Gedrukte advertenties worden nog steeds beschouwd als een van de meest geliefde media en verschijnen meestal in brochures, kranten en tijdschriften. Met printadvertenties kunnen mensen of bedrijven reclame maken voor hun goederen of merken op een bepaald medium. Er zijn verschillende voorbeelden van effectieve printadvertenties in 2023. Tijdschriftreclame omvat alle advertenties die lezers in tijdschriften zien. maar de meest effectieve gedrukte advertenties kunnen nog steeds grote indruk maken, of ze nu in een tijdschrift, krant of op straat staan. In dit artikel definiëren we gedrukte advertenties, bespreken we de verschillende vormen en voordelen ervan en schetsen we de stappen voor het maken van gedrukte advertenties.
Advertentie afdrukken
Gedrukte advertenties promoten producten en diensten door advertenties te plaatsen in gedrukt materiaal zoals tijdschriften, kranten, direct mail en billboards. Wanneer lezers van specifieke publicaties of ontvangers van e-mail dit soort advertenties zien, moeten ze worden aangetrokken. Het doel van gedrukte advertenties is om een lezer te overtuigen een product te kopen, of dit nu digitaal op een zakelijke website of fysiek in de winkel.
Voeg bijvoorbeeld een quick response (QR)-code toe aan een flyer of tijdschriftadvertentie om printadvertenties te koppelen aan een digitale strategie. Deze links leiden u vaak naar een webpagina met meer informatie of activeer een interactieve functie op uw smartphone. Mensen worden blootgesteld aan een van de vroegste en meest voorkomende vormen van reclame terwijl ze hun favoriete publicaties lezen.
Afhankelijk van de grootte van het tijdschrift kan de prijs die u aan een uitgever moet betalen om uw advertentie te plaatsen sterk veranderen. Er kunnen duizenden dollars in rekening worden gebracht voor een volledige pagina met advertenties in bekende, algemeen erkende tijdschriften. Kleinere, regionale publicaties zouden aanzienlijk minder moeten vragen, en sommige onafhankelijke publicaties zouden zelfs gratis advertentieruimte kunnen weggeven aan liefdadigheidsinstellingen of andere groepen die ze specifiek willen steunen.
Uw merk wordt gepresenteerd aan consumenten die waarschijnlijk uw klant worden door middel van advertenties in tijdschriften als ze gemotiveerd en geïnteresseerd zijn. Bovendien kunnen deze advertenties, omdat ze in een tastbare, transporteerbare vorm zijn, gedurende hun hele leven een groot aantal potentiële klanten bereiken. Adverteren in tijdschriften is nog steeds een succesvolle manier om nichedoelgroepen te bereiken met boodschappen over bepaalde merken en producten.
Soorten gedrukte advertenties
Talrijke gedrukte media bieden advertentieservices. De volgende zijn de meest typische vormen van gedrukte media:
#1. Kranten
Printadvertenties kunnen zowel plaatselijk als landelijk in kranten worden geplaatst. Met deze advertenties kunt u het gedeelte van de krant kiezen waar uw advertentie wordt weergegeven en hoe groot deze wordt weergegeven aan lezers. Krant is een van de meest gebruikte gedrukte advertenties.
#2. Tijdschriften
Tijdschriften bieden u de flexibiliteit om advertenties te ontwerpen die uw merk vertegenwoordigen en visueel aantrekkelijk zijn voor een specifieke doelgroep. Selecteer nationale of regionale tijdschriften voor uw advertenties. U kunt hiervoor brochures, brieven of flyers gebruiken die via de post zijn verzonden direct mail, die effectief een gericht publiek bereikt. Voordat u een mailinglijst huurt bij een gespecialiseerd bedrijf dat uw brieven kan versturen, is het cruciaal om grondig onderzoek te doen naar de mensen die u wilt targeten.
#3. Affiches en reclameborden
Mensen die rijden of lopen zijn meestal de doelgroep van billboards, die vaak te vinden zijn in steden, treinstations en luchthavens. Ze trekken vaak de aandacht van een aanzienlijk aantal consumenten die op het werk vertrekken of aankomen.
#4. Reclame in de winkel
In-store advertising is elk type gedrukt marketingmateriaal dat door bedrijven wordt gebruikt om reclame te maken voor hun goederen of diensten in een fysieke winkel. Denk hierbij aan stands, posters en spandoeken.
Bedrijven kunnen reclame maken voor hun goederen en diensten met behulp van brochures, een soort gedrukt marketingmateriaal. Ze hebben meestal twee of drie vouwen en bevatten details over het bedrijf, zoals het adres, producten en diensten. Brochures worden vaak verspreid in openbare ruimtes of per post.
- Bedrijven verspreiden 'losse bijlagen' of kleine lettertjesadvertenties in tijdschriften of kranten. De publicatie kan ze overal bevatten en ze zijn meestal ongeveer A4-formaat.
- Directory's kunnen de zichtbaarheid van uw bedrijf vergroten, zodat u meer klanten kunt aantrekken. Directory-advertenties zijn te vinden in verschillende directory's, waaronder regionale directory's, bedrijvengidsen en gele pagina's. De gele pagina's dienen als een flagrant teken voor klanten dat een bedrijf volkomen legitiem is als het daar kan worden vermeld. Legitimiteit leidt tot vertrouwen en geloofwaardigheid
Voordelen van gedrukte advertenties
Gedrukte advertenties bieden tal van voordelen waarvan u kunt profiteren, zoals:
# 1. Minder afleiding
In vergelijking met digitale informatie lezen mensen gedrukte informatie vaak zorgvuldiger. Omdat ze vaak verschijnen als een lezer aandacht besteedt aan een artikel, kunnen online advertenties afleidend zijn. Omdat ze hun focus verstoren, sluiten lezers vaak digitale advertenties. Aangezien veel lezers ervoor kiezen om zich te abonneren op een tijdschrift of krant, leidt gedrukte reclame hen niet af. De lezer kan uw advertentie gerichter en doelgerichter lezen.
# 2. Flexibiliteit
Met gedrukte advertenties kunt u zich richten op het publiek dat u wilt bereiken, omdat tijdschriften lezers uit verschillende demografische groepen kunnen trekken. Uw advertentie kan in een sectie met de meeste zichtbaarheid worden geplaatst als u uw doelgroep nauwkeuriger wilt targeten. Bovendien maakt dit formaat het eenvoudiger om kleine updates en wijzigingen aan te brengen zonder de problemen van het opnieuw uitvoeren van radio- en televisiecommercials, zoals het opnieuw opnemen van een scène uit een commercial.
#3. Levensduur
De meeste gedrukte advertenties verlopen nooit, in tegenstelling tot sociale media advertenties, die mogelijk slechts korte tijd zichtbaar zijn op sociale media, en online advertenties, waarbij lezers moeten klikken om uw advertentie te bekijken. Adverteerders in gedrukte media kunnen geloofwaardiger worden naarmate het publiek een merk gaat vertrouwen dat ze in gedrukte vorm hebben gezien. Print advertenties zoals coupons, brochures en reclameposters mogen consumenten houden.
In tegenstelling tot andere vormen van adverteren, kunnen gedrukte advertenties markten bereiken: sommige mensen vermijden internet en sociale media. Bedrijven kunnen gedrukte advertenties gebruiken om deze consumenten op de hoogte te brengen van hun producten en diensten.
#4. Iemands netwerk en reputatie verbeteren
Lokale uitgevers van gedrukte media doen er alles aan om relaties op te bouwen met de gemeenschap die hun publicaties leest. Hun loyale klantenkring kiest ervoor om zich op hun outlet te abonneren vanwege hun bestaande connecties, en ze cultiveren een sterke klantenkring. U kunt een goede reputatie in de gemeenschap verwerven door alleen maar te associëren wanneer u adverteert in een gerenommeerde lokale krant of een andere lokaal gedrukte mediabron.
#5. Kostenefficiënt
Overweeg lokale kranten te gebruiken om een doelgroep te bereiken terwijl u binnen uw budget blijft. Opties om toegewezen fondsen te evenaren zijn er in overvloed in lokale gedrukte advertenties. In plaats van te proberen het grootste publiek te bereiken, kunt u uw advertentie in een bepaalde krantencategorie plaatsen waar een selecte groep lezers deze kan zien en profiteren van uw diensten.
Nadelen van gedrukte advertenties
Gedrukte advertenties hebben nog steeds veel voordelen, daarom gebruiken veel bedrijven het nog steeds. Er moet echter rekening worden gehouden met enkele nadelen. Gedrukte advertenties hebben een aantal belangrijke gebreken, waaronder de meting. Als gevolg hiervan zijn bedrijven mogelijk niet in staat het succes van hun advertenties te beoordelen in termen van meer leads of verkopen.
#1. Het is duur
Gedrukte advertenties kunnen behoorlijk prijzig zijn, vooral als bedrijven hun advertentie in een veelgelezen publicatie willen plaatsen.
Het heeft slechts een beperkt publiek omdat lezers van de betreffende publicatie de enigen zijn die gedrukte advertenties kunnen zien. Ten opzichte van online adverteren, waar iedereen met een internetverbinding toegang toe heeft, is dit een nadeel.
#2. Minder toegankelijkheid
Globalisering heeft de wereld tot een kleine gemeenschap gemaakt en internationale handel is nu normaal. Zelfs kleine bedrijven breiden uit naar internationale markten. Het is daarom praktisch onmogelijk om met gedrukte advertenties een wereldwijd publiek te bereiken. Een nationale krant kan niet internationaal gelezen worden.
#3. Maatwerk
Gedrukte advertenties geven u meer vrijheid om uw voorkeursmedium aan te passen. U kunt de lettertypen, afbeeldingen en kleuren kiezen om een boodschap aantrekkelijk te maken voor uw publiek in één samenhangend beeld. Digitale media bieden mogelijk minder aanpassingsmogelijkheden vanwege bepaalde browserconfiguraties en besturingssystemen
Hoe u effectieve gedrukte advertenties kunt maken
Effectieve gedrukte advertenties inspireren lezers om te handelen naar de informatie die ze zojuist hebben gekregen. Gedrukte advertenties kunnen kijkers overhalen zich te abonneren op een nieuwsbrief of een aankoop te doen. Overweeg om lezers die reageren op een advertentie te belonen door ze coupons of kortingen te geven.
grafiek zijn de belangrijkste bron van visuele aantrekkingskracht in gedrukte advertenties. Visueel aantrekkelijke graphics trekken de lezer naar binnen en versterken uw boodschap. Houd er bij het ontwerpen van een gedrukte advertentie rekening mee dat veel lezers zich net zo veel richten op afbeeldingen als op tekst, zo niet meer. Houd er rekening mee hoe de afbeeldingen van een advertentie uw merk vertegenwoordigen en passen bij uw exemplaar.
Beste voorbeeld van een gedrukte advertentie
#1. Lipton - Een voorproefje van het ontspannen leven
De gedrukte advertentie voor Lipton groene thee die bedoeld is om lezers gerust te stellen dat een kopje thee hen kan helpen ontspannen. In augustus 2019 zag Egypte de release van deze expertcampagne met de titel "A Taste of Relaxing Life". Het is gemaakt voor het bedrijf Lipton door het reclamebureau Evolve Studio.
#2. Honda - Bus, vrachtwagen, auto
Brazilië publiceerde deze expertcampagne onder de titel "Bus, Truck, Car". Het is ontwikkeld door het reclamebureau Y&R voor het merk Honda. Drie media-items vormen samen deze campagne voor het outdoor medium in de automotive sector.
#3. Lipton - "Afkoelstop",
Hoe kunt u optimaal profiteren van het feit dat zowel bewoners als bezoekers de zomerse hitte voelen voor uw reclamebehoeften? U kunt echter ideeën opdoen bij Lipton. Bij een bushalte liet het bedrijf een dynamische advertentie zien. Iedereen die op de advertentie 'afkoelstop' klikte, werd overgoten met ijswater. Dit is een goed voorbeeld van gedrukte advertenties die ongelooflijk origineel, behendig en nuttig waren.
#4. KFC - We hadden geen kip meer
Dit is weer een goed voorbeeld van gedrukte advertenties. Kunt u zich een tankstation voorstellen zonder benzine? Dat ondervond KFC, een van de grootste internationale fastfoodketens. De eetgelegenheden van het bedrijf hadden geen kip meer. Het was cruciaal om het publiek meteen te waarschuwen en excuses aan te bieden.
In plaats van simpelweg een verontschuldiging te plaatsen, creëerde het bedrijf een gedrukte advertentie die aan zijn website was gekoppeld, zodat lezers meer te weten konden komen over het ongebruikelijke incident. Na een ketenbrede catastrofe besefte het bedrijf al snel hoe het zich effectief kon verontschuldigen door een bedrijf in te huren om een gedrukte advertentie te ontwikkelen. KFC pakte de situatie vakkundig aan door de KFC-brieven te herschikken, die u hieronder kunt zien, en excuses aan te bieden op een manier die snel bekendheid verwierf.
Advertentietijdschrift afdrukken
Gedrukte advertenties voor tijdschriften zijn advertenties die in lokale of internationale publicaties verschijnen. Wanneer mensen denken aan tijdschriftreclame, denken ze meestal aan glanzende publicaties van grote merken, maar veel nationale publicaties hebben ook lokale rubrieken die gericht zijn op kleinere bedrijven.
Zelfs als u alleen adverteert in de lokale rubrieken van nationale tijdschriften, zullen de kosten hiervan hoog zijn, en voor de meeste kleine en middelgrote bedrijven is dit niet de beste manier van handelen. Lokaal gaan en gratis tijdschriften gebruiken bij uw plaatselijke supermarkt of apotheek is een keuze. Je hebt waarschijnlijk zelf een van deze tijdschriften opgepakt; ze concentreren zich op de verkoop van huizen, auto's, boten en andere dingen. Elk onderwerp dat in een tijdschrift wordt behandeld, hoeft niet rechtstreeks door uw bedrijf te worden behandeld, zolang de lezers geïnteresseerd zijn in uw product of dienst.
Vooral maandbladen hebben het voordeel dat ze veel langer houdbaar zijn dan kranten; ze worden maanden na publicatie vaak doorgenomen. Het is van cruciaal belang om tijdschriftadvertenties op te zetten voordat een nieuwe publicatie in de schappen ligt. De initiële advertentie-inkomsten kunnen de salarissen van werknemers dekken en bijdragen aan de opstartkosten. Bovendien kan de verkoop van een tijdschrift toenemen met de juiste soort advertentie die er doorheen wordt geplaatst. Adverteerders zijn zich er ook van bewust dat een zorgvuldig gekozen magazine en een goed geplaatste advertentie hun omzet aanzienlijk kunnen verhogen.
Advertentiecategorieën voor tijdschriften
#1. Advertenties
Een van de meest kosteneffectieve manieren om te adverteren in tijdschriften, kranten en andere publicaties is via geclassificeerde pagina's. Een enkele pagina bevat vaak meerdere rubrieksadvertenties. Elke rubrieksadvertentie zal de contactgegevens van de adverteerder bevatten na een korte beschrijving van de aangeboden producten of diensten. In sommige gevallen kunnen ook kleine afbeeldingen, logo's of andere soorten afbeeldingen aanwezig zijn.
Kleinere publicaties bevatten vaak rubrieksadvertenties, die doorgaans de voorkeur genieten van verkopers van nicheproducten of kleine bedrijven met een lokale focus. Een nadeel is de mogelijkheid dat ze over het hoofd worden gezien en niet opvallen tussen de talloze andere advertenties die in de buurt zullen zijn, hoewel ze aanzienlijk goedkoper kunnen zijn dan advertenties van een volledige of meerdere pagina's.
#2. Display-advertenties
Vergeleken met andere vormen van adverteren, zijn display-advertenties meer afhankelijk van grote, interessante afbeeldingen en tekst en gebruiken ze minder tekst. Deze advertenties zijn bedoeld om de aandacht van de lezers te trekken terwijl ze door het tijdschrift bladeren en ze de tijd te geven om de inhoud snel in zich op te nemen voordat ze verder gaan. Billboards en flyers zijn voorbeelden van andere korte, sterk visuele advertentie-indelingen die een vergelijkbare tactiek gebruiken.
#3. Advertorials
Advertorials zijn advertenties die ook fungeren als boeiende tijdschriftinhoud. Dit soort advertenties, die doorgaans minstens een pagina beslaan, moet een boeiend verhaal vertellen of overtuigende feiten bieden waar lezers meer over willen weten. Een cruciaal onderdeel van advertorials is sterke teksten die opgaan in de rest van het magazine. Bovendien kunnen boeiende afbeeldingen en ontwerpen lezers aantrekken.
Voordelen van Magazine Print Magazine
#1. Invloed van ontwerp
Tijdschriften hebben visuele stijlen ontwikkeld die helpen bij het tot stand brengen van een verbinding tussen consumenten en merken. Dit geeft aan dat vanwege het onderscheidende en herkenbare ontwerp van de advertentie, kijkers deze na het zien eerder zullen onthouden.
#2. Merkherkenning en geloofwaardigheid
Omdat veel publicaties geliefd zijn bij het beoogde publiek, helpt adverteren in een van deze gerenommeerde tijdschriften mensen uw bedrijf te herkennen en te vertrouwen. Wanneer consumenten tijdschriftadvertenties bekijken, profiteren merken er enorm van, omdat consumenten ze zien als aanbevelingen van een betrouwbare bron in plaats van alleen maar als advertenties.
#3. Een enthousiast publiek
Uw boodschap wordt gepresenteerd aan een consument die actief voor u heeft gekozen via een tijdschriftadvertentie. In tegenstelling tot sommige andere vormen van media, kiezen lezers (vooral abonnees) hun favoriete tijdschriften met zorg, wat de tijd die ze met hen doorbrengen bewuster en aangenamer maakt.
Uitgevers van tijdschriften doen er alles aan om ervoor te zorgen dat hun publicaties er bij het drukken prachtig uitzien. De pagina's met advertenties van het nummer krijgen ook speciale aandacht om consistent heldere, scherpe afbeeldingen en harmonieuze kleuren te garanderen.
#4. Veel indrukken
Gewoonlijk bekijken meerdere mensen een tijdschrift dat thuis, op kantoor of in een kapsalon wordt bezorgd. Tijdschriften bevatten daarom naast hun oplagecijfer ook een 'lezerscijfer'. Elk van die lezers zal uw advertentie gedurende enkele weken of zelfs maanden meerdere keren tegenkomen wanneer ze het nummer oppikken om een artikel af te maken of een favoriet opnieuw te lezen.
Nadelen van reclame in tijdschriften
#1. Niet snel
Vaak moet uw advertentie twee tot drie maanden voordat het tijdschrift onder de lezers wordt verspreid, worden geplaatst. Het kost veel minder tijd om andere marketingstrategieën te lanceren, zoals direct mail of online adverteren.
#2. Duur
De minst dure optie voor adverteren is meestal tijdschriftreclame. Aan de productie, het drukken en de verzending van tijdschriften zijn allemaal kosten verbonden, en de adverteerders zijn verantwoordelijk voor het dekken van die kosten.
#3. Moeilijk te meten
Niet veel mensen klikken op tijdschriftadvertenties. Bovendien zijn lezers van tijdschriften niet altijd gemotiveerd om het artikel dat ze leuk vinden neer te zetten om u te bellen of uw website meteen te bezoeken. Het kan een uitdaging voor u zijn om de ROI van uw tijdschriftadvertenties vast te stellen.
Wat is een gedrukte advertentie?
Gedrukte advertenties zijn een traditionele vorm van marketing waarbij reclamespots voor producten worden afgedrukt in periodieken zoals tijdschriften, kranten, tijdschriften, enz. Het is een marketingkanaal waarbij bedrijven tastbaar gedrukt materiaal gebruiken om in contact te komen met potentiële klanten.
Wat zijn de 5 gemeenschappelijke elementen van een gedrukte advertentie?
- Verleidelijke kop
- Overtuigend lichaam
- Eersteklas afbeeldingen en afbeeldingen
- Call-to-action (CTA) en
- Contact details
Wat zijn de top 3 soorten gedrukte advertenties?
- Kranten / Tijdschriften.
- Directmailers.
- Affiches en brochures
Hoe effectief is gedrukte advertenties?
Online advertenties zijn de minst betrouwbare vorm van adverteren, gedrukte advertenties zijn de meest betrouwbare. Bovendien zijn gedrukte advertenties succesvoller in het trekken van de aandacht van lezers dan online advertenties, die vaak worden genegeerd of geblokkeerd door adblockers.
Als je het merkvertrouwen wilt vergroten, is print nog steeds een krachtiger medium. Het is ook een effectief hulpmiddel om te rijden webverkeer omdat bijna 30% van de klanten die een print zien uiteindelijk naar de website van de adverteerder gaat. Bovendien kunnen krantenadvertenties u helpen om u te richten op de lezersdemografie van jonge volwassenen.
Waarom gedrukte advertenties beter zijn dan online?
Gedrukte advertenties zijn handig om advertenties op specifieke gelokaliseerde gebieden te richten. Het kan een uitdaging zijn voor een advertentie om de aandacht te trekken van internetgebruikers die vaak maar een paar seconden op een pagina blijven voordat ze naar andere websites gaan. Om te voorkomen dat advertenties op websites verschijnen, kunnen internetgebruikers bovendien software voor het blokkeren van advertenties installeren. Een lezer kan enkele minuten besteden aan het lezen van een pagina van een krant of tijdschrift, waardoor advertenties meer tijd krijgen om kijkers te boeien en hun mening te vormen.
Waarom is gedrukte media belangrijk?
Naast de zintuiglijke voordelen, wordt algemeen aangenomen dat gedrukte media geloofwaardiger zijn dan digitale media. Mensen abonneren zich op tijdschriften en kranten omdat ze denken dat de informatie in de publicatie betrouwbaar en nauwkeurig is en dat ze er op de een of andere manier baat bij hebben. De meeste digitale advertenties worden niet eens bekeken omdat gebruikers ze snel sluiten of overslaan wanneer ze de mogelijkheid krijgen om dit te doen. Advertenties daarentegen zijn jarenlang hardnekkig in gedrukte media.
Conclusie
Hoewel printreclame nog steeds veel wordt gebruikt, verliest het de afgelopen tien jaar aan populariteit. Door de groei van digitale media is het bereiken van doelgroepen voor bedrijven nu eenvoudiger en betaalbaarder geworden. Een van de meest effectieve marketing strategieën is tijdschriftreclame, die bij publicatie de verkoop aanzienlijk kan verhogen. Redacteuren zijn zich er echter van bewust hoe bedrijven redactionele inhoud kunnen wijzigen door middel van advertenties.
Gerelateerde artikelen
Referenties
