U kunt infographics, succesverhalen of blogartikelen gebruiken die over het algemeen aantrekkelijk zijn als materiaal voor uw website. Toch moet elk van deze items worden geproduceerd in overeenstemming met een uniforme strategie: uw strategie voor inhoudsontwikkeling. Van het eerste brainstormen en het verzamelen van informatie tot verspreiding, optimalisatie en analyse, een complete contentontwikkelingsstrategie dekt elk aspect van het maken en delen van content. Het vestigen van geloofwaardigheid in de ogen van potentiële klanten vereist dat hun ervaring met uw bedrijf consistent lonend is. Dit artikel geeft u een dieper inzicht in SEO voor inhoudsontwikkeling, de lijst met benodigde hulpmiddelen voor inhoudsontwikkeling en het belang van inhoudsontwikkeling. Laten we erin duiken!
Wat is een strategie voor inhoudsontwikkeling
De term "inhoudontwikkeling" verwijst naar de volledige procedure van het produceren van inhoud voor een website. Er zijn ook mensen die bekend staan als 'inhoudontwikkelaars', van wie je misschien wel eens hebt gehoord. Hoewel webontwikkelaars ook wel 'inhoudontwikkelaars' worden genoemd, ligt onze focus in dit artikel alleen op de ontwikkeling van inhoud en niet op ontwerp of programmering.
- Strategiseren en plannen
- Publiek- en onderwerponderzoek
- Schrijven en creëren van visuals
- Zoekmachine optimalisatie
- Reclame
- Promotie
- Prestaties bijhouden
Alles, van infographics tot films tot blogberichten, kan worden gebruikt voor contentmarketing (om af te drukken, zelfs). Verschillende marketingbedrijven en websites richten zich op slechts een of twee aspecten van contentpromotie.
Hoewel schrijven en SEO essentiële onderdelen zijn, omvat een goede contentontwikkelingsstrategie veel meer (SEO). Alleen geweldige inhoud hebben is niet genoeg om mensen aan te moedigen uw website te bezoeken; je hebt ook een goed plan en effectieve promotiestrategieën nodig om mensen daar te krijgen.
SEO voor inhoudsontwikkeling
In deze context verwijst "SEO" naar het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines zoals Google. De essentiële stappen voor het optimaliseren van de inhoud van uw website voor zoekmachines worden hier kort besproken.
#1. Zoekwoord onderzoek
Het is raadzaam om zoekwoordonderzoek uit te voeren voordat u begint met schrijven als u verkeer van zoekmachines wilt genereren. Dit kan u helpen bij het zoeken naar zoekwoorden die al een aanzienlijke hoeveelheid interesse hebben, waardoor u uw inhoud kunt afstemmen op interessegebieden (of nieuwe zoekwoordniches kunt ontdekken) die actief worden onderzocht door uw doelgroep.
#2. Zoekwoorden optimaliseren
Als u wilt dat uw materiaal zo doorzoekbaar mogelijk is, moet u weten waar en hoe u trefwoorden kunt gebruiken.
#3. Inhoudelijke structuur
De informatie op uw website moet logisch gerangschikt zijn. Dit verbetert niet alleen de positie van uw site in zoekmachines, maar vergemakkelijkt ook de navigatie voor sitebezoekers die op zoek zijn naar vergelijkbare informatie. (U wilt dat ze zoveel mogelijk tijd op uw site doorbrengen.)
#4. Adverteren voor uw inhoud
U krijgt misschien meer aandacht voor uw nieuwe materiaal door het op sociale media te promoten en er links naar te laten verwijzen (zowel intern als van externe sites). Het is ook cruciaal om te onthouden dat als zoekmachineverkeer uw belangrijkste doel is, uw resultaten er waarschijnlijk onder zullen lijden. U moet waarde bieden die verder gaat dan zoekmachineoptimalisatie als u de zoekmachines (die u na verloop van tijd zullen belonen met hoge posities) en uw potentiële klanten en terugkerende bezoekers wilt verrassen. Maak geen 'dunne' inhoud die goed werkt in zoekresultaten en klikken genereert zonder waarde toe te voegen voor de lezer. Websites die 'dun' materiaal van lage kwaliteit ondersteunen, lopen het gevaar Google-sancties te krijgen; ze hebben ook vaak hoge bouncepercentages en lage conversiepercentages.
Soorten SEO-inhoud
Hier zijn enkele SEO-inhoud:
- Productpagina's
- Artikelen
- Artikelen
- lijsten
- Guides
- Video's
- Infographics
- slideshows
- Woordenlijsten
- Directories
Hulpmiddelen voor inhoudsontwikkeling
Je hebt de juiste tools nodig in je toolbox voor contentmarketing om de productiviteit te verhogen en het bereik van je materiaal te vergroten. Bovendien hebt u deskundige kennis van deze programma's nodig om de productie van digitale inhoud effectief te organiseren en te sturen.
Creators en marketeers hebben toegang tot honderden verschillende tools; tijd besteden aan het bepalen welke het meest effectief zijn, vereist aanzienlijke inspanning. Desalniettemin hebben we een lijst met fantastische bronnen samengesteld die u ongetwijfeld zullen helpen bij het maken van uw inhoud en het proces beter beheersbaar zullen maken. Hier zijn enkele hulpmiddelen voor inhoudontwikkeling die u nodig hebt:
#1. Hubspot's blogonderwerpgenerator
De gerenommeerde Hubspot Blog Topic Generator is een hulpmiddel dat u kan helpen bij het bedenken van pakkende titels voor uw blogposts en nieuwe onderwerpideeën met betrekking tot uw vakgebied.
#2. Hemingway-editor
Als het gaat om het bewerken en proeflezen van uw werk, is Hemingway Editor een must-have. Door passieve vormen, bijwoorden, te gecompliceerde zinnen en andere schrijfvalkuilen te markeren, zorgt deze tool ervoor dat uw uiteindelijke versie gemakkelijk te begrijpen is en de bedoelde betekenis effectief overbrengt.
#3. grammaticaal
De meest gebruikte online grammaticacontrole ter wereld, Grammarly, heeft geavanceerde functies voor grammaticacontrole. Het markeert verkeerd gespelde woorden, onjuist woordgebruik en alternatieve woordenschatsuggesties om u te helpen foutloos te schrijven.
#4. Portent's Content Idee Generator
Een ander effectief hulpmiddel om u te helpen met het bedenken van verleidelijke inhoudsideeën voor uw blogberichten en het volledige inhoudsmarketingplan, is de generator voor inhoudsideeën van Portent.
#5. Dubbelchecker
De gratis online applicatie Duplichecker controleert op plagiaat door ingediende inhoud te vergelijken met andere stukjes informatie die al online zijn gepubliceerd. In de tussentijd geeft het u een uitgebreid rapport over hoeveel van uw inhoud is geplagieerd en waar deze is gevonden.
#6. Google trends
Als u wilt weten hoe populair een bepaalde zoekterm in de loop van de tijd is geweest en hoe vaak deze is gebruikt, is Google Trends een geweldige bron.
#7. Buzzsumo
Als je een contentschrijver bent en op zoek bent naar inspiratie voor je volgende stuk, is Buzzsumo een eenvoudige maar effectieve tool. Om inspiratie op te doen voor uw volgende stuk originele inhoud, voert u eenvoudig een zoekopdracht uit met behulp van een onderwerp en u krijgt een selectie van de meest gelezen artikelen en video's over dat onderwerp te zien.
Stappen naar succesvolle inhoudsontwikkeling
Dit zijn enkele stappen die u moet volgen om een succesvolle inhoudsontwikkeling te krijgen;
#1. Doelstelling
Als je wilt stoppen met het gebruiken van zinloze platitudes in je materiaal, moet je al je gedachten een geldelijke waarde geven. Begin met het stellen van enkele eenvoudige vragen over uzelf. Bijvoorbeeld: "waarom is deze inhoud belangrijk?" Als het antwoord op een van deze vragen is "leert" of "een probleem oplost", dan kijkt u mogelijk naar inhoud die uw product blootstelt als een haalbare oplossing of lezers aanmoedigt om ermee aan de slag te gaan.
Enkele aanvullende vragen om over na te denken zijn de volgende:
- Waar ben je van plan dit te publiceren?
- Hoe geavanceerd is uw ideale klantenkring qua kennis?
- De vraag is, wat onderscheidt dit materiaal van de rest?
#2. Publieksonderzoek
Het maken van een buyer persona-profiel, dat gebaseerd moet zijn op uitgebreide klantanalyses, is de eenvoudigste manier om de gegevens over uw prospects samen te voegen. Bespaar onnodige tijd en moeite die wordt besteed aan het verzamelen van gegevens door eerst een profielsjabloon te schetsen. Je kunt dan focussen op de kwaliteiten die er echt toe doen voor jou.
#3. Verhaal vertellen
Bekijk de geschiedenis en kernwaarden van uw merk om te zien wat u onderscheidt. Als je deze strategie toepast, zal je content meer opvallen. De interesse en motivatie van een prospect om een relatie voort te zetten, wordt aangewakkerd door het verhaal.
Advies over verhalen vertellen:
- Mensen zoeken iets unieks in een zee van vergelijkbare geschriften en websites, dus wees authentiek.
- Probeer een goede indruk achter te laten door altijd hartelijk en waarheidsgetrouw te zijn.
- Probeer niet te veel te verkopen en geef uw klanten in plaats daarvan iets van waarde in ruil voor hun geld.
#4. Trechter analyse
Elk stukje content wordt niet alleen gemaakt met een doel voor ogen, maar ook met een bepaalde stap in het verkoopproces in gedachten. Waarom? Om de simpele reden dat het gedrag van consumenten sterk varieert, afhankelijk van of ze al bekend zijn met uw merk en bereid zijn om een aankoop te doen.
Als gevolg hiervan zal een call-to-action (CTA) voor een product dat is gepubliceerd op een blogpost die instructief is en bovenaan de trechter (TOFU) staat, niet hetzelfde werken als een CTA die op een productlandingspagina onderaan wordt geplaatst. van de trechter (BOFU). Er zijn ook veel formaten die het meest effectief zijn in verschillende stadia.
#5. Strategiseren
Aan het begin van het contentmarketingproces ontwikkelen we de contentstrategie en de redactionele kalender. In het begin moet je ervoor zorgen dat je twee of meer lange blogposts per maand publiceert over een onderwerp dat viraal kan gaan. Uiteraard in jouw specifieke vakgebied. Dit is geen gesprek over de volgende internetsensatie.
Terugdenkend aan onze strategieën voor het uitvoeren van onderwerpanalyses, is een optie om in te zoomen op een specifiek facet van een dominant branchethema. Schrijf een essay over vervangingsmiddelen voor eieren als je voor een uitgever van kookboeken werkt in een tijd waarin de markt explodeert vanwege de zoektocht naar goedkopere eieren. Ik denk dat je begrijpt wat ik bedoel. Maak nu van deze eierloze kookgids de beste die ooit is geschreven. Je krijgt een voordeel ten opzichte van je rivalen op dat thema en krijgt verkeer als je een voet tussen de achterdeur kunt krijgen.
Om uw organisch verkeer snel te vergroten, probeert u zich gedurende de eerste 3-4 maanden voornamelijk te concentreren op materiaal met betrekking tot bekendheid. Als u uw doelgroep en conversieratio's wilt vergroten, moet u zich richten op thought leadership en op verkoop gerichte inhoud. Als je elke maand minstens twee bewustmakingscontent plaatst, kun je ook helemaal opnieuw beginnen.
#6. Briefing
Aangezien interne schrijvers op elk moment contact met u kunnen opnemen voor informatie, lijkt het briefen van interne schrijvers eenvoudiger dan het briefen van externe schrijvers. Toch kunnen auteurs niet in de hoofden van hun lezers kruipen en erachter komen wat ze denken. Een beter resultaat kan worden verwacht als een meer grondige briefing wordt ontwikkeld.
# 7. Schrijven
Schrijven is ook een normale bezigheid en verdient respect. Grammaticacontroles, trefwoordanalyse en optimalisatie van inhoudprestaties zijn slechts enkele van de bekende best practices. Om dit laatste te bereiken, is het handig om informatieve koppen te gebruiken, lijsten op te nemen en gebruik te maken van afbeeldingen. Het belangrijkste om in gedachten te houden is echter dat schrijven een procedure is die uit meerdere fasen bestaat.
Begin met het schetsen van de tekst, het schatten van het aantal woorden en het bepalen van de stem, en houd je tijdens het schrijven aan dit schema. Dit proces kan worden gestroomlijnd met behulp van tools zoals SEO Writing Helper, die ook kan evalueren hoe leesbaar en SEO-vriendelijk uw tekst is.
Suggesties voor auteurs:
- Het is belangrijk om te schrijven voor het opleidingsniveau van je publiek, controleer daarom je leesbaarheidsscore om te zien of je teksten toegankelijk zijn. Gebruik koppen (H1, H2 en H3) om de structuur van de inhoud voor de lezer duidelijker te maken.
- Gebruik spellingcontrole en andere proefleestools om ervoor te zorgen dat uw schrijven foutloos is en goed verloopt.
- Verwar de lezer niet door heen en weer te schakelen tussen informele en formele taal; dit zou hen op scherp kunnen zetten.
#8. Optimaliseren en publiceren
Na de auteursfase gaan we over tot zoekmachineoptimalisatie en publicatie. In dit stadium denken we na over zaken als leesbaarheid, aantal woorden, relevante zoekwoorden en meer om de tekst aantrekkelijker te maken voor zoekmachines (en mensen!).
Als u echt het diepe in wilt gaan, lees dan meer over TF-IDF, een van onze favoriete optimalisatietechnieken. Ik kan niet eens beginnen te doorgronden hoe moeilijk dat is. Inderdaad inderdaad. Maar het is ongelooflijk handig om Google te laten weten of je alle bases in je schrijven hebt behandeld. Wanneer we aan de optimalisatie- en publicatiefase werken, zullen we ook titeltags en metabeschrijvingen schrijven met als doel de klikfrequenties te verhogen.
#9. Promoten
Er zijn talloze manieren om opvallend materiaal te adverteren, maar social media is verreweg het populairst. Zie de kracht van e-mailmarketing niet over het hoofd en denk ook na over het opnieuw publiceren van platforms. Backlinks zijn uiterst waardevol bij zoekmachineoptimalisatie, dus het promoten van een bericht gaat niet alleen over het bereiken van een breder publiek.
Koop dus nooit backlinks. Het is het risico van een Google-penalty niet waard (wat kan resulteren in de volledige verwijdering van uw site uit de zoekresultaten van Google, of op zijn minst een aanzienlijke daling in de rankings).
#10. Volgen
Er moet meer werk worden gestoken in het monitoren van de prestaties van uw inhoud dan simpelweg genieten van de resultaten van uw prestaties en het opnieuw evalueren van uw gemiste kansen.
Deze twee overlappende cycli zouden de basis moeten vormen van uw volgsysteem; prestatiestatistieken en voorspellingen, evenals het beoordelen en upgraden van uw huidige inhoud.
Belang van inhoudsontwikkeling
Het belangrijkste om te onthouden over de ontwikkeling van inhoud is de tijd en het geld dat u hiermee kunt besparen. Hier is enig belang van inhoudsontwikkeling:
- Time. Deadlines kunnen worden gehaald en stress en burn-out kunnen worden vermeden, met een beetje vooruit plannen.
- Poging. Alleen materiaal dat goed is onderzocht en specifiek is ontworpen om u te helpen uw zakelijke doelstelling te bereiken, wordt gemaakt.
- Geld. Om uw ROI (rendement op investering) te maximaliseren, past u uw inhoud aan, kiest u uw promotiekanalen met zorg en volgt u het succes van elk afzonderlijk stuk.
Het hebben van een vastgestelde procedure kan worden samengevat als een strategie voor inhoudsontwikkeling.
Het verbeteren van uw bestaande contentontwikkelingsproces
Hieronder volgen stappen om uw bestaande inhoudontwikkelingsproces te verbeteren;
- Leg uw huidige aanpak en werkwijze vast, onderzoek mogelijke knelpunten en geef suggesties voor wijzigingen.
- Breng uw team bij elkaar en werk aan het gedocumenteerde proces voor het ontwikkelen van inhoud, niet aan de inhoud zelf. Maak er ruimte voor op de redactionele kalender, organiseer regelmatig brainstormsessies en bedenk een manier om gegevens over uw klanten te combineren met uw ideeën voor artikelen. Evenzo moet u uw inhoudsteam beoordelen en kijken of er wijzigingen moeten worden aangebracht, zoals het toevoegen van meer personen.
- Maak een lijst met de doelstellingen en statistieken van uw bedrijf en segmenteer de lijst vervolgens voor elke doelstelling van de contentmarketingcampagne. In dit geval is geldelijke compensatie slechts één indicator. Andere doelstellingen die met content kunnen worden bereikt, zijn onder meer het genereren van leads, vermeldingen, verwijzingen en klantbetrokkenheid.
- Evalueer het voltooide en toekomstige materiaal. Om beter te kunnen zien waar de gaten zitten, moet het worden gecontroleerd en vervolgens worden gescheiden in de verschillende stadia van de trechter. Heeft u voldoende methoden geïmplementeerd om nieuwe gebruikers aan te trekken? Overweeg gated content en tal van tools om uw lijst op dit moment uit te breiden (zoals aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven).
- Doe nieuw onderzoek onder uw doelmarkt en evalueer de resultaten aan de hand van uw kopersprofiel. Het leven van veel mensen is veranderd in het post-Covid-tijdperk, daarom is het mogelijk dat je materiaal maakt voor de verkeerde personen.
- Creëer een netwerk van gerespecteerde professionals in uw vakgebied om uw geloofwaardigheid te vergroten en het maken en promoten van inhoud te vergemakkelijken.
Wat zijn voorbeelden van inhoudsontwikkeling?
Auteurs van whitepapers, e-books, blogartikelen, casestudy's, podcasts, zakelijke sjablonen, infographics en video's staan bekend als makers van inhoud.
Wat zijn de activiteiten van inhoudsontwikkeling?
Het proces van het ontwikkelen van nieuwe inhoud, waaronder het genereren van nieuwe vormen van communicatie, is een enorme onderneming. De specifieke acties zijn afhankelijk van de inhoud die wordt gemaakt, maar omvatten doorgaans planning, onderzoek, schrijven, bewerken, ontwerpen, publiceren, A/B-testen en promotie.
Wat is het nut van inhoudsontwikkeling?
Het proces van het verwerven, organiseren, samenstellen en bewerken van inhoud voor publicatie staat bekend als inhoudontwikkeling. Inhoudsontwikkeling verwijst naar de stappen die zijn genomen om ervoor te zorgen dat gebruikers nauwkeurige en actuele informatie krijgen. Deze stappen omvatten het maken van originele inhoud, evenals de revisie, manipulatie en onderhoud ervan.
Wat is de sleutel tot inhoudsontwikkeling?
Het gebruik van opvallende opsommingstekens bij het maken van inhoud is essentieel. Deskundigen zijn het erover eens dat het gebruik van opsommingstekens om belangrijke informatie en voordelen te benadrukken essentieel is bij het schrijven van overtuigend materiaal.
Wat zijn de 5 stappen van contentontwikkeling?
Dit zijn de 5 stappen van contentontwikkeling:
- Stel inhoudsdoelen in
- Doe publieksonderzoek
- Scherp uw inhoudsstrategie aan
- Schrijven
- Publiceren en verspreiden
Conclusie
Om een bedrijfsdoelstelling te bereiken, is contentontwikkeling een volledig cyclusproces dat contentcreatie, distributie en auditing omvat. “Dat doel kan van alles zijn, van het creëren van vertrouwen bij uw consumenten tot het produceren van verkopen.
Gerelateerde artikelen
TOOLS VOOR HET CREËREN VAN INHOUD: Top 10 tools voor het maken van inhoud
CONTENT CREATIE: Wat het is Tools Salaris en hoe te beginnen
21+ BESTE SEO-BEDRIJVEN TER WERELD
MATERIAALBEHEERSYSTEEM: gids voor het materiaalbeheerproces
SEO SCHRIJVEN: Wat is het, assistent en belang
Referenties
