Nu de marketingindustrie in een waanzinnig snel tempo vooruitgaat om de evolutie van technologie te integreren in de ontwikkeling ervan, is het geen verrassing dat adresseerbare media steeds meer gemeengoed wordt. "Adressable media" is een term die wordt gebruikt om nauwkeurige advertenties en marketing te beschrijven die specifiek zijn gericht op bepaalde huishoudens en demografische gegevens, op basis van verschillende factoren, zoals leeftijd en levensstijl.
Deze gemoderniseerde marketingmethode wordt langzaam relevant op allerlei platforms voor het delen van media. Van internet tot tv en alles daartussenin, we hebben de afgelopen jaren een enorme stijging gezien in het aantal hyper-aangepaste advertenties dat naar potentiële consumenten wordt uitgezonden - en het is nog maar net begonnen. Hoewel velen hun bezorgdheid hebben geuit, met name via sociale media, over de op privacy gerichte ethische kant van het onderwerp, hebben adverteerders ook snel gewezen op de verschillende voordelen van deze vorm van adverteren.
Voor merken en bedrijven over de hele wereld bieden adresseerbare media een unieke kans om echt in contact te komen met hun kerndemografie op een manier die tot nu toe volledig ongekend was. In staat zijn om gebruikersgegevens te verzamelen die worden ondersteund door op proeven gebaseerd onderzoek om efficiënt een marketingstrategie op te bouwen die efficiënt is voor zowel het merk als de consument, is geweldig voor de promotie van advertenties als geheel.
Soorten adresseerbare media
- Online advertentieplatforms – Dit kunnen online tools zijn zoals Facebook-advertenties, Instagram-advertenties, Bing-advertenties, enz.
- Social Media – Bv, Facebook, Tiktok, Twitter, Instagram.
- Smart TV-platforms
- OTT (Over The Top) Content Providers—dat wil zeggen, alle inhoud die wordt geleverd via een internetverbinding.
De potentiële voordelen
Het is begrijpelijk dat veel leden van het publiek zich een beetje afgeschrikt voelen door het vooruitzicht dat dergelijke hypergepersonaliseerde inhoud hun huis binnenkomt via de media die ze consumeren. Het kan voor de gemiddelde gebruiker moeilijk zijn om te bepalen hoe dit marketingmodel voor hen nuttig zou zijn. Lees verder terwijl we enkele van de belangrijkste voordelen van adresseerbare media, vanuit het perspectief van de gebruiker.
- Optimaliseert de consumentenervaring- In de kern bestaan adresseerbare media om de ervaring van de consument aangenamer en handiger te maken. Omdat alleen relevante advertenties aan individuele huishoudens worden aangeboden, is het voor de potentiële klant veel gemakkelijker om toegang te krijgen tot hoogwaardige producten en diensten die waarschijnlijk compatibel zijn met hun huidige smaak.
- Het is kosteneffectief - Een ander positief punt van adresseerbare media is hoeveel geld en tijd het de klant bespaart. Voorbij zijn de dagen van zwoegen door verschillende merken terwijl je probeert te onderscheiden welke de juiste is voor jou - nu kan de marketeer zelf bijna garanderen dat je winkelgewoonten bevorderlijk zijn voor tijd- en kostenefficiëntie.
- Stimuleert algemene efficiëntie: Als gebruiker kan het ontzettend frustrerend en tijdrovend zijn om te maken te krijgen met advertenties die helemaal niet van toepassing zijn op je eigen wensen en behoeften. Veel producten moeten onderzoeken voordat je ze koopt, is niet bepaald een maximale klantervaring, en het is ook niet nodig om langs advertenties te scrollen die niet relevant zijn voor het leven dat je leidt, en deze hypergepersonaliseerde commercials zijn een geweldige manier om dat probleem te omzeilen.
