Pinterest is een unieke visueel georiënteerde social media website met wereldwijd 454 miljoen actieve leden. Het is een toonaangevend internetplatform en een van de snelst groeiende sociale netwerken, met een nettowaarde van $ 28.13 miljard. Pinterest, opgericht in 2010, is enorm gegroeid en is een sensatie op sociale media geworden door zich op verschillende groepen te richten met verschillend opvallend materiaal.
Het is ook vermeldenswaard dat Pinterest een visuele zoekmachine en ontdekkingsplatform is zonder directe concurrenten. Google, de naaste concurrent, heeft een geheel andere reeks functies.
Dus, kun je uitleggen hoe Pinterest werkt? Welke waarde biedt het zijn klanten? Waarom is er nooit iemand in de buurt van deze kolos gekomen? En hoe genereert Pinterest geld?
Wat is het bedrijfsmodel van Pinterest?
Pinterest beschouwt zichzelf als zowel software voor het delen van foto's als een zoekmachine. Het bedrijf verdient geld door op maat gemaakte digitale advertenties aan te bieden.
Hoewel er andere sociale-mediasites voor het delen van foto's zijn, waaronder bekende apps zoals Instagram en Snapchat, draait het bedrijfsmodel van Pinterest niet om het delen van foto's of video's met vrienden en volgers.
Aan de andere kant ziet Pinterest zichzelf als een "ontdekkingsdienst" die gebruikers helpt bij het maken van een virtueel vision board. Ze hebben een verscheidenheid aan pinnen om uit te kiezen, waaronder gewone afbeeldingspinnen, productpinnen, collecties en videopinnen. Pinterest wordt vaak gebruikt voor bruiloften, verbouwingen van huizen en wekelijkse maaltijdplanning.
Advertising
Pinterest verdient het grootste deel van zijn geld met het verkopen van advertenties. Het verkoopt advertenties op basis van kosten per klik en kosten per duizend vertoningen. Toch bepaalt het de prijs op basis van betrokkenheid, wat betekent dat adverteerders alleen betalen wanneer een gebruiker interactie heeft met een gesponsorde pin. Adverteerders kunnen advertenties ook richten op gebruikers, afhankelijk van hun interesses. Een bruidsjurkenbedrijf kan advertenties bijvoorbeeld targeten op mensen die actief bruiloften plannen, terwijl een verfbedrijf zich kan richten op gebruikers die een verbouwing plannen. Deze reclame spreekt bedrijven aan die op zoek zijn naar een hoger rendement op hun advertentie-uitgaven.
Wie zijn de concurrenten van Pinterest?
Geen bedrijven met hetzelfde businessmodel als Pinterest, terwijl er social media-sites voor het delen van foto's als Instagram en Snapchat bestaan. De belangrijkste concurrenten zijn Houzz (HOUZ), een platform voor het verbouwen van huizen, en Tastemade, een online portaal voor eten en recepten.
Afhaalmaaltijden: Pinterest wordt elke maand door meer dan 335 miljoen mensen gebruikt, waarbij vrouwen goed zijn voor tweederde van alle gebruikers.
Hoe Pinterest geld verdient
Adverteren is de belangrijkste manier waarop Pinterest geld verdient. Op hun platform maken ze onderscheid tussen twee soorten reclame: merkreclame en prestatiereclame.
#1. Merk promotie
Wanneer een adverteerder zijn campagne optimaliseert voor zaken als vertoningen of weergaven, gebruikt hij merkadvertenties. Deze advertenties zijn ideaal voor bedrijven die naamsbekendheid willen vergroten. Ze worden weergegeven in de homefeed van een pinner en op sites met zoekresultaten, lijken op organische pins en kunnen worden opgeslagen op prikborden.
#2. Prestatiemarketing
De andere manier waarop Pinterest geld verdient, is door middel van performance advertising. Dit zijn advertenties waarin een adverteerder een campagne optimaliseert op basis van engagementgerichte doelstellingen zoals klikken of conversiegebeurtenissen. Deze pinnen verschijnen, net als organische pinnen, in feeds en pagina's met zoekresultaten. Ze kunnen ook op een prikbord worden opgeslagen.
#3. Samenwerkingen met Partners
Pinterest biedt een zorgvuldig samengestelde lijst van partners die bedrijven kunnen helpen met hun advertentiestrategie, doelgroeptargeting, inhoud, advertentiemateriaal, prestatiemeting en aankoopervaring. De bedrijven omvatten;
- Shopify (WINKEL)
- Bluxome.co
- Neustar
- Vidmob
- Slim.io
Pinterest wordt hoogstwaarschijnlijk gecompenseerd voor verwijzingen van partners.
Pinterest verdient ook geld met pinnen door een 'Koop het'-optie aan te bieden, waarmee gebruikers via partnerverkopers rechtstreeks van Pinterest gepinde dingen kunnen kopen en commissies kunnen verdienen op deze verkopen.
#4. Samenwerkingen met influencers
Beïnvloeders kunnen inkomsten genereren met hun inhoud op Pinterest door producten die kunnen worden gekocht te taggen, gelieerde links toe te voegen en merkrelaties op te nemen. Ze bieden ook betaalde mogelijkheden voor het maken van content voor influencers via Creator Rewards, waardoor bedrijven kunnen samenwerken met influencers op het netwerk. Pinterest ontvangt een deel van het geld dat door deze samenwerkingen wordt gegenereerd.
#5. Overgenomen bedrijven
Sinds de oprichting heeft Pinterest verschillende bedrijven gekocht, waarvan sommige mogelijk geld blijven verstrekken aan het bedrijf. De meeste van die bedrijven zijn echter niet meer actief omdat hun overnames 'acquihires' waren, wat betekent dat Pinterest ze in de eerste plaats kocht om het oprichtersteam van het bedrijf over te nemen, zodat ze bij Pinterest konden werken. Instapaper is nog steeds actief, hoewel Pinterest ze onlangs heeft gekocht.
Wie is de doelgroep van Pinterest?
Pinterest richt zich voornamelijk op gebruikers en adverteerders op basis van hun gebruiksintentie.
Individuen die originele inhoud maken, opnieuw vastpinnen om verzamelingen te maken of prikborden samenstellen om gratis aan de inhoudsinventaris toe te voegen, worden gebruikers genoemd.
Omgekeerd zijn adverteerders kleine en grote bedrijven en merken die betalen om hun producten en diensten exclusief op het platform te presenteren.
Het is vermeldenswaard dat Pinterest mensen van alle leeftijden aanspreekt. Ter vergelijking: Gen-Z en millennials zijn de meest zichtbare doelgroepen, goed voor 36% van alle gebruikers tussen 18 en 29 jaar. Het platform is ook populair onder Generatie X en Baby Boomers.
Volgens onderzoek van het Pew Research Center wordt Pinterest redelijk gebruikt in alle sociaaleconomische categorieën, met kleine variaties. Verschillende economische groeperingen gebruiken het op de volgende manieren:
| Jaarlijks inkomen | Percentage gebruikers |
| <$ 30,000 | 30% |
| $ 30,000- $ 49,999 | 32% |
| $ 50,000- $ 74,999 | 31% |
| > $ 75,000 | 35% |
Met betrekking tot demografische geslachtskenmerken maakt 45% van de vrouwen actief gebruik van de site, vergeleken met 17% van de mannen. Geografisch gezien hebben de Verenigde Staten van Amerika de meeste Pinterest-gebruikers, goed voor 89.9% van het publiek, gevolgd door Brazilië, Mexico, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, enzovoort.
Welke waarde biedt Pinterest zijn gebruikers?
Pinterest is als een interactieve visuele encyclopedie die ons uren kan boeien. Maar waarom gebeurt dit?
Omdat Pinterest twee van de meest interessante aspecten van sociale netwerken combineert, namelijk visueel materiaal en het delen van persoonlijkheid, kan het de pijnproblemen van de gebruikers aanpakken. Het biedt enorme waarde voor pinners door hen in staat te stellen:
1. Blader met gemak:
Pinterest is een website die bezoekers tegelijkertijd verbindt met een miljoen andere websites en apps. Het presenteert de meest expliciete en populaire informatie die aan de zoekopdracht is gekoppeld en biedt een vogelvlucht van het hele online terrein zonder de noodzaak om elke site afzonderlijk te bezoeken. Verder zorgt de gebruiksvriendelijke interface voor interactie met de website/app. De feed presenteert materiaal op basis van keuzes, gecategoriseerd op leeftijd en gebied, waardoor de ervaring verder wordt gepersonaliseerd.
2. Verken visueel:
Pinterest is vergelijkbaar met een visueel plakboek, met een schat aan ideeën en thema's van A tot Z. Wanneer u bijvoorbeeld zoekt op het woord 'Vakantie', worden in de zoekresultaten romans, films, reispakketten, blogs, cadeauartikelen, thema's weergegeven , ideeën, korte video, fotoshoots, enzovoort die nauw verband houden met Holiday. Bovendien kunnen klanten, in plaats van op tekst gebaseerd materiaal, visueel zoeken en ontdekken door middel van foto's, waardoor de consumentenervaring aangenamer en gedenkwaardiger wordt.
3. Inhoud beheren:
Er zijn twee soorten makers van inhoud op het platform. Gebruikers verkennen ideeën op de site en maken pinnen en prikborden door vergelijkbare informatie te verzamelen en te ordenen. Omdat deze prikborden beschikbaar zijn voor anderen op het netwerk, genereren ze inhoud voor anderen. Kleine en grote bedrijven en creatieve individuen stellen origineel materiaal, producten en diensten samen en tonen deze op het platform door pinnen van hun eigen inhoud te maken om voor zichzelf te adverteren. Deze entiteiten betalen wel of niet voor nieuwe inhoud op de site.
4. Plan en organiseer:
Gebruikers kunnen hun pinnen over meerdere borden beheren op basis van thema's of taken. Bovendien kan de gebruiker unieke prikborden maken door soortgelijke pinnen opnieuw vast te zetten en nieuwe thema's aan het platform toe te voegen. Als gevolg hiervan dient Pinterest als een routekaart voor het bereiken van tal van professionele en persoonlijke doelen.
Welke waarde biedt Pinterest adverteerders?
Pinterest-gepromote pins of advertenties leveren veel geld op. Bedrijven en bedrijven kunnen visuele beelden gebruiken om hun publiek beter vast te leggen en hun aanbiedingen weer te geven. Dit motiveert op zijn beurt mensen om actie te ondernemen en aankopen te doen. Adverteerders kiezen voor Pinterest omdat ze hiermee:
- Gerichte advertentiecampagnes: Mensen die Pinterest bezoeken hebben een specifiek doel. Dit houdt in dat consumenten naar de site worden getrokken om te onderzoeken, kopen, nieuwe ideeën te ontdekken, enzovoort, en daarom zijn ze meer geneigd om te handelen na het zien van advertenties. Als gevolg hiervan bereiken adverteerders met succes alleen die gebruikers op Pinterest die waarschijnlijk hun klanten zullen worden. Dit is de reden waarom Pinterest-advertenties meer lonend zijn dan advertenties op sociale netwerken.
- Krijg een enorm bereik: Wanneer de door het bedrijf aangeleverde informatie eigentijds, klantgericht en boeiend is, wordt deze opnieuw vastgezet op verschillende dashboards en prikborden, waardoor de inhoud op het platform nog meer naar voren komt. Als gevolg hiervan drijft het een toenemend aantal individuen naar de websites van de adverteerders.
- Meer informatie over de klantervaring: Adverteren op Pinterest is meer dan alleen het verkopen van een product of dienst. Er is meer aan de hand. Bedrijven kunnen het platform gebruiken om een visueel verhaal te communiceren en merkherkenning op te bouwen. Hierdoor krijgen bedrijven van begin tot eind inzicht in de beleving van de consument.
- Maak een langdurige indruk: Pins zijn prominenter aanwezig op het netwerk en gaan langer mee dan tweets en Instagram-berichten. Een speld kan maanden nadat deze voor het eerst is geplaatst, opnieuw op de homefeed verschijnen. Adverteerders profiteren aanzienlijk van deze lange levensduur.
Wat zijn de belangrijkste bronnen van Pinterest?
Pinterest kan zijn klanten uitstekende waarde bieden omdat het zijn waardevolle activa goed gebruikt. Deze activa zijn de bedrijfsmiddelen die zijn gecreëerd en gekoesterd om het bedrijf te laten groeien. De activa van Pinterest zijn onderverdeeld in twee categorieën:
#1. Digitale bronnen
De primaire bron van Pinterest is het eigen softwareplatform, waarop de website en applicatie worden gehost. De website is toegankelijk via desktop of tablet en de app is beschikbaar voor Android- en iOS-apparaten, waardoor de visuele ontdekking op Pinterest gemakkelijker wordt.
#2. Personeelszaken
Medewerkers zijn de menselijke hulpbronnen die centraal staan in alle Pinterest-activiteiten, waarbij ze technische, inhouds- en andere activa beheren om de waardepropositie te leveren. Er werken meer dan 2500 mensen met verschillende achtergronden.
Het belangrijkste menselijke kapitaal van Pinterest zijn de technische medewerkers, die het bedrijf ondersteunen bij het bouwen en verbeteren van zijn platform. Ze optimaliseren de virtuele aanwezigheid en maken de werking efficiënter, bijvoorbeeld app-ontwikkelaars, beheerders van sociale media, enz.
Ondertussen werkt Pinterest samen met ISP's en breidt het zijn zero-rating-overeenkomsten uit. Zero-rating-overeenkomsten stellen internetproviders in staat ervoor te zorgen dat websites gratis of tegen een gereduceerde prijs beschikbaar zijn. Met andere woorden, Pinners hebben toegang tot de site/app zonder internetdata te verbruiken.
Wie zijn de belangrijkste partners van Pinterest?
Pinterest heeft sterke relaties opgebouwd met mensen en bedrijven die ervoor zorgen dat de activiteiten soepel verlopen. Pinterest Partners is een programma dat bestaat uit bedrijven die diensten en tools leveren om merken te helpen hun verdiende, betaalde en eigendomsinhoud te ontwikkelen en te optimaliseren.
Tot de belangrijkste partners van Pinterest behoren:
#1. Advertentiepartners:
Deze bedrijven helpen bedrijven bij het ontwikkelen van een effectieve mediastrategie. Ze helpen merken op Pinterest bij het maken van boeiende advertenties en het beheren van marketingcampagnes. De advertentiepartners van Pinterest zijn Kenshoo, Smartly.io en Sprinklr.
#2. Publiekspartners:
Ze helpen bedrijven bij het ontdekken van klantervaringen en het gebruiken van de informatie om een meer gericht merk op te bouwen. Pinterest's publieks- of winkelervaringspartners zijn MikMak, Shoppable en SmartCommerce.
#3. Inhoudspartners:
Ze helpen bedrijven bij het optimaliseren van hun Pinterest-inhoud door gebruik te maken van tools zoals Pin-planners en betrokkenheidsdashboards. Het helpt bij het vestigen van een sterke aanwezigheid op Pinterest. De inhoudspartners van Pinterest zijn onder meer Buffer, Newscred en Tailwind.
#4. Creatieve partners:
Ze helpen bedrijven bij het vergroten van hun succes door creativiteit in hun inhoud te injecteren. Ze gebruiken gespecialiseerde tools om concurrerende aandachtsinhoud te creëren. De creatieve partners van Pinterest zijn The Online Studio en Social Native, evenals Adobe Spark en Canva.
#5. Meetpartners:
Ze helpen bedrijven bij het analyseren en volgen van gegevens om nauwkeuriger gerichte promotionele inhoud voor het platform te creëren. Om de merken vorm te geven, gebruiken ze deskundige analyse- en meetinstrumenten.
#6. Winkelpartners:
Ze helpen bedrijven bij het snel opzetten van een online winkel en het aantrekken van klanten. Ze helpen bij het beheer van de feed en het leveren van positieve klantervaringen. De winkelpartners van Pinterest zijn Shopify, Ecwid, WooCommerce en Feedonomics.
Hoe bereikt Pinterest zijn gebruikers?
Pinterest bereikt mensen via specifieke communicatiekanalen om een aanwezigheid te vestigen en diensten aan te bieden. Deze belangrijke kanalen bieden gemakkelijke toegang tot het platform.
Pinterest maakt de volgende kanalen om voor het eerst nieuwe klanten naar het platform te trekken:
- Website en mobiele applicatie: Gebruikers kunnen rechtstreeks toegang krijgen tot het platform via een website of een app die beschikbaar is voor Android en iOS. De website en app-interface zijn ook toegankelijk voor beginners om te leren. De overzichtelijke website in mobiele en desktopversie maakt online browsen nog toegankelijker.
- Pinterest is ook toegankelijk via indirecte kanalen zoals zoekmachines en socialemediaplatforms. De indirecte kanalen van Pinterest omvatten zoekmachines zoals Google en sociale mediaplatforms zoals Facebook. Google gebruikt bijvoorbeeld Pinterest-afbeeldingen in hun zoekresultaten voor afbeeldingen en Pinterest staat toe dat pins worden gedeeld op Facebook en andere sociale platforms. Browsers worden op deze manier rechtstreeks naar de website geleid. Andere bronnen die Pinterest helpen zijn potentiële gebruikers te bereiken, zijn Twitter, Linkedin en YouTube.
- Pinterest maakt een maandelijkse e-mailnieuwsbrief, pushmeldingen, bedrijfs- en bronpagina's, mond-tot-mondreclame, gevestigde blogs en andere tactieken om zijn gebruikers in de loop van de tijd te behouden en te betrekken.
Wat is de prijsstructuur van Pinterest?
De jaarverslagen van Pinterest geven inzicht in de omvangrijke kosten van het bedrijf. De kosten zijn als volgt ingedeeld
- Kostprijs van de omzet: De inkomsten van Pinterest omvatten alle kosten die zijn gemaakt om klantenservice en waarde te bieden. Bijvoorbeeld de kosten voor het onderhoud van de website en app, salarissen van medewerkers, betalingen aan partners, transactiekosten en andere overheadkosten.
- Onderzoeks- en ontwikkelingskosten: Dit omvat alle kosten die verband houden met personeel en faciliteiten die verband houden met het onderzoek en de ontwikkeling van de dienst, zoals salarissen van ingenieurs.
- Verkoop- en marketingkosten: Dit omvat alle personeels- en facilitaire kosten in verband met verkoop, verkoopondersteuning, marketing, bedrijfsontwikkeling en klantenservice. Marketingpersoneelskosten, professionele inhuurkosten, advertentie- en promotiekosten, enzovoort.
- Algemene en administratieve uitgaven: Dit omvat alle kosten in verband met personeel en toegewezen faciliteiten voor algemene functies, administratie, juridische en financiële doeleinden. Bijvoorbeeld salarissen voor accountants en managers, administratieve overheadkosten, etc.
Conclusie
Hoewel Pinterest een apart bedrijfsmodel heeft waarmee bedrijven zeer gericht kunnen adverteren, bevindt het bedrijf zich nog in de beginfase van het genereren van inkomsten met zijn platform en moet het nog winstgevend worden. De inkomsten zijn bijna volledig afkomstig van advertenties en inkomstenstromen die verband houden met advertenties.
- PINTEREST-LOGO: het ontstaansverhaal en de evolutie van Pinterest
- HOE VERDIENT INSTAGRAM GELD IN 2023
- Algemeen partnerschap Definitie: belastingen, aansprakelijkheid en overeenkomst
- KANAALBEHEER: betekenis, voorbeelden en waarom het belangrijk is
- Marketingtips voor sociale media: 29+ tips voor kleine bedrijven
Referenties
![[Bedrijfsgids] Hoe start je een tweedehands autodealer in Missouri?](https://businessyield.com/wp-content/uploads/2022/03/unnamed-380x220.png)
