Contentmarketing is een marketingtactiek die wordt gebruikt om relevante artikelen, video's, podcasts en andere media te produceren en te verspreiden om een publiek aan te trekken, vast te houden en te laten groeien. Wanneer het tijd is om te kopen wat u verkoopt, zullen mensen eerst aan uw bedrijf denken dankzij de promotie van naamsbekendheid en het opbouwen van expertise met deze strategie.
Een contentmarketingstrategie creëert en verspreidt content op verschillende manieren, waardoor uw merk wordt gepositioneerd als thought leader en het vertrouwen van het publiek wordt vergroot. Het is een effectieve methode van inkomende marketing om klanten te behouden, waardoor nieuwe klanten worden aangetrokken en loyaliteit wordt bevorderd.
Dit artikel geeft je dus alles wat je moet weten over contentmarketing en de strategieën die je merk vooruit kunnen helpen.
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is het creëren en verspreiden van relevante, nuttige inhoud voor huidige en potentiële klanten in de vorm van blogs, nieuwsbrieven, witboeken, posts op sociale media, e-mails, video's en soortgelijke formaten. Als het goed wordt gedaan, toont deze inhoud expertise en maakt het duidelijk dat een bedrijf de klanten waardeert die het bedient.
Bovendien helpt het consequent inzetten van contentmarketing je om relaties op te bouwen en te onderhouden met zowel huidige als potentiële klanten. Wanneer uw doelgroep uw bedrijf ziet als een partner die geïnvesteerd heeft in hun succes en als een betrouwbare bron van informatie en richting, is de kans groter dat ze voor u kiezen wanneer het tijd is om een aankoop te doen.
Hoe werkt contentmarketing?
Uw bedrijf kan contentmarketing gebruiken om leads binnen te halen, potentiële klanten te overtuigen om uw product of dienst te kopen als ze rondkijken en deals te sluiten. U moet dus in elke fase van de verkoopcyclus de juiste inhoud leveren, van bewustwording via overweging tot aankoop, om deze effectief te kunnen gebruiken. Als dit uitdagend klinkt, ontspan dan - het gebruik van deze methode om inhoud te benaderen, maakt dingen eigenlijk gemakkelijker.
Hier leest u hoe bedrijven in elke fase van de verkoopcyclus verkopen aangaan en sluiten.
#1. Bewustzijnsfase:
Content in de bewustwordingsfase moet gericht zijn op de belangrijkste zorgen van het publiek, terwijl content in de overwegings- en afsluitingsfase educatief moet zijn en hoe te adviseren. De beste inhoud voor deze fase zijn artikelen, blogposts, e-books, video's en nieuwsbrieven.
#2. Overwegingsfase:
Inhoud in deze fase moet een combinatie van nuttige informatie en marketing bieden om de lezer te informeren over kenmerken en functies. Het moet gericht zijn op wat uw bedrijf te bieden heeft en casestudy's, how-to-artikelen, video's en checklists bevatten.
#3. Afsluitende fase:
Wanneer een potentiële klant op het punt staat een aankoop te doen, is contentmarketing cruciaal. U kunt zich op dit moment concentreren op de verkoop, zolang u maar blijft benadrukken waarom u de beste optie bent in plaats van alleen hoe uitstekend uw diensten of producten zijn. Uw kennis, ervaring en de unieke voordelen van wat u verkoopt, zouden de belangrijkste punten van dit bericht moeten zijn. Casestudy's, door gebruikers gegenereerde inhoud, koopgidsen, productvideo's en onderzoeksrapporten zijn de beste soorten inhoud voor deze fase.
Het belang van contentmarketing
Contentmarketing is een bewezen tactiek die werkt en een concurrentievoordeel oplevert. Uit gegevens blijkt dat bedrijven met blogs 68% meer leads krijgen dan andere bedrijven, dat 70% van de B2B-marketeers de betrokkenheid vergroot en dat 90% van de mensen merkvideo's crediteert omdat ze hen hebben overtuigd om te kopen.
Bedrijven profiteren op verschillende manieren van contentmarketing. Indien correct uitgevoerd, kan een succesvolle contentmarketingstrategie:
#1. Het verhoogt de online zichtbaarheid.
Een contentstrategie kan je helpen om meer klanten en websitebezoekers aan te trekken, vooral omdat mensen constant op zoek zijn naar verlichting van hun problemen. Daarom kunt u meer online zichtbaarheid krijgen door hen educatieve en informatieve inhoud te bieden over een onderwerp waarin ze geïnteresseerd zijn via uw website of sociale media-accounts.
#2. Contentmarketing Genereer meer leads.
Wanneer contentmarketing wordt gebruikt om verkeer te genereren, kunnen de leads toenemen. Klanten die over uw merk zijn geïnformeerd, zullen u eerder vertrouwen en voelen zich meer op hun gemak bij het doen van aankopen bij u, waardoor u meer leads kunt genereren en relaties met potentiële klanten kunt opbouwen.
#3. Het verhoogt de loyaliteit:
In marketing en zaken is loyaliteit cruciaal omdat het herhalingsaankopen van uw klanten aanmoedigt. Door consumenten educatieve inhoud te bieden, kunnen ze uw merk gaan vertrouwen en u als een opinieleider beschouwen.
#4. Het verbetert uw geloofwaardigheid:
Het creëren van content is de beste manier om de autoriteit te vergroten en jezelf te profileren als thought leader in jouw sector. Naast het helpen bij het ontwikkelen van vertrouwen, kan inhoud uw merk vestigen als de leidende autoriteit over een bepaald onderwerp.
Wat zijn de 6 gebieden van contentmarketing?
Dit zijn de verschillende gebieden van contentmarketing.
#1. Contentstrategie
Contentstrategie is essentieel om het doel van content te bepalen en te publiceren.
Hier kom je achter:
- Publieksonderzoek: Tegen wie praat je?
- Reis in kaart brengen: Wat wil je dat ze doen?
- Kanaalkeuze: Waar en hoe bereik je ze?
- Onderwerp selectie: Waar praat je met ze over?
- Project management: Hoe krijgt jouw team het allemaal voor elkaar?
Een contentstrategie moet vanaf nul worden opgebouwd, herzien en één of twee keer per jaar worden bijgewerkt om de resultaten te maximaliseren. Het moet opnieuw worden bekeken en bijgewerkt om de resultaten te maximaliseren.
#2. Content creatie
Het maken van content is moeilijk en tijdrovend als het zonder enige planning wordt gedaan, dus het is belangrijk om een contentstrategie te ontwikkelen voordat je deze maakt.
Onderzoek je onderwerp, schets de structuur en werk aan je gesprekspunten voordat je gaat schrijven om het proces gemakkelijker te maken. Verdeel het proces en pak contentprojecten één voor één aan in kleine stappen.
#3. Inhoud optimalisatie
Net zoals er meer voorbereidend werk is dan we in eerste instantie denken met de inhoud die we maken, is er ook meer "postwerk".
Daarom moet content worden geoptimaliseerd voor de reis van de koper om leads te genereren en bezoekers aan te trekken via SEO. Dit omvat het maken van formulieren voor het genereren van leads op de juiste plekken, het promoten van aanbiedingen en het beoordelen van optimalisatie voor doelzoekwoorden. Dit zorgt ervoor dat de inhoud is geoptimaliseerd voor de reis van de koper en vindbaar is voor iedereen die ernaar zoekt. Dus voordat u inhoud publiceert, moet al deze optimalisatie dubbel worden gecontroleerd.
#4. Distributie van inhoud
Inhoud moet worden gepubliceerd, maar moet nog worden verspreid. Om het proces te versnellen, moet u tijd besteden aan sociale media, abonnees en klanten e-mailen en het naar invloedrijke mensen in uw netwerk sturen. Het creëren en verspreiden van geweldige content is essentieel om het gevoel niet gezien te worden te voorkomen.
#5. Herbestemming van inhoud
Herbestemming van inhoud is een andere manier om meer aandacht te krijgen voor de inhoud die u maakt. Daarom kan het worden gedaan onmiddellijk nadat de inhoud live is gegaan om de eerste golf van zichtbaarheid te stimuleren, of het kan zelfs nog krachtiger zijn wanneer u oudere inhoud promoot en hergebruikt. Veelvoorkomende vormen van herbestemming van inhoud zijn onder meer het opnieuw formatteren van het ene medium naar het andere, het opsplitsen van een lang stuk inhoud in kleinere stukken, het combineren van kortere stukken inhoud in grotere stukken en het opnieuw publiceren of syndiceren van de inhoud in het huidige formaat.
Dus welke benadering u ook als eerste kiest, het zal het rendement op de tijd voor het maken van inhoud aanzienlijk verhogen.
#6. Inhoud onderhoud
Inhoudsonderhoud is essentieel voor groenblijvende en goed presterende inhoud om fris, geoptimaliseerd en afgestemd op zakelijke doelen te blijven. Dit zal helpen de zoekrangschikking in de loop van de tijd te behouden of te verbeteren door de beste inhoud te verspreiden en opnieuw te gebruiken en de zoekrangschikking te behouden of te verbeteren, ongeacht hoe lang geleden een bepaald stuk is gepubliceerd.
Wat zijn de 7 stappen van contentmarketing?
Stap 1: Inhoudsplanning
Het plannen van inhoud is essentieel voor inhoudsmarketing en moet het doel, de onderwerpen, het publiek, het type inhoud, de publicatiedatum, promotiemethoden, socialemediaplatforms, schrijvers, producenten en statistieken omvatten.
Stap 2: Contentcreatie
Creëer inhoud van hoge kwaliteit, maak unieke inhoud en deel deze op sociale media om een breder publiek te bereiken en uw merkboodschap te promoten.
Stap 3: Vermogensontwikkeling
Contentmarketing is bedoeld om waardevolle informatie te bieden die bedrijven helpt groeien door blogberichten, artikelen, video-inhoud, infographics en berichten op sociale media te maken.
Het succes van contentmarketing wordt bepaald door de deelbaarheid ervan, die kan worden bereikt door middel van virale marketing, door gebruikers gegenereerde inhoud, sociaal delen en e-mailmarketing.
Stap 5: Inhoudspromotie
Promoot uw inhoud door gebruik te maken van sociale media, e-mailmarketing en mond-tot-mondreclame om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Zorg ervoor dat uw inhoud goed geschreven en boeiend is om het potentieel ervan te maximaliseren.
Stap 6: Herbestemming
Herbestemming van content is essentieel voor contentmarketing, omdat het tijd en geld bespaart, de merkboodschap verbetert en helpt om meer mensen te bereiken. Zorg ervoor dat u het spaarzaam gebruikt.
Stap 7: Doorlopende meting
Houd uw voortgang bij om ervoor te zorgen dat uw inspanningen op het gebied van contentmarketing de gewenste resultaten opleveren en voer aanpassingen uit om deze te verbeteren.
Wat is de toekomst van contentmarketing?
Het creëren van tijdloze of groenblijvende content is de toekomst van contentmarketing en is essentieel voor elke succesvolle contentmarketingstrategie. Dergelijke content blijft het komende jaar essentieel omdat het klanten ten goede komt, de autoriteit van uw website verhoogt en geweldige kansen biedt voor backlinks, wat ten goede komt aan SEO.
Hoeveel is contentmarketing waard?
In werkelijkheid wordt contentmarketing door 75% van alle bedrijven gebruikt. De markt voor contentmarketing wordt momenteel geschat op meer dan 350 miljard dollar en zal naar verwachting blijven groeien.
Hoe groot is de contentmarketingindustrie?
De geschatte wereldwijde inkomsten uit de contentmarketingindustrie voor 2023 waren 60 miljard dollar. Volgens de bron zou het in 70 stijgen tot 2024 miljard en in de daaropvolgende jaren blijven groeien tot 100 miljard in 2026.
Wat doet een contentmarketingbedrijf?
Een contentmarketingbureau is een professionele groep die samenwerkt met bedrijven om hun contentmarketingstrategieën te ontwikkelen, plannen en uitvoeren. Project- en accountmanagers, contentstrategen, contentschrijvers, redacteuren, SEO-specialisten, grafisch ontwerpers, consultants, verkopers en anderen vormen vaak dit team.
Is contentmarketing nog steeds koning?
Het feit dat content de basis vormt van hedendaagse marketing, is een van de redenen waarom het in 2023 nog steeds koning zal zijn. Hoewel ouderwetse advertentietechnieken zoals gedrukte advertenties en billboards nog steeds enige effectiviteit hebben, zijn ze lang niet meer zo effectief als ze ooit waren. .
Wie is de beste contentmarketeer?
#1. Gary Vaynerchuk
Gary is al een tijdje een veelgevraagde marketing-influencer en lanceerde zijn eigen YouTube-shows en podcastkanaal. Hij heeft talloze projecten opgebouwd, waaronder zijn marketingbureau VaynerMedia, waardoor hij niet te stoppen is. Hij is de bron voor het leren van de beste inhoud.
#2. Ryan Deiss
Ryan Deiss is een bedenker van de 'Customer Value Optimization'-tactiek die voor veel online bedrijven een omzetverhoger is geweest. Ryan Deiss is een van de influencers op het gebied van digitale marketing om naar uit te kijken. Maar als je nog niet van hem hebt gehoord, waar ben je dan geweest?
Als CEO en oprichter van DigitalMarketer blijft hij digitale marketingeducatie geven; en zijn bedrijf biedt training en tal van tools voor digitale marketeers die je niet mag missen.
#3. Nel Patel
Neil Patel is een toonaangevende bron van SEO-educatie en wordt door Forbes beschouwd als een van de beste digitale marketeers. Hij heeft alles getest wat hij predikt en is geëerd door president Obama en de Verenigde Naties.
MARKETINGTIPS: Top 10+ tips voor SEO, sociale media en contentmarketing
VIDEO-INHOUD: Betekenis, marketing, ideeën en strategieën om er een te creëren
VIDEO-INHOUD: Betekenis, marketing, ideeën en strategieën om er een te creëren
Ticketmanager: taakomschrijving en software
Referenties:
2 reacties
Hi!
Ik waardeer je inspanningen enorm. Blijf zulke informatieve dingen delen. Echt geweldig. Bedankt.
Heel erg bedankt Rohan voor de feedback, ik voel me gewaardeerd.