Advertorials zijn advertenties die in tijdschriften of op websites verschijnen en redactionele inhoud hebben die aansluit bij de rest van het tijdschrift of de website. Dit artikel gaat over advertorials, hun voorbeelden, typen en hoe je er een kunt schrijven.
Overzicht
Advertorials verschillen heel erg van andere soorten marketing omdat ze geen jingles, mooie mensen of vrolijke muziek gebruiken. Ze vertellen mensen wat er aan de hand is, maar ze hoeven geen journalistieke normen als neutraliteit of evenwichtigheid te volgen.
Het is betaalde reclame die past bij de stijl en inhoud van het tijdschrift waarin het staat. Het is een advertentie die is geschreven en werkt als een essay. Door uw advertentie aan te passen aan de rest van de media, kunt u profiteren van de geloofwaardigheid en het vertrouwen dat mensen in dat medium hebben. Dat is een geweldige manier om uw boodschap meteen aan mensen over te brengen.
Bedrijven betalen niet voor een advertorial als ze denken dat het hen op de een of andere manier niet zal helpen. Een vorm van native adverteren is een advertorial, een stukje tekst dat probeert de lezer iets te laten doen. Zoals het altijd is geweest, dient een advertentie drie meesters: de sponsors die ervoor betalen, de redacteuren die hem drukken en de lezers die hem lezen.
Meer informatie
Sponsors kunnen inhoud leveren, maar de native advertentieteams van uitgevers schrijven steeds vaker namens hen promotionele stukken. Merken die advertorials willen maken hoeven geen beroep te doen op een reclamebureau. Mensen besteden mogelijk meer aandacht aan advertorials dan aan standaardcommercials als deze nuttig en onderhoudend zijn informatie.
Traditionele advertenties richten zich doorgaans meer op afbeeldingen dan op woorden, maar advertorials kunnen veel meer informatie geven over de voordelen van het product of de dienst die wordt gepromoot. Er zijn aanwijzingen dat advertorials het, in ieder geval op internet en op mobiele apparaten, beter kunnen doen dan gewone display-advertenties. Verschillende kranten bestempelen advertorials als zodanig, zodat lezers geen verkeerd beeld krijgen.
De advertentie wordt naast of samen met de normale tekst van het tijdschrift weergegeven. Maar het kan ook een gesponsorde advertentieruimte of een aangewezen advertentieruimte worden genoemd. Sommige tijdschriften staan geen enkele vorm van reclame toe. Advertorials zijn betaalde verhalen die lijken op berichtgeving, maar eigenlijk alleen maar betaalde reclame zijn. Het is een combinatie van een advertentie en een redactioneel artikel, zodat mensen meer over het product worden verteld, zodat ze kunnen beslissen of ze het willen kopen of niet.
Het doel van dit soort reclame is om potentiële kopers te vertellen wat het product voor hen kan doen. De plaats waar de advertentie terechtkomt, hangt af van wie deze mag zien. Hier volgen enkele voorbeelden van tijdschriften en kranten waarin u een advertentie kunt tegenkomen:
- Kranten.
- Tijdschriften.
- Webpagina's.
- Video advertenties.
Voorbeelden van advertorials
Een goede advertorial zegt niet: “Deze post is betaald door dit bedrijf”, maar probeert ook niet te verbergen dat er een merk achter zit. De inhoud van een advertentie moet net zo goed zijn als die van een blogpost of video, maar de aandacht moet uitgaan naar het product dat wordt verkocht. Hieronder volgen voorbeelden van advertorials.
#1. Adobe en de New York Times
Adobe en de New York Times werkten samen om een gesponsord stuk over online winkelen te schrijven. De advertentie toonde diepgaande onderzoeken en data-analyses van hoe mensen dingen online kopen. In een stuk dat ook informatie bevatte over online winkelen, plaatste Adobe een advertentie voor zichzelf.
#2. Telenor
Telenor bestaat al 165 jaar en dat is lang voor een bedrijf. Dit is het beste voorbeeld van hoe tekst en afbeeldingen samengaan, en het is uitstekend geschikt om scrollen te gebruiken om de lezer alleen te laten zien wat hij wil dat hij ziet. Ze laten zien hoe belangrijk hun werk kan zijn door witruimte te gebruiken, video's in te sluiten met tekst die eroverheen scrollt en het materiaal in een logische volgorde te plaatsen.
#3. Alpine Academy en Metro Parent
Metro Parent is een plek waar ouders hun verhalen, advies en ervaringen kunnen delen over actuele kwesties en actuele onderwerpen. De leraren van Alpine Academy vonden het een goed idee om voor Metro Parent een artikel te schrijven over waarom ouders hun kinderen daarheen zouden moeten sturen. De advertentie is uiteraard voor Alpine Academy, maar bevat ook goede informatie over wat scholen moeten bieden om studenten te helpen goed te presteren.
#4. Saffier x Thrillist
De Sapphire-kaart van Chase Bank is een puntencreditcard die een aantal voordelen biedt. De persoon die de kaart heeft, krijgt meer punten en voordelen naarmate hij deze vaker gebruikt. Deze advertentie toont een aantal restaurants die je zeker moet bezoeken om Sapphire-gebruikers aan te moedigen te plannen hoe ze hun geld gaan uitgeven.
#5. Campagne ‘Real Beauty’ van Dove
De “Real Beauty”-campagne van Dove is een bekend voorbeeld van een effectieve advertentiecampagne. De commercial was voor Dove-make-up, maar vertelde mensen ook dat ze hun lichaam moesten liefhebben en accepteren zoals het is. Door de goede boodschappen in de campagne kon Dove laten zien dat het om het geluk van haar klanten ging.
Hoe advertorials te schrijven
De hoofdregel voor advertorials is dat ze niet te veel op advertenties mogen lijken. Een betaald stukje inhoud dat eruitziet en aanvoelt als journalistieke inhoud, wordt een advertorial genoemd. Een harde verkoop aan het begin van een verhaal zal niemand ertoe aanzetten het te lezen. Een goed geschreven advertentie past bij de toon en stijl van het tijdschrift of de krant waarin deze verschijnt. Het is ook essentieel om de lezer iets waardevols te bieden.
Op deze manier kan een aantrekkelijke advertentie gratis mensen aantrekken via bijvoorbeeld sociale media en zoekmachines. Nadat u de aandacht van de lezer heeft getrokken, moet u hem/haar de informatie geven die hij/zij nodig heeft om te kopen. Als dat het geval is, wat is dan een goed advertentieartikel? Hieronder leest u waar u rekening mee moet houden bij het schrijven van advertorials:
#1. Leer de taal van uw publiek als u over uw onderwerp praat
Kijk in online chatgroepen en klantrecensies om erachter te komen wat uw potentiële klanten van uw bedrijf vinden en wat het te bieden heeft. Let op de meest gelezen stukken, de onderwerpen die ze behandelen, de woorden die ze gebruiken en de verhalen die ze vertellen. Ontdek welke problemen of wensen uw lezers hebben en laat ze vervolgens zien hoe u deze kunt oplossen met geweldige inhoud die verband houdt met uw product.
Als je dit niet doet, verlies je kijkers. Lees ook de opmerkingen van klanten. Lees de recensies, zowel de goede als de slechte, om erachter te komen wat mensen wel en niet leuk vinden aan producten en diensten zoals degene waarover u wilt schrijven.
#2. Bepaal de toon van uw advertentie
Maak een kop die de aandacht van mensen trekt en hen over de advertentie vertelt. Zorg dat je iets specifieks hebt en bied aan om de lezer te helpen een probleem op te lossen om zijn aandacht te trekken en hem aan het lezen te krijgen. Bij een advertorial moet het advertentiemateriaal op natuurlijke wijze bij het verhaal passen. Verander de stijl echter niet te veel van de rest van de tekst, anders verveelt u de lezer misschien.
#3. Genereer voordeel
De persoon die uw advertentie leest, moet kunnen gebruiken wat u zegt. Denk even als een klant en vraag: “Welke problemen of behoeften hebben de lezers, en hoe kunnen we ze helpen met geweldige inhoud die ook verband houdt met wat we verkopen?” Doet u dit niet, dan wil niemand uw advertentie lezen.
#4. Praat niet over iets anders
Te veel informatie op een pagina of scherm plaatsen is een zekere manier om een lezer of kijker te verliezen. Omdat advertorials op nieuwsberichten lijken, moet u de schrijfregels volgen. Off-topic gaan is slecht voor zowel je fans als je succes als auteur.
#5. Zorg ervoor dat uw informatie nuttig en belangrijk is
Als u weet voor wie u schrijft, wordt het veel gemakkelijker om uw advertentie te bestellen en te formuleren. Daarom is het belangrijk ervoor te zorgen dat uw advertenties op jongeren zijn gericht. De taal en de organisatie moeten worden aangepast aan de doelgroep.
#6. Focus op kwaliteit
Uw advertorial moet zorgvuldig worden geredigeerd en samengesteld, net als het materiaal waarvoor deze bedoeld is. Dit betekent dat de tekst zonder fouten en op een manier die prettig is voor de ogen moet worden gepubliceerd. Het kan nuttig zijn om te weten wat mensen geïnteresseerd houdt in een pagina.
#7. Gebruik afbeeldingen en video's
Dit is erg belangrijk omdat het waarschijnlijk niet werkt om alleen op de kopie te vertrouwen. Gebruik afbeeldingen, films, infographics en andere visuele elementen om lange advertorials, die voornamelijk uit tekst bestaan, op te splitsen. In de moderne wereld hebben deze kijkers veel te bieden. Vergeet ook niet hoe belangrijk het is om goede foto's te hebben. Het plaatsen van een film van lage kwaliteit is niet efficiënt en ook niet slim.
#8. Blijf eerlijk, wat er ook gebeurt
Laat uw lezers of kijkers weten dat dit een advertentie is. Dit kun je doen door duidelijk te maken dat de content een advertentie of betaalde content is.
Soorten advertorials
Hieronder volgen enkele voorbeelden van de verschillende soorten advertorials;
#1. Gesponsorde inhoud
Gesponsorde inhoud is wanneer een bedrijf of merk betaalt om iets uit te brengen. Vaak betaalt een sponsorbedrijf een derde partij om promotiemateriaal te maken om hun product of dienst onder de aandacht te brengen. Gesponsord materiaal kan bestaan uit blogposts, films, infographics en andere soorten media.
#2. Inheemse reclame
Native adverteren is een vorm van online marketing die eruitziet alsof het er altijd al had moeten zijn. Hoewel het een advertentie is, is dit type advertorial zo gemaakt dat het lijkt op de andere stukken op de site. Er zijn veel verschillende soorten native advertenties, zoals gesponsorde artikelen, in-feed advertenties en inhoudsuggesties.
#3. Productrecensies
Productrecensies zijn een soort advertentie-inhoud die mensen alles vertelt wat ze moeten weten over een dienst of product. Deze informatie wordt doorgaans geschreven door een klant die gebruik heeft gemaakt van het product of de dienst in kwestie. Het is duidelijk over de voor- en nadelen van het product. Productrecensies zijn een gebruikelijke manier voor bedrijven om hun goederen onder de aandacht van specifieke kopers te brengen.
#4. Infomercials
Infomercials zijn een vorm van tv-reclame die op echte tv-programma's probeert te lijken, zodat ze een groter publiek kunnen bereiken. Dit soort advertenties gaat meestal gedetailleerd in op een product of dienst en laat zien hoe het werkt. Infomercials worden gebruikt om dingen te verkopen die moeilijker te begrijpen zijn of meer beschrijving nodig hebben. Ze zijn meestal langer dan gewone tv-advertenties.
Advertorials-voordelen
Hier zijn enkele goede dingen over advertorials.
- Meestal krijgen ze meer aandacht voor minder geld dan meer traditionele manieren van verkopen.
- Mensen die geïnteresseerd zijn, kunnen meer te weten komen over de voordelen van bepaalde dingen.
- Verslaat advertentieblokkers en soortgelijke apps.
Het nadeel van advertorials
Hier zijn enkele dingen die niet goed werken met advertorials:
- Mensen die materialen gebruiken, kunnen het gevoel hebben dat hen iets wordt verkocht.
- Kan slecht zijn voor kranten die sterk afhankelijk zijn van reclame.
- Wanneer kennis wordt weggelaten, rijzen er morele vragen voor de uitgever.
Wat zijn advertorials?
Advertorials zijn stukjes media die gepusht worden door betaalde plaatsing, maar die eruit zien alsof ze zelf door journalisten zijn geschreven. Hoewel een advertorial nuttige informatie kan bevatten, is het hoofddoel ervan de producten van een bedrijf te verkopen, het imago van het bedrijf te verbeteren of de standpunten van het bedrijf te promoten. Advertenties moeten worden geëtiketteerd wanneer ze in de grote media worden gepubliceerd.
Advertorials zijn stukjes inhoud die door een bedrijf worden betaald, maar die lijken op onafhankelijke journalistiek. Het is te vinden in kranten, op tv en op internet. advertenties die als verhalen zijn geschreven, worden advertorials genoemd. Ze verbeteren ook de reputatie van de adverteerder of brengen de ideeën van het bedrijf vooruit. Om verwarring te voorkomen eist de overheid dat advertorials als zodanig worden vermeld.
Wat is het verschil tussen een advertorial en een advertentie?
Mensen krijgen via advertorials meer informatie over een product dan via standaardadvertenties. Een advertorial kan geschreven worden door een opdrachtgever of door een bedrijf dat advertenties maakt. Zij betalen om de advertenties op de website of in het tijdschrift te plaatsen.
Wat zijn de kenmerken van een advertorial?
De volgende zijn;
- Advertorials zijn advertenties die lijken op verhalen, video's of webpagina's.
- Hoewel de informatie in een advertorial nuttig kan zijn, is het hoofddoel het verkopen van een product.
- Advertentiestijlstukken, ook wel advertorials genoemd, kunnen voor mensen interessanter zijn dan andere soorten marketing.
- Wanneer de opdrachtgever en het publiek verschillende doelen hebben, zoals soms het geval is bij advertorials, komen uitgevers in een ethische binding terecht.
- Mensen lezen mogelijk geen advertorials die te veel op gewone advertenties lijken.
Hoe maak je advertorial?
Tips om over na te denken:
- Volg de regel van 70/30.
- Bied uw lezers een voor de hand liggende volgende stap.
- Voordelen, en niet kenmerken, moeten worden benadrukt.
- De kop is erg belangrijk.
- Kopieer de manier waarop mensen schrijven.
Wat is het doel van advertorial?
Advertorials zijn advertenties die lijken op verhalen, video's of webpagina's. Hoewel de informatie in een advertorial nuttig kan zijn, is het hoofddoel het verkopen van een product. Advertentiestijlstukken, ook wel advertorials genoemd, kunnen voor mensen interessanter zijn dan andere vormen van marketing.
Wat is de advertorialstrategie?
Het woord ‘advertorial’ is ontstaan door de woorden ‘reclame’ en ‘redactioneel’ samen te voegen. Vervolgens zijn advertorials advertenties die op journalistieke wijze worden geschreven en gepresenteerd en in tijdschriften, kranten en online worden gepubliceerd.
Wat is het verschil tussen een redactioneel artikel en een advertorial?
Het woord ‘advertorial’ wordt gebruikt om betaald materiaal te beschrijven dat op een artikel lijkt. In de zakenwereld zijn advertentiebudgetten, betaalde media en gesponsorde stukken allemaal termen die mensen vaak gebruiken. Voor redactioneel materiaal wordt daarentegen niet betaald.
Conclusie
Advertorials maken al een tijdje furore in de zakenwereld, dus het wordt hoog tijd dat u ze aan uw marketingtools toevoegt. Met advertorials kunt u uw rendement op uw investering (ROI) verhogen, de bekendheid van uw bedrijf vergroten en meer geld verdienen.
- PRINT ADVERTENTIE: definitie, voorbeelden en belang
- WAT IS RECLAME? Alles wat u moet weten
- Adverteren op Google: beginnershandleiding
- DE BESTE MANIEREN OM VOOR UW BEDRIJF TE ADVERTEREN: 10 tips om reclame te maken voor uw bedrijf
- Advertentie-ideeën: 21+ advertentie-ideeën om de omzet te helpen verhogen
Referenties
