Een YouTube-stuntman begraaft zichzelf 24 uur lang levend in een doos vol proviand en een camera. Een wereldberoemde artiest geeft een intiem concert op Instagram Live. En een Twitch-streamer vanuit haar slaapkamer zendt een gevechtsroyale uit naar honderden. Dit is de creator-economie, waar beroemdheden worden gecreëerd in huiskamers in voorsteden en miljoenen bewonderaars door de gordijnen turen. Veel bedrijven vestigen hun identiteit steeds meer via eigen kanalen en ontwikkelen platformonafhankelijke communities. En nu het onderscheid tussen de creator-economie en het ondernemerschap vager wordt, hebben onafhankelijke creators een momentje. In dit bericht zullen we verduidelijken wat de Creator Economy is, hoe het werkt, de expo-evenementen, de marktomvang en statistieken.
Wat is Creator Economy?
De creator-economie wordt gedefinieerd als een economisch systeem dat is ontwikkeld door onafhankelijke makers van inhoud die internet gebruiken om in contact te komen met hun fans en ondernemingen. Videomakers zijn individuen die content ontwikkelen, bezitten en distribueren naar hun doelgroepen. De inhoud is in de vorm van tekst, podcasts, muziek, video's, digitale boeken, games, enz.
Deze experts verdienen geld met hun kennis door deze te delen op advertentie-ondersteunde platforms, samen te werken met bedrijven, abonnementskosten in rekening te brengen, diensten te leveren, enzovoort. Deze makers van inhoud zijn infopreneurs die het maken van inhoud gebruiken om met hun doelgroepen te communiceren en ze te betrekken. Als reactie daarop kan het publiek de maker financieel steunen door zich bezig te houden met de inhoud, ervoor te betalen of door hen te kiezen als opinieleiders en aankopen te doen bij de merken die deze makers onderschrijven of waarmee ze verbonden zijn.
Hoe werkt de creator-economie
De creator-economie bevordert een netwerk van creators, klanten, adverteerders en andere belanghebbenden. Dit ecosysteem heeft verstrekkende gevolgen voor de creatie, distributie, consumptie en het genereren van inkomsten met inhoud. Er zijn vijf primaire belanghebbenden:
#1. makers
Creators zijn infopreneurs die inhoud genereren die hun publiek consumeert. De inhoud kan educatief, onderhoudend of motiverend zijn. Deze makers van inhoud gebruiken hun kennis om inhoud te genereren, het publiek te laten groeien en er geld mee te verdienen.
Er zijn vier soorten makers:
- bloggers/vloggers
- entertainers
- Gidsen en deskundigen
- Bestaande beroemdheden
#2. Consumenten
Consumenten zijn individuen die inhoud consumeren. Zij zijn het beoogde publiek van de makers. Consumenten communiceren met door experts gemaakte inhoud, ondersteunen hen financieel of volgen hun opinieleiders voor informatie en plezier.
#3. Platformen
Platforms zijn externe tussenpersonen die de creatie, distributie, consumptie en het genereren van inkomsten met inhoud vergemakkelijken. Beide partijen gebruiken platforms om met elkaar te communiceren. Platforms leveren diensten met toegevoegde waarde, genereren inkomsten via advertenties of lidmaatschapsgelden en stellen makers in staat geld te verdienen met hun kennis. YouTube, Instagram, TikTok en andere platforms zijn voorbeelden.
#4. Ondernemingen
Bedrijven zijn organisaties die hun producten en diensten willen promoten door het gebruik van makers van inhoud. Ze richten zich op het publiek van de makers door samen te werken met influencers om inhoud rond hun aanbod te genereren, die vervolgens wordt geleverd via de netwerken van de influencers. Samenwerking tussen influencers en bedrijven resulteert in succesvolle brand awareness campagnes.
#5. Hulpmiddelen
Tools zijn platforms en andere oplossingen waarmee belanghebbenden kunnen samenwerken aan het maken, distribueren en genereren van inkomsten. Tools bieden makers en bedrijven ook prestatie-inzichten.
Influencers kunnen bijvoorbeeld tools zoals Buffer gebruiken om hun inhoud op sociale mediaplatforms te verspreiden, Canva om uitstekende foto's te maken en Onalytica om hun online aanwezigheid bij te houden.
Marktomvang van de Creator Economy
De creator-economie is een snelgroeiende markt van individuen die online content creëren en verspreiden. Hoewel er geen nauwkeurige schatting is van de marktomvang, geven verschillende branchepublicaties en onderzoeken enig inzicht in de omvang en het groeipotentieel van de creator-economie.
Volgens een rapport van SignalFire wordt de marktomvang van de creator-economie geschat op ongeveer 2.5 miljard dollar in 2021, met een verwachte groei van 25% per jaar. Het rapport suggereert ook dat het aantal fulltime makers sinds 2018 is verdubbeld, met meer dan 50,000 makers die meer dan $ 100,000 per jaar verdienen op platforms zoals YouTube, Twitch en Instagram.
Een ander rapport van Influencer Marketing Hub schat dat de wereldwijde influencer-marketingindustrie, die nauw verbonden is met de creator-economie, tegen 13.8 2021 miljard dollar waard zal zijn.
Over het algemeen staat de creator-economie nog in de kinderschoenen, maar ze heeft het potentieel om snel uit te breiden naarmate meer mensen kiezen voor het maken van online content als een fulltime baan. Naarmate sociale media en andere online platforms evolueren, zal de creator-economie waarschijnlijk groeien en een prominentere invloed krijgen op de algemene economie.
Creator Economy-statistieken
De creator-economie is een snelgroeiende industrie met een divers spectrum aan mensen die online content maken en verspreiden. Hier zijn enkele statistieken om u te helpen de omvang en reikwijdte van de creator-economie te begrijpen:
#1. Een aanzienlijk deel van de consumenten identificeert zich als makers
Volgens de State of Consumer Trends-studie van HubSpot uit 2022 wint de creator-economie snel aan populariteit. In werkelijkheid beschouwt 30% van de 18- tot 24-jarigen en 40% van de 25- tot 34-jarigen zichzelf volgens een enquête als makers van inhoud. "Vraag vandaag een kind in de Verenigde Staten wat ze willen worden als ze groot zijn", schrijft Forbes. Muzikanten en atleten zijn niet langer de beste opties. Het is een YouTuber, een reactie die drie keer zo populair is als die van een astronaut.”
#2. Meer dan 200 miljoen mensen identificeren zich als makers.
Ongeveer 200 miljoen mensen beschouwen zichzelf als makers, en iets meer dan een derde zegt dat het hun fulltime baan is. Maar liefst 66% van de makers beschouwt hun werk als bijzaak, wat aangeeft dat hoewel er in de toekomst meer makers de markt zullen betreden, het voor veel mensen nog lang geen veilige carrière is.
#3. Contentmakers kunnen elk jaar meer dan $ 50,000 verdienen.
Volgens dezelfde Linktree-enquête kunnen makers meer dan $ 50,000 per jaar verdienen, maar dit cijfer varieert sterk, afhankelijk van hoeveel werk ze erin stoppen. Slechts 12% van de fulltime producenten verdient meer dan $ 50,000 per jaar, terwijl 46% minder verdient dan $ 1,000.
#4. OnlyFans heeft bijna 2.1 miljoen makers.
Als we een brede definitie van makers nemen, hebben velen van hen nu kanalen op OnlyFans. "OnlyFans maakt deel uit van de nieuwe makerseconomie", merkten we op in een recent artikel. Het geeft artiesten een kant-en-klare markt om hun goederen of diensten in rekening te brengen.” Tijdens de sluiting van 2020 schoot de populariteit van OnlyFans omhoog.
#5. 97.5% van de YouTubers verdient niet genoeg om de armoedegrens in de Verenigde Staten te bereiken.
YouTube is een van de meest populaire platforms voor videomakers, maar ook YouTube kan problemen ondervinden met advertentie-inkomsten. Voor het eerste fiscale kwartaal van 2023 verdiende de site slechts ongeveer $ 6.69 miljard aan advertentie-inkomsten, waarmee het derde kwartaal werd gemarkeerd waarin de advertentie-inkomsten van YouTube zijn gedaald.
#6. Tijdens COVID daalden de advertentie-inkomsten voor videomakers met 33%.
Hoewel je mag verwachten dat de advertentie-inkomsten voor videomakers zullen toenemen tijdens de COVID-lockdowns, is dit in de praktijk niet gebeurd. Zeker, consumenten kijken meer video's, en sommigen zijn misschien meer bereid om advertenties te laten lopen, maar het probleem was dat veel bedrijven stopten met adverteren. Nu de verkoop in veel bedrijfstakken in het algemeen toenam, maakten veel bedrijven natuurlijk een slecht oordeel.
#7. De helft van alle consumenten gebruikt software voor het blokkeren van advertenties.
Een andere uitdaging waar makers mee te maken hebben, is de stijgende populariteit van technologie voor het blokkeren van advertenties. Een van de redenen dat influencermarketing de afgelopen jaren in populariteit is gegroeid, is dat het gemiddelde wereldwijde advertentieblokkeringspercentage in 2022 naar verwachting 42.7% zal bedragen. Voor videomakers is dit een tweesnijdend zwaard.
#8. Meer dan 1 miljoen mensen zijn geabonneerd op 35,000 YouTube-kanalen.
Vanaf 2022 zijn er ongeveer 113.9 miljoen YouTube-kanalen, goed voor slechts 4.4% van de 2.6 miljard actieve gebruikers van het platform.
In 2023 hadden slechts 35,000 YouTube-kanalen meer dan een miljoen abonnees. T-Series, een Indiaas muzieknetwerk, heeft nog steeds de meeste abonnees ter wereld, met 244 miljoen, gevolgd door YouTube Movies met 168 miljoen en YouTuber MrBeast met 162 miljoen.
#9. 3.32% van de Instagrammers heeft meer dan 100,000 volgers.
Instagram heeft meer dan 1 miljard actieve gebruikers (deze gegevens zijn al een tijdje niet bijgewerkt, dus we weten niet hoe dicht ze bij het bereiken van hun tweede miljard zijn). Het is zonder twijfel een geweldige locatie voor makers van visuele media. De meeste Instagrammers hebben bescheiden accounts – 34.7% van de Instagram-volgers heeft minder dan 1,000 volgers.
#10. Meer dan 2 miljoen Twitch-streamers zijn partners of gelieerde ondernemingen.
Twitch heeft momenteel 61,782 partners en iets meer dan 2 miljoen affiliates. De verhouding nieuwe partners en affiliates varieert, met april 2023 met de grootste groei tot nu toe. Het platform erkende 722 nieuwe partners en 45,373 nieuwe affiliates.
#11. Mr. Beast was de beste maker in 2022.
Jimmy Donaldson, ook wel bekend als Mr. Beast, is al drie jaar op rij de best verdienende op YouTube. Volgens Forbes is YouTube-gigant Mr.Beast de beste maker, gevolgd door Charlie D'Amelio en Alexandra Cooper. Hij zette Pewdiepie in 2019 af en zou de eerste YouTube-miljardair kunnen worden. Met meer dan 163 miljoen leden hebben de capriolen van Jimmy Donaldson, zoals meer dan 50 uur begraven worden en 30 dagen vasten, hem elk jaar 54 miljoen dollar opgeleverd.
Creator Economy Expo
De Creator Economy Expo is een bijeenkomst van creators, ondernemers, investeerders en professionals uit de industrie om de meest recente trends en innovaties in de creator-economie te ontdekken. De expo biedt makers een plek om te pronken met hun werk, te netwerken met mogelijke partners en te leren van marktleiders.
Keynote speeches, paneldiscussies, workshops en netwerkactiviteiten zijn gebruikelijk op de Creator Economy Expo. Het creëren van content, marketing via sociale media, technieken voor het genereren van inkomsten en opkomende technologieën die een revolutie teweegbrengen in de creator-economie kunnen worden onderzocht.
De expo kan ook een showcase bevatten van producten en diensten die zich richten op makers, zoals softwaretools, platforms en services die makers helpen hun bedrijf te beheren en hun publiek te laten groeien.
Al met al is de Creator Economy Expo een waardevol evenement voor iedereen die geïnteresseerd is in de creator-economie, of ze nu zelf creators zijn of hierin willen investeren. De expo biedt een plek om te leren, te netwerken en samen te werken in dit snelgroeiende bedrijf door makers, investeerders en professionals uit de industrie samen te brengen.
Creator-bedrijfsmodellen
De creator-economie heeft revolutionaire bedrijfsmodellen voortgebracht die de levensstijl van influencers transformeren in banen voor de lange termijn, waardoor ze zich kunnen concentreren op wat ze het liefste doen: creëren, contact maken met hun publiek en hun invloed te gelde maken. Onder deze bedrijfsmodellen zijn de volgende:
#1. Model voor het delen van platformopbrengsten
Dit is het meest voorkomende model met de laagste toetredingsdrempel voor makers die platforms zoals YouTube, Facebook en andere gebruiken. Makers kunnen inkomsten genereren met hun werk door een deel van de advertentie-inkomsten te ontvangen die ze verdienen met hun kanaalpagina's en berichten.
#2. Affiliate marketingmodel
Affiliate marketing is een op commissie gebaseerde strategie waarbij influencers worden gecompenseerd voor elke doorverwezen consument naar een partnermerk. In deze strategie verdienen makers van inhoud niet alleen geld aan hun invloed, maar helpen ze bedrijven ook bij het genereren van leads via hun inhoud en om zichzelf te vestigen als een autoriteitsfiguur in de branche.
#3. Model voor productplaatsing
Een ander type merkpartnerschapsmodel is waarin makers worden gecompenseerd voor het gebruik of de weergave van merken in hun inhoud. Adverteerders of bedrijven betalen influencers een vergoeding in ruil voor product-/dienstvermeldingen en websiteverwijzingen. De kosten per vermelding worden bepaald door de omvang en betrokkenheid van het kanaal van de maker en de branche.
#4. Model voor merksponsoring
Een bedrijf of marketeer betaalt een influencer om alleen hun merk te promoten door het in hun werk te promoten. Deze strategie, die duurder is dan andere partnerschappen, vereist dat artiesten een contract ondertekenen waarin duidelijk de exclusiviteit van specifieke producten en diensten wordt vermeld.
#5. Op abonnementen gebaseerd model
Op abonnementen gebaseerde inhoud is beschikbaar op platforms zoals OnlyFans, Instagram, Patreon en Twitch, waar kijkers zich tegen een vergoeding naar keuze kunnen abonneren op het kanaal van een maker. Fans kunnen dan exclusieve content, livestreams en video's bekijken die nergens anders op deze kanalen beschikbaar zijn.
#6. Zelfmerk aanbod
Verschillende makers produceren zelfs hun producten en diensten, zoals kledinglijnen, accessoires, enzovoort, niet alleen om meer geld te verdienen, maar ook om zichzelf als branche-autoriteiten te vestigen.
#7. Donaties
Donaties zijn nog een andere populaire vorm van inkomsten genereren in de creator-economie, en dit model bestaat al meer dan tien jaar. Tegenwoordig komt het echter minder vaak voor. Je kunt niet constant op donaties vertrouwen, omdat mensen ze vergeten of niet kunnen betalen. Daarom geven de meeste influencers de voorkeur aan andere modellen, zoals abonnementen, merksponsoring en affiliate marketing.
Wat is de Creator Economy-technologie?
De technologie van de creator-economie verwijst naar de verschillende softwaretools, platforms en services waarmee creators hun content online kunnen creëren, verspreiden en er geld mee kunnen verdienen. Hier zijn enkele voorbeelden van technologie voor de creator-economie:
- Hulpmiddelen voor het maken van inhoud
- Social media-platforms
- Platforms voor het genereren van inkomsten
Hoeveel geld zit er in de Creator Economy?
Het is moeilijk om precies in te schatten hoeveel geld er in de creator-economie zit, aangezien deze een breed scala aan creators en platforms omvat. Verschillende rapporten en onderzoeken geven echter enig inzicht in de omvang en schaal van de makerseconomie:
- Volgens een rapport van SignalFire wordt de creator-economie geschat op ongeveer 2.5 miljard dollar in 2021, met een verwachte groei van 25% per jaar.
- Hetzelfde rapport suggereert dat het aantal fulltime makers sinds 2018 is verdubbeld, met meer dan 50,000 makers die meer dan $ 100,000 per jaar verdienen op platforms zoals YouTube, Twitch en Instagram.
- Volgens een rapport van Influencer Marketing Hub zal de wereldwijde influencer-marketingindustrie, die nauw verbonden is met de creator-economie, in 13.8 naar verwachting 2021 miljard dollar waard zijn.
- Patreon, een platform waarmee makers rechtstreeks geld kunnen verdienen aan hun fans, heeft sinds de oprichting in 2 meer dan $ 2013 miljard aan makers uitbetaald.
Wie vormt de Creator Economy?
De creator-economie omvat een breed scala aan individuen die online content creëren en verspreiden. Hier zijn enkele voorbeelden van de verschillende soorten makers die deel uitmaken van de makerseconomie:
- YouTubers
- Twitch-streamers
- Instagram-beïnvloeders
- podcasters
- Schrijvers en bloggers
- Kunstenaars en ontwerpers
- Muzikanten en dj's
Hoe verdien je geld in de Creator Economy?
Er zijn verschillende manieren om geld te verdienen in de creator-economie, afhankelijk van het type content dat je maakt en de platforms die je gebruikt om het te verspreiden. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Advertentieinkomsten
- Sponsoring en merkdeals
- Verkoop van goederen
- Donaties en crowdfunding
- Op abonnementen gebaseerde modellen
- Directe verkoop
Wat is Creator vs Gig Economy?
Er is enige overlap tussen de twee concepten (bijvoorbeeld een YouTuber die ook als freelanceschrijver werkt), het belangrijkste verschil tussen de creator-economie en de gig-economie is het soort werk. De creator-economie is gericht op het maken en verspreiden van content, terwijl de gig-economie gericht is op het leveren van een dienst of het voltooien van een taak.
Zowel de creator-economie als de gig-economie vertegenwoordigen nieuwe en innovatieve manieren voor individuen om inkomsten te verdienen buiten de traditionele arbeidsmodellen om.
Is de Creator Economy echt?
Ja, de creator-economie is een echte en snelgroeiende industrie. Het omvat een breed scala aan personen die online inhoud maken en verspreiden, waaronder onder andere social media-influencers, YouTubers, podcasters, artiesten, schrijvers en muzikanten.
Is de creator-economie de toekomst?
Ja, de creator-economie vertegenwoordigt een snelgroeiende en evoluerende industrie, en er is goede reden om aan te nemen dat deze een belangrijke rol zal blijven spelen in de toekomst van werk en economie.
Conclusie
De creator-economie is een snelgroeiende industrie die een breed scala aan individuen omvat die online content creëren en verspreiden. Deze industrie wordt gedreven door technologische vooruitgang, veranderend consumentengedrag en de toenemende vraag naar gepersonaliseerde inhoud en ervaringen. Als gevolg hiervan kunnen veel videomakers de kost verdienen met hun online inhoud via verschillende strategieën voor het genereren van inkomsten, zoals advertentie-inkomsten, sponsoring, verkoop van merchandise en directe steun van hun fans.
Hoewel de creator-economie nog steeds in ontwikkeling is en voor haar eigen uitdagingen staat, zoals platformafhankelijkheid, concurrentie en problemen met intellectueel eigendom, vertegenwoordigt ze een belangrijke en groeiende kracht in de moderne economie. Naarmate meer mensen het creëren van online content als een voltijdse carrière beschouwen, zal de economie van makers waarschijnlijk blijven groeien en een steeds belangrijker onderdeel van de algehele economie worden.
- DIGITALE CREATOR: Betekenis, Hoe het te worden, Salaris & Facebook
- CREATOR VAN SOCIALE MEDIA-INHOUD: wat ze doen, salaris en complete gids om er één te worden
- FACEBOOK CREATOR STUDIO: geschiktheid en wat u moet weten
- TRADE SHOW: uitgelegd+[gratis tips] en wat u moet weten
- CONTENT CREATOR: Functieomschrijving en hoe je er een wordt
- PRODUCTDIFFERENTIATIE: definitie, belang en hoe bedrijven het doen
Referenties
