In de huidige hevig concurrerende en snel veranderende MKB-omgeving is de ontwikkeling van nieuwe producten van essentieel belang als u in bedrijf wilt blijven. Ontwikkeling van nieuwe producten omvat productontwikkelingsprocessen, voorbeelden, stadia, ideeën en de toegepaste strategie. Kleine bedrijven en startups moeten continu een nieuwe productontwikkelingsstrategie en -ideeën toepassen, en hun producten verbeteren als ze willen concurreren met grote bedrijven en gelijke tred willen houden met consumententrends. Het 'ontwikkelingsproces voor nieuwe producten' beschrijft de stadia die leiden tot het op de markt brengen van een nieuw product. Er zijn verschillende stappen nodig om een product te maken voor online of offline verkoop, van het eerste concept tot de uiteindelijke productlancering en marketing naar de doelgroep. Nieuwe productontwikkeling is een must als je wilt overleven.
Wat is de ontwikkeling van nieuwe producten?
Het proces van het omzetten van een productconcept in een verkoopbaar product wordt de ontwikkeling van een nieuw product genoemd. De ontwikkeling van nieuwe producten is de eerste fase in de levenscyclus van een product. Alles van productpositionering tot prijsstrategie tot distributiekanalen of after-purchase-services is inbegrepen in dit proces, dat begint met het concept van een idee. De stadia zijn ideevorming, onderzoek, planning, prototyping, sourcing, kostprijsberekening en commercialisering.
Dingen om te overwegen voordat u een nieuwe productontwikkeling start
- Is er vraag naar de producten?
- Kan het worden vervaardigd?
- Hoe kunnen de producten hun doelgroep bereiken?
- Met wat voor tegenstand zal het te maken krijgen?
- Zijn de benodigde financiële middelen beschikbaar?
- Welke problemen doen zich het meest voor?
Nieuwe productontwikkelingsfasen
Bij het op de markt brengen van een nieuw product moeten specifieke procedures worden gevolgd. Hoewel het lang kan duren, wordt het gedaan om uw product het beste te maken voordat het op de markt wordt gebracht.
Laten we de verschillende stadia van de ontwikkeling van nieuwe producten bespreken.
#1. Idee generatie
In deze fase zitten veel ondernemers vast. Het creëren van een nieuw product begint met het genereren van frisse concepten die op een creatieve manier consumentenproblemen kunnen aanpakken. Weten wie uw doelgroep is en welke problemen u probeert aan te pakken, is essentieel. Voel je vrij om je idee uit te testen op andere mensen. Samengevat, nieuwe productontwikkelingsideeën zijn een zeer cruciale fase.
#2. Marktonderzoek
Na de ontwikkeling van productideeën is de volgende stap het uitvoeren marktonderzoek om te bepalen of er op dit moment behoefte is aan uw product en er een markt voor is. Deze fase helpt je ook om eventuele aanvullende diensten of producten te identificeren die je rivalen niet kunnen aanbieden.
U kunt ook feedback krijgen van een groot, onbevooroordeeld publiek door hen te vragen wat zij van uw nieuwe productideeën vinden. Enquêtes zijn een van de meest effectieve manieren om feedback van klanten te krijgen. U kunt het meeste marktonderzoek online uitvoeren. Online marktstatistieken zijn beschikbaar via Statista en Google Trends en kunnen worden gebruikt om de marktvraag te onderzoeken.
Daarom is het van cruciaal belang dat u deze stap voltooit voordat u doorgaat naar de volgende, omdat het u kan helpen uw oorspronkelijke concept en onderzoeksdoelen beter te definiëren.
#3. Bedrijfsplanning
De derde stap in de ontwikkeling van nieuwe producten is bedrijfsplanning. Hier begin je na te denken over manieren om het product tot leven te brengen. In deze fase begint u met het inkopen van grondstoffen die worden gebruikt bij de daadwerkelijke productie of voor zakenpartners die u helpen bij het productieproces.
Een van de beste plaatsen om te beginnen is om een goed gedetailleerde handgetekende schets te geven van hoe uw product eruit zou moeten zien. Deze fase omvat het opstellen van een levensvatbaar marketingplan en prijsstructuren die redelijk zijn voor uw goederen en acceptabel zijn voor klanten.
#4. Prototyping
Het maken van een proefproduct dat een mockup is van uw eindproduct, staat bekend als prototyping. Op dit punt begint uw product vorm te krijgen. Bij prototyping test je meestal verschillende iteraties van je product, waarbij je geleidelijk elimineert en verbetert totdat je tevreden bent met het eindproduct. Geef anderen de kans om uw monster te evalueren en u onbevooroordeelde feedback te geven. Maak het meest aansprekende model dat je kunt. Het legt de basis voor de volgende stappen en is het eerste tastbare resultaat van een langdurig proces.
#5. Marketing testen
U moet het eindproduct testen voordat u het vrijgeeft om er zeker van te zijn dat het voldoet aan de behoeften van de doelmarkt. In deze fase deel je je prototype met de doelgroep en vraag je om feedback over hoe het product werkt. Het resultaat van uw tests kan ertoe leiden dat u teruggaat en enkele wijzigingen aanbrengt in uw prototype.
Als u ervan overtuigd bent dat uw product voldoet aan de behoeften van uw consumenten, gaat u door naar de volgende fase van de ontwikkeling van nieuwe producten. Deze fase is ook een kans om financiële middelen in te zamelen.
#6. Product ontwikkeling
Deze fase van de ontwikkeling van nieuwe producten omvat de productie van afgewerkte goederen voor commercialisering. Het proces voor productontwikkeling verschilt afhankelijk van uw type bedrijf. In dit stadium zult u dus ook uw toeleveringsketen moeten opbouwen. Na de onderzoeks-, plannings- en prototypefase moet u weten wat het gaat kosten om uw product te produceren. Hierdoor wordt uw verkoopprijs en winstmarge bepaald.
#7. commercialisering
De laatste fase van de ontwikkeling van een nieuw product is commercialisering. Commercialisering is waar u uw producten op de markt brengt. Een van de meest uitdagende onderdelen van het proces is om de verkoop en marketing van een product precies goed te krijgen. Je ontwikkelt marketingstrategieën en -campagnes om je doelgroep te overtuigen om bij je te kopen. Verder beschrijf je de kanalen om je publiek te bereiken, hoe het conversiekanaal eruit ziet en hoe het eindproduct je publiek zal bereiken.
In wezen brengen de meeste bedrijven uiteindelijk productverbeteringen aan op basis van feedback van consumenten.
Voorbeelden van nieuwe productontwikkeling
Kopen Google Reviews
Sergey Brin en Larry Page waren mede-oprichters van Google in 1998. Google begon als een zoekmachinebedrijf, maar biedt nu veel producten en diensten aan, zoals Gmail, YouTube, Docs, enz. Google is innovatief en behoudt zijn concurrentievoordeel. De productontwikkelingsstrategie van Google is gericht op technologie. Over het algemeen wordt het gebruik van Google gezien als een voorbeeld van de ontwikkeling van nieuwe producten.
Booking.com
Booking.com is ook een van de voorbeelden van de ontwikkeling van nieuwe producten. Het is uitgegroeid van een klein begin tot een van 's werelds toonaangevende reisorganisaties. De missie van het bedrijf is om het voor iedereen gemakkelijker te maken om de wereld te ervaren. Met Booking.com kunt u naast accommodaties ook andere aspecten van uw reis boeken, zoals vluchten, huurauto's, openbaar vervoer en attracties.
Strategie voor nieuwe productontwikkeling
Een nieuwe productontwikkelingsstrategie introduceert nieuwe producten op de markt of past bestaande producten aan om een nieuw bedrijf te starten. Het creëren van een solide marketingstrategie kan een bedrijf helpen een idee om te zetten in een winstgevend bedrijf en concurrerend te blijven. Al met al kan een goede productontwikkelingsstrategie gebieden aan het licht brengen die verbetering behoeven en laten zien welke methoden het meest succesvol zijn bij het ontwikkelen van een nieuw product.
#1. Verandering van productidee
Een strategie voor het ontwikkelen van een product is om het idee van het product te veranderen, vooral als de markt niet goed reageert op een dergelijke innovatie. Het bedrijf zal zijn middelen besteden aan het onderzoeken en produceren van een product dat de markt wil.
#2. Een bestaand product aanpassen
Deze strategie omvat het identificeren van bestaande productkenmerken die klanten graag verbeterd zouden willen zien en deze vervolgens verbeteren. Het creëren van een nieuwe versie van een bestaand product met kleine wijzigingen kan de markt aanmoedigen om de verbeterde producten te kopen.
#3. Het verhogen van de productwaarde
Deze methode kan de waarde van een product verhogen door premiumfuncties, meer koopwaar of superieure klantenservice toe te voegen. Door klanten in staat te stellen uw producten aan te passen aan hun specifieke behoeften, worden ze aangemoedigd om ze te kopen.
#4. Nieuwe producten maken
Een andere strategie is het creëren van nieuwe producten. Bij het maken van een nieuw product is het net zo essentieel om rekening te houden met wat de consument wil.
#5. Nieuwe markten vinden
Een product kan met succes in verschillende markten worden verkocht. Een strategie die wordt gebruikt bij de ontwikkeling van nieuwe producten, is het op de markt brengen van een bestaand of nieuw product op een andere markt of doelgroep.
Nieuwe productontwikkelingsprocessen
Hierbij zijn meerdere processen betrokken. Dit resulteert in een lange ontwikkelingsfase.
#1. Probleem Ontdekking
De eerste fase in de ontwikkeling van een nieuw product is het identificeren van het probleem waarvoor u een oplossing hoopt te bieden. Op dit punt zijn de problemen volledig begrepen en geprioriteerd in volgorde van belangrijkheid.
#2. Ontwerp en ontwikkeling van oplossingen
Ideeën voor oplossingsontwikkeling volgen op de ontdekking van het probleem. Oplossingen worden ontwikkeld en gevalideerd op basis van de ontdekte problemen om de beste te kiezen. Het antwoord wordt vervolgens getest om te zien of het het probleem naar tevredenheid kan oplossen. De bruikbaarheid en waarde worden getest.
#3. Implementatie van de oplossing
De oplossing wordt geëvalueerd en geïmplementeerd om te controleren of deze in de echte wereld kan werken. De antwoorden worden getest om te zien of ze effectief kunnen zijn en worden gebruikt om het probleem op te lossen waarvoor ze zijn gemaakt.
Wat zijn voorbeelden van nieuwe productontwikkeling?
Er zijn tal van voorbeelden over de ontwikkeling van nieuwe producten;
Amazone
Een van de beste voorbeelden van de ontwikkeling van nieuwe producten is Amazon. Het werd in 1994 gelanceerd als een online boekhandel door Jeff Bezos. Bovendien is het bedrijf uitgegroeid tot 's werelds grootste online marktplaats. Het eerste en meest cruciale leiderschapsprincipe is klantobsessie: leiderschap begint bij de consument en werkt achteruit. Amazons benadering van productontwikkeling wordt 'achterwaarts werken' genoemd. Amazon is een van de beste ideeën voor nieuwe productontwikkeling.
Wat zijn de vijf productontwikkelingsfasen?
#1. Idee generatie
De voorbereidende fase in de ontwikkeling van nieuwe producten is het genereren van ideeën. In deze fase vindt het zoeken naar ideeën plaats. Een bedrijf kan een idee krijgen van zijn concurrenten, werknemers, tijdschriften, enz. Deze fase is van cruciaal belang omdat het de basis vormt voor alle volgende stappen.
#2. Screening van ideeën
Gegenereerde ideeën worden gescreend om de meest haalbare opties te bepalen. Verschillende externe factoren kunnen van invloed zijn op kleine bedrijven. Grote bedrijven, rivalen, in combinatie met technologische vooruitgang zijn enkele van deze invloeden. Alleen de ideeën met de meeste kans op implementatie worden gekozen uit de grote pool van gegenereerde ideeën.
#3. Conceptontwikkeling
Het bedrijf voert een SWOT-analyse tijdens de conceptontwikkelingsfase van de ontwikkeling van een product om potentiële sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen te identificeren.
#4.Productontwikkeling
In deze fase van productontwikkeling, productontwerp en productie zijn betrokken. Dit wordt gedaan na het testen van verschillende prototypes om te bepalen welke het beste voldoet aan de behoeften van de klant.
#5. Product lancering
Het bedrijf gaat verder met het introduceren van de afgewerkte producten op de markt. Dit wordt gedaan na uitgebreid marktonderzoek om de beste lanceringsdatum en -locatie te bepalen, evenals de te gebruiken distributiemethode en prijsstrategie. Daarom is dit de laatste stap in de productontwikkelingsfasen.
Wat zijn de 5 P's van productontwikkeling?
De 5 P's helpen je te focussen op wat nodig is in marketing en geven ook aanwijzingen over strategieën die niet werken. In feite evolueren deze 5P's mee met de behoeften van de markt. De 5 P's van productontwikkeling worden ook wel de 'marketingmix' genoemd.
#1. Product
De eerste P in productontwikkeling is het product. Het beschrijft de aangeboden producten of diensten. Wat zijn de fysieke kenmerken van dergelijke producten of diensten? Het legt verder de kenmerken van de producten of diensten uit en hoe ze de specifieke doelgroep ten goede komen. Dit identificeert ook hoe uw producten of diensten verschillen van uw concurrenten.
#2. Prijs
Hierin staat welke prijs u rekent voor uw producten of diensten. Het laat zien of de prijs voldoende is om uw uitgaven te dekken en tegelijkertijd winst te maken. Dit geeft ook aan of de prijs die u in rekening brengt voor uw goederen of diensten, de prijs is die consumenten bereid zijn te betalen.
#3. Promotie
Promotie in productontwikkeling toont de methoden die worden gebruikt om consumenten te informeren over de verkochte producten of verleende diensten. Aangeven hoe uw producten de behoeften van uw doelgroep oplossen, is een goed startpunt bij het promoten van uw producten of diensten.
#4. Plaats
De fase van productontwikkeling laat zien waar uw producten worden verkocht en hoe uw producten of diensten worden gedistribueerd. Hoe uw producten in handen komen van de eindconsumenten De sleutel tot het bepalen van een plaats voor uw goederen en diensten is het bereiken van potentiële consumenten in gebieden waar ze graag hun tijd doorbrengen.
#5. Mensen
Mensen in productontwikkeling zijn degenen die uw bedrijf beïnvloeden. Dit toont manieren om uw consumenten tevreden te houden, aangezien tevreden consumenten terugkerende klanten zijn en nieuwe consumenten naar het bedrijf verwijzen. Dit omvat ook activiteiten op het gebied van consumentenwaardering.
Wat zijn de zeven stappen van de ontwikkeling van nieuwe producten?
- Idee generatie.
- Marktonderzoek.
- Bedrijfsplanning.
- Prototyping.
- Testing.
- Product ontwikkeling.
- Product lancering.
In Conclusie
Bedrijven moeten op iets anders vertrouwen dan de huidige producten om de markt voor te blijven, omdat de behoeften en het gedrag van klanten, technologie en concurrentie allemaal snel veranderen. Ze moeten innovatief zijn, wat betekent dat ze nieuwe producten moeten creëren en effectief op de markt moeten brengen.
Ideeën voor productontwikkeling omvatten vele stadia. Wanneer u de ontwikkeling van een nieuw product voltooit, heeft u alle brainstormideeën tot bloei gebracht en een nieuw product gemaakt dat de behoeften van de consument kan oplossen.
Veelgestelde vragen over de ontwikkeling van nieuwe producten
Wat is de ontwikkeling van nieuwe producten?
New Product Development is het proces waarbij een productconcept wordt omgezet in een verkoopbaar product
Wat zijn de zeven stadia van de ontwikkeling van nieuwe producten?
- Idee generatie.
- Marktonderzoek.
- Bedrijfsplanning.
- Prototyping.
- Testing.
- Product ontwikkeling.
- Product lancering.
Wat zijn de vijf P's van marketing?
- Product
- Prijs
- plaats
- Promotie
- Mensen
Gerelateerde artikelen
- PRODUCTONTWIKKELINGSSTRATEGIE: Hoe maak je een productontwikkelingsstrategie?
- PRODUCTONTWIKKELINGSPROCES: Wat zijn de betrokken stappen?
- PRODUCTIEBEHEERSYSTEEM: Types, functies en topsoftwareoplossingen
- Stadia van de productlevenscyclus uitgelegd met een voorbeeld uit de praktijk
- Productpositionering: definitie, voorbeelden en strategieën
