueren van het succes van een taak is het belangrijk om het daadwerkelijke resultaat te vergelijken met het vooropgestelde resultaat. Het stimuleert het evalueren en verbeteren van de strategie om betere resultaten te bereiken.
#4. Realistisch
Om barrières te voorkomen en de spanning van het team vast te houden terwijl het doel wordt bereikt, moet elk doel redelijk en uitvoerbaar zijn.
#5. Overeengekomen
De jaarlijkse marketingstrategie vereist de buy-in van alle aandeelhouders als het bedrijf succesvol wil zijn.
Stappen voor het voorbereiden van een marketingcampagne het hele jaar door
Hieronder vindt u enkele stappen die u kunt nemen om uw ronde marketingcampagne goed voor te bereiden:
#1. Onderzoek de resultaten en marketinglessen van het voorgaande jaar.
Voordat u begint met het opstellen van uw marketingstrategie voor het komende jaar, moet u uw resultaten van het voorgaande jaar grondig bekijken. De antwoorden op de volgende vragen helpen u de effectiviteit van de strategie dit jaar te beoordelen:
- Kwamen de resultaten van uw plan en uw inspanningen overeen met uw verwachtingen?
- Welke specifieke taken waren effectief en succesvol?
- Welke specifieke acties werkten niet goed en efficiënt?
- Zou u moeten overwegen om meer geld te besteden aan markten, doelstellingen of marketingtechnieken die een betere staat van dienst hebben?
- Is de doelmarkt, het geografische bereik of de demografische gegevens van uw organisatie in de loop van de tijd veranderd?
- Heb je aan het eind van het jaar je budget gehaald?
- Op welke marketingkosten moet het komend jaar worden bezuinigd?
- Welke marketinguitgaven stijgen het komende jaar?
- Hoe verging het ons ten opzichte van de oppositie?
Het bedrijf kan leren wat wel en wat niet werkt door de bovenstaande vragen te beantwoorden en die informatie vervolgens gebruiken om een marketingstrategie te ontwikkelen die betere resultaten zal opleveren.
#2. Voer marktonderzoek uit en overweeg de positie van uw organisatie.
Omdat markten voortdurend in ontwikkeling zijn, is het van cruciaal belang om de huidige toestand van de totale markt voor uw producten en diensten te beoordelen, evenals de positie van concurrenten, de effectiviteit van alternatieven voor uw producten en de positie van uw merk daarin. Het uitvoeren van een SWOT-analyse van uw bedrijf en zijn concurrenten is ook essentieel om te begrijpen hoe het met elk van hen gaat en om de effectiviteit van het plan te begrijpen.
Marktonderzoek is nuttig voor het voorspellen van marktgroei voor uw product en dat van uw concurrenten, evenals veranderingen in de concurrentieomgeving. Veranderingen in consumentengedrag, die de meest onvoorspelbare factor worden, zijn cruciaal voor de verantwoording van elke fase van het marktanalyseproces.
#3. Stel marketingdoelstellingen voor het komende jaar vast.
Kies uw marketingdoelstellingen voor het komende jaar. Doelarticulatie is essentieel omdat het iedereen op dezelfde pagina houdt en het bredere plaatje kan begrijpen. U moet uw doelen beoordelen in het licht van de meest recente marktomstandigheden om ze te beschrijven. Voor het bereiken van de doelstellingen die binnen bereik liggen, is het ook essentieel om te weten welke middelen beschikbaar zijn en hoeveel ermee geïmproviseerd kan worden. Na al deze evaluaties bent u nu klaar om de doelen af te ronden die consistent zijn met de visie van de organisatie.
#4. Middelen worden geëvalueerd
Het stellen van jaarlijkse doelen en het beoordelen van de beschikbare middelen gaan hand in hand. Omdat het bereiken van de doelen moeilijk wordt bij gebrek aan voldoende geld, verliest het team uiteindelijk de motivatie. Het is echter mogelijk dat een organisatie middelen verspilt als ze meer hebben dan ze nodig hebben om hun jaarlijkse doelen te bereiken.
Denk na over de tools die je nu tot je beschikking hebt, zoals geld, mensenkennis, een solide klantenbestand, enz., om beide situaties te vermijden. Weten hoeveel risico uw bedrijf zich kan veroorloven op de markt te nemen, kan ook nuttig zijn.
#5. Stel duidelijke KPI's op voor de marketingstrategie voor het hele jaar door
Een marketingplan voor het hele jaar geeft u de kans om de benchmarks en aannames die u gebruikt om de effectiviteit van uw campagne te meten, te analyseren en te herzien. Het primaire doel van key performance indicators (KPI's) is het beoordelen van de productiviteit of efficiëntie van een taak.
Aangezien KPI's verschillen afhankelijk van de doelen die met elke genomen actie moeten worden bereikt, is het proces om ze vast te stellen cruciaal. Aannames doen met betrekking tot KPI's is gevaarlijk, omdat dit kan leiden tot verspilling van middelen, tijd en moeite. Het aannemen van onjuiste KPI's kan mensen demotiveren die hard werken om hun doelen te bereiken.
#6. Besteed uw middelen verstandig
Het is noodzakelijk om middelen toe te wijzen aan elke actie die moet worden ondernomen om elk van de jaarlijkse doelen te bereiken na het kiezen van de doelen en het afronden van de beoordeling van de middelen. Om middelen toe te wijzen op een manier die een redelijk rendement op de investering biedt, moet u zich bewust zijn van de noodzaak van het juiste aantal werknemers, de tijd die u nodig heeft om de taak uit te voeren, de vaardigheden die nodig zijn voor de uit te voeren activiteit en het bedrag dat nodig is om externe bureaus te betalen.
#7. Lijn de doelstellingen uit
Je kunt niet aan alle doelen tegelijk werken, en zelfs als je dat zou kunnen, zou je kunnen eindigen met minder creatieve en bruikbare resultaten. Door de doelstellingen af te stemmen op de beschikbare middelen, de aanpak van andere afdelingen en veranderingen in de marktsituatie kan deze situatie worden voorkomen.
In de moderne wereld helpt het hebben van het ideale product je niet om de markt te domineren en meer klanten voor je te winnen. Bovendien moet u het juiste product op het juiste moment en op de juiste plaats beschikbaar hebben. Het is daarom zinvol om met ieders belangen rekening te houden en de inspanningen op elkaar af te stemmen.
#8. Specificeer de tijdlijn voor elk doel.
Na geld is tijd de meest waardevolle hulpbron, dus goed tijdmanagement is essentieel. Door een deadline in te stellen, kunt u taken voltooien zonder kostbare tijd te verspillen. Ongeacht hoeveel beter het eindproduct is, zonder deadline loopt het team het risico veel tijd te verspillen aan het streven naar perfectie.
Het maken van een tijdschema is echter een uitdagende taak; om tijd efficiënt te verdelen, moet men eerst het hele proces en het werktempo van de andere teamleden begrijpen.
Het zou ook nadelig zijn als een slordig product sneller zou worden geproduceerd. Het proces begrijpen, doen wat de gebiedsmanager adviseert en vervolgens elke taak een vervaldatum geven, is de beste manier van handelen.
#9. Creëer een feedback- of meetlus om nieuwe initiatieven te testen en ervan te leren
Om te bepalen of een product of dienst geschikt is voor de markt en de klantervaring, zijn prestatietests essentieel vóór distributie of nadat het beschikbaar is gemaakt voor het grote publiek. De term "feedbacklus" of "meetlus" beschrijft dit type testen en analyse. Het is nuttig om de discrepanties tussen het huidige product en de verwachtingen van de klant te identificeren.
De waarschijnlijkheid dat nieuwe klanten worden aangetrokken, de klanttevredenheid en de omzet kunnen allemaal worden vergroot door de hiaten te identificeren en deze op te vullen met de juiste oplossingen. Als het product beter moet worden en langer houdbaar moet zijn, moet het regelmatig in deze feedbacklus worden gebruikt.
#10. Begin op de juiste voet.
Het is niet genoeg om een briljante marketingstrategie te hebben; je moet het ook in de praktijk brengen met de juiste timing en aanpak. Voordat u begint met het opstellen van de nieuwe strategie, moet u ervoor zorgen dat het team op dezelfde golflengte zit en het eens is over de doelstellingen van het bedrijf.
Houd de vergadering en presenteer de strategie om ervoor te zorgen dat iedereen op de hoogte is van uw doelen en gemotiveerd is om hard te werken om deze te bereiken. Probeer een team-energiserend evenement te organiseren voordat u aan een nieuw project begint en tijdens de presentatie van een nieuw product.
Wat is een marketingstrategie voor het hele jaar door?
Een jaarlijks marketingplan schetst de marketingstrategie voor het volgende jaar. Het bevat vaak de doelen en prioriteiten die uw team heeft gesteld voor het komende jaar.
Welke marketingcampagnes zijn seizoensgebonden?
Een seizoensgebonden marketingcampagne richt zich op bepaalde gelegenheden, seizoenen of feestdagen. De drie meest bekende vakantiecampagnetijden zijn Kerstmis, Pasen en Valentijnsdag.
Wat moet er in een marketingplan van 12 maanden staan?'
- Uw doelen. De doelstellingen van uw marketingstrategie zijn essentieel.
- Uw financieel plan. Het kennen van uw budget is essentieel voor het creëren van een succesvolle marketingstrategie voor uw bedrijf.
- Kies uw externe marketingcampagnes.
- Uw interne marketinginitiatieven moeten worden bepaald.
Wat zijn de 4 fasen van een marketingcampagne?
- Herken uw markt en de concurrentie.
- Herken je klant.
- Definitie van een marktniche.
- Bouw uw marketingboodschap op.
- Kies uw marketingplatform(en)...
- Stel verkoop- en marketingdoelstellingen vast.
- Maak een budget voor je marketing.
Noem de 4 pijlers van de marketingcampagne.
De pijlers van marketing zijn Product, Prijs, Plaats en Promotie.
Wat zijn de 5 elementen van een marketingcampagne?
- Doelen voor een marketingcampagne.
- Het profiel van uw ideale klant begrijpen.
- Goede informatie over de behoefte.
- De verspreiding van inhoud.
- Vraag naar actie.
Conclusie
Men kan beweren dat het marketingplan van een bedrijf het hele jaar door essentieel is voor het succes en nooit mag worden genegeerd. Er is aanzienlijke product- en organisatorische expertise nodig, evenals strategische besluitvormingsvaardigheden, om samen te werken met personen van andere organisatorische afdelingen. Als u het advies in dit artikel opvolgt, hoeft u niet zo veel werk te doen om een jaarlijkse planningsaanpak te maken. Nu we tot een conclusie komen, hoop ik oprecht dat je de informatie in dit bericht hebt kunnen gebruiken om je jaarlijkse marketingplan op te stellen.
Referenties
Gerelateerde artikelen
