U vraagt zich misschien af wat DMA-marketing is en waarom het belangrijk is als u in marketing werkt of nieuw bent in het veld. De sleutel tot het maximaliseren van leadconversie en herkenning om uw doelgroep op het juiste moment met de juiste berichten te bereiken, is DMA-marketing. De Designated Market Area (DMA), meestal een mediamarkt of uitzendmarkt genoemd, geeft de regio aan waar consumenten zich abonneren op dezelfde televisie-, radio- en uitzendkanalen. Adverteerders kunnen hun gewenste locaties targeten terwijl ze toch een groot bereik binnen die gebieden hebben, omdat DMA zo gespecialiseerd is.
Wat is DMA-marketing?
DMA betekent eenvoudigweg aangewezen marketinggebied. Het is de geografische regio waar bewoners toegang hebben tot dezelfde lokale tv- en radiostations. Dit verwijst ook naar de specifieke geografische gebieden waar mensen gewoonlijk één televisiezender bekijken of kopen. Het is af en toe ook van toepassing op gedrukte media en online informatie.
Sommige individuele stations zijn eigendom van grote televisienetwerken, waaronder ABC, NBC, CBS en Fox. Deze netwerken verdelen hun dekkingsgebied echter in wat bekend staat als de lokale omroepmarkt. Dit komt omdat ze advertenties tegen verschillende prijzen willen verkopen om grote aantallen mensen op verschillende geografische locaties aan te spreken.
Als gevolg hiervan betalen adverteerders bijvoorbeeld doorgaans minder voor reclame tijdens televisieprogramma's voor kinderen dan voor programma's voor volwassenen.
DMA-marketing: een overzicht
DMA-marketing wordt gebruikt om radio- en tv-markten in een regio van de VS te vertegenwoordigen met de naam "designated area". Een adverteerder moet DMA-marketing begrijpen. Dit is om u te helpen bij het analyseren van de toegankelijke mogelijkheden en kosten, terwijl u ook uw presentatiemix in kaart brengt.
210 DMA's bestrijken het hele land en worden doorgaans bepaald door grootstedelijke regio's, vaak met daarbinnen landelijke gebieden.
Alleen Nielsen is de eigenaar van de gegevens en beperkingen. Ze meten en onderzoeken regionale variaties in hoe mensen tv kijken. Het is Nielsen die toezicht houdt op het DMA-marketinggebied, dat de topografie van de VS beschrijft. Het berekent ook hoeveel lokale tv er wordt bekeken.
Sinds ongeveer 1950 hebben ze Nielsen-beoordelingen ontwikkeld voor Amerikaanse televisieslots. De beoordelingen die Nielsen ontvangt, geven belangrijke informatie over de programma's en initiatieven die worden bekeken, evenals de sociaaleconomische aspecten van het publiek.
De informatie is vereist door elke vereniging, expert of reclame die genormaliseerde geografische gebieden voor zijn eigen bedrijf wil gebruiken. Hoe meer kijkers in een specifieke DMA, hoe meer een advertentie gaat kosten. Evenzo kost een tv-advertentie in New York City meer dan een in Montgomery, Alabama.
Hoe DMA's werken
Elke regio in de VS wordt erkend met een DMA. Een DMA houdt vaak rekening met de omgeving wanneer hij uitbreidt naar de stad waarmee hij werkt. De DMA is enorm en omvat tal van stedelijke gebieden verspreid over het land. Talrijke stedelijke gebieden en verschillende staten herbergen unieke marktlocaties.
Washington, DC-Hagerstown DMA is bijvoorbeeld een opmerkelijk herkenningspunt in zowel het District of Columbia als de staat Maryland. Bovendien kan Nielsen van provincie wisselen van de ene DMA naar de volgende.
Wat DMA-targeting betekent
Radio en televisie hebben historisch gezien succes met DMA-targeting, vooral bij het promoten van lokale bedrijven. Als je hekken verkoopt en bouwt in de omgeving van Chicago, heb je je radioreclame niet nodig om buiten die omgeving gehoord te worden.
Het concept is goed ondanks zijn beperkingen. Vóór het internet konden kleine bedrijven niet uitbreiden buiten hun DMA, omdat ze geen klanten konden bieden die buiten dezelfde lokale diensten woonden als normaal.
Maar het stelde dergelijke bedrijven in staat om zich lokaal te ontwikkelen en hun marktaandeel binnen die DMA te vergroten. Deze bedrijven waren in staat om uit te breiden doordat het internet een aantal belemmeringen voor uitbreiding wegnam en profiteerden van hun welverdiende reputatie.
Wat betekent dit allemaal voor uw bedrijf?
Hoe competitiever en uitgebreider uw mediamarkt is, hoe moeilijker het is om hoogwaardige media-aandacht te krijgen voor de naam, producten, diensten, ideeën, enz. van uw bedrijf. Met andere woorden, New York City is moeilijker om de aandacht van de media te trekken dan Fairbanks, Alaska .
Omdat er meer evenementen plaatsvinden in grotere gebieden, moeten mediakanalen buitengewoon selectief zijn in wat ze willen verslaan. Dit suggereert dat zelfs een opmerkelijke, belangrijke gebeurtenis over het hoofd kan worden gezien.
In dergelijke markten zijn de kosten van alles vaak hoger. Elk bedrijf kan moeilijkheden ondervinden als gevolg van stijgende kosten van levensonderhoud, arbeidskosten en Kosten PR-service.
Hoe DMA's uw PR-onderneming beïnvloeden
De sleutel tot het verhogen van leadconversies en merktrouw is om uw ideale buyer persona effectief te bereiken met de juiste boodschappen op de juiste momenten. Dit streven is uitdagender dan ooit geworden dankzij de populariteit van string-tv, internet en sociale media, waar individuen naar kanalen kunnen kijken en nieuws kunnen krijgen over bijna elke DMA die ze kiezen.
DMA's en de manier waarop u contact maakt met uw doelgroep, moeten daardoor aanzienlijk veranderen. Om een realistischer beeld te krijgen, probeert Nielsen zijn jarenlange aanpak aan te passen om rekening te houden met streamingdiensten en netwerkradio. Deze acties hebben ook invloed op hoe u zendtijd budgetteert en koopt. Een gerenommeerd PR-bureau kan je helpen, want het is allemaal een beetje verwarrend.
DMA-marketinggebied
DMA (Designated Market Area) is het geografische gebied in de Verenigde Staten waar Nielsen oorspronkelijk tv-kijkers meet. Elke marketeer, experimentator of vereniging die gestandaardiseerde geografische gebieden in zijn bedrijf wil gebruiken, moet toegang hebben tot DMA-gegevens.
Bovendien is een DMA-marketinggebied een verzameling provincies en postcodes die samen een afzonderlijk geografisch gebied vormen waar tv-zenders die thuis opvragen de overhand hebben in termen van het totale aantal kijkuren. Er zijn 210 DMA-regio's, die de hele continentale Verenigde Staten, Hawaï en de Alaska-corridor omvatten. Alleen Nielsen bezit alleen DMA-grenzen en -gegevens. Elk gebruik of elke reproductie van deze accessoires zonder de duidelijke schriftelijke toestemming van Nielsen is ten strengste verboden.
Wat betekent DMA in marketing?
De term 'aangewezen marktgebied' wordt regelmatig gebruikt in marketing. Het verwijst naar tal van Amerikaanse staten en de strategieën die worden gebruikt om tv-weergaven te meten.
DMA's zijn om twee redenen belangrijk vanuit een marketingperspectief. Veel marketeers willen voorkomen dat ze geld verspillen aan het promoten van content voor potentiële klanten die nooit een voet in hun winkel zullen zetten. Als uw in Florida gevestigde bedrijf bijvoorbeeld wil dat consumenten op bezoek komen voor een Black Friday-doorbuster, zal het uitzenden van een advertentie in New York u niet helpen.
Door een relevante DMA te kiezen, kunt u ervoor zorgen dat uw advertentie alleen wordt gezien door degenen die er waarschijnlijk op zullen reageren door erop te reageren. U kunt de hoeveelheid geld die u aan advertenties uitgeeft, verminderen door u alleen te richten op degenen die uw advertentie binnen uw gewenste DMA zullen bekijken.
Wat is DMA op Facebook-advertenties?
U kunt uw advertenties op deze aangewezen marktgebieden (DMA's) richten met behulp van Facebook-advertenties. Facebook-advertenties ondersteunen nu de DMA-regiosplitsing en andere campagnestatussen.
U kunt deze uitsplitsing gebruiken om de gegevens van uw Facebook-advertenties op te splitsen in specifieke trechtermarktsegmenten. U moet een nieuwe Facebook-advertentieverbinding instellen en ervoor zorgen dat de DMA-regio-uitsplitsing is geselecteerd om deze uitsplitsing te gebruiken. Dit komt omdat Facebook standaard campagnes, advertentiepakketten en advertenties verbergt.
Wat zijn de twee soorten DMA?
We hebben DMA en social media DMA uitgezonden:
- DMA uitzenden: u kunt een regio bereiken met een goede uitzending
- Social media DMA: dit geeft individuen en organisaties de mogelijkheid om direct en vaak met enorme mensenpopulaties te communiceren op een manier die traditionele media niet kunnen.
Wat is een DMA-voorbeeld?
DMA's zijn cruciaal omdat niet alle DMA's gelijk zijn gemaakt. Er zijn momenten waarop er meer kijkers zijn in sommige DMA's dan in andere DMA's. Hoewel het bereiken van zo'n groot publiek geld kost, vinden sommige adverteerders het nuttig om dit te doen, vooral als hun bedrijf van plan is zich daar te ontwikkelen.
Sportweddenschappen zijn een belangrijke sector waar het gebruik van DMA's deel uitmaakt van een alomvattende strategie. Slechts 30 van de 50 Amerikaanse staten staan nu legale sportweddenschappen toe. De grootste merken op het gebied van sportweddenschappen hebben zich daardoor niet laten weerhouden om advertenties weer te geven op plaatsen waar gokken nog niet legaal is.
Het idee is dat deze bedrijven kunnen beginnen met het opbouwen van merkherkenning, zodat klanten weten waar ze lid kunnen worden wanneer sportweddenschappen legaal worden.
Van alles heeft niet elke branche het soort enorme advertentiebudgetten waar de sportweddenschapsindustrie van geniet. Om mensen te helpen meer te weten te komen over de goederen en diensten die binnenkort beschikbaar zullen zijn in hun gemeenschap, worden DMA's vaak gebruikt om reclame te maken voor opkomende ondernemingen. Er is geen overlap en elk gebied staat in een DMA.
DMA's bepalen ook de prijs van advertenties in een bepaalde regio. Hierdoor is het kopen van een televisiereclame in Los Angeles veel duurder dan het kopen in Laredo, Texas.
Wat zijn DMA-producten?
De DMA-producten omvatten inhoud, muziek- en televisiestreamingdiensten, websites enz.
Promoters kunnen marktrivaliteit, sociaal-economie en kosten evalueren door zich te concentreren op de commerciële mediacentra. Sponsors kunnen hun promoties beslissend timen om in een specifieke DMA-regio te lopen en bij hun interessegroep aan te komen.
De DMA-benadering heeft een keerzijde doordat verschillende marktdistricten kunnen worden bestreken, ervan uitgaande dat ze geologisch dicht bij elkaar liggen.
De buitenwijken van een transmissiemarkt kunnen reclamespots en materialen uit verschillende bedrijfssectoren krijgen.
Media-eigenaren kunnen de door Nielsen verzamelde informatie gebruiken om te bepalen welke van hun shows uitzonderlijk goed presteren en hun schema's daarop aanpassen.
In het licht van de feiten kunnen sponsors zich ook concentreren op het timen van de uitzending van hun advertenties op verschillende punten om het grootste aantal kijkers te bereiken.
Het moedigt ook aan om de prijs van mededelingen op verschillende locaties te evalueren. Adverteren in Los Angeles is duurder dan in een kleine stad. Dat komt door de DMA-informatie.
Ten slotte,
Aangewezen marktzones zijn meestal gerelateerd aan grote steden, zelfs als ze meer dan één stad kunnen bevatten.
Omroepen gebruiken de gespecificeerde marktzones om hun programmering te organiseren. Specifieke marktzones worden gebruikt door advertenties bij het kopen van zendtijd. Om het aantal lokale televisiekijkers te meten, gebruikt het ratingbureau van Nielsen een territorium dat een 'aangewezen marktgebied' wordt genoemd.
The Nielsen Company richt DMA's op, die een impact hebben op de lokale advertentiekosten. Een advertentie kost meer naarmate er meer kijkers zijn in een bepaalde DMA. Hierdoor verschilt een televisiereclame per locatie en regio. Meestal zijn locaties met meer uitzicht duurder.
Veelgestelde vragen
Zijn DMA's geografische of demografische gebieden?
DMA's zijn zowel geografisch als demografisch. Hoewel DMA's geografisch beperkt zijn, bedienen ze grotere markten waar adverteerders meer kunnen profiteren. Als een adverteerder uit New York City zich wil richten op inwoners van Baltimore maar niet op Pittsburgh, koopt hij liever de advertenties in de DMA's van elk van die twee steden.
Wat zijn aangewezen marktgebiedgegevens?
Elke marketeer, onderzoeker of organisatie die gebruik wil maken van gestandaardiseerde geografische gebieden in hun bedrijf, moet toegang hebben tot DMA-gegevens. Een DMA-regio is een verzameling provincies en postcodes die samen een afzonderlijk geografisch gebied vormen waar de televisiestations op de thuismarkt domineren in termen van totale kijkuren.
Wat is de Neilsen Company
The Nielsen Company is een bedrijf dat gegevens en marktanalyse levert. The Nielsen Company is een dochteronderneming van Nielsen Holdings plc sinds mei 2010. Nielsen biedt marktonderzoek en beoordelingen van media- en kijkersinteracties over de hele wereld terwijl het een Amerikaans bedrijf is. Het regionale hoofdkantoor voor Noord-Amerika bevindt zich in Chicago, terwijl het wereldwijde hoofdkantoor zich in New York City bevindt.
Nielsen spant zich in om haar klanten inzichtelijke informatie te geven over consumentengedrag en marketing. Het doet dit door gegevens te verzamelen en meettechnieken te gebruiken om te beoordelen wat mensen kijken en kopen. Het bedrijf staat bekend om zijn Nielsen-beoordelingen, die het aantal kijkers op de mediamarkten volgen voor radio, televisie en kranten.
Referenties
- VIRAL MARKETING: definitie en 10 beste voorbeelden van virale marketingcampagnes
- GEOGRAFISCHE SEGMENTATIE: Best Practices om zaken op te schalen met voorbeelden.
- HOE PR-PAKKETTEN TE KRIJGEN Van merken: Toptips(
- PUBLIC RELATIONS-CAMPAGNES: de meest succesvolle voorbeelden in 2022
- PUBLIC RELATIONS-CAMPAGNE: de meest succesvolle voorbeelden van 2023(
