Een kritiek punt in de product roadmap is de productlancering. Daarom is het essentieel om de juiste strategie te hebben om het succes van uw productlancering te garanderen. U moet uw voorbereiding ruim voor de lanceringsdatum beginnen met een checklist voor productlancering, ongeacht of u iets groots of kleins uitbrengt of een bestaande service bijwerkt. Maar hoe lanceer je een product precies en wat is belangrijk bij het lanceren van een nieuw product? Door aandacht te besteden aan productinvoer, intelligent marketingmateriaal te creëren, enthousiasme op te bouwen en zorgvuldig marketingkanalen te selecteren, kunt u een geweldige productlancering maken. In deze gids zullen we de details van een productlancering doornemen, terwijl we ook de verschillende typen ervan benadrukken.
Wat is een lanceringsproduct?
Een productlancering is de gezamenlijke poging van een bedrijf om een nieuw product bij consumenten te introduceren en het op grote schaal beschikbaar te maken voor aankoop. Het lanceren van een nieuw product heeft verschillende voordelen voor een bedrijf, niet in de laatste plaats de mogelijkheid om het product aan klanten te verkopen. Deze strategie wekt niet alleen interesse in het product en input van early adopters, maar kan ook het profiel van een bedrijf versterken en respect binnen de sector opleveren.
Variërend van het verkoopteam, klantenservice, ontwikkeling, marketing, PR en zelfs het hogere management, iedereen heeft een rol in een succesvolle productlancering. Met andere woorden, deze teams coördineren en werken samen om het succes van de lancering te vergroten door buzz te creëren en merkherkenning te verkrijgen.
Er zijn meer succesvolle en goed ontvangen productintroducties geweest dan andere. Zo brengt Apple voorafgaand aan de introductie van het volgende iPhone-ontwerp op hun jaarlijkse conferentie een aantal persberichten en publicaties over het apparaat uit. Hierdoor is er zoveel geroezemoes rond het product dat mensen bereid zijn om 's nachts in de rij te wachten om het in handen te krijgen.
Bovendien, als u meer producten bundelt in uw lanceringsaanbiedingen, kunt u de interesse in en inkomsten uit aankopen van al uw aanbiedingen vergroten.
Naast gemiste verkoopmogelijkheden kan een mislukte productlancering de perceptie van uw merk als geheel door de consument schaden en weinig tot geen rendement op uw investering opleveren.
Stadia van productlancering
Er zijn drie basisfasen van productlanceringen;
#1. Planning
Productteams definiëren op dit punt doelen, doen onderzoek naar doelgroepen en concurrenten, coördineren verwachtingen en beslissen over een marketingplan. Het lanceringsteam werkt intensief samen met de productontwerpers om een lanceringsschema te bepalen en de meest verkoopbare kenmerken van het product te bepalen.
#2. Uitvoering
Deze periode markeert de officiële lancering van het product. Dit omvat zowel de exacte dag van lancering als de daaropvolgende marketinginitiatieven om de buzz de komende weken gaande te houden. Tijdens deze periode worden statistieken over het product en de marketing verzameld die uiteindelijk zullen worden gebruikt om de prestaties van de lancering te beoordelen.
#3. Analyse
Naarmate een product de "lanceringsfase" passeert en de "groeifase" van zijn levenscyclus bereikt, zullen de marketingactiviteiten onvermijdelijk afnemen. Productteams beoordelen of KPI's en andere doelstellingen zijn behaald als resultaat van de lancering door gegevens te vergelijken die tijdens de releaseperiode zijn verzameld.
Start Productchecklist
Over het algemeen is strategische en uitgebreide voorbereiding een must bij het plannen van de productlancering van een bedrijf. Dit komt doordat het lanceren van een succesvol product samenwerking vereist tussen talloze teams en afdelingen binnen een organisatie, waaronder productbeheer en -ontwikkeling, verkoop, klantenservice, financiën, PR en nog veel meer.
Hoewel elk bedrijf en zijn behoeften anders zijn, moet een typische checklist voor productlanceringen de volgende basisprincipes bevatten;
- Meer informatie over de klanten die u bedient.
- Schrijf een positioneringsverklaring.
- Presenteer uw standpunt aan de relevante partijen.
- Maak een go-to-market-strategie.
- Stel een startdoel in.
- Verkoop- en marketingmateriaal maken en distribueren.
- Introduceer het nieuwe product bij het verkoopteam.
- Informeer het klantenserviceteam over het nieuwe product.
- Vul de technische en/of ondersteunende documentatie voor het product in.
- Informeer elke medewerker in uw bedrijf over de aanstaande productlancering.
- Creëer en evalueer het koopproces van de klant en zorg ervoor dat het zo naadloos mogelijk verloopt.
- Maak een strategie voor het monitoren van gebruikersactiviteit en/of het verkrijgen van gebruikersfeedback.
- Promotiemateriaal publiceren.
- Zorg dat iedereen in het team klaar is.
- Start het product.
- Analyseer uw succes bij het bereiken van uw doelstellingen.
Start productstrategie
Bedrijven gebruiken een breed scala aan advertentiemethoden om hun producten onder de aandacht te brengen. Er zijn de gecombineerde inspanningen van een productlanceringsstrategie en veel groepen voor nodig om een nieuw product met succes op de markt te brengen. Het succesvol op de markt brengen van een nieuw product of dienst vereist een zorgvuldige planning en uitvoering. Daarom helpt het vaststellen van een lanceringsstrategie om uw aandacht op het uiteindelijke doel te houden. Maar wat is een productlanceringsstrategie?
Een productlanceringsstrategie is het strategische proces van het introduceren van een nieuw product bij consumenten. Tot de productlanceringsdatum moeten verschillende teamleden een reeks stappen ondernemen en actie ondernemen. Als onderdeel van een productlanceringsplan worden nieuwe functies of goederen gedeeld met de bedoeling het gebruik aan te moedigen en de merkgroei te maximaliseren.
Waarom is het hebben van een productlanceringsstrategie belangrijk?
Productlanceringen zijn essentieel om klanten aan te trekken en grip te krijgen op de markt. U kunt de interesse van eindgebruikers wekken met een productlancering. Ze zullen meer te weten komen over uw bedrijf en misschien nog andere dingen naast het leren over het nieuwe aanbod. Een productlancering is een fantastische kans om nieuwsgierige mensen om te zetten in toegewijde klanten.
De reputatie van de organisatie kan ook worden verbeterd met een doordachte productlanceringsstrategie. U kunt laten zien dat u de mening van uw consumenten waardeert door een product aan te bieden dat aan hun behoeften voldoet. Ze kunnen je ervoor respecteren en uiteindelijk je bedrijf voor je vertegenwoordigen. Meer klanten kunnen uw producten kopen als gevolg van de grotere bekendheid, waardoor uw omzet toeneemt.
Wat moet er in een productlanceringsstrategie staan?
Deze cruciale componenten moeten deel uitmaken van uw productlanceringsstrategie;
Product ontwikkeling: Dit is nodig voor een succesvolle productlancering om een product te genereren dat consumenten willen of nodig hebben.
Markt- en consumentenonderzoek: U kunt uw product verbeteren en uw ideale klant identificeren door feedback van klanten te verzamelen en uw concurrentie te beoordelen. Je studie helpt je bij het overbrengen van de ideale boodschap zodra je product gelanceerd is.
testen: Laat een klein aantal klanten uw goederen in eerste instantie testen en verzamel vervolgens hun opmerkingen om uw succes te meten. Testen kan u helpen veranderingen te identificeren die moeten worden aangebracht en de ontwikkeling van het product voort te zetten.
Hoe een productlanceringsstrategie te creëren
- Consumentenonderzoek uitvoeren.
- Marktonderzoek uitvoeren.
- Bepaal wie je ideale klant is.
- Ontwerp een marketingpagina.
- Maak concrete doelen.
- Maak een lijst van potentiële partners, partners en media.
- Maak een roadmap voor de productlancering.
- Oefen het lanceren.
Hoe een product te lanceren
Uw doelconsument wordt vrijwel het plezier ontzegd terwijl u werkt aan het introduceren van een nieuw product op de markt. U plaagt uw lancering met behulp van organische en gesponsorde marketing, pakkende taal en middelen die laten zien hoe fantastisch uw nieuwe producten zijn, in plaats van ze nu iets nieuws te laten kopen. Hieronder vindt u de basisstappen voor het lanceren van uw product.
#1. Datum van de lancering.
Terwijl u uw marketingmateriaal maakt, kopieert en plant, werkt u toe naar uw lanceringsdatum. Daarnaast zal het dienen als basis van waaruit u de deadlines berekent die u moet halen en wanneer. Zonder een lanceringsdatum loop je het gevaar elke hype die al is gegenereerd te verspillen, in een cyclus terecht te komen waarin je het debuut blijft uitstellen, of erger nog, helemaal nooit lanceert.
#2. Kies uw startkanalen
De lanceringskanalen die u kiest, moeten degene zijn waar uw bedrijf al het meest actief is. Dit zijn de platforms waarop u al met klanten communiceert, deals sluit en waar uw doelmarkt u vaak bezoekt of verwacht te zien.
Enkele van de meest populaire kanalen die u kunt gebruiken, zijn onder meer;
- Email adverteren
- Social media
- Influencers gebruiken
- SMS
- Persoonlijke evenementen
#3. Maak uw lanceringsmiddelen en berichten
Creëer uw lanceringsmiddelen en berichten.
De fase van uw productlanceringsstrategie die de meeste tijd zal vergen, is deze. Om mee te gaan met de posts, e-mails, sms-berichten of betaalde advertenties op sociale media die u wilt publiceren, gaat u nu de fotoshoots doen, de afbeeldingen maken en de kopie opstellen. Besteed echter, voordat u begint, wat tijd aan het beantwoorden van de volgende vragen:
- Met welk doel zal dit nieuwe product op de markt worden gebracht?
- Welke toon wordt gebruikt in de tekst en taglines?
- Hoe zullen berichten variëren, afhankelijk van het medium?
- Hoeveel berichten verstuur je via e-mail, sms of sociale media?
- Gaat marketing je iets kosten?
Het maken van enkele professionele productfoto's is de volgende stap wanneer u de antwoorden op deze vragen heeft. Het is echter niet nodig om geld uit te geven aan een professionele fotograaf als u in staat bent om zelf foto's van hoge kwaliteit te maken.
Kies het beeldmateriaal en de ondersteunende tekst voor elk kanaal waarvan u denkt dat het de meeste aandacht zal trekken.
#4. Start het product
Het moment waarop u en het publiek hebben geanticipeerd is aangebroken. Het is eindelijk de officiële lanceringsdatum en het is eindelijk tijd om te beginnen met verkopen. Hier moet je ernaar streven om alle inhoud van de lanceringsdag, zoals berichten op sociale media, e-mails en sms-berichten, naar je volgers te verspreiden om hen te informeren dat je product eindelijk beschikbaar is voor bedrijven.
#5. Bewaak en evalueer de resultaten
Onderzoek de analyses op verschillende platforms na de lancering om meer te weten te komen over wat werkte en wat niet. Bekijk de statistieken van uw sociale media-apps en verzamel de informatie die de mate van betrokkenheid laat zien die iedereen heeft ontvangen. Een sociale-mediaservice zoals Sprout Social of Buffer die u gebruikt, kan waarschijnlijk een rapport voor u maken. Analyseer de resultaten van alle e-mail- of sms-campagnes die u heeft uitgevoerd. Wat heb je verzameld uit de openings- en klikfrequenties van de lancerings-e-mail? Welke onderwerpregels waren het meest succesvol?
Overweeg vervolgens hoeveel verkopen u tijdens de lancering heeft gegenereerd. Als je Shopify gebruikt, heb je rechtstreeks vanuit de Shopify-beheerder toegang tot de statistieken van je winkel. Voor verkeersgegevens en om te zien hoeveel bezoekers uw winkel op de openingsdag hebben bezocht, kunt u ook Google Analytics raadplegen.
Wat zijn de drie soorten productlanceringen?
De drie basistypen lanceringen omvatten;
- Iteratie en onderhoud
- Zachte lanceringen
- Harde lanceringen
Wat zijn de 4 stadia van productlancering?
Elk item op de retailmarkt doorloopt over het algemeen vier stadia van de levenscyclus van het product.
- Introductie
- Groei.
- Rijpheid
- Afwijzen
Wat is een succesvolle productlancering?
Een succesvolle productlanceringsstrategie is er een die de naamsbekendheid en winst voor uw bedrijf vergroot. Hiermee kunt u diensten verlenen aan zowel huidige als potentiële klanten. Met andere woorden, u kunt een strategie opstellen, een plan opstellen en adverteren voor het juiste publiek met behulp van uw productontwikkelingsmarketing en KPI-tracking.
Wat zijn de 7 stappen om een nieuw product te lanceren?
Hieronder staan de zeven fundamentele stadia van productlancering;
- Idee generatie.
- Screening van ideeën.
- Conceptontwikkeling en testen
- Marktstrategie of bedrijfsanalyse
- Product ontwikkeling.
- Inzet.
- Markttoegang/commercialisering.
Wat is belangrijk bij het lanceren van een nieuw product?
Timing, prijsstelling, verpakking, productnaam, reclame, doelmarkt, rivaliteit, testen, recensies en een slimme en aanpasbare marketingbenadering zijn allemaal belangrijke factoren waarmee rekening moet worden gehouden bij het succesvol lanceren van een nieuw product.
- De timing moet in overeenstemming zijn met macro-economische en micro-economische parameters.
- Consumenten moeten tevreden zijn met de prijs.
- De verpakking moet er goed uitzien.
- De merknaam moet eenvoudig en uniek zijn.
- Promotie moet efficiënte marketingmethoden gebruiken om de doelgroep te bereiken.
- De doelmarkt moet worden geïnformeerd door marktonderzoek.
- De concurrenten moeten in de gaten worden gehouden.
- Er moeten verschillende tests van het product worden uitgevoerd voordat het wordt vrijgegeven.
- Om het product te verbeteren, moeten beoordelingen worden opgezocht.
- Voor uiteindelijk succes moet een flexibele marketingstrategie worden gebruikt om deze naar behoefte aan te passen.
Tot slot
Klanten de mogelijkheid geven om een nieuw product aan te schaffen, is slechts een van de vele functies die een productlancering voor een bedrijf biedt. Bovendien helpt het een bedrijf bij het wekken van interesse in het product, het verkrijgen van inzichtelijke input van early adopters en het ontwikkelen van momentum en een professionele reputatie voor het bedrijf.
Productlanceringen zijn nodig om klanten aan te trekken en tractie in de markt te ontwikkelen. U kunt de interesse van de klanten wekken met een productlancering. Naast het leren over het nieuwe aanbod zullen ze ook meer te weten komen over uw bedrijf en misschien nog andere dingen.
Gerelateerde artikelen
- Hoe start je een succesvolle campagne?
- Redenen waarom elk product of merk een lancering nodig heeft
- 50 CREATIEVE IDEEËN: gratis tips en wat u moet weten
- DIT JAAR JE KLEINE BEDRIJF STARTEN? Houd vast aan deze succestips
- ONLINE DIENSTVERLENING: hoe te beginnen met de beste ideeën in 2023.
Referentie
