HOE VERDIENT GOOGLE GELD? De inkomstenstromen in 2023

De positie van Google op het gebied van e-commerce is enorm als toonaangevend technologiebedrijf. Google zal zeker een rol spelen in uw reis, of u nu een bedrijfseigenaar bent die uw online winkel verfijnt om tegemoet te komen aan 's werelds beste zoekmachine of een koper die nieuwe dingen ontdekt.
Maar hoe verdient Google geld?
Met de advertentie-inkomsten van Google die in de miljarden lopen en jaar na jaar stijgen, is het duidelijk dat advertenties een van de belangrijkste inkomstenbronnen van het bedrijf zijn. Dat is echter niet de enige manier waarop Google geld verdient. Dit zijn de grootste inkomstenbronnen van Google.

Google (nu Alphabet) verdient het grootste deel van zijn geld met advertenties. Hoewel de Google-zoekmachine gratis is, wordt er geld mee verdiend via gesponsorde advertenties. In 2021 zullen de advertentie-inkomsten van Google meer dan $209 miljard bedragen (exclusief Google Search, YouTube Ads en Network Members Sites), vergeleken met $257 miljard aan netto-omzet. Advertenties waren goed voor meer dan 81% van de netto-omzet, gevolgd door Google Cloud ($ 19 miljard) en andere Google-inkomstenstromen (Google Play, Pixel-telefoons en YouTube Premium).

Hoe verdient Google geld via advertenties?

Het economische model van Google omvat drie componenten die helpen bij het adverteren: AdWords, AdSense en AdMob.

AdWords is een platform voor adverteerders waarmee ze advertentiecampagnes kunnen maken en lanceren op Google Zoeken en het Google Display Netwerk. Het bepaalt welke advertenties op de startpagina van Google en op partnerwebsites worden weergegeven.

AdSense is een op uitgevers gericht platform waarmee uitgevers geld kunnen verdienen door advertenties op hun websites te plaatsen. Het Google Display Netwerk omvat deze uitgeverswebsites.
AdMob is vergelijkbaar met AdSense, hoewel het alleen voor mobiele toepassingen is.

Wat is bieden via Google-advertenties en hoe werkt het?

Google-advertentiecampagnes zijn onderverdeeld in twee typen:

Campagne in het zoeknetwerk – Met Google Search Campaign kunt u advertenties plaatsen in de zoekresultaten van Google. Wanneer iemand op het relevante trefwoord zoekt, worden deze advertenties getoond.
Campagne in het Display Netwerk – Google Display Network Campaign stelt u in staat uw advertenties weer te geven op Google-apps zoals Gmail en YouTube, evenals op miljoenen andere websites en applicaties die geld verdienen met Adsense en AdMob. Deze advertenties kunnen worden gericht op basis van de activiteiten van mensen op uw website en op de gerichte zoekwoorden (die worden weergegeven bij de meest relevante inhoud).

Doorgaans bieden meerdere adverteerders op hetzelfde zoekwoord (zoeknetwerk en display netwerk) of plaatsing (display netwerk) en wordt de winnaar bepaald doordat Google een veiling lanceert. Het CPC-bod (het maximumbedrag dat u bereid bent te bieden voor een klik op de advertentie) en de kwaliteitsscore worden gebruikt om de winnaar van deze veiling te bepalen (een statistiek die bepaalt hoe relevant uw advertentie is voor de gebruiker).

Het product van deze twee criteria levert de advertentiepositie van de adverteerder op en degene met de hoogste advertentiepositie wint de veiling.

Hier is een voorbeeld om dingen te verduidelijken:

Adverteerder	Max. bod (CPC)	Kwaliteitsscore	Advertentiepositie
A	$2	10	20
B	$3	6	18
C	$5	3	15

Hoewel adverteerder C de hoogste prijs plaatste, won adverteerder A de veiling omdat zijn advertentie geschikt werd geacht voor het zoekwoord/de plaatsing.

Lees ook: De merkstrategie van Google: hoe het markten domineert

Nu, hoeveel zal adverteerder A daadwerkelijk uitgeven per klik voor deze advertentie?

Voorheen werd dit bod gedaan in de vorm van een algemeen tweedeprijsveilingsysteem, wat een uitbreiding was van de Vickrey-veiling waarbij de succesvolle bieder het op één na hoogste bod betaalde, allemaal in verborgen biedingen, zodat niemand wist wat hun concurrenten hadden. bidden voor.

Betaalde prijs = op één na hoogste advertentiepositie/Uw kwaliteitsscore + $ 0.01 was de formule voor deze strategie.
Dit houdt in dat adverteerder A zou hebben betaald: 18/10 keer $ 0.01 is gelijk aan $ 1.81 per advertentieklik.

Google daarentegen is de laatste tijd overgestapt op eerste-prijs-veilingen, waarbij de adverteerder nu betaalt waarvoor hij biedt.

Dit betekent dat adverteerder A nu het volgende betaalt: 20/10 = $ 2 per advertentieklik.
De kwaliteitsscore is uiterst belangrijk bij het rangschikken van advertenties.

Denk aan een bod op wasmachines waar meerdere adverteerders op concurreren. De adverteerder met het hoogste bod (bijvoorbeeld Amazon) wint omdat deze ook een hoge kwaliteitsscore heeft.

Als u het trefwoord echter wijzigt in de wasmachine met de bovenlader: zelfs als Amazon meer zou bieden, zou de term wasmachine met de bovenlader relevanter zijn geweest bij de Whirlpool-advertentie, daarom plaatst Google de meer specifieke advertentie op basis van de kwaliteitsscore .
Het opnemen van de kwaliteitsscore is logisch omdat Google zich alleen richt op de potentiële markt. Hierdoor is het voor adverteerders het perfecte platform om hun bereik te vergroten. Natuurlijk beschikt Google over een schat aan informatie over de gebruikers aan wie de advertenties worden getoond. Om te beginnen heeft het toegang tot uw cookiegegevens en zoekgeschiedenis.

Adwords door Google

Een adverteerder hoeft alleen te betalen als er op zijn advertentie wordt geklikt op de website van een uitgeverij terwijl hij Google AdWords gebruikt. Als gevolg hiervan wordt de vergoeding berekend als kosten per klik.
Dit is een beproefde aanpak voor adverteerders om te bepalen of Google AdWords hun bereik beïnvloedt.
Laten we de winst schatten op basis van deze informatie:
In de Verenigde Staten zijn er ongeveer 4,090,000 zoekopdrachten per maand voor 'goedkope vluchten', met een geschatte CPC van $ 2.44. Dus zelfs als we uitgaan van een klikfrequentie van 40% op de advertenties, kijken we naar ongeveer $ 3,991,840, wat vanuit mijn perspectief veel geld is. Nogmaals, dit is slechts één advertentie voor een bepaald zoekwoord. Overweeg het cluster van zoekwoorden en de kosten samen. Dit resulteert in enkele duizelingwekkende waarden.

Google Shopping-advertenties

Wanneer Google denkt dat een specifieke zoekopdracht is uitgevoerd met de intentie om te kopen, geeft het Google Shopping-advertenties weer.
Je hebt waarschijnlijk Google Shopping-advertenties gezien.
Omdat de advertentiestructuur directer is en de prijzen duidelijker worden weergegeven, zijn Google Shopping-advertenties uitstekend geschikt voor het identificeren van doelkopers.

Google Display Netwerk

Het interessante aan het Google Display Netwerk is dat het partners gebruikt om zijn advertenties te verspreiden.
Adverteerders bieden continu op advertentieruimte op de website of applicatie van een partner. Omdat het eigendom is van de partner, kunnen ze natuurlijk kiezen welke advertenties ze willen behouden, welke categorieën ze willen behouden en welk formaat en tekststijl van de advertentie het meest geschikt zijn om bij het uiterlijk van de website te passen. Om nog meer geld te genereren, kunnen partners een Google-achtige zoekopdracht (met advertenties) aan hun websites toevoegen.
In ruil daarvoor vergoedt Google de partnerwebsite elke keer dat een gebruiker de advertentie bekijkt of erop klikt. De inkomensverdeling tussen de partner en Google is 3:2. (voor zoekadvertenties is dit 51:49). YouTubers daarentegen worden betaald in de verhouding 11:9.

De hoeveelheid geld die een partnerwebsite (Adsense) of -toepassing (AdMob) verdient met een klik, wordt bepaald door parameters zoals trefwoorden, branche en de advertentie waarop wordt geklikt. Als het aantal bezoekers van uw website buitensporig hoog is, kunt u een premium AdSense-partner worden met een groter inkomstenaandeel.

Andere manieren waarop Google geld verdient

De bedrijfsstrategie van Google is veel verder gediversifieerd dan zoeken. Evenzo is het verdienmodel uitgebreid met geld van Google Maps, G Suite, Google Cloud, Android en Play Store, en acquisities zoals Dialogflow, Kaggle en anderen.

#1. Google Maps-inkomsten

Google Maps treedt in de voetsporen van het moederbedrijf en verdient een deel van zijn geld met advertenties (lokale zoekadvertenties en gepromote pinnen). Google Maps genereert echter het grootste deel van zijn geld via zijn API, die wordt gebruikt door grote bedrijven zoals Uber, Trivago, Airbnb, Pokemon Go en anderen. De software is geprijsd op basis van betalen naar gebruik en ontwikkelaars ontvangen elke maand een terugkerend tegoed van $ 200 op hun factureringsaccount om hun gebruikskosten te dekken.
Het bedrijf heeft ook samengewerkt met taxibedrijven zoals Lyft, en beschikbare taxi's en hun prijzen zijn te vinden in de Google Maps-app.

#2. Google Translate-inkomsten

Google Translate is, net als Google Maps, een gratis programma voor particulieren die geld verdienen wanneer bedrijven de API gebruiken.
De cloudvertaal-API ondersteunt meer dan honderd talen, heeft automatische taaldetectie en is beschikbaar in de vorm van een gebruiksvriendelijke Google REST API, waarmee ontwikkelaars eenvoudig HTML-documenten kunnen verzenden en vertaalde tekst kunnen ontvangen.
Het product wordt maandelijks op basis van gebruik in rekening gebracht.

#3. G Suite-inkomsten

G Suite is een toolsuite voor productiviteit en samenwerking in de cloud met Gmail, Agenda, Drive, Hangouts, Documenten, Spreadsheets, Presentaties, Sites, Jamboard, App Maker en Vault. Het merk volgt een freemium-bedrijfsmodel, waarbij de individuele gebruiker een bepaalde hoeveelheid cloudruimte en -functies gratis krijgt, maar moet betalen wanneer hij meer wil of deze voor zakelijke doeleinden wil gebruiken.

Om te beginnen kan G Suite u helpen Gmail te gebruiken om e-mails te verzenden met uw domeinnaam in plaats van 'gmail.com' en teamconferenties te houden met Hangouts; en voor grote ondernemingen zou het een allesomvattende cloudopslag- en beheersuite kunnen zijn waarmee ze ook low-code-applicaties voor hun bedrijf kunnen maken. Het basisabonnement kost $ 6 per gebruiker per maand (voor maximaal 30 GB Drive-ruimte) en kan worden opgewaardeerd tot $ 25 per gebruiker per maand (voor onbeperkte Drive-ruimte).

#4. Andere Google Cloud-services

Google Cloud omvat G Suite, Maps API en Translate API. Het bedrijf biedt, net als Amazon, veel meer cloudgebaseerde oplossingen voor ontwikkelaars en brengt kosten in rekening op basis van gebruik.

#5. Android en Play Store-inkomsten

Android genereert geen directe inkomsten voor Google, maar het helpt het bedrijf wel miljoenen (of miljarden) dollars te besparen die anders zouden worden uitgegeven aan betalingen aan andere besturingssystemen om Google als hun standaardzoekmachine te behouden en Google-gegevens te verstrekken om zijn advertenties te verbeteren verdienmodel.

Het bedrijf heeft daarentegen wijselijk freemium Google Play-apps in elke Android-installatie opgenomen. Muziek, boeken en games behoren tot de vele Play-apps die op een smartphone kunnen worden gekocht en waarop u zich kunt abonneren.

#6. Draag OS-inkomsten

Wear OS is een besturingssysteem dat speciaal is gemaakt voor smartwatches. Omdat het wordt geleverd met tal van vooraf geïnstalleerde Google Apps, is het bedrijfsmodel van dit besturingssysteem identiek aan dat van Android.

#7. Google Chrome-inkomsten

Google Chrome is gemaakt als reactie op de dringende noodzaak om te voorkomen dat webbrowsers betalen om Google als hun standaardzoekmachine te behouden. Het is een gratis webbrowser waarmee Google uw online gewoonten kan bekijken en deze kan gebruiken om hun prestaties te verbeteren en advertenties te targeten.

#8. Inkomsten uit apparaten (gemaakt door Google)

Het bedrijf is al drie jaar actief op de markt voor hardwareapparaten. Google produceert en distribueert verschillende producten, waaronder Pixel, Pixel Slate, Chromebook, Chromecast, Home en Wifi. Het bedrijf heeft geprofiteerd van zijn huidige merkimago en is een geduchte concurrent geworden van Amazon, Apple en Oneplus.

Volgens Android Authority maakte het bedrijf in 2.98 $ 2018 miljard winst, waarbij het grootste deel van de winst afkomstig was van het merk Pixel ($ 1.78 miljard).

#9. Google Domains-inkomsten

Google Domains is een domeinregistratieservice die wordt aangeboden door Google (momenteel in testfase). Het bedrijf werkt op dezelfde manier als andere domeinregistratiediensten zoals Godaddy en NameCheap, en het beheert zelfs een top-level domeinnaam, .dev.
De kosten van een domeinnaam beginnen bij $ 12 per jaar.

Alfabet Financieel

Alphabet maakte $ 20.6 miljard aan nettowinst tijdens het vierde kwartaal van het fiscale jaar 2021, dat eindigde op 31 december 2021. In vergelijking met het vierde kwartaal van fiscaal 2020 steeg het nettoresultaat met 35.6%. De omzet voor het kwartaal bedroeg $ 75.3 miljard, een stijging van 32.4% ten opzichte van het voorgaande kwartaal.

Alphabet verklaarde dat zijn advertentieactiviteiten tijdens het kwartaal goed blijven groeien. Ondanks leveringsproblemen vestigden de Pixel-telefoons van het bedrijf een kwartaalomzetrecord. Ook de cloudafdeling van Alphabet kende een uitstekende omzetgroei.

De bedrijfsdivisies van Alphabet

Vanaf het vierde kwartaal van fiscaal 2020 begon Alphabet zijn activiteiten op te splitsen in drie rapporteerbare segmenten: Google Services, Google Cloud en Other Bets. Het bedrijf geeft een uitsplitsing van de omzet en het bedrijfsresultaat voor elk van deze segmenten. Het rapporteert ook niet-toegewezen bedrijfskosten, zoals bedrijfsinitiatieven, financiële en juridische uitgaven, en kosten in verband met bepaalde gezamenlijke R&D-activiteiten. Het afdekken van winsten (verliezen) op opbrengsten wordt ook opgenomen in de bedrijfskosten. Al deze bedrijfskosten zijn niet opgenomen in de onderstaande segmentuitsplitsingen of de bovenstaande cirkeldiagrammen. Voorafgaand aan het vierde kwartaal van fiscaal 2020 verdeelde Alphabet zijn activiteiten in twee te rapporteren segmenten: Google en Other Bets.

Google-producten

Het gedeelte Google-services bevat een verscheidenheid aan producten en services, zoals advertenties, Android, Chrome, hardware, Google Maps, Google Play, Zoeken en YouTube. Advertenties zijn goed voor het grootste deel van de inkomsten van het segment. Andere inkomstenbronnen zijn app-verkopen, in-app-aankopen, digitale inhoud, hardware en vergoedingen voor op abonnementen gebaseerde producten zoals YouTube Premium en YouTube TV.

In Q4 FY 2021 genereerde Google Services $ 69.4 miljard, of ongeveer 92% van de totale omzet. Advertentieverkopen waren goed voor 88% van de categorie-inkomsten, in totaal $ 61.2 miljard. De omzet in het segment is jaar-op-jaar met 31.3% gestegen in vergelijking met Q4 FY 2020. Google Services rapporteerde $ 26.0 miljard aan bedrijfswinst, een stijging van 36.3% ten opzichte van het voorgaande kwartaal.

Als gevolg van bedrijfsverliezen in de andere twee segmenten en niet-toegewezen bedrijfskosten, overtrof dit bedrag Alphabet's totale geconsolideerde bedrijfsresultaat van $ 21.9 miljard. Als gevolg hiervan is Google Services het enige bedrijf dat nu bijdraagt aan de algehele operationele winstgevendheid van Alphabet.

Google Cloud Platform

De Google Cloud-categorie omvat de infrastructuur- en data-analyseplatforms van Google, samenwerkingstools en andere bedrijfsgerichte services. Het grootste deel van de inkomsten van het segment komt uit vergoedingen die worden betaald voor Google Cloud Platform-services en samenwerkingsproducten zoals Google Workspace (voorheen bekend als G Suite).

Tijdens het vierde kwartaal van het fiscale jaar 2021 genereerde Google Cloud $ 5.5 miljard aan omzet, goed voor ongeveer 7% van de totale omzet. Het was 44.6% hoger dan in het vierde kwartaal van fiscaal 2020. Het bedrijf verliest nog steeds geld, met een exploitatietekort van $ 890 miljoen in het derde kwartaal. Het operationele tekort was echter minder dan de $ 1.2 miljard die in het voorgaande kwartaal werd gerapporteerd.

Recente alfabetontwikkelingen

In de aankondiging van de resultaten van Q4 FY 2021 op 1 februari 2022, onthulde Alphabet dat de raad van bestuur een 20-voor-één aandelensplitsing had goedgekeurd, die zou worden geïmplementeerd in de vorm van een eenmalig speciaal stockdividend. Na de sluiting van de handel op 15 juli 2022 zal elke geregistreerde aandeelhouder vanaf de sluiting van de handel op 1 juli 2022 een dividend ontvangen van 19 extra aandelen van de aandelen van het bedrijf voor elk gehouden aandeel, indien goedgekeurd door de aandeelhouders.

Diversiteit en inclusiviteit in alfabetische rapporten

Dus, als onderdeel van hun inspanningen om het bewustzijn over het belang van diversiteit op de werkplek te vergroten, bieden we investeerders een kijkje in Alphabet's transparantie en toewijding aan diversiteit, inclusiviteit en sociale verantwoordelijkheid. We hebben de gegevens die Alphabet openbaar maakt beoordeeld om te bepalen hoe het de diversiteit van het bestuur en de werknemers rapporteert om lezers te helpen bij het nemen van weloverwogen aankoop- en investeringsbeslissingen.

Conclusie

Google is een online kolos die verder is gegaan dan zoekbeheer en ook entertainment, zaken, hardware en andere producten omvat. Degenen die een Google-investering overwegen, moeten hun meest recente inkomsten, balans en kasstroomoverzichten analyseren en hun toekomstig potentieel vergelijken met hun investeringsdoelstellingen en horizon.

HOE VERDIENT GOOGLE GELD? De inkomstenstromen in 2023

Inhoudsopgave Verbergen

Hoe verdient Google geld via advertenties?