Dus je gebruikt TikTok en vraagt je af: "Hoe verdient TikTok geld?" Hier is een gedetailleerde uitleg van hun drie (3) inkomstenbronnen, hun verschillende producten en diensten, de bedrijfsmodellen van TikTok, jaar-op-jaar inkomsten en hoe TikTok werkt.
Wat is TikTok en hoe werkt het?
TikTok, ook bekend als Douyin in China, is software voor het delen van video's voor sociale netwerken waarmee gebruikers unieke korte films kunnen maken, zoals dans, komedie en voice-overs met lipsynchronisatie.
Het is eigendom van het Chinese bedrijf ByteDance, dat in november 2017 ook de lipsynchroniserende muziek-app Musical.ly kocht voor maximaal $ 1 miljard dollar.
Sinds de oprichting in 2016 en de fusie met Musical.ly in 2017, is TikTok viraal gegaan, wat resulteerde in de explosieve populariteit die volgde met zijn dansvideo's, komedie en lipsynchroniserende voice-oversketches.
Hoe verdient TikTok geld?
TikTok genereert geld via advertenties, in-app-aankopen en e-commerceaanbiedingen. De advertentie-opties van TikTok omvatten In-Feed-advertenties, Merkovername-advertenties, Top View-advertenties, Merkhashtags en Merkeffecten. Bij TikTok in-app-aankopen kopen mensen virtuele in-app-munten, en e-commerce-aanbiedingen omvatten doorgaans affiliate-geld.
Laten we ingaan op elke inkomstenstroom om de strategie voor het genereren van inkomsten van TikTok beter te begrijpen.
#1. TikTok-advertenties
TikTok is, zoals elk sociaal medianetwerk, sterk afhankelijk van advertenties voor inkomsten. Dit zijn de vele soorten commercials die adverteerders op TikTok gebruiken.
1. TikTok In-Feed-advertenties
In-feed-advertenties zijn korte videocommercials die in de gebruikersfeed verschijnen terwijl ze door de 'Voor jou-pagina' bladeren, die inhoud bevat die is afgestemd op de gebruiker. Deze advertenties, vergelijkbaar met die in Instagram Stories, vermengen zich met de TikTok-feed.
2. TikTok-advertenties voor merkovername
TikTok Brand Takeover-advertenties nemen, zoals de naam al doet vermoeden, het hele scherm in beslag zodra gebruikers de app starten. Deze advertenties vergroten het publieke bewustzijn en bevorderen de verkoop door ze weer te geven aan de beoogde doelgroep.
3. TikTok Top Views-advertenties
TikTok Top Views-advertenties zijn vergelijkbaar met TikTok Brand Takeover-advertenties in die zin dat ze na 3 seconden in de eerste In-feed post verschijnen, maar ze domineren het scherm niet zodra gebruikers inchecken. Deze advertenties op volledig scherm met automatisch afspelen en geluid kunnen maximaal 60 seconden worden weergegeven, waardoor de merkbekendheid toeneemt.
4. Hashtag-advertenties met het merk TikTok
Branded Hashtags-advertenties op de ontdekkingspagina moedigen consumenten aan om een video te maken waarin wordt gedanst of iets wordt gedaan dat verband houdt met een specifiek product. Gebruikers dienen deze grappige video's in met een specifieke merk-hashtag nadat ze zijn gegenereerd. Merk-hashtag-advertenties zijn een uitstekend formaat dat helpt om het bewustzijn te vergroten en er ook een leuk spel van te maken.
5. Merkadvertenties met TikTok-effect
Aangepaste stickers, augmented reality-filters en lenzen behoren tot de merkeffecten die gebruikers aan hun films kunnen toevoegen. Met TikTok kunnen deze effecten tot 10 dagen online blijven, waardoor gebruikers voldoende gelegenheid hebben om met het bedrijf te communiceren.
#2. TikTok-munten
TikTok verdient ook geld door middel van virtuele munten, waar zowel TikTok als TikTokers gebruik van kunnen maken. TikTok met 1,000 of meer volgers kan virtuele cadeautjes verdienen door een live video uit te zenden.
Als kijkers hun materiaal waarderen, kunnen ze virtuele cadeaus geven, maar elk cadeau is een bepaald aantal munten waard, dat ze met echt geld moeten kopen via de TikTok-app. De munten kunnen dan cadeautjes sturen naar hun favoriete content providers.
Deze munten beginnen bij 100 voor $ 1, hoewel de prijzen kunnen veranderen en per land kunnen verschillen. Gebruikers kunnen deze munten gebruiken om virtuele cadeaus te kopen, variërend van Panda (5 munten) tot Drama Queen (5,000 munten). TikTok ontvangt diamanten als cadeau van andere gebruikers.
TikTok berekent een commissie van 50% voordat de rest van het geld wordt overgemaakt naar TikToker's account; daarom vertegenwoordigt een diamant 50% van één munt. Dus als een TikTok-gebruiker diamanten ter waarde van $ 500 heeft, ontvangt hij ongeveer $ 250, en de resterende $ 250 gaat naar TikTok. TikTok kan geld opnemen zodra het $ 100 bereikt en kan niet meer dan $ 1,000 op één dag opnemen.
#3. E-commerce bepalingen
Een van de belangrijkste trends op het gebied van sociale media in de afgelopen jaren is het faciliteren van e-commerce.
Ook TikTok is al geruime tijd bezig met het introduceren van eCommerce-gerelateerde functionaliteit. TikTok is in 2019 begonnen met het testen van essentiële retaillinks in clips.
TikTok verbeterde vervolgens zijn verkoopopties op het platform door live-stream winkelevenementen en een Shopify-integratie te introduceren om productadvertenties in-stream weer te geven.
Volgens Bloomberg: "TikTok is in mei 2021 begonnen samen te werken met verkopers in markten, waaronder het VK, aan methoden waarmee ze dingen rechtstreeks aan miljoenen gebruikers kunnen verkopen binnen de app".
De commerciële afspraken van dergelijke samenwerkingen zijn mistig omdat het nog in de uitrolfase zit. Toch kan worden afgeleid dat TikTok een percentage van het verkoopbedrag incasseert om als affiliate te functioneren, zoals andere socialemediaplatforms zoals Instagram dat doen. Door gebruikers in staat te stellen aankopen rechtstreeks in de app te doen, wordt de wrijving die gepaard gaat met het verplaatsen van klanten naar elders verlaagd en worden de conversieratio's verhoogd die er anders onder zouden lijden.
TikTok-inkomsten en gebruikersstatistieken
TikTok zal naar verwachting $ 1.9 miljard aan inkomsten genereren in 2020, een stijging van 457% ten opzichte van $ 350 miljoen in 2019. TikTok genereerde $ 4.6 miljard in 2021, een stijging van 142% per jaar.
TikTok heeft sinds september 1 wereldwijd 2021 miljard actieve gebruikers per maand, wat neerkomt op 22.32% van de 4.48 miljard actieve gebruikers van sociale media. TikTok is sinds de introductie in 3 2016 miljard keer gedownload, waarmee het de eerste app buiten Facebook is die deze mijlpaal bereikt.
TikTok-investeerders
Bytedance, het moederbedrijf van TikTok dat ook Toutiao, Xigua Video en BytePlus exploiteert, werd gewaardeerd op $ 180 miljard nadat het in december 2 $ 2020 miljard had opgehaald bij US Venture Capital Firm en KKR & Co. Voor deze ronde had Bytedance in oktober 3 $ 2018 miljard opgehaald , $ 2 miljard in augustus 2017, $ 1 miljard in april 2017 en $ 5 miljoen in juli 2012.
Bytedance was in 275 ongeveer 2023 miljard dollar waard.
Wie zijn de klanten van Tiktok?
Het platform dient als een sociale hub voor Generatie Z. Sterker nog; Gen Z is goed voor 60% van de TikTok-gebruikers. De primaire demografische doelgroep van TikTok is dus Generation Z, de 'digital natives' die aandacht en sociale acceptatie verlangen.
Bovendien floreren TikTok-gebruikers (consumenten en makers) op de site, omdat ze hiermee hun uniciteit en originaliteit kunnen uiten.
TikTok komt, naast zijn consumenten, tegemoet aan de behoeften van zijn andere klantensegment: reclame. Deze categorie maakt uitgebreid gebruik van de app, omdat deze aanzienlijk effectiever is dan andere platforms bij het opbouwen van een diepe betrokkenheid van het publiek en goedkeuring door middel van door gebruikers gegenereerde inhoud.
Welke voordelen biedt TikTok zijn gebruikers?
TikTok is uniek onder de sociale-mediaplatforms omdat het in de eerste plaats een entertainmentplatform is in plaats van een lifestyle-site, en iedereen kan een maker worden. Het biedt een aantrekkelijk waardeaanbod voor al zijn consumentensegmenten.
#1. Handleiding
De website stelt gebruikers in staat zichzelf te zijn in plaats van te doen alsof ze zich in een geënsceneerde sfeer bevinden waarin mensen een idee geven van het leven dat ze zouden willen leiden. Als gevolg hiervan is TikTok een plek waar gebruikers plezier kunnen hebben, grappig kunnen zijn en kunnen experimenteren met nieuwe dingen.
Wat consumenten betreft, biedt TikTok "entertainmentinhoud op maat", wat betekent dat ze de inhoud krijgen die ze verkiezen. Dit alles wordt bereikt met behulp van de robuuste algoritmen. Als gevolg hiervan bestaat een TikTok-gebruiker in zijn eigen inhoudsuniversum. Bovendien kunnen gebruikers, in tegenstelling tot YouTube, waar gebruikers een video uit vele alternatieven moeten selecteren, hun favoriete video's direct na het starten van de app bekijken en naar een andere film scrollen, wat tijd en energie bespaart. De korte lengte van de video's weerspiegelt de lagere aandachtsspanne van Gen Z.
Evenzo geeft het voor makers van inhoud iedereen de kans om opgemerkt en zelfs bekend te worden, wat niet gezegd kan worden van YouTube of Instagram, waar de auteur gedurende maanden of jaren een publiek creëert. Bovendien biedt het platform een lage toetredingsdrempel en innovatie, aangezien men geen unieke inhoud hoeft te uploaden om bekend te worden. Simpele video's die een trend volgen, kunnen ook viraal gaan. Daarnaast bevat het platform eenvoudige augmented reality-, filmbewerkings- en muziekfunctionaliteiten. Dankzij de live streaming-functie kunnen makers van inhoud directer communiceren met hun publiek; op de site kunnen kunstenaars tijdens deze sessies ook hun waren veilen.
Als gevolg van de korte tijd die nodig is om materiaal op TikTok te bekijken en te maken, is het een naadloos tijdverdrijf voor gebruikers geworden.
#2. Betrokkenheidsadvertenties
In termen van adverteerders kunnen TikTok-commercials resulteren in een aanzienlijke toename van merkbetrokkenheid. Via de creator-marktplaats kunnen bedrijven rechtstreeks influencers aanspreken die passen bij hun demografische doelgroep. Een ander TikTok-aspect dat samenvalt met de hoge betrokkenheid, is het gebruik van 'uitdagingen'. Dit is een direct partnerschap, in tegenstelling tot andere sociale-mediasites waar een derde partij influencer-marketingdeals beheert.
TikTok voldoet met succes aan de behoeften van zijn klantengroep door zijn klanten amusement te bieden, artiesten sociale erkenning te geven en adverteerders enorm te betrekken.
Hoe werkt Tiktok?
Een gebruiker kan onmiddellijk beginnen met het verkennen van video's na installatie van het programma. Om uw eigen video te uploaden, moet u zich echter eerst registreren met een e-mailadres, telefoonnummer of een extern netwerk zoals Facebook, Instagram of Twitter.
Na het aanmaken van een profiel kan een gebruiker door de verschillende onderdelen van de app navigeren, die als volgt zijn:
- Home biedt twee feeds waar de gebruiker tussen kan schakelen: Volgen en Voor jou.
- Ontdek: Het toont video's van een gebruiker die is getagd met een populaire hashtag.
- Maak een video: Dit brengt het opnamescherm naar voren, van waaruit de gebruiker een video kan opnemen.
- Postvak IN: Het verzamelt alle actie op de video's van een gebruiker op één locatie.
- Profiel: Deze is toegankelijk voor zowel de gebruiker als andere gebruikers.
Hier is een overzicht van de primaire services die TikTok zijn gebruikers biedt:
Video's verkennen
Video's zijn cruciaal voor de TikTok-ervaring. Als gevolg hiervan kan een gebruiker onbeperkt video's bekijken, van komedie tot gamen tot doe-het-zelfzaken tot eten, sport, memes en huisdieren.
Voor jou sectie
Het tabblad 'Voor jou' van TikTok, dat ook dienst doet als startpagina, is het eerste item dat klanten bekijken. Gebruikers kunnen hier een stroom films bekijken die is afgestemd op hun voorkeuren, waardoor het gemakkelijk is om nieuw materiaal en makers te vinden. Deze feed wordt mogelijk gemaakt door een aanbevelingsengine op basis van kunstmatige intelligentie die voor elke gebruiker een gepersonaliseerde feed samenstelt.
Deze pagina wordt gevolgd door de "volgende" pagina, die video's weergeeft van personen die een gebruiker volgt. Bovendien kan een set pictogrammen toegankelijk zijn aan de rechterkant van elke TikTok-video. De eerste leidt de gebruiker naar het profiel van de maker, waar het in eerste instantie is geüpload. Dan is er een hart, dat op dezelfde manier functioneert als Instagram's harten of vind-ik-leuks, en tot slot de opmerkingen. Daarna volgt een naar rechts wijzende pijl voor het delen van specifieke TikTok-video's met andere platforms. Gebruikers kunnen ook "Reageren" kiezen onder de deeloptie van de video van iemand anders, waar ze hun reactie tijdens het spelen kunnen opnemen en hun overlay-video naast de originele video kunnen toevoegen. Het laatste pictogram is een ronddraaiende plaat, die het muziekfragment vertegenwoordigt waarnaar de gebruiker op TikTok luistert.
Discover Section (vergrootglassymbool naast de homeknop)
In dit gedeelte kunnen kijkers door de diverse inhoud van de TikTok-community bladeren en deze verkennen. Populaire video's, geluid, effecten, hashtags, artiesten en gesponsorde inhoud zijn allemaal inbegrepen.
Video's maken
Makers zijn het hart en de ziel van het platform. Wanneer leerlingen beginnen te filmen met behulp van het +-teken onderaan het scherm, krijgen ze veel tools om hun films aan te passen. Er zijn verschillende pictogrammen op het scherm, waaronder:
- Snelheid: Hierdoor kun je de video in slow motion of op hoge snelheid vastleggen.
- Beauty: een AR-filter dat helpt om hun huidskleur te egaliseren en oneffenheden te verbergen.
- Filters: Met dit pictogram met drie cirkels onderaan het scherm kunnen gebruikers het kleurenfilter op de camera wijzigen.
- timer: helpt bij het instellen van een automatisch aftellen.
- klinkt: Dit pictogram, dat zich in het midden van het scherm bevindt, activeert de gewenste muzikale overlay of geluidseffect.
Bovendien kunnen makers deelnemen aan -
- duetten: Met deze functie kunnen gebruikers de ene video naast de andere filmen. Het kan echte samenwerkingen, remixen, spoofs, enzovoort zijn. Gebruikers gebruiken deze functie doorgaans om muziek te promoten en met fans te communiceren.
- Uitdagingen: Het is gewoon een video maken met een beroemd nummer of hashtag, ook wel bekend als TikTok Trends. Populaire nummers en hashtags zoals #eyelipsface, #dontjudgemechallenge, #bottlecapchallenge, #ButHaveYouSeen en #fliptheswitch inspireren gebruikers om nieuwe dansvaardigheden uit te proberen of hun eigen draai aan een onderwerp te geven, waardoor hun kijkcijfers of volgers toenemen.
- Gebruikers om te volgen: Een gebruiker kan een fantastische maker "volgen" door op het symbool met zijn persoonlijke afbeelding en een plusteken boven de hartknop op zijn video te klikken. Je kunt ook hun TikCode scannen om ze te vinden, en Tikcode is handig voor bedrijven of individuen die hun TikTok-kanaal op andere websites of persoonlijk willen promoten. De tikcode van elke gebruiker is te vinden op hun profielpagina in de rechterbovenhoek met vier vierkanten.
Conclusie
TikTok is een app die mensen vermaakt. De app is misschien puur voor de Chinese markt begonnen, maar is wereldwijd zo populair geworden dat gebruikers nu geld kunnen verdienen met de app, en TikTok profiteert ervan. Als je wilt, is dit een win-winsituatie. Het platform is meer dan alleen een app voor sociale media; het is ook een plek voor bedrijven om zich te ontwikkelen in het digitale tijdperk. Dus terwijl TikTok op zijn hoogtepunt is, bedenk dan hoe u deze kans zult gebruiken om uw organisatie kennis te laten maken met de TikTok-gemeenschap.
- Beste gratis en betaalde videobewerkingssoftware in 2022
- HOE VERDIENT AMAZON GELD? De unieke bedrijfsstrategie
- HOE VERDIENT INSTAGRAM GELD IN 2023
- HOE VERDIENT FACEBOOK GELD IN 2023
- Een merkverhaal op de juiste manier schrijven (gedetailleerde handleiding)
Referenties
