Het bedrijfsmodel Subscription Video on Demand (SVOD) is een gangbaar bedrijfsmodel geworden voor bedrijven die tv-streamingdiensten aanbieden. Bedrijven als Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (een dochteronderneming van Comcast) hebben met dit model allemaal een aanzienlijk marktaandeel gewonnen. Maar het was Netflix dat het beroemd maakte als een van de eerste bedrijven die het model testte. Netflix begon in 1997 als een dvd-verhuurplatform dat dvd's per e-mail naar verschillende huizen verzond. Maar de overgang naar een streamingplatform begon in 2017, bijna 10 jaar later.
Ondanks de hevige concurrentie van andere spelers en ondanks het feit dat er in 2022 weer aan een nieuwe grote transitie wordt gewerkt, blijft Netflix marktleider. Maar de vraag is, afgezien van abonnementen, hoe verdient Netflix anders geld om concurrerend te blijven, met een omzet van $ 29.6 miljard in 2021?
Dus als u overweegt een bedrijf met een vergelijkbaar model te starten of gewoon een onderzoeker bent die geïnteresseerd is in de kennis, blijf dan op mijn plaats terwijl ik details deel over hoe Netflix geld verdient met al zijn services.
Wat is Netflix?
Netflix is een populaire aanbieder van mediastreaming op abonnementsbasis. Hiermee kunnen abonnees tv-programma's, films, documentaires en meer on-demand en een breed scala aan op internet gebaseerde apparaten bekijken. Het bedrijf biedt ook dvd-verhuurplannen waar het shows en films op dvd levert. Dit is het originele model waar het mee begon. En hoewel meer dan 95% van de consumenten nu de voorkeur geeft aan toegang tot de meest populaire Netflix-inhoud online, biedt het bedrijf nog steeds zijn originele dvd-per-mailservice aan, althans in de VS. Netflix-services omvatten ook een reeks mobiele games.
Er zijn 3 verschillende plannen voor Netflix-abonnementsservices. En het abonnement bepaalt het aantal apparaten waarmee een abonnee inhoud kan bekijken en de kwaliteit (SD, HD, Ultra HD) die ze kunnen bekijken. En het abonnement is meestal maandelijks.
Maar naast abonnementen zijn er nog andere manieren waarop Netflix geld verdient. Laten we ze in detail bekijken.
Hoe verdient Netflix geld?
Er zijn drie eenvoudige plannen in het Netflix-streamingabonnementsmodel:
- Basic: Met het basispakket, het goedkoopste pakket, ben je beperkt tot slechts één apparaat tegelijk. Qua downloads kun je ook downloaden op slechts één smart device. Dit plan staat echter onbeperkte films, tv-programma's en mobiele games toe. En het kost slechts $ 9.99 om je abonnement elke maand te behouden. Dit plan is perfect in orde voor een alleenwonende persoon.
- Standaard: Het standaardplan is ideaal voor aanstaande stellen of pasgetrouwden, omdat de abonnee hiermee op 2 apparaten tegelijk kan kijken. Net als bij het basisplan heb je ook onbeperkte films, tv-programma's en mobiele games. Een ander voordeel dat dit heeft ten opzichte van het basisplan, is dat HD-weergave beschikbaar is. De kosten hiervoor bedragen $ 15.49.
- Premie: Ik noem dit 'het gezinspakket' omdat het tegelijkertijd maar liefst 4 schermen toelaat. Het maakt ook HD en Ultra HD mogelijk naast alle andere functies van het standaardplan. Het is een beetje prijzig, maar de kosten van $ 19.99 per maand waard.
Overigens zijn deze 3 abonnementen waar de meeste inkomsten van Netflix vandaan komen.
Zoals we hieronder zullen zien, zijn er echter nog andere manieren waarop Netflix geld verdient.
Hoe verdient Netflix geld anders dan abonnementen?
Dit zijn de andere manieren waarop Netflix geld verdient anders dan abonnementen:
Hoe verdient Netflix geld aan originelen?
Netflix Originals zijn exclusieve inhoud die je alleen op Netflix kunt bekijken en die je op geen enkel ander streamingplatform kunt vinden. Originelen werden voor het eerst geïntroduceerd in 2013 om licentiekosten te omzeilen en als onderdeel van hun marketingstrategie om exclusieve content voor Netflix te produceren. Deze originele serie brengt enorme productiekosten met zich mee. Maar het is een van de voordelen die Netflix heeft ten opzichte van andere concurrenten.
Er zijn echter vier typen Netflix Originals:
- Netflix Original-programma's: Dit zijn programma's die in eigen beheer worden geproduceerd en besteld door de productieploegen. Netflix bezit 100% van de rechten op deze programma's.
- Netflix bezit internationale rechten: Deze shows of inhoud zijn niet in opdracht van Netflix. Ze bezitten echter exclusief internationale streamingrechten voor de shows.
- Coproductie: Dit verwijst naar wanneer Netflix samenwerkt met een netwerk in een bepaald land om te produceren en exclusief te distribueren naar andere regio's buiten het moederland.
- Vervolg van een afgelaste show: Dit zijn programma's die oorspronkelijk zijn geproduceerd, gedistribueerd en op de markt gebracht door andere productiebedrijven of -netwerken. Maar langs de lijn wordt de deal om welke reden dan ook geannuleerd en neemt Netflix deze exclusief over.
Het is in ieder geval een Netflix original als je hem alleen in eigen land op Netflix kunt kijken. Dit houdt in dat het origineel in de VS niet noodzakelijkerwijs het origineel in het VK hoeft te zijn.
Originelen volgen ook hetzelfde inkomstenmodel (abonnement) als gelicentieerde inhoud.
Hoe verdient Netflix geld aan weergaven?
Er zijn aanhoudende vragen over de vraag of Netflix geld verdient met weergaven. Welnu, vandaag zullen we dat argument voor eens en voor altijd laten rusten. De waarheid is dat Netflix geld verdient met weergaven, maar indirect. Ten eerste moet je weten dat het niet werkt met hetzelfde model als YouTube, aangezien er geen advertenties op Netflix staan.
Dus hoe werkt het?
Het gebruikt het aantal weergaven om te bepalen welke inhoud moet worden gefinancierd. Weergaven zijn dus een proxy voor het aantrekken van nieuwe abonnees met een populaire nieuwe show. Het helpt hen ook om het aantal actieve abonnees op het platform te meten.
Hoe verdienen individuele shows op Netflix geld?
Fysieke shows worden gemonetariseerd. En wanneer mensen hun tv-programma's uitzenden, verdienen ze veel geld met advertenties die tussen de programma's door verschijnen. Maar zonder advertenties op Netflix zou je je kunnen voorstellen hoe die mensen geld verdienen met hun shows.
Welnu, het is nog steeds gekoppeld aan de abonnementskosten die door abonnees worden betaald. De mensen die eigenaar zijn van die shows werken samen met Netflix. En in de meeste gevallen maken ze de shows zelfs exclusief voor Netflix. Hoewel Netflix het royalty-aanbod aan eigenaren van de shows niet publiekelijk aankondigt, weten we dat een deel van het geld dat door abonnees wordt betaald, naar de eigenaren van de shows gaat. Netflix betaalt ze dat in de vorm van royalty's.
Hoe verdienen filmproducenten geld op Netflix?
Deze is nog rechtlijniger.
Afgezien van de enorme winsten die ze maken met de kanalen waarop de films worden uitgezonden of theaters/bioscopen waar het in première gaat, verdienen filmproducenten die samenwerken met Netflix voor online streaming ook zoveel meer met Netflix.
Volgens de beschikbare informatie betaalt Netflix ongeveer $ 150 miljoen tot $ 250 miljoen als licentievergoeding voor blockbuster-films. En als het een beroemde film is met meerdere seizoenen, kan dat oplopen tot 300 tot 500 miljoen dollar.
Is Netflix een winstgevend bedrijf?
Hoewel het nog steeds groeit en meer mogelijkheden onderzoekt, is Netflix al jaren een zeer winstgevend bedrijf. Voor het jaar eindigend op 30 september 2022 bedroeg de brutowinst van Netflix bijvoorbeeld $ 12.469 miljard. En dat is een stijging van 0.76% op jaarbasis toen het $ 12.365 miljard verdiende in 2021
Maar het is belangrijk op te merken dat het grootste deel van de inkomsten van Netflix nog steeds afkomstig is van het streamingabonnement, althans vandaag. In 2021 behaalde het bedrijf bijvoorbeeld een totale omzet van $ 29.7 miljard. Van dat bedrag is $ 29.51 miljard (meer dan 99%) afkomstig van streaming, terwijl $ 182 miljoen (minder dan 1%) afkomstig is van dvd-verhuur.
En qua regio komt het grootste deel van de omzet uit de VS, en Canada is nog steeds goed voor meer dan 44% van alle Netflix-inkomsten.
Wat is de toekomst van Netflix?
Netflix investeert massaal in de productie van originele content. Ondanks dat het nog steeds gunstig kan concurreren met gelicentieerde inhoud, heeft het zwaar geïnvesteerd in originele inhoud als belangrijkste troef. En dat doet het niet voor niets. Statistieken tonen aan dat het percentage van geproduceerde inhoud ten opzichte van gelicentieerde inhoud sinds 2019 gestaag groeit. En dit is een indicatie van wat de toekomst van Netflix zou kunnen zijn. Dus in de toekomst zou Netflix kunnen overgaan van een technologiebedrijf naar een mediabedrijf waar de meeste inhoud zal worden geproduceerd.
Er zijn echter aanwijzingen dat Netflix de advertentiebusiness zou kunnen betreden als een andere manier om geld te verdienen. Dit is een verleiding die Netflix jarenlang heeft weerstaan en het aantal abonnees heeft weten te laten groeien tot meer dan 200 miljoen zonder advertenties weer te geven. Maar het bedrijf heeft zich waarschijnlijk gerealiseerd dat wat het zo ver heeft gebracht, te midden van hevige concurrentie misschien niet verder kan komen.
Natuurlijk is het altijd het doel geweest om het abonneebestand uit te breiden tot 1 miljard. Maar om dat te bereiken, moet je misschien een beetje draaien. En in 2022 begon het bedrijf daarmee door voor het eerst sinds de oprichting een door advertenties ondersteund niveau te lanceren.
Dit zou ook de toekomst kunnen vertegenwoordigen. Ik zie wat ze nu doen als een testrun die, als het blijkt te werken, een belangrijke bron van inkomsten kan worden waar ze een gratis abonnement met advertenties ter compensatie zullen zijn. Dit is een vergelijkbaar model dat Spotify gebruikt.
Conclusie
Het succes en de duurzaamheid van het op abonnementen gebaseerde Netflix-model op de lange termijn zullen grotendeels afhangen van twee factoren:
- Mogelijkheid om zoveel mogelijk inhoud te hebben die niet op andere platforms te vinden is
- Mogelijkheid om de prijs zo laag mogelijk te houden.
En om dit te bereiken zal er meer moeten gebeuren om meer originele content te produceren. Dat betekent dat Netflix binnenkort mogelijk een compleet mediabedrijf wordt. En als geproduceerde inhoud de meerderheid wordt op Netflix, dan is de Facebook, YouTube of Spotify advertentie-inkomstenmodel wordt een mogelijkheid. Maar voor vandaag blijft het abonnement de belangrijkste manier waarop Netflix geld verdient.
Gerelateerde artikelen
- NETFLIX-CONCURRENTEN: Wie zijn zij? (Concurrentenanalyse & Voorraad)
- NETFLIX-LOGO: evolutie en tips voor digitale branding
- Penetratieprijsstrategie: gids voor opkomende markten
- ADIDAS BLACK FRIDAY DEALS VOOR HEREN EN DAMES IN 2023
- Beursfilms: 20 beste aandelenmarktfilms aller tijden (bijgewerkt)
- Krijgt u belastingvoordelen voor "Netflix and Chill"?
Referenties
