Juridische reclame is elke vorm van reclame die wordt gemaakt door advocaten (advocaten), advocaten en advocatenkantoren. Juridische reclame is elke vorm van reclame die een advocaat koopt of plaatst in een tijdschrift, billboard, billboard, radio, tv of enig ander geschreven of opgenomen medium. Alle vormen van juridische reclame kunnen onder een algemene paraplu worden geclassificeerd als juridische marketing. Juridische marketing is een bredere term die verwijst naar reclame en andere praktijken, waaronder klantrelaties, sociale media en public relations enz. Het helpt om de naamsbekendheid van advocatenkantoren. Ontdek de cruciale regels voor juridische advertenties en advertenties voor advocaten die u moet kennen.
Overzicht
De modelregels voor professioneel gedrag van de American Bar Association, die niet verplicht zijn voor advocaten, maar zeer dwingend zijn voor openbare ordes van advocaten, dienen als model voor de meeste regels van nationale ordes van advocaten met betrekking tot legale reclame. In de VS, vanaf de beginjaren van de 20th Eeuw tot ongeveer rond de jaren 1970 (precies 1977) Legale reclame werd als illegaal en professioneel onethisch beschouwd en werd als zodanig ernstig aan banden gelegd en waar het was toegestaan, was het sterk gereguleerd.
In 1977 oordeelde het Hooggerechtshof in John R. Bates en Van O'Steen v. State Bar of Arizona dat legale reclame commerciële uitingen zijn en dus de bescherming van het eerste amendement krijgen, waardoor de algemene onderdrukking van legale reclame door de orde van advocaten wordt beperkt. hen aansporen om beperkingen van misleidende of valse advertenties door te voeren.
Vervolgens concludeerde het Hooggerechtshof in 1988 in Shapero v. Kentucky Bar Association dat een staat oprechte verzoeken om direct mail niet mag beperken. In landen als Engeland, Italië, Israël, Australië en zelfs in de Europese Unie is reclame door advocaten gelegaliseerd en naar behoren gereguleerd, hoewel het in landen als India advocaten, advocaten en advocaten niet is toegestaan om direct of indirect onafhankelijk te adverteren, behalve via een medium onderhouden door de Orde van Advocaten van India.
Juridische reclame-ethiek
Een beetje kennis kan twee dingen bereiken als het gaat om juridische reclame-ethiek/-regelgeving. Als u bijvoorbeeld op de hoogte bent van de ethische richtlijnen voor reclame voor advocaten, kunt u problemen voorkomen. Ten tweede, als u op de hoogte bent van deze regels, kunt u mogelijk uw marketingboodschappen verbeteren.
Met betrekking tot digitale vormen van legale reclame moeten juridische diensten zich houden aan de balievoorschriften van de staat. De advocaat die reclame maakt voor zijn/haar juridische diensten, is verplicht ervoor te zorgen dat hun website voldoet aan de ethische en professionele gedragsregels van de staat die van toepassing zijn op websitereclame en marketing voor advocaten en juridische diensten. Bij professioneel adverteren moeten advocaten enkele richtlijnen volgen. Deze regels zijn nodig, zelfs als de staatswetten verschillen.
#1. Niet elke marketingboodschap moet aan de regels voldoen
Een advocaat sluit zich bijvoorbeeld aan bij een gemeenschapsorganisatie of non-profitorganisatie, heeft interactie met en ontwikkelt relaties. Idealiter zou hij/zij een donatie kunnen doen aan de publieke radio, of een liefdadigheidsinstelling die die bijdrage erkent. Advocaten kunnen CLE-programma's maken, barjournaalartikelen indienen of Instagram-video's uploaden met advies voor aspirant-advocaten.
Dit kan al dan niet een opzettelijke marketingtactiek zijn; de advocaat kan er gewoon van uitgaan dat ze tot zaken zullen leiden. In dergelijke of soortgelijke gevallen zijn de advertentieregels niet van toepassing zolang de advocaat zich buiten communicatie houdt die kwalificeert als "commerciële toespraak. '
#2. Wettelijke advertentieregels en toegang tot bronnen begrijpen
De regels voor ethische reclame voor advocaten maken vaak gebruik van legalese. Gelukkig zijn er tools beschikbaar om uit te leggen hoe ze van toepassing zijn op specifieke advertentiesituaties. De American Bar Association, verschillende staten en enkele grootstedelijke balies publiceren allemaal ethische meningen. Advocaten vragen soms om deze meningen, waarin wordt uitgelegd hoe de wet van toepassing is op unieke gevallen.
Virginia Legal Ethics Opinion 1885 bespreekt bijvoorbeeld de morele implicaties van het gebruik van een online datingsite. De California Formal Opinion 2016 196 spreekt over wanneer bloggen een advertentie vormt. Een juridisch adviseur die ethische kwesties bestudeert, moet ervoor zorgen dat zijn conclusies de huidige wetten weerspiegelen en geen wetten bespreken die zijn gewijzigd of ingetrokken.
De meerderheid van de regelgevende of disciplinaire bureaus van de staten zal een hotline voor ethiek hebben, bemand door advocaten die op de hoogte zijn van de regelgeving. Deze meldpunten zijn handig voor vragen die snel en eenvoudig beantwoord kunnen worden zonder uitgebreid onderzoek te doen.
#3. De wetten zijn de wetten
De Social Media Ethics Guidelines van de New York State Bar Association adviseren advocaten om platforms te vermijden die naleving van de staatswetten niet toestaan. Talrijke marketingstrategieën kunnen vanuit juridisch oogpunt als onethisch worden beschouwd, en sommige worden zelfs als illegaal beschouwd. Directe klantenwerving (een concept dat ook bekend staat als barratry of "ambulance-achtervolging") is verboden; Shock-reclame zou bijvoorbeeld als onethisch worden beschouwd
In 2006 en 2007 hebben de rechtbanken van Florida en New York een aantal reclameverboden aanbevolen. Volgens deze regels mag reclame geen gebruik maken van bepaalde manieren om de aandacht van mensen te trekken, zoals:
- Specifieke aanbevelingen of getuigenissen van eerdere klanten.
- Afbeelding van rechters.
- Betaling in het geheim ontvangen voor getuigenissen.
- Afbeelding van een rechter, fictieve advocaat of advocatenkantoor.
- Acteurs of denkbeeldige personages gebruiken.
- Irrelevante eigenschappen van de advocaten.
- Advertenties die eruitzien als gerechtelijke documenten.
- 30 dagen na een onrechtmatige daad zijn er enkele beperkingen voor ongevraagd bellen voor nieuwe klanten, evenals beperkingen voor communicatie met niet-klanten.
- Gebruik van een pseudoniem of bijnaam.
Verbod op valse of misleidende informatie
Alle informatie die vals, bedrieglijk is of door het publiek waarschijnlijk wordt geïnterpreteerd als verwarrend, onnauwkeurig of misleidend, mag niet worden opgenomen in een bericht of verzoek dat op de website van een advocaat wordt geplaatst.
Valse, misleidende of bedrieglijke informatie omvat doorgaans beweringen over kosten, baten, resultaten of zelfverheerlijking. De woorden 'beste', 'meest', 'laagste', 'zal' en 'beter' zijn voorbeelden van woorden die kunnen suggereren dat een zin bedrieglijk of misleidend is.
De verplichting van de advocaat om eerlijke en oprechte verklaringen af te leggen wordt benadrukt in zowel de vorige Rule 1-400 van The State Bar of California for Advertising and Solicitation als de nieuwe Rule 7. Daarom moeten alle advertenties of verzoeken van advocaten worden waarheidsgetrouw en nauwkeurig.
Volgens de vorige Rule 1-400(D)(2-3) mag een advocatenwebsite geen feiten of informatie weglaten die nodig zijn om publieke verkeerde interpretatie van de informatie te voorkomen. Nieuwe regel 7 maakt het voor advocaten onwettig om valse of misleidende verklaringen af te leggen in welke vorm van communicatie dan ook. Zelfs ware verklaringen kunnen bedrieglijk zijn, zoals vermeld in Regel 7.1, en als gevolg daarvan kunnen ze indruisen tegen de ethische vereisten van de advocaat.
Reclamebureaus zijn full-service bedrijven die elk aspect van een reclamecampagne kunnen beheren. Juridische reclamebedrijven zijn dus die bureaus die legale reclame maken. Het kan een uitdaging zijn om de reclameregels van de American Bar Association te begrijpen en fouten en misstappen kunnen leiden tot straffen. Daarom is het erg belangrijk om juridische reclamebureaus in te schakelen, die de balieregels goed begrijpen, bij voorkeur voor de staat waarin het juridische bedrijf of de juridische dienst wordt geadverteerd.
Juridische advertentiestrategieën
Een grondige juridische marketingstrategie is nu belangrijker dan ooit, aangezien meer advocatenkantoren nieuwe reclametactieken gebruiken en te maken krijgen met toenemende concurrentie om nieuwe klanten aan te trekken.
Dit omvat offline en online marketinginitiatieven die de marketingstrategie aanpassen aan de doelgroep.
Het richten op verschillende buyer persona's is noodzakelijk voor veel advocatenkantoren met verschillende praktijkgebieden. In plaats van reclame te maken voor een groter publiek, kunnen hedendaagse digitale marketingtechnieken marketinginspanningen afstemmen op deze verschillende persona's. Dit is een belangrijke factor in de opkomst van digitale marketing voor advocatenkantoren ten opzichte van conventionele marketingstrategieën.
De meest gebruikte methoden van legale marketing zijn:
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO): SEO-strategieën worden gebruikt om de zichtbaarheid van een website op de pagina's met zoekresultaten van Google te vergroten, merkherkenning te creëren, websiteverkeer te stimuleren en potentiële klanten aan te trekken.
- Marketing via sociale media: Hoewel er beperkingen zijn aan het gebruik van sociale media door advocaten, kunnen veel bedrijven profiteren van advertenties op sites als Facebook en LinkedIn. Sociale mediaplatforms helpen ook bij de ontwikkeling van naamsbekendheid.
- E-mail marketing: Advocatenkantoren kunnen communiceren met leads en huidige klanten via geautomatiseerde e-mailcampagnes. Door juridisch nieuws, advies en tips naar potentiële klanten te sturen, tonen advocatenkantoren hun competentie en blijven ze top-of-mind.
- Pay-per-click (PPC)-marketing: In vergelijking met SEO kan betaalde zoekmarketing sneller leads opleveren. Op de pagina's met zoekresultaten van Google Ads staan advertenties bovenaan.
- Contentmarketing: Met het gebruik van contentmarketing kunnen advocatenkantoren hun zichtbaarheid in Google-zoekopdrachten verbeteren, hun autoriteit vestigen, het verkeer vergroten en meer verkoopleads genereren door originele inhoud te produceren, zoals eBooks, blogposts, artikelen en whitepapers die waardevol zijn voor hun doelgroep publiek.
Advocaatreclame regelt Californië
Advertenties voor juridische diensten moeten voldoen aan de regels van de staatsbar. De advocaat moet ervoor zorgen dat hun website compliant blijft, ook al zijn veel website-ontwerp- en marketingbureaus niet op de hoogte van de bar-richtlijnen. Daarom moet de advocaat hun internetmarketingproviders zorgvuldig bestuderen en elk woord op de website van het bedrijf lezen. Door een bedrijf in dienst te nemen dat zich bewust is van de barvoorschriften in die staat, kunt u veel problemen voorkomen.
Er zijn een paar gemeenschappelijke regels waarmee elke advocaat rekening moet houden, ondanks het feit dat de staatswetten enigszins van elkaar verschillen. De eerste stap is het lezen van alle balkrichtlijnen die relevant kunnen zijn bij het plannen van het bouwen van een nieuwe website of het starten van een nieuw internetmarketingplan.
De ABA-modelregels 7.1 en 7.2 vormen de basis voor de reclamewetten in de meeste staten. Deze voorschriften verbieden advocaten om te betalen voor verwijzingen en om misleidende of valse advertenties weer te geven.
Voorheen waren de California Rules of Professional Conduct 1-400 van toepassing op advertenties voor advocaten in de staat. Vanaf 1 november 2018 hebben de California Rules of Professional Conduct de manier gewijzigd waarop websites en advertenties voor advocaten zouden moeten werken.
Op 10 mei 2018 heeft het Hooggerechtshof van Californië een administratieve beschikking van het Hooggerechtshof 2018-05-09 uitgevaardigd, waarin de wijzigingen zijn goedgekeurd. Regels 7.1, 7.2, 7.3, 7.4 en 7.5 zijn de nieuwe regels.
Barregels die van toepassing zijn op websites in Californië
De California Rules of Professional Conduct bepalen wat advocaten en advocatenkantoren mogen zeggen en doen op hun marketingwebsites. Deze normen schetsen algemene richtlijnen die alle advocaten en advocatenkantoren moeten volgen bij het promoten en werven van cliënten.
De specifieke Bar Formal Ethics Opinion 2001-155 had betrekking op internetreclame, ondanks het feit dat de Californische Rules of Professional Conduct niet uitdrukkelijk specificeren dat websitemarketing onder de reclame- en wervingsregels valt.
Volgens Formal Ethics Opinion 2001-155 zijn de regels voor gedrukte advertenties van de California Rules of Professional Conduct van toepassing op de website van een advocaat. De website van een advocaat wordt in het formele advies eerder beschreven als een mededeling dan als een uitnodiging. Volgens de California Rules of Professional Conduct mag een advocaat of advocatenkantoor communiceren met potentiële, eerdere of huidige cliënten over een professionele baan. Dit omvat alle advertenties, ongeacht het medium, gericht aan het grote publiek.
Verboden tegen valse, bedrieglijke of misleidende informatie
Welke vorm van communicatie of informatie dan ook op de website van een advocaat, moet vrij zijn van vals bedrieglijke, verwarrende of misleidende elementen. De oude Regel 1-400 en de nieuwe Regel 7 verbieden advocaten om in welke vorm dan ook valse of misleidende mededelingen te doen.
Volgens Regel 7.1 kan een waarheidsgetrouwe bewering bedrieglijk zijn als er "een feit wordt weggelaten dat nodig is om de communicatie van de advocaat als geheel niet materieel misleidend te maken" of als het "de substantiële waarschijnlijkheid vergroot dat het een redelijk persoon ertoe zal brengen een specifieke verklaring te formuleren". conclusie over de advocaat of diens dienstverlening waarvoor geen redelijke feitelijke onderbouwing bestaat.
Vereiste informatie in legale advertenties
Zelfs wanneer een bedrijf wordt genoemd, moet in de meeste advocatenadvertenties in Californië ten minste één advocaat worden vermeld die de advertentie heeft geschreven. Raadpleeg 1400, standaard 12 en 7.2(c). Regel 7.2(c) vereist dat de naam en het adres van ten minste één verantwoordelijke advocaat worden vermeld.
De advocaat moet woorden als "advertentie" of "verzoek" of synoniemen gebruiken die duidelijk herkenbaar zijn wanneer ze in bepaalde schriftelijke advertenties worden gebruikt. Zie 7.3(c) en 1-400(D)(4).
Casusresultaten, getuigenissen of goedkeuringen: speciale overwegingen
Zoals elk marketingbedrijf weet, bevat het meest overtuigende materiaal vaak casestudy's, onderschrijvingen of ander bewijsmateriaal van derden. Deze informatie kan onafhankelijk worden beoordeeld, mits correct uitgevoerd.
Speciale voorschriften met betrekking tot aantekeningen, uitkomsten van zaken of prestaties zijn opgenomen in de Californische balieregels die van toepassing zijn op reclame voor advocaten.
Volgens Commentaar [4] op de nieuwe Regel 7.1 is het onwettig om informatie te presenteren "zodat een redelijk persoon een onlogische verwachting kan vormen" dat ze vergelijkbare resultaten zouden kunnen bereiken, zelfs als het waar is over de successen van de advocaat namens van klanten of voormalige klanten, of als het wordt gepresenteerd in de vorm van een getuigenis of goedkeuring. Garanties of garanties in advertenties of aanbiedingen worden beschouwd als "valse of misleidende communicatie" en zijn daarom waarschijnlijk onwettig. Zie opmerking 2 in regel 7.1.
Juridische disclaimers op de websites van Californische advocatenkantoren
Om te voorkomen dat de verwachtingen van de kijker worden misleid, is het over het algemeen een goed idee voor elke advocaat of juridisch bedrijf om een disclaimer of openbaarmaking op hun website te plaatsen.
Bovendien, om te voorkomen dat de kijker de communicatie of het verzoek interpreteert als een juridische relatie of juridisch advies, moet de communicatie of het verzoek van een advocaat duidelijk, uitdrukkelijk of per context aangeven dat het slechts een communicatie of verzoek is en niets meer.
Een duidelijke disclaimer waarin staat dat de communicatie geen garantie of voorspelling van resultaten vertegenwoordigt, was vereist onder norm (2) van de voormalige Rule 1-400 voor elke communicatie die een getuigenis of goedkeuring van de advocaat bevatte. De overtreding van deze regel werd aangenomen bij het ontbreken van deze disclaimer. Regel 7.2 stelt echter dat een disclaimer nodig kan zijn om te voorkomen dat "ongerechtvaardigde vooroordelen ontstaan".
Verklaringen over specialisaties die onethisch zijn
Een "gecertificeerde specialist" is een Californische advocaat die in het bezit is van een geldig specialisatiecertificaat dat is afgegeven door de State Bar of California Board of Legal Specialization of een andere organisatie die door de State Bar is gemachtigd om specialisten aan te wijzen, volgens Rule 9.35 van de California Rules of 2019 Rechtbank.
Tenzij een advocaat in het bezit is van een geldig certificaat dat is afgegeven door de California Board of Legal Specialization of een andere organisatie die is geaccrediteerd door de State Bar en specialisten aanwijst in overeenstemming met de normen van de Board of Governors, Rule 1-400(D)(6) verbiedt elke advocaat of advocatenkantoor in Californië om te beweren een "gecertificeerde specialist" te zijn. Regel 1-400(D)(6) is per 7.4 november 1 gewijzigd in Regel 2018 over communicatie van praktijkgebieden en specialisaties.
In overeenstemming met deze regels zijn advocaten en advocatenkantoren zeer voorzichtig met het gebruik van specifieke termen zoals; 'expert', 'specialist' of 'gespecialiseerd'. Deze voorwaarden zijn gereserveerd voor board-gecertificeerde specialisten zoals gedefinieerd in Regel 9.35.
De California Board of Legal Expertise of een andere erkende autoriteit kan een Californische advocaat certificeren als specialist. Niet-gespecialiseerde advocaten kunnen ook verklaren dat ze beschikbaar zijn om op specifieke rechtsgebieden te oefenen, maar ze kunnen geen aanspraak maken op gespecialiseerde competentie of ervaring op die gebieden. Het is ook toegestaan om te stellen dat de advocaat “gefocust” is op een bepaald rechtsgebied. Websites kunnen echter geen generieke beweringen doen over de bestuurscertificering van een advocatenkantoor.
Wat is de juridische rol van reclame?
Juridische reclame informeert het publiek over actuele juridische kwesties en informeert het publiek dat er advocaten beschikbaar zijn om te helpen.
Wat zijn de soorten legale advertenties?
De soorten legale advertenties omvatten, maar zijn niet beperkt tot; socialemediamarketing, e-mailmarketing, billboards, tv- en radioadvertenties en krantenadvertenties.
U kunt ook zien: BEDRIJFSADVOCAAT: wat ze doen, het belang ervan en hoe te kiezen
Conclusie
Als het gaat om legale reclame-ethiek en -normen, kan zelfs een beetje kennis een heel eind komen. Als u bijvoorbeeld een advocaat bent, kunt u problemen voorkomen als u weet aan welke vereisten u moet voldoen om uw diensten ethisch te promoten. Bovenal kan het herkennen van deze regels u helpen bij het ontwikkelen van meer succesvolle marketingboodschappen.
Dit artikel heeft waardevolle inzichten opgeleverd in de soorten advertentiemethoden die de meeste advocaten gewoonlijk gebruiken en heeft de richtlijnen geschetst voor effectieve legale advertentiestrategieën.
Veelgestelde vragen over legale advertenties
Wat is legale reclame?
Juridische reclame is elke vorm van reclame die wordt gemaakt door advocaten (advocaten), advocaten en advocatenkantoren.
Welke soorten advertenties gebruiken advocaten het meest?
Welke soorten advertenties gebruiken advocaten het meest?
De meest voorkomende vormen van reclame die door advocaten worden gebruikt, zijn billboards en tv-commercials.
Mogen advocaten adverteren?
Ja, advocaten mogen adverteren.
Gerelateerde artikelen
- HOE EEN BEDRIJF AAN TE SLAGEN: Wat u moet weten, discriminatie, schulden en gids
- BEDRIJFSADVOCAAT: wat ze doen, het belang ervan en hoe te kiezen
- FISCAAL ADVOCATEN: Wanneer heeft u een belastingadvocaat nodig (+ salarisstructuur)
- ADVOCAATSALARIS: Gemiddelde salarissen per staat, ervaring en praktijkgebied (bijgewerkt!)
- Wat is forensische boekhouding: overzicht en hoe het werkt.
