Grassroots-marketing kan een succesvolle strategie zijn om uw publiek te boeien. Het opbouwen van naamsbekendheid en het vergroten van de zichtbaarheid van een bedrijf is niet altijd een gemakkelijke taak, vooral als het gaat om het opstellen van een succesvol marketingplan. Lokale marketing is een methode waarmee bedrijven hun marktbereik vergroten. Ongeacht hoe verzadigd de sector op dit moment is, het gebruik van basisreclame- en marketingtactieken zal u helpen beter te presteren dan uw rivalen terwijl u uw bereik en zichtbaarheid in elke markt maximaliseert.
In dit artikel kom je meer te weten over de definitie en werking van grassroots marketing.
Definitie van grassroot-marketing
Grassroots-marketing is een gericht en uiterst nichepubliek dat wordt gebruikt om via grassroots-marketing interesse in een product, merk of idee te wekken. Bij het ontwikkelen van uw eigen marketingplan, zowel online als offline, kan het nuttig zijn om te begrijpen wat grassroots marketing is.
Welke voordelen kunnen grassroots-marketingcampagnes bieden?
U kunt loyaliteit van het publiek bereiken en uiteindelijk de resultaten voor het genereren van inkomsten die u zoekt, door basismarketingstrategieën op te nemen in uw eigen bedrijfsstrategie. Hier volgen enkele van de meest opmerkelijke voordelen van het gebruik van een correct gerichte basisreclamecampagne:
#1. De meest kosteneffectieve manier
Om elk publiek te bereiken, ongeacht de sector en markt die u bedient, gebruikt u basismarketingstrategieën in uw eigen advertentiecampagnes. Zonder uw advertentiebudget te overdrijven, kan basismarketing helpen bij het genereren van interesse in een bedrijf of merk.
#2. Extreem doelgericht
Het ontwikkelen van een basismarketingstrategie geeft u de kans om u te concentreren op een zeer nichegroep mensen. U kunt een grassroots-marketinginspanning gebruiken om thuisblijvende moeders aan te spreken die van een bepaalde keuken houden. Basisreclame die lasergericht is op uw demografische doelgroepen, is een andere manier om senioren aan te trekken die technisch onderlegder worden.
#3. Verhoog de merkloyaliteit
Loyaliteit is belangrijk voor het succes op lange termijn van elk bedrijf of merk. Zonder merkloyaliteit wordt het steeds moeilijker om klanten na verloop van tijd voor meer terug te laten komen. De algehele merkloyaliteit voor uw bedrijf kan aanzienlijk worden verhoogd door het gebruik van grassroots marketingstrategieën.
#4. Verspreid het woord organisch
Als uw publiek niet ontvankelijk is of als ze niet denken dat u oprecht bent, kan het kunstmatig adverteren voor een bedrijf of merk averechts werken. U kunt uw bedrijf en merk promoten zonder te zakelijk of nep over te komen door een basisreclamestrategie te gebruiken.
#5. Krijg echte input
De kans dat u oprechte feedback van uw doelgroep krijgt, is groter wanneer u een succesvolle campagne start met behulp van grassroots-tactieken. U kunt toekomstige basismarketingconcepten die u in de toekomst heeft, verbeteren en stroomlijnen door commentaar en opbouwende kritiek toe te staan.
Voorbeelden van basismarketing
Hier zijn een paar voorbeelden van basismarketing:
# 1. Aanbeveling
Mensen zover krijgen dat ze uw producten en diensten promoten bij de mensen met wie ze het nauwst in contact staan, is een effectieve techniek om uw dienst onder de aandacht van de consument te brengen. Het kan even duren voordat iets op stoom komt, maar als dat eenmaal gebeurt, is de impact aanzienlijk. Door medewerkers hun diensten te laten verspreiden en zelfs door iemand te betalen om te reageren op consumentenvragen die op online discussiefora worden gesteld, kunnen bedrijven hun eigen mond-tot-mondreclamecampagne starten.
#2. Klant Commercieel
Een goed gestructureerde basismarketingstrategie kan deelnemers zo boeien dat ze uit het oog verliezen dat ze deel uitmaken van een marketingstrategie. Een boot- of autodealer kan klanten vragen een film te maken of foto's te maken van hun gloednieuwe voertuigen en deze naar het bedrijf te e-mailen. Vervolgens kunnen deze video's dienen als basis voor advertenties. Aangezien het geen acteurs zijn, zal het nieuws over de advertenties zich sneller verspreiden dan normaal; vandaar dat de basisreclame al is begonnen.
#3. Bied productproeven aan
Gebruik beurzen om uw goederen en diensten onder de aandacht te brengen. Als u een restaurant heeft, kunt u enkele voorbeelden van uw goederen verstrekken, zodat potentiële klanten uw aanbod kunnen ervaren. U kunt een gratis diercontroleservice opzetten voor mensen die van huisdieren en veterinaire zorg houden.
#4. Profiteer van regionale community-evenementen
Een geweldige methode om het nieuws over uw bedrijf en diensten te verspreiden, is door samen te werken met regionale gemeenschapsevenementen. Omdat het niet veel kost om advertenties op hun strooibiljetten te plaatsen, is dit perfect voor nieuwe ondernemingen. De organisatoren van het evenement kunnen bijvoorbeeld $ 20 in rekening brengen om een advertentie weer te geven aan duizenden mensen die de folder krijgen. Zelfs als je daardoor niet bij een klant terechtkwam, was dit nog steeds een succesvolle manier om je merk op te bouwen.
#5. Sponsorprijzen voor regionale competitie
Kent u iemand die prijzen uitreikt bij een wedstrijd in de buurt? U bent van harte welkom om enkele of al deze prijzen te sponsoren. Geef een fantastisch en aantrekkelijk cadeau. Het kan een zoete cadeauset zijn of een cadeaubon voor uw winkel. De beloning kan de inspanning de moeite waard maken.
#6. Maak gebruik van verwijzingsbonussen
Het is een goed idee om de mogelijkheid te onderzoeken om nieuwe klanten te werven, want je weet nooit wie er blijft hangen. Het geven van bonussen aan klanten die nieuwe klanten doorverwijzen, is een basismarketingstrategie die kan worden gebruikt om een gestage stroom van nieuwe klanten in stand te houden. Geef iets weg dat de moeite waard is om naar jou te verwijzen. Je zou zelfs een wedstrijd kunnen houden voor de klanten die de nieuwste zaken binnenhalen.
Sociale media zijn een handig hulpmiddel. Als je eraan gewend raakt, zijn de voordelen enorm. Maak een Twitter-account en een Facebook-fanpagina voor uw bedrijf. Zorg ervoor dat u rekening houdt met demografische gegevens, zodat u mensen in uw regio kunt bereiken. Er kan een social media-manager worden ingehuurd om de accounts te beheren voor de beste resultaten als de bedrijfseigenaar geen technische kennis heeft.
#8. Werk samen met andere bedrijven
De meeste bedrijven zijn aangesloten bij een zogenaamde kamer van koophandel. Ontdek wat bij uw beroep hoort door wat onderzoek te doen. Sluit u aan bij een van de bedrijven zodat u in contact kunt komen met andere bedrijven in dezelfde branche. Vind innovatieve strategieën om elkaars bedrijven op de markt te brengen. Wees ontvankelijk voor nieuwe ideeën terwijl we voortdurend leren.
#9. Liefdadigheidsactiviteiten
Het organiseren van liefdadigheidsevenementen is een fantastische kans om het woord over uw bedrijf te verspreiden en de minder bedeelden te helpen. Er zijn tal van manieren om dit te bereiken. U kunt een percentage van hun uitgaven dekken of ze het volledige bedrag uit een loterij geven. U kunt ook campagnes opzetten om geld voor hen in te zamelen. Dit is een fantastische manier om op te vallen in de gemeenschap.
#10. Regel een interview met het lokale televisiestation
Dit is een fantastische techniek om de aandacht te trekken. Ontvang een interview met een bekende lokale tv-presentator. Bespreek tijdens deze sessies de voordelen van uw dienstverlening aan uw directe gemeenschap. Hiervoor zouden zowel radio als televisie kunnen worden gebruikt. Het verspreidt informatie sneller dan verwacht.
Grassroot-marketingideeën
Nu we weten wat grassroots-marketing is en wat de voordelen zijn van het gebruik ervan, gaan we eens kijken naar enkele ideeën voor uw komende campagne.
#1. Verspreid het woord door gebruik te maken van emotionele triggers
Het gebruik van emotionele triggers is een geweldige manier om uw boodschap te verspreiden, omdat we weten dat het aanspreken van de emoties van uw publiek een van de beste manieren is om hen te overtuigen een boodschap te delen.
#2. Gebruik een PR-stunt om buzz te genereren
PR-stunts in guerrillastijl kunnen tegenwoordig erg succesvol zijn omdat het misschien moeilijk is om mensen te overtuigen om over uw product of dienst te praten. Mandic Cloud Solutions, een online opslagbedrijf, demonstreerde dit door nepbegrafenissen te organiseren voor verouderde en verouderde technologie als onderdeel van een publiciteitscampagne buiten een Braziliaanse kathedraal. Er werden miniatuurkisten met verouderde computerservers tentoongesteld om aan te geven hoe snel technologie veroudert en "sterft", evenals de behoefte aan meer geavanceerde opslagopties.
#3. Wees voorbereid om te profiteren van populaire problemen
Weinig medische organisaties, waaronder grote, goed gefinancierde medische centra, waren klaar om de stroom patiënten aan te pakken die symptomen vertoonden van de dodelijke ziekte en de hysterie die volgde toen de ebola-angst de wereld overspoelde en in 2015 de Verenigde Staten bereikte. voordat de ziekte zich verspreidde, voerde de Emergency Nurses Association (ENA) een strategie voor paraatheid voor sociale media in.
#4. Maak creatief gebruik van Ambient Advertising
Ambient-commercials zijn advertenties die op onverwachte plaatsen of op onverwachte manieren verschijnen. Deze advertenties behoren tot de meest succesvolle voorbeelden van grassroots-marketing omdat ze de kracht hebben om mensen praktisch te stoppen.
#5. Deel afscheurfolders uit
Met het onjuiste idee dat personen die gitaarles geven en werfverkopers de beste kandidaten zijn voor dit soort promotie, negeren veel adverteerders het gebruik van afscheurfolders in hun grassroots marketinginitiatieven. Desalniettemin hebben verschillende bekende bedrijven met succes afscheurcampagnes ontwikkeld.
Gebruik dit voorbeeld van Weight Watchers als illustratie. Hoewel het een eenvoudig concept is, is het toch erg krachtig. De belangrijkste kosten voor het maken van afscheurfolders zijn het gebruik van gekleurde inkt (indien nodig) en specifieke perforatie, wat misschien wel het beste is. Afgezien daarvan is het een goedkope en efficiënte manier om reclame te maken voor uw bedrijf, vooral als het in de eerste plaats de lokale gemeenschap bedient.
Basismarketingcampagne
Nadat u een duidelijke kennis heeft van uw hoofddoel en de beoogde demografische gegevens, kunt u uw eigen basisreclamecampagne starten. Er zijn een paar dingen die u moet overwegen voordat u een basiscampagne start.
#1. Kies een doelgroep
U moet eerst beslissen op welke demografie uw grassroots-campagne gericht zal zijn. Stel uzelf de volgende vragen terwijl u ideeën bedenkt voor uw volgende grassroots-campagne:
- Wat hoopt mijn grassroots-initiatief te bereiken?
- Wat hoop ik te bereiken met deze campagne?
- Wil ik de zichtbaarheid van mijn bedrijf en merk op internet vergroten om geld te verdienen, volgers te krijgen of beide?
- Met wie en waarom wil ik contact opnemen?
- Welke specifieke demografische groepen ben ik van plan te targeten met mijn voorgestelde grassroots-campagne?
- Hoe kan deze specifieke groep mensen helpen bij het bereiken van de doelstellingen die ik voor mijn merk heb met deze grassroots-campagne?
- Zijn er bepaalde communicatiekanalen of platforms die goed werken voor de doelgroepen die mijn basisbeweging probeert te bereiken?
- Hoe kan ik, op basis van de soorten advertenties, e-mails, berichten of updates die ik vrijgeef als onderdeel van de campagne zelf, de algehele voortgang van mijn campagne volgen?
- Hoe weet ik of de groep die ik probeer te bereiken mijn doelgroep is?
- Is er een methode voor mij om erachter te komen of de demografische gegevens waarop ik doel de juiste groep is?
Basismarketingbureau
Een groep digitale creatieve experts richtte Grassroots op met het voor de hand liggende doel om een geavanceerd, fascinerend creatief bedrijf te creëren dat zowel de essentie van social media marketing en groei als de hedendaagse criteria voor design begrijpt.
Om de bekendheid van het merk te vergroten, het verkeer te vergroten en de verkoop te stimuleren, zijn contentcreatie, metrische analyse en betrokkenheid van het publiek noodzakelijk.
#2. Content creatie
Met creatieve regie, cinematografie, montage en postproductiemethoden kunnen we boeiende visuele verhalen creëren.
#3. Webontwikkeling en ontwerp
Het ontwikkelen van gebruiksvriendelijke, esthetisch aantrekkelijke websites met behulp van geavanceerde webtechnologieën voor maximale functionaliteit en gebruikerservaring.
#4. Digitale uitlijning
het combineren van SEO, PPC, sociale media en e-mailmarketing om meetbare resultaten te bieden die aansluiten bij de bedrijfsdoelstellingen.
het gebruik van zeer aantrekkelijke en visueel aantrekkelijke advertentiecampagnes om bepaalde demografische groepen en interesses te targeten om het aantal conversies te verhogen.
Wie profiteert van Grassroot Marketing?
Bedrijven kunnen een impact hebben op de samenleving, vooral op lokale gemeenschappen, door deel te nemen aan grassroots-marketingcampagnes. De kosten van deelname aan lokale evenementen zijn laag, waardoor ze een aantrekkelijke en fascinerende manier zijn om met klanten in contact te komen.
Wat zijn de voordelen van Grassroot?
Een grassroots-organisatie heeft het voordeel dat de kans groter is dat een innovatie succesvol wordt geïmplementeerd omdat ze beter bekend is met de lokale bevolking, cultuur en het politieke klimaat.
Wat is een ander woord voor grassroot-marketing?
Een ander woord voor grassroots-marketing is guerrillamarketing, ook wel grassroots-marketing genoemd, dat begint op grassroots-niveau. U richt uw inspanningen op een kleine groep in de hoop dat zij uw boodschap onder een veel breder publiek zullen verspreiden dan u zou doen door een boodschap te lanceren waarvan u hoopt dat die veel mensen zal aanspreken.
Wat is het verschil tussen guerrilla- en basismarketing?
Het begrijpen van de verschillen tussen guerrilla- en grassroots-marketing is van cruciaal belang voordat u ideeën van een van beide in uw eigen plan gaat opnemen. Hoewel guerrilla- en grassroots-marketingstrategieën enkele parallellen hebben, houdt de laatste zich meer bezig met organische en nichegroei dan met het bereiken van een breed publiek met elke campagne.
Guerrillamarketingbenaderingen richten zich uiteindelijk op een veel groter publiek zonder zich te concentreren op bepaalde behoeften, wensen of demografische gegevens.
Een grassroots-marketingstrategie zal eng gericht zijn om een bepaalde bevolking of een bepaalde demografische groep aan te spreken die het belangrijkst is voor de doelstellingen van uw bedrijf.
Wat zijn de 4 soorten guerrillamarketing?
#1. Guerrillamarketing buiten
Het plaatsen van iets onderscheidends in een externe omgeving staat bekend als outdoor guerrillamarketing. Dit komt vaak voor in dichtbevolkte grootstedelijke gebieden. Outdoor guerrillamarketingtechnieken omvatten het verfraaien van beelden, het opzetten van een park met een enorm duplicaat van een meestal klein object (zoals een cupcake) of het op straat plaatsen van dingen.
#2. Guerrillamarketing binnen
Indoor guerrillamarketing maakt gebruik van besloten openbare ruimtes om buzz te creëren. Dit kan van toepassing zijn op universiteitscampussen, spoorweghaltes of musea. Een flashmob die T-Mobile in 2009 sponsorde op Liverpool Street Station, is meer dan 40 miljoen keer op YouTube bekeken, won tv-commercial van het jaar bij de British Television Advertising Awards en verhoogde de verkoop met 52%.
#3. Ambush Guerrilla Marketing bij Evenementen
Af en toe adverteert guerrillamarketing voor evenementen zonder toestemming een goed of dienst op een reeds gehouden evenement, zoals een concert, atletiekevenement of festival. Wanneer er iets ongewoons gebeurt, verrast dit soort marketing de gasten van het evenement.
#4. Op ervaring gebaseerde guerrilla-advertenties
Ervaringsgerichte guerrillamarketing nodigt het grote publiek uit om met het bedrijf in contact te komen en kan overal plaatsvinden (binnen, buiten of tijdens een evenement). Dit kan van alles zijn, van een gratis biermonster tot een druppel in een put van merkkussens tot trappen in de metro die op pianotoetsen lijken; volgens een marketing- en sociologisch experiment van Volkswagen kozen 66 procent meer mensen dan normaal ervoor om de trap op te gaan als het leuk was.
Conclusie
U kunt uw eigen marketingstrategie voor uw bedrijf vanaf nul creëren door de voordelen te begrijpen die basismarketingstrategieën bieden. Campagnes voor basisreclame kunnen u helpen bij het realiseren van de doelstellingen van uw merk, of u nu een liefdadigheidsinstelling, een klein lokaal bedrijf of een wereldwijde onderneming promoot.
Gerelateerde artikelen
- Bedrijfsfondsen aan de basis: Afrika, Azië en Latijns-Amerika
- GUERRILLA MARKETING: Betekenis, voorbeelden, belang en alles wat je nodig hebt
- Soorten marketingstrategieën: 20+ die voor elk bedrijf werken
- HOE LANG GAAN LAPTOPS MEE: Volledige gids in 2023
- Financieringsmogelijkheid – Global Green Grant Fund
- OPTIES HANDELSSTRATEGIEN: Beste strategieën voor beginners
Referenties
