Display-advertenties zijn de praktijk van het promoten van een goed of dienst met behulp van beeldmateriaal zoals foto's en video's op netwerken van uitgeverswebsites zoals Facebook en Google Display Network, onder andere. Banner-, beeld- en tekstadvertenties zijn allemaal voorbeelden van display-advertenties en worden meestal weergegeven in combinatie met inhoud op websites van derden. Dit artikel bevat de typen display-advertentieformaten, het doel en de voordelen van display-advertenties. Duik erin om de volledige info te krijgen!
Wat zijn display-advertenties?
U bent waarschijnlijk blootgesteld aan display-advertenties zonder het te beseffen. Display-advertenties promoten goederen en services door tekst, afbeeldingen of video's te gebruiken op websites die eigendom zijn van andere mensen.
Display-advertenties zijn er in verschillende vormen. Het omvat bijvoorbeeld banneradvertenties. Leaderboard-advertenties op desktops en mobiele apparaten zijn dat ook. De meeste advertenties hebben een rechthoekige of vierkante vorm en hun inhoud is meestal gemaakt als aanvulling op de voorkeuren van de hostwebsite en de doelgroep.
Advertentienetwerken met krachtige tools voor doelgroeptargeting en een verscheidenheid aan advertentie-indelingen, zoals Facebook-advertenties of Google-advertenties, maken het uitvoeren van campagnes met display-advertenties mogelijk (die u ook kunt combineren met zoekadvertenties).
Typen display-advertenties
Hieronder volgen de typen display-advertenties:
#1. Geremarketingde display-advertenties
Remarketing-advertenties, ook wel retargeting-advertenties genoemd, vormen de meerderheid van de display-advertenties die u tegenwoordig tegenkomt. Retargeting-initiatieven zijn nu gemeengoed vanwege de neiging tot advertentiepersonalisatie.
91% van de consumenten koopt volgens Accenture Interactive het liefst bij bedrijven die hun voorkeuren bijhouden en aanbiedingen doen op maat van hun behoeften. Retargeting-advertenties doen dit en zijn voor merken eenvoudig te gebruiken.
Een efficiënte strategie om uw merk onder de aandacht te houden van klanten die al interesse hebben getoond in wat u te bieden heeft, is door middel van een dynamische remarketingcampagne.
#2. Aangepaste display-advertenties
Remarketing wordt door Google gezien als een subset van advertenties op maat, die succesvol kunnen zijn wanneer ze worden gebruikt om uw doelgroep te segmenteren en een betere gebruikerservaring te bieden. Consumenten worden getarget met gepersonaliseerde advertenties op basis van hun online gedrag en demografische informatie. Er kunnen zelfs gepersonaliseerde productaanbevelingen in uw advertenties worden weergegeven, afhankelijk van de meest recente interacties van een gebruiker met uw website.
Google herkent naast remarketing vier verschillende soorten advertenties op maat. In plaats van interacties met een specifiek merk als een targetingkeuze te beschouwen, houdt elke interactie rekening met algemeen gebruikersgedrag en algemene voorkeuren.
#3. Targeting op affiniteit
Door middel van affiniteitstargeting kunt u klanten bereiken die een grote interesse in uw branche hebben getoond. Met enigszins brede affiniteitsgroepen zoals 'autofanaten' of 'filmfans', kunt u contact maken met een aanzienlijk publiek.
#4. Individuele affiniteitsgroepen
U kunt specifieker zijn over de interesses die u wilt targeten door kleinere op maat gemaakte affiniteitsgroepen te creëren, zoals 'langeafstandslopers' en 'orchideeënkwekers'. Houd er rekening mee dat u een kleiner publiek bereikt wanneer u kleinere categorieën selecteert.
#5. Aangepaste intentie en marktadvertenties
Klanten die actief op zoek zijn naar goederen of services zoals die van u, wilt u bereiken met aangepaste intentie en in-market-advertenties. Minder mensen zullen uw advertentie zien dan met affiniteitstargeting of op maat gemaakte affiniteitstargeting, maar degenen die dat wel doen, zullen eerder een aankoop doen.
#6. De Same-Pubic-advertenties
Adverteren op vergelijkbare doelgroepen zoekt naar mensen die dezelfde eigenschappen of interesses delen als uw bestaande bezoekers. Google combineert de profielen van mensen op uw remarketinglijsten met die van andere gebruikers en zoekt vervolgens naar overeenkomsten om lijsten met nieuwe maar vergelijkbare doelgroepen te maken.
#7. Advertenties die contextspecifiek zijn
Contextgerichte advertenties worden volgens bepaalde criteria op websites weergegeven in plaats van uw advertenties aan mensen te tonen op basis van hun gebruikersprofielen.
Met targeting op onderwerp kunt u actief deelnemen aan deze beslissingen of deze aan Google overlaten.
#8. Onderwerp Selectie
U kunt een onderwerp uit een lijst kiezen en Google koppelt uw advertentie aan relevante Display Netwerk- of YouTube-pagina's. Bovendien kunt u hiermee opzettelijk items weglaten die niet goed presteren of niet relevant zijn voor uw bericht.
Net als bij affiniteitstargeting, koppelt targeting op onderwerp uw advertenties aan websites in plaats van aan mensen.
#9. Toon advertenties op websites
Targeting op plaatsingen op websites is uw beste optie als u persoonlijk de websites wilt selecteren waarop uw advertentie wordt weergegeven. U kunt bepaalde pagina's of hele websites kiezen.
Sterker nog, u kunt contexttargeting combineren met plaatsingstargeting. Bij deze methode kiest u een website en kiest Google de pagina's waarop uw advertentie wordt weergegeven.
Display-advertenties versus native-advertenties
Alle online advertenties die gebruikers zien, worden in dit verband 'display-advertenties' genoemd. Een vorm van adverteren die zich inspant om de inhoud van het platform te evenaren, wordt 'native advertising' genoemd. Dit wordt gedaan om het bericht gemakkelijker te begrijpen voor platformgebruikers. Net als gepromote posts op Twitter of voorgestelde posts op Facebook, worden native ads weergegeven in de feed en zijn ze niet storend.
Daarom mogen native-advertenties er helemaal niet uitzien als advertenties, terwijl display-advertenties moeten opvallen op de webpagina waarop ze zijn geplaatst. Native advertising verschijnt meestal als aanbevolen inhoud op websites of in feeds van sociale media; het past in de redactionele stroom van de pagina.
Native advertenties zijn gericht op soft-selling, terwijl display-advertenties de aandacht trekken door op te vallen op online pagina's.
Display-advertentieformaten
Als u wilt dat uw Google-display-advertenties goed presteren, gebruikt u dan de meest voorkomende en effectieve formaten?
Een van de eerste beslissingen die u moet nemen bij het maken van advertentiemateriaal voor uw aanstaande online marketingcampagne, is de grootte van uw advertentiebanners. De grote verscheidenheid aan bannerformaten die door het Google Display Netwerk worden ondersteund, kan mensen zonder enige ervaring af en toe verleiden om gewoon de meest praktische te kiezen en verder te gaan met het maken van advertenties.
Het selecteren van het juiste Google display-advertentieformaat is cruciaal voor de algehele effectiviteit van uw campagne. Zelfs als u ervaring heeft met het maken van display-advertenties, kan het gebruik van de verkeerde formaten voor uw campagne ertoe leiden dat al uw inspanningen mislukken.
Iedereen die in digitale marketing werkt, moet op de hoogte zijn van de best presterende en meest populaire advertentieformaten die het Google Display Network ondersteunt. Hier volgen enkele formaten voor display-advertenties:
#1. 250 x 250 – Vierkant
Zowel tekst- als display-advertenties kunnen worden weergegeven in het advertentieformaat 250 × 250 op desktopcomputers en mobiele apparaten. Ondanks dat dit een van de meest populaire formaten voor display-advertenties is, merkt Google op dat vanwege de doorgaans lage voorraad display-advertenties in dit formaat mogelijk niet goed presteren. Vanwege hun kleine formaat moeten adverteerders verwachten dat grotere advertentie-indelingen beter zullen presteren dan vierkante advertenties. Vanwege de wijdverbreide perceptie dat doelgroepen de voorkeur geven aan rechthoekige vormen boven vierkante, kiezen sommige marketeers ervoor om vierkante banneradvertenties te vermijden. Het blijkt dat in vergelijking met vierkante banners, rechthoekige banners eigenlijk beter lijken te presteren.
#2. 200 x 200 – Klein vierkant
Het kleine vierkante advertentieformaat is slechts een beknoptere versie van de vierkante advertentie. Op desktop- en mobiele netwerken is het ook toegankelijk voor tekst- en beeldweergave-advertenties, hoewel voorraadtekorten opnieuw kunnen leiden tot ondermaatse prestaties (vooral omdat de advertentie zelf zo klein is).
#3. 300 × 250 px — Middelgrote rechthoek
Voor zowel tekst- als beeldadvertenties is de middelgrote rechthoekige advertentie het handigst. Het is eenvoudig in te sluiten tussen alinea's en in zijbalken vanwege de grootte. Deze ruimte is geschikt voor een lightbox of een videoadvertentie.
#4. 300 × 600 px — Grote wolkenkrabber
De term "halve pagina" wordt gebruikt om dit type advertentie te beschrijven, omdat het een halve pagina beslaat. Het grootste voordeel van het selecteren van dit advertentietype is de extra ruimte die het biedt voor het overbrengen van uw boodschap. Advertenties van een halve pagina zijn ideaal voor zijbalken omdat ze geen afbreuk doen aan de primaire inhoud van de pagina. Bovendien zijn ze substantieel genoeg om de aandacht te trekken en tegelijkertijd vertoningen en conversies te creëren.
Dit display-advertentieformaat is gelijk aan de traditionele banneradvertentie bovenaan de pagina met een breedte van 468 pixels en een hoogte van slechts 60 pixels. De prestaties van advertenties van 468 x 60 lijken te zijn afgenomen met de opkomst van het Leaderboard-formaat, ondanks dat het de afgelopen 20 jaar een van de meest populaire advertentieformaten op internet was. Deze advertenties waren in het verleden misschien gemakkelijker te zien op oudere schermen met een lagere resolutie die door gebruikers werden gebruikt om toegang te krijgen tot internet.
Leaderboard-banners hebben een effectief formaat voor display-advertenties van Google. Ze nemen nu vaak de plaats in van de banner van 468 x 60 als de leidende optie voor een advertentieplek bovenaan de pagina of boven de vouw met sterke conversieratio's. Zorg ervoor dat u voor dit advertentieformaat ruimte boven aan de pagina koopt in plaats van ruimte onder aan de pagina, die niet zo vaak wordt bekeken.
#7. 300 x 250 - Inline rechthoek
Het best presterende display-advertentieformaat van Google in het netwerk is meestal een inline rechthoek. Dit advertentieformaat kan ook de afkorting "MPU" hebben, wat kan verwijzen naar een multifunctionele eenheid of een eenheid op het midden van de pagina. Deze advertenties worden vaak gebruikt om het materiaal in het midden van de pagina's op te splitsen. Ze kunnen worden gebruikt om een videoadvertentie te starten of een lightbox-advertentie-ervaring te starten.
Wat zijn de voordelen van display-advertenties?
Dit zijn de voordelen van display-advertenties:
#1. Display-advertenties hebben een opvallend ontwerp
Display-advertenties kunnen (en moeten!) worden gemaakt en gestileerd, wat een van hun belangrijkste voordelen is. Reguliere PPC-advertenties moeten op tekst zijn gebaseerd en zich houden aan tekenlimieten, wat beperkt hoe snel en efficiënt u de aandacht kunt trekken en uw punt kunt overbrengen.
Door beeldmateriaal, video, audio en het logo van uw bedrijf te gebruiken, kunt u opvallen bij gebruikers en hun aandacht trekken wanneer u digitale display-advertenties gebruikt.
#2. Ze bieden mogelijkheden voor remarketing
Wanneer een bepaald publiek dat uw website eerder heeft bezocht, een andere website bezoekt, stelt remarketing uw bedrijf in staat om gerichte display-advertenties voor dat publiek te plaatsen. Zodra een potentiële koper op de hoogte is van uw product of dienst, kan een goed geplaatste display-advertentie hen ertoe aanzetten om te kopen.
Remarketing is een slimme techniek om in contact te komen met potentiële klanten die misschien nog geen eerste aanvraag of aankoop hebben gedaan. Er is veel veelzijdigheid op het gebied van targeting en u kunt uw targeting in het Google Display Netwerk filteren om alleen op bepaalde sites te verschijnen of om bepaalde sites uit te sluiten. U kunt zelfs display-advertenties laten zien die uw potentiële klant heeft gezien tijdens een bezoek aan uw website en die een merkboodschap of een bepaald product bevatten.
#3. Display-advertenties bevorderen de zichtbaarheid en bekendheid van het merk
Een nieuwe klant moet weten dat uw bedrijf bestaat voordat u hem kunt overnemen. Bovendien moeten klanten nu tien keer met een merk in aanraking komen voordat ze overwegen zaken met het merk te doen, tegenover zeven een paar jaar geleden.
U kunt de aanval inzetten met display-advertenties en klanten bereiken voordat ze een bepaald product of een bepaalde dienst van u nodig hebben. Omdat ze uw naam vaak online hebben gezien, is de kans groter dat u de persoon bent aan wie ze denken tegen de tijd dat ze nodig hebben wat uw bedrijf biedt.
#4. U kunt geïnteresseerde consumenten retargeten met display-advertenties
Remarketing met display-advertenties richt zich op gebruikers die uw website eerder hebben bezocht maar geen aankoop hebben gedaan door hen opnieuw relevante advertenties te tonen.
U heeft dit vast wel eens meegemaakt. Misschien bekijkt u de selectie elektrische boormachines van een online bouwmarkt. Als u Google gebruikt om naar iets heel anders te zoeken, ziet u wanneer u op een blog of website komt die door Google is gemaakt, advertenties voor elektrische boormachines die een korting aankondigen bij dezelfde bouwmarkt.
#5. Ze bieden een betaalbaarder advertentie-alternatief
Het is vrij goedkoop om met display-advertenties te beginnen, in tegenstelling tot andere advertentiekanalen zoals televisie of radio, die aanzienlijke productiekosten vergen. U kunt beginnen met het ontwikkelen van display-advertentiecampagnes die u zullen helpen mensen terug te leiden naar uw website met alleen een afbeelding en wat inhoud.
De kosten van display-advertenties zijn erg laag. Tarieven kunnen zo laag zijn als 50 cent per duizend vertoningen (CPM) voor zeer gerichte campagnes, en dat is hoe tarieven vaak worden bepaald (één vertoning is gelijk aan een bezoek van één pagina door een internetgebruiker). Hierdoor kan uw advertentie 1,000 keer bekeken worden voor slechts 50 cent.
Wat is het doel van display-advertenties?
Met behulp van display-advertenties heeft u de kans om uw aanbiedingen in een breed scala aan advertentie-indelingen weer te geven. Bovendien kunnen uw advertenties mogelijk bezoekers bereiken op miljoenen websites over de hele wereld wanneer u display-advertenties maakt op advertentieplatforms zoals het Google Display Netwerk.
Display-advertenties zijn een geweldige manier om merkherkenning te vergroten, evenals klikken, conversies en verkopen van consumenten die misschien niet specifiek geïnteresseerd zijn in uw bedrijf, maar hebben ontdekt dat uw display-advertentie relevant is voor de remedie waarnaar ze op zoek waren.
De prestaties van display-advertenties zijn afhankelijk van het selecteren van de juiste gebruiker op het juiste moment en op de juiste website.
Als het gaat om remarketingcampagnes, zijn display-advertenties uiterst effectief in het vergroten van merkherkenning en klantenwerving, omdat ze bezoekers van uw website laten zien wat ze missen door een bepaalde aanbieding te laten liggen.
Dankzij hun opvallende formaat kunnen display-advertenties uw marketing-ROI verhogen. Ook vergroten ze merkkennis en zichtbaarheid en zetten ze retargetingcampagnes in om de juiste consumenten te bereiken.
Het succes van uw display-advertentiestrategie hangt af van het creëren van geoptimaliseerde display-advertenties.
Praktische tips voor display-advertenties
Het succes van een display-advertentie hangt af van het ontwerp, net als bij elke andere vorm van reclame. Hier zijn een paar tips om u in de goede richting te houden.
#1. Respecteer de ervaring van je kijkers
U moet uit de buurt blijven van pop-ups, automatisch afgespeelde videoadvertenties en andere advertenties die kijkers niet kunnen sluiten door de pagina te verlaten. Echter niet op de manier die je zou willen. Deze strategieën zullen er ongetwijfeld voor zorgen dat anderen u opmerken. Overweeg in plaats daarvan een statische advertentie in de inhoud van de site of dicht bij de rand van het scherm te plaatsen.
Een andere richtlijn is ervoor te zorgen dat uw advertentie niet meer dan een derde van het scherm beslaat. Wanneer gebruikers mobiele apparaten gebruiken, kan een hoge advertentiedichtheid hen irriteren door de inhoud te verbergen die ze wilden bekijken.
#2. Gebruik een basislay-out
Hoewel de details van uw merkverhaal moeten worden opgenomen, zijn display-advertenties vaak te klein om dit te doen. Gebruik een duidelijk ontwerp en zo min mogelijk woorden om uw boodschap over te brengen aan gebruikers zonder ze te overweldigen.
#3. Zet kwaliteit boven kwantiteit
Zorg dat alles er piekfijn uitziet, want je neemt alleen het hoogstnodige mee. Maak gebruik van heldere, begrijpelijke taal, foto's met een hoge resolutie en een duidelijk merk. Vergeet na het exporteren van elke afbeelding deze niet te bekijken.
Wat zijn voorbeelden van display-advertenties?
Gebruikers kunnen display-advertenties zien als afbeeldingen, video's of geanimeerde GIF's op websites en mobiele applicaties. De meeste display-advertenties gebruiken vierkante, liggende of wolkenkrabberstijlen samen met aantrekkelijke afbeeldingen, inhoud en een call-to-action (CTA) om consumenten te overtuigen om te klikken. Net als advertenties die u in een krant of tijdschrift kunt vinden, worden display-advertenties online gevonden. Ze zijn te vinden in de artikelen, blogs, films en websites die informatiezoekers bezoeken. Met behulp van het Google Display Netwerk kunt u meer dan twee miljoen websites targeten.
Wat zijn enkele toepassingen voor display-advertenties?
Display-advertenties zijn handig voor het retargeten van mensen die al geïnteresseerd zijn. Gebruikers die bijvoorbeeld onlangs uw site hebben bezocht of daar een actie hebben uitgevoerd, kunnen worden geretarget. Ze kunnen u ook helpen sneller een groter publiek te bereiken door de naamsbekendheid te vergroten. Display-advertenties zijn bedoeld om de aandacht te trekken, reclame te maken voor goederen en diensten en ervoor te zorgen dat uw merk prominent aanwezig blijft in de hoofden van de consument.
U kunt uw campagnes bekijken en volgen met behulp van display-advertenties om kosten te besparen en tegelijkertijd de prestaties te verbeteren. Door A/B-testen te gebruiken, kunt u er bijvoorbeeld achter komen welke koppen, afbeeldingen en CTA's de meeste klikken en de hoogste conversieratio's opleveren.
Hoe worden display-advertenties genoemd?
Display-advertenties, ook wel 'banneradvertenties' genoemd, zijn een populaire vorm van betaalde webadvertenties die doorgaans de vorm aannemen van een grafisch ontworpen afbeelding of een foto met begeleidende tekst.
Berichten op sociale media die zijn geautomatiseerd en opnieuw zijn gebruikt voor traditionele bannerplaatsingen, worden 'sociale display-advertenties' genoemd. Merken kunnen de blootstelling via meerdere kanalen en KPI's voor sociale campagnes, zoals merkbekendheid, directe respons en consumentenprospectie, vergroten door populaire posts op sociale media te herschikken.
Conclusie
Display-advertenties zijn een effectieve marketingtactiek die de effectiviteit van uw marketing kan vergroten wanneer ze worden gebruikt in combinatie met andere initiatieven als onderdeel van een grotere strategie. Display-advertenties zijn een verstandige strategie in elke fase van het klanttraject, van het vergroten van het publieke bewustzijn aan het begin tot het teruglokken van terugkerende klanten met op maat gemaakte koopjes en aanbiedingen.
Gerelateerde artikelen
- BANNER RECLAME: Hoe het werkt met voorbeelden
- Walmart Affiliate Program: beoordelingen, uitbetalingen en deelname
- DIGITALE MARKETINGKANALEN: De meest effectieve digitale marketingkanalen voor uw bedrijf
- Gids voor planning van projectkwaliteitsbeheer (tools en software)
- HOE KUNNEN GOOGLE-ADVERTENTIES JE HELPEN OM JE BEDRIJF UIT TE VOEREN?
Referenties
