Instagram, dat in 2010 debuteerde, bracht een revolutie teweeg in de internetfotografie-industrie door het delen van afbeeldingen en video's op sociale media te normaliseren.
In april 2012 kocht Facebook het bedrijf voor ongeveer $ 1 miljard in contanten en eigen vermogen. In tegenstelling tot de eerdere overnames was Facebook echter van plan Instagram onafhankelijk op te richten en te laten groeien als een apart platform gericht op Generatie Z.
Dat gezegd hebbende, het verdienmodel van Instagram blijft gekoppeld aan dat van Facebook en vrijwel al het geld wordt verdiend via advertenties. Maar voordat we ingaan op hoe Instagram geld verdient, is het essentieel om het bedrijfsmodel, de demografische doelgroep en de bedrijfsstrategie van Instagram te begrijpen.
Wat is Instagram?
Kevin Systrom en Mike Krieger startten Instagram in San Francisco in 2010 en het werd in 2012 overgenomen door Meta Platforms, Inc. (FB), voorheen bekend als Facebook. Gebruikers kunnen foto- en videomateriaal van gebruikers uploaden, delen en gebruiken over de hele wereld via de app.
Gebruikers en bedrijven kunnen anderen volgen en hun materiaal 'liken' of delen op Instagram via hun feeds, verhalen, reels, IGTV, live, winkels en chat. Instagram is beschikbaar in 32 talen en heeft maandelijks ongeveer een miljard actieve gebruikers, waarbij India en de Verenigde Staten het populairst zijn. Instagram heeft een wereldwijd gebruikersbestand, waarbij 89% van de gebruikers buiten de Verenigde Staten woont. Hoewel slechts 32% van de leden tussen de 25 en 32 jaar oud is, is meer dan tweederde jonger dan 34 jaar, waardoor de site zich voornamelijk richt op jonge mensen, een groep waarop veel marketeers zich agressief richten.
Wie is de eigenaar van Instagram?
Meta Platforms, voorheen bekend als Facebook, kocht Instagram in 2012. Meta Platforms is een beursgenoteerd bedrijf dat handelt op de NASDAQ onder het symbool FB.
Het platform omvat naast Facebook verschillende dochterondernemingen en consumentgerichte bedrijven, waaronder Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus en WhatsApp.
Meta Platforms rapporteerde een totale omzet van $ 85.96 miljard in 2020, een stijging ten opzichte van $ 70.69 miljard in 2019. Dit weerspiegelt een stijging van 21% in de totale omzet jaar op jaar. Instagram bracht in 24 $ 2020 miljard aan Meta's omzet binnen, goed voor 36.9% van Meta's totale omzet voor dat jaar.
Instagram heeft verschillende voordelen die voor adverteerders goud waard zijn:
- Het spreekt een jongere doelgroep aan. Instagram wordt gebruikt door ongeveer 85% van de tieners en 31% zegt dat het hun favoriete app is.
- De gebruikers communiceren via links. Ongeveer 130 miljoen consumenten klikten op een commerciële link om meer te weten te komen over een product.
- De gebruikers zoeken actief naar advertenties. Ongeveer 90% van de winkelliefhebbers volgt een bedrijf en 50% is meer geïnteresseerd in een merk na het zien van een advertentie voor het product of de dienst.
Facebook en Instagram
In 2019 was reclame goed voor meer dan 98% van alle Facebook-inkomsten. Het hele jaar verdiende het $ 69.7 miljard aan advertentiekosten, waarvan Instagram een aanzienlijk deel van dit totaal voor zijn rekening nam. Hoewel er geen afzonderlijke cijfers beschikbaar zijn, suggereert onderzoek van analisten dat de advertentiegroei van Instagram groter is dan die van het moederbedrijf.
Volgens het Digital Marketing Report van Merkle stegen de advertentie-uitgaven op Instagram met 177% in het jaar dat eindigde in het tweede kwartaal van 2018, vergeleken met een groei van slechts 40% op Facebook in dezelfde periode.
Indrukken van Instagram-advertenties
Bovendien stegen de vertoningen voor Instagram met 209% op jaarbasis in hetzelfde kwartaal, vergeleken met een negatieve stijging van 17% voor Facebook.
Wanneer een sitebezoeker een pagina bekijkt die een advertentie bevat, wordt een advertentievertoning geregistreerd. Advertentievertoningen zijn essentieel in internetmarketing, maar advertentieklikken zijn nog belangrijker. Een klik op een advertentie is een gunstige reactie van de gebruiker die hem naar de website van de gepromote goederen leidt.
Advertentievertoningen worden beschouwd als een goede voorspeller van advertentiehits. Hoe meer personen de advertentie bekijken, hoe meer hits deze waarschijnlijk zal ontvangen.
Hoe verdient Instagram geld?
Instagram verdient voornamelijk geld met advertenties. Ze hebben echter een verscheidenheid aan advertentie-inkomstenstromen. Helaas maken ze het percentage van hun inkomsten dat door verschillende advertenties wordt gegenereerd, niet bekend aan het grote publiek.
#1. Beeldadvertenties
Marketeers betalen Instagram om te adverteren met beeldadvertenties. Deze advertenties worden weergegeven in de feed van een gebruiker en kunnen een link naar de website of Instagram-pagina van het bedrijf bevatten. Deze advertenties kunnen zeer gericht zijn. Fotoreclame kan bijvoorbeeld hondenspeelgoed promoten bij iemand die voortdurend foto's van zijn huisdier op sociale media deelt.
#2. Verhaal Advertenties
Instagram-gebruikers kunnen de verhalen van personen die ze volgen delen en bekijken. Instagram verspreidt advertenties aan bedrijven tussen door gebruikers gedeelde verhalen. Deze advertenties kunnen, net als verhalen, een foto, een carrousel met foto's of een video zijn. Merken kunnen verhaaladvertenties gebruiken om klanten naar de website van hun bedrijf te leiden, waar ze dingen kunnen kopen. Een verhalende advertentie kan reclame maken voor een kinderspeelgoed dat wordt getoond aan een ouder die Instagram gebruikt om afbeeldingen van hun kinderen te delen.
#3. Video-advertenties
Bedrijven kunnen ook adverteren voor Instagram-gebruikers met videoadvertenties. Video-advertenties verschijnen, net als foto-advertenties, in de feed van een gebruiker, maar omdat het video's zijn, kost Instagram marketeers extra. Deze advertenties bevatten een link naar de Instagram-pagina of website van het bedrijf. Videoadvertenties zijn aantrekkelijker voor adverteerders en duurder omdat ze eerder de aandacht van een klant trekken en de waardepropositie van hun items uitleggen. Een videoadvertentie kan laten zien hoe een apparaat klanten tijd kan besparen in de keuken.
#4. Carrousel advertenties
Instagram-adverteerders kunnen ook carrouseladvertenties gebruiken. Net als video- en fotoadvertenties verschijnen carrouseladvertenties in de feed van een gebruiker, maar de kijker kan vegen om extra foto's of video's te zien. Deze advertenties linken ook naar de website of Instagram-pagina van een bedrijf. Carrouselreclame is ideaal voor bedrijven met een divers productaanbod. Een kledingbedrijf dat kijkers verschillende stijlalternatieven wil bieden, is een voorbeeld van een bedrijf dat carrouseladvertenties gebruikt.
#5. Winkelen Marktplaats
Instagram heeft een 'Shop'-gedeelte voor gebruikers die nieuwe dingen willen vinden. Gebruikers kunnen artikelen zoeken in het gedeelte 'Winkel' per categorie of per winkel. De app suggereert dingen op basis van hun Instagram-gebruik en koopgedrag en stelt zelfs producten voor die een aanvulling vormen op het product waar ze naar kijken. Bedrijven betalen Instagram om hun winkels en items op te nemen in de Shop-sectie. Dameskleding, herenkleding, schoonheid, huis, kinderproducten, tuin en buiten, sieraden en horloges en sportartikelen behoren tot de winkelcategorieën op Instagram.
#6. Advertenties met merkinhoud
Met Instagram kunnen adverteerders samenwerken met Instagram-producenten via advertenties met merkinhoud. Ze helpen bedrijven bij het vinden van nieuwe medewerkers door makers weer te geven met een vergelijkbaar publiek of die al verbinding hebben gemaakt met de pagina van hun merk. Bedrijven kunnen advertenties met merkinhoud gebruiken om hun inhoud een boost te geven zodra een partnerschap tot stand is gekomen.
#7. Afrekenen op Instagram
Met Instagram kunnen bedrijven nu dingen rechtstreeks op Instagram verkopen met behulp van een service genaamd Checkout op Instagram, die nu alleen beschikbaar is voor Amerikaanse bedrijven. Instagram genereert geld door transactiekosten in rekening te brengen over deze verkopen. Ze rekenen meestal 5% per zending of een vaste kost van $ 0.40 voor zendingen onder $ 8.00.
Lees ook: Hoe echte Instagram-volgers in het VK te kopen?
Instagram bedrijfsmodel
Het bedrijfsmodel van Instagram is onderscheidend en verandert voortdurend. De bedrijfsstrategie is consistent gebleven sinds de lancering in 2010 – een gratis smartphone-applicatie voor het delen van afbeeldingen – maar de manier waarop het zijn algoritme gebruikt om de aandacht van gebruikers te gelde te maken, is in de loop van de tijd geëvolueerd.
Instagram heeft, net als Facebook, gebruikers nodig om een profiel aan te maken om contact te maken met anderen. Eenmaal ingelogd heeft de gebruiker toegang tot diensten zoals het uploaden van foto's en video's, foto- en videofilters, volgers, geotagging, zelfverdwijnende verhalen, live verhalen, IGTV, enzovoort.
Volgens eMarketer besteden Instagram-gebruikers dagelijks gemiddeld 26 minuten aan het gebruik van de app.
En 91% van hen gebruikt Instagram om minstens één van hun hobby's bij te houden.
Als gevolg hiervan is het platform ideaal voor bedrijven om te adverteren en hun producten te verkopen, en zo genereert Instagram geld.
Is Instagram gratis?
Instagram is inderdaad gratis. U hoeft niets uit te geven om Instagram te installeren of een van de functies ervan te gebruiken. De populariteit van Instagram komt deels voort uit het feit dat het gratis te gebruiken is. Instagram genereert op verschillende manieren inkomsten omdat het gratis te gebruiken is. We zullen hier later dieper op ingaan.
Je vraagt je misschien af wat je gratis kunt doen op Instagram. Laten we eens kijken naar alle gratis services die Instagram aan zijn gebruikers biedt.
Wat kun je gratis doen op Instagram?
- Installeer de Instagram-app op je smartphone of tablet.
- Maak een Instagram-account aan.
- Volg andere Instagram-gebruikers zoals familieleden, vrienden en beroemdheden die je bewondert.
- Maak, upload en bewerk foto's/video's voordat je ze op je Instagram-account plaatst.
- Like of becommentarieer de foto's en video's van andere gebruikers.
De vooruitzichten van Instagram
Instagram is een perfecte illustratie van hoe social shopping in opkomst is. Facebook erkent de grimmige toekomst van traditionele advertenties en heeft wijselijk nieuwe commerciële en winkelmogelijkheden gecreëerd binnen de Instagram-app, die een mooie toekomst tegemoet gaat omdat het de weg vrijmaakt voor toekomstige ontdekkings- en koopervaringen.
Het debuut van IGTV en het op de markt brengen ervan als online tv is een uitstekende tactiek om consumenten te boeien en tegelijkertijd geld te verdienen met door gebruikers bijgedragen inhoud.
Instagram heeft ook de influencer-beweging in het leven geroepen, die voor het platform een concurrentievoordeel met een netwerkeffect heeft gecreëerd dat moeilijk te overwinnen zal zijn voor elk bedrijf, of het nu gaat om Kopen Google Reviews or Snapchat.
Hoe u geld kunt verdienen op Instagram.
Als je je afvraagt hoeveel volgers je via Instagram moet krijgen, is het precieze antwoord niet zo veel. Een langer antwoord is daarentegen afhankelijk van verschillende zaken, waaronder
- de niche waarin u zich bevindt en
- hoe makkelijk je dat meteen kunt koppelen aan een bepaalde productcategorie, zoals food, fitness, fashion of beauty. Deze worden allemaal vergezeld van bekende hashtags.
- Hoe betrokken zijn je huidige volgers?
- De inkomstenstromen waar u zich aan wilt overgeven.
Hoewel veel bekende Instagrammers duizenden dollars verdienen voor elk van hun sociale posts, kunnen zelfs individuen met kleinere maar meer betrokken volgers geld gaan verdienen op Instagram.
Als je eenmaal je specialiteit, mogelijke items en betrokkenheid van volgers hebt bepaald, is samenwerken met andere bedrijven aan gesponsorde berichten de meest voorkomende manier om geld te verdienen met Instagram.
Je kunt ook je eigen productlijn ontwerpen en deze aan je fans verkopen. En nee, je hoeft niet geverifieerd te zijn op Instagram om geld te verdienen.
Conclusie
Net als veel andere bekende merken op sociale media, begon Instagram als een leuk idee zonder duidelijke weg naar winst. Net als het moederbedrijf, Facebook, is adverteren de hoeksteen van zijn inkomsten geworden. Het is een natuurlijke locatie voor merkreclame omdat het in de eerste plaats een app is voor het delen van foto's. Veel bekende merken met direct herkenbare graphics, zoals Nike, hebben het platform enthousiast omarmd.
Het bedrijf probeert ook de trends in de branche bij te houden en wordt ervan beschuldigd af en toe functies van zijn rivaal Snapchat te stelen (SNAP). In 2016 introduceerde Instagram Instagram Stories en verdwijnende foto's en video's voor groepen op Instagram Direct, een functie die lijkt op Snapchat's My Story.
Instagram profiteert er ook van een van de eerste en meest succesvolle social media-apps voor mobiele apparaten te zijn. Nu computergebruik voor alle demografische categorieën steeds verder weggaat van de desktop, maar vooral voor millennials die 'digital natives' worden genoemd, loont het de moeite om de eerste te zijn op mobiel gebied. Instagram is goed gepositioneerd om het dominante advertentieplatform van de eenentwintigste eeuw te worden.
Gerelateerde artikelen
- INSTAGRAM MANAGEMENT TOOLS: gebruik, gratis tools en prijzen
- HOE VERDIENT WHATSAPP GELD? Het verdienmodel
- HOE UW MERK TE BOUWEN 2023: Gedetailleerde gids (+ gratis tips)
- HOE EEN PRODUCT TE VERKOPEN: Effectieve stappen en strategieën in 2022.
- SOCIALE MANAGEMENT HULPMIDDELEN: Betekenis, gratis tools en gids
Referenties
