Als we aan SEO denken, denken we meestal aan methoden die onze webpagina's helpen om te scoren op Google of vergelijkbare zoekmachines. Maar we weten dat de wereld van SEO veel breder is dan zoekmachines.
Als je een bedrijf hebt dat dingen op Amazon verkoopt, heb je waarschijnlijk geëxperimenteerd met het optimaliseren van je productvermeldingen in een poging om meer zichtbaarheid te krijgen. U wilt dat klanten uw producten gemakkelijker kunnen vinden; een manier om ervoor te zorgen dat uw producten worden bekeken, is door ze hoger te laten 'ranken' voor specifieke zoekopdrachten.
In deze handleiding gaan we dieper in op hoe deze optimalisatie werkt. We zullen het hebben over wat Amazon SEO is, waarom het ertoe doet en hoe u uw producten hoger kunt laten scoren in Amazon-zoekopdrachten.
Wat is Amazon-SEO?
Amazon SEO is de praktijk om uw producten hoger in de zoekresultaten van Amazon te laten verschijnen. Amazon SEO richt zich, net als traditionele SEO, op het optimaliseren van uw productvermelding voor specifieke componenten, zoals
- Gebruik van trefwoorden
- Productnaam Productspecificaties
- Backend-sleutelwoorden voor productbeschrijving
- Product illustraties
- Prijsstrategie voor productrecensies
Het belang van Amazon SEO
Door uw productvermeldingen te optimaliseren, kunnen uw producten hoger in de zoekresultaten verschijnen, waardoor meer potentiële klanten uw vermelding kunnen vinden. Meer aandacht voor uw vermelding kan de verkoop stimuleren.
Uw producten krijgen mogelijk minder weergaven als u geen gebruik maakt van Amazon SEO. Volgens een Feedvisor-enquête uit 45 gaat 2019% van de Amazon-klanten niet door naar de tweede pagina met zoekresultaten. Door uw productvermeldingen te verbeteren, kunt u een felbegeerde plek op de eerste pagina verkrijgen.
Wat is het verschil tussen Amazon SEO en SEO?
Conventionele SEO en Amazon SEO zijn gebaseerd op dezelfde ideeën. Om hoger te scoren, hebben beide een vorm van optimalisatie nodig. Toch zijn er enkele significante verschillen.
Amazon is, in tegenstelling tot Google, een e-commercesite met als hoofddoel het verhogen van de verkoop. Het doel van Google is om een goede zoekervaring te creëren die gebruikers aanmoedigt om terug te keren.
Amazon beoordeelt producten om snel en efficiënt zoveel mogelijk verkopen te realiseren. Om dit te bereiken, moet het anders werken dan Google en andere zoekmachines. In tegenstelling tot Google maakt Amazon gebruik van algoritmen.
Wat is het Amazon A9-algoritme?
Het Amazon A9-algoritme wordt door Amazon gebruikt om items te beoordelen. In vergelijking met het RankBrain-systeem van Google gebruikt het minder rangschikkingssignalen.
Het A9-algoritme evalueert productvermeldingen om de meest relevante resultaten voor de zoekopdracht van een klant te leveren. De waarschijnlijkheid dat een product zal resulteren in een aankoop wordt vervolgens gerangschikt door Amazon. Het bereikt dit door de relevantie en prestaties van uw vermeldingen te evalueren.
Relevantie Rangorde Factoren op Amazon
Het Amazon A9-algoritme onderzoekt hoe relevant uw productvermelding is voor de zoekopdracht. Het onderzoekt waar en hoe uw zoekwoorden worden gebruikt, evenals hoe relevant ze zijn voor de zoekopdracht.
Amazon zal overwegen:
- Producttitel: De relevantie van uw producttitel wordt bepaald door het algoritme. De titel van uw aanbieding moet de meest relevante zoekwoorden voor uw goederen bevatten.
- Naam van de verkoper: Een ander ranking-element dat Amazon zal gebruiken om uw relevantie voor de zoekopdracht te bepalen, is uw verkopersnaam. Als uw naam trefwoorden bevat, is de kans groter dat u wordt gerangschikt.
- sleutelwoorden: Ondanks het feit dat uw zoekwoorden niet zichtbaar zijn voor kopers, kan Amazon ze zien en gebruiken om de aard van uw goederen te bepalen. Sleutelwoorden beschrijven uw goederen en de zoekopdrachten waarvoor uw vermelding op Amazon moet verschijnen.
- Klanten kunnen het merkveld net onder de titel van de aanbieding zien. Amazon gebruikt dit gedeelte om producten aan elkaar te koppelen, dus zorg ervoor dat je je merknaam op elke vermelding op dezelfde manier spelt.
- Productomschrijving: Om te bepalen hoe relevant uw productbeschrijving is voor de zoekopdracht, leest Amazon elke letter ervan. U moet proberen zoveel mogelijk informatie toe te voegen en tegelijkertijd de meest relevante zoekwoorden te gebruiken.
- Producteigenschappen: Net als bij uw beschrijving helpen productkenmerken Amazon om te evalueren hoe waardevol het zou zijn om uw product in een zoekopdracht op te nemen. Het is essentieel om zoekwoorden en productkenmerken op te nemen, zodat Amazon denkt dat je product relevant is.
Zoals u kunt zien aan de hand van deze zes rankingfactoren, spelen zoekwoorden een belangrijke rol bij het presenteren van uw relevantie. Als uw productvermelding de juiste zoekwoorden op de juiste plaatsen mist, wordt deze hoogstwaarschijnlijk niet weergegeven in de zoekresultaten van Amazon.
Dit is de reden waarom zoekwoorden en optimalisatie zo cruciaal zijn op het gebied van Amazon SEO. Toch zijn ze niet het enige dat van invloed is op hoe u scoort.
Amazon-rangschikkingsfactoren gekoppeld aan prestaties
Houd er rekening mee dat Amazon een e-commercesite is met een verkoopdoel. Het algoritme wil weten hoe waarschijnlijk het is dat uw spullen worden verkocht. Prestatierangschikkingsfactoren zijn elementen van uw productvermeldingen die Amazon gebruikt om deze bepaling te maken.
Het Amazon A9-algoritme houdt rekening met:
- Doorklikratio: Op basis van de intentie van de koper, kleur, maat of andere productkenmerken kan uw productvermelding meer klikken ontvangen van de ene zoekopdracht dan van de andere. Amazon onderzoekt de klikprestaties die uw vermelding heeft behaald voor eerdere zoekopdrachten.
- Conversiepercentage: Amazon is geïnteresseerd in hoeveel klikken op een advertentie hebben geleid tot een verkoop, daarom zullen ze dat opnemen in uw conversieratiogegevens. Amazon zal uw product eerder aan zijn klanten laten zien als uw conversieratio beter is.
- Product prijs: Aangezien de conversieratio een rangschikkingscriterium is, zal de prijsstelling van uw product een rol gaan spelen. Een koper betaalt niet meer voor een product als het bij een andere leverancier voor minder verkrijgbaar is. Omdat de prijs van uw goederen uiteindelijk uw conversieratio zal beïnvloeden, beschouwt Amazon dit als een belangrijk element.
- Product afbeeldingen: De kwaliteit van uw productfoto's is van vitaal belang voor klanten en zal van invloed zijn op hoe waarschijnlijk het is dat ze op uw goederen klikken vanuit de zoekresultaten (beïnvloedt de doorklikratio) en hoe waarschijnlijk het is dat ze kopen (conversieratio). Amazon evalueert als reactie hierop de kwaliteit en optimalisatie van je foto's.
- Product beoordelingen: Consumenten vertrouwen eerder een merk dat positieve feedback heeft gekregen. Hoe meer beoordelingen uw product heeft, hoe betrouwbaarder u overkomt en hoe groter de kans dat bezoekers van uw vermelding een aankoop doen. Bij het evalueren van je prestaties houdt het algoritme van Amazon rekening met het aantal beoordelingen en de beoordeling.
Prestatierangschikkingselementen drijven het doel van Amazon om snel en efficiënt aan zoveel mogelijk mensen te verkopen. Het is van cruciaal belang om aan Amazon te laten zien dat kopers uw goederen zullen kopen wanneer ze ze zien.
Hoe Amazon SEO werkt
#1. Het Amazon-zoekveld
Klanten kunnen artikelen zoeken door een term of woordgroep in het zoekvak bovenaan de startpagina van Amazon.com te typen. Een vervolgkeuzemenu met afdelingen maakt het voor online consumenten gemakkelijk om producten te vinden met behulp van het Amazon-zoekvak. Amazon vindt relevante resultaten voor het woord of de woordgroep en klanten kunnen hun zoekopdracht verfijnen om de resultaten te verkleinen.
#2. Zoekfilters
Bij het zoeken naar producten kunnen kopers talloze filters gebruiken om zoekresultaten in een specifieke volgorde weer te geven, waaronder:
- afdeling
- Bestsellers (de meest populaire producten op basis van verkopen)
- Nieuwe releases of nieuwkomers
- Aanbevolen Artikelen
- Klanten feedback
- Shakers en Movers (grootste winnaars in verkooprang over 24 uur)
- Hoge of lage prijs
- Apparaten en digitale inhoud
- Programma's en functies (zoals Abonneren en opslaan, Kleine en middelgrote bedrijven en meer)
#3. Pagina met zoekresultaten
Zoekresultaten kunnen worden beïnvloed door de volgende factoren:
- Productnamen en beschrijvingen
- Afbeeldingen die zijn geoptimaliseerd
- Specificaties van het product
- concurrerende prijzen
Om uw beoordeling in de zoekresultaten van Amazon te verbeteren, kunt u SEO gebruiken om elk van deze kenmerken te optimaliseren. Lees voor meer informatie de rest van dit artikel.
#4. Gesponsorde producten
Sponsored Products zijn CPC-advertenties (kosten per klik) die verkopers kunnen gebruiken om specifieke productvermeldingen in Amazon-winkels te promoten. Ze zijn alleen beschikbaar voor verkopers die een professioneel verkopersaccount hebben en zijn geregistreerd bij Amazon Brand Registry. Advertenties verschijnen op productdetailpagina's en pagina's met winkelresultaten.
Amazon zal automatisch advertenties genereren en matchen met winkelaanvragen. Gesponsorde items helpen u kopers met een hoge intentie aan te trekken die actief op zoek zijn naar producten die vergelijkbaar zijn met de producten die u heeft vermeld.
Wist u dat?
Het Listing Quality Dashboard is een tool in Seller Central die specifieke productdetails benadrukt. Het dashboard identificeert productvermeldingen die moeten worden verbeterd en doet aanbevelingen over de productkenmerken die u zou moeten opnemen.
Amazon-verkooppositie op basis van prestatiestatistieken van verkopers, zoals accountstatus, beoordelingen, productprijs en andere variabelen. Over het algemeen geldt: hoe hoger u scoort, hoe groter uw verkooppotentieel.
Beste technieken voor algemene Amazon SEO
#1. Gebruik niet twee keer dezelfde zoekwoorden.
Concentreer je op het geven van een geweldige klantervaring. Schrijf organisch en met als doel klanten de informatie te geven die ze nodig hebben om een aankoopkeuze te maken.
Trefwoordherhaling (ook wel keyword stuffing genoemd) kan schadelijk zijn en tegen je werken.
Keyword stuffing is wanneer u dezelfde termen herhaaldelijk in uw tekst gebruikt. Hoewel het vroeger een goede SEO-tactiek was, resulteerde het in een vreselijke gebruikerservaring doordat het voor klanten moeilijker werd om de producten te vinden waarnaar ze op zoek waren. Keyword stuffing is een schadelijke SEO-strategie die mogelijk kan leiden tot boetes en het verlies van potentiële klanten.
#2. Richt verkoopexemplaar op de klant.
- Reageer op uw productpagina op eerdere vragen van verkopers en productaanvragen.
- Probeer te anticiperen op en focus op wat uw klant wil weten over een product in plaats van wat u erover wilt zeggen.
#3. Helpen bij het verhogen van uw rankings.
- Gebruik Amazon Fulfilment (FBA).
- Schrijf u in bij Brand Registry om A+ Content te gebruiken.
- Om in aanmerking te komen voor de Prime-badge en snelle, gratis verzending, wordt u een Amazon Prime-verkoper, die is inbegrepen wanneer u zich aanmeldt voor FBA. Klanten die routinematig zoeken naar producten met het Prime-logo kunnen hiervan profiteren.
#4. Volg voor advertenties deze fundamentele stijltips:
- Wees beschrijvend, maar blijf duidelijk en beknopt.
- Wees meeslepend zonder agressief of gimmickachtig te zijn.
- Wees nauwkeurig en oprecht over de staat en kwaliteit van de koopwaar.
- Vermijd opgeblazen of subjectieve beweringen.
#5. Bewaar de Amazon Quick Start Seller Style Guide op uw computer.
Bouw uitstekende productinformatiepagina's door u te houden aan de richtlijnen voor items die u moet vermijden en door een consistente opmaak te gebruiken voor:
- Titel, hoofdletters en cijfers.
- Merknamen, handelsmerken en emblemen.
- Wat u wel en niet moet doen voor informatie over belangrijke functies (opsommingstekens).
- Wat wel en niet te vermelden in productbeschrijvingen.
- Verdere afbeeldingstips en hoe u een kwaliteitswaarschuwing op uw vermelding kunt voorkomen.
Door uw Amazon SEO-spel te verbeteren, kunt u de zichtbaarheid van producten vergroten, de klantreis verbeteren, contact maken met meer klanten en de verkoop verhogen.
Wordt Amazon.com beschouwd als een zoekmachine?
Ja. Amazon.com kan naast een e-commerceplatform ook als zoekmachine worden gebruikt.
Klanten gebruiken Amazon vaak om prijzen te vergelijken en dingen te identificeren die ze willen kopen.
Terwijl ze bepalen welke dingen ze online willen verkopen, raadplegen verkopers regelmatig Amazon voor marktonderzoek.
Bovendien worden Amazon.com-gegevens sinds de lancering van Alexa vaak gebruikt om spraakgestuurde zoekopdrachten te beantwoorden.
Hoe vaak wordt het Amazon-zoekalgoritme bijgewerkt?
Amazon meldt normaal gesproken niet wanneer er een upgrade is voor hun zoekalgoritme.
Dit maakt het onmogelijk om te voorspellen hoe vaak het Amazon-rangschikkingsalgoritme verandert.
Gelukkig is het onderliggende algoritme redelijk stabiel.
Wat is Amazon SERP?
De Amazon SERP zijn de resultaten die aan gebruikers worden gepresenteerd na het uitvoeren van een productzoekopdracht op Amazon.com. SERP staat voor Search Engine Results Page.
Stappen om de beste zoekwoorden voor Amazon-vermeldingen te vinden
Door de juiste zoekwoorden te kiezen, kunt u uw verkeer vergroten en uw Amazon SEO verbeteren. Zoekwoordenonderzoek is de eerste stap in het vinden van goede, relevante zoekwoorden.
Net als bij traditionele SEO, draait het bij Amazon SEO-zoekwoordonderzoek om het selecteren van het juiste zoekwoord voor uw productvermeldingen op Amazon. U moet nog steeds rekening houden met de twee criteria die we eerder noemden:
- Relevantie: Bedenk hoe relevant het zoekwoord is. Kies een term die uw klanten gebruiken om producten zoals die van u te vinden.
- prestaties: u moet ook zoekwoorden kiezen, afhankelijk van hun prestatievermogen. Houd ook rekening met het zoekvolume van het zoekwoord, anders loopt u het risico het aantal klanten dat u bereikt te verminderen.
Natuurlijk zijn er tal van hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek beschikbaar om u te helpen bij het vinden van de juiste termen en hun zoekvolumes. Er zijn ook specifieke tools die je kunnen vertellen waar mensen naar zoeken op Amazon en hoeveel mensen ernaar zoeken.
Wat zijn enkele Amazon SEO-tools?
Om verkopers te helpen bij het opbouwen en laten groeien van hun bedrijf op Amazon.com, biedt Amazon verschillende tools. Hier is een lijst met SEO-tools:
- Bij correct gebruik kunt u met A+ Content (voorheen Augmented Brand Content) productkenmerken op nieuwe manieren overbrengen door een uniek merkverhaal, verbeterde foto's en tekstplaatsingen te gebruiken, wat kan resulteren in hogere conversieratio's, meer verkeer en meer verkopen.
- Het Listing Quality Dashboard is een hulpmiddel op Seller Central dat essentiële productinformatie voor klanten benadrukt, productvermeldingen weergeeft die verbetering behoeven, en advies geeft over welke productkenmerken u moet verstrekken.
- Met de functie Uw experimenten beheren kunt u verschillende productfoto's, namen en A+-inhoud testen om te zien welke het beste presteert. Experimenteer met A/B-testen om te bepalen welk materiaal de meeste omzet genereert.
- Tools om foto's van hoge kwaliteit naar advertenties te uploaden. Bekijk hoe je de Amazon Seller-app gebruikt om foto's te optimaliseren.
- Door Amazon goedgekeurde apps en services van derden zijn beschikbaar via het Seller Central Partner Network om te helpen bij het bijhouden van prestaties, rapportagetools, klantstatistieken en meer.
- Seller University biedt leermiddelen en hulpmiddelen om de verkooppartners van Amazon te helpen leren en bloeien.
- Voor hulp bij het vergroten van uw verkoopsucces kunt u zich wenden tot Amazon Selling Coach.
Conclusie
Gebruik de tips in deze gids om uw productvermelding te optimaliseren en relevante zoekwoorden te selecteren. Mogelijk ziet u enige verbetering in uw Amazon-ranglijst, maar dat betekent niet dat u moet ontspannen.
Amazon SEO is, net als traditionele SEO, voortdurend in ontwikkeling, dus je moet op de hoogte blijven van je Amazon-vermeldingen. Het voortdurend aanpassen en beheren van de aspecten van uw vermelding die het Amazon A9-algoritme bijhoudt.
Onderhoud kan u helpen om in de relevante zoekopdrachten te verschijnen en daardoor meer verkeer aan te trekken.
Gerelateerde artikelen
- SEO-beheertools: betekenis, gratis en beste SEO-tools [2023]
- SEO-software: 10 beste gratis en betaalde SEO-tools in 2023
- SEO SCHRIJVEN: Wat is het, assistent en belang
- SEO-ADVERTENTIE: betekenis, hoe het werkt, technieken (gedetailleerde gids)
- Hoe u een Amazon-verkoper kunt zijn: de beste praktijken in de VS voor 2023 en alles wat u nodig hebt
Referenties
