Elk item dat uw klanten informeert over wie u bent en wat u doet, wordt marketingmateriaal genoemd. Desalniettemin zijn er zoveel verschillende vormen en voorbeelden van marketingmateriaal beschikbaar in de bedrijfswereld dat het moeilijk kan zijn om te beslissen welke te gebruiken.
Wat is marketingmateriaal?
Alle media-inhoud die wordt gebruikt om de producten of diensten van een bedrijf te promoten, wordt 'marketingmateriaal' genoemd. Printmaterialen zoals posters en flyers zijn inbegrepen, evenals digitale inhoud zoals catalogi en digitale publicaties. Marketingmateriaal is alles dat kan worden gebruikt om de merkboodschap van uw bedrijf uit te drukken.
De verschuiving naar online media heeft bedrijven onbeperkte mogelijkheden geboden om hun goederen en diensten te promoten. U kunt nu aangepaste e-mails sturen naar zoveel mensen als u wilt, die fungeren als portalen voor al uw andere materiaal.
Welk type marketingmateriaal moet u gebruiken?
Verschillende vormen van onderpand dienen verschillende doelen en zijn meestal afhankelijk van hoe diep uw prospects zich in de marketingtrechter bevinden. Sommige potentiële klanten zijn misschien klaar om uw product nu te kopen, terwijl anderen nog hun opties afwegen. Het is van cruciaal belang dat u elke groep target met gevarieerde inhoud die is afgestemd op hun fase van het koperstraject.
Wat is de beste manier om geweldig marketingmateriaal te creëren?
Het ontwikkelen van marketingmateriaal "Om iets te hebben" is de tijd, het geld en de moeite niet waard die nodig zijn om te creëren en te verspreiden. Voor functioneel en professioneel ogend marketingmateriaal heb je een strategie, doelen en bekwame medewerkers nodig. Maar het is niet makkelijker gezegd dan gedaan. Niet altijd, zeker weten. Het enige dat u hoeft te weten, is waar u moet beginnen.
#1. Geef prioriteit aan uw publiek
Hoewel het vanzelfsprekend lijkt, moet u bij het ontwikkelen van marketingmateriaal rekening houden met uw doelgroep. Met wie ben je in gesprek? Wat zijn hun zorgen, drijfveren, voorkeuren en antipathieën? Begrijp met wie u spreekt en hoe u hen kunt helpen bij het nemen van een beslissing, het oplossen van een probleem of het bereiken van het doel dat ze voor ogen hebben. Alleen dan kun je je doelen bereiken.
#2. Merkconsistentie behouden
Uw merk moet consistent blijven, ongeacht hoe gevarieerd elk stuk marketingmateriaal is. U hebt constante kwaliteit nodig, of u nu wilt dat uw ontwikkelaars dezelfde kleur in al hun logo's gebruiken of dat uw marketingteam uitsluitend stockfoto's met een specifieke look en feel gebruikt. Het opstellen van merkregels is cruciaal om misbruik te voorkomen. Technologie, zoals een digital asset management (DAM)-systeem, kan ook helpen door ervoor te zorgen dat klanten alleen verbindingen hebben met geautoriseerde en on-brand marketingmateriaal en ontwerpbestanden.
#3. Laat informatie uw oordeel leiden
U kunt elke dag marketingmateriaal genereren, maar het is het niet waard tenzij u (echt weet) dat het effectief is. Bepaal wat werkt en wat niet, zodat u uw inspanningen kunt verbeteren. Overleg met klanten welk materiaal ze nodig hebben, maar vergeet niet naar de statistieken te kijken. Google Analytics, DAM Insights en zelfs onderzoek van unieke identifiers zoals inwisselcodes zijn uitstekende bronnen van bruikbare, harde gegevens.
De belangrijkste functie van marketingmateriaal
Marketingmateriaal is het startpunt voor de contentmarketinginitiatieven van een merk. De fundamentele functie ervan is om echte inhoud te leveren die helpt bij het oplossen van de wensen en moeilijkheden van de klant.
Elk stukje marketingmateriaal heeft een oproep tot actie, zelfs als het iets eenvoudigs is als het aanmoedigen van uw publiek om uw site te bezoeken of zich te abonneren op uw podcast. Wat u ook doet, al uw materialen moeten samenwerken om klanten te helpen bij het aankooptraject en het nemen van een beslissing.
#1. Bewustzijn verhogen
Om de naamsbekendheid in de vroege fasen van het proces te vergroten, kunt u marketingmateriaal inzetten. Op dit punt probeert uw publiek erachter te komen met welke problemen ze te maken hebben. Elk item dat hen helpt de producten of diensten van uw merk te identificeren en uw merkkenmerken promoot, zoals logo's en kleuren, is waardevol.
#2. Gedachtenleiderschap aanmoedigen
Het doel van thought leadership marketing is om uw publiek te onderwijzen, te verlichten en te betrekken, zodat u zich kunt vestigen als een geloofwaardige bron in uw vakgebied. Om thought leadership aan te moedigen, kunt u een verscheidenheid aan marketingmateriaal gebruiken, zoals webinars, podcasts, video's, boeken, spreekbeurten, enz.
#3. Maak de waardepropositie duidelijk
U kunt marketingmateriaal gebruiken om aan te tonen hoe uw bedrijf de eisen en problemen van mensen aanpakt. U kunt de aandacht van een klant vestigen op uw product of dienst, hen vervolgens leren en informeren over hoe het aan hun behoeften voldoet voordat u hen overhaalt om het te kopen.
#4. Beslissingen vergemakkelijken
Als uw doelgroep zich tegen het einde van de trechter bevindt en niet zeker weet of u uw product of dienst wel of niet wilt gebruiken, kunt u marketingmateriaal zoals productpagina's, retargeting-advertenties en e-mails over het verlaten van uw winkelwagen gebruiken om ze tot een conclusie te dwingen.
Soorten marketingmateriaal
U kunt kiezen welk soort marketingmateriaal u wilt gebruiken tussen traditioneel en digitale marketingkanalen. Dit zal een gunstig gebruik zijn van marketingmateriaal voor uw publiek en doelen.
Digitaal marketingmateriaal
Dit is wanneer u internet gebruikt om uw producten of diensten te verkopen. Het staat ver af van traditionele marketingmethoden. Lees verder voor nog enkele voorbeelden van digitaal marketingmateriaal, samen met strategisch advies.
#1. Videos
Bedrijven gebruiken video vaak om hun publiek te bereiken en hen te motiveren om actie te ondernemen. Het is niet moeilijk in te zien waarom. Het is je tijd waard. Aangezien meer dan de helft van de marketeers video kiest als het inhoudstype met het beste rendement op investering (ROI), is het uw tijd waard. Test de wateren en zoek naar formaten die u kunnen helpen bij het bereiken van uw doelstellingen. U kunt veel doen, van uitleg en demo's tot interviews, productoverzichten, getuigenissen en meer.
#2. webinars
Ze zijn een soort online seminar of presentatie die via internet plaatsvindt. Veel bedrijven houden live webinars waarin het publiek wordt betrokken. Dat is echter niet de enige keuze. Ook webinars die al zijn opgenomen, zijn een populaire optie. Hergebruik de kennis van uw webinar in ieder geval in ander marketingmateriaal, zoals blogposts, om er het meeste uit te halen.
#3. Infografieken
Bent u op zoek naar een manier om informatie in een gemakkelijk te begrijpen formaat aan te leveren? Infographics kunnen het antwoord zijn. Infographics zijn visuele weergaven van feiten of gegevens die lezers een welkome onderbreking bieden van dicht proza. Ze zijn geweldig om verhalen over te brengen, complexe concepten te vereenvoudigen en de aandacht van een publiek te trekken. Houd er rekening mee dat uw merk moet worden geïdentificeerd, hoe fantasierijk u ook wordt.
#4. Rapporten
Rapporten zijn een geweldige manier om uw kennis te delen en uw autoriteit en passie voor het onderwerp aan te tonen als u unieke onderzoeken, gegevens of ontdekkingen heeft. Bovendien, met zoveel onjuiste informatie die op het internet circuleert, hechten individuen veel waarde aan nauwkeurige informatie die wordt ondersteund door onderzoek. Misschien citeren ze je zelfs! Heeft u een voorbeeldrapport nodig? Bekijk het Wide Connectivity Report, dat elk jaar verschijnt.
#5. Blad verkopen
Een verkoopblad, ook bekend als een éénblad, is een downloadbaar document of webpagina die de aantrekkelijkste voordelen, kenmerken en kenmerken van een product of dienst beschrijft. Lezers worden niet overweldigd door de meest succesvolle verkoopbladen. Ze zijn grondig, maar ze vertrouwen op beelden om essentiële informatie over te brengen, zoals het uiterlijk van een product.
#6. E-boeken
Lange informatie die door individuen of bedrijven is gemaakt om lezers te onderwijzen en hun expertise over een bepaald onderwerp te tonen, staat bekend als een e-book. Hoewel whitepapers ook leerzaam zijn, zijn e-books leuker en minder technisch of diepgaand. Omdat ze als premium content worden beschouwd, kunt u, afhankelijk van uw abonnement, om een e-mailadres of misschien een betaling vragen in ruil voor toegang.
7. Blogberichten
Blogs (ook wel artikelen genoemd) zijn een van de meest populaire vormen van marketingmateriaal en ze zijn een geweldige manier om nieuwe klanten te werven en bestaande klanten te helpen. U kunt blogs voor uw website schrijven of als gastauteur bijdragen aan partnersites om uw kennis te demonstreren. Zorg ervoor dat het materiaal dat u maakt gunstig is voor uw publiek en niet alleen een manier is om uw producten en diensten op de markt te brengen.
#8. Websites
Hoewel de meeste mensen de website van hun bedrijf niet als marketingmateriaal beschouwen, is het dat wel. In werkelijkheid is het een zorgvuldig samengestelde compilatie van enkele van uw meest effectieve marketingmaterialen. Is dat niet waar de meerderheid van de gevallen op deze lijst zich zou bevinden? Verder is elke standalone landing page of deep-dive pijlerpagina die u produceert, draagt bij aan uw marketingmateriaal.
#9. Visuele inhoud
Veel van de bovenstaande voorbeelden, zoals infographics en filmpjes, zijn voorbeelden van visuele inhoud. Zelfs op tekst gebaseerd marketingmateriaal, zoals een blog, kan als visuele inhoud worden beschouwd als het foto's, infographics, video's of andere afbeeldingen bevat. Het woord is een beetje een vaag gebied, maar het is de moeite waard om opnieuw te bezoeken. Hoe je het ook noemt, visuele inhoud is visueel marketingmateriaal. Is het mogelijk om een whitepaper of rapport te maken met visuele elementen? Content die visueel aantrekkelijk is. GIF's, memes, schema's, screenshots of productfoto's als op zichzelf staande merkmiddelen?
#10. publicaties
Persberichten beschrijven de meest opmerkelijke prestaties van uw bedrijf, zoals onderscheidingen. U kunt ze op uw webpagina plaatsen en afdrukken om uit te delen aan potentiële klanten.
#11. Gesponsorde inhoud
Gesponsorde inhoud is opgesteld met de bedoeling om te worden gepubliceerd in een nieuwspublicatie. Bedrijven betalen mediapublicaties om content te ontwikkelen die meer leest als een nieuwsbericht dan als een advertentie. Dit is het cruciale verschil. De inhoud hoeft hun product of dienst niet te identificeren, maar moet in overeenstemming zijn met hun identiteit en hun embleem bevatten om hen als sponsorpartner te identificeren.
#12. Vergelijking van productpagina's
Kopers wegen op dit moment hun alternatieven af, inclusief het beoordelen van producten en diensten. Het is in uw grootste voordeel om één of meerdere productvergelijkingspagina's op uw website op te zetten, zodat u de informatie kunt beheren. Ja, u hebt objectiviteit nodig, maar uw productinformatie is in ieder geval correct.
#13. Productpagina's
De online tegenhangers van papieren productcatalogi zijn productpagina's. Ze gaan zoveel mogelijk in op de voordelen en voordelen van uw producten of diensten.
#14. Portfoliopagina's
Uw portfolio is, naast getuigenissen en recensies, een fantastische manier om uw innovatie te laten zien. Het laat zien dat je het goed doet en dat je inspanningen gewaardeerd worden. Het is ook gunstig voor employer branding en het aantrekken van nieuwe partners, omdat ze in één oogopslag kunnen zien wat u van plan bent.
#15. Oplossingen/Industriepagina's
Een voorbeeld is wanneer uw product of dienst van toepassing is op verschillende industrieën, u een verticale pagina voor elke branche of oplossingstype. Selecteer de belangrijkste sectoren waarmee u samenwerkt, ontwikkel enkele gebruiksscenario's voor elke branche en publiceer de informatie op uw website.
Traditioneel marketingmateriaal
In deze tijd heeft traditionele marketing een plaats. Het maakt nog steeds gebruik van pre-internetmethoden, zoals print, display en mail bijvoorbeeld. Voor veel bedrijven is het nog steeds een haalbare optie. Het biedt ondernemingen een mechanisme om onder bepaalde omstandigheden door lawaaierige webomgevingen te breken. Anderen vinden het de meest effectieve aanpak om klanten een duwtje in de rug te geven (samen met echte dingen) na een persoonlijke ontmoeting of beurs.
#1. wordt weergegeven
Displays of exposities op sleutelposities komen voor in verschillende vormen, maten en stijlen. Enkele voorbeelden zijn billboards aan de kant van de weg, schapborden, point-of-sale displays en zelfs boeiende kiosken. Begin met uw doelstellingen om de beste weergave voor u te identificeren. Heeft u een display nodig die de aandacht van uw klanten trekt? Wil je je publiek boeien, entertainen of informeren? Dit soort vragen zal helpen bij de ontwikkeling van uw aanpak.
#2. Folders
Brochures zijn boekjes die vaak informatie bevatten over een bedrijf en zijn producten of diensten. Ze variëren van eenvoudige en betaalbare boeken tot hoogglans, high-design materialen. Brochures moeten barcodelezers zijn, dus gebruik altijd afbeeldingen en korte, pakkende taal of opsommingstekens om uw verhaal over te brengen. Het dichte, langwerpige spul hoort niet thuis in brochures.
#3. Merktijdschriften
Merkmagazines worden door bedrijven vaak op twee manieren gebruikt: om kennis over het product en de diensten over te brengen of om hun publiek te helpen met contentmarketing. De eerste applicatie is meer promotioneel en bevat onderpand zoals productcatalogi. De tweede techniek is subtieler, gericht op artikelen en informatie gericht op een specifieke demografie.
#4. Folders
Flyers bestaan meestal uit één vel A5-formaat. Om de aandacht van klanten te trekken, moet de inhoud intrigerend en goed ontworpen zijn. Flyers zijn een krachtig type marketingmateriaal voor buiten omdat ze onmiddellijk aan een groot aantal personen kunnen worden gedistribueerd.
Voorbeelden van marketingmateriaal
Gedrukt materiaal en digitale informatie zijn allemaal voorbeelden van marketingmateriaal. Evenzo is het van vitaal belang om de vele voorbeelden van marketingmateriaal te begrijpen. Laten we eens kijken naar enkele geweldige marketingmiddelen uit verschillende bronnen.
#1. Berichten op de blog
Sommigen zouden beweren dat bloggen niet langer relevant is. Dat is niet het geval. In werkelijkheid is content nog steeds een van de meest effectieve strategieën om ervoor te zorgen dat uw bedrijf via SEO door een groter publiek wordt gezien. Door goed materiaal aan te bieden, is bloggen een efficiënte strategie om merkvertrouwen op te bouwen. De mogelijkheid om contact op te nemen met uw doelgroep en tegelijkertijd een community rond uw merk op te bouwen, is het grootste voordeel van het adopteren van bloggen als een van de marketingmateriaalvoorbeelden.
#2. Gidsen en eBooks
Op dit moment zijn e-books en gedownloade instructies enkele van de meest populaire voorbeelden van marketingmateriaaloplossingen. Mensen houden van gratis dingen, vooral als het grappig en leerzaam is, en het weggeven van gratis eBooks en handleidingen is een van de beste manieren om je publiek geïnteresseerd te houden.
Zorg ervoor dat uw gratis handleidingen en eBooks doorzoekbaar zijn en in pdf-formaat. De inhoud moet nuttig, bruikbaar en informatief zijn. Dit is ook een uitstekende strategie om leads te genereren terwijl u uw e-maillijst laat groeien. Maak gebruik van uw eBooks en handleidingen om uw doelgroep te helpen bij het oplossen van problemen. Bezoekers zullen zich eerder abonneren op uw handige e-maillijst, waar u uw items rustig kunt pitchen als onderdeel van een oplossing als u het uw zaak maakt om een oplossing te leveren.
#3. Biografieën van oprichters en leidinggevenden
Naast een pagina op uw website die is gewijd aan oprichters en leidinggevenden, zijn bio's voorbeelden van een soort marketingmateriaal dat dient als sociaal bewijs voor potentiële klanten door hen te informeren over de prestaties van leidinggevenden en oprichters. Dit is de meest effectieve manier om het succes van een bedrijf te koppelen aan de prestaties van de leidinggevenden. Zorg ervoor dat de successen van de oprichters en leidinggevenden in eerdere functies in andere bedrijven worden opgenomen in de biografieën.
#4. Studie van gevallen
Het gebruik van een casestudy als een van de voorbeelden van marketingmateriaal is een geweldige manier om uw bedrijf onder de aandacht te brengen zonder opschepperig over te komen. Casestudy's kunnen worden gebruikt om uw publiek te laten zien hoe u bent gekomen waar u nu bent. Bovendien zijn ze vaak effectiever dan blogberichten en moeten ze worden gericht op een publiek dat geïnteresseerd is in het leren van uw zakelijke praktijken.
Casestudy's worden vaak gebruikt als een fase in de verkooptrechter om een potentiële klant te helpen beslissen om al dan niet met een verkoper van uw bedrijf te praten.
#5. Bedrijfsonderscheidingen
Het gebruik van de prestaties van uw bedrijf als marketingmateriaal is een geweldige manier om uw prospects te laten zien wat voor soort werk ze van u kunnen verwachten. Als strategie om uw prospects van uw bedrijf te overtuigen, moet u ervoor zorgen dat u uw onderscheidingen en prestaties op uw website laat zien.
#6. De geschiedenis van het bedrijf
Mensen doen liever zaken met mensen die ze kennen. Potentiële klanten een bedrijfsachtergrondpagina op uw website geven, is de beste manier om een band met hen op te bouwen. Dit moet het verhaal overbrengen van hoe het bedrijf is ontstaan en hoe het is gegroeid. Zorg ervoor dat u de prestaties, mijlpalen en waarden van uw bedrijf weerspiegelt.
Gebruik aansprekende teksten en beelden om de ervaring voor het bedrijf zo persoonlijk mogelijk te maken en tegelijkertijd de geschiedenis van uw bedrijf uit te leggen.
#7. Handtekeningen per e-mail
Veel bedrijven gebruiken e-mailhandtekeningen, maar ze realiseren zich niet hoe effectief ze zijn als voorbeelden van marketingmateriaal. Als u een grote e-maillijst heeft, is een prominente e-mailhandtekening perfect voor de marketing van uw diensten en producten.
Gebruik e-mailhandtekeningen wanneer u een positieve impact op uw klanten wilt hebben, vooral bij het opvolgen van leads. Om een merkhandtekening op te bouwen, kunt u een van de vele beschikbare generatoren voor e-mailhandtekeningen gebruiken.
#8. Bestemmingspagina's
Een landingspagina is een pagina op uw website waarnaar externe links leiden. De beste bestemmingspagina's zijn de pagina's die uitsluitend zijn bedoeld om de marketingboodschap van uw bedrijf over te brengen. Er mogen geen onnodige verbindingen of afleidingen in zitten.
Een bestemmingspagina is een enkele pagina op uw website die een oproep tot actie bevat voor iedereen die deze bezoekt. Het moet de belangrijkste kenmerken van uw product benadrukken, evenals de voordelen die het biedt.
In elke marketingcampagne moet een landingspagina worden opgenomen. Het goede nieuws is dat het eenvoudig is om een reeds bestaande bestemmingspagina te wijzigen of opnieuw te bouwen om aan de behoeften van verschillende campagnes te voldoen. Het gebruik van dezelfde homepage als landingspagina is aanzienlijk minder effectief en campagnegericht.
Het proces van het creëren van marketingmateriaal
Weten hoe u het creatieproces van uw marketingmateriaal moet aanpakken, is een cruciaal element van uw succes nu u weet welk marketingmateriaal u moet gebruiken. Hieronder staan de te volgen stappen bij het ontwerpen van marketingmateriaal.
#1. Bedenk een idee
Je moet een uniek marketingmateriaalconcept bedenken. Dit is het doel achter elk onderpand dat u gebruikt. De volgende vragen moeten worden beantwoord door een ideaal concept:
- Waarom is het nodig om marketingmateriaal te gebruiken?
- Welke boodschap wilt u dat uw marketingmateriaal aan potentiële klanten levert?
- Wat zijn uw doelstellingen voor het marketingmateriaal?
- Hoe moet u uw marketingmateriaal structureren om uw doelstellingen te bereiken?
#2. De briefing
Nadat je een idee hebt bedacht, is het tijd om het om te zetten in een werkbaar voorstel. Het werkplan moet de belanghebbenden een overzicht geven van het project. Zorg ervoor dat het alle benodigde informatie heeft, zodat alle betrokken partijen het kunnen gebruiken tijdens het werken aan het project. Zorg ervoor dat uw teamgenoten die aan marketingmateriaal werken, op de hoogte zijn van de taak.
#3. Goedkeuring en beoordeling
De taak zal aanzienlijk gemakkelijker te voltooien zijn als u een nauwkeurig marketingmateriaaloverzicht hebt. Wanneer het eerste concept klaar is, moet het worden gedeeld met de belanghebbenden voor beoordeling en input. Voordat het definitieve ontwerp beschikbaar is, kan het project meerdere evaluatierondes doorlopen.
Wanneer u met klanten op hoog niveau werkt, moet u mogelijk hun goedkeuring krijgen voordat u het definitieve exemplaar in uw marketingstrategie gebruikt.
Is een Billboard-marketingonderpand?
Marketingmateriaal omvat alles wat kan worden gebruikt om potentiële kopers te informeren over de goederen en diensten van een bedrijf. Folders, flyers, visitekaartjes, promotionele producten, billboards, etc. zijn allemaal vormen van marketingmateriaal dat vaak wordt gebruikt in de 'echte wereld'.
Waarom wordt het marketingonderpand genoemd?
Het wordt "marketingmateriaal" genoemd omdat het uw klanten informeert over wie u bent en wat u doet, in termen van de producten en diensten die u hen aanbiedt.
Wat is het doel van marketingonderpand?
Marketingmateriaal is nuttig om bedrijven onbeperkte kansen te bieden om hun goederen en diensten te promoten en ook om elk product te targeten met gevarieerde inhoud die is afgestemd op het stadium van de reis van de koper.
Is een persbericht marketingonderpand?
Op dit punt in de verkoopcyclus is het van cruciaal belang dat potentiële klanten begrijpen hoe uw product of dienst hen kan helpen. Inhoud zoals lange blogposts, e-books, infographics, brochures, flyers, persberichten en visitekaartjes zijn op dit moment allemaal geschikt.
Wat zijn enkele voorbeelden van zekerheden?
- Berichten op de blog
- Gidsen en eBooks
- Biografieën van oprichters en leidinggevenden
- Studie van gevallen
- Bedrijf eert
- De geschiedenis van het bedrijf
- Handtekeningen per e-mail
Wat wordt beschouwd als marketingonderpand?
Alle media-inhoud die wordt gebruikt om de producten of diensten van een bedrijf te promoten, wordt 'marketingmateriaal' genoemd.
Is marketing via sociale media een onderpand?
Bij het promoten van een product of dienst verwijst marketingmateriaal naar een verscheidenheid aan vormen van reclame die samenwerken om de vraag te vergroten. Marketingmateriaal omvat alles wat online kan worden gedeeld, inclusief tekst, afbeeldingen, video's, berichten op sociale media, GIF's en memes.
Aanverwant artikel
- Top e-mailmarketingplatforms: 15+ beste keuzes voor 2023 (bijgewerkt!!)
- Gratis e-mailmarketingsoftware: de beste 15+ keuzes voor e-commerce.
- Is een persoonlijke lening goed om te nemen?
- MARKETINGCONCEPT VOOR KLEINE BEDRIJVEN: Alles wat u moet weten (+13 bewezen strategieën)
- E-mailmarketingplatforms: overzicht, algemene functies, vergelijkingen
