NAROWCASTING: definitie, voorbeelden en proces

Narrowcasting

Narrowcasten betekent uw essentiële communicatie op een inflexibele manier overbrengen, zoals uw boodschap richten op een bepaald soort persoon. Het is een belangrijke strategie in omroep en reclame. Het is ook de levering van informatie of materiaal aan een beperkt of beperkt publiek. We zullen het proces van narrowcasting uitleggen aan de hand van een voorbeeld.

Narrowcasting is het proces waarbij mediaberichten worden gericht op specifieke groepen mensen, afhankelijk van hun waarden, interesses of demografie. Gebaseerd op het idee dat een groot publiek niet bestaat, richt dit zich op een bepaald beperkt onderwerp.

Wat is het proces van narrowcasting?

U kunt een mediaspeler gebruiken als voorbeeld van uw narrowcasting netwerk. Deze mediaspeler maakt gebruik van narrowcasting software om verbinding te maken met een server en content op te halen met vooraf gedefinieerde intervallen. De volgende processen van narrowcasting zijn:

#1. Transmissie vanaf een radiokanaal

Hoewel dit een conventionele benadering is, kan het dienen als een goede illustratie van hoe te narrowcasten. Elke stad heeft zijn eigen radiokanalen die alleen verbinding maken met de bewoners van die plaats en lokale liedjes, nieuws en muziek uitzenden. Als gevolg hiervan is het enige publiek dat in aanmerking komt voor de informatie van dit kanaal de individuen in die openbare ruimte, daarom is het een narrowcast.

#2. Oplossingen voor geografisch gerichte advertenties

Er zijn een aantal bedrijven die head-end geo-gerichte advertentie-oplossingen aanbieden. Lokale of regionale advertenties zijn ook beschikbaar voor kanalen om de advertenties van de satellietfeed te vervangen. IRD en WEB GEBRUIKERSINTERFACE zijn nuttig om dit te bereiken. Dit voorbeeld van narrowcasting kan er ook voor zorgen dat hun producten hun beoogde klanten bereiken. Het verhoogt de inkomsten van adverteerders.

#3. Tv-netwerken

Er zijn tal van tv-stations die zich richten op specifieke demografie. Deze kanalen bieden inhoud uit één categorie die is ontworpen voor een specifiek publiek. Een voorbeeld van deze narrowcasting zijn televisieprogramma's voor kinderen, muziek en sport.

#4. Digitale handtekening

Het beste voorbeeld van narrowcasting is narrowcasting, omdat bedrijfskantoren, postkamers en cafetaria's allemaal digital signage hebben geïnstalleerd.

Deze digitale borden zijn bedoeld om een ​​menigte mensen digitaal te informeren over een bedrijf of een noodgeval. Hierdoor is het een narrowcasting voorbeeld omdat slechts een kleine groep mensen de informatie ontvangt.

Narrowcasting-voordelen

De volgende zijn enkele narrowcast voordelen.

#1. Communiceren met doelmarkten

Door middel van narrowcasting is het dus mogelijk om in contact te komen met doelgroepen die zijn ingedeeld op locatie, tijdsperiode en activiteiten. Via interactieve digitale displays gebruikt het proces specifieke inhoud om een ​​specifiek segment aan te spreken. Dit vergemakkelijkt het opruimen van de menigte eromheen, waardoor interesse en relevantie ontstaat bij daadwerkelijke potentiële klanten.

#2. Verscheidenheid aan onderwerpen

Er zou een splitsing van de consumentenmarkt kunnen plaatsvinden in een aantal nichegroepen. Voor narrowcasting helpt het echter om contact te maken met uw klanten via verschillende vormen van inhoud die aan verschillende behoeften kunnen voldoen. De inhoud kan ook de vorm hebben van een presentatie in verschillende formaten, waaronder bewegende of statische afbeeldingen, flash en video. Het kan ook consumentenservice-make-up, promotioneel of zelfs vermakelijk zijn.

#3. Zuinig zijn

Narrowcasting is kosteneffectief omdat het goedkoper is dan uitzendingen en andere vormen van het maken en wijzigen van inhoud.

#4. Maak een persoonlijk bericht

Narrowcasting kan ook worden gebruikt om een ​​specifiek bericht uit te zenden naar een specifiek publiek op een specifieke locatie. Het mooie hiervan is dat uw boodschap zo duidelijk kan zijn als u wilt dat uw publiek deze ontvangt.

Door het gebruik van gepersonaliseerde inhoud en berichten kunt u een blijvende indruk maken op uw publiek. Het stelt zelfs groepen in staat om informatie te krijgen die specifiek voor hen relevant is.

Het vinden van de gegevens en informatie die voor hen waardevol zal zijn, vereist daarom niet ploeteren door nutteloze informatie of het verspillen van tijd en moeite.

Nadelen van narrowcasting

De volgende zijn enkele van de nadelen van narrowcasting:

#1. Het veroorzaakt een conflict om zich te ontwikkelen

Narrowcasting pleit voor het focussen op een bepaalde groep en het bevorderen van de verdeeldheid die uit deze differentiatie voortvloeit. Het moedigt vaak wrijving tussen de verschillende groepen aan en kan leiden tot ontevredenheid. Ideologieën die de samenleving kunnen schaden, zowel politiek als sociaal, krijgen een prominente plaats.

#2. Kleingeestige samenlevingen

Groepsvorming is mogelijk door narrowcasting. Deze groeperingen staan ​​niet open voor verschillende standpunten van individuen. Ze zijn altijd gedreven om hun standpunt over te nemen, waardoor ze denken dat ze altijd gelijk hebben. Narrowcasting creëert een wereld waarin er grote onenigheid bestaat in perspectief en methode.

Interactiviteit in narrowcasting

Het is een vorm van narrowcasting waarbij consumenten dingen doen of uitproberen voordat ze een aankoop doen. Deze specifieke vorm van narrowcasting is vooral succesvol omdat gebruikers de producten kunnen ervaren, wat de kans vergroot dat ze ze zullen kopen. Alleen de gebruiker kan de informatie gebruiken die uit de interactie is verkregen. Daarom, hoewel het zijn narrowcasting nasynchroniseert, "

Narrowcasting is het leveren van informatie aan een specifieke doelgroep of kleine groep mensen. Voorheen zonden bedrijven reclamespotjes uit voor het hele publiek, maar narrowcasting is een heel nieuw fenomeen.

Met behulp van het narrowcasting-concept kunnen marketeers en adverteerders doelgroepen lokaliseren en communicatie produceren die alleen voor hen is bestemd. De focus van narrowcasting ligt op specifieke publieke segmenten die worden bepaald door demografie, smaak en waarden in plaats van een breed publiek. Tools die nuttig zijn bij narrowcasting zijn onder meer:

• Webseminars die specifieke zoekwoorden promoten
• Handel in tijdschriften
• Posterijen
• Het gebruik van kabels
• Digitale schermen

Narrowcasting is de praktijk van het distribueren van visuele inhoud naar een gekozen doelgroep op de juiste tijd en locatie.

Toepassingen voor narrowcasting

Veel industrieën, waaronder openbare marktplaatsen, onderwijs, bedrijven en detailhandel, zijn nu sterk afhankelijk van narrowcasting-systemen. Hieronder volgen enkele toepassingen voor narrowcasting:

#1. Punt van wachten

In bedrijfskantoren, musea, banken, ziekenhuizen en hotels kan point-of-wait narrowcasting worden gebruikt om personeel en gasten kritische en relevante gegevens te tonen, zoals gespecialiseerde inhoud, weersupdates of de locatie, tijd en datum van een naderend evenement .

Het is ontworpen om de weergegeven boodschap te verbeteren en de doelgroep die daar wacht, bloot te stellen aan een betere setting. Hierdoor haalt het bedrijf de wachttijd op de wachtlocatie optimaal uit door het tonen van op maat gemaakte berichten.

#2. Online buitenreclame

Door middel van digitale out-of-home advertising is het nu eenvoudig om contact te maken met de doelgroep en opvallende content te leveren. Door het interactieve karakter kunnen kijkers van buiten zich gemakkelijk inleven in en zich verhouden tot de tentoongestelde inhoud.

De term "digitale out-of-home-toepassing" beschrijft digitale displays die de beoogde reclame en informatie in een openbare omgeving kunnen weergeven, zoals een led-reclamebord of gewoon een plankdisplay.

#3. Point-of-Sale-systemen

De installaties voor narrowcasting zijn specifiek bedoeld om bedrijven een meetbaar rendement te geven. Ze zijn handig in een netwerk van verkooppunten in de buurt van een bepaalde dienst of product, zodat klanten ze snel kunnen vinden en herkennen.

Lokale bedrijven gebruiken het idee van narrowcasting om klanten te informeren over de beschikbaarheid van bepaalde productcategorieën. Bovendien is het nuttig voor het verbeteren van de consumentenervaringen in winkels en voor de cross-promotie van goederen en diensten.

Narrowcasting-voorbeeld

Op een narrowcastingscherm kan bijna alles worden weergegeven wat op een computerscherm kan worden weergegeven. Voorbeelden van dit soort inhoud zijn foto's en video's; animaties; op tekst en/of beeld gebaseerde sjablonen; RSS-gebaseerde inhoud; en hele websites. Een voorbeeld van narrowcasting is te vinden in gebouwen, maar ook in winkels, supermarkten, kantines, wachtkamers, horeca en openbaar vervoer.

Gebruik Narrowcasting om uw doelgroep te bereiken.

Een eigentijdse manier om in contact te komen met uw personeel en (mogelijke) consumenten is via narrowcasting, een vorm van narrowcasting. U kunt uw doelgroep informeren en betrekken door afwisselende of geanimeerde inhoud op uw schermen weer te geven. Zo kunt u uw boodschap op uw eigen televisiezender helder en efficiënt overbrengen, of u nu bezoekers wilt verwelkomen, speciale acties wilt uitlichten of uw personeel wilt informeren.

Belangrijke elementen voor succesvolle narrowcasting

Met behulp van maatwerk en gespecialiseerde informatie is narrowcasting een bruikbare strategie om doelgroepen te bereiken. Om succesvol en effectief te zijn, moet er een duidelijk en specifiek plan zijn. Het succes van dit idee hangt sterk af van de onderstaande variabelen:

#1. Identificeer uw doelgroep.

Het is onmogelijk om een ​​proces als narrowcasting te starten dat zorgvuldigheid vereist voordat en totdat je helder bent in je gedachten. Als je erachter probeert te komen hoe je een succesvol narrowcastingplan maakt, zoek dan uit wie jouw doelgroep is en wat hun specifieke interesses zijn.

Zodra u uw antwoorden heeft ontvangen, moet u de inhoud aanpassen aan de behoeften van die groep om deze voor hen relevant te maken.

#2. Begrijp de locatie

Zowel plaatsing als inhoud zijn cruciaal, en ze moeten samenwerken om de bedoelde betekenis van de woorden beter over te brengen. Aangezien de aanpak hiervan gericht is op specifieke doelgroepen op bepaalde locaties, is het van cruciaal belang om bepaalde details te begrijpen, zoals hoe lang bezoekers naar verwachting op een bepaald vertragingspunt moeten wachten, zodat het materiaal voor die periode kan worden aangepast.

Het is een realiteit dat ofwel te weinig ofwel te veel inhoud zijn effect en onderliggende betekenis verliest als het voor iedereen zichtbaar is. Als je ook op zoek bent naar manieren om te narrowcasten om een ​​effect te creëren, evalueer dan zorgvuldig het digital signage-programma en de plaatsing.

#3. Breng de inhoud van narrowcasting in evenwicht

Het balanceren van de promotionele inhoud is de sleutel als u op zoek bent naar strategieën om digitale borden te gebruiken voor effectieve narrowcasting. Alles wat te veel of te weinig is, schaadt de hele klantervaring en betrokkenheid.

#4. Meting met doelgroepanalyse

Met behulp van analytics is het succes van narrowcasting eenvoudig te meten. Verschillende technologieën die tegenwoordig beschikbaar zijn, kunnen volgen, onderzoeken en kwantificeren hoe klanten reageren op de weergegeven inhoud.

Gezichtsuitdrukkingen, personeelsbezetting, verblijfsduur, geslacht en leeftijd behoren tot de verzamelde gegevens. Door de gedragsindicatoren van het publiek te onderzoeken, kan een entiteit haar succes gemakkelijker meten.

Veelgestelde vragen over narrowcasting

Gerelateerde artikelen

1. Contentmarketingmanager: functieomschrijving, sollicitatievragen en salaris (bijgewerkt!)
2. BUSINESS-TO-CONSUMER (B2C): verkoopmodellen en marketingstrategieën
3. Gedragssegmentatie: strategieën, voorbeelden en handige tips
4. Inbound Marketing vs Outbound: Hoe elk bedrijf te schalen door beide strategieën te combineren
5. 6 tips voor concurrerende herfinanciering van commercieel onroerend goed