Wanneer bedrijven de productie van goederen voltooien, worden de producten naar een productmarkt gebracht waar ze worden verhandeld. Een productmarkt is waar producten worden afgestemd op de eisen van de klant. De producten zijn gemaakt met begrip van specifieke consumentenpersona's, de uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd en de doelen die ze willen bereiken. Het begrijpen van de productmarkt en het bereiken van een productmarktfit is cruciaal voor het succes van een product.
Leer meer over een productmarkt en hoe u marktfit kunt bereiken door een enquête, de typen en voorbeelden uit te voeren.
Hoe definieer je een productmarkt?
Productmarkt verwijst naar de kruising van een product en de beoogde markt, het punt waarop de behoeften van de markt dienen als een drijvende kracht achter de creatie, introductie en verkoop van het product.
De productmarkt is waar het aanbod van afgewerkte artikelen en de vraag naar die dingen met elkaar concurreren. Bedrijven vervullen de rol van leveranciers en stellen hun waren beschikbaar aan potentiële kopers tegen prijzen die zijn vastgesteld in overeenstemming met de principes die het samenspel van vraag en aanbod beheersen.
Wat zijn de vier soorten productmarkten?
Er zijn twee manieren om de soorten productmarkten te classificeren. De twee classificaties bieden verschillende perspectieven op de soorten productmarkten. Afhankelijk van de specifieke vraag of context kan één classificatie relevanter zijn. De classificaties zijn productsoorten en marktstructuur.
#1. Soorten productmarkten op basis van consumentenproducten
Productmarkten die gebaseerd zijn op consumentenproducten zijn;
- Gemaksproducten: Dit zijn artikelen die consumenten vaak kopen met minimale inspanning.
- Voorbeelden zijn boodschappen en huishoudelijke artikelen.
- Marketingstrategieën voor deze producten zijn meestal gericht op brede beschikbaarheid en lage prijzen.
- Winkelen producten: Consumenten besteden meer tijd en moeite aan het vergelijken van winkelproducten die minder vaak worden gekocht met gemaksproducten.
- Voorbeelden zijn meubels, apparaten en elektronica.
- Marketingstrategieën voor deze producten omvatten het presenteren van hun kenmerken, kwaliteit en prijs.
- Speciale producten: Dit zijn unieke of high-end producten waarvoor consumenten bereid zijn een speciale inspanning te leveren om ze te kopen.
- Voorbeelden zijn luxe auto's of merkkleding.
- Marketingstrategieën voor speciale producten omvatten gerichte promotie en exclusieve distributie.
- Ongezochte producten: Dit zijn producten waar consumenten pas aan denken als ze ze nodig hebben.
- Ze omvatten levensverzekeringen of vooraf geplande begrafenisdiensten.
- Marketingstrategieën voor niet-gezochte producten zijn gericht op het creëren van bewustzijn en het demonstreren van de voordelen van het product.
#2. Soorten marktstructuren
Soorten marktstructuren zijn onder meer:
- Perfecte competitie: Deze marktstructuur heeft veel kleine bedrijven die vergelijkbare producten produceren. Vraag en aanbod bepalen de prijzen en bedrijven streven naar maximale winst door de productiekosten laag te houden.
- Monopolistische concurrentie: In deze marktstructuur produceren veel bedrijven gedifferentieerde producten. Elk bedrijf heeft enige controle over zijn prijzen en marketingstrategieën zijn vaak gericht op productdifferentiatie en branding.
- Oligopolie: In deze marktstructuur domineren weinig grote bedrijven de markt. Deze bedrijven beheersen de prijzen aanzienlijk en kunnen zich bezighouden met strategische of niet-prijsconcurrentie. Om een eerlijke markt te behouden, zijn vaak overheidsregels nodig.
- Monopolie: Deze marktstructuur heeft slechts één bedrijf dat de hele markt controleert. Het bedrijf controleert de prijzen aanzienlijk en er kunnen overheidsvoorschriften nodig zijn om oneerlijke prijspraktijken te voorkomen.
Wat zijn de voorbeelden van productmarkten?
Productmarkten zijn specifieke marktplaatsen waar het kopen en verkopen van producten plaatsvindt. Voorbeelden van productmarkten zijn de volgende
#1. Fastfood-industrie
Fastfood kan worden beschouwd als een voorbeeld van een productmarkt omdat de waarde tastbaar is. Deze markt omvat restaurants zoals McDonald's, KFC en Burger King, waar klanten fastfoodproducten zoals hamburgers, friet en frisdrank kopen.
#2. Consumentenelektronica
Bedrijven als Apple, Samsung en Sony, die zich bezighouden met het produceren en verkopen van elektronische apparaten zoals smartphones, laptops, televisies en koptelefoons, zijn voorbeelden van deze markt. Apple staat bekend om zijn productmarketingstrategieën, die gericht zijn op het begrijpen van de behoeften van klanten en het creëren van innovatieve producten die daarop aansluiten.
#3. Draagbare technologie
De markt voor draagbare technologie concentreert zich op producten die klanten kunnen dragen, zoals smartwatches, fitnesstrackers en slimme brillen. Google Glass is een voorbeeld van een product dat er niet in slaagde om op de markt voor draagbare technologie te passen op de productmarkt vanwege een lage acceptatie en een gebrek aan duidelijke use-cases.
#4. Online advertentie
Google AdSense is een voorbeeld van een product dat product-marktfit heeft bereikt in de online advertentiemarkt. AdSense stelt bedrijven in staat om betaalde advertenties weer te geven op een netwerk van websites en heeft miljarden aan inkomsten gegenereerd door te voldoen aan de vraag naar meer advertentieruimte.
#5. Streamingdiensten
Klanten kunnen films en tv-programma's online bekijken op streamingdiensten die worden aangeboden door bedrijven als Netflix, Hulu en Amazon Prime Video. Netflix is een voorbeeld van een product dat goed op de productmarkt is afgestemd door inzicht te krijgen in de behoefte van klanten aan on-demand entertainment en een grote verscheidenheid aan inhoud aan te bieden.
Op deze markt kunnen gebruikers inhoud maken die ze leuk vinden en deze delen met anderen op sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter en Instagram. TikTok is een voorbeeld van een product dat meer grip kreeg door een betere product-marktaanpassing na de aanvankelijke mislukking van zijn voorganger.
Product Markt Fit
Product-market fit is essentieel voor zowel startups als gevestigde bedrijven, omdat het bepaalt of een product zal slagen of falen. De term verwijst naar wanneer een bedrijf met succes een wenselijke markt combineert met een product dat aan de behoeften van die markt kan voldoen. Het is wanneer een ondernemer een behoefte in de markt herkent en vervolgens een oplossing ontwikkelt die kopers willen kopen.
Om een marktaanpassing te bereiken, moeten de beoogde klanten van een bedrijf de producten kopen, gebruiken en promoten in aantallen die groot genoeg zijn om de groei en winstgevendheid te ondersteunen. Het laat dus zien dat het product voldoet aan de eisen van een levensvatbare markt en ook dat het product een sterke waardepropositie heeft, een probleem binnen een grotere markt oplost en een gestage stroom klanten en verkopen genereert. Het is ook een vroege indicator van succes, waardoor het bedrijf kan vertrouwen op organische marketing of mond-tot-mondreclame om zijn klantenbestand en omzet te vergroten.
Productmarktfit vinden
Het proces van het vinden van een product-markt-fit is een geleidelijk proces dat berust op het consequent prioriteren, leveren en meten van productwaarde. Enkele stappen om dit te bereiken zijn:
- Begin met een eenvoudige visualisatieoefening om het spectrum van productmoeilijkheden te begrijpen.
- Vereenvoudig het productidee, vergelijk het met het huidige plan en vind een versie die bestaat tussen de twee die uw beoogde klant zal begrijpen.
- Voer marktonderzoek uit om de kernwaardepropositie en de beoogde klant beter te begrijpen.
Product Markt Fit Onderzoek
Een product-market fit-enquête is een hulpmiddel om te bepalen of een product de behoeften van zijn doelmarkt aanpakt en oplost. Het evalueert ook of het de moeite waard is om op de markt te lanceren.
De meest tastbare manier om de fit tussen product en markt te beoordelen, is door klanten enquêtes te sturen en vragen te stellen over hun mening over het product en de noodzaak ervan. U kunt ook de pasvorm beoordelen door middel van een enquête om te weten of er een gestage stroom klanten is die het product enthousiast kopen en of de klanten het product via mond-tot-mondreclame verspreiden.
Een veelgebruikte product-market fit-enquête is de Sean Ellis Product Market Survey, die zich richt op de vraag: "Hoe zou u zich voelen als u het product niet langer zou kunnen gebruiken?" Sean Ellis zegt dat een responspercentage van 40% van gebruikers die zich "zeer teleurgesteld" voelen, de maatstaf is voor de pasvorm.
De optimale steekproefomvang voor een product-market fit-enquête is ongeveer 40-50 reacties, met een diverse groep respondenten die betrokken zijn bij het product en het in de afgelopen twee weken hebben gebruikt. Na analyse van de enquêteresultaten kunnen bedrijven de inzichten gebruiken om hun product te verbeteren, het te herpositioneren rond unieke kenmerken en de problemen van de doelmarkt op te lossen.
Om een product-market fit-enquête te maken, kunt u het gebruik van platforms zoals SurveyMonkey overwegen, waarmee u eenvoudig enquêtevragen en -presentaties kunt ontwerpen en aanpassen. De behoeften van klanten evolueren, dus doorlopend onderzoek is nodig om marktfit te blijven.
Factormarkt versus productmarkt
Een factormarkt is een specifiek soort grondstoffenmarkt waar bedrijven land, arbeid en grondstoffen kunnen kopen die ze nodig hebben om hun producten te produceren. Het is in wezen een markt voor materialen die worden gebruikt bij de productie van goederen. Voorbeelden zijn een banenbeurs, een eigenaar die grond verkoopt aan een winkelcentrum of banken die geld lenen aan ondernemers.
De productmarkt verwijst naar een plaats waar goederen en diensten worden gekocht en verkocht, terwijl de factormarkt verwijst naar de tewerkstelling van productiefactoren zoals arbeid, kapitaal en land. Voorbeelden zijn een pizzeria die afgewerkte producten zoals pizza verkoopt of een meubelfabrikant die tafels en stoelen verkoopt.
Verschillen tussen factor- en productmarkten
Factor- en productmarkten zijn twee verschillende soorten markten in de zakenwereld. Ze verschillen in verschillende aspecten, waaronder doel, efficiëntie, omvang en regelgeving.
Factormarkt versus productmarkt: doel
Een factormarkt is een marktplaats waar productiefactoren (land, arbeid en kapitaal) worden gekocht en verkocht. (Bijvoorbeeld: markten voor arbeid, land en kapitaal.) De productmarkt is een marktplaats waar eindproducten en diensten worden gekocht en verkocht. (Bijvoorbeeld: markten voor consumptiegoederen, duurzame goederen en diensten)
Factormarkt versus productmarkt: efficiëntie
Factormarkten zijn efficiënter dan productmarkten vanwege het gebrek aan informatieasymmetrie. Dit leidt tot meer liquide markten en prijzen die de werkelijke onderliggende waarde van de verhandelde inputs beter weerspiegelen. Hoewel productmarkten minder efficiënt zijn dan factormarkten, bieden ze de consument meer keuze en flexibiliteit.
Factormarkt versus productmarkt: regulering
Productmarkten zijn over het algemeen meer gereguleerd dan factormarkten omdat het gemakkelijker is om prijzen op productmarkten te manipuleren, wat leidt tot oneerlijke resultaten voor kopers en verkopers.
Factormarkt versus productmarkt: grootte
Factormarkten zijn doorgaans kleiner dan productmarkten omdat er meer afgewerkte producten worden verhandeld dan inputs.
Wat zijn de drie soorten factormarkten?
Factormarkten zijn essentieel voor bedrijven om de middelen te verkrijgen die ze nodig hebben om goederen en diensten te produceren. Er zijn drie primaire soorten factormarkten:
- Arbeidsmarkt: Deze markt houdt zich bezig met het inhuren van personeel, waarbij mensen zich beschikbaar stellen voor werk. In deze markt bieden individuen ook hun vaardigheden en arbeid aan in ruil voor loon of een andere vergoeding.
- Kapitaalmarkt: Kapitaal is essentieel voor bedrijven om activiteiten te financieren, apparatuur aan te schaffen en te investeren in groeimogelijkheden. Ook kunnen bedrijven en particulieren kapitaal verkrijgen via zakelijke leningen of investeringen in deze markt. .
- Markt voor grond en natuurlijke hulpbronnen: Deze markt omvat het uitwisselen van land en natuurlijke hulpbronnen die nodig zijn voor bedrijven om goederen en diensten te produceren. Op deze markt worden hulpbronnen zoals grondstoffen, mineralen en energiebronnen verkregen en verkocht.
Wat zijn de vier productiefactoren?
Een productiefactor is een hulpbron die wordt gebruikt om grondstoffen en diensten te produceren. Het is een van de basiscomponenten van de economie.
De vier productiefactoren zijn
- Land: Land omvat alle natuurlijke hulpbronnen die worden gebruikt om producten en diensten te creëren.
- Arbeid: Dit is de inspanning van individuen om goederen en diensten te creëren.
- Kapitaal: De apparatuur, gereedschappen en structuren die mensen gebruiken om goederen en diensten te produceren, staan bekend als 'kapitaal'.
- ondernemerschap: Een ondernemer is een persoon die kapitaal, arbeid en andere productie-elementen in combinatie gebruikt om winst te maken.
Wie levert in productmarkten?
Een leverancier is een persoon of organisatie die een goed of dienst aanbiedt aan een ander bedrijf. Het is mogelijk dat een leverancier ook optreedt als fabrikant van het product en als distributeur van het product. De leveranciers in een productmarkt zijn de bedrijven die daadwerkelijk de verkochte goederen maken.
- PRODUCT MARKET FIT: Betekenis, voorbeelden, onderzoek en hoe het te produceren
- FEEDBACK VAN WERKNEMERS: definitie, voorbeelden en wanneer te gebruiken
- CRUCIALE BEDRIJFSVRAGEN voor kleine en grote bedrijven 2023
- Maatwerkmarketing: definitie, concept, typen en voorbeelden
- CUSTOMER JOURNEY ANALYTICS: gids en alles wat u moet weten
Referenties
