Betaalde media, of reclame, is nu een manier voor bedrijven en makers om de interesse van klanten te wekken via sociale en zoekplatforms die miljoenen berichten bevatten, niet alleen advertenties in kranten of televisie. In een markt die steeds drukker wordt, helpt het hen door te breken en interesse, leads en verkopen te genereren. Lees verder voor meer informatie over betaalde media, de strategieën, marketing en betaalde sociale media, en ook het voorbeeld om u te helpen bij het ontwikkelen van een sterkere digitale marketingstrategie.
Betaalde media
Betaalde media verwijst naar elk type advertentie waarvoor u moet betalen. Dit kunnen zowel traditionele media als radio- en tv-advertenties zijn als online media zoals Google AdWords en Facebook-advertenties. Dit is een van de methoden die bedrijven gebruiken om hun inhoud op de markt te brengen en omvat gesponsorde berichten op sociale netwerken, display-advertenties, betaalde zoekresultaten, videoadvertenties, pop-ups en andere gepromote multimedia. Gesponsorde media kunnen een effectieve manier zijn om het bereik van uw merk te vergroten, weergaven te vergroten en de verkeersstroom te verbeteren. Als u inhoud sponsort, kunt u uiteindelijk mensen bereiken die u anders misschien niet zouden hebben gezien.
Betaalde media kunnen op het eerste gezicht archaïsch of onnodig lijken. Een van de beste aspecten van webmarketing en sociale media is immers dat u kunt ontsnappen aan de traditionele valkuilen van betaalde advertenties door uw merk aan nieuwe en interessante mensen te presenteren. Hoewel dit het geval is, hebben betaalde media nog steeds een plaats en kunnen ze worden gebruikt in combinatie met verdiende en eigen media om de uitbreiding van een online bedrijf te ondersteunen. Het is een van de snelste manieren om mensen naar uw site te krijgen. Gesponsorde media is een goede benadering om deuren te openen die anders gesloten zouden blijven.
Voorbeeld van betaalde media
Hieronder volgen voorbeelden van betaalde media
#1. Facebook
Facebook is een voorbeeld van betaalde media. Ten eerste kunt u betaalde advertenties uitproberen die worden weergegeven in de nieuwsfeeds van specifieke gebruikers. Meestal zijn dit advertenties met één ruimte. U kunt ook carrouseladvertenties kopen, dit zijn een reeks afbeeldingen waar u doorheen kunt vegen in één advertentieruimte. Hierdoor kunnen adverteerders ook betere verhalen vertellen en meer producten laten zien.
Afgezien van de startpagina zijn er veel andere plaatsen om advertenties te plaatsen, zoals Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, de Facebook Right Column en Messenger Inbox.
Facebook-advertenties passen vaak heel goed bij uw marketingdoelen. U begint met het bepalen van uw doel, het kiezen van uw ideale doelgroep, het bepalen waar u uw advertenties wilt plaatsen, het instellen van een budget, enzovoort, om de kans te vergroten dat u uw doelgroep aantrekt.
#2. LinkedIn
Vergelijkbaar met hoe Facebook het doet, is LinkedIn ook een voorbeeld van betaalde media. Linkedln heeft InMail gesponsord, waardoor adverteerders dit kunnen
gebruiken hun berichtenfunctie om inhoud naar specifieke groepen te sturen. Het gesponsorde bericht verschijnt in de chatbox van de gebruiker onderaan het scherm, vestigt haar aandacht op het aanbod en vergroot haar kansen om opgemerkt te worden. Gesponsorde berichten verschijnen alleen wanneer de gebruiker actief is op LinkedIn.
Sociale betaalde media
Nadat ze het doel van hun advertenties hebben bepaald, kiezen adverteerders de mensen die ze willen bereiken, bieden ze op hoeveel elke interactie zal kosten en kiezen ze welke tweets ze willen sponsoren. Gesponsorde tweets zijn speciale berichten of plaatsingen op sociale-mediasites die worden betaald door advertenties. Betaalde sociale strategieën worden vaak gebruikt om meer volgers, klikken, betrokkenheid en weergaven te krijgen door de juiste mensen te targeten op basis van hun demografie, locatie, interesses en andere factoren.
Voor veel merken, producten en diensten is het een goed idee om geld te steken in betaalde sociale media. Als je vraagt: "Moet ik me bezighouden met betaalde sociale media?" overweeg hoeveel mensen elk jaar online kopen, vooral na het zien van sociale advertenties, en hoeveel geld er elk jaar wordt uitgegeven aan internetreclame.
Betaald sociaal lijkt in het begin misschien moeilijk, en het lijkt misschien elke keer weer moeilijk als er een nieuwe functie uitkomt, maar het is de moeite waard! Degenen die het gebruiken, zeggen dat ze een veel groter publiek krijgen, meer en betere conversies, hogere klikfrequenties en een beter rendement op hun advertentiebudgetten. Toegang tot geavanceerde analyses helpt hen ook om meer te weten te komen over wat hun doelgroepen willen.
Voorbeelden van sociale betaalde media
In-feed-advertenties, gepromote berichten, influencer-media en display-advertenties zijn voorbeelden van betaalde sociale media-advertenties. We gaan hieronder dieper in op elk van deze vier typen, maar elke sociale-mediasite heeft ook verschillende specifieke advertentie-indelingen. De advertentiegids van Facebook lijkt tien verschillende advertentie-indelingsmogelijkheden te bieden, met extra alternatieven in elke categorie als je verder graaft. Om u te helpen vinden wat u zoekt, hebben we daarom een one-stop-shop-gids samengesteld voor betaalde media-advertentie-indelingen voor sociale media.
#1. InFeed-advertenties
Deze advertenties zien eruit als normale berichten op de startpagina van een gebruiker op Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat of Pinterest. Ze worden meestal gemarkeerd als 'gesponsord' of 'gepromoveerd' en worden normaal gesproken gepost door een social media-kanaal met een merknaam. Dit kunnen beeldadvertenties, videoadvertenties, verzamelingsadvertenties, carrouseladvertenties, leadformulieradvertenties en meer zijn.
#2. Gestimuleerde berichten
Bedrijven gebruiken vaak marketingstrategieën voor sociale media die zowel gratis als betaalde methoden gebruiken. Op platforms zoals Facebook of Instagram kunnen organische berichten die het goed doen, worden 'gestimuleerd'. Er wordt een betaald budget toegevoegd aan de organische post, vaak om nieuwe doelgroepen te bereiken.
#3. Media beïnvloeden
Social media influencer marketing is in opmars. Influencers krijgen op organische wijze volgers en werken samen met merken om producten en diensten te promoten. Betaalde media zijn door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) waarbij de influencer geld of een product krijgt in ruil voor zijn of haar werk.
Berichten van influencers kunnen organisch op sociale media verschijnen zonder de subkoppen 'gesponsord' of 'gepromoveerd'. Volgers vertrouwen influencers om productsponsoring bekend te maken wanneer hun berichten natuurlijk lijken.
Denk eens aan het contrast tussen een Instagram-advertentie voor de eyeliner van een merk en Kim Kardashian die tweet over haar 'favoriete nieuwe eyeliner'! Kim moet #gesponsord in haar bericht opnemen om aan te geven dat ze is betaald om de eyeliner te promoten.
#4. Display-advertenties
Mensen bedoelen meestal zoekmachine-advertenties en pay-per-click-advertentiecampagnes als ze 'display-advertenties' zeggen. Maar ook op social media zie je display-advertenties. Facebook en LinkedIn hebben sidebar-advertenties voor display-advertenties en Twitter heeft trends gepromoot en hashtags voor display-advertenties gepromoot. Instagram en Snapchat hebben beide hun eigen manieren om advertenties weer te geven op de pagina 'Ontdekken'. Display-advertenties op sociale media zijn meestal minder gecompliceerd dan in-feed-advertenties en ze willen alleen dat u doorklikt naar een bestemmingspagina op een andere site.
Betaalde mediastrategieën
De strategieën voor betaalde media zijn als recepten. Je kunt de ingrediënten naar wens veranderen, maar als je één belangrijk ingrediënt vergeet, smaakt het geheel anders. Daarom zijn deze strategieën belangrijk voor bedrijven omdat ze hen een manier bieden om hun inhoud te promoten en hun naamsbekendheid snel te vergroten.
Hieronder volgen de strategieën van betaalde media.
#1. Betaalde mediastrategieën voor het verbeteren van merkherkenning
Betaald zoeken is een geweldige manier om mensen uw merk te laten leren kennen, omdat het u voor uw doelmarkt plaatst op het moment dat ze op zoek zijn naar informatie over hun problemen en mogelijke oplossingen.
Display-advertenties zijn een geweldige manier om mensen meer te leren over mogelijke problemen en hoe ze deze kunnen oplossen voordat ze zelfs maar een beslissing nemen. Display-advertenties zijn een geweldige manier om mensen meer te leren over mogelijke problemen en hoe ze deze kunnen oplossen voordat ze zelfs maar een beslissing nemen.
Vervolgens kunnen retargeting en betaalde sociale media worden gebruikt om uw diensten beter bekend te maken bij mensen die al van uw merk hebben gehoord.
#2. Betaalde mediastrategie om merkherkenning op te bouwen
Display-advertenties en betaalde sociale media zijn uiterst effectieve strategieën om het merkgeheugen te vergroten. Beide kunnen worden gebruikt om zeer specifieke groepen mensen te bereiken die niet weten wat hun probleem is, laat staan uw oplossing of merk.
Wanneer klanten online naar meer informatie zoeken, kunnen merkspecifieke gesponsorde zoekadvertenties de geloofwaardigheid van uw merk vergroten. Ja, display- en sociale advertenties kunnen ervoor zorgen dat mensen naar uw merknaam zoeken. Natuurlijk wilt u verschijnen wanneer die zoekopdrachten plaatsvinden. Betaalde zoekadvertenties kunnen ook voorkomen dat merken en productnamen van concurrenten de betaalde zoekresultaten domineren. Op dezelfde manier is bieden op merken van concurrenten een gebruikelijke manier om te laten zien dat uw merk een alternatief kan zijn.
Frequentie is de sleutel tot het onthouden van dingen. Retargeting-advertenties zijn nog steeds een geweldige manier om in contact te blijven met mensen die enige interesse in uw bedrijf hebben getoond en om uw merk in hun gedachten te houden.
#3. Betaalde mediastrategie om het volgen van sociale media te versterken
Een van de meest betrouwbare manieren om ervoor te zorgen dat meer mensen je volgen op sociale media, is door ervoor te betalen. Met hypergerichte berichten op sociale-mediaplatforms kunt u meer mensen bereiken die uw product mogelijk kopen. Ze laten je ook weer in contact komen met mensen die je merk op sociale media hebben gezien, maar je niet hebben gevolgd of iets anders hebben gedaan om te converteren.
Betaalde sociale media kunnen ook op verschillende manieren worden gecombineerd met display- en betaalde zoekadvertenties. Een manier is om beloningen aan te bieden voor het gebruik van sociale media op bestemmingspagina's die zijn gekoppeld aan veel andere betaalde mediakanalen. Bedenk eens hoeveel mensen het gemakkelijker vinden om sociale media te gebruiken dan om hun contactgegevens te delen.
#4. Betaalde mediastrategie om gekwalificeerde bezoekers te converteren
Retargeting van bezoekers en contacten is effectief. Met retargeting bereik je voor een paar cent bezoekers en contacten waar ze ook online zijn. Retargeting is een aanvulling op betaalde mediakanalen. Betaald zoeken, sociale media en display-advertenties kunnen mensen helpen uw merk te onthouden, en retargeting is een goedkope manier om bezoekers die niet bij u hebben gekocht te herinneren aan uw diensten. Retargeting via social media advertising is mogelijk.
Display-advertenties kunnen vroege besluitvormers helpen meer inzicht te krijgen in hun problemen en hoe ze deze kunnen oplossen.
Betaalde mediamarketing
Betaalde media en inkomende marketing zijn geen concurrenten van elkaar; ze werken eerder effectief samen om elkaar aan te vullen. Blogposts, pijlerpagina's en inhoud waarvoor een wachtwoord vereist is, zijn allemaal geweldige toevoegingen aan de vele soorten commerciële media. Display-advertenties, betaalde sociale media en gesponsorde zoekopdrachten zijn allemaal goede manieren om het nieuws over goede inhoud te verspreiden. Retargeting kan worden gebruikt om organische bezoekers terug naar uw website te lokken, zodat u ze meer van het materiaal kunt bieden dat hen in de eerste plaats naar uw website heeft getrokken. Door een volwaardig betaald mediaplan te gebruiken, kunt u ervoor zorgen dat uw klanten uw merk in gedachten houden tijdens het hele kooptraject.
Wat zijn voorbeelden van betaalde media?
Google-advertenties, advertenties op sociale media en meer traditionele opties zoals tv-commercials, gedrukte advertenties en billboards zijn allemaal goede voorbeelden.
Is TikTok betaalde media?
TikTok Promote is een betaalde functie waarmee je je video-inhoud op de markt kunt brengen door een doel te selecteren (videoweergaven, websitebezoeken of nieuwe volgers). Bepaal voordat je met marketing begint wie je wilt bereiken, stel een budget in en bedenk hoe lang uw advertentie zal zijn.
Wat zijn de voordelen van betaalde media?
U kunt mensen bereiken op basis van hun interesses, leeftijd, geslacht en zelfs wat ze in het verleden hebben gekocht. Dit betekent dat u kunt adverteren bij de juiste mensen, wat uw kansen op een goed rendement op uw investering vergroot. Ten slotte zijn betaalde media een geweldige manier om uw online zichtbaarheid te vergroten.
Wat is PPC versus betaalde media?
PPC is de praktijk van het plaatsen van advertenties in zoekresultaten of op andere websites om meer bezoekers terug te leiden naar de website van de adverteerder. Betaalde advertenties zijn een bedrijfsmodel dat gebruikmaakt van verschillende indelingen, zoals een advertentie op sociale media of een advertentie in een zoekmachine, om klanten online te targeten op basis van hun interesses of intenties.
Hoe start ik betaalde media?
- Begin met je doel voor ogen.
- Ken je publiek grondig.
- Kies het juiste social media platform
- Kies op wie u zich wilt richten
- Stel uw retargetingtools in
- Kies de beste advertentie-indeling
- Maak uw campagne-inhoud.
- Stel een begroting op.
Referenties
Gerelateerde artikelen
