Publiciteit is het proces waarbij het publiek op de hoogte wordt gebracht van een persoon of groep. Het doel van publiciteit is echter om meer mensen geïnteresseerd te krijgen in een product of dienst door het er beter uit te laten zien in de ogen van het publiek. Dit artikel gaat over de soorten en doeleinden van publiciteit. Er wordt ook gesproken over publiciteitsmarketing en aansprakelijkheidsverzekeringen.
Hoe werkt publiciteit?
Van het Franse woord "publicité" komt het Engelse woord "publicity" (reclame) voort. Ook in het hart van Parijs, waar winkelen, toerisme en amusement samenkwamen met gecommercialiseerde gedrukte media en een bloeiende uitgeverij, werd publiciteit als praktijk geboren.
Publicisten hebben de taak mensen voor een bepaald onderwerp te interesseren. Publicisten, ook wel persagenten genoemd, werken echter namens hun klanten om met de media te praten en openbare verklaringen af te leggen.
Publicisten gebruiken marketing via sociale media om meer klanten te krijgen en strategische partnerschappen aan te gaan met andere bedrijven. Publiciteitsstunts, geplande evenementen die bedoeld zijn om de aandacht van de media te trekken, zijn een andere veel voorkomende manier om de aandacht van mensen te trekken.
Het is de taak van een publicist om publiciteit voor een merk, product, bedrijf of beroemd persoon op te bouwen en te beheren door de media op een positieve manier over het onderwerp te laten praten.
Publicisten zoeken echter naar interessante dingen over bedrijven en diensten, zoals toespraken, interviews, commentaren of sociaal werk van merkvertegenwoordigers, ambassadeurs, enz., en pitchen die ideeën aan de media.
Bedrijven hoeven niet te betalen voor traditionele vormen van reclame om aandacht te krijgen, maar ze moeten er wel moeite voor doen. Publicisten gebruiken een breed scala aan technieken om nieuwsverhalen over merken te bedenken. Onder deze zijn:
#1. Openbare verklaring
U kunt een persbericht schrijven, een kort, interessant verhaal dat op een bepaalde manier is geschreven, om lokale media op de hoogte te stellen van belangrijke gebeurtenissen of zakelijk nieuws. Het kan echter gaan over het algemene nieuws van het bedrijf, een nieuwe productlancering, een evenement of een gezaghebbend standpunt over een kwestie.
#2. Netwerken
Publicisten en PR-professionals bouwen relaties op met leden van de pers om de merken van hun klanten meer aandacht te krijgen in de media.
#3. Digitale media
Steeds meer bedrijven maken gebruik van digitale marketingmethodends zoals de volgende social media marketing om klanten en de media aan te trekken.
De reden voor publiciteit
Het belangrijkste doel van publiciteit is om meer mensen bewust te maken van een product of dienst in de hoop de reputatie ervan te verbeteren, het populairder te maken of de mening van mensen erover te veranderen. Verder is publiciteit bedoeld om:
#1. Maak uw merk bekend
Het doel van public relations is om bekendheid te geven aan een bedrijf of product door het grote publiek te laten zien waar het bedrijf of product voor staat. Dit kan echter worden gedaan via vertrouwde bronnen zoals de media, blogs en opinieleiders. Dit helpt ook het merk van het bedrijf op een natuurlijke manier te laten groeien.
#2. Misverstand verwijderen
Misvattingen en verkeerde ideeën over een bedrijf kunnen de reputatie en het bedrijfsresultaat ernstig schaden. Er wordt ook public relations gedaan om deze misverstanden uit de wereld te helpen en de reputatie van het bedrijf op peil te houden.
#3. Interesse en vraag moeten worden aangewakkerd
Wanneer informatie over een product op een natuurlijke manier bij de juiste mensen terechtkomt, wekt dit hun interesse en stimuleert het de vraag.
Er zijn een aantal dingen die reclames je niet kunnen vertellen. Er wordt echter vaak publiciteit gebruikt om dit soort dingen onder de aandacht te brengen.
Meer over publiciteit
Enkele van de volgende dingen waaruit publiciteit bestaat, zijn:
#1. Formulier waarvoor niet hoeft te worden betaald
Als iets in de publiciteit komt, wordt het gepusht zonder dat iemand ervoor hoeft te betalen. De berichtgeving in de media is vanzelf gekomen.
#2. Gedreven door de media
Informatie moet zich als een lopend vuurtje verspreiden, en de media zijn ook degenen die dat kunnen bewerkstelligen.
#3. Niet de baas zijn
Het merk heeft geen controle over wanneer consumenten zich bezighouden, waar ze zich mee bezighouden, hoe ze zich bezighouden of via welke kanalen.
#4. Probeert een zo groot mogelijk aantal lezers aan te spreken
Gericht adverteren is iets anders dan meer bekendheid krijgen. De shotgun-methode om veel mensen over iets te vertellen wordt benadrukt.
#5. Geloofwaardig
Publiciteit wordt als betrouwbaarder beschouwd door de mensen voor wie het bedoeld is, omdat er gebruik wordt gemaakt van vertrouwde kanalen zoals nieuwsuitzendingen.
#6. Kortzichtigheid
Als vorm van reclame wordt publiciteit gebruikt om eenmalige evenementen of producten onder de aandacht te brengen.
Soorten publiciteit
Bedrijven kunnen kiezen uit een aantal van de volgende manieren om publiciteit te krijgen over wat ze doen.
#1. Nieuws
Informatie naar buiten brengen door in een belangrijke nieuwsbron te staan.
#2. Anderen helpen
Bedrijven die liefdadigheids- en gemeenschapsevenementen gebruiken om hun goederen en diensten onder de aandacht te brengen.
#3. Partnerschappen
Door samen te werken met meer bekende merken, kan men het gemakkelijker maken om hun eigen merk te promoten. De partner zal evenveel profijt hebben van het succes van het vlaggenschipmerk.
#4. Om online mee te doen
Merken delen een breed scala aan inhoud op hun sociale mediapagina's, zoals Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, enz., waaronder foto's, video's en andere beelden.
#5. Conferenties
Zakelijke conferenties zijn goed voor merken omdat ze hen de kans geven om investeerders en andere leiders in hun vakgebied te ontmoeten.
#6. Aanbiedingen
Klanten iets unieks en interessants aanbieden, is een trefzekere manier om hun aandacht te trekken.
#7. Noodgeval
Meestal komen bedrijven die helpen, aan de top omdat mensen erover praten.
#8. Nieuwsverhalen
Persberichten worden vaak door bedrijven gebruikt om hun naam en producten onder de aandacht te brengen.
#9. Aankondiging van de lancering van een nieuw product
Wanneer grote bedrijven in een veld met een nieuw product of nieuwe dienst komen, krijgen ze meestal veel aandacht van de media.
Hoe belangrijk publiciteit is
Hier zijn enkele van de volgende manieren waarop publiciteit een bedrijf helpt succesvol te zijn en een goede naam te hebben:
#1. Helpt mensen u meer te vertrouwen
Publiciteit is, in tegenstelling tot reclame, bedoeld om mensen bewuster te maken van een merk als geheel. Op deze manier wordt de geloofwaardigheid van een merk vergroot wanneer informatie erover afkomstig is van een neutrale of onafhankelijke bron die mensen vertrouwen.
#2. Reclame die meteen werkt
Dankzij internet en sociale media kunnen merken hun berichten nu zo snel mogelijk bij zoveel mogelijk mensen krijgen. Je kunt ook een trend of een hashtag starten en je bent helemaal klaar.
#3. Kostenefficiënt
Publiciteit kan een geweldige manier zijn om mensen kennis te laten maken met uw merk, en als u het goed doet, kan het u geld besparen in vergelijking met meer traditionele vormen van reclame en promotie.
#4. Maakt en verzendt veel informatie
Advertenties en andere traditionele manieren om een merk te promoten hebben niet veel diepgang. Publiciteit, in de vorm van mond-tot-mondreclame, video's, tijdschriften, nieuwsartikelen en virale marketing, is echter een geweldige manier om mensen meer te leren.
#5. Een grote groep mensen
Veel mensen horen iets via advertenties in de media. Om bijvoorbeeld meer mensen kennis te laten maken met uw bedrijf, kunt u advertenties plaatsen in bekende mediakanalen of op populaire blogs, vlogs of kanalen.
Publiciteit in Marketing
In advertenties is publiciteit het proces waarbij mensen op de hoogte worden gebracht van een product, dienst, persoon of groep (bedrijf, liefdadigheidsinstelling, enz.). Het kan ook betekenen dat informatie openbaar wordt gemaakt over waar het vandaan komt. Ook gebeurt dit meestal via de media. Publiciteitscampagnes kunnen echter worden gebruikt om mensen, bedrijven, non-profitorganisaties en creatieve projecten te helpen.
In de huidige competitieve markt is bekendheid net zo belangrijk als het maken van een goed product. Bedrijven geven veel geld uit aan verschillende soorten advertenties, zoals sponsoring, advertenties, sociale evenementen, enzovoort. Aan de andere kant zijn dit allemaal betaalde manieren om het bekend te maken.
Bij het maken van een marketingstrategie is een van de belangrijkste doelen het opbouwen van betere relaties met het publiek. Veel bedrijven kiezen publiciteit als hun PR-strategie omdat het een zeer goedkope (of zelfs gratis) manier is om hun merk onder de aandacht te brengen.
Publiciteitscategorieën
Hieronder volgen de categorieën publiciteit;
#1. Positief
Een definitie van "positieve publiciteit" is wanneer er iets gebeurt waardoor mensen het merk van een bedrijf meer waarderen en vertrouwen. Als publiciteitsstunts mislukken, mislukken ze meestal op spectaculaire wijze. Als ze werken, is dat omdat ze goed gepland en uitgevoerd zijn.
#2. Negatief
Wanneer meer berichtgeving en aandacht de organisatie geld kost, spreekt men van negatieve publiciteit. Elk nieuwsbericht of elke gebeurtenis die niet verloopt zoals mensen wilden, kan voor slechte pers zorgen. Wanneer een persoon of bedrijf om de verkeerde redenen in het nieuws is, kan dit andere merken of producten waarmee ze verbonden zijn schaden.
Mensen kunnen publiciteit ook zien als:
#3. Geplande publiciteit
Publicisten en PR-teams werken samen om ervoor te zorgen dat partnerschappen en koppelingen voor publiciteit, zoals interviews, productplaatsingen, campagnes en meer, correct worden opgezet.
#4. Ongeplande publiciteit
Zelfs als een bedrijf het niet probeert, kan het toch de aandacht van het publiek trekken. Het kan worden veroorzaakt door een nieuwsbericht of iets dat in een interview is gezegd. We horen tegenwoordig vaak dat iets ‘viraal’ is gegaan omdat sociale media zoveel informatie beschikbaar stellen. Er kunnen ook veel dingen samenkomen om de aandacht te vestigen op een bepaalde persoon, groep of gebeurtenis. Nogmaals, ze kunnen nuttig of schadelijk zijn.
Recht op publiciteit
Het recht op publiciteit beschermt de privacy en het gevoel van eigenwaarde van een persoon door hen te laten kiezen wie geld kan verdienen aan het gebruik van hun naam, beeltenis of andere informatie die kan worden gebruikt om hen te identificeren.
Het publiciteitsrecht is een nieuw rechtsgebied dat vergelijkbaar is met het merkenrecht. Het kan ook bedrijfseigenaren treffen die hun naam rond bepaalde producten hebben opgebouwd. Het recht van een persoon op publiciteit weerhoudt anderen er echter van om geld te verdienen aan hun naam, gelijkenis of andere manieren om te vertellen wie ze zijn, zoals een bijnaam, alias, stem, handtekening, gelijkenis of foto.
Hoewel de federale wetgeving inzake oneerlijke concurrentie een parallel wettelijk recht op bescherming tegen frauduleuze goedkeuring, associatie of affiliatie erkent, erkennen noch de federale wetgeving, noch de jurisprudentie in de Verenigde Staten het recht op publiciteit.
Toch wordt het recht op publiciteit erkend door de meeste wetten en/of juridische precedenten. Staten hebben veel verschillende ideeën over de vraag of het recht op publiciteit al dan niet kan worden doorgegeven of geërfd, en hoe lang het kan worden behouden na de dood.
Ik wil meer weten!
Buiten de VS worden rechten die vergelijkbaar zijn met het recht op publiciteit soms erkend onder verschillende namen en met verschillende beschermingsniveaus. Met de juiste vorm van reclame en registratie kunnen de namen en foto's van echte mensen ook handelsmerken worden.
Daarom laten sommige bekende mensen hun naam en/of foto's registreren als handelsmerken. Problemen met het recht op publiciteit omvatten ook rechtszaken over auteursrecht, privacy en smaad.
Aansprakelijkheidsverzekering publiciteit
Bedrijven moeten een wettelijke aansprakelijkheidsverzekering hebben om zichzelf te beschermen tegen mensen die hen zouden kunnen vervolgen voor schade aan hun lichaam, huis of dingen vanwege de manier waarop het bedrijf werkt. Het grote publiek omvat klanten, toeristen en bezorgers.
Dit soort dekking wordt geleverd met alle verzekeringen voor commercieel onroerend goed (BOP). Wellicht heeft u wel eens van dit type verzekering gehoord onder een andere naam. Het beschermt uw bedrijf voor het geval een klant gewond raakt op uw terrein.
De publiciteitsaansprakelijkheidsverzekering dekt de kosten van claims van leden van het publiek die gewond zijn geraakt door iets dat uw bedrijf heeft gedaan. De publiciteitsaansprakelijkheidsverzekering neemt de kosten van het uitkeren van een schadevergoeding voor haar rekening.
- Persoonlijk letsel
- Verlies van eigendommen of schade daaraan
- Dood.
Het beleid verschilt per verzekeringsmaatschappij, maar over het algemeen zal een publiciteitsaansprakelijkheidsverzekering u beschermen als:
- Naar evenementen die plaatsvinden op uw bedrijfslocatie.
- Incidenten die zich voordoen bij evenementen of activiteiten van uw bedrijf die niet ter plaatse zijn
Voors en tegens van publiciteit
Net als de andere onderdelen van de marketingmix kan publiciteit zowel goede als slechte effecten hebben. Te weten:
voordelen
Publiciteit is een krachtige manier om een bedrijf op de markt te brengen, omdat het snel bekend kan worden gemaakt. Enkele voordelen zijn:
#1. Zuinig
Als je goede publiciteit hebt, zijn de media en het publiek gratis in je geïnteresseerd. Het enige geld dat het bedrijf dus hoeft uit te geven, is het plannen en uitvoeren van de stunt die hun aandacht zal trekken.
#2. Geloofwaardig
Public relations wordt gezien als legitiemer dan betaalde vormen van communicatie zoals reclame, omdat het gebruik maakt van betrouwbare bronnen zoals nieuwsorganisaties, invloedrijke mensen en opinieleiders.
#3. Innovatie
Doe iets unieks als je wilt dat mensen over je evenement, conferentie of stunt praten. Dus wanneer er een nieuw idee uitkomt, besteden de media er altijd aandacht aan.
Publiciteit verspreidt zich vaak snel of 'gaat viraal'. Een publiciteitsstunt, evenement of actie gaat echter altijd viraal zonder kosten voor het merk.
Nadelen
Hieronder volgen enkele nadelen van publiciteit:
#1. Niemand heeft de leiding
Als het op public relations aankomt, heeft het merk geen controle over hoe het verhaal wordt verteld. Het zou zelfs de reputatie van het bedrijf kunnen schaden.
#2. Resultaten zijn niet gegarandeerd
Er zijn momenten waarop er geen publiciteit voor een evenement beschikbaar is. Er is dus altijd een kans dat al het geld dat aan de voorbereidingen is besteed, is verspild.
#3. Heeft speciale kennis en werk nodig
Het nieuws negeert niet altijd de slechte dingen die gebeuren. Om iets viraal te laten gaan, is echter een speciale set vaardigheden en werk nodig.
Wat is publiciteit en voorbeeld?
Het Engelse woord 'publicity' komt van het Franse woord 'publicité'. Het is het verspreiden van nieuws en andere media naar een groot aantal mensen. Mensen (zoals politici en entertainers), bedrijven, non-profitorganisaties en creatieve werken kunnen allemaal worden gebruikt om meer aandacht te krijgen.
Wat zijn de twee soorten publiciteit?
Publiciteit kan goed of slecht zijn, afhankelijk van hoe het publiek het ziet.
Wat is de focus van publiciteit?
Publiciteit kan worden gedaan door middel van nieuws, persberichten, informatie over evenementen en andere manieren om het bekend te maken. Aangezien het belangrijkste doel van publiciteit is om elke vorm van media-aandacht te krijgen, is dat meestal het enige waarop het zich richt.
Wat maakt goede publiciteit?
De volgende zijn;
- Denk na over waar je woont.
- Accepteer inhoud gemaakt door gebruikers.
- Doe iets gratis.
- Communiceer met de media.
- Praat met mensen met veel macht.
- Breng gratis versies van uw product uit die mensen kunnen uitproberen.
- Maak een statement voor de pers.
- Neem een actieve rol in lokale aangelegenheden.
Wat is een publiciteitsproces?
Publiciteit is geen stap in het marketingproces. In plaats daarvan is het het resultaat van een goed uitgevoerd PR-plan waarin de vertegenwoordigers van het bedrijf positieve informatie naar de media en andere externe kanalen (zoals blogs, vlogs, podcasts, enz.) kunnen sturen.
Hoe gebruiken we publiciteit?
Publiciteit wordt gebruikt om meer mensen bewust te maken van een persoon, hun bedrijf of hun product. Meestal zijn de advertenties van een bedrijf echter rechtstreeks gericht op de klanten die het het meest wil bereiken. Ook probeert PR meestal een grotere groep mensen te bereiken. Het is ook gebruikelijk om marketing- en reclame-inspanningen te volgen met een drang naar publiciteit.
Wat is het verschil tussen reclame en publiciteit?
Publiciteit is wat mensen over een product zeggen, terwijl reclame is wat een bedrijf over een product zegt. Publiciteit gaat over het opbouwen van goodwill en vertrouwen in het bedrijf, terwijl reclame gaat over het opbouwen van een imago voor het bedrijf.
Hoe trek je publiciteit aan?
Dat kan via onderstaande manieren;
- Doe nuttige dingen met de mensen in je buurt.
- Vertel mensen over de komst van gloednieuwe producten.
- Maak een interessant verhaal en vertel het aan je stakeholders.
- Geef ons wat cijfers om het stuk interessanter te maken.
- Deskundig commentaar dat kranten kunnen gebruiken.
Wat is de kracht van publiciteit?
Het krijgen van de juiste soort publiciteit kan veel doen voor de reputatie van uw bedrijf, het publieke imago en het vermogen om nieuwe klanten binnen te halen.
Wat zijn de belangrijkste instrumenten van publiciteit?
Het woord 'publiciteit' verwijst naar een methode die in public relations wordt gebruikt om informatie bij een groot aantal mensen te krijgen zonder persoonlijk contact. Meestal gebeurt dit via een nieuwsbericht. Als we het hebben over de publiciteit van een product, bedoelen we dat het veel aandacht krijgt.
Methoden voor public relations (PR) omvatten persberichten, persconferenties en advertenties. Sponsoring, productplaatsingen en het gebruik van sociale media zijn ook geweldige manieren om veel goede pers te krijgen.
Conclusie
Hoe goed een bedrijf wordt geadverteerd, heeft vaak invloed op wat mensen ervan vinden. Het doel van publiciteit is om meer mensen bewust te maken van een organisatie of haar diensten door middel van verschillende manieren om het bekend te maken. Om de kans te vergroten dat een klant interactie heeft met uw bedrijf of uw producten koopt, is het belangrijk om te weten hoe u goede pers krijgt.
Veelgestelde vragen over publiciteit
Wat zijn de zes publiciteitsregels?
- Identificeer uw doelen en de motivaties erachter.
- Neem gewoon babystapjes.
- Wees betrokken.
- Bouw iets op.
- Word een hulpbron voor anderen en versterk banden.
- Neem deel aan activiteiten na publicatie.
Waar komt publiciteit vandaan?
Wanneer uw bedrijf publiciteit krijgt, krijgt het positieve aandacht van het publiek. Het kan bestaan uit zowel gevestigde media zoals nieuwsuitzendingen op televisie en gedrukte kranten, als opkomende media zoals podcasts, online tijdschriften en sociale netwerksites.
Wat wil publiciteit bereiken?
Het doel van public relations is om de bekendheid van een doelgroep met of het vertrouwen in een organisatie, product of evenement te vergroten door relevante informatie onder het publiek te verspreiden. Publiciteit heeft doorgaans een beperkte reikwijdte vanwege het primaire doel om enige media-aandacht te krijgen.
Gerelateerde artikelen
- Promotiestrategie: Best easy practices en alles wat je nodig hebt (+ gratis pdf's)
- Marketingvaardigheden om uw verkoop te stimuleren.
- Nieuwe zakelijke ideeën 2022: de ultieme lijst (+ 30 snelle eenvoudige tips)
- Ideeën voor bedrijven aan huis met lage opstartkosten: download hier de top 20 (+ eenvoudige snelle tips)
- 2023 BESTE WEBSITES VOOR ONROEREND GOED NIEUWS (Bijgewerkt!)
Referenties
