Een van de vele beslissingen die u als eigenaar van een klein bedrijf moet nemen, is of u wilt deelnemen aan maatschappelijke marketing. Het maatschappelijke marketingconcept verheft de sociale verplichting van een bedrijf boven winst. Met onderwerpen variërend van klimaatverandering en het milieu tot immigratie en drugsverslaving die uw nieuwsfeeds verstoppen, kan uw grootste moeilijkheid zijn om te kiezen welk sociaal doel u wilt steunen. Laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van maatschappelijke marketingcampagnes.
Wat is maatschappelijke marketing?
Maatschappelijke marketing geeft prioriteit aan menselijk voordeel boven winst. Omdat maatschappelijke verantwoordelijkheid essentieel is, creëert een Societal Marketing Concept een marketingstrategie die waarde biedt aan consumenten om het welzijn van klanten en de samenleving te bevorderen. Het is een meer verfijnde versie van maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) en langetermijnmarketing.
Maatschappelijke marketing bouwt een consumentenimpressie van het bedrijf op en kan de verkoop verhogen door een gunstig bedrijfsimago te promoten. Het concept benadrukt maatschappelijke verantwoordelijkheid en wordt sterk geassocieerd met ontwikkeling op de lange termijn.
Wat is het maatschappelijke marketingconcept?
Volgens het maatschappelijke marketingconcept moeten marketeers producten/diensten zo leveren dat ze voldoen aan de eisen van hun doelgroep, de behoeften van het bedrijf en het welzijn van de samenleving als geheel.
Met andere woorden, bedrijven moeten een evenwicht bereiken tussen klantgeluk, inkomsten en maatschappelijk welzijn op de lange termijn.
Geschiedenis van het maatschappelijke marketingconcept
Het onethische gedrag van veel bedrijven werd in de jaren zestig en zeventig openbaar. In 1960 kwam het concept van sociale marketing naar voren als een meer sociaal verantwoordelijk, moreel en ethisch marketingparadigma om het consumentisme uit te dagen. Philip Kotler maakte het concept van 'sociale marketing' en 'maatschappelijke marketing' populair.
Het concept van maatschappelijke marketing kwam voort uit eerdere MVO-principes en duurzame ontwikkeling, en werd door verschillende bedrijven gebruikt om hun publieke imago te versterken via klant- en maatschappelijk welzijnsactiviteiten.
Marketeers beoordeelden de geschiktheid van het marketingconcept als een kernmanagementfilosofie in het begin van de jaren tachtig. Milieu- en sociale factoren zoals toenemende vervuiling, energietekorten, bevolkingsexplosie, verwaarloosde sociale voorzieningen, honger en armoede over de hele wereld, enzovoort, werden als verklaringen aangehaald.
Volgens Martin L. Bell en C. William Emory, die tegenstanders van het marketingconcept aanhaalden, heeft de operationele interpretatie van klantgerichtheid niet de filosofische betekenis bereikt van het leveren van langdurig klantplezier en de grotere eisen van de samenleving als het ultieme marketingdoel.
Er wordt gesuggereerd dat het werk van marketing moet worden gekoppeld aan sociale voordelen in plaats van economisch gewin. Het moet ook worden gekoppeld aan menselijke doelen, niet alleen aan menselijke behoeften en verlangens. Marketeers zouden meer nadruk moeten leggen op conservering dan op consumptie.
Ze moeten ook hun klanten en zichzelf zien als vitale componenten van de samenleving, niet alleen economische overwegingen. Marketeers lopen tegenwoordig tegen problemen aan als gevolg van dergelijke eisen; ze worstelen om te bepalen hoeveel nadruk wordt gelegd op sociale verantwoordelijkheid en hoeveel nadruk wordt gelegd op het voldoen aan de eisen van de klant.
3 Overwegingen bij het maatschappelijke marketingconcept
Bij het ontwikkelen van maatschappelijke marketingcampagnes moeten bedrijven rekening houden met drie factoren: bedrijfswinstgevendheid, klantwensen en maatschappelijke belangen.
#1. De Maatschappij (Menselijk Welzijn)
Bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun goederen, diensten, activiteiten en investeringsideeën in de eerste plaats ten goede komen aan de samenleving.
#2. Klantentevredenheid)
Producten en diensten moeten voldoen aan de eisen van de klant.
#3. Bedrijf (Winst)
Langetermijnrelaties met klanten, sociale verantwoordelijkheid en het leveren van goede producten zijn van cruciaal belang voor winst- en vermogensmaximalisatie.
Maatschappelijke marketingfilosofie
Hoewel maatschappelijke marketing een marketingmanagementconcept is, is het doel en de filosofie die aan dit concept ten grondslag liggen om het besluitvormingsproces van het bedrijf te beïnvloeden. Dit zijn echter de gebieden waarop maatschappelijke marketing invloed heeft:
#1. Welzijn van de mens
Menselijk welzijn verwijst in het algemeen naar de algemene goedheid en het welzijn van de samenleving. De marketingstrategie en -praktijken van het bedrijf mogen niets bevatten dat de maatschappelijke rust zou kunnen ondermijnen. Bijvoorbeeld geluidsoverlast, luchtverontreiniging, zure lozing in waterdammen en rivieren, enzovoort.
#2. Consumentenvereisten
Terwijl ze concurreren om aan de behoeften en wensen van de consument te voldoen, moeten bedrijven genereren wat gunstig is voor klanten en de samenleving. In plaats van alleen te produceren en te leveren wat de consument wil, wat gunstig is voor hem en wat hij wenst, zijn twee heel verschillende dingen.
#3. Winst/Bedrijf
Wanneer bedrijven goederen en diensten beginnen te leveren die niet alleen gunstig zijn voor hun consumenten, maar ook goed voor de samenleving, ontstaat er een lucratieve verbinding op lange termijn tussen de klanten en het bedrijf.
Doelstellingen van maatschappelijke marketing
De volgende zijn enkele van de doelen van maatschappelijke marketing:
- De houding, overtuigingen en verwachtingen van mensen veranderen, zodat ze om het milieu geven,
- Bedrijven moeten marketingmethoden gebruiken die ervoor zorgen dat klanten hun gedrag veranderen.
- Maatschappelijke marketeers moeten de standaard marketingmix (product, prijs, locatie en promotie) aanpassen en opnemen in hun marketingcampagnes om het effect van hun campagnes te maximaliseren.
- Het op de markt brengen van de goederen van het bedrijf moet helpen om het bewustzijn van de omgeving waarin bedrijven opereren te vergroten.
- Boodschappen in maatschappelijke marketingcampagnes moeten zo succesvol zijn dat individuen en bedrijven verantwoordelijkheid beginnen te nemen voor het milieu.
- Met de maatschappelijke marketinginspanningen zouden het marketingaandeel en het klantenbestand moeten groeien.
Het belang van het maatschappelijke marketingconcept
Zoals we allemaal weten, zijn marketing en business onlosmakelijk met elkaar verbonden. Het doel van elk bedrijf is om goederen en diensten te creëren die vervolgens op de markt kunnen worden verkocht om winst te maken en tegelijkertijd aan de eisen van consumenten te voldoen. Bij alles moet ook rekening worden gehouden met de eisen van het milieu en de samenleving.
Een bedrijf creëert en distribueert economische activiteit in de samenleving. Leden van de organisatie zijn onder meer bedrijfseigenaren, fabrikanten en marketeers. Als gevolg hiervan hebben hun daden niet alleen invloed op de leden, maar ook op het hele sociale milieu van de samenleving.
Het bedrijfsleven en de samenleving zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Als gevolg hiervan moeten bedrijven en bedrijven maatschappelijk verantwoorde marketingtactieken toepassen. In plaats van bedrijfsgerichte marketingmethoden te gebruiken.
Henry Ford zei dat hij de samenleving wilde helpen in plaats van winst te maken door meer auto's te produceren. Volgens Mahatma Gandhi moet de rijkdom van ondernemingen de samenleving dienen en ten goede komen, en dat geld moet worden gebruikt als trustee van de samenleving. In deze context verwijst rijkdom naar de gerechtigheid die een gemeenschap verlangt, in plaats van alleen maar winst te genereren.
Bedenk dat het een samenleving is die land, hulpbronnen en andere essentiële zaken aan bedrijven levert zodat ze kunnen opereren. Daarom moet de marketing- en commerciële strategie van het bedrijf rekening houden met het welzijn van de samenleving als geheel.
De voordelen van maatschappelijke marketing
- Maatschappelijke marketing helpt bedrijven en ondernemingen bij het uiten van een positieve boodschap over hun zorg voor het milieu.
- Een milieuvriendelijke strategie zou u een concurrentievoordeel opleveren ten opzichte van uw concurrentie.
- Als een bedrijf milieuvriendelijke goederen en diensten aan zijn consumenten aanbiedt, zal het klantenbehoud verbeteren.
- Wanneer klanten loyaal zijn aan een bepaald merk, neemt de verkoop van goederen en diensten toe.
- Wanneer de verkoop groeit, zullen bedrijven in staat zijn hun activiteiten te ontwikkelen en uit te breiden.
- Het maatschappelijke marketingsysteem zou goed gebruik maken van de financiële middelen van het bedrijf.
- Het gebruik van economische middelen zou banen opleveren en tegelijkertijd de levensstandaard van de mensen verhogen.
De nadelen van maatschappelijke marketing
- Volgens Kotler, wanneer een bedrijf goederen en diensten levert die gunstig zijn voor de samenleving in plaats van te voldoen aan de wensen en verwachtingen van zijn consumenten, ontstaat er wrijving tussen de klanten en het bedrijf.
- Het feit is dat wanneer een bedrijf een maatschappelijk marketingconcept hanteert, winst en sociale verantwoordelijkheid niet naast elkaar kunnen bestaan. Dat is de reden waarom bedrijven en bedrijven in geïndustrialiseerde landen het concept van maatschappelijke marketing niet hebben omarmd. Ze hebben de volwassenheidsdrempel nog niet bereikt, zou je kunnen zeggen.
- We hebben allemaal gehoord dat wijn, cola, whisky, cognac en sigaretten slecht zijn voor je gezondheid. Zelfs sigarettenfabrikanten verzuimen de zin "sigaretten zijn schadelijk voor de gezondheid" op de pakjes te publiceren. Sigaretten veroorzaken longkanker en andere kwalen, maar toch blijven mensen ze kopen.
- De productie en verkoop van tabak en sigaretten blijft bestaan omdat ze voldoen aan de eisen van de consument. Ze geven individuen wat ze willen in plaats van wat het beste is voor hen en de samenleving als geheel.
Voorbeelden van campagnes voor maatschappelijke marketingconcepten
#1. Meer dan vlees
Beyond Meat maakt plantaardig vlees met de hoop een gunstig effect te hebben op vier groeiende wereldwijde problemen: menselijke gezondheid, klimaatverandering, beperkingen op het gebied van natuurlijke hulpbronnen en dierenwelzijn.
#2. Groen speelgoed
Het bedrijf produceert 100% gerecycled speelgoed. Hun speelgoed is grotendeels gemaakt van gerecyclede melkkannen. Afvalbeheer verzamelt plastic, maakt het schoon, versnippert het en verwerkt het opnieuw tot ander speelgoed. Het bedrijf houdt zich strikt aan alle veiligheids- en milieuvoorschriften.
#3. Ja Rietjes
Plastic rietjes zijn slecht voor het milieu. YesStraws zijn een milieuvriendelijk alternatief voor het beschadigen van plastic rietjes.
#4. De Body Shop
The Body Shop is een bekende cosmeticafabrikant. Voor zijn goederen wil het bedrijf milieuvriendelijke synthetische componenten gebruiken. Ze hebben een fairtrade-initiatief voor de gemeenschap ontwikkeld om ethisch voedsel en accessoires van hoge kwaliteit te verkrijgen van duizenden telers, boeren en ambachtslieden over de hele wereld.
#5. Wie geeft er een rotzooi?
Dit bedrijf produceert 100% gerecycled toiletpapier zonder het gebruik van inkt, kleuren of geuren. Daarnaast draagt het bedrijf de helft van de opbrengst bij aan de bouw van toiletten in arme landen.
#6. Pela
Pela streeft naar een toekomst zonder afval. Daarom creëert Pela Case een telefoonhoesje dat volledig biologisch afbreekbaar en milieuvriendelijk is. Het bedrijf maakt goederen van milieuvriendelijke materialen. Daarnaast doceert en stimuleert het bedrijf een wereldwijd netwerk van mensen die zich inzetten om een goed verschil te maken op onze planeet.
#7. Adidas
Adidas is een van 's werelds toonaangevende sportkledingbedrijven. Als het om het milieu gaat, is Adidas toegewijd aan het produceren van producten die meerdere keren kunnen worden hergebruikt.
#8. De Coca Cola Company
Coca-Cola is 's werelds grootste frisdrankbedrijf en Coca-Cola zet zich ook in voor sociale en ecologische verplichtingen door producten te leveren aan mensen van alle etnische groepen over de hele wereld.
#9. Kia "Heldenreis"
Kia's 'heldenreis' toont zijn toewijding aan de samenleving door het gebruik van geest in zijn organisatie te elimineren.
7 Essentials voor effectieve maatschappelijke marketingcampagnes
Om net zo effectief te zijn als onze topvoorbeelden van sociale marketingcampagnes, moeten uw inspanningen de volgende zeven precieze doelen bereiken:
#1. Trek de aandacht van de doelgroep om de naamsbekendheid te vergroten.
De eerste stap naar het genereren van consistente leads en verkopen is het vergroten van de naamsbekendheid. De beste lead-genererende marketinginspanningen op sociale media delen drie fundamentele technieken: boeiende, op inhoud gerichte interactiestrategieën en, belangrijker nog, een consistente merkstem.
Maar uiteindelijk gaat het erom dat u de moeite neemt om contact met hen op te nemen en hen te laten weten dat u een product of dienst heeft die het onderzoeken waard is. Het is ook belangrijk om uw perks zo te presenteren dat ze aansluiten bij de eisen van uw klanten.
#2. Communiceer de overtuigingen en stem van uw merk zonder 'salesy' te zijn.
Gezien hoe vaak klanten worden aangevallen met marketingberichten op internet, is het veilig om te beweren dat de openlijke verkoopaanpak niet langer effectief is. Het opbouwen van relaties is de eerste taak voor succesvolle marketeers. Klanten hebben tijd nodig om u te leren kennen, u te vertrouwen en te bepalen of ze de juiste beslissing nemen door uw producten en diensten aan te schaffen.
Om de verkoopbenadering te vermijden, biedt u veel gratis inhoud aan in de vorm van aanbevelingen en begeleiding, onthult u antwoorden op de meest dringende zorgen van uw publiek en benadrukt u de voordelen van uw producten.
#3. Geef het type inhoud waar uw doelgroep naar op zoek is op sociale media.
Elk social media netwerk heeft zijn eigen doelgroep en stijl. LinkedIn is bijvoorbeeld een professioneler en zakelijker platform. Anderen, zoals TikTok, kunnen speelser en jeugdiger zijn. De toon van het platform kan u ideeën geven voor het type inhoud dat u zou moeten produceren. Gebruik het platform dat de stem van uw merk het beste weerspiegelt.
Onderzoek de soorten materiaal die het populairst en trending zijn op de sociale netwerken die u interesseren. Is het platformspecifieke publiek op zoek naar humor, trends, om een doel te promoten of meer op maat gemaakte interacties?
Dit is een gebied waar het voltooien van een diepgaande studie behoorlijk zijn vruchten af kan werpen. De beste manier is om uw kerndemografie te matchen met het platform waarop ze de meeste tijd doorbrengen.
#4. Deelname aanmoedigen
Het gaat niet alleen om clicks en shares als we het hebben over engagement. De beste vorm van betrokkenheid draagt bij aan het opbouwen van connecties, bijvoorbeeld wanneer uw publiek positief en relevant commentaar geeft op uw berichten.
Om interactie aan te moedigen, moet uw marketingplan proactieve en voortdurende zakelijke betrokkenheid omvatten, evenals tijdige reacties op de opmerkingen van uw publiek. Het is ook van cruciaal belang om een consistente merkstem te hebben.
Betrokkenheid is een statistiek die nauwkeurig kan worden gemeten, wat u zou moeten doen, want als uw publiek geen interactie heeft, betekent dit dat u hun aandacht niet hebt getrokken.
#5. Moedig de vrienden van uw publiek aan om uw merk te delen op sociale media (mond-tot-mondreclame)
Het verkrijgen van sociale aandelen is een uitstekende techniek om een grote hoeveelheid gratis verkeer te krijgen en merkbekendheid op te bouwen. Naast het maken van aantrekkelijk materiaal, moet u delen ook openlijk aanmoedigen door iconen voor sociaal delen prominent op uw site te plaatsen. Overweeg ook om beheeroplossingen voor sociale media te gebruiken om u te helpen bij het zware werk, gegevensverzameling en gegevensanalyse. Op deze manier kunt u bepalen hoeveel mond-tot-mondreclame u heeft gegenereerd.
#6. Snelle websitebezoeken
Elk stukje inhoud, of het nu een blogpost of een marketingadvertentie is, moet een call-to-action bevatten die bezoekers naar uw website stuurt. Sociale marketinginspanningen zijn geen uitzondering! Kijkers moeten worden gevraagd om actie te ondernemen op elk sociaal bericht, of het nu gaat om het bezoeken van uw website, het doen van een aankoop of het abonneren. Uw beste marketinginspanningen zijn voor niets als uw belangrijkste digitale troef niet het verzamelen van klantgegevens is voor langdurige zorg en toekomstige marketing.
#7. Verhoog de verkoop van uw product/dienst.
Een andere maatstaf voor het bepalen van de effectiviteit van een socialemediastrategie is of deze u heeft geholpen bij het verkopen van meer producten of diensten. Elke marketingcampagne moet resulteren in het bereiken van een bepaald doel. Als uw campagnes u niet helpen bij het verkopen, is het tijd om terug te gaan naar de tekentafel en uit te zoeken waar u het fout doet.
Lees ook: Fortune 100-lijst van bedrijven in 2023 bijgewerkt!!!
Maatschappelijke marketinginstrumenten
Philip Kotler classificeerde producten in vier groepen op basis van hun voordelen op lange termijn en onmiddellijke tevredenheid:
- Defecte producten bieden geen voordelen op de lange of korte termijn.
- Aangename producten bieden tijdelijke bevrediging, maar veroorzaken op lange termijn schade in de samenleving.
- Op de lange termijn bieden heilzame producten minimale bevrediging op korte termijn aan de Nut Benefit-maatschappij.
- Gewenste producten bieden zowel voordelen op de lange termijn als onmiddellijke bevrediging.
Volgens Kotler moeten inferieure artikelen uit de markt worden gehaald op basis van maatschappelijke marketing.
Producten die aantrekkelijk en gunstig zijn voor de samenleving, moeten worden aangepast om zowel voordelen op lange termijn voor de samenleving als onmiddellijke tevredenheid voor de consument te bieden.
Dit betekent dat deze dingen op de markt moeten worden gebracht zonder dat ze wenselijk worden gemaakt. In plaats van zich te concentreren op de verkoop van producten, richt deze benadering zich op het welzijn van de consument en de samenleving.
Sociale marketing versus sociale marketing
Sociale marketing is niet hetzelfde als sociale marketing.
Sociale marketing is gericht op het stimuleren van sociale verandering en het ontwikkelen van oplossingen waar iedereen baat bij heeft.
Sociale marketing is een soort marketinginspanning die tot doel heeft een verandering in het gedrag van zijn doelgroep te beïnvloeden en te ondersteunen, wat resulteert in verbeteringen voor ons allemaal.
Bedrijven gebruiken sociale marketingtactieken om individuen aan te sporen dingen voor het grotere goed te doen of om mensen te ontmoedigen dingen te doen die schadelijk zijn voor het grotere goed.
Het maatschappelijke marketingconcept daarentegen is een marketingfilosofie die bedrijven aanmoedigt om maatschappelijk verantwoord te ondernemen met als uiteindelijk doel hun bedrijfsresultaten te verhogen.
Maatschappelijke marketing is een commerciële marketingstrategie waarbij het uiteindelijke doel van een bedrijf is om beter te presteren dan zijn concurrenten.
Met zoveel concurrentie, zullen bedrijven marketing omarmen als een maatschappelijk concept om zich te onderscheiden en emotioneel contact te maken met hun publiek.
Wat is het verschil tussen het maatschappelijke marketingconcept en het sociale marketingconcept?
Er is een groot onderscheid tussen het maatschappelijke marketingconcept en het sociale marketingconcept. Maatschappelijke marketing is de integratie van het concept van sociale verantwoordelijkheid in commerciële marketingmethoden. Sociale marketing overbrugt de kloof tussen maatschappelijke vraagstukken en commerciële marketingtactieken.
Maatschappelijke marketing versus maatschappelijk verantwoord ondernemen
Maatschappelijk verantwoord ondernemen is een concept waarin een bedrijf maatschappelijk verantwoorde operaties en activiteiten implementeert, met de nadruk op haar interne belanghebbenden, verkopers en leveranciers die op een maatschappelijk verantwoorde manier handelen.
Een bedrijf dat een maatschappelijk verantwoord beleid voert, verwacht van zijn werknemers, managers, leidinggevenden, leveranciers, verkopers en belanghebbenden dat zij zich inlaten met maatschappelijk verantwoord gedrag en gedrag dat consistent is met het gedrag dat het aanmoedigt.
Het bedrijf en zijn bedrijfsecosysteem zijn dus de doelgroep van maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Aan de andere kant is het maatschappelijke marketingconcept een marketingfilosofie die een bedrijf ertoe aanzet om gedrag en gedrag te omarmen dat de samenleving als geheel ten goede komt.
Maatschappelijke marketingstrategieën zullen de samenleving direct helpen en tegelijkertijd het bedrijf ten goede komen door zich te onderscheiden van concurrenten en de merkherkenning te vergroten.
Wat is de toekomst van maatschappelijke marketing?
Het toenemende besef van consumenten van het rimpeleffect van hun aankopen op de wereld als geheel is een goed voorteken voor de toekomst van maatschappelijke marketing. Om zich aan te passen aan de veranderende voorkeuren van consumenten en dringende sociale en milieukwesties aan te pakken, zullen bedrijven steeds vaker maatschappelijke marketingstrategieën gebruiken. Nauwere samenwerking tussen bedrijven, overheden en ngo's om positieve sociale en ecologische veranderingen te bevorderen, is een trend die alleen maar belangrijker zal worden naarmate de maatschappelijke marketing vordert.
Welke invloed heeft maatschappelijke marketing op de reputatie van een bedrijf?
Marketing in de sociale sfeer kan een groot effect hebben op de publieke status van een merk. Consumenten en belanghebbenden hebben meer kans om een positieve indruk van een bedrijf te krijgen als ze geloven dat het zich inzet voor goed doen voor de maatschappij en het milieu. Aan de andere kant kunnen bedrijven waarvan wordt aangenomen dat ze maatschappelijke kwesties niet serieus nemen, te maken krijgen met kritiek en negatieve publiciteit.
Welke invloed heeft maatschappelijke marketing op de winst van een bedrijf?
Consumenten zijn zich tegenwoordig steeds meer bewust van de effecten die hun koopgedrag heeft op de wereld om hen heen, en het bedrijfsresultaat kan baat hebben bij het aanspreken van deze klanten door middel van maatschappelijke marketing. Het verhogen van de omzet en winst is een van de doelen van bedrijven die sociale marketingstrategieën toepassen vanwege de positieve effecten op klantloyaliteit en mond-tot-mondreclame.
Hoe kunnen maatschappelijke marketinginspanningen worden opgeschaald om een grotere impact te hebben?
Samenwerking tussen bedrijven, overheden en ngo's vergroot het bereik van sociale marketingcampagnes. Bedrijven kunnen een grotere impact maken door samen te werken omdat ze middelen kunnen bundelen, best practices kunnen delen en hun collectieve invloed kunnen vergroten. Liefdadigheidswerk en lobbyen voor beleid dat sociale en ecologische duurzaamheid bevordert, zijn twee andere manieren waarop bedrijven maatschappelijke marketinginitiatieven kunnen steunen.
Wat is de rol van de overheid bij het ondersteunen en reguleren van maatschappelijke marketinginspanningen?
Overheden spelen een andere, maar vaak ondersteunende rol bij het reguleren en promoten van maatschappelijke marketinginitiatieven van het ene land of de andere regio. Overheden kunnen soms sociale marketinginspanningen subsidiëren, of ze kunnen toezicht houden op de waarheidsgetrouwheid en niet-misleidende aard van reclameclaims. Soms hebben overheden er minder invloed op en is het aan bedrijven en consumenten om verandering teweeg te brengen via hun bestedingspatroon en lobbyactiviteiten.
Conclusie
Het omzetten naar een maatschappelijke marketingstrategie is makkelijker gezegd dan gedaan, maar enkele van 's werelds meest succesvolle bedrijven hebben de eerste stap gezet. Andere bedrijven zouden dit voorbeeld moeten volgen. Bedrijven en ondernemingen gebruiken het woord 'milieuvriendelijk' ook in hun marketing- en bewustmakingscampagnes. Hopelijk voeren alle bedrijven in de toekomst een maatschappelijke marketingstrategie.
Het maatschappelijke concept in marketing is de progressie van marketingconcepten waarin een bedrijf zijn marketingtechnieken ontwerpt om zijn consumenten, de samenleving en zijn bedrijfsresultaten ten goede te komen.
Het begrip maatschappelijke marketing is in wezen een verlengstuk van het marketingconcept, met als extra focus de samenleving.
Bedrijven maken gebruik van de mogelijkheid om een positief merkimago op te bouwen en een langdurige betrokkenheid bij hun klanten op te bouwen.
Indien correct omarmd en toegepast, kan het maatschappelijke marketingconcept resulteren in enorme winsten voor het bedrijf, terwijl het de consument en de samenleving in het algemeen ten goede komt.
Dus we hopen dat je genoten hebt van dit artikel.
Heeft u ideeën over dit onderwerp? We horen graag van u. Laat een opmerking achter!
Veelgestelde vragen over maatschappelijke marketing
Waarom gebruiken bedrijven het maatschappelijke marketingconcept?
Het maatschappelijke marketingconcept helpt bij het maximaliseren van de winst van de organisatie en het ontwikkelen van langdurige klantrelaties. Het ondersteunt de ontwikkeling van producten die de samenleving op lange termijn ten goede komen en tegelijkertijd de consument tevreden stellen.
Wat is het verschil tussen sociale marketing en sociale marketing?
Sociale marketing integreert maatschappelijke vraagstukken in commerciële marketingmethoden. Het past commerciële marketingtheorieën, tactieken en benaderingen toe op sociale uitdagingen, terwijl maatschappelijke marketing sociale verantwoordelijkheid opneemt in commerciële marketingstrategieën.
Welk bedrijf gebruikt maatschappelijke marketing?
The Body Shop is een goed voorbeeld van een bedrijf dat het concept van maatschappelijke marketing toepast: Anita Roddick lanceerde in 1976 het cosmeticabedrijf Body Shop. Het bedrijf gebruikt uitsluitend natuurlijke, plantaardige ingrediënten in haar producten.
Wat is het maatschappelijk marketingconcept van Adidas?
Adidas gebruikte maatschappelijke marketingconcepten om niet alleen artikelen winstgevend te verkopen, maar ook om stranden op te ruimen en oceaandieren te beschermen.
Gerelateerde artikelen
