Geografische segmentatie is een soort marktsegmentatie. Waarin potentiële klanten worden onderverdeeld in groepen op basis van waar ze wonen. Bovendien hebben mensen die in dezelfde buurt wonen vergelijkbare wensen en eisen. En geografische segmentatie stelt marketeers in staat om klanten in een land, stad of regio te targeten. Plus een boodschap die inspeelt op hun specifieke wensen en behoeften. Deze studie legt dus de voorbeelden, variabelen, voordelen uit en hoe marketeers geografische segmentatie gebruiken.
Voorbeelden van geografische segmentatie
Voorbeelden: op locatie gebaseerde geografische segmentatie
Hoewel alle geografische segmentatie betrekking heeft op het verdelen van klanten. Gewoon door de locatie waar ze wonen of werken. we hebben het momenteel over alleen verkopen op basis van de beschikbaarheid van een product in een specifiek gebied hier. Dit is dus een handig hulpmiddel voor bedrijven die alleen de middelen hebben om klanten binnen een bepaalde straal te bedienen.
Maaltijdboxservice met abonnement Oddbox had tot voor kort alleen de infrastructuur om binnen de grenzen van Londen te bezorgen. Ze hebben desondanks onlangs uitgebreid om te leveren aan een andere nabijgelegen stad zoals Brighton.
Ze waren in staat om potentiële consumenten in de stad te targeten. Door geografische segmentatie te gebruiken en relevante advertenties te leveren via advertenties op sociale media.
Segmentatie per land wordt echt belangrijk voor wereldwijde merken. Net als McDonald's is het een bedrijf dat zijn advertenties altijd afstemt op het land waarop het zich richt.
Voorbeelden: geografische segmentatie van tijdzones
Grote bedrijven profiteren het meest van tijdzonemarketing omdat ze eerder in meerdere tijdzones actief zijn. Het kan ook relevant zijn voor kleinere ondernemingen. Degenen die actief zijn in landen met veel tijdzones, zoals de Verenigde Staten.
Bovendien is e-mailmarketing een locatie die enorm kan profiteren van tijdzonesegmentatie. Terwijl belangrijke aankondigingen op een specifiek tijdstip moeten worden afgeleverd. Generieke e-mailmarketing heeft er doorgaans baat bij om op een bepaald tijdstip van de dag gezien te worden.
Dus als u wilt dat uw consumenten uw e-mail op maandagochtend als eerste bekijken. Vervolgens kunt u segmenteren op tijdzone om 8:45 uur lokale tijd aan te komen. En leg het bovenaan de stapel.
Voorbeelden: geografische segmentatie van klimaat en seizoen
Er gaat niets boven een slecht gerichte advertentie. Behalve betrapt worden zonder winterjas midden in een harde bevriezing. Marketing is afhankelijk van de omgeving of het seizoen op een bepaalde locatie. het stelt u in staat uw klant de meest relevante informatie te presenteren.
Daarom duren seizoenspromoties, zoals de IKEA-deal, vaak lang. Net zoals ze bij het begin van de zomer naar Britse kopers werden geduwd.
Bovendien kunnen ze ook bijzonder tijdgevoelig zijn. Zoals het ijsaanbod van een supermarkt tijdens een onvoorziene hittegolf. U kunt echter wat fantasierijker worden als u zich richt op een locatie die regelmatig populair is.
Voorbeelden: op culturele voorkeuren gebaseerde geografische segmentatie
Verschillende regio's hebben verschillende elementen die van invloed zijn op het al dan niet kopen van kopers. In sommige omstandigheden worden deze waarden gedicteerd. Gewoon door de heersende religieuze cultuur en gebruiken. terwijl ze in andere misschien meer zijn esoterisch lokaal gedrag dat moet worden opgevangen.
Religieuze dieetbeperkingen zijn een veelvoorkomende factor voor voedselproducenten. Bedrijven die voornamelijk snoep op basis van gelatine produceren, zoals Haribo. Ze gebruiken licht aangepaste formules om in te spelen op de wensen van specifieke groepen.
Voordelen van geografische segmentatie
Het stelt enorme bedrijven in staat zich te richten op de uiteenlopende wensen en behoeften van klanten in verschillende regio's.
Voordelen van geografische segmentatie is een krachtig hulpmiddel dat wordt gebruikt door bedrijven met grote wereldwijde markten. Om de locatiegebaseerde kenmerken van een bepaalde doelmarkt beter te begrijpen.
Consumenten in verschillende geografische regio's hebben vaak uiteenlopende eisen. Met voorkeuren en culturele kenmerken die nauwkeurig kunnen worden aangepakt voor efficiëntere en effectievere marketing.
Maakt het voor kleine ondernemingen met beperkte middelen mogelijk om kosteneffectiever te zijn.
Dankzij de bevindingen van geografische segmentatievoordelen kunnen kleine bedrijven hun marketinginspanningen met name richten op hun aangewezen interessegebied, waardoor onnodige uitgaven worden verminderd.
Wanneer geografische segmentatievoordelen in het spel zijn, worden gegevens gebruikt om creativiteit te informeren, de resulterende inhoud heeft een grotere kans om verbinding te maken en een aankoopactie te initiëren. Daarom gaat het verdienen van marketingdollars verder dan wanneer een bedrijf elke doelcategorie gewoon met dezelfde boodschap beschiet. Bovenstaande zijn voordelen van geografische segmentatie.
Geografische segmentatie is eenvoudig uit te voeren.
Geografische segmentatie is een relatief eenvoudige methode van segmentatie. in vergelijking met andere methoden zoals psychografische segmentatie, demografische segmentatie of gedragssegmentatie.
Simpel gezegd, bepalen in welke geografische plaats iemand woont, is een stuk eenvoudiger dan het bepalen van de variabele componenten van hun psychologie of gedragspatronen. Bovendien is de geografische ligging van iemands woning een objectieve realiteit, maar de variabele componenten van hun persoonlijkheid en wat hen motiveert om te kopen, zijn veel subjectiever.
Variabelen voor geografische segmentatie
Wanneer u marktsegmentatie toepast, vermijd dan het mengen van twee segmenten tot één segment. Ondanks dat demografische en geografische segmentatie vergelijkbaar is, is het creëren van een combinatie van deze variabelen best een uitdaging.
Demografische geografische segmentatievariabelen
De demografische marktsegmentatie ligt volledig bij de opdrachtgever. De kenmerken die aan de demografische marktgroep worden toegekend, verschillen echter naargelang u een B2B- of B2C-onderneming runt. Als u een B2B-bedrijf runt, zijn de kenmerken die u waarschijnlijk in deze categorie zou opnemen, branchetype, bedrijfsgrootte, tijd in functie en functie binnen de organisatie.
Een B2C-bedrijf kan daarentegen demografische kenmerken bevatten zoals leeftijd, opleiding, geslacht, beroep, gezinssituatie en inkomen.
Dit is een relatief typische vorm van segmentatie die in marktonderzoek wordt gebruikt om vast te stellen wie de primaire doelgroep van een bedrijf is. Ook deze informatie is goed toegankelijk.
Variabelen voor geografische segmentatie
Geografische marktsegmentatie stelt u in staat om uw hele doelgroep volledig te scheiden op basis van hun locatie. wat essentieel is wanneer de locatie van klanten hun algehele aankoopbeslissing beïnvloedt. De regio, het continent, het land, de stad en het district zijn enkele van de belangrijkste kenmerken en segmenten die kunnen worden gebruikt bij geografische segmentatie.
Ondertussen is dit een veel voorkomende vorm van segmentatie die de meeste klanten op de een of andere manier beïnvloedt door waar ze wonen. Bovendien, als een aanzienlijk deel van uw doelgroep in het Verenigd Koninkrijk woont. Dan kunt u deze informatie gebruiken om een co.uk-website te bouwen. Dit type segmentatie wordt geschikt geacht voor multinationale ondernemingen. Ten slotte zullen klanten uit verschillende landen verschillende eisen en behoeften hebben, die nauwkeurig kunnen worden gericht in een marketinginspanning.
Psychografische segmentatievariabelen
Het doel van psychografische marktsegmentatie is om het publiek te verdelen op basis van hun persoonlijkheden. Deze segmentatie omvat factoren zoals levensstijl, attitudes, hobby's en waarden. Omdat het bepalen van demografische gegevens in overeenstemming met persoonlijkheid relatief subjectief is, zal dit type segmentatie echter substantieel onderzoek vergen. Als u echter ontdekt dat uw primaire klant prioriteit geeft aan kwaliteit en energie-efficiëntie boven alles, kunt u uw advertentieplatform aanpassen om deze basisprincipes weer te geven.
Gedragsvariabelen voor geografische segmentatie
De gedragsproblemen marktsegmentatie scheidt uw hele publiek op basis van historisch gedrag met uw merk. Merkbekendheid, kooppatronen, eerdere aankopen, bekendheid met uw bedrijf en productbeoordeling zijn enkele van de belangrijkste kenmerken van dit type segmentatie.
Hoe gebruiken marketeers geografische segmentatie?
Een manier waarop marketeers geografische segmentatie gebruiken, is door zich te concentreren op waar hun producten behoefte aan hebben.
Een andere methode die marketeers geografische segmentatie gebruiken, is dat als een aanzienlijk deel van uw doelgroep in het Verenigd Koninkrijk woont, u deze informatie kunt gebruiken om een co.uk-website te bouwen. Dit type segmentatie is geschikt voor multinationale ondernemingen. Bovendien zullen klanten uit verschillende landen verschillende eisen en behoeften hebben, die nauwkeurig kunnen worden gericht in een marketinginspanning.
Veel marketeers denken dat dit de meest basale vorm van marktsegmentatie is. Het is ook zeer voordelig voor kleine bedrijven met beperkte middelen. Als uw primaire geografische groep beter reageert op webcommercials dan op tv- en gedrukte advertenties, zou deze informatie u moeten helpen uw middelen effectiever toe te wijzen.
Geografische parameters voor segmentatie
U kunt verschillende geografische parameters gebruiken, waaronder:
# 1. Plaats
Laten we eerst het voor de hand liggende uit de weg ruimen. Je hebt veel mogelijkheden als je per plaats segmenteert. Het kan een stad, een stad, een land of zelfs een heel continent zijn. Bovendien kan dit ook worden gebruikt om een nieuwe geografische plaats te vinden waar uw bedrijf mogelijk naar toe wil uitbreiden.
# 2. Klimaat
Denk je dat ze winterbanden kopen in Dubai? Klimaatsegmentatie helpt u bij het identificeren van plaatsen waar het klimaat geschikt is voor uw product of dienst.
# 3. Cultuur
Bij het aanspreken van uw doelgroep moet u rekening houden met culturele verschillen en gevoeligheden. Wit staat bijvoorbeeld voor zuiverheid, elegantie, rust en reinheid in westerse beschavingen. Wit daarentegen wordt in China geassocieerd met dood, rouw en pech.
#4. Bevolking
Dit kan gebaseerd zijn op bevolkingsdichtheid of bevolkingstype. Zo zou een fitnessketen geen sportschool op een landelijke locatie openen als ze zich zou richten op een dichtbevolkte metropool. Bovendien kunt u deze tool ook gebruiken om doelgroepen te lokaliseren door demografische informatie over elkaar heen te leggen.
#5. Stedelijke, voorstedelijke en landelijke gebieden
Omdat de behoeften van de klant in deze drie omgevingen variëren, vereist elke omgeving een unieke marketingstrategie. Omdat mensen in steden en buitenwijken meer koopkracht hebben dan op het platteland, kunnen dingen duurder zijn.
#6. Taal
Niet elk land wil of kan in het Engels gepromoot worden. Dus als u een marketinginspanning doet, is het van cruciaal belang dat dit in de lokale taal wordt gedaan. Aangezien al uw marketingberichten moeten worden aangepast, moet u ervoor zorgen dat u klaar bent om een markt te betreden.
Waarom gebruiken we geografische segmentatie?
Geografische segmentatie maakt het mogelijk voor kleine ondernemingen met krappe financiën om efficiënter te werken. Kleine bedrijven kunnen hun marketinginspanningen met name richten op hun interessegebied dankzij de inzichten die voortkomen uit geografische segmentatie, waardoor ze geld kunnen besparen.
Wat zijn de kenmerken van geografische segmentatie?
Geografische segmentatie is een marketingbenadering waarbij klanten worden ingedeeld in groepen op basis van hun geografische locatie. Deze tactiek kan inhouden dat klanten worden gesegmenteerd op basis van hun locatie, klimaat, bevolkingsdichtheid en andere geografische factoren die belangrijk kunnen zijn voor een bedrijf.
Waarom is geografisch belangrijk in marketing?
Geografische gegevens kunnen marketeers wereldwijd helpen om het bredere plaatje te zien, zich aan te passen aan lokale culturen, en behendiger en responsiever te worden bij het grijpen van nieuwe marktkansen om de concurrentie een stap voor te blijven.
Wat is uw geografische marktgebied?
Het geografische gebied waarvoor een specifieke dealer verantwoordelijk is voor het promoten, verkopen, leasen of onderhouden van apparatuur in overeenstemming met een dealerovereenkomst, wordt het geografische marktgebied genoemd.
Wat is het verschil tussen demografisch en geografisch?
Het belangrijkste onderscheid tussen demografische en geografische segmentatie is dat de klanten van de eerstgenoemde groep worden gegroepeerd op kenmerken als leeftijd, opleiding, inkomensniveau en etniciteit, terwijl de laatstgenoemde groep ze groepeert op basis van hun locatie.
Is de bevolking demografisch of geografisch?
De statistische studie van menselijke populaties staat bekend als demografie. Demografie bestudeert hoe populaties in de loop van tijd en ruimte veranderen in termen van grootte, samenstelling en beweging. Het maakt gebruik van technieken uit verschillende disciplines, waaronder antropologie, economie en sociologie.
Wat is geografische segmentatiestrategie?
Een marketingtechniek die zich richt op goederen of diensten op basis van de locatie van de huishoudens van hun gebruikers, staat bekend als geografische segmentatie. Om het publiek te begrijpen en een product of dienst op de juiste manier te promoten, wordt de indeling gemaakt op basis van naties, staten, regio's, steden, hogescholen of gebieden.
Conclusie
De geografische segmentatie is een marketingtactiek die wordt gebruikt om producten of diensten te targeten op mensen die op een specifieke plaats wonen of winkelen.
Veelgestelde vragen over geografische segmentatie
Wat is een geografische segmentatiestrategie?
Geografische segmentatie omvat het segmenteren van uw doelgroep op basis van de regio waarin ze wonen of werken. Dit kan op verschillende manieren: klanten groeperen op het land waarin ze wonen, of kleinere geografische divisies, van regio tot stad en helemaal tot post code.
Wat zijn de 5 belangrijkste verschillende segmenten voor Geografisch?
Marketeers gebruiken verschillende geografische segmentatievariabelen, waaronder het land, de regio, de staat, de provincie, de stad, de klimaatzone of de postcode. Cultuur en bevolkingsdichtheid (stedelijk of landelijk) zijn ook cruciale variabelen om in hun marktonderzoek op te nemen.
Hoe maak je een geografische segmentatie?
- Focus op één gebied.
- Maak gebruik van regionale voorkeuren.
- Segmentmarkten voor seizoenscycli.
- Doel geografische kenmerken.
- Soorten marktsegmentatie (+ voordelen, tips & voorbeelden)
- Marktsegmentatie: alles wat u moet weten met voorbeelden
- CONSUMENTENMARKT: een stapsgewijze handleiding (alles wat u moet weten)
- Psychografische segmentatie: voordelen, tools (+ praktijkvoorbeelden)
- GELDNEUTRALITEIT: geldneutraliteit gemakkelijk begrijpen
- Marktsegmenten: definitie en lijst van verschillende marktsegmenten
