Met geofencing kunnen bedrijven advertenties targeten op mensen binnen een bepaald geografisch gebied, wat de effectiviteit van mobiele marketing vergroot. Met behulp van een aantal verschillende technologieën creëert geofencing een digitale perimeter rond de fysieke locatie van een bedrijf. Hoewel geofencing al een tijdje bestaat, is de echte waarde ervan als marketingtool voor bedrijfseigenaren pas net duidelijk geworden met de opkomst van smartphones en andere mobiele apparaten. Bedrijven kunnen hun doelgroep effectiever bereiken door gebruik te maken van geofencing marketing, een location-based marketingtool. Het aantal mensen dat wordt blootgesteld aan uw marketingboodschappen en advertenties op mobiele apparaten kan aanzienlijk worden verhoogd door deze locatiegebaseerde techniek toe te passen. Dankzij geofencing-technologie zal uw publiek ontvankelijker zijn voor uw marketinginspanningen als u hen bereikt waar en wanneer ze fysiek aanwezig zijn. Maar hoe zet je geofencing-marketingcampagnes op en wat zijn de beste geofencing-software en -bedrijven?
Lees verder om meer te weten te komen.
Wat is geofencing-marketing?
Geofencing-marketing is een vorm van locatiegebaseerde marketingoplossing waarmee lokale bedrijven hun klanten effectiever kunnen betrekken. Ze bereiken dit door relevante informatie te sturen naar smartphonegebruikers die een vooraf gedefinieerde lijn overschrijden of een specifieke locatie bereiken.
locatie of gebied en het bijhouden van momenten waarop iemand die een mobiel apparaat gebruikt deze overtreedt. Wanneer dit gebeurt, ontvangt het mobiele apparaat van de gebruiker een advertentie voor een lokaal bedrijf, franchise of dienst.
Dit wordt ook wel geofencing-advertenties genoemd en is een geavanceerde methode om in te zoomen op de ideale klantenkring van een bedrijf. U kunt zien waarom dit het geval is als u bedenkt hoe conventionele vormen van reclame werken. Een bedrijf verspreidt over het algemeen advertenties via flyers, kranten, tijdschriften, radio, tv en andere vormen van massamedia om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Dit is echter een enigszins lukrake strategie, aangezien het net zo goed mogelijk is dat de personen die ze bereiken geen interesse hebben in wat het bedrijf te bieden heeft, omdat ze echt de gepromote goederen of diensten willen.
In plaats daarvan kunnen adverteerders met behulp van geofencing in principe zeer precieze geografische gebieden kiezen waarin hun advertenties zullen verschijnen. Dit stelt hen in staat om lokale bewoners te bereiken die, vanwege factoren als nabijheid, demografie, merkaffiniteit, enz., eerder geneigd zijn een bepaald etablissement te betuttelen. In vergelijking met wijdverbreide, semi-willekeurige en dure massareclame is dit aanzienlijk efficiënter en succesvoller.
Hoe geofencing-marketing werkt
Over het algemeen kan geofencing op drie verschillende manieren plaatsvinden. De eerste heeft een straal rond het zwaartepunt. Dit omvat het bepalen van het middelpunt van een structuur of stuk land en vervolgens uitzoeken hoe ver elke richting vanaf dat punt reist (dwz de straal). Dit creëert dus een brede nabijheidszone die de levering van advertenties activeert telkens wanneer een gebruiker van een mobiel apparaat aanzienlijk dichter bij een interessant punt is.
De tweede, meestal een isochroon genoemd, heeft een loop- of rijduur. Dit houdt echter in dat moet worden uitgezocht hoe lang het duurt om met alle beschikbare transportmiddelen van de ene locatie naar een specifieke bestemming te gaan. Hierdoor kunnen bedrijven zich alleen richten op klanten die zich binnen een redelijke rijafstand bevinden. Een meer genuanceerde vorm van geofencing, deze bevordert patronage op basis van toegankelijkheid in plaats van louter nabijheid. Dit is te wijten aan het feit dat er mogelijk nog steeds wegversperringen zijn of een gebrek aan vervoersverbindingen waardoor de lokale bevolking niet gemakkelijk toegang heeft tot een bedrijf.
De derde betreft de voetafdrukken van gebouwen. Deze benadering vertegenwoordigt de precieze geografische grenzen van een interessegebied, zoals een heel gebouw, een park of een enkele winkelpui, met behulp van berekende polygonen. Dan kan een bedrijf alleen mensen verwittigen die echt de voorziening zijn binnengekomen of zich op het terrein bevinden. Dit is over het algemeen gericht op klanten die, door een winkel binnen te gaan, overwegen een aankoop te doen.
Wat zijn de twee soorten geofencing?
In principe zijn er twee soorten geofencing; actief en passief.
Om actieve geofencing te laten werken, moet de mobiele app van de gebruiker open zijn. Normaal gebruikt deze software de GPS-service van de gebruiker. Via actieve geofencing kunnen bedrijven bijvoorbeeld direct advertenties of gepersonaliseerde berichten naar een klant sturen.
Aan de andere kant werkt passieve geofencing op de achtergrond zonder de noodzaak om een applicatie te starten of te activeren en maakt ook geen gebruik van GPS. Passieve geofencing, zoals de naam al doet vermoeden, dient voornamelijk om klantinformatie te verzamelen, zoals waar ze winkelen, hoe lang ze in winkels doorbrengen, enz.
Is geofencing-marketing effectief?
Bedrijven kunnen met hun klanten communiceren en ze virtueel ontmoeten, waar ze ook zijn, met behulp van geofencing-technologie. Door zich te concentreren op de nabijheid en positie van hun publiek, kunnen bedrijven klanten bereiken waar en wanneer de kans het grootst is dat ze interactie hebben en een aankoop doen.
Hoe geofencing-marketing in te stellen
Kies de campagne die u wilt beheren in Google AdWords voordat u geofencing-marketing kunt instellen. Navigeer vervolgens naar Campagne-instellingen. U kunt campagnes voor zoeken, weergeven en YouTube geofencing op het Google Advertising-platform. Er zijn veel mogelijkheden als u heeft gekozen voor geofencing in Google AdWords.
#1. Locatietargeting via geofencing
De benodigde invoer omvat land, staat, stad, DMA, metro, ZIP en straal. U moet echter rekening houden met de niet-meegeleverde onderdelen. Locatietargeting in Google AdWords omvat zowel geofencing als geotargeting. Als u Google AdWords gebruikt, kan geofencing u helpen uw kwaliteitsscore te verhogen door ervoor te zorgen dat lokale gebruikers advertenties te zien krijgen die voor hen relevanter zijn.
Het uitbreiden van Google AdWords-geofencing-opties is net zo eenvoudig als klikken op het tabblad Plaatsen. Hier zijn enkele van de beste toolkits voor geofencing en geotargeting voor u:
- Alle landen en gebieden
- Verenigde Staten en Canada
- Verenigde Staten
- Voer een andere locatie in
Gebruik de locatie-invoeroptie om geofencing te gebruiken voor de meeste lokale advertentiecampagnes. Daarna kunt u de zoekoptie gebruiken om een doellocatie in te voeren. Op basis van uw invoer retourneert de tool resultaten die relevant zijn voor uw gewenste locatie.
Als u bijvoorbeeld naar Massachuttes zou zoeken, zou het systeem u een aantal alternatieven presenteren, een match vinden en het potentiële bereik voor elk van die geografische doelen retourneren. In Google AdWords verwijst 'bereik' naar een schatting van de lokale bevolking. Hierbij wordt rekening gehouden met het doel van de geofence en de uitgesloten locaties, evenals de opties voor geografische targeting van de campagne.
#2. Geofencing-radiustargeting
Klik op de knop "Geavanceerd" om toegang te krijgen tot nauwkeurigere geofencing-opties. Tijdens een geavanceerde zoekopdracht heeft u de mogelijkheid om specifieke regio's op te nemen of te verwijderen. Als u een regio uitsluit van uw targeting, wordt uw advertentie niet weergegeven aan iemand in die regio.
Google Adwords biedt over het algemeen keuzes voor het targeten van de straal van een locatie op basis van de afstand in mijlen of kilometers.
In deze omstandigheid heeft een straal van een kilometer de voorkeur boven een straal van een mijl als u bijvoorbeeld een marketingcampagne voert met uitzonderlijk nauwkeurige parameters voor geofencing of geotargeting. Kies de Radius-optie onder "Geotargeting" als u die targetingmethode wilt gebruiken.
Het weergeven van display-advertenties in de buurt van een ziekenhuis kan behoorlijk vruchtbaar zijn voor een advocaat of advocatenkantoor dat deze vorm van targeting gebruikt. Daarom kan deze precieze geolocatie-targeting nuttig zijn in een oneindige verscheidenheid aan contexten.
Wat is het belang van geofencingmarketing?
Nu we een basiskennis hebben van wat geofencing-marketing is en hoe het werkt, laten we eens kijken naar de belangrijkste voordelen van geofencing-marketing:
- Omdat ze vrijwel onmiddellijk worden aangeboden als reactie op de activiteiten van een potentiële klant, verdient geofencing-advertenties vaak de voorkeur boven traditionele advertenties.
- Verhoog de betrokkenheid en loyaliteit van klanten
- Geofence-advertenties hebben als bijkomend voordeel dat ze bepaalde geografische regio's bestrijken.
- Geofencing verbetert zowel uw gegevens als uw analyses.
- Een ander belangrijk voordeel van geofencing-advertenties is dat het de betrokkenheid van gebruikers vergroot
- Een geofencing-marketingcampagne is ook economisch omdat deze op precieze plaatsen kan worden opgezet.
Geofencing-marketingbedrijven
Met behulp van geofencing-marketingbedrijven kunnen bedrijven specifieke klanten op één of meerdere locaties targeten met display- of videoadvertenties op vooraf bepaalde tijden van de week of misschien een dag. Daarom staan hieronder enkele van de beste geofencing-marketingbedrijven die u kunt overwegen als u er een nodig heeft;
- Salesforce
- Blue Dot-innovatie
- Pusher
- Behendigheid.
- Marketing
- Vraag lokaal
- Simpel.Fi
- Feitelijk
- Grond waarheid
- Rhoads Creatief
- kolken
- Drijfgas media
- Denk Dichtbij
- Cidewalk
- DataXu
- Xtreme druk
- Ontarget - Geo-Fencing-marketing
- Lokale paginapop
- Medialiseer marketing
- kies
- Bereik lokaal
- Semcasting
- Kickadzmedia.Com
- Eén publiek
- De handelsdesk
- Verve Mobiel
- Bluedot-innovatie
- Element 502
- solderen
- ChatterBuzz-media
Geofencing-marketingsoftware
Geofencing-marketingsoftware gebruikt realtime locatie-informatie om meldingen, waarschuwingen of in-app-activiteiten te starten. Ontwikkelaars nemen over het algemeen de geofencing-API of SDK op met een reeds bestaand programma of stuk geofencing-marketingsoftware, waar talloze teams locatietriggers maken en beheren.
Hieronder volgen voorbeelden van typische geofencing-toepassingscontexten:
- Marketinggroepen: Zorg ervoor dat gebruikers van uw app meldingen van verkopen ontvangen wanneer ze in de buurt van uw winkels zijn.
- Toeristische sector: Bied op locatie gebaseerde informatieve meldingen met een toerisme-app.
- HR: Gebruik geofencing om te controleren of werknemers aanwezig zijn op hun toegewezen locaties.
- Zonering voor gebouwen: Zorg ervoor dat geen materieel of voertuigen zonder toestemming het gebouw verlaten.
Vanwege het integratievriendelijke ontwerp wordt geofencing-marketingsoftware vaak gebruikt in combinatie met andere tools zoals software voor snelle toepassingsontwikkeling (RAD), ALM-suites of geïntegreerde ontwikkelomgevingen (IDE's).
Marketingsoftware moet aan de volgende criteria voldoen om in aanmerking te komen voor de geofencing-classificatie:
- Een API of SDK gebruiken om te integreren in apps of software
- Maak in-app-gebeurtenissen, meldingen of alarmen wanneer u aankomt op een geofenced locatie(s)
- Maak analytische dashboards en rapporten met behulp van op locatie gebaseerde informatie.
Wat is de beste geofencing-marketingsoftware in 2023?
Hieronder vindt u enkele van de beste geofencing-marketingsoftware die beschikbaar is;
- WebEngage
- Connectteam
- Netcore platform voor klantbetrokkenheid en ervaring
- Radar
- GeoComply
- Roam.ai
- AirDroid Zakelijk
- XMPie
- PlotProjecten
- Skyhook-context-SDK
- bluedot
- ArcGIS Tracking Analyst
- Pelgrim SDK
- HIER Locatieservices
- bubbels
- Paars
- Wooskaart
- Bleesk Proximity-platform
- Logitrack
- Pulsatie lokaliseren
Wat zijn de nadelen van geofencing?
Er zijn tal van nadelen van de geofencing-technologie, waaronder;
- Het onderhoud van de technologie kan veel tijd kosten.
- Privacykwesties veroorzaken pushback.
- Dit proces zorgt ervoor dat batterijen en gegevens leeg raken.
Wat is een voorbeeld van geofencingmarketing?
- Hoe BMW geofencing in een dienst veranderde
Geofencing is een gebruikelijke marketingstrategie voor bedrijven en BMW maakt er ook gebruik van als onderscheidende factor. Op welke manier echter? Dit gebeurt in feite via hun BMW Trackstar- en BMW Trackstar Advance-services, die de locatie van uw auto bewaken om de veiligheid ervan te garanderen.
In een situatie waarin uw auto verhuist zonder uw autosleutels, brengt BMW u daar direct van op de hoogte.
Geofencing werd met succes geïntegreerd in de marketing- en commerciële strategie van BMW. De service komt niet alleen de klanten ten goede, maar biedt het bedrijf ook een gestage inkomstenstroom.
Er zijn echter jaarlijkse abonnementskosten voor BMW Trackstar en BMW Trackstar Advance.
Geofencing-marketingcampagnes
Geofencing-marketingcampagnes zijn een soort locatiegebaseerde advertenties waarbij consumenten worden getarget op basis van hun locatie in realtime in relatie tot een vooraf bepaalde straal (of geofence) rond een bepaalde site. De bereidheid van consumenten om locatiegebaseerde diensten op hun mobiele apparaten aan te bieden, maakt dit levensvatbaar.
Op basis van door de adverteerder gespecificeerde parameters, zoals de nabijheid van de locatie, het weer, online en offline activiteiten, het tijdstip van de dag en meer, kunnen geofencing-marketingcampagnes worden gebruikt om bezoekers naar een fysieke site te trekken. Geofencing-marketingstrategieën, ook wel 'Geo-conquesting' genoemd, omvatten het weglokken van klanten bij rivaliserende bedrijven wanneer ze het gebied van een concurrent naderen.
Hoewel geofencing-marketingcampagnes een succesvolle tactiek kunnen zijn, is het van cruciaal belang om hun beperkingen te erkennen. Het gebruik van een geofence om te controleren of een klant zich op een bepaalde locatie bevindt, is bijvoorbeeld misschien niet de meest precieze toepassing. In deze omstandigheden is het raadzaam om polygonen te gebruiken.
Wat zijn de stappen om succesvolle geofencing-marketingcampagnes uit te voeren?
De 5 basisstappen voor het uitvoeren van succesvolle geofencing-marketingcampagnes zijn;
- Onderzoek
- Budget voor uw locatie
- Gepersonaliseerde advertentietekst
- Maak gebruik van tijd en datum voor retargeting
- Testen & experimenteren
Conclusie
Ondanks de schijnbare complexiteit is geofencing-marketing eigenlijk vrij eenvoudig, vooral als uw bedrijf samenwerkt met een doorgewinterd geofencing-marketingbedrijf met jarenlange ervaring.
Om de locatie van het mobiele apparaat van een gebruiker en de nabijheid ervan tot een bepaalde locatie te bepalen, combineert geofencing zowel GPS-technologie als mobiele netwerktriangulatie. Zo kunt u klanten bereiken waar en wanneer dit het meest zinvol is. Met geofencing kunt u uw gelokaliseerde marketingstrategie verbeteren en ook de deelname vergroten. En om een voorsprong op de concurrentie te krijgen, kunt u geofencing gebruiken als een strategische marketingtool.
Gerelateerde artikelen
- GEOFENCING: betekenis, soorten en voordelen
- FRANCHISE MARKETING: Betekenis, Strategie, Voorbeeld & Agentschap
- CONTENT MARKETING DIENSTEN: Beste services voor verkeer, rankings en verkoop
- DIGITALE RECLAME: Betekenis, Voorbeelden, Strategieën & Alliantie
Referentie
