Meer dan direct marketing kan public relations (PR) voor bedrijven de meest directe manier zijn om klanten te bereiken. In plaats van reclame te maken voor zijn producten en diensten, zal een bedrijf communiceren met potentiële klanten in de gemeenschap. PR-managers zijn vaak verantwoordelijk voor het leiden van deze inspanningen, waarbij ze bedrijven helpen contact te maken met de lokale bevolking via mediakanalen, interviews, gemeenschapsevenementen en andere middelen. In deze gids gaan we dieper in op een PR-manager, inclusief de perfecte functieomschrijving, salaris, opleidingseisen en PR onder sport. Laten we zonder veel ophef verder gaan!
Wat is een Public Relations Manager?
De rol van een PR-manager is deels communicatie en deels outreach, en is een van de vele haalbare carrièremogelijkheden voor personen met een bachelordiploma in marketing. Nadat je specifieke kanalen hebt geselecteerd die op de juiste consumenten zijn gericht, vertegenwoordig je een bedrijf wanneer je verbinding maakt met verschillende mediakanalen.
Gezien de overeenkomsten in hun rollen, worden PR-managers vaak verward met marketing- en advertentiemanagers. Hoewel marketing, reclame en public relations allemaal te maken hebben met het identificeren en targeten van klanten, zijn ze allemaal verschillend.
PR-professionals zullen geen tijd besteden aan het ontwikkelen van advertenties of het identificeren van marketingverticalen om na te streven. In plaats daarvan besteden PR-professionals hun tijd uitsluitend aan lokale en nationale mediakanalen die het bereik en de visie van hun merk kunnen helpen. Een bachelor's degree is doorgaans vereist voor PR-managers. Veel werkgevers geven er de voorkeur aan PR-managers in dienst te nemen die minstens een paar jaar vergelijkbare ervaring hebben.
Wat doet een PR-manager?
Een goede PR-manager moet de branding, identiteit en doelgroep van zijn klant grondig begrijpen. Ze verduidelijken en versterken het merk van een bedrijf door interacties met de media, klanten en het grote publiek om een imago van betrouwbaarheid en uitmuntendheid over te brengen. Een PR-manager bereikt dit door middel van persberichten, interviews en campagnepromoties, waarbij hij regelmatig samenwerkt met reclame- en marketingafdelingen om de consistentie van de boodschap en een optimale levering te waarborgen.
PR-managers werken nauw samen met specialisten zoals advocaten en andere juridische professionals omdat hun uitspraken juridische gevolgen kunnen hebben. Wanneer het publiek van hun organisatie wordt geconfronteerd met een crisis, moeten ze duidelijk kunnen communiceren en onder druk voor hun klanten kunnen pleiten.
PR-managers kunnen ook verantwoordelijk zijn voor het bereiken van sociale media, het leggen van zakelijke contacten, het organiseren van speciale evenementen en het adviseren van bedrijfsleiders over communicatie. Afhankelijk van de branche kunnen verschillende verantwoordelijkheden en nuances kansen bieden voor unieke interacties en persoonlijke groei.
Functieomschrijving Public Relations Manager
Het doel van dit voorbeeld van een functiebeschrijving van een PR-manager is om u te helpen de belangrijkste taken en verantwoordelijkheden van een PR-manager (PR-manager) te begrijpen. Het is volledig aanpasbaar en klaar om op vacaturesites te plaatsen. U kunt tijd besparen, gekwalificeerde kandidaten aantrekken en de beste medewerkers inhuren door deze functiebeschrijving van PR-manager te gebruiken. Dit zijn enkele voorbeelden van eisen:
#1. Functieprofiel Manager Public Relations
Een PR-manager (PR-manager) is een media- en PR-professional die verantwoordelijk is voor het plannen en aansturen van de creatie van materiaal dat het publieke imago van hun werkgever of klant zal behouden of verbeteren.
Het is van cruciaal belang om een duidelijke en nauwkeurige functieomschrijving van Public Relations Manager (PR Manager) te schrijven om de beste Public Relations Manager (PR Manager) voor uw behoeften aan te trekken.
#2. Functieomschrijving Public Relations Manager
Hier is een voorbeeld van een goede functieomschrijving van een PR-manager: Ben je een doorgewinterde Public Relations Manager (PR-manager) die op zoek is naar een nieuwe uitdaging en de kans om je vaardigheden en carrière verder te ontwikkelen in een fantastische werkomgeving? Ben je een natuurlijke communicator die gedijt in een snel veranderende omgeving en geniet van de opwinding van nieuwe uitdagingen?
Als u een top-tier Public Relations Manager (PR Manager) bent die op zoek is naar uw volgende kans, dan hebben wij het toneel klaar en zoeken we iemand die kan schitteren en presteren!
We zijn op zoek naar een bekwame PR-manager om ons droomteam van public relations-professionals te leiden en de volledige verantwoordelijkheid te nemen voor de strategie, samenwerking, uitvoering en meting van PR- en mediarelatiecampagnes, met als doel het gunstige imago van ons bedrijf op te bouwen en te verbeteren met werknemers, potentiële kandidaten, klanten, potentiële klanten, influencers en het grote publiek.
#3. Taken en verantwoordelijkheden van de Public Relations Manager
Om PR-manager te zijn, moet u veelzijdig zijn en op de hoogte zijn van de taken en verantwoordelijkheden die u moet uitvoeren, waaronder het volgende:
- PR-programma's moeten worden gepland, geïmplementeerd en beheerd.
- Plan en begroot voor PR-evenementen, programma's en initiatieven.
- Assisteren bij het ontwerpen en beoordelen van een verscheidenheid aan promotie- en marketingmateriaal.
- Creëer en bewerk online content voor media-aankondigingen en mediakits.
- Controleer regelmatig het bedrijfsimago om er zeker van te zijn dat het consistent is met het bedrijfsmerk.
- Onderzoek en beheer content gemaakt voor de website en social media kanalen.
- Public relations-beleid en -procedures opstellen en uitvoeren.
- Stel KPI's op voor de PR-afdeling.
- Elke PR-campagne moet worden gemeten en gerapporteerd.
- Ontwikkel langetermijnrelaties met alle relevante belanghebbenden, zoals de lokale overheid, de media, politici, enzovoort.
- Werven, aannemen, onboarden en trainen van nieuwe PR-teamleden.
- Creëer inhoud voor verschillende toespraken, evenementen en hoorzittingen...
- Ontwikkel en implementeer waar nodig crisiscommunicatieadvies en mediastrategie.
Welke vaardigheden heb je nodig voor PR?
Elke dag moet een PR-manager kunnen terugvallen op een breed scala aan vaardigheden. Een PR-manager vertrouwt op goed ontwikkelde vaardigheden om het bereik van een bedrijf te verbeteren, of het nu gaat om communicatie met vertegenwoordigers van de media, het afstemmen van merkboodschappen of het coördineren van gesponsorde evenementen.
Een PR-manager moet over de volgende vaardigheden beschikken:
- Interpersoonlijke communicatie: Het vermogen om te communiceren met andere PR-professionals, bedrijfsleiders, mediavertegenwoordigers en leden van het grote publiek.
- Schrijfvaardigheid: Het vermogen om indrukwekkende geschreven inhoud te creëren die een publiek kan raken en de publieke opinie kan beïnvloeden.
- Technologische vaardigheid: De mogelijkheid om alle benodigde technologie te gebruiken in een PR-omgeving, zoals computers, tablets, telefoons, planningstools en andere online platforms.
- Spreken in het openbaar: Het vermogen om grote groepen mensen vol vertrouwen toe te spreken, vooral in een openbare omgeving.
- Probleemoplossing: Het vermogen om public relations-problemen te identificeren en op te lossen waarmee bedrijven kunnen worden geconfronteerd, terwijl ze een sterke publieke reputatie behouden in de ogen van potentiële klanten.
- Tijdsbeheer: Dit is de mogelijkheid om optredens in de media, openbare verklaringen en andere verplichtingen te organiseren om elke taak op tijd af te ronden.
Deze en andere vaardigheden stellen PR-managers in staat te gedijen door bedrijven te helpen bij het benutten van mediakanalen die hun publieke autoriteit en bereik kunnen verbeteren.
Salaris van Public Relations Manager
Vanaf maart 2023 is het gemiddelde salaris voor een Public Relations Manager in de Verenigde Staten $118,170. Het typische salarisbereik van een PR-manager ligt tussen $ 103,472 en $ 135,674. Salarisbereiken voor een Public Relations Manager in de Verenigde Staten kunnen sterk variëren, afhankelijk van verschillende factoren, waaronder opleidingsvereisten, certificeringen, aanvullende vaardigheden en het aantal jaren dat u in uw vakgebied heeft gewerkt.
Opleidingseisen Public Relations Manager
Er zijn enkele educatieve vereisten om PR-manager te worden. Een bachelordiploma in media en communicatie, Engels, journalistiek, marketing of een gerelateerd vakgebied is vereist voor een Public Relations Manager. Een masterdiploma in media, marketing of een ander gerelateerd vakgebied is gunstig, maar niet vereist.
Afgezien van de opleidingseisen, kunt u ook enkele certificeringen behalen als Public Relations Manager. De certificering Accredited in Public Relations (APR) van de Universal Accreditation Board is er een van. Aanvragers moeten ten minste vijf jaar ervaring hebben en slagen voor een computergebaseerde test om in aanmerking te komen. Een andere optie is de Accredited Business Communicator (ABC)-certificering van de International Association of Business Communicators. Hiervoor is negen jaar opleiding en werkervaring nodig, evenals een schriftelijk en mondeling examen.
Managementtraining kan ook nodig zijn omdat deze functie de supervisie van een team vereist. Een certificering of korte cursus in human resource management zal nuttig zijn.
Ervaringsvereisten Public Relations Manager
Een gekwalificeerde Public Relations Manager heeft ten minste vijf jaar public relations-ervaring. Ze moeten ook ten minste twee jaar ervaring hebben met het leiden van een PR-team. Een Public Relations Manager moet ervaring hebben met het schrijven van persberichten en andere vormen van publiciteit. Ze moeten comfortabel zijn met het ontwikkelen en implementeren van marketing- en contentstrategieën.
Werkomgeving Public Relations Manager
PR-managers werken doorgaans 40 uur per week tijdens reguliere kantooruren en zijn op kantoor. Bij het bijwonen van sociale evenementen, spreken in het openbaar, media- of netwerkevenementen is frequent reizen mogelijk, en na verloop van tijd kan dit optreden, afhankelijk van de werklast. Deze mensen besteden veel tijd aan het ontmoeten en begeleiden van hun personeel, het communiceren met hun klanten, het omgaan met de media, het opbouwen van hun netwerken, het bijwonen van openbare evenementen en het verbinden met het publiek via sociale media. Ze kunnen beroemdheden, socialites of andere bekende klanten tegenkomen, afhankelijk van de branche.
Public Relations Manager Onder Sport
Een sport PR-manager is gewoon de PR-manager voor sportteams en individuele spelers, zoals de naam al aangeeft. Met andere woorden, een PR-manager voor sport is verantwoordelijk voor het ontwikkelen van mediarelaties met sportjournalisten en het verkrijgen van publiciteit voor atleten via verdiende mediakanalen, zowel online als offline.
Tools voor Sport Public Relations Manager
Om PR-manager voor sport te worden, moet u eerst de volgende vaardigheden leren:
#1. Wees een ervaren schrijver.
Goed kunnen schrijven is de belangrijkste vaardigheid voor een PR-professional in de sport.
Eigenlijk is dat de belangrijkste vaardigheid voor de meeste industrieën, maar veel te weinig mensen nemen de tijd om het aan te scherpen. Ervaren en gerespecteerde sport-PR-professionals en sportmedia zijn zo bekwaam dat hun schrijfvaardigheid vaak wordt gezocht voor bureau- of bedrijfswerk.
#2. Faciliteer een verhaal in plaats van er deel van uit te maken
Helaas zijn machtsspelletjes niet ongewoon, en in het huidige klimaat van sociale media worden misstappen en leugens uitgezonden zodat iedereen ze kan zien. De haast om de eerste te zijn in plaats van gelijk te hebben, kan ook reputaties verpesten.
#3. Maak je pitch relevant.
Bij public relations spelen vijandige relaties geen rol. Bij het pitchen van verhalen aan de media hebben opgeleide en geïnformeerde sport-PR-professionals logische en geloofwaardige voordelen.
Hoe een Public Relations Manager te worden
#1. Volg een opleiding
Een bachelordiploma in communicatie, schrijven in de media, journalistiek, marketing of een verwant vakgebied is meestal vereist voor public relations-managers. Overweeg om je in te schrijven voor een vierjarig universitair programma om waardevolle vaardigheden en kennis op te doen op je weg om PR-manager te worden.
#2. Verzamel relevante werkervaring
Overweeg na het afstuderen en het voltooien van een stage te solliciteren naar instapfuncties in public relations. Overweeg om werk op instapniveau te zoeken via uw netwerk van PR-professionals, uw universitaire of stageverbindingen, online vacaturesites of rubrieksadvertenties.
#3. Certificering behalen
Hoewel certificering niet vereist is, kiezen sommige aspirant-pr-managers ervoor om deze te behalen om zich te onderscheiden van de concurrentie en om gespecialiseerde kennis en training op te doen.
#4. Breid je netwerk uit
Het is van cruciaal belang voor het cultiveren van sterke relaties met andere professionals in uw vakgebied bij het nastreven van een carrière als PR-manager. Overweeg om waar mogelijk deel te nemen aan public relations, communicatie en marketingprofessionals, discussieforums, community-evenementen of sociale bijeenkomsten om contact te maken met anderen in uw vakgebied.
#5. Trainen voor management
Voor PR-professionals die willen doorgroeien naar managementfuncties zijn er verschillende opleidingsmogelijkheden. Overweeg om seminars, trainingen en cursussen te volgen die u kunnen helpen bij het ontwikkelen van de managementvaardigheden die nodig zijn voor een toezichthoudende functie in public relations.
Wat is de taak van iemand in public relations?
PR-professionals cultiveren en bewaken het imago van een bedrijf. Ze beheren de communicatie van een organisatie met het publiek en helpen de perceptie van het publiek van een bedrijf vorm te geven.
Verdienen PR-managers veel geld?
Dat doen ze inderdaad. In de Verenigde Staten is het gemiddelde salaris voor een Public Relations Manager $82,985.
Welke eigenschappen moet een PR-manager hebben?
De volgende eigenschappen zijn gewenst:
- Communicatie.
- Vermogen om te schrijven.
- Multimediaal.
- Kennis van sociale media.
- Creativiteit.
- Let goed op de details.
- Eerlijkheid.
Wat zijn de 6 hulpmiddelen voor public relations?
Onder de hulpmiddelen zijn:
- Publicaties
- Evenementen
- Nieuws
- Toespraken
- Activiteiten van openbare dienst
Hoe word ik een succesvolle PR-manager?
U kunt een succesvolle PR-manager worden door:
- Plan tijd in om georganiseerd te blijven.
- Geef prioriteit aan de aanval van informatie.
- Zorg voor een actieve aanwezigheid op sociale media.
- Overweeg om de influencers te volgen.
- Lezen, lezen en nog wat.
Wat is de dresscode voor PR-medewerkers?
Mannen kunnen spijkerbroeken dragen (maar zorg ervoor dat ze geen scheuren hebben en schoon en netjes zijn), chino's, poloshirts, nette schoenen en een blazer. Een conservatieve jurk of blouse (of trui) met een rok of pantalon en nette schoenen of laarzen kan door vrouwen worden gedragen.
Conclusie
Er is veel vraag naar PR-managers in elke bedrijfssector, vooral degenen die in de schijnwerpers blijven staan. Vrijwel iedere organisatie is aanwezig op social media. Ze gebruiken bedrijfsstrategieën om de producten en motieven van de organisatie op deze platforms te promoten. Als je echt PR-manager wilt worden, moet je aan je interpersoonlijke vaardigheden werken en een relevant diploma behalen.
- PUBLIC RELATIONS-CAMPAGNES: de meest succesvolle voorbeelden in 2023
- PUBLIC RELATIONS-CAMPAGNE: de meest succesvolle voorbeelden van 2023
- Public Relations-specialist: wat ze doen, salaris en er een worden
- COMMUNAUTAIRE RELATIES: voordelen, soorten en volledige taakomschrijving
- HOE KRIJG JE PR-PAKKETTEN Van merken: Toptips
- PR IN BUSINESS: soorten, functies en voordelen
- WELKOM E-MAIL: Top 20+ e-mailvoorbeelden voor werknemers en klanten
Referenties
