Als we het hebben over de 4 ps van marketing, hebben we het eigenlijk over marketingstrategieën die de ontwikkeling van uw bedrijf op een positieve manier zullen veranderen. De 4 ps van de marketingmix omvatten plaats, product, prijs en promotie. In dit bericht bespreken we de 4 ps van marketing en hun betekenis, en om in detail te treden, zullen we ook relevante voorbeelden geven.
Overzicht: 4 P's van Marketing
De 4 P's van marketing staat ook bekend als de marketingmix, wat een basis bedrijfsstrategie betekent die historisch is gebaseerd op de vier P's van product, prijsstelling, locatie en promotie. De uitdrukking "verzameling marketinginstrumenten die het bedrijf gebruikt om zijn marketingdoelstellingen in de" doelmarkt” verwijst naar de marketingmix.
De vier P's vertegenwoordigen de cruciale factoren die zorgvuldig moeten worden doordacht en in de praktijk moeten worden gebracht om een goed of dienst op de juiste manier te adverteren. Product, prijs, plaats en promotie zijn er onder meer. Ze bestrijken een breed scala aan aspecten waarmee rekening wordt gehouden bij het op de markt brengen van een product, zoals wat consumenten willen, hoe het goed of de dienst aan die wensen voldoet of niet, hoe het goed of de dienst in de samenleving wordt gezien en hoe het zich onderscheidt van de concurrentie, en hoe het bedrijf dat het maakt met zijn klanten omgaat. Meer P's, zoals mensen, processen en fysiek bewijs, zijn geïdentificeerd sinds de vier P's voor het eerst werden voorgesteld in de jaren vijftig.
In de jaren vijftig maakte Neil Borden, een reclameprofessor aan Harvard, het begrip marketingmix populair, evenals de ideeën die vooral bekend stonden als de vier P's. In zijn artikel 'The Concept of the Marketing Mix' uit 1950 schetste hij de verschillende manieren waarop bedrijven hun doelgroepen kunnen betrekken door middel van advertentiestrategieën. Borden maakte deze ideeën populair die tegenwoordig nog steeds door bedrijven worden gebruikt om hun producten en diensten op de markt te brengen.
Wat zijn de 4 P's van de marketingmix?
De term 'marketingmix' is een algemene term die verwijst naar de verschillende beslissingen die bedrijven moeten nemen wanneer ze een goed of dienst op de markt brengen. Terwijl de 4 Ps-marketingmix als volgt is:
- Product ( diensten)
- plaats
- Prijs
- Promotie
De vragen die u moet stellen om uw marketingmix te creëren, dienen als een uitstekend startpunt om de 4P's te begrijpen. U kunt meer te weten komen over elk van de vier elementen en deze definiëren door de volgende vragen te beantwoorden:
#1. Product/dienst
- Wat is de eis van de klant voor het goed of de dienst? Aan welke eisen voldoet het?
- Welke kwaliteiten moet het hebben om aan deze eisen te voldoen? Welke functies heb je over het hoofd gezien? Levert u de klant dure functies die ze niet echt zullen gebruiken?
- Waar en hoe gaat de klant het gebruiken?
- Hoe ziet het eruit? Wat zullen kopers ervan vinden?
- Wat moeten de maat(en), kleur(en), etc. zijn?
- Welke naam moet het hebben?
- Welke branding wordt gebruikt?
- Hoe verschilt het van goederen die door je rivalen zijn gemaakt?
- Wat is het hoogste bedrag dat kan worden verstrekt en toch met voldoende winst kan worden verkocht?
#2. Plaats
- Waar kunnen klanten uw goederen of diensten vinden?
- In wat voor soort winkel gaan ze winkelen? Is het een speciaalzaak, een supermarkt of beide? Online? Of rechtstreeks uit een catalogus?
- Hoe krijgt u toegang tot de juiste distributiekanalen?
- Is het echt nodig om verkopers in te huren? of naar beurzen gaan? Of inhoud online aanleveren? of misschien monsters distribueren naar catalogusbedrijven?
- Wat doen je rivalen en hoe kun je ze verbeteren of opvallen?
#3. Promotie
- Waar en wanneer kunt u uw doelmarkt bereiken met marketingboodschappen?
- Adverteert u online, in de media, op tv, radio of op billboards om uw publiek te bereiken? Mailshots gebruiken voor direct marketing? PR gebruiken? in de onlinewereld?
- Wanneer moeten promoties worden gemaakt? Is de markt onderhevig aan seizoensinvloeden? Is de datum van uw marktintroductie of daaropvolgende promoties afhankelijk van grotere milieukwesties?
- Hoe werken de promoties van je rivalen? En hoe beïnvloedt dat de promotiestrategie die je kiest?
#4. Prijs
- Hoe waardevol is het goed of de dienst voor de consument?
- Bestaan er op dit gebied erkende prijspunten voor goederen of diensten?
- Is de klant prijsbewust? Zal een lichte prijsverlaging uw marktaandeel vergroten? Of is een lichte stijging niet waarneembaar, waardoor u een grotere winstmarge heeft?
- Welke kortingen moeten worden verstrekt aan zakelijke klanten of andere specifieke marktsegmenten?
- Hoe zal uw prijs zich verhouden tot die van uw rivalen?
4 P's van marketingvoorbeelden
Het identificeren van uw onderscheidende marketingmix begint met het definiëren van uw product. Wat bied je de klant of verkoop je hem? Dit kan een tastbaar goed zijn zoals een auto of een set haaraccessoires, een bedrijfsadviesdienst of zelfs een digitaal goed zoals een abonnement op een online discussiebord. Volgens de marketingmix 4P-strategie moet u de volgende kenmerken van uw product definiëren om het zo duidelijk mogelijk te maken.
- Wie is mijn ideale klant?
- Waar zijn ze precies naar op zoek?
- In welke behoeften wordt voorzien door mijn product?
- Wat onderscheidt mijn product?
- Wat onderscheidt mijn aanbod van dat van concurrenten?
- Welke kwaliteit heeft mijn product?
- Wat zijn de voordelen van mijn product?
Door dit te doen, kunt u uw product op de meest aansprekende manier beschrijven en de verkoop en de aandacht van de consument vergroten. Door dit te doen, kunt u uw product ook zo goed mogelijk beschrijven aantrekkelijk manier mogelijk te maken en de verkoop en de aandacht van de consument te vergroten. Neem bijvoorbeeld een bakkerij die jonge gezinnen bedient. Gebak is absoluut hun product en het toepassen van de 4 P's op het product van de bakkerij kan als volgt worden beschreven:
4 P's van Marketing-Voorbeeld 1 (Product)
We zijn ons ervan bewust dat het proberen van gerechten in een vreemde omgeving u ongemakkelijk kan maken. We bieden kwalitatief hoogstaande, redelijk geprijsde gebakjes en een rustige sfeer waar u uw favoriete programma's kunt bekijken vanuit speciaal geverfde stoelen. Uw kleintjes kunnen snel en moeiteloos de nieuwste voeding krijgen van onze getrainde blaffers. Jij en de kinderen zullen elke week terug willen komen, want het is zo leuk!
In dit geval verkoopt de bakkerij gebak, wat een vrij gebruikelijke service is. Ze zijn zich er echter van bewust dat mensen bezorgd, onzeker en sceptisch zijn over het uitproberen van voedsel op een nieuwe plek. Hoe dan ook, ze zijn nog steeds hun doelmarkt. En als gevolg daarvan brengen ze hun product op de markt als uniek en leuk om uit te proberen.
4 P's van Marketing-Voorbeeld 2 (Plaats)
Aangezien 'plaats' een belangrijk aspect of onderdeel is van de definitie van de marketingmix, is het idee onvermijdelijk relevant in het digitale tijdperk.
Zeker, sommige bedrijven zullen lokaal zijn. Bijvoorbeeld een loodgieter op afstand. Maar ongeveer 70% van de Amerikanen beweert dat het betuttelen van lokale bedrijven belangrijk voor hen is. Toch betuttelt meer dan 80% van de shoppers online verkopers. Dit wil zeggen dat klanten zeker online zijn. Daarom is het van cruciaal belang om te weten waar u uw goederen online kunt adverteren, zodat u zeker weet dat u aan de juiste personen verkoopt.
Dit kan betekenen waar uw product op de markt wordt gebracht dan naar uw echte fysieke locatie. Dit houdt in dat u de websites lokaliseert waar uw doelmarkt vaak komt en uw product daar plaatst. Deze sites kunnen een of alle van de volgende zijn.
- TikTok
- Snapchat
- YouTube
Uw demografische studie zal de belangrijkste factor zijn om dit te bepalen, maar rivaliserend onderzoek kan ook nuttig zijn. Brengen uw rivalen hun goederen op Facebook op de markt? Of is dit een kans voor u om uw product in de buurt van klanten op de markt te brengen, maar weg van concurrenten omdat uw publiek niet veel tijd op Instagram doorbrengt?
4 P's van Marketing-Voorbeeld 3 (Prijs & Promotie)
Studies hebben dat aangetoond e-mail marketing is een succesvolle tactiek, met een van de hoogste investeringsrendementen van alle digitale marketing tactiek. Dus tijdens een vakantieweekendaanbieding maakte Drip House, een online kledingwinkel, gebruik van e-mailmarketing. Ze gebruikten afbeeldingen om te laten zien hoe het bedrijf de prijs gebruikt om de verkoop aan te moedigen door 80 procent korting aan te bieden.
De promotie wordt u per e-mail toegestuurd. Deze campagne vertrouwt op foto's in plaats van woorden om de boodschap snel over te brengen voordat de potentiële consument naar een andere e-mail gaat, omdat ze snel worden afgeroomd. Als gevolg hiervan is het visueel en eenvoudig te beoordelen.
Meer info over de 4 P's van Marketing?
Zoals eerder gezegd, zijn de vier belangrijkste componenten van een marketingstrategie product, prijsstelling, plaats en promotie, vaak aangeduid als de marketingmix of de vier P's van marketing. De volgende vier elementen van de marketingmix kunnen een bedrijf helpen de kans te vergroten dat een product door consumenten wordt gezien en gekocht, of zelfs vragen oproept. Een product goed begrijpen is essentieel voordat je het gaat promoten. Meer weten over de doelgroep en zijn voorkeuren maken daar deel van uit. Overweeg de volgende vragen voordat u een product maakt:
- Welk product is het?
- Is het een bepaald goed of een bepaalde dienst?
- Wat is het doel van het product?
- Voldoet het artikel aan een behoefte of biedt het een bijzondere beleving?
- Wie zijn de beoogde klanten van het product?
- Wat onderscheidt het product van zijn rivalen?
We hopen dat deze beknopte uitleg van de vier P's van marketing enig licht werpt op een cruciaal onderdeel van het effectief lanceren van een product of dienst. De marketingstrategie van elk product of merk moet rekening houden met de specifieke kenmerken van het product, de prijs, de plaats en de timing. Om een bepaald product of merk met succes in de markt te positioneren, moeten marketeers deze vier factoren met elkaar in evenwicht brengen, of ze nu met een startup of een gevestigd bedrijf werken
Wat is 4P en 7p van marketing?
Deze vier initiële componenten - Product, Prijs, Plaats en Promotie - werden vervolgens uitgebreid met aanvullende factoren, waaronder Mensen, Verpakking en Proces. Deze worden nu beschouwd als de componenten van de "7 P's" combinatie.
Wat zijn de 7 P's van marketing?
Product, prijs, plaats, promotie, tastbaar bewijs, mensen en procedures vormen de zeven P's van marketing. De essentiële marketingmix die een bedrijf nodig heeft om een goed of dienst op de markt te brengen, bestaat uit de zeven P's.
Wat is 8ps marketing?
Product, prijsstelling, plaats, promotie, mensen, positionering, processen en prestatie vormen de acht P's van marketing. Het doel is om ze mee te laten werken aan uw marketingmix. Als u dat kunt, zijn uw kansen om nieuwe consumenten aan te trekken en te converteren aanzienlijk groter.
Wat zijn de 5 C's van marketing?
Een marketingraamwerk, de 5C-analyse genaamd, wordt gebruikt om de omgeving te onderzoeken waarin een bedrijf werkt. Samen met risicoblootstelling aan tal van omgevingselementen kan het licht werpen op de belangrijkste succesfactoren. De vijf C's zijn context, bedrijf, medewerkers, klanten en concurrenten.
Waar staat STP voor in marketing?
Een marketingstrategie die bekend staat als segmentatie, targeting en positionering (STP) heroverweegt hoe en aan wie u uw goederen moet adverteren. Het verbetert de nadruk, relevantie en personalisatie van uw marketingcommunicatie voor uw doelgroep.
Conclusie
De 4 p's van de marketingmix komen al aan bod in deze post, dus je hoeft niet verder te zoeken. De voorbeelden van deze 4 p's van marketing zouden u inmiddels bekend moeten zijn, zodat u ze op de juiste manier kunt gebruiken in uw eigen organisatie.
Veelgestelde vragen
Wat zijn de 4 belangrijkste P's van marketing?
De 4P's van marketing zijn een model voor het verbeteren van de componenten van uw 'marketingmix': de manier waarop u een nieuw product of nieuwe dienst op de markt brengt. Het helpt u om uw marketingopties te definiëren in termen van: prijs, product, promotie en plaats zodat uw aanbod voldoet aan een specifieke klantbehoefte of -vraag
Welke van de 4 P van marketing is het belangrijkst?
Prijs: De belangrijkste P in de marketingmix
Welke van de 4 P's is het gemakkelijkst te veranderen?
Prijs: de waardeoverdracht, of het bedrag dat de consument moet ruilen. -De meest flexibele van de vier P's (gemakkelijkst te veranderen, snelste om resultaten te geven).
Gerelateerde artikelen
- Sociale marketingstrategie: definitie en voorbeelden
- COVERED CALL uitgelegd: formule voor gedekte oproepen begrijpen met voorbeelden
- Promotiemix: definitie, typen, belang en strategieën
- PRODUCT MIX: Beste strategieën voor productmix om elk bedrijf te schalen (+ gedetailleerde gids)
- MARKETINGCONCEPT VOOR KLEINE BEDRIJVEN: Alles wat u moet weten (+13 bewezen strategieën)
