Bedrijven, merken, organisaties en publieke figuren hebben allemaal PR-afdelingen nodig. Om de positie van een organisatie of persoon in de ogen van het publiek te verbeteren, creëren en verspreiden PR-professionals campagnes. Dus, wat is public relations in de eerste plaats? Een effectieve public relations-strategie vereist zorgvuldige planning en aandacht voor detail om de doelen te bereiken. Alles wat u moet weten over pr-campagnes wordt in dit artikel behandeld, van hoe ze worden gedefinieerd en hun verschillende doeleinden, tot hoe hun prestaties worden gemeten, en tot slot enkele van de meest bekende campagne(s)strategieën die de PR-wereld in 2023.
Public Relations-campagnes
Een public relations-campagne moet een specifiek doel voor ogen hebben om succesvol te zijn. Het doel kan zijn om een nieuw aanbod bekend te maken, het publiek op de hoogte te houden van ontwikkelingen bij het bedrijf, meer klanten aan te trekken of de reputatie van het merk in het algemeen te verbeteren. Door strategische communicatie met hun beoogde publiek kunnen bedrijven hun doelen bereiken. Het schrijven van een persbericht waarin een merk wordt gepromoot of het houden van een inzamelingsactie is niet voldoende om succesvol mediabereik te bereiken. Om de naamsbekendheid, de verkoop en de goodwill van de klant te vergroten, moeten bedrijven zich bezighouden met mediabereik.
Een campagne heeft tot doel dat imago in stand te houden en goodwill en wederzijds begrip tussen de doelmarkt van het bedrijf en de doelmarkt te bevorderen. Nieuwsberichten omvatten meer dan alleen geschreven inhoud. Er zijn veel verschillende componenten voor public relations-campagnes, waaronder berichtenuitwisseling, spreken in het openbaar, deelname van het publiek, feedback van het publiek, het delen van overtuigingen, enz.
Experts in public relations-campagnes nemen het idee van een bedrijf en breiden het uit naar zijn reikwijdte, waardoor het succesvol wordt in de ogen van zowel het bedrijf als het grote publiek. Een PR-campagne is, simpel gezegd, de combinatie van meerdere strategieën met specifieke doelstellingen die samenwerken om één doel te bereiken en dat binnen een bepaald tijdsbestek.
Wat zijn de PR-activiteiten?
Mediamonitoring, public relations-audits, communicatie-audits en sociale audits zijn de vier meest populaire basiscategorieën van public relations-onderzoeksactiviteiten.
Wat is het grootste PR-bureau ter wereld?
Het grootste PR-bureau ter wereld heet Edelman. Edelman had in 2018 geen geweldig jaar; hun wereldwijde inkomsten daalden met 1%. Desalniettemin blijven ze een krachtige invloed uitoefenen in communicatie en PR.
Wat zijn de beste PR-campagnes voor 2023?
Voorbeelden van de beste PR-campagnes voor de Carlsberg Adopt-a-Keg-campagne in 2023.
- De #StayHome-campagne van IKEA.
- Zara's 'Shot From Home'-campagne.
- "It's Good"-campagne voor KFC.
- De Rebuild the World-campagne van LEGO.
- Fortnite / Houseparty Trivia-uitdaging.
- "Wil je erover praten?" op Netflix A-campagne.
- Dove's #ShowUs-initiatief.
Beste voorbeelden van PR-campagnes 2023
Als PR-expert weet u dat op dit gebied de spanningen hoog oplopen en de gemoederen snel oplopen. Elke productlijn streeft ernaar de beste te zijn, maar uiteindelijk kan er maar één de winnaar zijn. Dus, wat moet men doen om succes te behalen?
Om ervoor te zorgen dat uw public relations-inspanningen meer zijn dan een scheutje inkt op de pagina, moet u eerst leren hoe u hun succes kunt kwantificeren. Hieronder volgen de 2023 voorbeelden van PR-campagnes.
#1. IKEA – “Blijf Thuis” Campagne
Het Zweedse bedrijf IKEA is een wereldleider in de productie en verkoop van functionele, moderne en redelijk geprijsde meubelen en woonaccessoires. IKEA zag dat haar klanten meer tijd dan ooit voor hun bank doorbrachten en probeerde hen aan te moedigen dit op een verantwoorde manier te doen. Het doel van hun "Blijf Thuis"-initiatief is om mensen aan te moedigen om in hun eigen huis te blijven, waar ze zich veilig kunnen voelen. Bovendien hoopte IKEA aan te tonen dat het comfort en de veiligheid van goed ingerichte huizen de effecten van het toegenomen isolement waar velen van ons mee te maken hadden, zouden kunnen verzachten.
#2. Zara – Campagne “Vanuit huis geschoten”
In de afgelopen twee jaar zijn shoppers begonnen eisen voorrang te geven boven 'wensen'. Hierdoor moesten veel populaire modelabels creatief te werk gaan om nieuwe klanten aan te trekken en hun reputatie een boost te geven. Zara bedacht het Shot from the Home-initiatief als gevolg van hun bekendheid met influencer-marketing. Zara-modellen en andere influencers kregen gratis samples van de nieuwe collectie om te gebruiken in hun eigen organische marketingcontent.
#3. Burger King - "Steun McDonald's!" Campagne
De communicatiestrategie van Burger King staat bekend om zijn gewoonte om elke beschikbare gelegenheid te gebruiken om kritiek te uiten op McDonald's, zijn belangrijkste concurrent. Daarom kwam het als een verrassing toen Burger King een verklaring aflegde waarin hij zijn klanten ontmoedigde de concurrentie te betuttelen. Burger King nam een extremere koers aan dan zijn rivalen, en het wierp zijn vruchten af.
#4. Carlsberg - "Adopteer een vat"-campagne
De slogans van Carlsberg behoren tot de beste PR-campagnes van 2023 die al lang bekend staan om hun creativiteit en vermogen om de aandacht van de doelgroep te trekken. Evenzo was de COVID-19-epidemie niet anders. Carlsberg gaf een wereldwijde veiligheidsboodschap aan zijn bierdrinkers, aangezien overal vestigingen sloten. Via hun "Adopt a Keg"-promotie konden gebruikers hun eigen digitale keg ontwerpen. Na aankoop van Carlsberg in winkels kunnen klanten het vat vullen door de etiketten te scannen en het vervolgens inwisselen bij deelnemende etablissementen zodra ze weer open zijn.
Strategieën voor PR-campagnes
De ontwikkeling van effectievere marketing- en communicatiestrategieën is sterk afhankelijk van het opstellen van een PR-plan dat winstgevende opbrengsten voor bedrijven kan opleveren. Public relations-experts zijn uitgedaagd om de doeltreffendheid van dergelijke tactieken aan te tonen in de snelle digitale omgeving van vandaag.
PR-plannen hebben verschillende aandachtspunten, afhankelijk van de specifieke omstandigheden van elk bedrijf. Een goed doordacht PR-plan zal waarschijnlijk de volgende elementen bevatten:
- Marketing waarbij de klant centraal staat
- Verbindingen en routines in de media
- Analytics en datamining voor onderzoek
- Aantrekkelijke media voor digitale consumptie
Hoe ga je, ondanks dit monumentale obstakel, te werk om een winnend PR-plan te ontwikkelen dat zou helpen om de boodschap van het bedrijf en het merk te verspreiden?
#1. Stel een doel in
Het vaststellen van kwantificeerbare PR-doelen is de meest effectieve strategie. Daardoor grijpen experts terug naar een beproefde techniek uit het verleden. "SMART" staat voor "Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdig" en het helpt teams doelen te stellen die rekening houden met relevante marktgegevens.
#2. Ontdek uw beoogde doelgroep
Om uw beoogde doelgroep effectief te bereiken, moet u eerst een grondig begrip van die groep krijgen. Het kan echter moeilijk zijn om consumenten over de hele wereld te bereiken vanwege de grote afstand tussen markten. Door PR-methodes en de campagne af te stemmen op de specifieke attributen en kenmerken van de doelgroep, kunnen meer mensen worden bereikt.
#3. Belangrijke punten
Het belangrijkste om in gedachten te houden is het punt dat je wilt maken. Door je te concentreren op deze kenmerken terwijl je je hoofdboodschap schrijft, kun je beter begrijpen hoe je boodschap moet worden gestructureerd om effect te hebben op je publiek. PR-plannen, of ze nu tijdelijk of permanent zijn, moeten rekening houden met het belang van marktrelevantie voor het succes van de algehele campagne.
De laatste stap is het verspreiden van de boodschap via gesponsorde of eigen mediakanalen. Het doel van het bedrijf is dat de boodschap resoneert met het publiek.
#4. Word inventief
Ontwerpers en contentmakers zijn gedwongen om het bredere plaatje van campagnes te heroverwegen om een creatieve aanpak te ontwikkelen die succesvolle en waardevolle resultaten kan opleveren.
Wordt dan de vraag hoe men te werk gaat bij het formuleren van een origineel plan van aanpak? In werkelijkheid zijn er een aantal factoren die bijdragen aan de ontwikkeling van nieuwe concepten en ideeën, waaronder bekendheid met internetbronnen en de meest recente ontwikkelingen in de markt. Het is mogelijk om de tijd en moeite die wordt besteed aan het ontwikkelen van duurzame strategieën te vergelijken met de beschikbare middelen en de waarschijnlijkheid dat onmiddellijke doelstellingen worden bereikt.
#5. Meet resultaten
Echte en meetbare resultaten zijn essentieel. Bedrijven kunnen de markt effectiever beïnvloeden als ze een duidelijk idee hebben van wanneer en hoe ze met hun doelgroep moeten communiceren. Een beter kwantificeerbare strategie om het organische online siteverkeer van een bedrijf te laten groeien, is zich te concentreren op het uitbreiden van een lokaal naar een wereldwijd publiek.
Soorten PR-campagnes
Professionals in public relations zijn bedreven in het overbrengen van de berichten van bedrijven aan uiteenlopende doelgroepen. Gezien de breedte kan public relations vele vormen aannemen en zich op veel verschillende onderwerpen richten. Over het algemeen kan public relations worden onderverdeeld in zeven verschillende categorieën:
#1. Strategische communicatie
Elke beweging van een public relations-expert zou moeten worden gecategoriseerd als onderdeel van een groter actieplan. Dit betekent in wezen dat alle PR-activiteiten worden gecoördineerd om een bedrijf te helpen zijn zakelijke doelstellingen te bereiken. Communicatiedoelen en volgende activiteiten moeten vanaf het begin worden gecreëerd ter ondersteuning van de prioriteiten van een organisatie, die alleen kunnen worden bepaald als een grondig begrip van die prioriteiten is bereikt.
#2. Media relaties
Communicatie met het beoogde publiek wordt vergemakkelijkt door een solide werkrelatie met de media. Public relations-experts helpen hun klanten zichtbaarheid te krijgen door interviews te geven en persberichten te verspreiden onder de mediabronnen die hoogstwaarschijnlijk door de doelgroep worden gelezen. Om hun pagina's en ether vol te houden, hebben journalisten een gestage stroom van nieuws nodig; als gevolg hiervan kunnen organisaties die media-aandacht zoeken baat hebben bij het werken met journalisten om nieuwswaardige verhalen te produceren.
#3. Community-verbindingen
Hoewel de media een essentiële hulpbron zijn, vinden public relations-experts vaak dat bloggen of andere vormen van directe verbinding met hun doelgroep vruchtbaarder zijn dan traditionele persberichten. Wederzijds voordelige interacties tussen een bedrijf en de mensen in de lokale gemeenschap zijn essentieel. Wanneer een bedrijf bijvoorbeeld een nieuwe faciliteit opent, is het verkrijgen van feedback van de lokale gemeenschap net zo belangrijk als het bekendmaken van de voordelen voor de lokale economie. Dit vereist aandachtige luister- en evenementcoördinatievaardigheden.
#4. Interne communicatie
Het vakgebied public relations besteedt steeds meer aandacht aan interne communicatie. Als het gaat om het succes of falen van een bedrijf, kunnen de werknemers de meest uitgesproken supporters of felste critici zijn, waardoor het essentieel is om al het mogelijke te doen om hen gelukkig, gemotiveerd en loyaal te houden. Bedrijven hebben moeite om hun medewerkers geïnteresseerd en geïnformeerd te houden en daarbij wordt steeds vaker een beroep gedaan op professionals op het gebied van interne communicatie.
#5. Crisiscommunicatie
Wanneer een crisisstaking niet het moment is om het communicatieteam in te schakelen, in tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht. Het hebben van een duidelijk crisiscommunicatieplan en solide relaties met zowel belanghebbenden als de media die in de loop van de tijd zijn gevormd, is essentieel voor elke organisatie tijdens een crisis. Daarom kan werken in crisiscommunicatie net zo bevredigend en heilzaam zijn als veeleisend.
#6. Publieke relaties
Degenen die in openbare aangelegenheden werken, vaak bekend als lobbyen, zijn verantwoordelijk voor het bevorderen en cultiveren van verbindingen tussen een organisatie en machthebbers. Het is een nichegebied van public relations vol met mensen die geïnteresseerd zijn in politiek en het wetgevingsproces. Bovendien kunnen ze van groot nut zijn voor bedrijven door hen te helpen op gebieden zoals naleving van regelgeving, bedrijfscommunicatie en handelsverenigingen.
Het is van cruciaal belang voor bedrijven om zich te onderscheiden van de concurrentie in de huidige instantane wereld van communicatie door een robuuste internetaanwezigheid. Aangezien steeds meer consumenten hun eigen online onderzoek uitvoeren voordat ze een aankoop doen, is online public relations (PR) naar voren gekomen als een cruciaal instrument om nieuwe klanten aan te trekken, bestaande relaties met bestaande te versterken via kanalen zoals blogs en sociale media, en zelfs het vinden en aannemen van toptalent. Om hun communicatiedoelen te bereiken, moeten bedrijven en PR-professionals tegenwoordig experts zijn in het selecteren van de meest geschikte socialemediaplatforms en andere digitale kanalen.
Hoe gebruikt Nike public relations?
Het bedrijf maakt gebruik van public relations door sportevenementen en andere evenementen te sponsoren, en het gebruikt deze evenementen om potentiële klanten te informeren over wat het bedrijf doet om belangrijke maatschappelijke problemen aan te pakken.
Hoe start je een public relations-campagne?
Ontwikkelen van een PR-campagne:
- Bepaal het (de) doel(en) van uw PR-inspanning.
- Bepaal de demografische doelgroep van uw PR-campagne.
- Maak SMART-beslissingen.
- Kies een geschikt tijdsbestek voor uw campagne.
- Bepaal de activiteiten die zullen worden gebruikt om de overkoepelende doelstelling en de doelen te bereiken.
Conclusie
Het maakt niet uit of er een pandemie is of niet, een PR-plan moet altijd rekening houden met wat consumenten belangrijk vinden. Bedrijven die hier geen moeite voor doen, zullen hun doelstellingen onvermijdelijk niet halen. PR-initiatieven zullen echter meer opvallen voor bedrijven die moeite doen om hun klanten te leren kennen.
Als je hoopte meer te weten te komen over public relations, PR-campagnes en campagnestrategieën in 2023, hoop ik dat je dit bericht nuttig vond.
Veelgestelde vragen over public relations-campagnes
Welk bedrijf heeft goede PR?
PR is al heel lang een krachtig marketinginstrument voor bedrijven. Wereldwijde grootmachten zoals Nike, Amazon, Apple en Coca-Cola
Hoe gebruikt Netflix PR?
De PR-crew voor Netflix is nooit tevreden om in zijn comfortzone te blijven. De streamingdienst werkt samen met andere platforms om het bereik te vergroten in plaats van conventionele advertenties te gebruiken.
Waarom is een PR-campagne belangrijk?
Dit doen ze op twee manieren. Ten eerste wekken ze de interesse in uw merk op, waardoor er meer groeiperspectieven ontstaan.
- MUZIEKMARKETING: Top 10 strategieën voor betere muziekmarketing
- Bouwprojectbeheer: beginnershandleiding voor efficiënt beheer
- COMMUNAUTAIRE RELATIES: voordelen, typen en volledige functiebeschrijving
- Key Performance Indicators KPI's: 145+Voorbeelden van KPI's
- CARRIRE IN COMMUNICATIE: welke banen kun je krijgen met een communicatiediploma?
