Voor veel marketeers en adverteerders is de wereld van out-of-home-reclame nu onvermijdelijk vanwege technologische vooruitgang en de traditionele voordelen van real-world advertising. We onderzoeken digitale out-of-home advertenties tot in detail, inclusief hun geschiedenis, bedrijven en mogelijke toekomstige ontwikkelingen
Out-of-home reclame
OOH verwijst naar vormen van reclame die buiten het huis van een consument worden getoond. Reclameborden, bushokjes, banken en alles daartussenin maken deel uit van deze traditie. U bekijkt zeer zeker een OOH-advertentie als u er een buiten uw huis ziet (en niet op uw mobiele apparaat!).
We brengen allemaal graag tijd buiten door, maar met de opkomst van digitale advertenties kan het af en toe een uitdaging zijn om uw boodschap te verspreiden. OOH biedt hiervoor een oplossing en fuseert momenteel met digitale verbeteringen om een krachtige tool te worden voor marketeers en reclame.
Voorbeelden voor buitenreclame
Buitenreclame wordt door bijna alle bekende bedrijven, met name retailmerken, gebruikt voor sommige van hun marketinginitiatieven. Hier zijn enkele illustraties van buitenreclame die zich onderscheidde van de concurrentie.
#1. McDonald's Zonnewijzer Advertentie
Een van de beste inspanningen voor buitenshuis adverteren was, en is nog steeds, de billboard-advertentie die McDonald's in 2006 gebruikte. Bij het presenteren van een verscheidenheid aan voedselopties van McDonald's in de advertentie, koos McDonald's ervoor om een M-vormige zonnewijzer te gebruiken.
De advertentie vermeldde ook de soorten versnaperingen die op verschillende tijdstippen werden aangeboden, zoals koffie in de ochtend en cheeseburgers in de middag.
#2. Spotify nieuwste afspeellijstadvertenties
De Spotify-reclamecampagne uit 2017 is een andere illustratie van OOH-reclame. De beste trending afspeellijsten op hun platform werden herkend in deze promo.
In korte tijd ging de advertentiecampagne viraal en schoot het aantal Spotify-abonnees omhoog.
Voors en tegens van buitenreclame
Bedrijven en start-ups blijven veelvuldig gebruik maken van out-of-home-reclame om hun merken bij consumenten te promoten. Het heeft echter een unieke mix van voor- en nadelen. Welke zijn:
VOORDELEN
- De beste vorm van reclame om een bewegende bevolking te bereiken is buitenreclame.
- Omdat ze gedurende een aanzienlijke tijd worden geïnstalleerd en de daaropvolgende toename van de betrokkenheid van het publiek, laat het het publiek een blijvende indruk van het merk achter.
- Ze bieden adverteerders de meest economische manier om naamsbekendheid te vergroten.
- Ze kunnen ook worden geplaatst in verschillende drukbezochte gebieden, zoals een stadscentrum, treinstations, bushaltes, zakencentra, winkelcentra, enz.
NADELEN
- Outdoormarketing kan weinig onthullen over een product of dienst.
- Posters, billboards en advertenties in het openbaar vervoer zijn allemaal ontworpen om kort gezien te worden. Mensen vinden het dan best lastig om daardoor de contactgegevens op te schrijven.
- Werk buitenshuis kan leiden tot snelle slijtage vanwege de hoge frequentie van blootstelling. Mensen kunnen het beu worden om elke dag dezelfde advertentie te zien.
- Het lijkt onwaarschijnlijk dat de buitenreclame tot actie zal aanzetten, en de impact ervan is moeilijk in te schatten.
Digitale out-of-home reclame
Het spreekt voor zich dat toenemende digitalisering de belangrijkste drijvende kracht achter de reclame-industrie is. Sommigen geloven dat het de toekomst is. Als gevolg hiervan is het voor merken en reclamebureaus steeds gebruikelijker geworden om substantiële investeringen te doen in hun digitale out-of-home-reclame.
De hedendaagse advertentiesector ziet een groei in digitale out-of-home-reclame, ook wel bekend als digital signage. Door gebruik te maken van digitale media zoals digitale billboards, digital signage, beeldschermen, enz., biedt DOOH-reclame bedrijven een boeiende en aantrekkelijke advertentietechniek. Bovendien vereist DOOH een niveau van vindingrijkheid om de aandacht te trekken die online display-advertenties in de loop van de tijd hebben verloren.
Voorbeelden van digitale out-of-home-reclame
Online pop-upadvertenties zijn de afgelopen tien jaar toegenomen, maar de klikfrequenties zijn in hetzelfde tempo gedaald. Allemaal dankzij adblockers (ja, dat is kijken naar deze advertentie-optie, waar zowel jij als ik vaak op hebben geklikt!)
Digital-out-of-home-reclame is enorm toegenomen dankzij de voortdurende vooruitgang in interactieve en programmatische slimme digital signage-technologie. Hier zijn enkele van de meest populaire en effectieve DOOH-strategieën!
#1. Digitale reclameborden
De digitale reclameborden die uw merkadvertenties overal weergeven, van drukke snelwegen tot daken van motels, zijn het meest opvallende en mogelijk het beste voorbeeld van DOOH-reclame. Volgens studies heeft 81% van de consumenten contact met de bedrijven waarvan ze de billboards zien.
Digitale billboards zijn al de toekomst ingegaan. Bovendien zal grootschalige buitenreclame-inhoud de kijkers praktisch op afstand bereiken en raken dankzij de digitale 3D-billboardtechnologie.
#2. Bushalte DOOH Reclame
Op DOOH-schermen van bushaltes zijn enkele van de meest boeiende en futuristische reclamecampagnes getest. De oorzaak? De meeste mensen zijn inactief en het is waarschijnlijk dat ze de voorkeur geven aan interactie met advertenties om de tijd te doden tijdens hun eentonige wachttijden.
Voorbeeld IRL: Pepsi Max AR DOOH-schermen bij een bushalte in Londen
Alles laat mensen uit hun stoel springen, foto's maken en, als het geheugen goed is, hier nog dagen over praten. Dit omvatte vliegende UFO's, monsters die mensen op straat opeten en enorme vliegende robots die lasers uit hun ogen schieten.
#3. Voetpad DOOH
Digitale out-of-home installaties op de trottoirs van de straat zorgen voor de maximale impressie, vóór billboards en uitstallingen op autodaken. U kunt altijd een glimp opvangen van een heldere digitale HD-poster met een humoristische advertentietekst, of u nu aan het joggen bent of rent om de bus van 9 uur te halen. Vanwege hun mobiliteitsgemak hebben DOOH's op de stoep echt het hoogste bereik per duizend (meer dan het bereik van uw Instagram-bericht) en de laagste reclamekosten voor digitale bewegwijzering buitenshuis.
IRL Voorbeeld: de digitale loopbrug van Emily Crisps in het VK
#4. DOOH op een auto
Uw advertenties zijn niet langer exclusief voor Uber-gebruikers dankzij de installatie van deze digitale panelen bovenop voertuigen; je kunt nu het grootst denkbare publiek bereiken! Auto-top DOOH-borden zijn handig omdat ze geo-targeting-technologie kunnen gebruiken om advertenties weer te geven op basis van het tijdstip van de dag en de daadwerkelijke locatie van de auto. U kunt besparen op de kosten van het verspreiden van meerdere locatiespecifieke advertenties door deze vorm van DOOH-bewegwijzering te gebruiken, wat een ander voordeel is.
Voorbeeld IRL: In de VS, de slimme Car-Top DOOH van Uber
#5. Lift DOOH-schermen
Tegenwoordig hebben de meeste liften in technologieparken, winkelcentra en hotels een ingebed plat 15-inch scherm dat filmtrailers en ticketprijzen voor de nabijgelegen bioscoop afspeelt of kortingen van de cafetaria op de werkplek adverteert!
Beste eigenschap? Niemand kan hier uw advertenties vermijden; als ze in de lift staan, zullen ze ze ongetwijfeld opmerken.
Voorbeeld IRL: Liftreclames voor Lasik MD
De digitale out-of-home-campagne van Lasik MD zal in 2021 debuteren op Target hydraulische liften in de VS. Deze ook programmatische advertenties gebruikte technologie om te bepalen of iemand in de lift een potentiële Lasik-patiënt was.
Digitale out-of-home advertentiebedrijven
Als u meer OOH-advertentieopties wilt onderzoeken, hebben we een lijst samengesteld met de top 9 van grootste digitale out-of-home-advertentiebedrijven in 2023, gerangschikt op basis van inkomsten (volgens een Statista-analyse). Deze marktleiders hebben hun moed bewezen, laten zien hoe goed ze de aandacht kunnen trekken en hebben hun naamsbekendheid vergroot.
#1. JCDecaux
JCDecaux werd opgericht in 1964. Een van de bedrijven die gespecialiseerd is in digitale buitenreclame, merkmarketing en reclame in Frankrijk. Hun hoofdkantoor bevindt zich op het Franse eiland Ile-de-France, in Plaisir. Meer dan 1 miljoen reclamepanelen in meer dan 80 landen maken deel uit van het familiebedrijf dat Jean-Claude Decaux heeft opgericht. JCDecaux is ook de enige multinational die straatmeubilair, transport en billboardreclame ontwikkelt, uitsluitend voor buitengebruik. Hun cv is echt uitstekend en zit boordevol ambient, traditioneel en digitaal werk.
#2. Kanaal buiten wissen
Het oudste digitale bedrijf voor buitenshuis adverteren in de VS is Clear Channel Outdoor. Het werd voor het eerst opgericht in Oregon in 1901 als Foster en Kleiser, en vervolgens in 1986 werd het verkocht en omgedoopt tot Patrick Media. In 1995 werd het opnieuw verkocht en veranderde de naam in Eller Media Company. In 2001 werd het digitale out-of-home-bedrijf van Clean Channel opgericht. Bovendien sloot het zich aan bij de iHeartMedia-familie en verhuisde het zijn Amerikaanse kantoren naar San Antonio, Texas. Alles wat onder de categorie buitenreclame valt, waaronder billboards, bushokjes, metro's, vervoersmiddelen, straatmeubilair, posters en luchthavens, is interessant voor Clear Channel.
#3. Focusmedia.
Focus media, een Chinees buitenreclamebedrijf, is verantwoordelijk voor het runnen van het grootste digitale out-of-home-reclamenetwerk in China. Het maakt voornamelijk gebruik van digital signage en online advertenties. Het hoofdkantoor bevindt zich in Shanghai, China, en Jason Jiang Nanchun begon het in 2003. Het begon in 2005 openbaar te handelen op de Amerikaanse markt voordat het in 2013 terugkeerde naar de privéstatus. Naast statische en interactieve schermen zijn ze ook gespecialiseerd in bioscoopreclame . In 2018 genereerden ze $ 2.201 miljard aan inkomsten. Ze doen uitsluitend zaken in China, en onder hun vele opmerkelijke klanten zijn Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi en KFC.
#4. Stroer
Met het hoofdkantoor in Keulen, Duitsland, is Ströer een bekende aanbieder van out-of-home media. Het werd opgericht in 1990. Met behulp van de sectoren inhoud en directe media bieden ze de volledige waardeketen van marketing en verkoop, evenals diensten zoals gepersonaliseerde advertenties en volledig harmonieuze, end-to-end-oplossingen. De "OOH plus"-benadering is ontstaan door Ströer en benadrukt de voordelen van de OOH-industrie. Ze werkten ook uitgebreid samen met digitale media. Ze bieden een aantal diensten aan voor Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola en Adidas terwijl ze alleen in Duitsland actief zijn. In 2018 verdienden ze $ 1.869 miljard.
#5. Lamar
Met meer dan 340,000 displays verspreid over de Verenigde Staten en Canada is Lamar een van de grootste buitenreclamebedrijven ter wereld. Charles M. Lamar en JM Coe begonnen het als een partnerschap in 1902 en het is sindsdien niet meer gestopt met uitbreiden. Ze beschikken over een omvangrijke collectie conventionele billboards naast het grootste Amerikaanse netwerk van digitale billboards, dat 3,300 displays heeft. Ze werkten samen met bedrijven als Pandora, Chevrolet en Nissan. In 2018 verdienden ze $ 1.627 miljard.
Nissan werkte samen met Lamar om de markt te verzadigen met een opvallende OOH-campagne om zijn nieuwe winkel te promoten. Ze concentreerden zich op bepaalde gebieden waar het product van Grand Blanc Nissan zou profiteren van de duurzaamheid die door de HHI wordt geboden.
Waarom is out-of-home-reclame belangrijk?
Elke marketingstrategie moet het bevatten vanwege het aanpassingsvermogen, het vermogen om merkbekendheid en vertrouwen te vergroten, verhoogde advertentieherkenning, speciaal publieksbereik, flexibiliteit en gunstige effecten op de effectiviteit van andere mediakanalen
Hoeveel kost out-of-home reclame?
Tegen het einde van 2022 wordt verwacht dat de uitgaven voor out-of-home-reclame wereldwijd meer dan 39 miljard dollar zullen bedragen. Desalniettemin toonde dit een herstel van de aan de coronavirusepidemie gerelateerde achteruitgang in het voorgaande jaar. Dit cijfer blijft de komende jaren stijgen, waarbij de wereldwijde uitgaven tegen het einde van 45 waarschijnlijk zullen oplopen tot 2024 miljard dollar.
Hoe effectief is out-of-home reclame?
Hoe vaker een consument een merk ziet, hoe waarschijnlijker het is dat hij zich zal identificeren met het merk en het zich zal herinneren bij het nemen van beslissingen over wat te kopen. Out-of-home-reclame is behoorlijk effectief bij het creëren van merkherkenning. Als een klant bijvoorbeeld dagelijks uw advertentie ziet op weg naar het werk, heeft dat effect.
Wat zijn voorbeelden van Ooh-media?
Voorbeelden van buitenmedia en buitenreclame
- Aanplakborden.
- Affiches.
- Luchthaven
- doorvoer
- Straat meubilair.
- DE BESTE MANIEREN OM VOOR UW BEDRIJF TE ADVERTEREN: 10 tips om reclame te maken voor uw bedrijf
- Wat is een reclamebord en hoeveel kost het in 2023?(
- TRADITIONELE MARKETING: definitie, typen en verschillen
Referentie
