STEMDEEL: Definitie, SEO, Marketing & Tools

DEEL VAN DE STEM
Afbeelding tegoed: SmartBug Media

Share of voice is een indicator die vaak over het hoofd wordt gezien. In een concurrentieonderzoek voor sociale media, organisch verkeer of zelfs betaalde advertenties is dit een flexibele indicator die u kunt gebruiken. Share of voice is cruciaal voor marketeers omdat het u inzicht geeft in hoe goed uw merk het doet in vergelijking met zijn rivalen. We zullen alles overlopen wat er te weten valt over de deel van de stem (SOV) beneden. Een van de meest cruciale marketingindicatoren is de share of voice (SOV). U kunt het gebruiken om de zichtbaarheid van uw merk te beoordelen in vergelijking met die van uw concurrenten. Hoe meer autoriteit u heeft binnen uw branche, hoe hoger uw SOV.

Share of voice (SOV) contrasteert de zichtbaarheid van uw merk met die van rivalen op verschillende marketingplatforms. Het idee van het aandeel van de stem veranderde toen verschillende sociale medianetwerken ontstonden. Tegenwoordig gaat het ook om online merkdiscussies. Uw marketingactiviteiten worden effectiever geschaald als u de SOV meet.

Aandeel van stem

Share of voice (SoV) is een term die wordt gebruikt om de maatstaf te definiëren die wordt gebruikt om de naamsbekendheid van een organisatie te vergelijken met die van haar rivalen. De verhouding van het aantal conversaties over uw merk ten opzichte van alle andere merken wordt gebruikt om de SoV te berekenen. Artikelen, tweets, postings en andere vormen van conversatie. Als u uw SOV kent, kan uw merk de moeilijkheden waarmee het wordt geconfronteerd en zijn huidige positie in de markt beter begrijpen. Dit zal u helpen begrijpen hoe u gebruikers kunt laten groeien en boeien.

Deze statistiek is van oudsher gebruikt om uw advertenties (print, radio of tv) te vergelijken met die van al uw nicheconcurrenten. Tegenwoordig is de uitdrukking verbreed om te verwijzen naar alle meetbare soorten merkbekendheid, inclusief websiteverkeer, PPC, het volume en bereik van online vermeldingen en meer. Omdat het veel eenvoudiger is om uw concurrentie online te identificeren en te volgen, maakt digitale marketing nauwkeurigere schattingen mogelijk. Zelfs als u nieuw bent op de markt, zou u geen problemen moeten hebben met het schatten van SOV als u de juiste tools gebruikt.

Hoe het werkt

Ter vergelijking: met een share of voice kunt u de populariteit van uw merk meten in vergelijking met al uw rivalen. Er is aangetoond dat de share of voice van een merk correleert met zijn marktaandeel en omzet, waardoor het op zichzelf een zeer nuttige indicator is. Door de share of voice van je concurrenten te berekenen, kun je enig inzicht krijgen in hun winstmarges.

Eigendom van ruimte en potentieel verkeer afgeleid van de SERP zijn de twee methoden die kunnen worden gebruikt om het aandeel van de stem te meten. Met behulp van de formule "Share of Voice by Space Ownership" wordt bepaald hoeveel van de potentiële organische spots in een SERP tot uw merk behoren. Integendeel, de gemiddelde CTR van de positie van uw website op de SERP wordt vermenigvuldigd met het aantal zoekopdrachten voor een bepaald zoekwoord om het verkeersaandeel van de stem te bepalen. Deze metingen zijn informatief van aard, maar het is cruciaal om te onthouden dat ze niet perfect zijn, ook al zijn beide nuttig.

Share-of-voice-SEO

De studie van SEO "share of voice" laat zien welke websites vaker voorkomen in organische zoekresultaten voor een bepaalde reeks zoekwoorden of onderwerpen. Dit soort oefening stelt website-eigenaren in staat om linkbuilding, contentproductie en sociale media-kansen te herkennen, terwijl ze ook de druk van zoekmachineconcurrentie beter begrijpen. Het proces van het bepalen van uw aandeel in de organische zoekresultaten en wat u kunt doen met de bevindingen van deze analyse, wordt beschreven in het volgende raamwerk.

U moet het voorkomen van uw merk op pagina's met zoekresultaten onderzoeken om het stemaandeel van uw merk in organisch zoeken (SERPS) te berekenen. De statistiek die wordt gebruikt om dit te meten, is meestal het aantal vertoningen, maar u kunt ook klikken gebruiken. Om deze informatie te verkrijgen, kunt u verschillende tools gebruiken (meer hierover in de volgende sectie). Uitzoeken welke websites het hoogst scoren voor een bepaalde reeks zoekwoorden, wordt gemakkelijker als u SEO-share of voice-onderzoek uitvoert.

Zet uw lijst met gekozen zoekwoorden of thema's in een tool voor zoekwoordonderzoek zodra u er een besluit over heeft genomen. Neem de ranglijst op de eerste pagina (SERP) voor elk onderwerp uit de resultaten van de zoekmachine. Van daaruit kunt u deze gegevens exporteren. U hebt de hulp nodig van SEO-tools die uw zoekzichtbaarheid beoordelen in relatie tot rivalen om uw SEO-share of voice te berekenen. Laat me deze procedure beschrijven aan de hand van Ahrefs, een programma dat ik regelmatig gebruik voor SEO-gerelateerde taken. Het selecteren van zoekwoorden en het opzetten van een ranktracker zijn de eerste stappen. Dan kun je je belangrijkste rivalen opnemen. De tool zal daarom uw zichtbaarheid contrasteren met die van uw rivalen.

Hoe Share of Voice te berekenen

U moet enkele van uw marketingtools gebruiken om deze cijfers te vinden. Controleer bijvoorbeeld uw automatiseringsprogramma voor sociale media om het aantal merkvermeldingen te bepalen. Daarna kunt u bepalen hoeveel vermeldingen uw rivalen hebben. Nadat je alles hebt opgeteld, kun je het percentage van je vermeldingen berekenen door het te delen door de som. U zou moeten kunnen achterhalen hoe u zich verhoudt tot rivalen en welke kanalen uw aandacht het meest vereisen door het aandeel van de stem te berekenen. Laten we eens kijken naar de kanalen waarvoor u de share of voice moet berekenen.

Kies een doelmaatstaf die uw merk symboliseert en deel deze door de totale waarde van uw markt of sector. Om uw marktaandeelpercentage voor die specifieke statistiek te bepalen, vermenigvuldigt u dat bedrag met 100.

De algemene formule voor het bepalen van de share of voice is 

SOV = Uw merkmetingen / Gehele marktmetingen, ongeacht op welk marketingaspect u zich concentreert.

Uw doelen bepalen nu de statistieken die u gebruikt om uw SOV te berekenen.

Share of voice-formule:

    Share of voice = (Uw merkstatistieken / Totale marktstatistieken) x 100

Hoewel het moeilijk lijkt, kunnen we enkele spraakhulpmiddelen gebruiken om het ons gemakkelijker te maken. U kunt deze formule gebruiken om het volgende te meten: Als het aandeel van de stem dat kan worden gevolgd via verschillende kanalen, waaronder sociale media, conventionele media en online zoeken:

  • PR-aandeel van de stem
  • PPC-aandeel van de stem
  • SEO-aandeel van de stem

Dit zijn enkele voorbeelden van statistieken om te berekenen voor SOV:

  • Organische sleutelzin
  • PPC-zoekwoorden (pay-per-click).
  • Impressies
  • Bereik \sOmzet \sVermeldingen
  • Hashtags

Aandeel van spraakmarketing

Share of voice is een marketingindicator waarmee u de merkbekendheid van uw concurrenten over verschillende marketingkanalen kunt vergelijken. Deze statistiek kan worden gebruikt om te beoordelen hoe effectief uw advertenties, vermeldingen op sociale media of zelfs websitebezoekers het doen ten opzichte van de concurrentie. Een marketingmeetmodel wordt 'share of voice' genoemd. Share of voice kwantificeert hoeveel geld een bedrijf uitgeeft aan media in vergelijking met de totale marktuitgaven aan dat product, die dienst of die categorie. Als een elektronicabedrijf bijvoorbeeld $ 5 miljoen heeft uitgegeven aan het promoten van hun nieuwste Kindle, maar $ 100 miljoen is besteed aan het adverteren van Kindle in deze gedeelde categorie in het algemeen, zou de investering van $ 5 miljoen 5% van de markt vertegenwoordigen.

Share of Voice SEO gebruiken om marketing te verbeteren

Inhoudsanalyse: Kijk naar het soort inhoud dat deze rivalen produceren en dat hun posities zou kunnen versterken.

Het analyseren van het formaat van het materiaal van uw concurrenten zal de lengte en het formaat onthullen. Is het tekst, audio, video of beeld? Is het een korte of lange vorm?

Hoe organiseren uw concurrenten hun producten of redactioneel materiaal in termen van informatiearchitectuur? Gebruiken ze een intern verbindingsschema met zorgvuldig geplande pijlers?

Social Media

Promotiekanaal: welke inhoudstypen sluiten het beste aan bij uw concurrentie? Dit kan u helpen bij het ontdekken van nieuwe promotiemogelijkheden en de vele tactieken voor sociale media die u mogelijk gebruikt.

Beïnvloeders en publicaties: welke belangrijke mediakanalen en invloedrijke mensen delen of maken verbinding met de inhoud van uw rivalen? Het opbouwen van relaties met deze bronnen door middel van PR of outreach kan op dit moment een nuttige mogelijkheid zijn.

Sociale media en open forums: Kies sociale mediaplatforms of openbare forums die u mag gebruiken. U zult vrijwel zeker bepaalde gerenommeerde, gezaghebbende kanalen niet kunnen omzeilen bij het zoeken.

Verwijzingen verzamelen:

Welke links van uw belangrijkste rivalen mist u dat zij niet hebben? Deze analyse kan worden opgevraagd via SEMRush, Moz of HubSpot.

SERP-attributen: Welke SERP-kenmerken komen het vaakst voor in uw onderwerpenset? Er zijn tal van organische zoek-SERP-aspecten waarin u kunt verschijnen (met uitzondering van betaalde zoekvermeldingen zoals Google Ads).

Aandeel van spraakhulpmiddelen

Hoewel het bepalen van de share of voice in eerste instantie misschien moeilijk lijkt, is het goede nieuws dat er een schat aan software en tools beschikbaar is om u te helpen bij het verzamelen van de gegevens die u nodig heeft. Enkele van onze favorieten zijn hieronder opgenomen.

#1. Hootsuite

Meest effectief voor: Social Media Share of Voice. Met Hootsuite kunt u relevante zoekwoorden en hashtags volgen, evenals gesprekken waarbij uw bedrijf betrokken is. Hootsuite stelt klanten, net als HubSpot, in staat om deze informatie vanaf een eenvoudig dashboard te bekijken zonder te schakelen tussen talloze sociale netwerkaccounts. Hootsuite is een uitstekend startpunt voor iedereen die nieuw is met software voor sociale monitoring.

#2. Google-advertenties

Het meest effectief voor PPC en reclameshare of voice. Het is een uitdaging om Google AdWords als tool te verslaan wanneer u het PPC-share of voice moet meten. Gebruik hun vertoningspercentage om uw PPC-share of voice te bepalen. Omdat de producten van Google zijn geïntegreerd, kunt u uw Google AdWords-account eenvoudig koppelen aan Search Console als u dit al heeft. Desalniettemin is Google AdWords zo populair dat het vaak al onderdeel uitmaakt van marketinginitiatieven. Het ophalen van deze gegevens wordt eenvoudig gemaakt door de ingebouwde meting van het vertoningsaandeel.

#3. Ahrefs

Ahrefs is een betrouwbare tool voor het berekenen van SEO share of voice. Met hun optie voor batchanalyse kunt u snel een glimp opvangen van uw organische verkeer in vergelijking met uw concurrenten. Als alternatief kunt u Ahrefs gebruiken om het stemaandeel van concurrenten te vergelijken met de termen waarop u wilt scoren om uw eigen stem te controleren. Over het algemeen is het een fantastische tool voor de meeste SEO-vereisten. Ahrefs is een alles-in-één SEO-tool die u kan helpen met verschillende SEO-klusjes, waaronder domeinevaluaties en inhoudsanalyse.

#4. SEMrush

SEMrush is een fantastische alles-in-één SEO-tool die u, net als Ahrefs, kan helpen bij het bepalen van uw stemaandeel. Hiervoor kan de functie voor het volgen van posities van SEMrush worden gebruikt. Om toegang te krijgen, heb je een zakelijk abonnement nodig, maar voor grote bedrijven is het de moeite waard. Naast de tool voor positiebewaking kunt u de share of voice per locatie of onderwerp meten en kunt u ook nieuwe concurrenten vinden. SEMrush kan worden gebruikt voor technische SEO en contentmarketingvereisten naast het delen van spraakanalyse.

#5. Merkhorloge

Brandwatch is een luisterhulpmiddel voor sociale media voor bedrijven. Hoewel het een breed scala aan functies heeft, is het ook een van de duurste beschikbare tools. Bij het beoordelen van de share of voice van een merk kan Brandwatch nuttig zijn, omdat het kant-en-klare informatie biedt die de online zichtbaarheid van uw bedrijf kan verbeteren. Het stelt u in staat betere beslissingen te nemen en uiteindelijk uw marktaandeel te vergroten. Er is geen gratis proefperiode of prijsinformatie beschikbaar voor Brandwatch op de officiële website.

Hoe wordt SOV berekend?

Gebruik de onderstaande formule om uw stemaandeel te bepalen: (De vermeldingen van uw merk gedeeld door alle merkvermeldingen, inclusief die van uw concurrenten) x 100 = SOV. 

Wat zijn voorbeelden van Share of Voice?

De frequentie waarmee uw merk wordt besproken op nieuwswebsites en blogs staat bekend als uw media share of voice. U heeft bijvoorbeeld een share of voice van 40% als uw merk in 40 publicaties wordt genoemd, terwijl uw concurrent in 100 publicaties voorkomt. Het tijdschrift New Yorker zag in 2005 voor het eerst dat een enkele adverteerder de volledige publicatie overnam ooit. In het magazine werden maar liefst 18 advertenties opgenomen die reclame maakten voor de bekende retailer. Veel van de illustraties zijn gemaakt door gerenommeerde kunstenaars. Target maakte het niet alleen gemakkelijker om ieders aandacht te trekken door de hele editie te kopen, maar ze kregen ook een goed aandeel in dat specifieke nummer.

Waarom is Share of Voice belangrijk?

Share of voice is cruciaal in sociale media, omdat u hiermee kunt zien naar welke rivalen vaker wordt verwezen en wat u doet kunt vergelijken met wat zij doen. U kunt dit gebruiken om eventuele zwakke punten in uw plan te vinden.

Wat is SOV in het bedrijfsleven?

Een meting van het marktaandeel dat uw merk heeft ten opzichte van uw rivalen, wordt share of voice (SOV) genoemd. Het dient als barometer voor de zichtbaarheid van uw merk en voor de mate waarin u de dialoog in uw sector beheerst.

Wat is het verschil tussen Share of Voice en Share of Mind?

Share of Mind versus Share of Voice: welk deel van de advertenties in uw markt en sector wordt daadwerkelijk door u geproduceerd? Share of Mind: Welke namen of bedrijven komen in je op als mensen aan je product of dienst denken?

Wat is SOV versus SOS?

Share of search (SOS) vergelijkt de online zichtbaarheid van een merk met die van andere bedrijven in dezelfde sector. Dit is een hulpmiddel voor een bedrijf om de gezondheid van zijn merk en marktaandeel te beoordelen. Terwijl de share of voice (SoV) meet hoeveel geld een bedrijf aan media uitgeeft in verhouding tot de totale marktuitgaven aan dat specifieke goed, die dienst of die categorie.

Wat doet 100%, SOV gemiddelde?

De term "SOV" (ook bekend als het acroniem voor "Share of Voice") wordt vaak gebruikt bij het kopen en plannen van media in de online advertentiesector. Het relatieve percentage gekochte advertentievertoningen in vergelijking met alle advertenties die gedurende die periode toegankelijk waren, wordt weergegeven door SOV, dat doorgaans wordt gerapporteerd als een percentage.

Conclusie

Marketeers gebruiken een statistiek genaamd "share of voice" (SOV) om te meten hoeveel van het gesprek of de reclame ze beheersen in verhouding tot hun concurrenten in een bepaalde ruimte. De vergelijking (uw advertenties / totaal aantal advertenties = share of voice) kan worden toegepast op verschillende marketingstrategieën, waaronder betalen per klik, online adverteren en zelfs sociale media.

  1. CONCURRENT KEYWORD ONDERZOEK: Betekenis, beste tools en gids
  2. CONCURRENTEN IN HET BEDRIJF: wat het is, typen, analyse en voordelen
  3. HOE U ZELF MERKT: Beste tips

Referenties

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *

Dit vind je misschien ook leuk