Als we het hebben over branding, bedoelen we niet alleen het uiterlijk van uw bedrijf; we bedoelen ook hoe mensen omgaan met uw organisatie en haar producten of diensten. Tot op zekere hoogte heb je hier geen controle over. Wel kun je de beleving beïnvloeden met de juiste merkstrategie. Er is niet één manier om uw merk te positioneren, zoals deze laten zien marketing voorbeelden van merkstrategie. In plaats daarvan moet u het beste plan voor de eisen van uw bedrijf selecteren en dit gebruiken om uw merkstrategie te ontwikkelen.
Wat is een merkstrategie?
Een merkstrategie is een plan met specifieke langetermijndoelen die kunnen worden bereikt door de evolutie van een succesvol merk - de gecombineerde componenten van de persoonlijkheid van uw bedrijf die het herkenbaar maken.
Kortom, een goed gedefinieerde en uitgevoerde merkstrategie heeft een directe impact op alle aspecten van een bedrijf en is direct gerelateerd aan consumentenbehoeften, emoties en ook concurrerende omgevingen.
Laten we om te beginnen de meest voorkomende misvatting over merkstrategie uit de wereld helpen: uw merk is niet uw product, logo, website of naam.
In werkelijkheid is uw merk veel meer dan dat; het zijn de immateriële dingen. Maar het is dat ongrijpbare gevoel dat onderscheid maakt tussen krachtige en middelmatige bedrijven.
Dus om u te helpen bij het beteugelen van wat veel marketeers als meer een kunst dan een wetenschap beschouwen, hebben we de essentiële componenten opgesplitst van deze uitgebreide zeven voorbeelden van merkstrategie die u zullen helpen uw bedrijf lang in stand te houden.
7 voorbeelden van merkstrategieën om u te helpen een gedenkwaardig merk te ontwikkelen
Deze zeven bedrijven hebben het goed gedaan. U kunt naar mogelijkheden zoeken om hun methode na te bootsen om uw eigen merkstrategiegebruik te ontwikkelen terwijl u deze zeven voorbeelden doorleest.
Een goede merkstrategie is een noodzakelijk onderdeel van het verkrijgen van een concurrentie voordeel.
- Eenvoudig
- Chipotle
- Dollar Shave Club
- Tesla
- Whole Foods Markt Inc.
- Corona
- Kopen Google Reviews
#1. Gemakkelijk
Gebruik je een mobiele app om je bankrekening te beheren? Als u op onze broeders aan de andere kant van de Atlantische Oceaan lijkt, is het antwoord hoogstwaarschijnlijk ja. Volgens de British Bankers' Association checkt de gemiddelde bankklant in het VK nu meer dan eens per dag zijn geld op zijn smartphone.
Dat gezegd hebbende, het concept van account beheren saldi via een mobiele app staat nog in de kinderschoenen. Dit is simpelweg in samenwerking met The Bancorp en BBVA Compass, die in 2012 een van 's werelds eerste niet-fysieke banken lanceerden. Gewoon gericht op millennials die gemak, budget en schoonheid waarderen, in tegenstelling tot traditionele banken, die zich richten op meer volwassen demografie.
Wat is de belangrijkste boodschap van de startup? Bankieren moet zo eenvoudig mogelijk zijn. Ook is alles, van het elegante ontwerp van de app tot de bovenmenselijke klantenservice van de organisatie, een voorbeeld van de UVP. Bovendien zorgde een eenvoudige merkstrategie voor zichzelf door een duidelijke onvervulde behoefte in de markt te identificeren.
Simple blijft trouw aan zijn merk door te vragen: "Hoe kunnen we dit project nog meer vereenvoudigen?"
#2. Chipotle
Taco Bell domineerde jarenlang de Mexicaanse fastfoodmarkt. Het ketenrestaurant was de standaard voor wat de gemiddelde Amerikaan als een gemakkelijke Mexicaanse keuken beschouwde. Voor de goede orde, je hebt geen echt Mexicaans fastfood gegeten tenzij het bestond uit zelfgemaakte tortilla's en verse salsa (ja, ik kom uit Zuid-Texas)!
Dus, hoe heeft Chipotle de Mexicaanse fastfoodscene verstoord? Oprichter Steve Ells, afgestudeerd aan The Culinary Institute of America, besloot te concurreren op kwaliteit in plaats van op prijs. Ells zag een kans om Amerikanen kennis te laten maken met een frissere, meer op groenten gerichte vorm van Mexicaans eten.
Afgezien van zijn voorliefde voor geestige oneliners, onderscheidt Chipotle zich door zichzelf te positioneren als een betrouwbare bron van hoogwaardige ingrediënten. Chipotle is een fastfoodrestaurant, maar wil niet dat zijn klanten een standaard fastfoodervaring hebben.
Chipotle blijft trouw aan zijn merk door te vragen: "Hoe kunnen we een nuchtere, kwaliteitservaring creëren?"
#3. Dollar scheerclub
Een van de voorbeelden van een merkstrategie waarin de belofte van 'eenvoud' centraal staat, is Dollar Shave Club. Dollar Shave Club zag, net als ons voorbeeld van bankieren via mobiele apps, de mogelijkheid om een archaïsch proces te vereenvoudigen. Michael Durbin bedacht een alternatief nadat hij de aankoop van scheerapparaten van hoge kwaliteit als een met tegenzin uitgevoerde taak voor mannen zag. Dollar Shave Club zou premium scheermessen opsturen voor slechts $ 1 per maand.
Het bedrijf ging in 2012 viraal met een slimme marketingfilm met Durbin in de hoofdrol. Dollar Shave Club is een voorbeeld van het merkattribuut van eerlijkheid, terwijl Simple Bank eenvoud interpreteert als elegantie.
Dit is hoe Dollar Shave Club trouw blijft aan zijn merk, door altijd te vragen: "Hoe kunnen we een kwaliteitservaring bieden zonder onszelf te serieus te nemen?"
# 4. Tesla
Hoe komt het dat een bedrijf met een marktwaarde van ongeveer $ 60 miljard consequent de productiedoelstellingen niet haalt? Het verkoopt meer dan alleen een prachtig product; het verkoopt een visie. Tesla staat zowel bekend om zijn futuristische concepten als om zijn elektrische voertuigen, dankzij maker Elon Musk. Het bezitten van een Tesla houdt dus in dat je deelneemt aan de volgende fase van menselijke vooruitgang.
Bovendien, in plaats van zichzelf te verkopen als een standaard EV, richt Tesla zich op de high-end koper. Het bedrijf is toegewijd aan het ontwikkelen van de snelste en meest milieuvriendelijke elektrische auto's op de markt. Kan uw Toyota Hybrid bijvoorbeeld in minder dan twee seconden van 60 naar 3 km/u accelereren? De Tesla Model 220 heeft een ongelooflijke actieradius van 35,000 mijl en een startprijs van slechts $ XNUMX.
De merkstrategie van het bedrijf is voornamelijk gebaseerd op het bieden van een superieure klantervaring. Musk staat er ook om bekend dat hij reageert op tweets van klanten en zijn team aanstuurt om problemen op Twitter op te lossen.
Tesla blijft trouw aan zijn merk door zichzelf de vraag te stellen: "Hoe kunnen we de voorsprong blijven verleggen om de verwachtingen te overtreffen?"
#5. Whole Foods Markt Inc.
Whole Foods kwam aanvankelijk op de markt als de go-to-supermarkt voor consumenten die "biologisch en natuurlijk" voedsel willen. Enkele jaren later onthulde het onderzoek van het bedrijf 'foodies' als een zeer gewaardeerde klantenniche met een aanzienlijk onbenut groeipotentieel. Foodies zijn degenen die de voorkeur geven aan hoogwaardige ingrediënten om te eten.
De kruidenierszaak begon zich af te vragen: "Hoe overtuigen we liefhebbers van de internationale keuken dat Whole Foods meer is dan alleen een gezondheidswinkel?" De oplossing was om een merkmarketingstrategie te ontwikkelen die sprak met "hartstochtelijk kieskeurige" diners zonder de "salade-munchers" die Whole Foods hadden geholpen te vervreemden, van zich te vervreemden. Wat was het resultaat? Dankzij enkele uitstekende reclamecampagnes staat de supermarktketen nu alom bekend om het leveren van zowel natuurlijke goederen als sommige moeilijk te vinden goederen.
Whole Foods handhaaft merkconsistentie door te vragen: "Hoe kunnen we de waardering van onze klanten voor hoogwaardige producten en voedingsmiddelen beter ondersteunen?"
#6. Corona
Sommige brouwers promoten hun producten door aantrekkelijke dames in te zetten. Sommige mensen worden sterk geassocieerd met sportfans. Anderen doen juist een beroep op de menselijke drang om tot rust te komen. Kun jij erachter komen hoe Corona daarin past?
In de loop der jaren heeft de Mexicaanse biermaker een reputatie opgebouwd als het perfecte "vakantiebier", met marketingcampagnes met turquoise wateren, wit zand en prachtige zonsondergangen. Corona heeft een toegewijde aanhang gecreëerd van klanten die zijn producten identificeren met loskoppelen, tot rust komen en ontsnappen aan stress door merkconsistentie te behouden.
Corona blijft trouw aan zijn identiteit door te vragen: “Hoe kunnen we onze klanten motiveren om tijd vrij te maken voor ontspanning?”
#7. Googlen
Google is in 2015 opnieuw gelanceerd onder het moederbedrijf Alphabet. De nieuwe bedrijfsstructuur is opgericht door de internetgigant om de transparantie te vergroten over hoeveel geld het bedrijf uitgeeft aan nevenprojecten, waaronder drones, zelfrijdende auto's en wearables.
Google is ook op een missie om technologie te gebruiken om mensen zich beter opgeleid, verbonden en georganiseerd te laten voelen. Het uitgebreide productassortiment van het bedrijf (bijvoorbeeld Maps, Chrome, Google Home en YouTube) stelt consumenten in staat snel de informatie te krijgen die ze nodig hebben.
In plaats van de nadruk te leggen op de technische kenmerken van zijn producten, benadrukt de marketing van Google de talrijke manieren waarop het het leven van mensen verbetert. Een van de vele redenen waarom 'Google' een werkwoord werd voor het invullen van online zoekopdrachten, is vanwege deze gehumaniseerde merkstrategie. Wat als je iemand zou vertellen "Yahoo it?"
Google blijft trouw aan zijn merk door te vragen: "Hoe kunnen we ervoor zorgen dat onze gebruikers zich meer verbonden voelen met de wereld?"
Concurrentieanalyse
Een ander aspect dat bedrijven moeten onderzoeken voordat ze een merkmarketingstrategie implementeren, is de concurrentie.
Concurrerende analyse is van cruciaal belang omdat het u in staat stelt te ontdekken wat u precies onderscheidt van de concurrentie, iets wat u in uw marketingboodschap wilt benadrukken.
Bovendien, als u eerst uw marketing probeert uit te voeren, kunt u uiteindelijk hetzelfde zeggen als elk ander bedrijf, wat klanten niet motiveert om u te verkiezen boven hen.
Wat zorgt ervoor dat sommige merken falen?
Hieronder volgen de vijf belangrijkste redenen waarom sommige merken vaak falen in de marketingmerkstrategie:
- De langetermijnvisie ontbreekt.
- Geen duidelijke merkidentiteit en boodschap tot stand brengen.
- Inconsistente creatieve output.
- Ze begrijpen hun ideale klant niet.
- Product-to-market fit die nu achterhaald is of nooit heeft bestaan.
Branding is het proces van het focussen van uw visie op een specifieke ervaring.
Een probleem dat me vaak opvalt, is wanneer organisaties managementworkflows opleggen die zijn afgestemd op analytische procedures voor creatieve activiteiten. Creatief werk moet gebaseerd zijn op 'strategische kaders', waarvoor een geheel nieuw proces nodig is.
Wat is een merkmissieverklaring?
Een merkmissieverklaring is een korte beschrijving van het doel van een bedrijf en de voordelen die het zijn klanten biedt.
Wie is de doelgroep voor een merkstrategie?
De doelgroep voor een merkstrategie is de groep klanten die een bedrijf wil bereiken en bedienen.
Wat is merkpositionering?
Merkpositionering verwijst naar hoe een bedrijf wil dat zijn merk wordt waargenomen in de hoofden van zijn doelgroep. Het is de unieke waardepropositie van een bedrijf en wat het onderscheidt van zijn concurrenten.
Wat is een merkbelofte?
Een merkbelofte is de verzekering die een bedrijf zijn klanten geeft over de voordelen en ervaringen die ze van het merk kunnen verwachten.
Wat is merkpersoonlijkheid?
Merkpersoonlijkheid verwijst naar de menselijke kenmerken en eigenschappen waarmee een merk wordt geassocieerd in de hoofden van zijn doelgroep.
Samengevat
Dit zijn de belangrijkste aandachtspunten voor merkstrategie voor 2023:
- U moet onderzoek doen en inzicht hebben in uw klant.
- Zorg er ook voor dat u begrijpt waar uw merk voor staat en wat het verhaal is.
Voordat u kunt beginnen met het uitvoeren van marketingcampagnes, moet u eerst uw merkmarketingstrategie ontwikkelen rond de eerste twee dingen. Het is zowel eenvoudig als ook moeilijk. Neem de tijd om dit vanaf het begin goed te doen, en uw marketingaanpak zal veel succesvoller zijn.
Veelgestelde vragen over merkstrategie
Waar moet een merkstrategie aan voldoen?
Een 10-stappen strategie voor merkontwikkeling
- Denk na over uw algemene bedrijfsstrategie. …
- Identificeer uw doelklanten. …
- Onderzoek uw doelgroep klanten. …
- Ontwikkel ook uw merkpositionering. …
- Ontwikkel vervolgens uw berichtenstrategie. …
- Ontwikkel uw naam, logo en slogan. …
- Ontwerp je contentmarketingstrategie. …
- Maak uw website.
Definieer de productbrandingstrategie
Productbranding is: de toepassing van merkstrategieprincipes op een specifiek item of product. Het associeert een symbool, naam en ook ontwerp met een product om een herkenbare identiteit voor dat item te creëren. Productbranding kan zeer complex zijn, met focusgroepen, meerdere ontwerprondes, enzovoort
Uitgebreide merkstrategie voor lijn
Onderstreep de merkstrategie, complementaire producten vormen samen een compleet geheel met een gemeenschappelijk concept. … De producten in de lijn ontlenen hun identiteit aan het hoofdmerk. Ze versterken het merk door elkaar te versterken. Lijnbrandingstrategie verbetert de marketingkracht van het merk wanneer het onder een gemeenschappelijk merk op de markt wordt gebracht.
De 5 merkstrategieën uitleggen?
5 merkstrategieën om de concurrentie te verslaan
- Zet uw claim in. Wees duidelijk over je merkbelofte. …
- Kies je ideale klant zorgvuldig. De grootste oorzaak van ontevreden klanten is uw neiging om aan iedereen te verkopen. …
- Ontdek wat belangrijk is en lever het. …
- Maak het gemakkelijk om te kopen.
