Het belang van wereldwijde marketing begrijpen, een mogelijk wereldwijd publiek voor uw bedrijf identificeren en er regelmatig in investeren, zijn allemaal onderdelen van internationale marketing. Uw bedrijf kan een wereldspeler worden met behulp van internationale marketing, die ook onontgonnen markten voor uw merk blootlegt. Dit overzicht bevat informatie over het belang van internationaal marketingonderzoek, de beschikbare vacatures en de cursussen met betrekking tot internationale marketing.
Wat is internationale marketing?
Internationale marketing omvat het op de markt brengen van goederen of diensten aan consumenten buiten de thuismarkt van uw merk. Beschouw het als een vorm van internationale handel. Merken kunnen een wereldwijd publiek opbouwen, hun profiel vergroten en natuurlijk hun activiteiten uitbreiden door internationale markten te betreden.
De duivel zit in de details als het gaat om internationale marketing. Binnenlandse marketing vindt plaats binnen één land, terwijl internationale marketing daarbuiten plaatsvindt. Internationale marketing richt zich op de subtiliteit van het spreken voor een wereldwijd publiek en het proberen de cultuur, taal en praktijken te begrijpen die uw bedrijf misschien niet kent.
Bij het betreden van nieuwe overzeese markten moeten merken weten hoe ze effectief kunnen communiceren met het publiek daar. Er kan een taalbarrière zijn, of het kan iets subtielers zijn, zoals een culturele norm die niet noodzakelijkerwijs van toepassing is op uw publiek thuis. Intentie en onderzoek zijn cruciale onderdelen van buitenlandse marketing. Als u wilt dat uw reis naar internationale marketing succesvol is, maakt het vooraf uitvoeren van internationaal marketingonderzoek en het creëren van internationale marketingstrategieën die zijn afgestemd op de nieuwe doelgroepen waarmee uw bedrijf contact maakt, het verschil.
Soorten internationale marketing
Exporteren of het verkrijgen van een licentie zijn vaak de eerste stappen van internationale bedrijven die hun goederen of diensten in een nieuw land willen aanbieden. Internationale marketing omvat ook joint ventures, contractproductie en directe buitenlandse investeringen (FID).
#1. Exporteren
Exporteren is het rechtstreeks verzenden van goederen naar het buitenland. Dit is meestal de eerste optie die fabrikanten onderzoeken wanneer ze proberen hun bedrijf uit te breiden naar nieuwe markten. Dat is niet onverwacht.
# 2. Licenties
Een licentieovereenkomst is een juridisch document dat een bedrijf, vaak bekend als de licentiegever, toestemming geeft om een buitenlands bedrijf toe te staan zijn intellectuele eigendom te gebruiken. De licentiegever krijgt vaak royalty's voor een vooraf bepaalde tijd.
#3. Franchise
Net als licentieverlening houdt franchising in dat een moedermaatschappij een buitenlandse onderneming de bevoegdheid verleent om zaken te doen onder haar naam. De operationele regels voor franchises zijn echter doorgaans strenger dan die voor licenties.
#4. Gezamenlijke onderneming
Een joint venture wordt beschreven als een coöperatieve onderneming tussen twee bedrijven uit verschillende landen die hun respectieve belangen dienen. Het is de gezamenlijke betrokkenheid van twee of meer bedrijven bij een project waarbij elk bedrijf middelen bijdraagt, tot op zekere hoogte eigenaar is van het bedrijf en de aandelen in gevaar zijn.
#5. Buitenlandse directe investeringen (FID)
Dit is wanneer een bedrijf een vast activum bouwt om een goed in een ander land te produceren. In tegenstelling tot joint ventures is het buitenlandse bedrijf de enige eigenaar van de dochteronderneming. Het verkrijgt zo significante invloed of effectieve controle over het besluitvormingsproces.
Lees ook: Online marketing: betekenis en belangrijke hulpmiddelen die u voor uw bedrijf kunt gebruiken
Belang van internationale marketing
Het belang van internationale marketing wordt als volgt geschetst:
#1. Kansen voor kleine bedrijven
Eigenaren van kleine bedrijven hebben een groot potentieel om internationaal uit te breiden. Elke bedrijfseigenaar kan zijn goederen en diensten online adverteren voor klanten in andere landen. Hij moet een systeem opzetten waarbij goederen worden geëxporteerd en de nodige vergoedingen worden betaald om aan de eisen van buitenlandse klanten te voldoen.
Sommige bedrijfsmodellen die al hun diensten online aanbieden, kunnen zich internationaal uitbreiden en online aan consumenten in het buitenland verkopen zonder de uitdagingen van het opzetten van een wereldwijde toeleveringsketen en verschillende distributienetwerken aan te gaan.
#2. Op zoek naar lucratieve internationale samenwerkingen
Wereldwijd worden heeft extra voordelen voor organisaties van elke omvang, niet alleen voor kleine. Vaak bespaart uw organisatie geld omdat kosten zoals arbeid die door internationale zakenpartners wordt geheven, goedkoper zijn.
Doordat zij beiden in dezelfde buitenlandse cultuur wonen en werken, kennen de internationale medewerkers die voor uw organisatie werken ook de wensen van regionale klanten.
#3. diversificatie
Een bedrijf kan dankzij de globalisering zijn klantenbestand en inkomstenbronnen diversifiëren. Een bedrijf dat alleen aan Indiase consumenten verkoopt, is bijzonder gevoelig voor veranderingen in de binnenlandse economie.
Uw bedrijf kan inkomsten blijven genereren op wereldwijde marktplaatsen als klanten uit andere landen uw goederen en diensten van de internationale divisie kopen.
#4. Winstvoordeel
Het bedrijfsresultaat van een organisatie kan baat hebben bij internationaal zakendoen. Internationale handel kan de totale winst verhogen, zelfs als deze minder winstgevend is dan lokale handel. Veel bedrijven halen het leeuwendeel van hun inkomsten uit internationale markten.
Er zijn multinationals die meer dan 100% van hun inkomsten halen uit internationale markten.
#5. Mogelijkheden voor bedrijfsontwikkeling
Profiteren van de kansen in andere landen is een belangrijke reden om naar het buitenland te reizen. Vanwege hun stijgende inkomens en bevolkingsaantallen raken multinationals steeds meer geïnteresseerd in een aantal opkomende landen.
Slechts ongeveer 3% van de miljard mensen die naar verwachting tussen 1999 en 2014 aan de wereldbevolking zullen worden toegevoegd, zal in landen met een hoog inkomen leven.
#6. Overheidsrichtlijnen en -regels
Internationalisering kan ook worden gestimuleerd door wet- en regelgeving. Zowel gunstige als nadelige elementen kunnen bijdragen aan internationalisering. Talrijke regeringen bieden stimulansen en andere nuttige ondersteuning aan thuisbedrijven die willen exporteren en in het buitenland willen investeren.
Evenzo leggen een aantal landen grote nadruk op importontwikkeling en buitenlandse investeringen.
#7. Monopoly
In sommige omstandigheden heeft het monopolie van een bedrijf in het buitenland invloed op zijn vermogen om wereldwijd zaken te doen. Variabelen als de monopolisering van specifieke hulpbronnen, octrooirechten, technologische superioriteit, productdifferentiatie, enz. kunnen leiden tot monopoliemacht.
Het is niet nodig dat zo'n monopoliemacht absoluut is; zelfs een dominante positie kan internationalisering helpen.
#8. Spin-off voordelen
Er zijn enkele extra voordelen aan internationaal zakendoen. De lokale activiteiten van het bedrijf kunnen worden versterkt door zijn internationale activiteiten. Als gevolg hiervan helpt internationaal zakendoen iemand om zijn binnenlandse marktaandeel te vergroten.
Bovendien kan export de binnenlandse markt ten goede komen door deze van superieure artikelen te voorzien.
#9. Strategische bedrijfsvisie
De systematische en toenemende internationalisering van tal van bedrijven is fundamenteel een onderdeel van hun bedrijfsstrategie of -beheer. De wens om uit te breiden, het concurrentievermogen te handhaven, te diversifiëren en de strategische voordelen van globalisering te benutten, zijn de drijvende krachten achter internationalisering.
Internationale marketingbaancertificering
Onderwijs Internationale marketing is een uitdagend gebied dat om gekwalificeerde experts vraagt. Een bachelordiploma is vaak vereist voor professionals in het gebied, terwijl de meeste werkgevers de voorkeur geven aan MBA's. Het Bureau of Labor Statistics meldt dat 71% van de marketingprofessionals een bachelordiploma heeft, terwijl 25% een masterdiploma heeft, ondanks het feit dat het bureau geen gegevens bijhoudt specifiek voor het werk van buitenlandse marketeers.
Studenten kunnen leren hoe ze de problemen van de wereldeconomie het hoofd kunnen bieden door een bachelor- of masterdiploma in internationale marketing te behalen. De onderwerpen die in de cursussen worden behandeld, omvatten onder meer bedrijfsethiek, internationale handel, gedrag in organisaties, onderzoeksmethodologie, financieel management en interculturele zakelijke communicatie. De meeste programma's bevatten een component vreemde talen en sommige bieden studenten zelfs de mogelijkheid om naar het buitenland te gaan.
Keuzes voor internationale marketingopleidingen zijn onder meer:
- Internationaal Management met een BA in Public Relations en Marketing
- Advanced International Management Certificate met een BA in International Business
- Master Internationale Marketing
- Master of Science in internationaal marketingmanagement
- Internationale Bedrijfskunde Master of Business Administration
- Internationale Marketing Doctor in de Bedrijfskunde
Internationale marketingcarrières
In internationale marketing zijn er tal van jobkeuzes. Het volgende is een lijst met de beste carrièremogelijkheden:
#1. Marketing analist
De taak van een marktonderzoeker is om constant te innoveren en te experimenteren, want zo werkt de huidige industrie. Door het product/de dienst/de sterke punten van het bedrijf in een nieuw daglicht te plaatsen, heeft dit een positieve invloed op het bereik en de aantrekkingskracht die het bedrijf verwerft in de wereldwijde gemeenschap, hetzij via offline of online internationale marketinginitiatieven. Diep duiken in het aanpassen van de huidige marketingstrategie, het vormen van toekomstige marketingstrategieën en het creëren, ontwerpen en beheren van campagnes zijn slechts enkele van de primaire taken. Als je hogerop komt, kun je ook overstappen naar managementfuncties op senior niveau. Voor betere vooruitzichten op werk kun je ook een master in marketingmanagement volgen.
#2. Internationaal merkmanager
Om de producten van het bedrijf in de internationale gemeenschap te promoten en zo een merk te ontwikkelen, omvat merkbeheer een breed scala aan activiteiten, waaronder internationale marketinginitiatieven, merkmarketingcampagnes, klanttevredenheid, enz. Het heeft ook een nauwe relatie met andere afdelingen inclusief distributie, productontwikkeling en verkoop. Met name een internationale merkmanager zorgt voor de ontwikkeling en vorm van het merk van het bedrijf door middel van een langetermijnstrategie die ook kortetermijndoelstellingen omvat. Door je in te schrijven voor een van de Brand Management-cursussen, kun je een carrière op dit gebied nastreven.
#3. Marketingmanager non-profit
De noodzaak van marketing en communicatie reikt verder dan grote bedrijven en omvat ook bedrijven die sociale, ecologische of politieke kwesties willen bevorderen. Dit zijn groepen die dierenwelzijn, het milieu, gezondheidsbewustzijn en religie bevorderen. Het heeft ook betrekking op niet-gouvernementele organisaties, verenigingen, trusts en verenigingen. In deze situaties zijn de taken van een marketingmanager meestal gericht op het verspreiden van informatie over de projecten van het instituut, het aangaan van relaties met huidige en potentiële financiers, het coördineren met overheidsfunctionarissen en het onderhouden van nauw contact met mensen zowel binnen als buiten de organisatie. Men kan ook worden toegewezen aan evenementen voor gemeenschapsbetrokkenheid, fondsenwervingscampagnes, training, coaching, enz. Omdat de functie ook een zekere mate van gemeenschapsbereik vereist.
#4. directeur detailhandel
Internationale marketing en detailhandel, met name voor bedrijven die handelen in materiële goederen, is een belastende maar lonende plicht. Het omvat het introduceren van de productaanbiedingen op de markt en bij elke grote en kleine detailhandelaar in de steden. Het onderhouden van contacten met winkel- en ketenmanagers, het beheersen van vraag en aanbod van zowel nieuwe als oude producten, het verzamelen van feedback van detailhandelaren en consumenten en het communiceren ervan aan het senior management zijn slechts enkele van de belangrijkste verantwoordelijkheden van een retailmanager. Bovendien vereist het regelmatig reizen over de grond en een voortdurende beoordeling van de prestaties van het bedrijf op regionale markten. Later kun je een MBA in Retail Management combineren om door te groeien naar machtsposities.
#5. Marketingmanagement analist
Dit is een functie op instapniveau waarvoor het uitvoeren van fundamenteel onderzoek en analyse vereist is om de effectiviteit van wereldwijde marketinginitiatieven te vergroten en deze om te zetten in winstgevende resultaten voor het bedrijf. Om de prestaties te verbeteren, huidige marketinginitiatieven periodiek te beoordelen en nieuwe te ontwikkelen, is het ook noodzakelijk om continu met het bestuur te communiceren. Deze experts houden zich bezig met de vele uitdagingen die zich voordoen bij het betreden van nieuwe markten. De verantwoordelijkheden van de marketingmanagementanalist kunnen onder andere ook het analyseren van bedrijfsgegevens, marketingintuïtie en merkprojectie omvatten.
Wat zijn de 7 elementen van internationale marketing?
- Research.
- Infrastructuur.
- Productlokalisatie.
- Marketing lokalisatie.
- Communicatie.
- Inkomende marketing.
- Uitgaande marketing.
Wat zijn de vier P's van internationale marketing?
Product, prijsstelling, plaats en promotie vormen de 'vier p's' van internationale marketing.
Ten slotte,
Internationale marketing is cruciaal omdat het uw bedrijf blootstelt aan een breder scala aan klanten. Het biedt een merk de kans om meer bekendheid te krijgen, de naamsbekendheid te vergroten en de verkoop te stimuleren. De mogelijkheden in het buitenland zijn grenzeloos en bereiken een veel groter publiek dan wanneer een bedrijf alleen in eigen land opereert. De effecten die wereldwijde marketing heeft op globalisering en vrijhandel zijn echter een belangrijker onderdeel.
Gerelateerde artikelen
- Gezamenlijke creditcard: alles wat er te weten valt over gezamenlijke creditcard
- SNELLE LENINGEN VOOR SLECHTE KREDIET: de beste keuzes voor 2023, bijgewerkt!
- WAT IS EEN JOINT VENTURE? Hoe ze werken
- Joint Venture in Real Estate: voorbeelden en overeenkomsten)
- Lokale online marketing: betekenis en belangrijkste strategieën voor uw bedrijf
Referenties
