Met de explosieve groei van technologie en haar toepassingen krijgt het concept van early adopters steeds meer aandacht. Early adopters zijn de mensen die als eerste een nieuwe technologie, product of trend kopen, gebruiken en/of aanbevelen. Het zijn trendsetters en innovators. In dit blogartikel bespreken we wat een early adopter is, hun kenmerken, voorbeelden van early adopters, de vijf categorieën van early adopters, de curve van de early adopter en de voor- en nadelen van early adopter zijn. We zullen ook zien hoe we innovators en early adopters kunnen identificeren, hoe we early adopters kunnen targeten, wat early adopters motiveert en waar ze meestal rondhangen.
Wat is een Early Adopter?
Een early adopter is een consument die een nieuw product of technologie koopt en/of gebruikt voordat het algemeen beschikbaar is. Zij kopen en testen als eerste een nieuw product of technologie en geven feedback over hun ervaring. Het zijn trendsetters en innovators die bereid zijn risico's te nemen en nieuwe dingen te proberen.
Early adopters kunnen ook worden gezien als de ‘bètatesters’ van een product of technologie. Zij zijn de eersten die het gebruiken en feedback geven aan het bedrijf, waardoor het product of de technologie kan worden vormgegeven voordat het wordt vrijgegeven aan het grote publiek. Zij zijn degenen die waardevolle feedback geven die helpt om het product vorm te geven en beter te maken voor het grote publiek.
Kenmerken van early adopters
Early adopters hebben doorgaans bepaalde belangrijke kenmerken waardoor ze zich onderscheiden van andere consumenten.
- Ze zijn over het algemeen meer ruimdenkend, nieuwsgierig, creatief en bereid om risico's te nemen.
- Ze zijn ook vaker early adopters van nieuwe technologie, producten en trends.
- Ze zijn vaak de eersten die nieuwe producten en technologie proberen, en ze zijn bereid om feedback te geven om het product of de technologie te helpen verbeteren.
- Ze zijn ook vaak trendsetters en innovators.
- Zij zijn degenen die eerder geneigd zijn om als eersten een nieuw product of nieuwe technologie uit te proberen en erover te vertellen.
- Zij zijn vaak degenen die de acceptatie van een product of technologie stimuleren door feedback te geven en het traject van acceptatie te helpen vormgeven.
Voorbeelden van early adopters
Een van de beste voorbeelden van early adopters is de fanbase van Apple. Apple-fans behoren tot de meest loyale en toegewijde fans van elk technologiebedrijf. Zij zijn altijd degenen die als eerste nieuwe Apple producten uitproberen en er feedback op geven. Apple-fans zijn ook enkele van de meest uitgesproken voorstanders van nieuwe Apple-producten en -technologieën. Ze zijn altijd de eersten die nieuwe Apple-producten en -technologieën bekendmaken, en ze zijn altijd bereid om feedback te geven en het adoptietraject vorm te geven.
Een ander goed voorbeeld van early adopters is de Tesla-fanbase. Net als de Apple-fans zijn Tesla-fans enkele van de meest loyale en toegewijde fans van elk technologiebedrijf. Zij zijn de eersten die de nieuwe Tesla-auto's kopen en er feedback op geven. Ze zijn ook enkele van de meest uitgesproken pleitbezorgers van nieuwe Tesla-producten en -technologieën. Ze zijn ook altijd de eersten die het woord over nieuwe Tesla-producten en -technologieën verspreiden, en ze zijn altijd bereid om feedback te geven en het traject van de acceptatie ervan vorm te geven.
De 5 categorieën adoptanten
Er zijn vijf verschillende categorieën gebruikers die doorgaans worden gebruikt om de verschillende stadia van de acceptatie van een nieuw product of een nieuwe technologie te beschrijven. De vijf categorieën van adopters zijn vernieuwers, early adopters, vroege meerderheid, late meerderheid en achterblijvers.
#1. Vernieuwers
Innovators zijn de eersten die een nieuw product of technologie uitproberen. Zij zijn meestal de eersten die het product of de technologie aanschaffen en er feedback op geven. Ze zijn bereid risico's te nemen en nieuwe producten en technologieën uit te proberen.
#2. Vroege gebruikers
Early adopters zijn de tweede groep mensen die een nieuw product of technologie uitprobeert. Zij zijn doorgaans de eersten die het product of de technologie aanschaffen en er feedback op geven. Het zijn ook trendsetters en innovators die helpen om het adoptietraject van een product of technologie vorm te geven.
#3. Vroege meerderheid
De vroege meerderheid is de derde groep mensen die een nieuw product of technologie uitprobeert. Ze zijn doorgaans meer risicomijdend en hebben de neiging om af te wachten hoe het product of de technologie presteert voordat ze de beslissing nemen om het aan te schaffen. Ze zijn ook eerder geneigd een product of technologie uit te proberen als het hen is aanbevolen door vrienden of familie.
#4. Late meerderheid
De late meerderheid is de vierde groep mensen die een nieuw product of technologie uitprobeert. Zij zijn doorgaans de laatsten die een product of technologie uitproberen voordat het algemeen wordt geaccepteerd en toegepast. Ze hebben de neiging meer risicomijdend te zijn en hebben de neiging om te wachten tot het product of de technologie is getest en bewezen voordat ze de beslissing nemen om het te kopen.
#5. De achterblijvers
De achterblijvers zijn de vijfde en laatste groep mensen die een nieuw product of technologie uitprobeert. Ze zijn meestal de laatsten die een product of technologie uitproberen en kopen het vaak pas als het algemeen geaccepteerd en toegepast is. Ze zijn meestal het meest risicomijdend en hebben de neiging om te wachten tot het product of de technologie is getest en bewezen voordat ze de beslissing nemen om het te kopen.
Welk effect heeft dit op onze strategieën voor productadoptie?
Als we weten dat het adoptietraject loopt van innovator tot achterblijver met drie tussenstops, kunnen we onze marketing afstemmen op elke demografie.
De eerste groep die wordt aangevallen, zijn innovators. Het marketingteam had deze personen al heel vroeg in het productontwikkelingsproces moeten identificeren (en niet na een lancering). Van marketing wordt verwacht dat het de interesse van deze mensen wekt, hen betrekt bij vroege gebruikerstests en in het algemeen hun steun veiligstelt.
Wat het ontwerp betreft, kan gebruikersonderzoek met innovators heel nuttig zijn bij het produceren van prototypes voorafgaand aan een definitief ontwerp voor een grotere massamarkt.
Na innovators zullen early adopters worden gezocht; ook zij kunnen voorafgaand aan een productlancering worden aangepakt, waarbij de nadruk ligt op onderzoek naar wat deze sector nodig heeft. Marketeers kunnen ervoor kiezen om early adopters meer technische inzichten of ontwikkelingsperspectieven achter de schermen te bieden om hen aan te moedigen hun gedachten te delen met degenen die hun thought leadership volgen.
De introductie van een product op de massamarkt moet aantrekkelijk en nuttig zijn voor early adopters, wil het die opinieleiders overtuigen om verdere productacceptatie aan te moedigen.
Lees ook: Marketingbijziendheid: definitie en hoe het te vermijden?
De vroege meerderheid zal daarentegen hoogstwaarschijnlijk het doelwit zijn van meer algemene marketingtactieken, met als doel dat hun relatie met de early adopters mond-tot-mondreclame zal bevorderen. Ontwerpers kunnen eindigen met het bedienen van de vroege meerderheid door het product te herhalen en te verbeteren.
De late meerderheid zal hoogstwaarschijnlijk ontstaan als er productdifferentiatie plaatsvindt en het product zich in een bepaalde marktniche heeft gevestigd. Marketing gericht op deze groep is waarschijnlijk minder agressief in termen van direct marketing en meer gericht op speciale aanbiedingen en promoties om klanten te verleiden het ene product te verkiezen boven het andere in een competitieve markt.
Achterblijvers targeten met direct marketing kan volkomen oneconomisch zijn, en het is waarschijnlijk dat tegen de tijd dat ze een product accepteren, het in verval is, en dat prijsstelling en algemene bekendheid van het product hoogstwaarschijnlijk de acceptatie van deze groep zullen stimuleren.
De voordelen van een early adopter zijn
Een early adopter zijn van een product of technologie kan een aantal voordelen opleveren. Een van de belangrijkste voordelen is dat u toegang krijgt tot het product of de technologie voordat deze beschikbaar is voor het grote publiek. Dit betekent dat u een voorsprong kunt krijgen bij het gebruik van het product of de technologie en waardevolle feedback kunt geven aan het bedrijf die kan helpen het product of de technologie vorm te geven voordat het wordt vrijgegeven aan het grote publiek.
Een ander voordeel van een early adopter zijn, is dat je gezien kunt worden als trendsetter en innovator. U kunt de eerste zijn die een nieuw product of technologie uitprobeert en het bekend maakt. Dit kan helpen om de acceptatie van het product of de technologie te stimuleren en kan helpen om het adoptietraject vorm te geven.
Ten slotte kan een early adopter zijn een gevoel van voldoening en trots geven. U kunt zich goed voelen als u een van de eersten bent die een nieuw product of een nieuwe technologie uitprobeert en kunt helpen het adoptietraject vorm te geven.
De nadelen van een early adopter zijn
Een early adopter zijn van een product of technologie kan ook enkele nadelen met zich meebrengen. Een van de belangrijkste nadelen is dat u de eerste kunt zijn die problemen met het product of de technologie ervaart. Dit betekent dat u problemen kunt ervaren die misschien niet door het grote publiek worden ervaren en een bron van frustratie kunnen zijn.
Een ander nadeel van een early adopter zijn, is dat je misschien wordt gezien als een trendsetter en innovator, maar dat je daar niet altijd voor wordt gecrediteerd. U bent misschien de eerste die een nieuw product of een nieuwe technologie uitprobeert en erover vertelt, maar u wordt er misschien niet altijd voor gecrediteerd of beloond.
Ten slotte kan een early adopter een zeker risico met zich meebrengen. U kunt een risico nemen door als eerste een nieuw product of nieuwe technologie uit te proberen en u wordt er misschien niet altijd voor beloond.
Hoe innovators en early adopters te identificeren
Het identificeren van innovators en early adopters is een belangrijke stap in het marketingproces. Het identificeren van dit soort consumenten kan marketeers helpen hun boodschap beter af te stemmen en de juiste mensen te bereiken.
Een manier om innovators en early adopters te identificeren, is door naar hun demografische informatie te kijken. Innovators en early adopters zijn over het algemeen jonger, hoger opgeleid en meer technisch onderlegd dan het grote publiek. Ze hebben ook de neiging om meer ruimdenkend te zijn en bereid om risico's te nemen. Door naar hun demografische informatie te kijken, kunnen potentiële innovators en early adopters worden geïdentificeerd.
Een andere manier om innovators en early adopters te identificeren, is door naar hun aankoopgeschiedenis te kijken. Innovators en early adopters zijn vaak de eersten die een nieuw product of technologie kopen en gebruiken. Door naar hun aankoopgeschiedenis te kijken, kunnen potentiële innovators en early adopters worden geïdentificeerd.
Een andere manier om innovators en early adopters te identificeren, is door naar hun online activiteiten te kijken. Innovators en early adopters zijn vaak actief op sociale media en andere online platforms. Ze zijn ook meer geneigd om deel te nemen aan gesprekken over nieuwe producten en technologieën. Door naar hun online activiteiten te kijken, kunnen potentiële innovators en early adopters worden geïdentificeerd.
Hoe zich te richten op early adopters
Zodra u potentiële early adopters heeft geïdentificeerd, is de volgende stap om hen te targeten met uw boodschap. Het targeten van early adopters is een belangrijke stap in het marketingproces, omdat het kan helpen om de acceptatie van een product of technologie te stimuleren.
Een manier om zich op early adopters te richten, is door met hen in contact te komen op sociale media en andere online platforms. Early adopters zijn vaak actief op sociale media en andere online platforms, dus als u op deze platforms met hen in contact komt, kunt u relaties opbouwen en uw product of technologie onder de aandacht brengen.
Een andere manier om zich op early adopters te richten, is door incentives en beloningen aan te bieden. Early adopters zijn doorgaans meer gemotiveerd door beloningen en prikkels, dus het aanbieden van beloningen en prikkels kan helpen om de acceptatie van uw product of technologie te stimuleren.
Een andere manier om early adopters te targeten, is door exclusieve toegang tot uw product of technologie te bieden. Early adopters zijn doorgaans meer gemotiveerd door exclusiviteit, dus het aanbieden van exclusieve toegang tot uw product of technologie kan helpen om de acceptatie van uw product of technologie te stimuleren.
Wat motiveert early adopters
Weten wat early adopters motiveert, is een belangrijke stap in het marketingproces. Weten wat early adopters motiveert, kan marketeers helpen hun boodschap beter te richten en de juiste mensen te bereiken.
Een van de belangrijkste drijfveren voor early adopters is de wens om als eerste een nieuw product of nieuwe technologie uit te proberen. Early adopters zijn over het algemeen meer ruimdenkend en bereid om risico's te nemen, dus de opwinding om als eerste een nieuw product of nieuwe technologie uit te proberen, kan een krachtige motivator zijn.
Een andere drijfveer voor early adopters is de wens om gezien te worden als trendsetter en innovator. Early adopters zijn over het algemeen creatiever en gedrevener, dus de wens om gezien te worden als trendsetter en innovator kan een krachtige motivator zijn.
Ten slotte is een andere motivator voor early adopters het verlangen naar beloningen en prikkels. Early adopters zijn doorgaans meer gemotiveerd door beloningen en prikkels, dus het aanbieden van beloningen en prikkels kan een krachtige motivator zijn.
Wat is de Early Adopter-belasting?
De early adopter-belasting is de premie die early adopters betalen voor nieuwe technologie, aangezien nieuwe technologie altijd meer kost wanneer deze wordt vrijgegeven. Naast de kosten omvat de early adopter-belasting onopgeloste fouten en defecten in nieuwe technologie, evenals het missen van extra functies die in volgende generaties zijn opgenomen.
Wat is het percentage early adopters?
Early adopters zijn goed voor ongeveer 13.5% van de bevolking.
Waar hangen Early Adopters rond?
Weten waar early adopters rondhangen, is een belangrijke stap in het marketingproces. Weten waar early adopters te vinden zijn, kan marketeers helpen hun boodschap beter te richten en de juiste mensen te bereiken.
Early adopters hangen vaak rond op sociale media en andere online platforms. Ze zijn meestal actiever op sociale media en andere online platforms, dus als u op deze platforms met hen in contact komt, kunt u relaties opbouwen en uw product of technologie onder de aandacht brengen.
Early adopters hebben ook de neiging om rond te hangen in fora en discussiegroepen. Ze zijn eerder geneigd om deel te nemen aan gesprekken over nieuwe producten en technologieën, dus deelname aan forums en discussiegroepen kan helpen om relaties op te bouwen en bewustzijn van uw product of technologie te creëren.
Ten slotte hangen early adopters ook vaak rond op evenementen en conferenties. Ze zullen eerder evenementen en conferenties bijwonen die verband houden met nieuwe producten en technologieën, dus het bijwonen van deze evenementen en conferenties kan helpen om relaties op te bouwen en bewustzijn van uw product of technologie te creëren.
Conclusie
Kortom, early adopters zijn trendsetters en innovators die bereid zijn risico's te nemen en nieuwe producten en technologieën uit te proberen. Zij zijn de eersten die een nieuw product of technologie kopen, gebruiken en/of aanbevelen, en zij zijn degenen die helpen om de toekomst van een product of technologie vorm te geven door feedback te geven en het adoptietraject vorm te geven.
Weten wat early adopters zijn, hoe ze kunnen worden geïdentificeerd, hoe ze zich kunnen richten, wat hen motiveert en waar ze meestal rondhangen, kan marketeers helpen om early adopters beter te begrijpen en hen te targeten met hun boodschap.
Als je je wilt richten op early adopters, dan zou dit blogartikel je de informatie moeten geven die je nodig hebt om dit te doen. Als u early adopters begrijpt en weet hoe u zich op hen kunt richten, kunt u de acceptatie van uw product of technologie stimuleren en het traject van acceptatie vormgeven.
Gerelateerde artikelen
- WAT IS PRIJS SKIMMING: Voorbeelden, Voordelen & Nadelen
- Dollar Cost Averaging: past bij u? (+ snelle hulpmiddelen)
- Wensen en behoeften: hoe u de behoeften van uw klant kunt identificeren en aanpakken
- Strategieën die de gokindustrie gebruikt om klanten aan te trekken
- Portfolio's diversifiëren: betekenis, voor- en nadelen en handleiding
Referenties
