Als een vorm van digitale marketingbenadering stelt betaalde zoekadvertenties bedrijven in staat om zoekmachines te betalen om hun advertenties op relevante pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) te plaatsen om het verkeer naar hun website te vergroten. Betaald zoeken neemt meestal de vorm aan van pay-per-click (PPC)-advertenties. Tijdens het gebruik van een PPC-campagne betalen bedrijven niets totdat een gebruiker op hun advertentie klikt. Dit maakt het een goedkope vorm van adverteren en garandeert dat uw advertenties worden gezien door klanten die actief op zoek zijn naar de diensten of producten van uw bedrijf.
Zoekmachines zijn waar 50 procent van al het websiteverkeer vandaan komt. De beste methode om meer organisch verkeer te genereren is zoekmachineoptimalisatie (SEO), en het is gratis! Deze organische aanpak is gratis te gebruiken. Er zijn echter veel felle rivaliteit. Het is best moeilijk om te scoren op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) voor populaire termen; het brengt veel werk met een SEO-plan met zich mee, en het belangrijkste is dat het tijd kost.
Betaalde zoekopdracht
Betaald zoeken is een vorm van digitale marketing waarbij zoekmachines zoals Google en Bing adverteerders toestaan advertenties weer te geven op hun pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's). Met betaald zoeken betaalt u alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt, dus u hoeft niets vooraf te betalen. In tegenstelling tot meer conventionele vormen van reclame, is het daardoor een meetbaar en beheersbaar marketingkanaal. Shopping-advertenties worden boven de zoekresultaten weergegeven, terwijl tekstadvertenties bovenaan of onderaan organische zoekresultaten worden weergegeven.
De SERP (zoekmachine resultatenpagina), die zowel organische als betaalde resultaten weergeeft, wordt weergegeven wanneer u een zoekopdracht invoert in Google. Voor de vermelding in betaalde zoekresultaten staat een klein groen vakje met het woord 'advertentie'; dit geeft aan dat een bedrijf, zoals het uwe, heeft betaald om zijn pagina bovenaan de lijst te laten verschijnen. De zoekcampagne van Google Adwords, die elke keer dat een gebruiker op die link klikt, kosten in rekening brengt, kan hiervoor worden gebruikt. Met relevante advertenties helpt betaald zoeken om websitebezoekers te vergroten.
Belang van betaald zoeken
De toppositie op de resultatenpagina van de zoekmachine voor uw bedrijf is het belangrijkste voordeel van betaald zoeken. Betaald zoeken zorgt ervoor dat u op positie 1 of positie 0 verschijnt, met een featured snippet, op de SERP, ook al is het altijd mogelijk om uw organische zoekstrategie te versterken om dit te doen. Dit is met name van cruciaal belang voor mobiele apparaten vanwege de kleinere schermgrootte en meer ruimte voor gesponsorde resultaten. Er is vrijwel geen onderscheid tussen betaalde en organische zoekresultaten.
Betaalde zoekinformatie
De zoekindustrie van vandaag verschilt aanzienlijk van die van slechts een paar jaar geleden. U hebt een grondig beeld nodig van uw concurrentieomgeving voor betaald en organisch zoeken, inclusief een desktop- en mobiele zoekopdracht voor traditionele tekstadvertenties en advertenties met productvermeldingen, om de positie van uw organisatie ten opzichte van uw rivalen echt te begrijpen. Een gedetailleerde set gegevens op trefwoordniveau over belangrijke zoekstatistieken voor zowel uw programma als die van uw concurrenten is nodig om een volledig beeld te krijgen van het concurrentielandschap. Voor het meest complete beeld van het zoekgedrag van advertenties op verschillende apparaten en marktplaatsen, heeft u toegang tot snel bruikbare analyses. U kunt de prestaties verbeteren en effectiever met klanten communiceren als u een duidelijk idee heeft van welke zoekwoorden het goed doen en wat merkeigenaren doen.
U kunt de informatie over het volgende gebruiken om verstandige beslissingen te nemen over uw marketingcampagnes:
- Trefwoorden (gesponsord en organisch) (gesponsord en organisch)
- Advertentie exemplaar
- Klikfrequentie
- Aantal vertoningen/stemaandeel
- Aantal en percentage klikken
- Advertentiedekking (hoe vaak een advertentie verschijnt na een zoekopdracht op trefwoord)
- Gemiddelde positie op de resultatenpagina van een zoekopdracht
- Bestemmingspagina's van rivalen
- Het gebruik van slechts één of twee indicatoren is onvoldoende om uw marktplaats, concurrenten of prestaties volledig te begrijpen. Het is ook onvoldoende om belangrijke beslissingen te nemen met betrekking tot uw zoekadvertenties.
Key Takeaway:
Elk plan voor betaalde zoekadvertenties moet informatie over zoekmarketing bevatten. Simpel gezegd, zoekmarketeers zoals u moeten weten wat wel en wat niet in uw advertenties staat, inclusief hoe of waarom uw stemaandeel stijgt of daalt, waarom uw kosten veranderen, waarom u verkeer verliest, enz.
Je moet ook goed weten wie je belangrijkste rivalen zijn, wat ze doen en hoe hun acties het succes van je eigen campagne beïnvloeden. Door meer te weten te komen over elk facet van de campagnes van uw concurrenten met behulp van zoekmarketinginformatie, kunt u uw prestaties benchmarken en verbeteren. Deze kennis kun je vervolgens gebruiken om de overhand te krijgen in de zoekveiling. U kunt websiteverkeer stimuleren, concurrentievoordelen tegengaan, uw tijd en inspanningen optimaal benutten en een duurzaam concurrentievoordeel behalen door betaalde zoekintelligentie te gebruiken.
Betaalde advertenties voor zoeken
Betaald zoeken is een vorm van digitale marketing waarbij adverteerders advertenties plaatsen op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines en betalen voor klikken op die advertenties. Door adverteerders in staat te stellen uitdrukkelijk te adverteren op SERP's met behulp van pay-per-click- of pay-per-view-methoden, brengt betaalde zoekmarketing deze theorie in praktijk.
Om de zichtbaarheid van hun advertenties op relevante pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) te vergroten, kunnen bedrijven gebruikmaken van betaalde zoekadvertenties, een vorm van digitale marketingbenadering. De meest populaire vorm van betaald zoeken is pay-per-click advertising of PPC. U bent bekend met betaalde zoekadvertenties. PPC-advertenties zijn misschien zelfs uw aandacht getrokken terwijl u zoekmachines zoals Google gebruikte om informatie over verschillende onderwerpen te zoeken. Betaalde zoekadvertenties verschijnen op de resultatenpagina van de zoekmachine en helpen geïnteresseerde bezoekers terug te leiden naar de website van een bedrijf. Of je nu meer wilt leren over betaalde zoekmarketing of bereid bent om je eerste campagne te lanceren. Het is van cruciaal belang om PPC-advertenties te begrijpen en te begrijpen hoe ze uw bedrijf ten goede komen. Met betaalde zoekadvertenties kunt u zich onderscheiden van de massa en meer gekwalificeerde leads naar uw website genereren.
Voordelen van betaalde zoekadvertenties voor minibedrijvenes
Betaalde zoekadvertenties gebruiken advertenties in plaats van organische inhoud om het verkeer op de site te vergroten. volgens eMarketer is betaald zoeken nu het advertentieformaat dat het snelst groeit in de retail- en e-commercesector.
U kunt meer gekwalificeerde leads genereren door betaalde zoekadvertenties te gebruiken. PPC-advertenties helpen kleine bedrijven om het aantal leads dat naar hun website komt te vergroten, wat een van de voordelen is. Sterker nog, de leads die door uw PPC-advertenties worden gegenereerd, zijn relevanter.
Met PPC-advertenties kunt u zich doelbewust richten op de demografische categorieën van consumenten die waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn in uw merk. Dit geeft aan dat het verkeer dat deze advertentie naar uw website brengt, meer gekwalificeerd is.
PPC-advertenties leveren meetbare resultaten op. Betaalde zoekadvertenties bieden ook het voordeel van meetbare resultaten. Elk onderdeel van uw PPC-advertentie-inspanningen, waaronder:
het aantal klikken, de kosten per klik en het bedrag aan inkomsten dat door deze klikken wordt gegenereerd
Het werkt goed voor lokale zoekopdrachten. De lokale gemeenschap is de belangrijkste markt die veel kleine ondernemingen willen bedienen. Goed nieuws! Lokaal verkeer kan effectief worden gericht met betaalde zoekadvertenties. Klanten zullen uw PPC-advertenties opmerken wanneer ze hun mobiele apparaten gebruiken om naar lokale winkels te zoeken, en ze kunnen erop klikken om een routebeschrijving naar uw locatie te krijgen. Bovendien heeft mobiele reclame een beloptie waarmee gebruikers uw nummer rechtstreeks vanuit de advertentie kunnen bellen.
Analyse van betaalde zoekresultaten
U kunt de dynamiek van uw bestaande PPC-campagne begrijpen en kansen identificeren door uw doelmarkt te verkennen. Maak een korte lijst van concurrerende websites die u kunt gebruiken als uitgangspunt voor uw PPC-aanpak. Om hun backlinkprofiel en algemene prestaties te beoordelen, kunt u vervolgens hun verkeersvolume en -bronnen evalueren. U kunt veel leren over uw doelgroep en hun gebruikersgedrag door hun belangrijke statistieken te vergelijken met die van u.
#1. Bepaal uw betaalde concurrenten
Om te beginnen moet u bepalen wie uw betaalde concurrenten zijn. Om dit te doen, moet u een grondige studie uitvoeren om uw echte rivalen te identificeren. Dit is de eerste fase van uw algemene strategie.
#2. Zoek de trefwoorden van uw wedstrijd.
Bekijk de zoekwoorden waarop uw rivalen vervolgens bieden. U vindt de sleutels tot het aantrekken van verkeer in zoekwoorden. Maak een lange lijst met zoekwoorden omdat ze u kunnen helpen bij het begrijpen van de intentie van de gebruiker en hoe uw rivaal deze gebruikt voor hun PPC-campagne.
#3. Onderzoeken terfgenaam Reclamekopie
Zodra u uw zoekwoorden heeft geïdentificeerd, is het tijd om de advertentietekst van uw rivalen te analyseren. Deze advertentie geeft aan wat de oppositie levert. Overweeg hoe u soortgelijke call-to-action (CTA's) in uw eigen PPC-advertenties kunt opnemen nadat u die van hen hebt bekeken.
#4. Bekijk hun bestemmingspagina's
Het succes van bestemmingspagina's hangt af van gebruikersconversie. U kunt bepalen waar de advertenties toe leiden door naar de pagina's van uw rivalen te kijken. Het analyseren van bestemmingspagina's kan je veel leren en je veel voordelen opleveren. Om een vloeiende en gemakkelijke klantreis te bieden die is afgestemd op de vereisten van uw doelgroep, moet u ervoor zorgen dat uw advertenties en bestemmingspagina's op elkaar zijn afgestemd.
Lees ook: ORGANISCH ZOEKEN: wat is het en hoe te verbeteren op rankings
Betaald zoeken versus SEO
Met behulp van advertenties op de resultatenpagina van de zoekmachine zoekt betaald zoeken naar mensen die termen gebruiken die aan uw bedrijf zijn gekoppeld (SERP). Maar SEO zorgt ervoor dat uw website, inhoud en sociale media-accounts klaar zijn om hoog te scoren in organische zoekresultaten. PPC en SEO werken goed samen en kunnen elkaar zelfs versterken om resultaten te leveren die groter zijn dan de som van hun afzonderlijke delen. Zo ondersteunen ze elkaar, versterken ze je financiële situatie en dragen ze bij aan het succes van je programma als geheel. Uw inspanningen zullen enorm profiteren als u erachter kunt komen hoe u deze twee marketingtactieken kunt combineren.
Wanneer SEO gebruiken
Een reeks strategieën die bekend staan als SEO is bedoeld om een website op de eerste pagina van de belangrijkste zoekmachines te krijgen. Omdat 80% van het verkeer dat voor elke website kan worden gegenereerd, afkomstig is van zoekmachines, is SEO cruciaal voor online bedrijven. In welke omstandigheden moet u daarom voor SEO boven PPC kiezen? De volgende situaties laten zien hoe SEO uiterst nuttig zou zijn voor een internetbedrijf.
Wanneer betrouwbare resultaten vereist zijn. Wanneer consistente resultaten vereist zijn. SEO duurt even om te ontwikkelen. Dat zal niet van de ene op de andere dag of zelfs binnen een week gebeuren om op de eerste pagina met zoekresultaten van zoekmachines te verschijnen. Het zal enige tijd duren om naar de top van de SERP's te stijgen.
Als u een gezaghebbende website wilt maken. Een autoriteitswebsite is een bekend knooppunt van informatie voor een specifieke markt. Wanneer mensen in die niche specifieke informatie nodig hebben, wenden ze zich tot deze website als hun bron. Als het eenmaal van start gaat, kan een gezaghebbende website veel verkeer genereren, alleen al door URL-herinnering.
Wanneer u uw website waardevoller wilt maken. Websites zijn digitale eigendommen. U moet de waarde van uw website verhogen als u deze voor een hoge prijs wilt verkopen. De waarde van iets kan om verschillende redenen ontstaan.
Wanneer moet u betaald zoeken gebruiken?
Wanneer snelle resultaten gewenst zijn. PPC zal zeer snel resultaten opleveren voordat een golf van bezoekers uw pagina's overspoelt, u kunt de minuten tellen. Dit is te wijten aan het feit dat uw advertenties snel worden getoond aan miljoenen mensen zodra uw PPC-campagne is goedgekeurd (ervan uitgaande dat uw biedingen hoog genoeg zijn om plaatsing met voorrang te verdienen). De verkeersstroom zal vrijwel onmiddellijk zijn.
Wanneer verkeer met een smalle focus gewenst is. Met PPC-marketing kunt u zich, in tegenstelling tot SEO, concentreren op specifieke prospects door rekening te houden met hun demografische gegevens. U kunt zich richten op leeftijdscategorie, geslacht, inkomensniveau, opleidingsniveau, burgerlijke staat en meer personen die uw advertentie kunnen bekijken via verschillende PPC-platforms, zoals websites voor sociale netwerken.
Wat is betaald zoeken versus SEO?
Pay-per-click (PPC)-marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO) verschillen doordat de laatste zich richt op het genereren van verkeer via betaalde zoekresultaten, sociale media en display, terwijl de eerste zich concentreert op het genereren van verkeer via organisch zoeken.
Wat is een voorbeeld van betaald zoeken?
Hier zijn enkele voorbeelden van betaalde zoekopdrachten:
- Tekstadvertenties
- Winkelen op Google
- App-installaties
- inheemse Advertenties
- Remarketing/retargeting
- Display-advertenties
Wat is betaald zoeken versus organisch zoeken?
In tegenstelling tot organisch zoeken, wat gratis is, is betaald zoeken een methode waarbij adverteerders betalen om de advertenties weer te geven. Het prijsmechanisme en de invloed hiervan op u en uw budget zijn onder andere ongetwijfeld de belangrijkste verschillen tussen organisch en betaald zoeken.
Hoe start ik een betaalde zoekopdracht?
Een betaalde zoekopdracht starten
Stap 1: Ga naar de Google Adwords-website.
Stap 2. Kies een campagnenaam en -type.
Stap 3. Kies de locatie waar de advertentie wordt weergegeven.
Stap 4. Bepaal uw dagbudget als vierde stap.
Stap #5. Voeg zoekwoorden toe als vijfde stap.
Stap # 6: maak uw advertentie.
Stap #7: Configureer uw conversietracking.
Wat zijn de soorten betaalde zoekresultaten?
- Pay-per-click-advertenties. Een van de meest populaire vormen van pay-per-click (PPC)-advertenties is betaalde zoekmarketing.
- Advertentie op displays.
- Adverteren op sociale media.
- Retargeting van PPC-advertenties.
- Adverteren op prijsvergelijkingswebsites.
- Affiliate-marketing.
Wat is het doel van betaald zoeken?
Met als doel het verkeer naar hun website te vergroten, kunnen bedrijven betaalde zoekadvertenties gebruiken, een soort digitale marketingbenadering, om zoekmachines te betalen om hun advertenties hoger op relevante pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) te plaatsen. De meest populaire vorm van betaald zoeken is pay-per-click (PPC) adverteren.
Conclusie
Betaald zoeken kan bedrijven enorm laten groeien als het goed wordt gedaan. U zult profiteren van de resultaten als u uw doelen stelt, uw resultaten voorspelt en wegblijft van de problemen die we in dit bericht hebben besproken. Vergeet niet dat de kwaliteit van uw website in vergelijking met die van andere bedrijven die advertenties op dezelfde zoekwoorden weergeven, vaak bepalend is voor uw succesniveau. Het verzenden van verkeer is slechts het halve werk; conversie is koning.
Gerelateerde artikelen
- PPC-BEHEER: Gedetailleerd met het beste PPC-beheer
- PPC-advertenties: gids voor PPC en reclamebureaus
- AMAZON MARKETING: hoe u een effectieve AM-strategie opbouwt
- GOOGLE ADVERTENTIEBEHEER: Overzicht
Referenties
