Het bedrijf dat Facebook beheert, Meta Platforms Inc. (META), verdient voornamelijk geld door advertentieruimte te verkopen op zijn meerdere socialemediaplatforms. Websites en mobiele applicaties stellen gebruikers bijvoorbeeld in staat om te interageren en te communiceren met familie en vrienden. Sociale netwerksite Facebook, app voor het delen van foto's en video's Instagram en berichten-apps Messenger en WhatsApp behoren tot de sites en apps van het bedrijf. Ontdek hoe Facebook geld verdient en wat de nieuwe naam betekent voor het bedrijfsmodel.
Facebook – META
Overweeg de nieuwe digitale line-up van Facebook, die elk bijdragen aan of naar verwachting zullen bijdragen aan de inkomsten van het bedrijf in de nabije toekomst:
- Facebook-betalingen. Dit Facebook-bedrijf verdient geld met betalingen, veel voor peer-to-peer betalingssystemen zoals Venmo.
- Jibbigo. Facebook kocht deze vertaaltool in 2013, waardoor Facebook-berichten en -chats in meerdere talen konden worden vertaald. De mogelijkheid voor bedrijven om reclame te maken voor hun producten in meerdere talen zou buitengewoon aantrekkelijk zijn in zowel een digitale als een mondiale economie.
- Atlas-diensten. Facebook kocht Microsoft (MSFT) in 2013 - Get Free Report Atlas helpt adverteerders om de effectiviteit van hun outreach-inspanningen op sociale media bij te houden.
- Onavo. Deze mobiele hulpprogramma-applicatie verbetert de gegevensprestaties op mobiele apparaten en stelt bedrijven in staat de prestaties van hun app te vergelijken met die van andere apps in dezelfde bedrijfscategorie.
- Instagram. Deze app voor het delen van foto's, die in 1 voor $ 2012 miljard werd gekocht, heeft 400 miljoen gebruikers en zal naar verwachting een belangrijk steunpunt worden voor Facebook in de zich ontwikkelende digitale industrie voor foto-apps. Hoewel Instagram vóór dit jaar niet veel inkomsten heeft gegenereerd voor Facebook, verwachten analisten dat dit zal veranderen, met schattingen variërend van $ 10 miljard tot $ 16 miljard tegen het einde van 2018.
Lees ook: Hoe echte Instagram-volgers in het VK te kopen?
- De Oculus VR-headset. Virtual reality is een andere technologie die in marketingkringen algemeen wordt beschouwd als een uitstekende tool om klanten te bereiken. Met de aankoop van Oculus VR van $ 2 miljard door Facebook in 2014, heeft Facebook nu een voet tussen de deur naar VR-technologie en -markt, waar bedrijven klanten kunnen betrekken (de videogamemarkt is een prachtig voorbeeld) op manieren die marketeers nooit hadden kunnen bedenken, zelfs niet 20 jaren geleden.
- WhatsApp. In 2014 betaalde Facebook 19 miljard dollar voor WhatsApp, waarmee het de grootste overname van het bedrijf in de afgelopen jaren is. WhatsApp is een enorm succesvolle instant messaging-app waar adverteerders graag op inbreken, gezien de wereldwijde populariteit ervan. Facebook bereidt zich voor op de lancering van een nieuw bedrijfsmodel waarbij adverteerders een vast bedrag in rekening worden gebracht voor communicatie met WhatsApp-gebruikers.
Ten slotte is het voortbestaan van Facebook afhankelijk van de belangrijkste bron van inkomsten: advertenties. Dat is de financiële motor die Facebook draaiende houdt, en het is interessant om te zien hoe advertentie-inkomsten door de financiële pijplijn van Facebook stromen.
Hoe verdient Facebook geld?
Facebook verdient momenteel 98.5% van zijn geld aan digitale advertenties, voornamelijk via Facebook- en Instagram-advertenties. Ze hebben ook WhatsApp en Facebook Messenger, maar die apps leveren nog niet veel advertentiegeld op.
Daarnaast profiteert Facebook van de verkoop van hardware. Ze zijn eigenaar van Oculus, de maker van virtual reality-headsets, en ze verkopen de Facebook-portal.
Daarnaast groeit het bedrijf naar andere diensten zoals online betalingen, e-commerce en bedrijfsberichten. Deze diensten zijn momenteel niet winstgevend, maar zullen dat in de toekomst wel zijn.
Hier is een overzicht van de zeven belangrijkste geldstromen van Facebook.
#1. Facebook en Instagram digitale advertenties
Advertenties op Facebook en Instagram zijn goed voor ongeveer 98.5% van de inkomsten van Facebook.
Het merendeel van de advertenties is 'pay-per-click', wat betekent dat adverteerders Facebook betalen telkens wanneer iemand op een advertentie klikt.
Zelfs als elke klik niet duur is, levert het al snel miljarden klikken en miljarden dollars op.
Adverteerders die individuen willen bereiken, gebruiken de advertentiemogelijkheden van Facebook om te bepalen wie ze willen bereiken.
Dit is wat advertenties van een premium autofabrikant, zoals Mercedes-Benz, kunnen selecteren om te targeten:
- de Verenigde Staten van Amerika
- Geslacht man
- Leeftijd: 30-60
- Interesses: Luxe auto's
Adverteerders kunnen hun investeringsrendement aanzienlijk verhogen door hun advertenties te richten op personen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn. Het is een algemene misvatting dat gericht adverteren 'slecht' is.
De meeste internetadvertenties zijn op de een of andere manier gericht. Facebook is gewoon superieur aan alle anderen.
De meeste consumenten zien liever relevante advertenties dan irrelevante advertenties als ze de mogelijkheid krijgen. De relevantie geeft een betere gebruikerservaring dan bijvoorbeeld tv-reclame.
Bovendien is toegang tot dergelijke geavanceerde advertentietools uiterst belangrijk voor kleine tot middelgrote ondernemingen, die nu kunnen concurreren met grote bedrijven zonder significante advertentieafdelingen.
Lees ook: GELD VERDIENEN OP FACEBOOK IN 2023: 13 bewezen manieren
Volgens Facebook zijn er momenteel wereldwijd 8 miljoen bedrijven die het advertentieplatform gebruiken.
Advertenties op Instagram genereren geld voor het bedrijf op dezelfde manier als voor het Facebook-platform. Ze hebben momenteel niet veel advertenties op WhatsApp, dus het platform levert momenteel niet veel inkomsten op.
Advertenties in de oude nieuwsfeed van Facebook en Instagram leveren het meeste geld op, maar advertenties in de verdwijnende Stories worden ook steeds populairder en leveren elk jaar meer geld op.
Verrassend genoeg zijn advertenties op de mobiele apps van Facebook nu goed voor het grootste deel van de omzet van het bedrijf. Dit is een belangrijke verschuiving ten opzichte van de begindagen van het bedrijf, toen de website het grootste deel van zijn inkomsten genereerde.
Facebook, aan de andere kant, is de laatste tijd begonnen met het uitrollen van privacy-opties waarmee gebruikers kunnen voorkomen dat een deel van hun gegevens wordt gebruikt voor gerichte advertenties.
Deze privacytools kunnen in de toekomst een belemmering vormen voor omzetgroei. Het heeft het potentieel om gerichte advertenties minder succesvol en minder aantrekkelijk te maken voor marketeers.
#2. Oculus-headsets en apps voor virtual reality
Facebook betaalde in 2.3 2014 miljard dollar voor de overname van Oculus.
Oculus is de wereldleider op het gebied van virtual reality-headsets voor consumenten. De Oculus Rift, Oculus Go en de onlangs uitgebrachte Oculus Quest zijn hun belangrijkste producten.
Omdat elke Oculus-headset enkele honderden dollars kost, profiteert Facebook van elke verkochte eenheid.
Oculus heeft echter ook een app-marktplaats waar gebruikers programma's en games kunnen kopen om met hun Oculus-headsets te spelen.
De inkomstenbijdrage van Oculus is gering in vergelijking met de advertentiebusiness. Ze zeggen niet hoeveel het is, maar het is hoogstwaarschijnlijk een aanzienlijk deel van de 1.5% niet-advertentie-inkomsten van Facebook.
Oculus investeert nu zwaar in onderzoek en ontwikkeling, evenals in de ontwikkeling van augmented reality (AR)-headsets die in de toekomst populair kunnen worden.
De marktplaats voor Oculus-apps, zoals Apple's (AAPL) App Store en Google's (GOOGL) Play Store, zou ooit een grote geldgenerator kunnen worden.
Facebook rapporteerde alleen al met Kerstmis $ 5 miljoen aan inkomsten uit de Oculus-app store tijdens hun meest recente inkomstengesprek.
#3. Facebook Portal videocommunicatiegadgets die slim zijn
Facebook Portal is een slimme videocommunicatiegadget gemaakt door Facebook.
Dit zijn smarthome-apparaten waarmee je via videochat kunt communiceren met Facebook Messenger en WhatsApp.
Het apparaat bevat een scherm en een videocamera die je door een kamer kan volgen terwijl je videochat met een vriend of familielid.
De portal bevat ook de Amazon (AMZN) Alexa smart home-assistent, waardoor het een smart-home-gadget wordt. U kunt het onder andere gebruiken om het weer en nieuws te ontvangen en uw huisverlichting te bedienen.
Facebook maakt niet bekend hoeveel geld ze verdienen met de portal, hoewel het waarschijnlijk niet veel is gezien de lage kosten van de gadgets.
De Facebook Portal-apparaten zijn in populariteit gegroeid onder bepaalde demografische groepen, met name gezinnen die vaak communiceren via videochat. Ze hebben zeer positieve online evaluaties, meestal 4.5 sterren of hoger op Amazon.
#4. Betalingen en elektronisch geld
Facebook ziet digitale betalingen als een grote marktkans en is onlangs begonnen met het uitrollen van een nieuwe dienst genaamd Facebook Pay.
Ze zijn van plan om tal van betaaltools in hun apps op te nemen waarmee gebruikers geld naar particulieren en bedrijven kunnen sturen.
Facebook werkt ook aan de Libra-cryptocurrency, die de potentie heeft om de wereldwijde betalingsmarkt in de toekomst te verstoren.
Mensen die Libra gebruiken, kunnen binnenkort mogelijk direct en zonder enige kosten geld over de hele wereld verzenden.
Betalingen kunnen uiteindelijk een substantiële bron van inkomsten worden voor Facebook.
#5. Instagram en Facebook Marktplaats E-commerce
eCommerce is een van de snelst groeiende segmenten van het internet.
Facebook ziet dit als een enorme kans omdat mensen hun diensten al gebruiken om nieuwe dingen te vinden en te winkelen.
Facebook Marketplace heeft al honderden miljoenen gebruikers aangetrokken. Veel bedrijven en influencers gebruiken Instagram ook om hun producten te verkopen.
Instagram Checkout is al beschikbaar op Facebook in de Verenigde Staten. Als gevolg hiervan kunnen sommige bedrijven dingen rechtstreeks via de site aanbieden.
Samen met betalingen is dit een gebied waarin Facebook zwaar investeert. Naar verwachting zullen er in de nabije toekomst meer functies worden toegevoegd.
#6. WhatsApp en Facebook Messenger voor zakelijke berichten
Zakelijk sms'en op WhatsApp en Facebook Messenger is een andere potentiële mogelijkheid om geld te verdienen voor Facebook.
Veel bedrijven gebruiken deze berichtenservices al om in contact te komen met hun klanten.
Veel websites bevatten nu bijvoorbeeld Facebook Messenger-chatwidgets waarmee klanten berichten rechtstreeks naar verkoop of klantenservice kunnen sturen.
In de toekomst zal het bedrijf waarschijnlijk manieren vinden om geld te verdienen met deze functionaliteiten. Ze kunnen bijvoorbeeld bedrijven kosten in rekening brengen voor premiumdiensten waarmee ze hun klantenservice kunnen verbeteren.
#7. Facebook-werkplek
Facebook Workplace is een oplossing waarmee organisaties hun interne communicatie kunnen beheren.
Deze dienst concurreert rechtstreeks met zakelijke communicatieplatforms als Slack en Microsoft Teams.
Workplace biedt een gratis abonnement, maar de geavanceerde service kost $ 4 per maand per gebruiker.
Het wordt gebruikt door meer dan 30,000 ondernemingen en organisaties over de hele wereld, waaronder grote bedrijven zoals Starbucks en Walmart.
Workplace bereikte in februari 2 meer dan 2019 miljoen betalende gebruikers.
Andere manieren waarop Facebook geld verdient.
Facebook verdient ook geld door rente te innen op zijn grote kasreserves.
Het bedrijf is zo succesvol dat het aanzienlijk meer geld verdient dan het kan uitgeven. Als gevolg hiervan bezit het ongeveer $ 56 miljard aan geldmiddelen en kasequivalenten.
Facebook investeert, net als andere grote bedrijven, het grootste deel van zijn overtollige inkomsten in financiële instrumenten die rente betalen, zoals obligaties en geldmarktfondsen.
In 2019 verdiende Facebook $ 826 miljoen aan "rente en andere inkomsten", waarvan het grootste deel afkomstig was van rentebetalingen op zijn enorme kasreserves.
De rente-inkomsten waren bijna net zo groot als hun totale niet-advertentie-inkomsten in 2019, die $ 1,042 miljoen bedroegen.
Het bedrijfsmodel van Facebook
Het bedrijf biedt haar leden een gratis scala aan apps voor sociale media. Vervolgens betaalt het adverteerders om advertenties weer te geven die zijn afgestemd op specifieke gebruikersgroepen of eigenschappen.
Advertentieprijzen zijn gebaseerd op een veilingsysteem waarin advertenties strijden om vertoningen op basis van biedingen en prestaties. Een bedrijf dat een advertentie uitvoert, wordt alleen in rekening gebracht voor het aantal klikken of vertoningen dat de advertentie heeft ontvangen. Vertoningen zijn het aantal keren dat een advertentie wordt weergegeven, zelfs als er niet op wordt geklikt.
Een bedrijf dat een advertentie wil plaatsen, geeft een maximumbudget op en zal een maandelijks bedrag in rekening worden gebracht op basis van de prestaties van de advertentie.
Conclusie
De primaire inkomstenbron van Facebook is de verkoop van advertenties, maar door de naam en de toekomstige bedrijfsfocus te wijzigen, wil het bedrijf in de nabije toekomst aanvullende duurzame inkomstenbronnen ontwikkelen.
Gerelateerde artikelen
- WHATSAPP-LOGO: Betekenis, Messenger, web en voor pc.
- De beste 21 TEAM COMMUNICATION APP-keuzes in 2023 (gedetailleerde beoordelingen)
- WHATSAPP BUSINESS: Best Easy Practices om uw bedrijf op te schalen
- FACEBOOK PAY: wat het is en hoe het in te stellen
- GELD VERDIENEN OP FACEBOOK IN 2023: 13 bewezen manieren
- HOE EEN PRODUCT TE VERKOPEN: Effectieve stappen en strategieën in 2022.
Referenties
