Media-inkopers zijn experts die de ideale advertentieplaatsen voor hun promotionele behoeften vinden en beveiligen. Mediastrategen, verkopers en advertentiespecialisten werken allemaal samen met media-inkopers. Meer weten over media-inkopers en wat ze doen, kan nuttig zijn als u erover denkt er een te worden. In dit artikel definiëren we programmatic media-kopers, beschrijven we wat ze doen, wijzen we op hun bureaus, vermelden we de kwalificaties waaraan ze moeten voldoen en bieden we gegevens over hun typische salaris- en werkgelegenheidsvooruitzichten.
Mediakoper
Onder begeleiding van het mediaplanningsteam houden media-inkopers toezicht op het media-inkoopproces. Media-inkopers doen de daadwerkelijke aankoop van de advertentieruimte met een bewustzijn van de marketingdoelstellingen en doelgroepvoorkeuren die door het mediaplanningsteam worden aangeleverd. Onderhandelen met de websites, netwerken en andere kanalen waarop ze hun advertenties willen weergeven, neemt een aanzienlijk deel van het werk van de media-inkoper in beslag. Ze moeten ervoor zorgen dat ze de juiste plaatsingsaankopen doen op het juiste moment en gedurende de juiste tijdsduur, terwijl ze binnen strikte bestedingslimieten blijven.
Om ervoor te zorgen dat de advertentie wordt geplaatst in overeenstemming met de overeenkomst en dat de doelstellingen van de campagne worden bereikt, kunnen media-inkopers ook tools voor marketingprestaties gebruiken om de belangrijkste prestatiestatistieken en levering te controleren. Een mediakoper kan advertenties kopen voor gedrukte publicaties zoals kranten en tijdschriften, voor audiopublicaties zoals podcasts en radioshows, en voor internetmedia zoals blogs en andere websites. De doelstellingen van de campagne worden gebruikt om de meest effectieve commercials te kiezen. Een mediakoper kan zijn of haar beslissing bijvoorbeeld baseren op vertoningen, klikken en conversiedoelen.
Afhankelijk van hun team en marketingplan kunnen media-inkopers verschillende taken uitvoeren. Hieronder volgen enkele typische taken die een mediakoper kan uitvoeren:
- onderzoeken van marketing- en mediagegevens
- De meest effectieve locatie voor advertenties kiezen
- toezicht houden op teams die verantwoordelijk zijn voor het maken van advertenties
- Gesprekken voeren met mediamanagers
- het verlagen van de kosten van advertentieruimte
- samenwerken met extra marketingpersoneel
Vereisten om een media-inkoper te zijn
Om mediakoper te worden, moet u aan de volgende criteria voldoen:
#1. Opleiding
Werkgevers mogen verwachten dat media-inkopers een bachelordiploma of hoger hebben. Bachelor's graden in marketing, business, advertising, media en social media marketing behoren tot de mogelijke specialisaties voor media-inkopers. Om hun kennis en vaardigheden te verbeteren, kunnen degenen die aan marketingcampagnes voor grotere bedrijven werken, een hogere opleiding volgen. Als media-inkoper voor een grote marketingcampagne kun je bijvoorbeeld een master in business of marketing behalen.
#2. Ervaring
Je hebt misschien tussen de twee en vijf jaar marketing- en advertentie-ervaring nodig voordat je mediakoper kunt worden. Deze expertise kan worden verkregen via stages tijdens je bachelorstudie of via marketing- of reclamewerk op instapniveau. Banen zoals marketingmedewerker of reclameassistent kunnen onder deze categorie vallen. Afhankelijk van de omvang van de campagne kan het ervaringsniveau van een mediakoper veranderen.
#3. Vaardigheden
Media-inkopers gebruiken hun vaardigheden om te onderhandelen over lagere reclamespotkosten en om de beste mediaplaatsingen voor de marketingcampagne veilig te stellen. Dit zijn enkele cruciale vaardigheden die media-inkopers kunnen gebruiken:
- Technische vaardigheden: Media-inkopers kunnen computers gebruiken om gegevens te verkrijgen en in contact te komen met leveranciers voor advertentieruimte. Het is van cruciaal belang dat media-inkopers bedreven zijn met moderne software zoals tools voor projectbeheer en spreadsheets.
- Communicatie: een media-inkoper kan onder meer met managers en advertentieontwerpers praten. Ze kunnen informatie effectief overdragen dankzij hun sterke communicatieve vaardigheden, wat de output en het teamwerk kan stimuleren.
- Onderhandeling: Media-inkopers kunnen onderhandeling gebruiken als communicatiemiddel om tot overeenstemming te komen met leveranciers of mediamanagement. Media-inkopers kunnen de kosten van advertenties verlagen door hun onderhandelingsvaardigheden te gebruiken.
- Kritisch denken is het vermogen om een situatie te evalueren, problemen op te sporen en werkbare oplossingen aan te dragen. Een media-inkoper kan deze vaardigheid gebruiken om problemen op het werk op te lossen en marketingoplossingen te bedenken.
Functieomschrijving media-inkoper
Om doelgroepen efficiënt te bereiken, zijn media-inkopers verantwoordelijk voor het onderhandelen en kopen van advertentietijd en -ruimte. Ze maken plannen voor het kopen van media, evalueren alternatieven, maximaliseren budgetten, houden de advertentieprestaties in de gaten en voorzien klanten van rapporten. Het is absoluut noodzakelijk om uitstekende organisatorische, communicatieve en onderhandelingsvaardigheden te hebben.
Samenvatting
Om toezicht te houden op de onderhandelingen over en acquisitie van advertentie-inventaris voor onze klanten, zijn we op zoek naar een ervaren media-inkoper. Uw belangrijkste doel is om de uitgaven te beheersen en er tegelijkertijd voor te zorgen dat advertenties de doelconsumenten efficiënt bereiken via kanalen van hoge kwaliteit.
Je moet een deskundige onderhandelaar zijn, uitstekende kritische denkvaardigheden hebben en een verstandhouding opbouwen met klanten en media-experts om in deze functie te slagen. Wij staan u graag te woord als u goed op de hoogte bent van de huidige media en advertentiemogelijkheden.
Uw uiteindelijke doel is om de advertentieblootstelling te maximaliseren, rivalen te overtreffen en budgetten vakkundig te beheren om de grootste impact te hebben. Je taken als media-inkoper omvatten het beheren van het budget, onderhandelen met leveranciers, het optimaliseren van campagnes en het analyseren van prestaties. Door uw vaardigheden te gebruiken, helpt u de advertentiecampagnes van onze klanten te laten slagen en tegelijkertijd de bedrijfsuitbreiding van ons bedrijf te bevorderen.
Programmatic Media Inkoper
Programmatisch adverteren is de praktijk van het kopen van media door het gebruik van algoritmische tools en geautomatiseerde technologie, wat in wezen neerkomt op het kopen van advertentieruimte. Door advertenties op het ideale moment en tegen de ideale prijs aan mensen te leveren, heeft programmatische media-inkoop tot doel de kans te vergroten dat ze de gewenste actie ondernemen of converteren.
Zelfs voor doorgewinterde digitale medewerkers is het proces van programmatic media-inkoop mysterieus. Desalniettemin is het de afgelopen jaren uitgegroeid tot een belangrijk hulpmiddel voor zowel uitgevers als adverteerders. Statista meldt bijvoorbeeld een stijging van wereldwijde programmatische advertenties uitgaven. De kloof is enorm: 81% in vergelijking met cijfers van januari 2023.
Voordelen van Programmatic Media Buyer
#1. Hoge performantie.
Voorafgaand aan de ontwikkeling van geprogrammeerde producten was het menselijke aspect erg belangrijk. directe transacties tussen kopers en verkopers. Systeemstoringen waren hier het gevolg van, wat de uiteindelijke waarde verhoogde.
#2. Kwaliteit instellen voor targeting.
Adverteerders kunnen dankzij programmatic precies hun beoogde doelgroep bereiken. Het algoritme bepaalt de juiste groep op basis van sociale kenmerken, gedragsinformatie, hobby's, geografie en andere factoren.
#3. Eenvoudig te plannen.
Dankzij de flexibiliteit van programmatische plaatsing kunnen de beste tijden worden geselecteerd waarop advertenties worden weergegeven. Daarnaast maakt automatisering het mogelijk om het publiceren van advertenties toe te wijzen aan bepaalde beheersystemen.
Fasen programmatisch media-inkopen
Programmatisch inkopen kan over het algemeen worden onderverdeeld in drie fasen:
- Campagneplanning
- Lanceren en verbeteren
- Analyse van de bevindingen
Het voorbereidingsproces omvat het kiezen van een doelgroep, het onderzoeken van concurrenten en het vaststellen van een budget. Daarnaast werd de informatie verzameld die nodig is voor de aanstaande lancering van de campagne.
De reclame wordt geïntroduceerd volgens a gepland schema. Het daadwerkelijk kopen en verkopen van producten gaat vrij snel. Het is van cruciaal belang om de campagne op dit moment te volgen en de nodige wijzigingen aan te brengen.
Mediakoper salaris
De salarissen die media-inkopers kunnen verwachten, zijn onder meer afhankelijk van hun diploma, prestaties en ervaring. Het jaarsalaris van een mediakoper in de Verenigde Staten is $ 60,750. Het bedrag dat een mediakoper verdient, kan ook van andere zaken afhangen, zoals geografie. New York City biedt bijvoorbeeld de beste salarissen in de VS voor mediakoper, met een gemiddeld jaarsalaris van $ 70,301. De verstrekte links brengen u naar de meest recente loongegevens van Indeed.
Het Bureau of Labor Statistics (BLS) schat dat inkoopmanagers, inkopers en inkoopagenten tussen 2020 en 2030 een vermindering van de werkgelegenheid met 4% kunnen ervaren. In 2030 kan dit leiden tot een verlies van 19,000 banen. Verwacht werd dat de industrie in 513,400 2020 mensen in dienst zou hebben. Volgens de BLS zou de industrie een teruggang kunnen ervaren als gevolg van stijgende outsourcing- en automatiseringspercentages.
Media-inkoper bureau
Bureaus die media-inkoop voor een bedrijf afhandelen, zijn teams die worden uitbesteed. Deze bureaus grijpen in, verwijzen naar de door de klant gestelde strategische doelstellingen, nemen de creatieve media en kiezen op basis van het mediaplan de ideale advertentieruimte.
De voordelen van het inhuren van een media-inkoopbureau
Media-inkoopbureaus concentreren zich op de kleinste details van media-inkoop, waardoor het bedrijf zich kan concentreren op innovatieve en grotere doelstellingen. Om het succes van de campagne te garanderen, zorgen zij voor de volledige kalibratie van het programmatic platform en maken ze gebruik van hun interne bronnen, waaronder contacten met uitgevers, informatie over kooptrends en media-extensies.
Bovendien is een media-inkoopbedrijf goedkoper dan een full-service reclamebureau. Wanneer het tijd is om de mediacampagne te activeren en de mediaruimte aan te schaffen, heeft de klant nog steeds volledige zeggenschap over de planning en uitwerking van de campagne. Op dat moment kunnen ze contact opnemen met de MBA.
Hoe een partner te kiezen Media-inkoopbureau
Afhankelijk van de smaak en vereisten van de klant, kan de juiste partner voor een media-inkoopbureau vele vormen aannemen. De volgende zijn echter enkele wenselijke eigenschappen om te overwegen:
- Jarenlange media-ervaring
- Hoog niveau van technische vaardigheid met betrekking tot DSP's, advertentie-uitwisselingen en media-uitvoeringsplatforms
- Casestudy's met heel veel succesverhalen
- Begrip van veel mediums
- Op gegevens gebaseerde strategie
- Bereidheid om de doelstellingen van de campagne door te nemen en te focussen op KPI's
- Is niet bang om verantwoordelijkheid te nemen voor hun werk, zich uit te spreken over problemen en eerlijk te zijn als ze fouten maken.
- In staat om over te schakelen tussen technische, persoonlijke en marketingtaal.
- Professioneel, maar eenvoudig om mee te verbinden en mee te werken
- Heeft een heel team van professionals beschikbaar om te helpen bij de aankoop van de media.
- Heeft de doelstellingen van de klant als topprioriteit behaald en is bereid extra inspanningen te leveren om de campagne vlekkeloos te laten verlopen.
Wat maakt een goede mediakoper?
Er zullen sterke banden ontstaan met mediaorganisaties. Media-inkopers fungeren als aanspreekpunt tussen opdrachtgevers en mediaorganisaties met ruimte en tijd om bij te dragen. Maar kopers moeten ook begrip hebben voor en banden hebben met mediakanalen. Inzicht in de behoeften van klanten en wie ze proberen te bereiken is essentieel.
Is Media Buying een goede carrière?
Het is een sector die altijd groeit, dus er zijn fantastische vooruitzichten beschikbaar. Als u deze functie overweegt, zijn een mediastudies, marketing- of communicatiecursussen nuttig voor bedrijven.
Wat moet je doen om mediakoper te worden?
De stappen die u kunt nemen om mediakoper te worden, staan hieronder vermeld.
- Een bachelordiploma behalen als eerste stap: een bachelordiploma in marketing, reclame, communicatie of een verwante discipline is meestal vereist door werkgevers.
- Stap 2: Expertise opdoen Dit bereik je door te solliciteren voor stages of startersfuncties bij een marketingbureau of door zelfstandig te oefenen met tools als Facebook Ads Manager, Google Ads, etc.
- Stap 3: Verdien certificaten. Certificaten zijn een uitstekende manier om aan te tonen dat u zich inzet voor vooruitgang in uw functie. Gecertificeerde internetmarketeers (CIM) en professionele gecertificeerde marketeers (PCM) zijn twee van de meest populaire referenties voor mediakopers.
- Stap 4: Denk na over het behalen van een MBA of een master in marketing: als je streeft naar een positie als senior media-inkoper, zal het behalen van een MBA of een master in marketing je helpen meer te leren, je vaardigheden te ontwikkelen en je cv te verbeteren.
Wat is het verschil tussen een mediaplanner en een media-inkoper?
De planner is verantwoordelijk voor het beheer van het budget van de klant. Om de beste aankopen te doen, werken media-inkopers samen met mediastrategen. Het verschil tussen de twee is dat terwijl media-inkopers onderhandelen over de beste mediatarieven en de media kopen, mediaplanners de media kiezen die passen bij de marketingdoelstellingen van een klant.
- PROGRAMMATISCHE MARKETING: wat is het en hoe werkt het?
- WAT IS RECLAME? Alles wat u moet weten
- Adverteren op Google: beginnershandleiding
Referentie
