Het is voor bedrijven logisch om hun reclamebudgetten te concentreren op de digitale sfeer, omdat 95% van de wereldwijde consumenten online winkelt. Volgens Statista hebben de VS alleen al in 200 meer dan 2022 miljard dollar uitgegeven aan digitale advertenties. Verwacht wordt dat de wereldwijde uitgaven aan internetreclame de komende jaren zullen toenemen.
Dit heeft ertoe geleid dat er verschillende advertentiemodellen zijn ontstaan als resultaat van de zoektocht van adverteerders naar verschillende manieren om hun doelgroepen efficiënt te bereiken. Pay-per-click (PPC) of cost-per-click (CPC) advertenties behoren tot de meest populaire hiervan. Daarom kan het moeilijk en overweldigend zijn om de beste betalingsstrategie voor een online advertentiecampagne te selecteren. Vooral wanneer een bedrijf probeert het maximale uit zijn financiële middelen te halen en te voorkomen dat hij te vroeg in de campagne al te veel aan advertenties uitgeeft.
Pay-Per-Click (PPC) is een digitaal marketingmodel waarbij de adverteerder een vergoeding betaalt telkens wanneer op een van zijn advertenties wordt geklikt.
Kosten per klik of CPC, is een belangrijke maatstaf waarmee rekening moet worden gehouden bij het berekenen van de totale kosten van klantenwerving, omdat het meet hoeveel het een bedrijf kost om een klant naar zijn website te halen.
In dit artikel leert u waarom CPC belangrijk is, hoe u deze kunt berekenen en hoe belangrijk deze is in de marketing- en advertentiewereld.
Wat is CPC?
Cost per click (CPC) is een methode om online advertentie-inkomsten te genereren waarbij de adverteerder de uitgever betaalt op basis van hoe vaak gebruikers op display-advertenties klikken.
Met andere woorden, CPC verwijst naar de kosten die een adverteerder betaalt wanneer er op een advertentie wordt geklikt in een advertentiecampagne. Volgens dit standpunt is de CPC een cruciale maatstaf voor adverteerders. Een lage CPC verdient de voorkeur omdat een bedrijf hierdoor minder geld hoeft uit te geven om zijn marketingdoelstellingen te bereiken.
Bovendien is het het bedrag dat de adverteerder betaalt voor elke keer dat er op zijn PPC-advertentie wordt geklikt op een platform zoals Google AdWords of Bing Ads. Het hoogste bod, de kwaliteitsbeoordeling en de advertentiepositie van concurrerende adverteerders die op hetzelfde zoekwoord hebben geboden, zijn enkele van de variabelen die worden gebruikt om de CPC te berekenen. Het is een cruciale statistiek omdat klikken en kosten snel kunnen oplopen. Als de CPC te hoog is, kunnen adverteerders hun advertentie-investeringen niet terugverdienen.
Het zal nuttig voor u zijn als u aandacht besteedt aan de CPC-advertentieformule om te begrijpen wat CPC is in digitale marketing.
CPC = kosten voor de adverteerder / aantal klikken.
Merk op dat:
- Kosten per klik is een methode die door websites wordt gebruikt om adverteerders kosten in rekening te brengen voor hun diensten.
- Om content publishers te matchen met adverteerders wordt veelvuldig gebruik gemaakt van derde partijen.
- Ten slotte is een van de meest populaire cost-per-click-platforms het AdSense-programma van Google.
Hoe werkt CPC?
Kosten per klik is een populaire methode die door adverteerders wordt gebruikt bij het uitvoeren van een campagne met een dagbudget. Zodra het budget van de adverteerder is bereikt, wordt de advertentie automatisch uit de rotatie op de website gehaald voor het resterende deel van de factureringsperiode. Een website die een adverteerder $ 05 per klik in rekening brengt, zou bijvoorbeeld $ 50 in rekening brengen voor 1,000 doorkliks.
De meeste uitgevers gebruiken een derde partij om hen in contact te brengen met klanten. De grootste hiervan is Google Ads, dat werkt op het Google AdSense-platform.
Hoeveel kost een CPC?
Via een biedsysteem kost een klik alleen wat u ervoor wilt betalen. Op Google Ads kunt u bijvoorbeeld een maximumbod van € 1 per klik plaatsen. Het systeem gebruikt algoritmen om uw advertenties te evalueren en brengt u alleen het bedrag in rekening dat u biedt. Er zijn echter enkele beperkingen.
Hogere advertentiekwaliteitsscores worden door het Google Ads-systeem beloond met kortingen voor adverteerders. De inhoud van de advertentie en de relevantie ervan voor de gezochte termen dragen bij aan deze score. Hoe lager uw bod, opnieuw aangepast aan andere factoren die door het platform worden overwogen, hoe slechter uw advertentie in positie zal zijn.
Hoe wordt CPC (kosten per klik) berekend?
Om de kosten per klik te berekenen kan een formule worden gebruikt. Een van de meest gebruikte methodes om uw CPC te bepalen is CPC = Cost to the Advertiser / Number of Clicks.
Bovendien wordt door sommige uitgevers of platforms, waaronder Google Ads, een biedproces gebruikt om hun tarieven te bepalen. Google Ads vraagt u bijvoorbeeld om de hoogste klikfrequentie te kiezen die u bereid bent te accepteren. Wanneer er op uw advertentie wordt geklikt, gebruikt het Google-platform drempels voor advertentierangschikking om de werkelijke kosten te berekenen.
Omdat het platform uw bod, advertentiekwaliteit, positie, gebruikerssignalen, zoekonderwerpen en gerelateerde veilingen rangschikt voordat het de kosten per klik bepaalt, kunnen uw kosten dus variëren tot uw maximum. Daarom kunt u, om de doorklik te verhogen, Google zelfs de biedingen voor u laten automatiseren. Daarna plaatst het platform uw advertentie op basis van uw maximum, waarbij hogere maxima resulteren in een hogere plaatsing op de pagina.
Welke elementen zijn van invloed op uw CPC?
Zoals we al hebben vermeld, gebruiken verschillende uitgevers verschillende technieken om de kosten per klik (CPC) te bepalen. Veel van deze berekeningen worden automatisch uitgevoerd op basis van bepaalde variabelen. Deze elementen zijn:
#1. Maximaal bod
Dit verwijst naar de maximale investering die een adverteerder bereid is te doen om de kosten per klik (CPC) te bepalen.
#2. Kwaliteitsscore
De kwaliteitsscore beschrijft de advertentierelevantie van het platform. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe beter, aangezien Google Ads advertenties van hoge kwaliteit wil weergeven. De relevantie van het zoekwoord, het kaliber van de bestemmingspagina en de klikfrequentie (CTR) zijn enkele van de andere advertentiekenmerken die de kwaliteitsscore bepalen.
#3. Advertentiepositie
Een adverteerder heeft weinig controle over de advertentiepositie als statistiek. De kwaliteit van de advertentie, het bedrag van het bod en andere externe factoren, zoals de intentie van de gebruiker of de context van iemands zoekopdracht, worden gebruikt om de advertentiepositie te bepalen.
Soorten CPC-advertenties
Veel digitale marketingcampagnes maken gebruik van cost-per-click (CPC). Deze campagnes kunnen tekstadvertenties, beeldadvertenties, videoadvertenties en andere soorten advertenties bevatten die veel voorkomen op sociale mediaplatforms. Hoewel sommige van deze advertentie-indelingen slechts door een paar netwerken worden gebruikt, worden andere door tal van uitgevers gebruikt.
De volgende acht advertentietypen ondersteunen het CPC-model:
#1. Tekstadvertenties
Alleen tekst is de basis van tekstadvertenties en ze gebruiken geen andere media. Hoewel ze een eenvoudig ontwerp hebben, zijn deze advertenties effectief en populair bij gebruik in betaalde zoekcampagnes. Het Google Display Netwerk (GDN) is bijvoorbeeld het meest bekende netwerk en bereikt meer dan 95% van de internetgebruikers. Elke seconde verwerkt Google meer dan 120,000 zoekopdrachten. Gezien deze cijfers is het begrijpelijk waarom adverteerders blijven strijden om de topposities in zoekmachines.
#2. Shopping-advertenties
Met Google Shopping Ads kunnen detailhandelaren bestemmingspagina's promoten en kunnen bedrijven adverteren voor specifieke productvermeldingen. Wanneer een gebruiker een specifieke productzoekopdracht uitvoert, verschijnen er winkeladvertenties in de zoekresultaten. Hierdoor kunnen particuliere klanten eenvoudig op een relevant advertentieresultaat klikken zonder een meer betrokken klantreis te hoeven maken.
#3. Beeldadvertenties
Beeldadvertenties worden gebruikt om de aandacht van gebruikers te trekken en klikken aan te moedigen. Deze advertenties maken gebruik van visuele elementen. In beeldadvertenties kan informatie over producten, bedrijven of speciale aanbiedingen worden opgenomen. Dit kunnen advertenties op sociale media, display-advertenties of banners zijn. Alle CPC-beeldadvertenties hebben een link die kijkers naar een bestemmingspagina leidt.
#4. Video-advertenties
Voor, tijdens of nadat een gebruiker een video streamt, worden meestal videoadvertenties afgespeeld. Naast andere websites voor het delen van video's biedt YouTube ook videoadvertenties aan. Omdat ze het voor de kijker eenvoudig maken om met de advertentie te communiceren, zijn dit soort advertenties de laatste tijd steeds populairder geworden omdat ze de gebruiker in staat stellen op een link te klikken om naar de gepromote website te gaan wanneer ze worden gebruikt met CPC.
#5. Twitter-advertenties
Gesponsorde tweets zijn in wezen Twitter CPC-advertenties. Deze advertenties geven adverteerders de kans om het woord over hun tweets te verspreiden en gebruikers tegelijkertijd naar een specifieke bestemmingspagina te leiden.
#6. Facebook-advertenties
Facebook's $ 100 miljard aan advertentie-inkomsten in 2021 dient als verder bewijs van het succes van marketingcampagnes op sociale media. Facebook is een geliefd marketingplatform met 2 miljard dagelijkse gebruikers. Facebook-advertenties worden vaak gebruikt in combinatie met een pay-per-click (PPC)-optie en zijn er in verschillende formaten (gestimuleerde berichten, beeldadvertenties, videoadvertenties, enz.).
#7. Instagram-advertenties
Instagram biedt naast het boosten van posts ook de mogelijkheid om een profiel of een verhaal te promoten. In het geval van een verhaalpromotie kunnen accounts met een aanzienlijk aantal volgers links invoegen en gebruikers naar de website van de adverteerder leiden, die buiten het platform wordt gehost.
#8. LinkedIn-advertenties
Het bedrijfsgerichte sociale mediaplatform LinkedIn stelt gebruikers in staat om verschillende sociale media-advertenties weer te geven, waaronder tekstadvertenties, dynamische advertenties, videoadvertenties en gesponsorde inhoud (gestimuleerde berichten). Voor elk van hun campagnes zijn adverteerders op LinkedIn vrij om een doel te kiezen. Ze betalen per klik voor sommige van deze doelstellingen, zoals het verhogen van websiteverkeer (PPC). Deze advertenties kunnen beeld- of tekstadvertenties op LinkedIn zijn.
Wat is een goede CPC?
Een goed CPC-tarief (kosten per klik) is gebaseerd op uw rendement op uw investering. U moet ernaar streven om ten minste $ 2.50 terug te verdienen voor elke uitgegeven $ 2 (minimaal). Het CPC-tarief van $ 2 voor elke bestede $ 1 zou zeer gunstig zijn.
Wat betekent een hoge CPC?
Een hoge CPC geeft aan dat u veel betaalt voor elke klik op uw advertentie. Dit kan een teken zijn dat uw doelgroep niet op uw advertenties reageert of dat u uw targetingaanpak moet wijzigen. Een lage CPC geeft daarentegen aan dat u een hoog aantal klikken ontvangt voor uw investering.
Kun je geld verdienen met CPC?
Pay-per-click-inkomsten kunnen worden verdiend via advertentienetwerken zoals Google AdSense. Pas nadat ze zich hebben aangemeld bij een advertentienetwerk, kunnen website-eigenaren de door hen verstrekte code op hun pagina's insluiten. Een van de beste opties is Google AdSense, maar nadat u zich heeft geregistreerd, moet het worden goedgekeurd.
Hoeveel kan ik verdienen aan CPC?
Vanaf 2023 is het gemiddelde CPC-salaris in de Verenigde Staten $ 60,000, maar het typische bereik ligt tussen $ 50,000 en $ 68,000. Salarisbereiken kunnen aanzienlijk variëren, afhankelijk van verschillende cruciale factoren, waaronder opleiding, referenties, aanvullende vaardigheden en de tijd dat u in een bepaald veld werkt.
Is een lage CPC goed of slecht?
Ja, het is goed voor de adverteerder dat hoe meer klikken ze binnen hun budget kunnen verwerken, hoe meer potentiële leads ze kunnen genereren. Aangezien u een aanzienlijke winst over uw investering zult maken, garandeert het ook dat uw ROI hoog zal zijn.
Wat betekent een lage CPC?
Over het algemeen suggereert een lagere CPC dat uw marketingbudget harder werkt omdat het meer klikken per bestede dollar genereert. Aan de andere kant is betalen per klik een marketingstrategie waarbij adverteerders een vooraf bepaald bedrag betalen voor elke advertentieklik, en de termen CPC en PPC worden vaak door elkaar gebruikt.
Is het beter om een hoge of lage CPC te hebben?
Een lage CPC is waar je naar moet streven. In marketing kunt u met een lage CPC meer klikken toewijzen voor uw budget, wat resulteert in meer potentiële leads. Omdat u een aanzienlijke winst maakt op uw investering, garandeert het ook dat uw ROI hoog zal zijn.
- SEO-ADVERTENTIE: betekenis, hoe het werkt, technieken (gedetailleerde gids)
- DISRUPTIVE ADVERTISING: betekenis, voorbeelden en beoordelingen
- DIGITALE RECLAME: Betekenis, Voorbeelden, Strategieën & Alliantie
- BESTE DAGELIJKSE PLANNER-APP: beste gratis apps om te installeren in 2023 [IPHONE & Android]
- BOEKHOUDBEDRIJF: wat is het, hoe begin je er een, kosten en salaris
- WAT IS PAYROLL: Wat is het, Belasting, Inhouding, Adp & Compliance Practitioner
Referenties:
