E-mail is een populaire manier voor consumenten om mee te communiceren merken, en het is een kanaal dat ROI blijft bieden. In werkelijkheid krijgen marketeers gemiddeld $ 42 terug voor elke $ 1 die wordt geïnvesteerd in e-mailmarketingcampagnes (HubSpot State of Marketing 2020).
E-mail is niet alleen niet dood, maar 78 procent van de marketeers is het afgelopen jaar getuige geweest van een toename van de betrokkenheid op dit medium. Terwijl we proberen om met onze prospects en klanten in contact te komen en waarde te leveren, moeten onze e-mailmarketingcampagnes effectief zijn. We zullen meer leren over een effectieve campagnestrategie voor e-mailmarketing aan de hand van de voorbeelden in dit artikel.
Wat is een e-mailmarketingcampagne?
Een e-mailmarketingcampagne is een reeks e-mails die door een bedrijf wordt verzonden naar huidige en potentiële consumenten. Ze worden gebruikt om klanten te verleiden om zaken met het bedrijf te doen. E-mailcampagnes zijn een essentiële strategie voor inbound marketing.
Inbound marketing is een continu proces waarin marketeers kopers ontmoeten op elk punt van hun reis. Houd er rekening mee dat niet iedereen op dit moment klaar is om bij u te kopen.
Daarom is e-mail zo'n belangrijk kanaal.
U kunt top-of-mind blijven door via e-mail naar hun persoonlijke inbox te communiceren, en u kunt dit op grote schaal doen met marketing automatiseringstools.
Een effectieve e-mailmarketingcampagne plannen en uitvoeren?
- Bepaal het doel van uw campagne.
- Verplaats jezelf in de schoenen van de buyer persona.
- Maak een gerichte lijst en stel inschrijvingscriteria in.
- Bepaal het tijdsbestek waarvoor u de campagne wilt laten lopen.
- Maak een plan voor je e-mailreeks.
- Maak opvallende onderwerpregels.
- Maak de troeven van uw merk.
- Expliciete opnemen oproepen tot actie.
- Maak het hen altijd mogelijk om zich af te melden.
- Houd uw analyses in de gaten.
#1. Bepaal het doel van uw campagne.
Bepaal het gewenste resultaat:
- Is het om je to-do lijst af te werken?
- Hoe zit het met het promoten van a nieuw product?
- Is er een manier om een verlaten winkelwagengebeurtenis op te volgen?
- Hoe kun je de aandacht van je publiek vasthouden?
Verschillende e-mailmarketingcampagnes zullen verschillende resultaten opleveren, waardoor het gebruik van verschillende strategieën nodig is om deze te bereiken. Nadat u het doel van uw campagne heeft bepaald, kunt u de doelen bepalen die u wilt bereiken. Neem specifieke statistieken op in uw doel, zodat u het succes van uw campagne kunt meten op basis van kwantitatieve feiten.
#2. Verplaats jezelf in de schoenen van de buyer persona.
Nadat u het gewenste resultaat en de gewenste doelen heeft bepaald, moet u plannen hoe u uw klant persona van punt A naar punt B. Enkele vragen om te overwegen zijn:
- Hoe zijn ze in de eerste plaats begonnen?
- Wat is belangrijk voor hen?
- Hoe zou deze campagne nuttig zijn?
#3. Maak een gerichte lijst en stel inschrijvingscriteria in.
Je hebt besloten voor wie je gaat en wat je wilt dat ze doen. Dus vanaf daar moet het onderdeel worden opgebouwd. Welke kenmerken hebben uw buyer persona's allemaal gemeen? Hoe verschijnen die eigenschappen in uw CRM?
Uw software is intelligent, maar niet intelligent genoeg om te herkennen naar welke ontvangers u verzendt. Ontvangen de ontvangers de e-mails op hetzelfde moment, of moeten ze aan bepaalde vereisten voldoen voordat ze worden ingeschreven voor de reeks of campagne?
#4. Bepaal het tijdsbestek waarvoor u de campagne wilt laten lopen.
U kunt een seizoensgebonden marketingcampagne voeren waarvoor slechts een of twee e-mails nodig zijn, of u stelt een langdurige, top-of-mind-verzorgende campagne samen. De lengte van uw e-mailreeks moet worden afgestemd op de duur van de koopcyclus en het punt waarop de persona zich bevindt in de reis van de koper. Met andere woorden: breng de juiste boodschap op het juiste moment over.
#5. Maak een plan voor uw e-mails en follow-ups.
U kunt tijdens de tijdlijn van de campagne veel contactmomenten wensen. U moet ook nadenken over follow-ups op basis van de activiteiten die elke ontvanger uitvoert. Plan deze e-mails en beschrijf de belangrijkste boodschap en afhaalrestaurants voor elke e-mail.
#6. Maak onderwerpregels die mensen zullen verleiden om te klikken.
De onderwerpregel dient als startpunt voor de rest van uw e-mail. Tenzij uw buyer persona op de onderwerpregel klikt, worden ze niet blootgesteld aan uw inhoud. Gebruik dit waardevolle onroerend goed met dat in gedachten voor materiaal dat hen verleidt om verder te lezen. U kunt dit doen door:
- Hun nieuwsgierigheid opwekken
- Veelbelovende waarde
- Een lus maken (die wordt gesloten in de hoofdtekst van de e-mail)
- Gebruik je duidelijke stem om de chat te beginnen.
- Maak gebruik van personalisatie
#7. Maak de troeven van uw merk.
Opzettelijke en goed geplaatste afbeeldingen kunnen de klikfrequenties verhogen, dus denk niet alleen na over wat u wilt zeggen, maar ook hoe u het wilt zeggen, en gebruik beeldmateriaal om uw boodschap te ondersteunen.
#8. Gebruik expliciete calls-to-action.
Overlaad uw e-mailcontacten niet met te veel alternatieven. Elke e-mail die u verzendt, moet een specifieke actie bevatten die de lezer moet ondernemen. Vertel ze vervolgens in duidelijke, duidelijke taal dat ze die actie moeten uitvoeren en stel verwachtingen voor wat er zal gebeuren als ze dat doen.
#9. Zorg er altijd voor dat ze zich kunnen afmelden.
Mensen die uw e-mails niet willen lezen, mogen niet op uw lijst staan. Als u ze bewaart, wordt uw bouncepercentage alleen maar verstoord en stijgt het aantal mensen dat uw e-mails als spam op de markt brengt. Bovendien moet u, in overeenstemming met de CAN-SPAM-wetgeving, hen altijd een methode geven om zich af te melden voor e-mail als ze niet langer e-mails van u willen ontvangen. Deze afmeldingslink bevindt zich vaak in de voettekst van elke e-mail die u verzendt.
#10. Houd uw analyses in de gaten.
Maak aantekeningen naarmate de e-mailmarketingcampagne vordert. Zijn uw open- en klikpercentages in lijn met uw verwachtingen? Wat ging er goed tegen wat niet goed ging? Ben je op schema om de doelstellingen van je e-mailmarketingcampagne te halen?
Hoe meer u aandacht besteedt aan de gegevens, hoe beter u kunt leren wat wel en niet werkt voor uw doelgroep, wat resulteert in effectievere e-mailmarketingcampagnes in de toekomst.
10 meest effectieve voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes
Je hebt waarschijnlijk een e-mailadres als je dit leest (of twee, of drie …). In werkelijkheid verzendt en ontvangt u hoogstwaarschijnlijk al jaren e-mails, en u hebt zeer zeker een aantal dubieuze leveringen in uw mailbox.
We nemen aan dat je ze in de prullenbak hebt gegooid omdat ze onverwachts of niet-informatief waren, of omdat ze een onderwerpregel hadden zoals DAT WAS ZO GEFORMULEERD.
Hoewel e-mail de tand des tijds heeft doorstaan, zijn veel marketeers sinds het begin traag geweest met het aanpassen van hun campagnemarketingstrategie. Om er zeker van te zijn dat u moderne e-mails verzendt die de tijd en aandacht van uw ontvangers waard zijn, hebben we een verzameling effectieve voorbeelden van e-mailmarketing verzameld om u te helpen bij uw volgende campagnestrategie.
#1. PayPal
Er zijn een aantal dingen die we leuk vinden aan dit voorbeeld van een PayPal-e-mailmarketingcampagne. De inleidende inhoud is niet alleen geestig en beknopt, maar het algemene concept weerspiegelt een herkenbaar voordeel van het gebruik van de service. Denk hier eens over na: hoe vaak ben je met vrienden uit eten geweest en heb je toen gevochten over de rekening toen het tijd was om te betalen? PayPal kan de interesse van zijn publiek wekken door te profiteren van een wijdverbreid pijnpunt.
#2. Moddoek
Grote bedrijven evolueren voortdurend en uw klanten verwachten veranderingen. Wat ze niet verwachten (aangezien veel te veel bedrijven hun einde van de overeenkomst niet hebben nagekomen) is geïnformeerd te worden over dergelijke wijzigingen. Dat gezegd hebbende, is deze e-mailmarketingcampagne van ModCloth een welkome verandering van tempo. Als je de manier waarop je met een lead of klant communiceert, gaat wijzigen, geef ze dan ruimschoots op de hoogte, zodat als ze niet aan boord zijn, ze de nodige wijzigingen kunnen aanbrengen om hun inbox schoon te houden.
#3. Zipcar
Dit voorbeeld komt van een collega die zich begon in te schrijven voor Zipcar, het druk kreeg en het formulier moest verlaten. Het resultaat is dat de e-mail haar terugleidt naar de website met een grappige taal die haar op de juiste manier duwt en haar ook herinnert aan de voordelen van het gebruik van Zipcar: geld besparen en het milieu helpen.
Als uw sitebezoekers winkelwagentjes of bestemmingspagina's verlaten, gebruik dan e-mailmarketing om hen eraan te herinneren dat ze nog onafgemaakte zaken op uw website hebben!
#4. RunKeeper
Met deze beleefde, leerzame e-mail probeert RunKeeper verloren gebruikers opnieuw te bereiken. De inhoud is bedoeld om ontvangers te overtuigen om de app nog een kans te geven door de nadruk te leggen op de meest recente upgrades en functies van de app. Kleine toevoegingen zoals de begroeting "Hi friend" en de conclusie "You awesome" maken de tekst meer welkom en minder krachtig.
#5. Zolder
De e-mail van Loft probeert hun greep op uw chaotische, gemengde inbox te demonstreren. Loft verzoekt hun abonnees hun keuzes aan te passen om hen te helpen een meer gepersonaliseerde ervaring te creëren om u e-mails te presenteren die u daadwerkelijk wilt openen. Deze klantgerichte e-mail is behoorlijk effectief om de ontvanger het gevoel te geven dat hun voorkeuren, antipathieën en meningen ertoe doen.
#6. Ongewone Goederen
Je hebt het waarschijnlijk al een miljoen keer gehoord (en een paar duizend van die keren kunnen van ons komen): je oproepen tot actie moeten een gevoel van urgentie overbrengen. Is het niet wat een verkoper motiveert om in actie te komen? De e-mail van UncommonGoods daarentegen slaagt erin een gevoel van urgentie bij te brengen door het belang van nu reageren te benadrukken.
In plaats van aan te dringen: "Bestel NU uw Moederdagcadeau voordat de voorkeursverzending verloopt!" in deze e-mail staat: "Denk je niet dat mama een snellere levering had gewild?" Dat zou ze ongetwijfeld doen. Bedankt dat je me eraan herinnert voordat het te laat is; Ik wil niet in heet water staan sinds mijn cadeau na Moederdag arriveerde.
#7. JetBlue Airways, Inc.
We geven het toe: we hebben iets met de e-mailmarketingcampagne van JetBlue. En ze blijven geliefde marketing leveren in deze brutale e-mailmarketingcampagne die erop gericht is klanten op een plezierige manier opnieuw te binden. Elk aspect, van de kop tot de drie grappige argumenten tot de bruikbare, contrasterende CTA, werkt samen om een charmante promotiecampagne te produceren die niet opdringerig is.
#8. Bonafide
Deze e-mail wordt gebruikt door HubSpot-klant Bonafide in een van zijn leidende e-mailseries, en het is een uitstekend voorbeeld van een principe dat veel e-mailmarketeers over het hoofd zien. Uw inbox-ontvangers herinneren zich misschien wel of niet wie u bent!
Kijk naar de oranje toelichting - de openingsparagraaf van deze e-mail informeert de lezer waarom er contact met hen wordt opgenomen. Met de hoeveelheid e-mailoverbelasting die we allemaal ervaren, zijn herinneringen zoals deze cruciaal om verwijderingen en afmeldingen te voorkomen.
#9. Rip krul
“WEES EEN DEEL VAN DE REVOLUTIE.”
Vind je dat niet behoorlijk krachtig? Rip Curl, een Australische verkoper van surfuitrusting, maakt een e-mailkop die urgentie combineert met onze psychologische drive om deel uit te maken van iets om een titel te creëren die van de pagina springt. Deze positionering is bedoeld om mensen ervan te overtuigen dat er een “revolutie” gaande is en dat het hun beurt is om deel te nemen. Uiteindelijk willen mensen deel uitmaken van iets dat groter is dan zijzelf, en deze e-mail moedigt hen aan om dit te doen door dit stijlvolle horloge te kopen.
#10. Harpoenbrouwerij
Mijn Harpoon-collega's zijn erg attent, niet? Deze eenvoudige, tijdige e-mail lijkt echt van een vriend te komen, en daarom is hij zo effectief. In deze tijd van e-mailautomatisering kunnen e-mailcampagnes gemakkelijk robotachtig aanvoelen. En hoewel ik zeker weet dat deze e-mail door een computer is gegenereerd, voelt hij heel menselijk aan.
Als u uw relatie met uw huidige klanten wilt verdiepen, overweeg dan om hen een eenvoudige e-mail als deze te sturen om hen te laten weten dat u aan hen denkt.
Voorbeeld van e-mailmarketingcampagne van harpoonbrouwerij
Wat is het beste moment om een e-mailmarketingcampagne te versturen?
De beste tijd om een e-mailmarketingcampagne te verzenden, varieert op basis van de doelgroep en hun gewoonten. Een algemene vuistregel is echter om e-mails tijdens weekdagen te verzenden, omdat mensen dan eerder geneigd zijn hun inbox te controleren. Stuur geen e-mails in het weekend of 's morgens vroeg en' s avonds laat, omdat deze minder snel worden gecontroleerd.
Hoe kan ik het succes van mijn e-mailmarketingcampagne meten?
Er zijn verschillende statistieken die u kunt gebruiken om het succes van uw e-mailmarketingcampagne te meten, waaronder openingspercentages, doorklikpercentages, conversiepercentages, bouncepercentages en afmeldingspercentages. Door deze statistieken te analyseren, kunt u bepalen welke aspecten van uw campagne goed werken en welke verbetering behoeven.
Hoe kan ik mijn e-mailmarketingcampagne personaliseren?
Het personaliseren van uw e-mailmarketingcampagne is de sleutel tot het vergroten van het succes ervan. U kunt uw e-mails personaliseren door de naam van de ontvanger in de onderwerpregel of begroeting te gebruiken, uw lijst te segmenteren op basis van interesses en gedrag, en gepersonaliseerde inhoud en aanbevelingen op te nemen op basis van eerdere interacties met uw merk.
Hoe vaak moet ik mijn e-mailmarketingcampagne verzenden?
De frequentie waarmee u uw e-mailmarketingcampagne moet verzenden, is afhankelijk van uw doelgroep en het type inhoud dat u verzendt. Een goede vuistregel is om één tot twee e-mails per week te versturen, maar u kunt dit aanpassen op basis van uw specifieke doelen en doelgroep. Zorg ervoor dat u uw abonnees niet overspoelt met te veel e-mails, aangezien dit kan leiden tot uitschrijvingen.
Kan ik afbeeldingen en video's gebruiken in mijn e-mailmarketingcampagne?
Ja, u kunt afbeeldingen en video's gebruiken in uw e-mailmarketingcampagne. Houd echter rekening met de grootte en het formaat van uw afbeeldingen en video's, aangezien sommige e-mailclients grote bijlagen kunnen blokkeren of problemen hebben met het weergeven van bepaalde formaten. Overweeg een hybride benadering te gebruiken waarbij u afbeeldingen en video's opneemt als klikbare links die naar een webpagina leiden waar de inhoud correct kan worden weergegeven.
Wat is A/B-testen en hoe kan ik het gebruiken in mijn e-mailmarketingcampagne?
A/B-testen is een methode om twee versies van een marketingcampagne te vergelijken om te bepalen welke beter presteert. In de context van e-mailmarketing kunt u A/B-testen gebruiken om verschillende onderwerpregels, call-to-action-knoppen of e-maillay-outs te vergelijken om te zien welke beter aanslaat bij uw publiek. Door regelmatig A/B-testen uit te voeren, kunt u de effectiviteit van uw e-mailmarketingcampagne voortdurend verbeteren.
Samengevat
E-mailmarketingcampagnestrategieën zijn er duidelijk in verschillende soorten en maten. Maak een gezonde lijst, schrijf boeiende onderwerpregels en bied kwaliteitsmateriaal aan in de inbox van uw ontvangers, en u bent goed op weg om uw e-mailmarketingdoelstellingen te behalen.
Veelgestelde vragen over e-mailmarketingcampagnes
Werken e-mailmarketingcampagnes?
Hoewel het nog steeds zijn concurrentie heeft, is het dat ongetwijfeld nog steeds werkzaam. E-mailmarketing heeft een ROI van 4400%. … De bedrijven die e-mail gebruiken en het goed doen, kunnen profiteren van hogere verkopen en een kostenefficiëntere benadering van hun marketing in het algemeen. De belangrijkste reden waarom mensen zich afvragen of e-mail nog werkt, is vanwege de a
Wat zijn de 5 T's van e-mailmarketing?
We weten allemaal dat contentmarketing kan helpen bij het opbouwen van uw merk, het stimuleren van klantbetrokkenheid en het verhogen van de omzet. Maar om echt effectief te zijn, volg de "5 T's": Plagen, richten, leren, testen en volgen.
Wat zijn de 3 soorten e-mailmarketing?
3 belangrijke soorten e-mailmarketing
- E-mail nieuwsbrieven. De e-mailnieuwsbrief is een eenmalige communicatie die kan worden gebruikt om promotionele berichten, belangrijke accountinformatie, productupdates en meer te verzenden. …
- Transactionele e-mails. …
- Gedrags-e-mails.
Hoe adverteer ik via e-mail?
Hier zijn enkele tips voor de beste manier om e-mailreclame te maken:
- Vraag om e-mailadressen — stuur nooit ongevraagde e-mail. …
- Bewaar alle registraties voor altijd. …
- Bied altijd de mogelijkheid om je af te melden. …
- Vermeld uw privacybeleid. …
- Stel een echte, levende persoon aan om problemen en vragen af te handelen. …
- Houd uw lijst veilig.
